Le succès commence par - Reeta Roy, CEO Mde la Mastercard Foundation: "La main-d'oeuvre de demain proviendra d'Afrique." - Ringier AG
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DOMO
Aleksandra Karasinska, patronne de Forbes Women Pologne: l’économie du point de vue féminin
Magazine d’entreprise
Décembre 2021
Reeta Roy, CEO
Mde la Mastercard Foundation:
«La main-d’œuvre de demain
proviendra d’Afrique.»
Le succès
commence par
l’écoute
SOMMAIRE
4 14
4 «Le futur s’écrit au féminin»
Aleksandra Karasinska, rédactrice en chef
de «Forbes Women» en Pologne, évoque la
pression politique sur les médias, la dureté
de la loi sur l’IVG et EqualVoice.
8 Changer 45 millions de vies
Avec sa CEO, Reeta Roy, la Mastercard
Foundation soutient au Nigeria le projet
Jobberman visant à promouvoir les
femmes sur le marché du travail. Entretien
sur l’économie planétaire, les grands ob-
jectifs et l’accomplissement par le travail.
11 Collectionneur d’étoiles
Anniversaire: Joel Salzmann
Conseil de lecture de Marc Walder:
«Start With Why»
12 Point de vue Ringier
Les meilleures photos de presse du
trimestre.
14 Le noyau du caniche
Ringier Axel Springer Suisse lance un
nouveau magazine. On vous dit pourquoi
«Interview by Ringier» est si particulier.
20 Hello Bucarest!
La semaine de Laura Crimmons. La direc-
trice adjointe du marketing du Groupe
Ringier s’est rendue pour la première fois
en Roumanie.
22 Commerce sans morale
8
Dans sa chronique, l’éditeur Michael
Ringier prend ses distances avec le
journalisme-revolver et avec Facebook.
Photo de couverture: Khalifa Derrick
Impressum
Editeur: Ringier AG, Corporate
Communications. Contact: domo@ringier.ch
Rédactrice en chef: Nina Huber.
Collaborations rédactionnelles: René H aenig
et Rahel Zingg. T
raduction: Gian Pozzy (français),
Claudia Bodmer (anglais), Ioana Chivoiu (roumain).
Relecture: Regula Osman, Evelyn Schlatter et
20 12 11
Kurt Schuiki (allemand), Patrick Morier-Genoud
(français), Claudia Bodmer (anglais), Lucia Gruescu
(roumain). Mise en page/production: Zuni
Halpern (Suisse). Traitement photo: Ringier
Redaktions-Services Zürich. Impression: Czech
Print Center Ostrava. Reproduction (même
partielle) uniquement d’entente avec la rédaction.
DOMO paraît en allemand, français, anglais et
roumain. Photos: Thomas Buchwalder, Pierluigi Macor, Paul Seewer, Olivia Pulver
DOMO – Décembre 2021 | 3
INTERVIEW FORBES WOMEN
«L’avenir s’écrit
au féminin»
Rédactrice en chef de «Forbes Women» en
Pologne, Aleksandra Karasinska décrit la
forte pression qui s’exerce sur les médias
polonais, évoque les héroïnes d’aujourd’hui
et également l’importance des données.
Interview: Nina Huber Photos: Thomas Buchwalder
DOMO – Décembre 2021 | 5
INTERVIEW FORBES WOMEN
Depuis le mois de juin, vous êtes la compatis avec mes anciens collè- En tant que rédactrice en chef de qui ont été éduquées différemment présence numérique. Ressentez-vous
rédactrice en chef de «Forbes Women» gues. Il est très dur de devoir «Forbes Women», êtes-vous libre de et jouissent d’une bonne formation. un comportement différent du lectorat
en Pologne, qui existe depuis trois ans. travailler avec tant de pression et de parler de tout? Il y a en Pologne plus de femmes et comment y réagissez-vous?
En quoi ce magazine est-il nécessaire? critiques. Tous ces efforts visant à les Oui, je travaille pour un groupe titulaires d’un master que Lorsque l’internet est apparu, tout
J’ai travaillé pour plusieurs titres de discriminer et à les discréditer sont international indépendant. Cette d’hommes. était gratuit: pas terrible comme
Ringier Axel Springer Pologne, ainsi motivés politiquement. attaque contre une chaîne améri- modèle d’affaires! Depuis, même
que sur la numérisation du magazine caine s’inscrit dans un problème plus L’initiative EqualVoice de Ringier a YouTube s’est mis à générer des
«Forbes». Je me suis alors rendu Comment vous informez-vous, grave, qui voit les conquêtes récemment été étendue à la Pologne. contenus payants. Je suis persuadée
compte que toutes les publications, personnellement? démocratiques déconstruites. Le Comment a-t-elle été reçue? qu’un journalisme de qualité mérite
mais surtout les médias écono- J’ai des abonnements numériques au gouvernement tente d’influencer des Cette initiative est arrivée au bon un accès payant. La pandémie a
miques, manquaient d’expertise «Financial Times», à «The Econo- juges indépendants et de s’en moment. La moitié de notre lectorat soutenu le journalisme, les gens
féminine et qu’il y avait une grosse mist», à «Bloomberg», au «New York prendre aux ONG et à d’autres potentiel est constitué de femmes, recherchaient des sources fiables
lacune dès qu’il s’agissait de Times» et je lis régulièrement «The institutions. Cela affecte bien sûr les on ne peut les ignorer. EqualVoice est pour leurs informations. Selon le
contenus concernant spécifique- Guardian». Dans la presse polonaise, minorités et les pans plus faibles de un outil servant à rendre le journa- rapport de Reuters sur le numérique,
ment les femmes. «Forbes Women» je lis les médias économiques et la la société, comme les femmes et la lisme encore plus attrayant pour la disposition à payer a augmenté
existe déjà depuis un certain temps «Gazeta Wyborcza», ainsi qu’Onet, communauté LGBTQ. La Pologne a cette moitié-là. Nous avons mis en pour atteindre 21% en Norvège, en
aux Etats-Unis. Lorsque nous l’avons qui fait partie de notre groupe. Ce mis en vigueur une loi antiavorte- œuvre le facteur EqualVoice dans Suède et aux Etats-Unis, 17% en
lancé en ligne en Pologne, nous site propose du journalisme ment extrêmement dure. toutes nos rédactions, il s’avère très Finlande, aux Pays-Bas et en Suisse.
avons rencontré un tel succès que politique et d’investigation de utile. Je travaille dans une activité
nous avons décidé de le publier en première force. Est-ce que «Forbes Women» prend régie par les données, nous passons Et qu’en est-il en Pologne?
version papier. Et ensuite même à un position sur cette loi? nos journées à lire des chiffres et des Nous notons une forte augmentation
rythme mensuel. Bien sûr. Nous sommes féministes. statistiques. En principe, les des souscriptions. «Forbes»,
«Forbes» est un magazine écono- données ne trompent pas, elles n’ont «Newsweek», le quotidien sportif
En Pologne, le secteur des médias est mique, mais l’économie n’est pas pas de préjugés. Plein de gens croient «Przeglad Sportowy» et le magazine
crispé. Les nationaux-populistes au faite que de banques et de finance, qu’ils informent de façon neutre et automobile «Auto Swiat» ont fondé
pouvoir souhaitent en avoir le elle décrit aussi comment notre sursautent une fois qu’ils voient les un club. Une seule inscription suffit
contrôle. Comment cela se traduit-il société est construite. Avec «Forbes chiffres. pour avoir accès à tous les titres.
dans votre travail? Women», j’aimerais donner une Nous produisons des podcasts
Je dis toujours, non sans sarcasme, perspective qui fait défaut dans le Parce que c’est alors que l’on prend premium qui méritent vraiment
que les journalistes traversent une paysage médiatique: le point de vue conscience de ses propres angles qu’on s’y arrête. Les médias se
période intéressante en Pologne. En féminin sur tous ces sujets. morts? financeront à l’aide d’un mélange
plus de la pression économique due à Tout juste. J’aime raconter une entre publicité et laboratoires
la pandémie et de la mutation Comment parlez-vous concrètement blague à propos de l’égalité salariale: numériques. Cela dit, nous demeu-
technologique, la branche ressent de l’interdiction de l’IVG? les hommes choisissent tout rons dans une situation très difficile
aussi une forte pression politique. Nous évoquons avec beaucoup simplement des métiers bien payés à cause de la dominance de Google,
d’entrepreneurs à succès les moyens tels que médecin, avocat ou Amazon, Facebook et autres géants
Une loi controversée entend interdire de contribuer à mettre fin aux ingénieur, tandis que les femmes du secteur. C’est le grand problème
aux entreprises extérieures à l’Espace préjugés liés au genre et aux optent pour des métiers moins bien auquel nous sommes confrontés.
économique européen de posséder discriminations. Ça fait toujours du payés comme doctoresse, avocate ou
des émetteurs radio et TV. Cela vise bien de constater que même les CEO ingénieure. Vous enseignez le journalisme en ligne
avant tout l’entreprise américaine de grandes entreprises expriment à la faculté des sciences humaines et
Discovery. leurs opinions dans nos colonnes, à Qu’en est-il de l’égalité hommes- Comment ces campagnes agissent- Aleksandra (Ola) sociales de l’Université de Varsovie.
La loi n’est pas encore passée au l’instar de la co-cheffe de Siemens femmes en Pologne? elles? Karasinska est la Qu’observez-vous parmi vos étu-
Sénat, la seconde Chambre. Les Pologne. Dans une interview, L’inégalité salariale existe dans le La diversité est profitable, c’est un cofondatrice et diants?
Polonais aiment cette chaîne non Dominika Bettman a révélé qu’elle monde entier, mais en Pologne la fait établi. Les entreprises qui rédactrice en chef Les jeunes veulent avoir les informa-
seulement pour ses émissions d’info avait donné un jour de congé à tous différence s’élève à 20% et plus. comptent des équipes diversifiées de «Forbes tions immédiatement sous la main.
mais aussi pour les soaps et le ses employés pour qu’ils puissent Autrement dit, comparé à un sont plus créatives et plus inno- Women» en Ils ne sont pas très enclins à
«morning show». Ces quarante aller manifester contre l’interdiction homme, une femme aux qualifica- vantes. C’est ce que nous expliquons Pologne et identifier les sources. Mais dès que
dernières années, le gouvernement a de l’IVG. tions identiques pour le même dans «Forbes Women», non seule- directrice des cela les concerne ils sont tout à fait
toujours été très pro-américain, métier travaille deux mois et demi ment à notre lectorat mais aussi aux programmes des disposés à se plonger dans les sujets,
beaucoup d’entreprises américaines «Forbes Women» en Pologne Mais vous ne risquez pas une semonce gratuitement chaque année! Chez entreprises et au gouvernement. contenus payants à lire des articles circonstanciés et à
ont massivement investi dans des du gouvernement, exigeant que vous «Forbes Women», un de nos grands chez RAS Pologne. regarder de longs documentaires.
sociétés polonaises. De ce côté-là, il Célèbre pour ses classements et ses palmarès, le magazine vous montriez moins critique? objectifs est d’en faire prendre Etes-vous optimiste en ce qui concerne
existe un puissant lobby. Mais la économique paraît douze fois l’an. Quelque 10 000 Non. Ça n’aurait aucun sens. Si je conscience. Avec l’United Nations l’égalité hommes-femmes? Qu’est-ce que vous espérez apporter
résistance s’organise aussi au sein de exemplaires sont vendus en kiosque, auxquels s’ajoutent faisais l’objet d’une telle semonce, je Global Compact Network, nous Je suis née optimiste! J’entendais d’essentiel à vos étudiants?
la société civile et parmi les journa- quelques milliers d’abonnements print et en ligne. Ses le communiquerais immédiatement avons lancé une campagne pour un récemment une déclaration de J’essaie de les préparer au fait que le
listes. Beaucoup de gens ont signé un grands sujets concernent l’intelligence artificielle, la sur Twitter et Facebook. Cela contexte de travail équitable. Cela l’historien israélien Yuval Harari: il marché est rude et qu’ils n’en seront
manifeste de protestation. robotisation, l’avenir du monde du travail, la blockchain, le créerait un énorme scandale. concerne l’égalité salariale, une décrivait la révolution féministe pas tous les vedettes. En revanche,
calcul quantique, la 5G, le changement climatique et la présence accrue des femmes aux comme une des plus grandes ils peuvent tous apporter leur
Selon une étude de Reuters, il n’y a que durabilité. La cover préférée de la rédactrice en chef Autrement dit, votre communauté postes à responsabilité, les congés de révolutions de l’histoire, qui s’est contribution à la société, peu
36% de Polonais pour juger crédibles Aleksandra Karasinska est celle du numéro de décembre vous confère beaucoup de pouvoir? maternité et de paternité. Nombre de accomplie sans la moindre violence importe qu’ils s’occupent de
les émissions d’info de la télévision 2020 (en haut à gauche) consacrée aux 100 femmes les Bien sûr. Nous surfons actuellement grandes entreprises sont associées à et en très peu de temps. Je suis réseaux sociaux ou qu’ils travaillent
d’Etat. Vous qui avez travaillé pour plus dignes d’attention en Pologne. La cover montre une sur cette vague de la promotion des cette campagne, telles qu’Orange convaincue que l’avenir s’écrit au dans le marketing. Je voudrais qu’ils
TVN24, qui appartient à Discovery, soignante dans un hôpital, symbole de toutes les héroïnes femmes, en cours depuis longtemps Pologne, Pepsi Pologne, Mastercard féminin! soient conscients de leur responsa-
qu’en pensez-vous? qui ont assumé beaucoup de travail non payé pendant la déjà aux Etats-Unis et en Europe de Europe, Henkel, Pfizer. bilité morale. Mais je voudrais
J’ai été productrice des informations pandémie, comme la garde des enfants et l’école à la l’Ouest. Avec la génération Z, nous Avec ses offres de vidéos et de pod- surtout qu’ils soient fiers d’être
étrangères pendant quatre ans et je maison. avons désormais de jeunes femmes casts, «Forbes Women» a une forte journalistes.
6 | DOMO – Décembre 2021 DOMO – Décembre 2021 | 7
INTERVIEW
Changer 45
millions de vies
A l’aide de la Fondation Mastercard, Reeta Roy encourage la formation des
jeunes en Afrique. Entretien avec une femme à l’écoute.
Interview: Rahel Zingg
En 2050, si sa croissance continue plateformes sur lesquelles ils Avant son quoi ne pas imaginer que c’est
au même rythme, l’Afrique abritera peuvent se mettre en réseau, où des engagement au l’enseignement qui va à eux? C’est
un quart de la population mondiale. employeurs dénichent des talents, sein de la ainsi que nous avons commencé à
Qu’est-ce que cela signifie pour où des talents trouvent des sites sur Mastercard développer «Young Africa Works».
l’économie? lesquels ils peuvent lancer leur Foundation, dont Je suis persuadée que tout débute
Il n’y a pas très longtemps que entreprise. Nous avons posé des le siège est au avec l’écoute.
l’Afrique a créé un marché intérieur questions pour comprendre Canada, la Dre
qui concerne tout le continent. comment le système fonctionne et Reeta Roy, 55 ans, Comment avez-vous compris
L’African Free Trade Agreement, ce qui ne fonctionne pas. a notamment qu’écouter était essentiel?
l’accord de libre échange de 2019, travaillé pour Ma mère a été un élément essentiel
vise à simplifier le transport de Quelles questions? l’entreprise dans ma vie. Elle a grandi dans des
marchandises entre les pays. Le Nous voulions comprendre quelles Abbott, active conditions difficiles, en un temps
continent s’adapte ainsi à un parties de l’économie sont en dans la santé. Elle difficile où les femmes comptaient
marché en très forte croissance, qui croissance et manifestent un grand a étudié le droit et pour beurre. Elle n’a pas eu de
devient toujours plus important, y besoin de main-d’œuvre jeune et la diplomatie aux formation scolaire complète mais a
compris dans le monde entier. Et qualifiée. Quels sont les obstacles Etats-Unis et a fini par faire une formation pratique
voilà qu’arrivent les jeunes. Bourrés pour des gens qui vivent dans des grandi en Malaisie. d’infirmière et sage-femme. Elle me
d’ambition et d’énergie, ils sont communautés rurales éloignées, Elle vit à Kigali, au disait toujours: «Parfois, quand tu
prêts à faire progresser les innova- perdues. Et que pouvons-nous faire Rwanda. ne sais pas, le mieux que tu puisses
tions en Afrique afin de maîtriser pour éliminer ces obstacles qui faire est simplement d’écouter ce
les multiples défis qui se pré- compliquent l’accès des jeunes gens que disent les gens.» Ce qu’elle
sentent: changement climatique, à la formation? Est-ce que la route à voulait dire, ce n’est pas simple-
formation, santé. Ils constituent parcourir est dangereuse, ou alors ment ouvrir les oreilles mais être
aussi la main-d’œuvre de demain. les jeunes doivent-ils travailler au véritablement attentif, observer,
Pas seulement pour l’Afrique mais lieu d’aller à l’école? Quels pro- comprendre ce qui est dit et ce qui
pour le monde entier. grammes peut-on développer pour n'est pas dit. Un superbe conseil!
arranger ça? D’autres moyens de
Et la Fondation Mastercard les y transport, par exemple? Et pour- Un conseil qui vous aide aussi dans la
encourage? vie privée, au-delà du travail?
En ce moment, la fondation obéit à Un conseil qui m’a aidée quand j’ai
une vaste stratégie à l’enseigne de quitté la Malaisie pour aller à l’école
«Young Africa Works». Sur le plan «Nous devons proposer des solu- aux Etats-Unis. A l’époque, je vivais
Photo: Khalifa Derrick
macroéconomique, cela ne signifie dans deux familles. Plus tard, je
toutefois pas que nous abordons les tions qui viennent des jeunes, pas suis allée à l’université. Ce fut une
jeunes avec des idées et des
solutions, nous leur proposons
imposer celles que nous avons aventure. Mais j’ai beaucoup appris
en écoutant et en cherchant à
plutôt des moyens. Par exemple des élaborées.» Reeta Roy comprendre les signaux sociaux.
8 | DOMO – Décembre 2021
INTERVIEW ENTRE NOUS
Vous parliez des questions par
lesquelles vous avez lancé votre
projet. Quelle fut la réponse la plus
Collectionneurs d’étoiles Conseil
marquante? Les étoiles sont le symbole de l’évaluation virtuelle. Mais les clients déçus les de lecture
Un jour j’ai demandé à un jeune qui
accomplissait une formation dans
dispensent avec une impitoyable avarice. Customer Experience Manager chez de Marc Walder
notre programme: «Si vous aviez un geschenkidee.ch, Joel Salzmann apprécie la critique.
savoir particulier, qu’en fe- Le CEO de Ringier, Marc
riez-vous?» «J’aimerais aider Walder, dévoile ici quels
quelqu’un d’autre», m’a-t-il livres il a lus et pourquoi
Photos: Paul Seewer, privé
répondu. Je ne l’ai jamais oublié. En
ils le fascinent.
dépit de ses maigres moyens, il était
très généreux. On constate cela
dans beaucoup de communautés. Je
me suis toujours demandé pourquoi
E tes-vous satisfait de votre com-
mande? Pour Joel Salzmann,
c’est une des questions essentielles
Simon Sinek
START WITH WHY
les gens qui, apparemment, ont le dans son job. Il est Customer Expe-
moins de ressources matérielles rience Manager de la boutique en La carrière de
sont ceux qui agissent avec le plus ligne geschenkidee.ch. «Pour moi, ce conseiller en en-
de générosité. La générosité dans le travail orienté client signifie que je treprise de Simon
sens du partage de ce qu’ils ont. prends n’importe quelle réaction au Sinek a commencé
Mais aussi dans le sens que ce que sérieux et réponds toujours person- par un échec. En
quelqu’un d’autre pense est nellement. Il y a des gens qui re- 2002, il a fondé sa
bienvenu. Il y a bien des années, je doutent la critique. Moi, je l’aime, car propre entreprise
me trouvais dans un petit village du elle nous permet de nous améliorer de conseil mais y a renoncé trois
Burkina Faso. Nous avons dû C’est un site où les gens en quête Transports mus Des préjugés existent encore dans sans relâche.» Le fait est qu’avec ans plus tard: il avait perdu la
marcher deux jours entiers sous la d’emploi et les employeurs se par l’énergie le Nord sur certaines parties de leurs évaluations les clients ont beau- passion. Il s’est demandé pour-
canicule. Nous sommes tombés sur rencontrent. Nous utilisons cette solaire. Beaucoup l’Afrique. coup d’influence. Et c’est le pro- quoi certains entrepreneurs
une mère seule avec deux enfants. collaboration pour savoir quelles de conducteurs Nous pouvons les surmonter en blème: quand tout marche pour le réussissaient et d’autres non, et
Elle nous a reçus avec des cale- sont les aptitudes recherchées et sont des nous familiarisant avec d’autres mieux, on juge que c’est normal. Si il a que les premiers avaient un
basses pleines d’eau. J’ai regardé lesquelles sont proposées. Et conductrices. idées, d’autres manières de un jour quelque chose va de travers, point commun: ils savent pour-
autour de moi et me suis demandé: comment combler la lacune entre Solar Taxi, à travailler. La technologie a certes les clients laissent libre cours à leur quoi ils font ce qu’ils font.
«Mais d’où tient-elle cette eau?» les deux. Cette coopération permet Kumasi (Ghana), ses mauvais côtés, mais son bon frustration. «Il est insatisfaisant de
Cela résume cette générosité. donc à des milliers de jeunes de se est l’une des côté est qu’elle est capable de relier constater que nous expédiions Sinek esquisse un modèle de
former. Nous nous concentrons initiatives qui ont des gens de toute la planète. Nous chaque année sans encombre des cercle vertueux. Au centre se
Dans la fondation, vous collaborez en particulier sur les femmes. abouti en sommes tous plus reliés que jamais. milliers de livraisons et que 30 mau- trouve le «pourquoi», qui incarne
aussi avec d’autres entreprises. L’objectif est une proportion de collaboration avec C’est pourquoi nous avons publié vaises expériences déterminent la vision. Il est entouré d’un deu-
Quel est leur intérêt à soutenir votre 70% de femmes à former ou à faire la fondation. Elle a une série de rapports multimédias: l’ensemble de l’évaluation», résume xième cercle, celui du «com-
engagement social? embaucher. démarré avec «Youth Voices», des jeunes gens qui Joel Salzmann. C’est pourquoi ment», autrement dit la mise en
J’ai un magnifique exemple à ce 60 000 dollars et racontent comment ils voient le geschenkidee.ch s’est mis à ex - œuvre de la vision. Dans le cercle
propos. Nous travaillons dans Un article affirme que vous auriez déjà est estimée monde, face à quels défis ils se pédier après chaque livraison un extérieur se trouve le «quoi». Il
l’hôtellerie-restauration et le amélioré l’existence de 45 millions de aujourd’hui à 9,5 trouvent, à quoi ils s’attèlent, courriel invitant le client à donner traduit le produit ou le service de
tourisme au Rwanda. Un secteur qui personnes. millions. quelles idées ils ont. Dès que une évaluation. Et les sondages au- l’entreprise. La clé du succès
va croître en dépit de la pandémie. Ce nombre englobe plusieurs quelqu’un se dit: «Waouh, ce n’est près de la clientèle sont réguliers. consiste à déduire de la vision
C’est un petit pays, magnifique, il y réalités: quelqu’un qui a ouvert un pas ainsi que je me l’imaginais», Depuis qu’il travaille comme comment agir et quoi faire, Sinek
a des gorilles, un paysage fabuleux, compte d’épargne, quelqu’un qui c’est le début d’une vraie compré- Customer Experience Manager, Joel explique dans son best-seller
un art phénoménal. Le tourisme est est allé quatre ans à l’école, hension. Du moins, je l’espère. Salzmann a modifié sa propre vision «Start With Why» (Penguin
donc une énorme source de quelqu’un qui a fondé une entre- de l’évaluation. S’il fait une bonne Books). «Imaginez-vous que
revenus. Mais le grand problème est prise. Nous pensons à des change- Vous voulez procurer un emploi à 30 expérience, en particulier lorsque chaque entreprise commence
qu’il y a trop peu de personnel ments à plusieurs niveaux. D’une millions de personnes d’ici à 2030. c’est la première fois qu’il requiert un par le pourquoi. Les décisions
qualifié. Notre programme, par part, au niveau individuel, les Pensez-vous que les gens qui ont une service, il rédige un avis positif sur seraient plus faciles à prendre. La
lequel nous coopérons avec de destins personnels. Mais nous promesse de travail se sentent plus Google ou Trustpilot. Joel Salzmann loyauté serait plus grande. La
nombreux hôtels, rend la branche pensons aussi, d’autre part, à des heureux? est arrivé chez geschenkidee.ch au confiance serait une valeur com-
plus compétitive. Il ne s’agit donc changements au niveau institution- Lorsque nous avons lancé «Young gré d’un stage d’un an d’employé de mune.» L’auteur américano-bri-
pas de privilégier telle ou telle nel. Nous coopérons avec les écoles Africa Works», nous avons réalisé commerce, après avoir abandonné tannique fait partie du célèbre
entreprise mais bien de mettre en et les universités. Et nous observons une petite étude préliminaire dans son apprentissage de mécanicien sur think tank américain RAND Cor-
place un pipeline de talents. ce qui s’améliore dans le recrute- trois pays. Les participants devaient auto. Ensuite, il a travaillé quatre ans poration.
ment et dans le soutien aux nous dire ce qu’ils voulaient. Les au service clientèle, il est devenu IT
Avec Jobberman, en collaboration étudiants. Les deux aspects sont réponses furent: «Pouvoir s’alimen- Supporter et, finalement, il a pris son Pourquoi est-il tellement impor-
avec Ringier One Africa Media nécessaires. Le niveau institution- ter nous-mêmes et nourrir notre poste actuel. Voilà désormais dix ans tant que les cadres dirigeants
(ROAM), vous recherchez aussi des nel, l’amélioration de l’ensemble de famille.» Mais aussi: «être respecté», qu’il travaille pour Ringier. s’identifient à la mission de leur
talents? l’écosystème représente notre tâche «évoluer et en apprendre davan- Il s’est récemment commandé Chez geschenkidee.ch, les semaines qui précèdent Noël sont entreprise? Ils propagent leur
Des plateformes telles que celle-ci, prioritaire, notre saint Graal. tage». Je crois qu’il est précieux chez geschenkidee.ch un «meater», hyper-chargées. Customer Experience Manager, Joel Salzmann passion en embauchant les per-
qui est au Nigeria et qui vise à qu’on ne voie pas son emploi juste un thermomètre à viande, car le soir, s’active à la boutique en ligne (en haut). Pendant ses loisirs, il aime sonnes adéquates, celles qui
promouvoir les femmes, repré- En êtes-vous proche? comme un emploi. Il est important après le boulot, il se consacre chez lui promener son chien, un loulou de Poméranie (à gauche). Il est un croient à cette même mission.
sentent l’avenir. Sur ce point, un En tout cas, nous posons les bonnes que ce qu’on fait soit en lien avec ce à sa passion, la cuisine. Et son épouse supporter du club de hockey sur glace ZSC (à droite). «Ça me fait du
besoin des entreprises a été détecté. questions. Mais il faut du temps. que l’on défend. lui a décerné cinq étoiles. NH bien de retrouver l’ambiance dans le stade», dit-il.
10 | DOMO – Décembre 2021 DOMO – Décembre 2021 | 11
POINT DE VUE RINGIER
LES MEILLEURES PHOTOS
DU TRIMESTRE
DIGITAL SHAPERS (BILANZ / HANDELSZEITUNG) Illustration: Anne-Marie Pappas, DA: Wernie Baumeier, rédaction photo: Cara Anne Specker.
Depuis six ans, «Bilanz», la «Handelszeitung», le mensuel «PME» et Digitalswitzerland élisent chaque année les 100 personnalités qui font le mieux
progresser la numérisation en Suisse. Anne-Marie Pappas a illustré le contenu et la couverture (image) du numéro spécial de cette année.
SCHWEIZER ILLUSTRIERTE Photo: Kurt Reichenbach, rédaction photo: Nicole Spiess.
Ce fut l’été des extrêmes. Tandis qu’une chaleur infernale accablait la Grèce, la Turquie et les
Etats-Unis, l’Europe occidentale et centrale ont subi des inondations. Cette photo montre le
12 | DOMO – Décembre 2021 barrage de régulation de la Simme, près de Wimmis, dans l’Oberland bernois.
POINT DE VUE RINGIER Dans cette rubrique, DOMO présente régulièrement les meilleures photos du trimestre.
SI GRÜN Photo: Olivia Pulver, rédaction photo: Ralf Jost.
«Jurassic Park»: la mode durable a été mise en scène dans un parc de loisirs préhistorique du Jura, non loin de la frontière française.
BLIC Photo et rédaction photo: Mladen Surjanac.
BLIKK Photo: Imre Varga, rédaction photo: Erika Kiss. Un soir d’août, un énorme incendie s’est déclaré dans une galerie marchande chinoise du quartier de la Nouvelle Belgrade, réduisant en cendres
Le basketball acrobatique a constitué un show spectaculaire de la sportive troupe de théâtre Face Team sur la place des Héros de Budapest. 4000 mètres carrés. Presque l’entier des 340 boutiques a été détruit. Au matin, Mladen Surjanac a pris cette photo.
SI SPORT Photo: Adrian Bretscher, rédaction photo: Ulli Glantz A cause d’une raideur articulaire congénitale, Nora Meister, 18 ans, est condamnée au fauteuil roulant. Aux Jeux paralympiques de Tokyo, la nageuse a remporté la médaille de bronze sur 400 mètres nage libre.
INTERVIEW BY RINGIER
L'équipe, au moment du bouclage, au Studio Achermann: Susanne Walder et Werner De
Schepper, Kristin Müller, Beda Achermann et Helen Pombo (de gauche à droite).
Le noyau
du caniche
Dans le drame classique «Faust» de Goethe,
un sympathique caniche se révèle être
Méphistophélès déguisé. «Interview by
Ringier», le nouveau produit imprimé de
Ringier Axel Springer Suisse,
a lui aussi une apparence attrayante,
marquante, inhabituelle.
Texte: René Haenig Photo: Pierluigi Macor
14 | DOMO – Décembre 2021 DOMO – Décembre 2021 | 15INTERVIEW BY RINGIER
«L’entretien avec le
A u centre du fameux «triangle des
Bermudes» mal famé du Kreis 4
de Zurich, Roger Federer est étendu
musicien Stephan
sur le sol au premier étage de la Eicher s’est déroulé
Langstrasse 94. C’est ici, juste en Lavaux un magni-
au-dessus du légendaire Piranha Bar,
que les artisans d’«Interview by Rin- fique après-midi. Ce
gier» se penchent sur le maestro du fut très spontané,
tennis. Le portrait de la star ornera la
cover du premier numéro du nouveau comme entre amis,
magazine. Plusieurs autres photos de mais bien sûr complè-
couverture sont d’ailleurs éparpil-
lées sur le sol: Roger Federer coiffé tement déstructuré.
d’une sorte de bonnet bleu à pom- Je me demande com-
pon, Roger en train de jongler avec
des balles jaunes, le même en pull ment les rédacteurs
genre peluche de couleur crème. auront transposé ça
Beda Achermann, 66 ans, Susanne
Walder, 52 ans, et Werner De Schep- dans une forme jour-
per, 56 ans, discutent avec passion. nalistique.»
Ils sont les têtes pensantes d’«Inter-
view by Ringier». Et la centrale du Le conseiller fédéral Alain Berset
magazine se trouve au Studio Acher-
mann de Beda à la Langstrasse, le
quartier le plus pittoresque de Zu-
rich. de deux heures. Au total, la superstar
Le directeur artistique suisse du tennis y aura consacré deux jours.
Beda Achermann passe tout bonne- Pour le shooting, il est venu tout seul,
ment pour le pape mondial du gra- sans chichis. «Il a apporté des vête-
phisme. Il a conféré au nouveau ma- ments, des balles de tennis et
gazine de Ringier Axel Springer d’autres accessoires, il a insisté pour
Suisse (RASCH) une signature porter lui-même ses sacs rebondis et
unique. Dans le vrai sens du terme. s’est félicité du concept de ce nou-
Car les signatures des protagonistes veau magazine», raconte Susanne
cités au fil des 156 pages du pério- Walder. Star du tennis, Federer a été
dique apparaissent bel et bien dans photographié par une autre star. Car
cette mise en pages inédite. «Les in- cela fait également partie du concept
terviews constituent le cœur de ce de ce magazine: les meilleurs sont
magazine. Autrement dit des sons photographiés par les meilleurs.
originaux. Qu’est-ce qui les caracté- Dans le cas de Federer, il s’agissait de
rise le mieux? D’une part des guille- Walter Pfeiffer, 75 ans. Ses œuvres
mets à ouvrir et à fermer, d’autre part ornent les cimaises du Kunsthaus de
la signature des personnalités inter- Zurich, de la Windsor Collection et de
viewées», professe Beda Achermann. la Sir Elton John Photography Collec-
Dix ans après la création de tion. Pour mettre en scène Federer,
«Schweizer LandLiebe», une éton- le photographe est même spéciale-
nante success-story, RASCH s’aven- ment rentré d’une exposition à
ture donc à lancer un nouveau pro- l’étranger.
duit print dans les kiosques suisses. «Interview by Ringier» ne ras-
Entre l’idée et l’impression du pre- semble pas que les meilleurs photo-
mier numéro, il ne s’est écoulé que vrions-nous pas faire ce genre de Roger Federer, en explique Susanne Walder. Pas forcé- cite Susanne Walder – qui partage «Schweizer Illustrierte» dans la ru- Nourritures graphes mais aussi les meilleurs
six mois. L’idée d’«Interview by chose?» Peu après, ils ont eu le privi- couverture du ment avec des gens dont la présence avec Werner De Schepper la rédac- brique «Mensch», Susanne Walder spirituelles avec le journalistes, y compris ceux de la
Ringier» est née d’une communica- lège de jeter un coup d’œil sur la premier numéro, a médiatique est déjà forte, mais avec tion en chef du nouveau magazine – avait récemment interrogé l’ex-chan- philosophe Peter maison. C’est ainsi que Frank A.
tion de l’éditeur allemand Burda. «Un maquette de la nouvelle publication été photographié des personnalités du genre de l’héri- est celui d’Urs Fischer, 48 ans, un celier allemand Gerhard Schröder, 77 Sloterdijk et Frank Meyer, 77 ans, échange des propos
jour de mars, elle s’est affichée sur de «Bunte». par Walter Pfeiffer. tière milliardaire de Roche Maja Suisse de New York. Naguère videur ans, et son épouse So-yeon Schrö- A. Meyer, avec le philosophiques avec un des penseurs
mon smartphone», se souvient Wer- Mais ils se rendent vite compte La mécène des Hoffmann, qui a créé sur 11 hectares au Kaufleuten de Zurich, il passe au- der-Kim, 53 ans, la chanteuse suisse musicien Stephan les plus marquants de notre temps:
ner De Schepper. Burda y annonçait qu’ils veulent autre chose que ce arts Maja à Arles la plus grande structure artis- jourd’hui pour un des artistes les plus Paola Felix, 71 ans, et Sergio Ermotti, Eicher et le Peter Sloterdijk, 74 ans, prof de phi-
le lancement de son magazine «Bunte qu’ils ont sous les yeux. «Nous envi- Hoffmann a tique et culturelle d’Europe. Cette applaudis de la scène internationale 61 ans, ex-CEO d’une des plus conseiller fédéral losophie et d’esthétique. Et même
Quarterly». Il transfère illico la nou- sagions plutôt un magazine d’inter- concédé une rare femme de 65 ans est auréolée de de l’art. grandes banques de la planète, UBS. Alain Berset. l’éditeur Michael Ringier, 72 ans, s’y
velle au CEO de Ringier, Marc Walder, views, de pur dialogue avec des interview. mystère et n’accorde pratiquement Connue pour ses interviews très Pour «Interview by Ringier», elle est mis. Il s’entretient avec Urs
assortie de cette question: «Ne de- Suisses de réputation mondiale», pas d’interviews. Un autre nom que personnelles publiées dans la a cuisiné Roger Federer pendant plus Fischer et jette sur le papier tout
16 | DOMO – Décembre 2021 DOMO – Décembre 2021 | 17INTERVIEW BY RINGIER
«On n’a jamais vu de «Le journalisme, c’est
telles photos du comme la bicyclette.
joueur de tennis Une fois qu’on a ap-
Roger Federer ou du pris, on sait le prati-
conseiller fédéral quer tout le temps. La
Alain Berset. Dans vitesse élevée est une
ce magazine, les per- autre similitude qui
sonnes interviewées en demande souvent
ne sont pas les seules trop aux cyclistes. Car
stars, les photo- les vélos sont désor-
graphes le sont aussi.» mais équipés de bat-
Beda Achermann, directeur artistique teries. En journalisme,
la batterie se nomme
Google. C’est une
évolution malsaine.»
Réponse de l’éditeur Michael Ringier
à qui l’on demande si, après trente
ans, il sait encore comment se passe
une interview.
ce qu’il sait, en sa qualité de collec- lais, Helen s’occupe des shootings et,
tionneur d’art, de cet artiste d’excep- en qualité de bras droit du directeur
tion. Le fait qu’ils soient photogra- artistique, Beda Achermann, fait en
phiés pendant leur entretien à New sorte que sa conception de la présen-
York par Roe Ethridge, 52 ans, est la tation des pages soit mise en œuvre
cerise sur le gâteau, puisque les pho- comme il l’entend. Entre Susanne et
tos de cet Américain se négocient Werner, les tâches sont également
comme des œuvres précieuses sur les clairement réparties. Elle est respon-
marchés internationaux de l’art. sable avant tout de la partie rédac-
«C’est quand même assez spécial tionnelle et du contact avec les au-
que, pour la première fois depuis plus teurs, il se concentre sur l’aspect
de trente ans, on voie Michael Ringier commercial, notamment les publire-
dans la peau du journaliste», s’exta- portages, et sur les sujets politiques.
sient les artisans du nouveau maga- C’est à ce titre qu’il a réuni pour une
zine. En soulignant que Michael interview publiée dans le magazine
Ringier s’est envolé pour les Etats- le conseiller fédéral Alain Berset, 49
Unis pour son rendez-vous avec Urs ans, et le chanteur-compositeur Ste-
Fischer, qu’il a fait l’interview, l’a phan Eicher, 61 ans.
tapée sur son ordinateur et a livré le Deux personnalités, deux esprits
nombre de signes demandé. qui se rencontrent. Ce qui fait la subs-
Et comment s’y sont-ils pris pour l’interview de la Bâloise, un de ses Le duo de peut, lui, tout benoîtement télépho- passionnants». La première édition petite équipe: outre les corédacteurs L’éditeur Michael tance du magazine est symbolisé en
convaincre une mécène aussi dis- anciens voisins non moins renommé: créatrices ner à Tina Turner, qui figure elle sera jointe à la «Schweizer Illus- en chef Susanne Walder et Werner De Ringier est allé couverture par un logo rigolo: deux
crète et réservée que Maja Hoffmann Adam Szymczyk, 51 ans, ex-directeur d’Ottolinger parle aussi dans ce premier numéro. trierte» et envoyée aux abonnés du Schepper, il y a là Kristin «Kiki» Mül- trouver l’artiste caniches royaux qui dansent sur leurs
de parler d’elle et de son travail dans de la Kunsthalle de Bâle et directeur des valeurs dans la Le public cible d’«Interview by magazine économique «Bilanz». En ler, 36 ans, et Helen Pombo, 40 ans, Urs Fischer à New pattes arrière. Ce logo aux caniches
une longue interview très person- artistique de la Documenta 2017 de mode, l’artiste Ringier»? Susanne Walder et Werner outre, on trouvera «Interview by toutes deux de l’agence créative York et ils ont se retrouve deux ou trois fois dans les
nelle? «Beda Achermann y est pour Kassel. On ne saurait imaginer une Beni Bischof de la De Schepper évoquent «des gens qui Ringier» en kiosque au prix de 12 Studio September qui réalise notam- notamment parlé pages intérieures. «C’est un clin d’œil,
beaucoup. Non seulement il connaît plus grande connivence entre inter- voiture du futur. font bouger les choses dans la société francs. Ou alors on s’y abonnera pour ment le magazine de mode et de li- de NFT («non-fun- car les caniches passent pour très
Maja Hoffmann depuis longtemps, viewée et intervieweur. «Non seule- et qui tiennent à rester bien informés 20 francs par an (deux parutions). festyle «Bolero». Tandis que Kiki écrit gible token»). intelligents», révèle Susanne Walder.
mais ils sont aussi très amis», ex- ment il faut nouer des contacts, mais des débats de notre temps». A leurs Deux autres numéros sont d’ores et des textes pour «Interview by Rin- Il va de soi que, pour réaliser ce des-
plique Werner De Schepper. Et c’est il s’agit surtout de les soigner», lance lectrices et lecteurs, ils promettent déjà au programme pour 2022. gier», coordonne le travail et veille à sin, Beda Achermann a aussi appoin-
le même qui a déniché, pour réaliser Beda Achermann. C’est ainsi qu’il «de beaux entretiens, approfondis et La rédaction est composée d’une ce que les auteurs respectent les dé- té un artiste de renom.
18 | DOMO – Décembre 2021 DOMO – Décembre 2021 | 19MY WEEK
Hello Bucarest!
Réduire la dépendance à Google & Cie, répartir automatiquement les
contenus sur les canaux de marketing, soutenir les médias: vice-directrice
du marketing du Groupe Ringier, Laura Crimmons est impliquée dans de
multiples projets. Dont le sien: apprendre l’allemand.
Le jeudi, il y a toujours un échange hebdomadaire avec
les Product Managers de Cube, afin de faire le point sur
l’avancement des projets marketing. De retour à Berlin,
je me suis occupée de la stratégie pour le projet CDE
(voir mercredi). Il est utile pour la répartition (semi-)
Je suis allée pour la première automatique d’articles et de petites annonces sur nos
fois en Roumanie et j’y ai canaux de marketing (réseaux sociaux, notifications
rencontré mes collègues de push ou médias payants).
Bucarest. Au gré d’un atelier
de marketing intensif avec
l’équipe médias, nous avons
parlé des projets en cours et
fixé les priorités pour l’an
prochain. Le soir, j’ai encore
pu prendre le temps de faire
un détour par le centre
historique et j’ai visité Après un échange instructif avec RASCH et un examen approfondi
l’impressionnant monastère de certaines fonctions de Google Ads au sein de notre «level-up» en
orthodoxe Stavropoleos, qui équipe, j’ai eu l’occasion de remettre à mes collègues Emilie et
date de 1724. Gavin les jolis masques que m’avait donnés Lizzie, de
BuyRentKenya.
En février, j’ai déménagé à Berlin pour
assumer mon nouveau rôle au sein
de Ringier Global Media Marketing et,
depuis, j’essaie d’apprendre
l’allemand. Mais vu qu’ici tout le
monde me répond toujours dans un
anglais parfait, ce n’est pas si simple.
C’est pourquoi je suis désormais un
cours de langue en ligne par Zoom et
je commence mes journées par une
heure d’enseignement de l’allemand.
Dans la seconde partie de notre atelier, j’ai fait mieux connaître
à l’équipe deux projets passionnants: le Content Distribution
Engine (CDE), résultat d’une coopération avec Hexagon, et un
projet visant à réduire la dépendance envers les GAFAM J’aime bien passer mes week-ends à Berlin avec des amis, faire un brunch
(Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft). J’ai terminé la ou des balades, visiter une expo, par exemple au Musée d’art contempo-
journée par une promenade dans Bucarest. rain du Hamburger Bahnhof (photo).
20 | DOMO – Décembre 2021 DOMO – Décembre 2021 | 21MICHAEL RINGIER
Commerce
sans morale
Cette façon particulière d’acquérir Paris – serait plutôt insensé à Palo
Les podcasts de «L’illustré»
des annonces, inventée par un Hon- Alto. Car, de nos jours, il existe une
grois de Vienne, semble demeurer connexion wifi ou des télécoms pra- Retrouvez «Cash ma Queen», «Immersif»
une option en Autriche. A vrai dire, tiquement en tout lieu. et «Y a pas d’âge» sur Spotify, Deezer, Apple Podcasts,
«
Michael Ringier,éditeur on trouve aujourd’hui plutôt des Google Podcasts, Audible et sur www.illustre.ch/podcast.
annonces pour que l’on n’écrive pas Mais la fuite de Békessy était avant Ces trois séries proposeront un épisode toutes les deux semaines en alternance.
certaines choses ou alors différem- tout due au fait que non seulement
Chaque jour, je me dis que je ment. Mais cette fois, c’est plutôt le ses financeurs avaient subi
n’ai pas beaucoup de temps donneur d’ordre des annonces qui d’énormes pertes mais aussi que
ici sur Terre, alors comment finit devant les tribunaux, pas le son financier italien éprouvait des
puis-je avoir le plus grand impact destinataire. doutes et l’avait laissé tomber. Or
Cash ma Queen
positif?» Qui a prononcé cette jolie c’est bien là que réside le plus grand Parce que l’argent ne devrait pas être un tabou, les langues se délient, du premier
phrase? Le Mahatma Gandhi? Mère Ce qui relie Zuckerberg à Imre Bé- risque pour Mark Zuckerberg. S’il ne argent de poche aux retours sur investissement. Cash ma Queen est un podcast
Teresa? Le pape? Non, pas du tout: kessy, c’est leur modèle d’affaires. maîtrise pas les innombrables infor- qui fait parler des femmes dirigeantes et inspirantes, entreprenantes
c’est Mark Zuckerberg. Et elle ne Tous deux diffusent des contenus mations douteuses de ses réseaux et talentueuses. Chaque épisode est une interview intimiste, menée par
date pas d’il y a beaucoup d’années, parfois hautement discutables et en sociaux et les conséquences qui en Meryl Brucker, qui revient sur les étapes des carrières professionnelles
lorsqu’il bricolait encore Facebook tirent d’énormes montants par la découlent, non seulement ses don- et des vies privées marquées par l’argent.
dans sa chambre d’étudiant de Har- publicité. En même temps, tous neurs d’ordre mais également la
vard, il l’a prononcée en janvier deux ne sont pas uniquement bourse pourraient se montrer ner-
2021. contestés, ils passent aussi pour des veux: un effet souvent plus efficace
pionniers technologiques. Car le que les litiges juridiques et poli- Immersif
Sur ce point, Imre Békessy, l’éditeur journal de Békessy est aussi apparu tiques. Sur les traces d’un hackeur jusqu’aux réunions de sorcières féministes,
du quotidien de boulevard autri- comme un produit entièrement
chien «Die Stunde», a été d’une sin-
immergez-vous avec Jade Albasini et Raphaël Girardin dans des univers
nouveau et fut ressenti comme par- En plus de l’invention du journa-
cérité autrement plus désarmante: peu communs. Du reportage brut, des atmosphères sonores qui détonnent
faitement moderne et innovant. Et lisme-revolver, Békessy a encore
«Un journal n’est pas une institution la liste des auteurs et des intellec- laissé un héritage tout à fait remar- et des rencontres qui montrent une autre facette de la Suisse romande,
morale (…), c’est un business», a-t-il tuels qui ont écrit pour lui est tout à quable. Son fils Hans Habe est deve- Immersif est un podcast qui vous embarque… Seules vos oreilles peuvent
reconnu il y a presque cent ans de- fait impressionnante. nu un des journalistes et écrivains les suivre.
vant la justice où il avait été inculpé de langue allemande les plus consi-
pour diffamation. Békessy, lisait-on Son principal adversaire fut le pu- dérés. Six mariages et le fait que, au
dans le journal autrichien «Der
Standard» il n’y a pas très long-
bliciste et satiriste autrichien Karl début des années 1950, Hans Habe a
Kraus, éditeur de la revue «Die Fac- été abandonné par ses financeurs
Y a pas d’âge
temps, passe pour l’inventeur du kel». Il écrivait à propos du journal alors qu’il était rédacteur en chef Deux générations, un lien d’amitié ou de filiation, une discussion contre
«journalisme-revolver». Sa recette à de Békessy: «Des relents de sang d’un journal de Munich montrent les «à ton époque» et anti-«tu peux pas comprendre». Chaque épisode
l’époque: du journalisme de boule- d’une époque (…) s’est élevé le fa- cependant que, dans les histoires de Y a pas d’âge est une conversation franche entre deux personnes
vard bien fichu, mais «combiné avec ciès d’un carnassier, d’un monstre familiales, il peut toujours y avoir qu’une génération – et même parfois deux – sépare. Imaginé par Pascaline Sordet,
des méthodes de chantage et de post-diluvien.» Et il ajoutait: «Hors des similitudes. c’est un podcast qui contre deux expressions qui nous font rire, mais qui nous
corruption». Selon le Lexique bio- de Vienne, la crapule!» font du mal: «Sales jeunes» et «OK boomer».
graphique autrichien, des annonces
ou le prix du silence étaient arra- Ce qui avait alors réussi dans la capi-
Pictos podcasts: Amina Belkasmi
Photo: Maurice Haas
chés à des célébrités ou à des entre- tale autrichienne – car Békessy dut
prises à l’aide de simples épreuves quitter la ville au terme d’innom- A écouter sur:
d’articles compromettants. brables procès et trouver refuge à
22 | DOMO – Décembre 2021La couleur
du courage.
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