Auchan agit ! " Les 125 jours QUI CHANGENT LA VIE " - Une stratégie de communication presque parfaite - Be a creative sponge
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Une stratégie de communication presque parfaite
Auchan agit !
« Les 125 jours
QUI CHANGENT LA
VIE »
1
Analyse de la marque
1961 : 1er magasin (Gérard Mulliez)
« Ochan » mais consonance asiatique
« A » pour être en tête des annuaires
« Et la vie change »
2
Analyse de la marque
Slogans : autour du champ lexical de la vie
88-93: “La vie Auchan, vous avez le choix”
93-97: “La vie Auchan, tout pour la vie”
97-99: “La vie Auchan, elle a quelque chose de plus”
99-2000: “Changeons la vie pour l’an 2000”
00-06: “La vie, la vrai”
09-15: “Vivons mieux, vivons moins cher”
2015: “ Et vous la vie vous l’aimez comment?” / “La vie que j’aime”
Depuis 2015: “Et la vie change”
3
Analyse de la marque
1983
Oiseau = Rouge Gorge
Couleurs
Sympathique
4
Analyse de la marque
Valeurs
Positionnement
"L'ami-commerçant" de ses clients
"Petites attentions" cultivées au quotidien
5
Analyse de la marque
Concurrence
Part de marché Grande Distribution Février/Mars 2018
Leclerc 21,1%
Carrefour 20,7%
Intermarché 14,4%
Casino 11,2%
Super U 10,8%
Auchan 10,4%
Lidl 5,7%
Autres 2,6
6
Analyse des publics
Un peu tout le monde, tous les français
Les personnes
Les enfants handicapés
Les étudiants Les collaborateurs
7
Analyse des objectifs
Mettre le paquet autour de
• la publicité
• les promotions
But
• Booster la convergence autour de « la marque unique »
• Reconquérir des parts de marché
8
Présentation de la campagne
Le déroulé de la campagne
Durée
30 sept. 2018 au 31 janv. 2019
Campagne de 125 jours
de Service Plan
(leur agence française depuis 4 mois)
Dispositif phygital et omnicanal
Après 5 ans d’absence
• Mise en avant de produits • Publicité ciblé (géolocalisation)
• Mise en avant de promotions • Jeux concours
9
Présentation de la campagne
Les 125 jours se décomposent
en semaines thématiques
Ex :
Soutient promotionnel :
Cuisine,
en radio
Cocooning,
en digital
Numérique,
en diffusion de tracts
….
… partout en France (échelle nationale)
10Présentation de la campagne
Vidéo de lancement
Scènes tournées dans la réalité du quotidien
Vrais salariés de Auchan
Sur la base du volontariat
11Présentation de la campagne
Vidéo de lancement
Spot TV Campagne promotionnelle
Relais Facebook de 90 secondes
Mettre en lumière les héros du quotidien
c.a.d les 73800 collaborateurs Auchan
Montrer les engagements
« Rendre la vie meilleure »
Monter leur idée principale
« Changer la vie des Français »
12Présentation de la campagne
Vidéo de lancement
Relais site dédié
Montrer les preuves de leur discours
auchan-agit.fr
3 autres spots à venir
• sur le bio
• sur le drive
• sur la carte fidélité Waaoh
13Présentation de la campagne
Réseaux sociaux
Promotion, informations, jeux concours, …
Twitter Instagram Facebook
14Présentation de la campagne
Playlist Deezer « Vivre mieux »
Mots clefs et initiatives de la marque avec des chansons populaires
Ton électrique
15Présentation de la campagne
Communication interne
But : investir et motiver ses employés
(objectifs, ton encourageant, esprit d’équipe, …)
16Résumé de la stratégie de communication média / hors média
Média Hors média
Radio Communiqué de presse
Télévision Promotions des ventes
Internet Rumeur (réseaux sociaux)
Marketing direct (tracts)
Jeux et concours
Animations magasins
Affichage Communication interne
Cinéma Catalogues
17Résultats
1er semestre 2018
Leur chiffre d’affaire recule de 3,2% à 25,1 milliards d’euros
Octobre 2018
Leur chiffre d’affaire augment de 4,0%
Les tickets augmentent de 3,3%
La vente d’article augmente de 1,5%
18Commentaire final
Les plus
Une stratégie M / H-M très riche
Les moins
Média affichage/cinéma délaissés
Vidéo de lancement trop complexe
et donc peu impactante
19Merci
de votre écoute
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