LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON

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LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI

LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON CHAPITRE 2
     En octobre 2015, Les Echos se lançait un défi audacieux :
   un nouveau magazine de fin de semaine à l'ère du numérique.
   Cinq ans après ce pari éditorial réussi, Les Echos Week-End
            ouvre le second chapitre de son histoire.

      L’HISTOIRE                       L’AMBITION                      COMMUNICATION
    Aux origines                 Savoir décrypter                  Une nouvelle signature
 de la success story            le monde de demain                       de marque

                                   DOSSIER DE PRESSE
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
SOMMAIRE                                                                                                                       19 FÉVRIER 2021

04 LE CASTING
    Qui sont les acteurs du magazine ?                                                             STYLE

                                                                                               18	CULTURE
    ESPRIT WEEK-END                                                                                 5 ANS DE COVERS EMBLÉMATIQUE
                                                                                               	La cover dit tout de la personnalité d’un
                                                                                                 magazine. Les Echos Week-End ne déroge
06 DES HISTOIRES EXCEPTIONNELLES                                                                 pas à la règle. Le juste équilibre entre la
                                                                                                 sobriété et la puissance des mots.

07 LES MENUS PLAISIRS DE …
	Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos -                                                    20	
                                                                                                  MODE
  Le Parisien.                                                                                    UN NOUVEAU COSTUME
                                                                                               	Avec l’arrivée de Béline Dolat, Les Echos
                                                                                                 Week-End revêt son nouveau costume pour
                                                                                                 parler de la culture de la mode.
08 EN TROIS MOTS
	Les coulisses de l’actualité vues
  par Dominique Seux.
                                                                                               	
                                                                                                4 RUBRIQUES POUR UN « STYLE »
                                                 12	LA CURIOSITÉ AU CŒUR
                                                      DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION
                                                 	Une nouvelle signature de marque :
    BUSINESS STORY                                  « Tout le plaisir d'être curieux ».
                                                                                               	
                                                                                                ... ET MOI
09	
   EN COUVERTURE :
   LES ECHOS WEEK-END, D’UN CHAPITRE             13	
                                                    NICOLAS BARRÉ : « UN MAGAZINE              21	
                                                                                                  DEUX NOUVELLES NEWSLETTERS
   À L’AUTRE                                        INDISSOCIABLE DU QUOTIDIEN »                  POUR INVENTER UN NOUVEAU SAVOIR-VIVRE
	Le vendredi 2 octobre 2015, Les Echos          	Comment Les Echos Week-End est un
  relevait le défi d’un nouveau magazine           prolongement naturel du quotidien.
  papier. Retour sur l’histoire d’un hebdo
  prometteur.                                                                                  23	
                                                                                                  CLAP DE FIN
                                                 14	
                                                    POUR LES MARQUES QUI SOUHAITENT
                                                    INSPIRER LES « LEADERS OPTIMISTES »
10 AUX ORIGINES DE LA SUCCES STORY               	Les Echos Week-End s’est installé, auprès
	Henri Gibier revient en quelques lignes sur      des annonceurs et des agences médias,
  la création du magazine et les 5 ans qui ont     parmi les magazines leaders de la presse
  marqué sa réussite.                              quotidienne.

11 	UN NOUVEAU CHAPITRE POUR SAISIR             15	
                                                    PREUVES À L’APPUI
     LES NUANCES DE L’ÉPOQUE                     	La réussite des Echos Week-End
	
 À l’avant-poste des mutations qui sont à          en quelques chiffres.                            POUR ALLER PLUS LOIN
 l’œuvre, Les Echos Week-End racontera la
 « révolution responsable » qui influence                                                       Comptes réseaux sociaux :
 tous les champs de la société.                                                                 Instagram : @lesechosweekend
                                                                                                Twitter : @LesEchosWeekEnd

                                                                                                Site :
                                                                                                Lesechos.fr/weekend

                                                           2 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
ÉDITO                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         19 FÉVRIER 2021

                         BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                RÉCHAUFFEMENT
                                                                                                                                                                                                                                 LES CONCERTS                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     CLIMATIQUE,
                                                                                                                                                                                                                                 VIRTUELS FONT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ...ET MOI
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   L’ARIZONA
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  SUFFOQUE.
                                                                                                                                                     BUSINESS STORY                                                              SALLE COMBLE.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          STYLE
                                                                                                                                                                      19 FÉVRIER 2021                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       19 FÉVRIER 2021

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              QUI SONT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              LES FANS                                                                                                                                                                                                                                                                        BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             AU FOYER ?
                                                                                              5 ans après ce défi                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        COMMENT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          PHOENIX
 LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON CHAPITRE 2                                                      éditorial osé, c’est un                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   COURT-ELLE

                                                                                                                                                                                                     Les Ouvriers DuBo

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     4,00 €DU QUOTIDIEN « LES ECHOS » DES 9 ET 10 OCTOBRE 2015. NE PEUT ÊTRE VENDU SÉPARÉMENT. 4,00 €
  En octobre 2015, Les Echos se lançait un défi audacieux : un nouveau
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                L’AFFOLANT DONALD TRUMP                                                                                                                                                                    APRÈS
   magazine de fin de semaine à l'ère du numérique. Cinq ans après
                                                                                              pari réussi pour Les                LES ECHOS WEEK-END,

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Les Ouvriers DuBo © Art Wager
    ce pari éditorial réussi, Les Echos Week-End ouvre un nouveau
                       chapitre de son histoire.                                                                                  D’UN CHAPITRE A L’AUTRE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Le milliardaire qui veut s’acheter l’Amérique                                                                                                                                         SON OMBRE ?

        L’HISTOIRE                       L’AMBITION                      COMMUNICATION
                                                                                              Echos Week-End. Le                  Vendredi 2 octobre 2015, Les Echos
                                                                                                                                  relevait le défi d’un nouveau magazine
                                                                                                                                  papier, ou plutôt d’un magazine
      Aux origines                 Savoir décrypter                  Une nouvelle signature
                                                                                                                                                                                                                            BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ...ET MOI

                                                                                              magazine du vendredi
                                                                                                                                  nouveau. La promesse originale de
   de la success story            le monde de demain                       de marque                                              raconter notre époque sous toutes
                                                                                                                                  ses coutures : des histoires du monde
                                                                                                                                  en mouvement, des sagas du business,                                                                                                         Tout le plaisir d’être curieux                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               INNOVATION                        EXPOSITION                            VOYAGES

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               AU N° 22041
                                     DOSSIER DE PRESSE                                                                            la vie culturelle, les tendances de                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   La loi qui a changé                  Picasso :                           Sept jardins

                                                                                              passe au chapitre 2.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        SÉPARÉMENT.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             CARLOS GHOSN L'INTOUCHABLE
                                                                                                                                  la mode et bien d’autres horizons.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    SUPPLÉMENT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             le monde                   l’héritage maudit                      au soleil d’hiver
                                                                                                                                  Vendredi 19 février 2021, Les Echos

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 VENDU
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ...ET MOI

                                                                                                                                  Week-End, avec son chapitre 2,

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              N° 2.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              N° 12. SUPPLÉMENT AU N° 22 090 DU QUOTIDIEN « LES ECHOS » DES 18 ET 19 DÉCEMBRE 2015. NE PEUT ÊTRE
                                                                                                                                  continuera de stimuler la curiosité                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Le patron de Renault-Nissan a osé défier Emmanuel Macron,
                                                                                                                                                                                                                                             +
                                                                                                                                  de ses lecteurs en ajoutant quelques                                                                   MODE FEMME                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     le populaire ministre de l’Economie. Qui est le plus puissant ?                                                                                                                          Tout le plaisir d’être curieux
                                                                                                                                  ingrédients à sa formule.
                                                                                                                                                                                                                         TITRE                 texte                   TITRE
                                                                                                                                                                                                                         texte                                        texte

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            +
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        MODE FEMME
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        TITRE                 texte                   TITRE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        texte                                        texte

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           GASTRONOMIE                           CINÉMA                            TENDANCE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          La revanche                    3La  star     qui   fit              Pourquoi ils se font

                                                                                                                                                                                                                                                                                   N° 157. SUPPLÉMENT AU N° 22893 DU QUOTIDIEN « LES ÉCHOS » DES 22 ET 23 FÉVRIER 2019. NE PEUT ÊTRE VENDU SÉPARÉMENT. 5 €
                                                                                                                                                                    9 – LE S E CHO S WE E K-E ND                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           – LES EC H OS W EEK- EN D
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         des pâtissiers                  plier Hollywood                           tatouer

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   QUI EST VRAIMENT LADY GAGA ?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Nommée aux Oscars, la chanteuse-actrice a vendu
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          plus de 30 millions d’albums. Jamais la même mais toujours hype,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       chez elle, c’est le style qui fait la star.
ONT COLLABORÉ À CETTE ÉDITION SPÉCIALE – PAR
ORDRE ALPHABÉTIQUE :                                                                                                                                                                               LA BELLE HISTOIRE MODE+FEMME

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Code Etude ACPM
Nicolas Barré, Laura Berny, Jany Bianco-Mula, Françoise                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          EXPOSITION                                                                                                                                                                                                                                                   KARL LAGERFELD                                              CRYPTOMONNAIES

                                                                                                                                                                                                   Vendredi 19 février : ouverture       du chapitre      2 du    magazine Les Echos
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Les trésors                                                                                                                                                                                                                                                           Vigie                                                         Zoug,
Blind, Pierre Brémond, Véronique Broutard, Clémence Callies,                                                                                                                                                                de Courtauld     d’une époque    la « Silicoin Valley »

Emmanuelle Chabert, Philippe Chevilley, Agnès Clowez,                                                                                                                                              Week-End. Nul besoin d’une nouvelle formule, plutôt le désir profond
Wendy David, Pierre de Gasquet, Karl De Meyer, Cécilia                                                                                                                                             d’apporter quelques ingrédients supplémentaires à la personnalité d’un
Delporte, Béline Dolat, Dubuisson, Marc Dugain, Claire
                                                                                                                                                                                                   magazine unique dans les lectures de fin de semaine.
Ferrero, Fabrice Février, Dune Gageonnet, Henri Gibier,
Fabien Laborde, Annette Lacour, Jean-Claude Lainé,                                                                                                                                                 Les Echos Week-End, c’est la belle histoire d’un pari – en apparence –
Bérénice Lajouanie, Sandrine Lebreton, Isabelle Lesniak,                                                                                                                                           audacieux.
Pierre Louette, Pascale Luca, Stefano Lupieri, Jérôme                                                                   Bérénice Lajouanie,                                                        Oser la création, il y a cinq ans, d’un nouvel hebdo papier en pleine
Mancelon, Corinne Mrejen, Clémentine Neupont, Constance                                                                 Directrice Générale                                                        expansion du numérique.
Paindavoine, Florence Pellenard, Anne-Sophie Pellerin,                                                                  Pôle Les Echos                                                             Oser la singularité d’une promesse éditoriale qui fait du week-end une
Mariana Reali, Lara Saramito, Dominique Seux, Constance                                                                                                                                            respiration enrichissante et passionnante, qui nous emporte aux quatre
Sevin, Emmanuelle Tonnel, Marie Van de Voorde, Claude
Vincent                                                                                                                                                                                            coins de notre époque. Des angles inédits et des longs formats pour le plaisir
                                                                                                                                                                                                   de la découverte, à l’écart des sentiers battus.
                                                                                                                                                                                                   Oser la proposition aux entreprises de plonger leurs marques dans un
                                                                                                                                                                                                   espace préservé, fait d’élégance et de sobriété, de passion et d’inspiration, de
CONTACTS PRESSE :                                                                                                                                                                                  pertinence et d’un soupçon d’impertinence – car, le week-end, on peut bien
                                                                                                                                                                                                   se départir un peu du sérieux de sa semaine.
Direction de la communication                                                                                                                                                                      Toutes ces audaces ont forgé le premier chapitre de l’histoire des Echos
Agnès Clowez                                                                                                                                                                                       Week-End. La rédaction, sous la férule d’Henri Gibier, l’un des fondateurs
aclowez@lesechosleparisien.fr                                                                                                                                                                      du magazine, a créé un univers éditorial original, le prolongement naturel
06.12.09.55.46                                                                                                                                                                                     de l’actualité quotidienne couverte par Les Echos. Pour les lecteurs, de plus
Louise Marot
lmarot@lesechosleparisien.fr
                                                                                                                                                                                                   en plus nombreux, Les Echos Week-End est devenu le rituel du vendredi.
06.13.80.02.01                                                                                                                                                                                     Quant aux annonceurs, ils en ont fait un écrin d’expression ultra qualitatif
                                                                                                                        Corinne Mrejen,                                                            pour leurs marques.
Agence KBZ Corporate                                                                                                    Directrice Générale                                                        Cinq ans après, le temps est venu d’un nouveau chapitre que nous avons le
Sandra Tricot                                                                                                           Pôle Les Echos – Le Parisien                                               plaisir de vous raconter dans cette édition spéciale.
stricot@kbzcorporate.com                                                                                                Partenaires                                                                Son parti pris se résume dans les quelques mots de sa nouvelle signature :
06.65.85.85.65
                                                                                                                                                                                                   « Tout le plaisir d’être curieux ».
Twitter : @Echos_parisien                                                                                                                                                                          Alors que nos semaines filent et l’information défile sur nos écrans, nous
Instagram : @Echos_Parisien                                                                                                                                                                        pouvons réveiller la curiosité, avec plaisir, en nous plongeant dans Les
LinkedIn : @Groupe Les Echos – Le Parisien                                                                                                                                                         Echos Week-End : plaisir de découvrir de nouvelles histoires, des galeries de
                                                                                                                                                                                                   personnages, les dernières news culturelles, les tendances de la mode et des
                                                                                                                                                                                                   conseils avisés.
                                                                                                                                                                                                   Ce chapitre 2 fera des Echos Week-End un magazine soucieux d’offrir une
                                                                                                                                                                                                   lecture claire du « monde de demain », de ses enjeux écologiques,
                                                                                                                                                                                                   économiques et sociétaux. Un rendez-vous hebdomadaire hybride – car tous
                                                                                                                                                                                                   les sujets nous intéressent –, curieux par nature, imaginé pour le plus grand
                                                                                                                                                                                                   plaisir des curieux, naturellement.
                                                                                                                                                                                                   Bonne lecture !

                                                                                                                                               3 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
LE CASTING
                            Pour écrire son histoire, Les Echos Week-End peut compter
                      sur une équipe talentueuse, inspirée et inspirante, à la plume aguerrie.

               HENRI GIBIER                         KARL DE MEYER              MARIANA REALI
                Directeur de la rédaction des
                Echos Week-End dont il fut l’un
                des créateurs. Ce grand fan de
                presse américaine, notamment
                The New Yorker, et de Bob Dylan
                imagine, chaque semaine, un
magazine aussi éclectique que lui. Après avoir
longtemps dirigé la rédaction du quotidien, il      Rédacteur en chef.         Rédactrice en chef.
entraîne avec lui des équipes pour inventer de      Avant de se poser à        Dans notre monde,
nouveaux formats : Les Echos Week-End et aussi      Paris pour Les Echos       tout est business et tout
Les Echos START pour le public jeune ou Les         Week-End, ce globe-        est culturel. Culture et
Echos Planète pour la protection de                 trotteur du                lifestyle sont donc
l’environnement.                                    journalisme fut le         pleinement légitimes
                                                    correspondant du           dans un magazine des
                                                    journal dans plusieurs     Echos. Mais avec une
FABIEN LABORDE                                      capitales (New York,       ligne de crête que suit
                                                    Bruxelles, Berlin).        Mariana : haut de
Directeur de création de la                         Dans le magazine, il       gamme mais pas snob.
marque Les Echos. Il est à                          aime par-dessus tout       Que l’on soit confiné ou
l’origine de la touche anglo-                       raconter des histoires     non, Les Echos
saxonne qui a inspiré la                            lues nulle par ailleurs,   Week-End trouve
personnalité visuelle du                            des business stories       toujours le bon angle
magazine. Avant-gardiste par                        aux quatre coins           pour aborder la
nature, passionné de culture, il se définit comme   du monde.                  culture, la mode, le
un designer de presse. Avec ses équipes, il                                    design, les voyages ou
supervise toutes les expressions visuelles des                                 la gastronomie.
Echos.
La direction artistique du magazine est assurée
par Céline Texeraud, secondée par Alice Lagarde     LAURA BERNY                CLAUDE VINCENT              PHILIPPE CHEVILLEY            FLORENCE BAUCHARD
et épaulée par Christine Liber.

               BÉLINE DOLAT
                Conseillère éditoriale et
                Directrice mode des Echos
                Week-End qu’elle a rejoint à        Rédactrice en chef.        Rédacteur en chef           Chef de service. C’est le     Cheffe de rubrique.
                l’automne 2020. Passée par Le       Elle développe la          adjoint. Dans Les           monsieur Culture des          Les rouages de
                Figaro, Le Monde, Condé Nast,       proposition éditoriale     Echos Week-End, il          Echos qui partage ses         l’économie n’ont plus
France Télévisions, Radio France, elle apporte sa   des Echos Week-End         supervise la séquence       coups de cœur aussi           de secret pour elle.
connaissance du monde de la culture et du luxe.     sur le numérique.          « Et moi » qui est          bien dans le quotidien        Après un long
Aux côtés de Mariana Reali, ses conseils sont       Passionnée de séries,      consacrée au                que dans Les Echos            parcours dans la
précieux pour saisir et décrypter l’air du temps.   elle en a fait un          développement               Week-End. Rien                presse quotidienne,
                                                    rendez-vous du             personnel. Des sujets       n’échappe à ce                elle a trouvé dans le
                                                    magazine. Elle ne          plus intimes tels que le    passionné de cinéma           format magazine, et en
                                                    manquerait pas de          bien-être, la santé, la     et de littérature, pas        particulier dans Les
                                                    mots si Les Echos          nutrition ou la             même les différences          Echos Week-End, le
                                                    Week-End était             psychologie. Prendre        les plus subtiles dans        meilleur chemin pour
                                                    lui-même un                le plaisir au sérieux est   les mises en scène            porter un regard
                                                    personnage de série :      le leitmotiv de celui       d’une même pièce de           décalé sur le monde
                                                    malin, léger, curieux,     qui est aussi un            théâtre. Et puis, il y a le   économique, ses
                                                    éclectique, chic et        amateur éclairé des         rock, ce petit grain de       connexions avec la
                                                    culturel.                  meilleures tables à         folie qui lui va si bien.     culture et la société.
                                                                               Paris et de leurs chefs.

                                                                4 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
ISABELLE LESNIAK            STEFANO LUPIERI          PIERRE DE GASQUET        CÉCILIA DELPORTE

                                                    Cheffe de rubrique.         Chef de rubrique.        Grand reporter. Après    Journaliste et Editrice
                                                    Pas étonnant que cette      Ce passionné de          une quinzaine            web. La benjamine de
                                                    amoureuse de polars         sociologie suit plus     d’années comme           la rédaction des Echos
                                                    se soit spécialisée dans    particulièrement les     correspondant des        Week-End concilie son
                                                    les enquêtes, quel que      nouvelles tendances      Echos à New York, à      goût pour le temps
                                                    soit le genre. Pour elle,   de consommation,         Londres, à Rome, il a    court (elle anime le fil
                                                    Les Echos Week-End,         sociétales ou            voulu conserver une      Twitter du magazine)
                                                    ce sont des ouvertures      environnementales.       fenêtre grande ouverte   comme pour le temps
                                                    sur le monde, parfois       Il aime surprendre,      sur le monde. C’est      long (elle écrit des
                                                    subjectives, souvent        placer Les Echos         chose faite avec la      enquêtes pour toutes
                                                    inattendues. Ce qui         Week-End là où on ne     signature de portraits   les rubriques). Elle
                                                    nous passionne, nous        l’attend pas. Toujours   et de grands             assouvit son rêve d’un
                                                    interroge, nous             avec le souci de la      entretiens. Des          magazine intelligent,
                                                    enchante.                   pertinence.              rencontres               étonnant et
                                                                                                         exceptionnelles avec     enrichissant.
                                                                                                         des personnalités du
                                                                                                         business ou de la
                                                                                                         culture, autant de
                                                                                                         personnages qui font
                                                                                                         bouger les lignes et
                                                                                                         les idées.

                                                    La réussite du magazine tient aussi aux équipes qui en assurent l’édition : Anne-Sophie Pellerin,
                                                    avec Véronique Broutard, Emmanuelle Chabert et Annette Lacour. Celles de la photographie :
                                                    Jany Bianco-Mula, avec Constance Paindavoine et Clémentine Neupont. Celles de la fabrication :
                                                    Jérôme Mancelon, avec Sandrine Lebreton et Jean-Claude Lainé.

ANAÏS MOUTOT               ANNE-SOPHIE PELLERIN     JANY BIANCO-MULA            CÉCILE TEXERAUD

Journaliste.               Cheffe d’édition. La     Directrice du service       Directrice artistique.
Correspondante des         culture, une passion     Photo. Quinze ans à         Graphiste dans l’âme,
Echos à San Francisco      chevillée au corps.      Libération, longtemps       designer de presse dès
durant quatre ans, elle    Assouvie par une         en charge de sa             ses débuts
fut plongée dans la vie    dizaine d’années         fameuse der. Elle en        professionnels. Elle
trépidante de la Silicon   passées à suivre les     garde un goût               fait ses premiers pas
Valley. Les business       plus belles expos        prononcé pour le            dans la presse
stories de la tech n’ont   comme journaliste        portrait. Depuis son        quotidienne en
plus de secret pour        d’art contemporain.      lancement, elle est de      participant aux
elle. Elle vient de        Désormais, ce sont les   l’aventure des Echos        innovations visuelles
rejoindre Paris pour       lecteurs des Echos       Week-End, un                de Série Limitée, le
les raconter dans Les      Week-End qui             magazine qui a              magazine lifestyle des
Echos Week-End.            profitent de ses coups   justement fait des          Echos. Depuis sa
                           de cœur. Sans oublier    portraits un genre de       création, Les Echos
                           ses recommandations      premier choix.              Week-End est, pour
                           des bonnes tables.                                   elle, un formidable
                                                                                terrain d’expression.

                                                                5 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
ESPRIT WEEK-END
                                                                    19 février 2021

                     DES HISTOIRES EXCEPTIONNELLES
       Ces cinq dernières années, des femmes et des hommes,                                                         FAUTE DE GOÛTS
 des personnalités venant de tous les horizons, ont marqué de leur
    empreinte les unes des Echos Week-End. Retour sur quelques                                              Elle est une nourriture –
                            temps forts.                                                                      de l’esprit – tellement
                                                                                                           essentielle. Confinée ou pas,
                                                                                                          la culture, un des piliers des
                                                                                                          Echos Week-End, méritait bien
                 KARL LAGERFELD                                        MARGRETHE VESTAGER                   une déclaration (d’amour)
               16 octobre 2015                                          23 octobre 2015
                                                                                                                   de notre part.
               À l’occasion de ses 50 ans à la                          Fin connaisseur des arcanes de
               tête de la maison italienne Fendi,                       Bruxelles, rédacteur en chef      Quelle étrange période que celle que nous
               Les Echos Week-End confiait la                           aux Echos Week-End, Karl          sommes en train de vivre. Et que restera-t-il
               plume à Loïc Prigent – celui qui                         De Meyer nous emmenait à la       de ces années-là ? Quel bilan dresserons-
               lui avait déjà consacré plusieurs                        rencontre de cette femme qui      nous d’un temps qui s’est soudainement figé
documentaires - pour nous raconter cette icône         faisait trembler Google. À peine nommée            et où la culture s’est brutalement – bien que
de la mode.                                            Commissaire européenne, elle n’hésitait pas        partiellement – arrêtée.
                                                       à s’attaquer aux géants du web.                    Exit les sorties aux musées et autres
                                                                                                          dimanches pluvieux à arpenter les salles du
                                                                                                          MK2. Pas de théâtre, pas de spectacle. Plus
                 LE PAYS DES PATRONS QUI                               FAMILLE DYSON                      de cinéma non plus. Où est donc passée la
                 S’ÉVAPORENT                                            8 juillet 2016                    culture que l’on a tant aimée ?
                 18 mars 2016                                           Derrière les appareils            Celle, sublime et heureuse, de démarrer son
                 La rumeur enflait : des hommes                         électroménagers Dyson se          week-end par une séance ciné dans une salle
                 d'affaires chinois étaient la cible                    cachent des innovateurs de        comble de la capitale. Celle, sportive,
                 de l'offensive anticorruption de                       père en fils. Spécialiste des     d’arpenter chaque samedi les stades de
                 Pékin. Un relent de la révolution                      grandes sagas business aux        campagne à Thonon-les-Bains, au Touquet
culturelle ? Passionnante enquête de Julie             Echos Week-End, Isabelle Lesniak prenait la        ou à Carnac pour y voir évoluer son équipe
Zaugg, journaliste basée à Hong-Kong.                  route de Malmesbury pour nous faire découvrir      de football préférée. Celle, passionnée, de
                                                       cette famille britannique.                         commencer son dimanche en passant par la
                                                                                                          case musée qu’hélas, le temps et la période
                                                                                                          ont littéralement figé. Et puis, celle,
                 SHERYL SANDBERG                                       EDOUARD PHILIPPE                   nostalgique, de clôturer un long week-end
                 20 janvier 2017                                        17 novembre 2017                  d’été en s’esclaffant devant un bon vieux
                 C'est elle qui a fait de Facebook                      Grand bénéficiaire de la          vaudeville.
                 le réseau le plus puissant du                          révolution macronienne, il        De cette période, qu’avons-nous fait, alors ?
                 monde. De son génie des                                apparaît encore « nouveau »       Nous nous sommes cultivés. Nous avons
                 affaires à son engagement pour                         aux yeux des Français sur la      gouté, à travers la lecture - un peu de
                 l’avancement des femmes, elle                          scène politique. Il racontait à   culture ! -, au plaisir de découvrir de
se confiait à Lucie Robequain et à Anaïs Moutot.       Pascal Pogam, pour Les Echos Week-End, les         nouvelles histoires, des personnages hauts
                                                       circonstances exceptionnelles de ses 6 premiers    en couleur, des nouveautés culturelles, les
                                                       mois à la tête du gouvernement.                    dernières tendances de la mode et autres
                                                                                                          conseils avisés. Et chaque semaine dans les
                                                                                                          Echos Week-End, la culture se raconte,
                 STELLA MCCARTNEY                                      BIDEN ET SES FEMMES                revigorante comme une sortie à l'étang ou
                   27 novembre 2020                                   15 janvier 2021                     délassante comme un dimanche sous la
                   Depuis 2001, la mode                               De Janet Yellen à Marcella          couette. La culture pour apprendre à se
                   responsable est le cheval de                       Nunez-Smith, en passant par         laisser porter.
                   bataille de Stella McCartney. 20                   Jill Biden jusqu’à Kamala           La culture comme remède à la liberté.
                   ans plus tard, à peine nommée                      Harris, Les Echos Week-End          La culture, véritable pan de notre identité.
                   au magazine, Béline Dolat                          profitait de l’investiture du       Et nos ainés savent – souvent – nous le
l’interviewe­­­par Zoom sur ce secteur en pleine       nouveau président pour mettre en lumière           rappeler : « mon garçon, un peu de culture,
mutation.                                              quinze femmes de la future                         bon sang ! ».
                                                       administration Biden.

                                                                  6 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
ESPRIT WEEK-END

                                                          LES MENUS PLAISIRS DE...

                                                                                                               Quel était le métier dont vous rêviez quand
                                                                                                               vous étiez enfant ?
                                                                                                               Je rêvais d’être diplomate. Enfant, j’allais souvent
                                                                                                               aux mêmes endroits, plutôt en France. Alors,
                                                                                                               j’imaginais que ce métier me permettrait de
                                                                                                               connaître le monde, de nouvelles cultures.
                                                                                                               Plus tard, j’ai beaucoup voyagé, notamment
                                                                                                               lorsque je dirigeais l’Agence France Presse.
                                                                                                               Au bout du compte, je suis forcément
                                                                                                               diplomate dans mes activités de direction
                                                                                                               d’entreprises et de groupes. Mon métier
                                                                                                               me permet finalement de faire vivre ce trait
                                                                                                               de caractère ancré en moi.

                             PIERRE LOUETTE                                                                    Un second métier possible le week-end
                                                                                                               qui n’aurait rien à voir avec les médias ?
                                                                                                               A une époque, j’aurais bien aimé être
 Lecteur inconditionnel et enthousiaste des Echos Week-End, le PDG                                             footballeur.
  du Groupe Les Echos – Le Parisien a testé une nouvelle rubrique                                              Mais je crois que j’ai renoncé à cette ambition-là.
    qui invitera, chaque semaine, des personnalités à partager                                                 Parfois, il vaut mieux savoir renoncer !
            les « menus plaisirs » de leurs week-ends.                                                         Aujourd’hui, je serais volontiers une sorte de
                                                                                                               « peintre du dimanche », ce que je fais de temps
                                                                                                               en temps quand je peux. Je suis notamment
Une citation à sortir en toute occasion ?               Un livre de chevet idéal ?                             passionné par l’aquarelle.
Il y en a une qui m’inspire régulièrement, celle de     En fait, je pourrais en citer beaucoup. Un livre de
Walter Rathenau, écrivain et homme politique            chevet est celui avec lequel on voyage, on             Un événement qui vous a marqué ces cinq
allemand : « Il faut garder les pieds sur terre, ce     apprend. L’esprit respire, s’oxygène, ça fait du       dernières années ?
qui n’empêche pas de regarder les étoiles ». Cela       bien ! Dans cette catégorie, il y a un très beau       Sincèrement, difficile de ne pas répondre que
combine bien une volonté d’être pragmatique et          livre que j’ai lu récemment : « Le grand jeu » de      c’est ce que nous avons sous les yeux
réaliste, mais aussi de se projeter et de se dire       Peter Hopkirk. Il raconte cette rivalité incroyable,   actuellement. Ce que j’appelle la suspension des
qu’on peut essayer de faire mieux. J’ai aussi en        pendant des siècles, entre la Russie et                évidences. Ce moment où tout ce qui est naturel
tête cette jolie formule d’Aldous Huxley :              l’Angleterre autour de l’Inde, de l’Afghanistan.       le devient moins, ou pas.
« L’expérience n’est pas ce qui vous arrive, elle est   C’est toute une partie de l’histoire du monde,         On a dû apprendre à travailler, à organiser et
ce que vous en faites ». Cela s’applique plutôt         encore soumise de nos jours à des remous. J’ai         à animer à distance. Dans un temps plus
bien à ce que nous vivons actuellement, et              également été passionné par « L’épopée                 lointain, quand j’étais chez Orange, j’ai été
surtout, j’espère, tout ce qu’on vivra après.           sibérienne », un autre livre aussi fantastique,        marqué par une très grande panne du réseau.
                                                        dans lequel Eric Hoesli raconte de grandes             On avait presque oublié à quel point téléphoner
Une personnalité avec laquelle vous aimeriez            découvertes historiques et géographiques.              était quelque chose de magique. C’était aussi
bruncher ?                                                                                                     une prise de conscience de la fragilité.
Cela aurait été avec des écrivains. Balzac aurait       Quel est le rôle d’un patron de médias dans le         La période actuelle nous rappelle cruellement
été une rencontre passionnante, un personnage           lancement d’un magazine ?                              cette fragilité.
porteur d’un monde et d’un univers. J’adore aussi       C’est d’abord quelqu’un que l’on va interroger
l'auteur américain Saul Bellow, le dramaturge           pour des idées, des envies. Pour le chapitre 2 des     Comment faire exister un magazine papier
autrichien Thomas Bernhard. Quel plus beau              Echos Week-End, un magazine qui a très bien            à l’ère du numérique ?
moment que d’entrevoir leur monde, ne serait-ce         réussi, Bérénice Lajouanie et Henri Gibier m’ont       C’est une question qui se pose théoriquement,
qu’un instant !                                         d’abord associé en tant que lecteur attentif et        mais à laquelle on trouve la réponse quand on
                                                        averti. C’est important de pouvoir participer à la     prend un magazine papier dans ses mains. J’ai
Votre restaurant idéal ?                                réflexion, même si l’on ne retient pas tout, cela va   toujours aimé ce qu’on appelle, pour les
Tous ces lieux qui nous permettent, encore              de soi, cela fait partie du jeu                        journaux, la main. Un beau papier, une belle
aujourd’hui, de nous faire livrer des bons plats.                                                              mise en page. Je peux commencer la lecture où
Avec en plus le sentiment d’aider des restaurants,      Un week-end avec une actualité forte, cela             je veux. Quand on aime bien – comme moi –
que j’aime particulièrement, à continuer leur           donne quoi ?                                           Marc Dugain, on va directement lire sa
activité. Parmi eux, il y a le Jaïs, rue Surcouf. Je    C’est un week-end où on passe beaucoup de              chronique à la fin des Echos Week-End.
pense aussi à L’Escudella, au Bel Ordinaire, je         temps penché sur son mobile. On essaie de              On peut feuilleter un magazine, revenir sur tout
connais bien ceux qui l’anime. Chacun se                comprendre et de gérer. Si c’est un sujet épineux      ou tel article. Certes, je suis un praticien de
démène, essaie de survivre. J’espère retourner          qui touche l’entreprise, il s’agit alors de limiter    longue date du numérique, mais je continue à
bientôt dans un vrai restaurant. Ce sera celui          les dégâts. Si c’est une actualité forte à couvrir,    aimer le papier, son grain et la liberté qu’il
dans lequel on fêtera notre faim de libération, à       j’encourage les équipes en ayant l’impression que      procure. Pour toutes ces raisons,
un moment ou à un autre.                                mon cœur bat au rythme de ces médias.                  il reste irremplaçable.

                                                                   7 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
ESPRIT WEEK-END

                                                                                                                                                                                    EN TROIS MOTS

                                                                                                                                             Dans cette édition spéciale, Dominique Seux
                                                                                                                                   a expérimenté le concept de la nouvelle chronique qu’il tiendra,
                                                                                                                          chaque semaine, dans Les Echos Week-End : les coulisses de l’actualité en trois mots.

                                                                                                                                             1                                                 2                                                3
                                                                                                                                        UNE                                                VÉRITÉ                                          VACCINS

 Ou plutôt la Une. À quoi tient le succès d’un                                                                                                                            Comment ouvre-t-on un journal ? Par quoi         C’est de toute évidence le mot de 2021 et son
 nouveau magazine ? L’auteur de ces lignes,                                                                                                                               commence-t-on ? Il est probablement              anagramme est presque vaincre. Quelle
 extérieur à sa fabrication et simple voisin                                                                                                                              bienséant de dire que l’on commence Les          promesse mais quelle désolation ... Nous
 de bureau d’Henri Gibier, s’est souvent posé                                                                                                                             Echos Week-End par le grand papier               avons pris le virage du Nouvel An le cœur
 la question et il lui a fallu quelques mois                                                                                                                              d’ouverture ou les pages culture, comme          plein d’espoir, celui de la lumière enfin du
 après le lancement pour trouver la réponse.                                                                                                                              chaque lecteur du Monde assurait autrefois       tunnel, et nous découvrons que le tunnel a
 Après tout, des hebdomadaires, il y en a                                                                                                                                 que les pages « International » étaient celles   quelques centaines de mètres de plus que
 tant sur le marché ! Une des réponses est                                                                                                                                qui l’intéressaient le plus tout en se           prévu. In petto, nous en voulons aux
 tout simplement l’élégance de sa                                                                                                                                         précipitant sur le billet de Claude Sarraute.    scientifiques qui occupent les plateaux
 couverture. Une photo horizontale. Du                                                                                     BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ...ET MOI
                                                                                                                                                                          Eh bien non. Systématiquement et depuis          audiovisuels en continu depuis un an, mais
 blanc, beaucoup de blanc. Trois ou quatre                                                                                                                                plus de cinq ans, je démarre le magazine         dont aucun ne nous avait avertis de la
 titres, pas plus. Décalés, forcément décalés.                                                                                        Le patron de la galaxie
                                                                                                                                     Numericable-SFR en 1964              par « Le dimanche idéal de ... ». Des            probable survenance des variants (sauf
                                                                                                                                                                          personnalités sont interrogées sur ce            erreur). Ils sont décidément moins malins
                                                                                                                                                                          qu’elles et ils font ce dernier jour de la       qu’ils ne le disent.
                                                                                                                                                                          semaine. On devine que tout n’est pas vrai à
                                                                                                                                                                          100%, parce que toute vérité de l’intime
                                                                                                                                                                          n’est pas bonne à dire, mais c’est un moyen
                                                                                                                                                                          formidable de mettre un pied dans la porte
                                                                                                                                                                          de la vie de ces people. On les admire
 « Dans la tête de Patrick Drahi » lançait                                                                                                                                parfois, on se sent proche, on se compare
 N° 1. Supplément au n° 22036 du quotidien « Les Echos » des 2 et 3 octobre 2015. Ne peut être vendu séparément. 4,00 €

              DANS LA TÊTE DE PATRICK DRAHI
 façon psy leL'homme    premier     numéro,
                            qui voulait             en 2015, avec
                                        devenir un géant                                                                                                                  aussi, et surtout on prend des bonnes
 une photo de bébé téléphone en main. « Les                                                                                                                               résolutions pour améliorer nos propres
 100 questions qu’il est temps de se poser »                                                                                                                              dimanches. Ensuite, on peut passer aux
 nous invitait à penser le 100ème numéro,                                                                                                                                 articles plus longs.
 façon
    CINÉMA
            quizz de réunions entre Majordomes
    Martin Scorsese,                                copains.          « Le
                                                                 REPORTAGE
                                                               à l'anglaise

 règne de Chabat, l’amuseur des Nuls »
    l'affranchi d'Hollywood                            pour riches Chinois

 souriait le 200ème. Le message subliminal
 aux lecteurs des Echos est simple : la
 semaine, vous êtes abreuvés d’infos
 économiques ; le week-end, relax, videz-
 vous la tête ou plutôt remplissez- la
 autrement. Qui dira qu’en ce début 2021, ce
 n’est pas notre supplication.

                                                                                                                                                                                   8 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
BUSINESS STORY
                                    19 FÉVRIER 2021

LES ECHOS WEEK-END,
D’UN CHAPITRE À L’AUTRE
Vendredi 2 octobre 2015, Les Echos
relevait le défi d’un nouveau magazine
papier, ou plutôt d’un magazine
nouveau. La promesse originale de
raconter notre époque sous toutes
ses coutures : des histoires du monde
en mouvement, des sagas du business,
la vie culturelle, les tendances de
la mode et bien d’autres horizons.
Vendredi 19 février 2021, Les Echos
Week-End, avec son chapitre 2,
continuera de stimuler la curiosité
de ses lecteurs en ajoutant quelques
ingrédients à sa formule.

                                  9 – LE S E CHOS WE E K- E ND
LES ECHOS WEEK-END OUVRE SON
BUSINESS STORY

AUX ORIGINES
DE LA SUCCESS STORY
Directeur de la rédaction des Echos Week-End depuis le premier jour, Henri Gibier nous emmène dans
les coulisses d’un pari audacieux, devenu très vite un « best-seller » de la presse de fin de semaine.

                                                                                                             dénommée « Et Moi » - nom de code choisi pour
                                                                                                             montrer qu’on y parle de tout ce qui se trouve à
                                                                                                             l’interface de la vie professionnelle d’un
                                                                                                             décideur et de sa vie privée.

                                                                                                             Ce sont deux as de la direction artistique venus
                                                                                                             de deux titres emblématiques de la presse
                                                                                                             magazine anglo-saxonne, David McKendrick,
                                                                                                             ex-Esquire, et Lee Belcher, ex-Wallpaper, qui
                                                                                                             aidèrent l’équipe constituée à créer un écrin pour
                                                                                                             ces enquêtes. L’objectif étant que la volonté
                                                                                                             affirmée par le magazine d’être à la fois
                                                                                                             enrichissant et divertissant trouve sa traduction
                                                                                                             dans une maquette séduisante et moderne,

L
                                                                                                             laissant une large place à la photo, mais sans
          e vendredi 2 octobre 2015, Les Echos           conception des Echos Week-End. Pourquoi             effets graphiques si envahissants qu’ils rendent
          annonçait en Une l’adoption par Air            réunir ces deux types d’offre dans le même          difficiles la lecture, ou brouille la hiérarchie
          France d’un « régime choc » pour sauver        magazine ? Pour une raison de fond : de même        de l’information. Il fallait aussi que par son
          la compagnie, titre hélas revenu               que, quinze ans auparavant, Les Echos avait         esthétique elle soit à la hauteur des exigences
          d’actualité en ces temps de crise              étendu sa couverture de l’économie à la             spécifiques aux professionnels de secteurs
          sanitaire. À côté de ce scoop figurait une     politique, estimant que l’une ne pouvait plus se    comme la mode, l’entertainment ou le design,
image inattendue, la photo d’un petit enfant             permettre d’être appréhendée sans l’autre, le       très attachés à une haute qualité de l’image. Très
tout sourire portant un téléphone à ses oreilles :       moment était venu d’intégrer dans le champ des      vite, le pari va s’avérer gagnant. Au lancement,
c’était la couverture des Echos Week-End, le             sujets proposés aux lecteurs, pour qui le           l’objectif était d’augmenter de 10% les ventes en
nouveau magazine vendu avec le quotidien, son            quotidien est d’abord un outil professionnel, ce    kiosque du vendredi par rapport au reste de la
supplément hebdomadaire de fin de semaine                que l’on a trop longtemps cantonné sous             semaine. Il est rapidement dépassé. Karl
dont paraissait le premier numéro. Le garçon             l’appellation de « non professionnel ».             Lagerfeld, en couverture du troisième numéro, le
au téléphone encore presque bébé n’était autre           Tourisme, mode, spectacles, littérature, design,    déclare publiquement comme un des plus beaux
que Patrick Drahi, le propriétaire de l’opérateur        gastronomie, toutes les activités regroupées        magazines du monde. Ce qui confirme que la
télécom SFR, auquel l’hebdo consacrait sa                sous ce terme au fil des ans se sont, à l’inverse   percée des Echos dans l’univers du luxe et de la
principale enquête. D’entrée, le visuel choisi           de ce qu’il suggère, professionnalisées. Elles      mode, visée par son supplément week-end, est
pour cette première « cover », très décalé par           constituent même un des domaines les plus           réussie. Suivront plusieurs numéros spéciaux
rapport aux traitements habituellement                   dynamique de l’économie du vingt-et-unième          qui font l’évènement : le spécial Cannes, à ce
réservés aux acteurs du business dans nos                siècle. Surtout, elles définissent « l’air du       point reconnu par le milieu du cinéma qu’il est
colonnes, et concentré dans une large bande              temps », et un bon manager aujourd’hui ce n’est     placé dans la « sacoche du festivalier » par la
horizontale sur fond blanc, affirmait la                 pas seulement un excellent technicien, c’est        direction du Festival ; un Numéro 100, qui
personnalité singulière du magazine qui venait           aussi quelqu’un qui se doit d’être « de             s’accompagne d’un Live Magazine où Edouard
ainsi de naître.                                         son temps ».                                        Philippe, Premier ministre à l’époque, se livre à
                                                         D’où ce parti pris, à la fois simple et             un stand-up désopilant pour un public de
Comme le signalait l’avis aux lecteurs qui               révolutionnaire, car quasiment unique en son        privilégiés, et beaucoup d’autres moments forts,
l’accompagnait, le nouveau-né du groupe                  genre, de réunir dans chaque numéro quatre          autour d’un pays, comme le Japon, ou d’une ville,
Les Echos était le fruit d’un an et demi d’études        grandes enquêtes dans quatre parties                comme Londres, New York, Paris, mais aussi
et de travail. À l’origine, l’idée avait été de réunir   thématiques fortement identifiées : Business        Marseille ou Bordeaux.
en un seul produit éditorial une offre éclatée           story, Culture, Style et une dernière section
alors entre deux pôles : d’une part le mensuel                                                               Ce fut le cas de l’édition spéciale « 5 ans »
« Enjeux », traitant presque exclusivement des                                                               célébrant en octobre dernier l’anniversaire des
grands dossiers économiques, et d’autre part,
un cahier hebdomadaire ajouté chaque
                                                         « UN DES PLUS BEAUX                                 cinq premières années du magazine. L’occasion
                                                                                                             de fêter un succès reconnu dans toute la
vendredi au quotidien qui passait en revue les
nouveautés culturelles, mais aussi de la mode
                                                         MAGAZINE QUE                                        profession, mais aussi de montrer les
                                                                                                             bouleversements inouïs qui se sont produits
ou du tourisme. Laurent Guez qui dirigeait le            JE CONNAISSE »                                      dans le monde, et dans tous les domaines,
premier, et Bénédicte Epinay, en charge du                                                                   depuis 2015. Il est donc temps aussi pour Les
second, participèrent de ce fait activement à la         SELON KARL LAGERFELD                                Echos Week-End de s’y adapter. Henri Gibier.

                                                                   10 – LE S E CHOS WE E K- E ND
BUSINESS STORY

UN NOUVEAU
                                 D
                                           ézoomer du flot continu                       L’ENGAGEMENT.
                                           d’informations pour s’attacher à              Plutôt que créer une rubrique isolée, la
                                           l’essentiel, à ce qui influence nos vies.     rédaction a décidé de couvrir les sujets de la

CHAPITRE
                                           Quoi de mieux qu’un magazine                  transformation positive dans toutes les parties
                                           hebdomadaire pour prendre ce temps            du magazine. Car, en définitive, cette tendance
                                           nécessaire. Pour sentir les battements        concerne autant le business que la culture ou

POUR SAISIR                      de notre époque, même les plus indicibles. Pour
                                 s’installer à l’avant-garde de toutes les
                                 mutations qui sont à l’œuvre, partout. Sans
                                                                                         le lifestyle.

LES NUANCES                      sensationnalisme ni facilité. Avec un regard
                                 nuancé et décalé pour distinguer toutes les
                                 tendances du moment.
                                                                                         LA RESPONSABILITÉ.
                                                                                         Avec ses enquêtes et ses longs formats, Les
                                                                                         Echos Week-End accompagnera la quête d’un

DE L’ÉPOQUE                      C’est la promesse intangible des Echos Week-
                                 End : raconter le monde, ses mouvements et ses
                                                                                         monde durable en apportant une information
                                                                                         elle-même durable. C’est-à-dire des récits
                                                                                         passionnants et instructifs sur de grands
À l’avant-poste des mutations    influences. Un magazine de plain-pied dans son          enjeux, des initiatives formidables, des
                                 époque.                                                 personnages acteurs engagés et responsables.
qui sont à l’œuvre, les Echos
                                 Ces cinq dernières années, l’époque a justement         Sensibiliser, encourager, donner envie : voilà le
Week-End racontera la            vu la protection de la planète changer de statut :      contrat d’utilité publique proposé par le
« révolution responsable » qui   elle est passée de la prise de conscience au désir      magazine à ses lecteurs.
influence tous les champs        et à la mise en pratique de solutions. En fait, cet
                                 engagement pour l’environnement est une
de la société.
                                 marque d’un mouvement plus profond qui                  LA PRESCRIPTION.
                                 traverse toute la société. C’est la « révolution        Les Echos Week-End ne s’arrêtera pas au
                                 responsable ». Non seulement, nous sommes               pourquoi, il s’efforcera de répondre aussi au
                                 convaincus de son bienfondé. Mais surtout, nous         besoin du comment. La rédaction proposera
                                 pensons que les médias ne doivent pas se tenir à        davantage d’inspirations et
                                 l’écart, qu’ils ont un rôle essentiel à jouer : faire   de recommandations.
                                 partie des acteurs engagés pour favoriser et
                                 encourager l’émergence d’une société plus
                                 responsable, aider à construire une croissance          L’INCARNATION.
                                 durable et respectueuse du bien commun.                 De nouvelles signatures apparaitront dans le
                                                                                         magazine : Françoise Blind, responsable
                                 Le Groupe Les Echos – Le Parisien a placé ce            éditoriale des Echos Planète, dont le parcours
                                 mouvement au cœur de sa raison d’être. Les              montre son attachement aux thématiques du
                                 Echos Week-End en sera l’un des acteurs. À ce           développement durable ; Laurent Guez,
                                 titre, son chapitre 2 suivra quatre                     directeur éditorial Food au Groupe Les Echos -
                                 grands principes :                                      Le Parisien, grand défenseur du bien manger ;
                                                                                         Béline Dolat, conseillère éditoriale et directrice
                                                                                         Mode pour Les Echos Week-End, fine
                                                                                         observatrice des transformations du monde
                                                                                         du luxe.

                                                                                         Repenser le traitement éditorial du lifestyle et de
                                                                                         la mode sera un autre temps fort du chapitre 2
                                                                                         des Echos Week-End. Ainsi, plutôt que son
                                                                                         observation simplement contemplative, le
                                                                                         magazine racontera la culture de la mode.
                                                                                         Ce qu’elle dit de notre société à travers une
                                                                                         tendance, un mouvement, un style. Le traitement
                                                                                         des Echos Week-End sera résolument plus
                                                                                         éditorialisé.
                                                                                         Enfin, le magazine évoluera avec les nouvelles
                                                                                         pratiques d’information. Il accentuera son
                                                                                         empreinte numérique : enrichissement des
                                                                                         contenus sur le site des Echos, présence accrue
                                                                                         sur les réseaux sociaux pour partager et engager
                                                                                         la conversation.
                                                                                         Par ailleurs, les lecteurs et les abonnés des Echos
                                                                                         étant férus de newsletters, Les Echos Week-End
                                                                                         leur proposera deux nouveaux rendez-vous :
                                                                                         « Goûts » et « Good économie ».
                                                                                         Plus que jamais, Les Echos Week-End sera un
                                                                                         magazine fait pour « ceux qui veulent savoir
                                                                                         pour agir, et qui n’agissent pas avant d’avoir
                                                                                         cherché à savoir ».

                                            11 – LE S E CHOS WE E K- E ND
BUSINESS STORY

LA CURIOSITÉ AU CŒUR
DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION
En octobre 2015, Les Echos lançait son audacieux pari d’un magazine Week-End au sein d’un univers de
la presse hebdomadaire déjà largement fourni. C’était en 2015. C’était hier.
Mais depuis 2015 – enfin, depuis hier – le monde a changé. Pas la côte d’amour des Echos Week-End
auprès des lecteurs. C’est une bonne chose. Alors, communiquons !

U
           n chapitre se tourne. Une nouvelle page
           de la communication peut donc s’écrire.
           Sans opérer une révolution – on ne
           change pas une équipe qui gagne -, le                                                          RÉCHAUFFEMENT
           magazine « hybride » souhaitait                                                                  CLIMATIQUE,
           engager une évolution. Était-ce aussi,
du point de vue de la communication, un pari
                                                                                                             L’ARIZONA
osé ? Du tout. À chacun son chapitre 2, un point                                                            SUFFOQUE.
c’est tout.

Il faut revenir à la genèse du magazine pour
mesurer le chemin parcouru. Dès 2015, Les
Echos Week-End c’est le magazine qui parvient à
réinventer le genre dans l’univers de la presse
hebdomadaire. Comment ? En montrant qu’il
était possible de concilier plaisir et
enrichissement intellectuel – par le biais de la
lecture.
                                                                                                                                                                COMMENT
Raconter Les Echos Week-End – et donc,
communiquer sur la marque -, c’est simplement                                                                                                                    PHOENIX
mettre en avant ses nombreux attributs – son                                                                                                                   COURT-ELLE
style – et sublimer la promesse d’un magazine
qui n’a pas pris une seule ride. C’est pourquoi le
                                                                                                                                                                  APRÈS
                                                                  Les Ouvriers DuBo © Art Wager

parti pris d’une communication au service de                                                                                                                   SON OMBRE ?
l’information n’avait rien d’un pari. C’était une
évidence.

Lire Les Echos Week-End, c’est se maintenir
proche de l’actualité, loin des tempêtes du temps
court, à l’avant-garde des problématiques de
temps long. Plus qu’un hebdomadaire, c’est une
bulle « oxygénante » dans la parenthèse d’un
                                                                                                     BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ...ET MOI

week-end souvent trop rempli, parfois trop
                                                                                                                                                        Tout le plaisir d’être curieux
court. C’est cela, la promesse des Echos Week-
End que nous avions à coeur de mettre en avant.

Naturellement, cette campagne fait émerger une                                                                        +
nouvelle signature. Cette signature, c’est une                                                                    MODE FEMME

                                                          UNE CAMPAGNE COLLABORATIVE LA FACTORY X LES OUVRIERS DUBO
                                                                                                  TITRE                 texte                   TITRE
                                                                                                  texte                                        texte

profession de foi. Bien sûr que l’on peut prendre
son temps sans le perdre. Bien sûr qu’il faut voir
dans Les Echos Week-End les notions de plaisir,
d'évasion et même d’étonnement. Bien sûr que la        Dans un contexte qui                                  La Factory privilégie                      Pour le chapitre 2 des   Ce n’est pas une
curiosité n’est pas – forcément – un vilain défaut.    demande agilité, la                                   une démarche visant à                      Echos Week-End, la       première : Les Ouvriers
                                                       direction de la                                       internaliser un                            nouvelle campagne de     DuBo collabore déjà
Les Echos Week-End, tout le plaisir d’être curieux.­   Communication du                                      maximum de                                 communication est le     avec Radio Classique
Et c’est signé par un magazine résolument              Groupe Les Echos – Le                                 compétences pour                           fruit d’une étroite      – autre marque du
curieux par essence.                                   Parisien a entrepris,                                 communiquer à 360°.                        collaboration avec       Groupe - depuis
Décidément, la communication, ça ne                    ces derniers mois, sa                                 Elle s’appuie sur des «                    l’agence Les Ouvriers    plusieurs années.
s’invente pas.                                         propre transformation                                 squads » extérieures,                      DuBo.
                                                       pour devenir La                                       en fonction des
                                                       Factory.                                              projets.

                                                                 12 – LE S E CHOS WE E K- E ND
BUSINESS STORY

NICOLAS BARRÉ : « UN MAGAZINE                                                                               d’ailleurs pas assez souvent moi-même ! Henri
                                                                                                            participe à toutes les conférences du journal.
                                                                                                            Cette fluidité parfaite assure la cohérence et la

INDISSOCIABLE DU QUOTIDIEN »                                                                                complémentarité de nos deux supports.

                                                                                                            Que manquerait-il aujourd’hui aux Echos
Pour le Directeur de la rédaction des Echos, Les Echos Week-End est                                         si Les Echos Week-End n’existait pas ?
un prolongement intelligent et original.                                                                    Il est inenvisageable pour un grand journal de
                                                                                                            qualité de ne pas avoir son propre magazine de
                                                                                                            fin de semaine. Cela apporte un autre rythme,
Quel est votre regard sur Les Echos Week-End ?         business sont portées par des photos rarement        crée de l’attachement à la marque. Aux Echos, le
Quel lecteur êtes-vous du magazine ?                   vues, comme pour l’enquête sur Jean-Marie            magazine nous fait passer d’une lecture
Je suis très proche d’Henri Gibier avec qui            Messier. Nous avons retrouvé des photos de lui       professionnelle à un moment beaucoup plus
j’échange très souvent, aussi bien sur des idées       quand il avait 25 ans. C’est tout cela l’esprit de   personnel (nos lecteurs emportent le magazine
de sujets pour le quotidien que pour le                notre magazine et les fondements de sa réussite      à leur domicile). Un hebdo permet la prise de
magazine. Nous ne nous sommes jamais                   : une forme de sophistication que, par nature, on    distance et la nuance tellement nécessaires dans
vraiment donné de règle. Pour savoir si tel sujet      ne peut trouver de manière aussi aboutie dans        le flot continu des informations. Face aux
se prêtait mieux à une enquête dans le quotidien       un quotidien. Je suis également impressionné         complexités du monde, nous avons besoin
ou le magazine, la discussion relève du cas par        par le talent d’Henri Gibier pour trouver le bon     d’éclairages et d’approfondissements pour
cas et est toujours très fluide.                       titre, la bonne formule dans les accroches de la     mieux le comprendre.
Comme lecteur, j’aime Les Echos Week-End               couverture et des articles. Il nous aide aussi       Preuve de son lien intime avec le quotidien :
pour ses longs formats, l’originalité des sujets, la   lorsque nous sommes en panne de titres pour la       nous n’avons jamais voulu arrêter la parution du
culture – une thématique forte dans le quotidien       Une du quotidien, avec cette capacité qu’il a à      magazine lors du premier confinement.
comme dans le magazine. Les Echos Week-End             concilier l’originalité et une teinte d’humour. La   Bérénice Lajouanie a eu le cran de prendre cette
contient des pépites à chaque numéro, j’y trouve       force des Echos Week-End, c’est aussi de savoir      décision malgré l’effondrement de la publicité.
plus à lire que dans les « news » magazines… mais      proposer des angles inédits, d’apporter un
je suis peut-être de parti pris. J’aime la rubrique    regard décalé et renouvelé sur une actualité ou      Pour terminer, trois mots pour décrire
« Dimanche idéal » qui va devenir « Les menus          un sujet qui peut être largement traité par          Les Echos Week-End ?
plaisirs » et je lis toujours les grandes enquêtes.    ailleurs.                                            Original, pertinent et innovant. Un magazine qui
                                                                                                            ne ressemble qu’à lui-même. Ce n’est ni un news
                                                       Quelle est la particularité du magazine              ni un magazine économique. C’est un magazine
UN MAGAZINE CURIEUX POUR                               par rapport au quotidien ?
                                                       Il est un prolongement intelligent et original du
                                                                                                            curieux pour des lecteurs qui sont eux-mêmes
                                                                                                            curieux par nature. Je rajouterais volontiers un
DES LECTEURS EUX-MÊMES                                 quotidien. C’est un magazine hybride qui             autre qualificatif : international. Voilà un
                                                       mélange business, culture, lifestyle et mode.        domaine où Les Echos Week-End est très
CURIEUX PAR NATURE.                                    Nous abordons tous ces sujets avec beaucoup          présent. Nous le devons entre autres à des
                                                       d’enquêtes, de grands récits, des angles             journalistes tels que Karl De Meyer ou Pierre de
Quel numéro vous a le plus marqué ces cinq             inattendus. De nombreux portraits de                 Gasquet qui ont passé de nombreuses années
dernières années ?                                     personnalités sont écrits aussi par des              dans plusieurs capitales comme correspondants.
Tous ! C’est un magazine qui a une forte               journalistes de la rédaction du quotidien qui les
personnalité, elle transparaît au premier coup         suivent depuis longtemps, aussi bien pour le         Comment imaginez-vous Les Echos Week-End
d’œil dès la « cover » qui est très identitaire. La    quotidien que pour le magazine. Nous le faisons      dans cinq ans ?
direction artistique fait un travail remarquable à     notamment pour de grandes figures                    Si je suis convaincu de sa pérennité comme
chaque numéro pour refléter cette personnalité         internationales telles que les papiers sur Reed      magazine papier, nous allons également
originale et chic. J’apprécie aussi le talent de       Hastings ou Mark Zuckerberg. Les Echos               développer la marque sur le numérique. Nous
l’équipe pour événementialiser le magazine avec        Week-End est plébiscité par nos lecteurs. Je         ne manquons ni d’envies ni de projets. En fait,
des numéros spéciaux. Je pourrais citer entre          peux témoigner : je reçois très souvent des          Les Echos Week-End détient tous les atouts pour
autres le « spécial Cannes », le cinéma ayant, de      messages très positifs sur le magazine. Il est       réussir à concilier une vie sur le papier (son
tout temps, occupé une place particulière dans         devenu indissociable du quotidien. Les équipes       écrin naturel) et une autre sur le numérique
Les Echos. Mais aussi évidemment le « spécial          travaillent en bonne intelligence, avec beaucoup     (l’extension de son influence). C’est finalement le
Japon », un numéro qui date un peu mais qui            de fluidité. C’est une fierté pour nous tous de      propre des grandes marques de presse que de
rendait bien compte de la complexité de ce pays        publier un papier dans le magazine. Je ne le fais    réussir cette double présence.
qui me fascine toujours après des années
passées à Tokyo.

Comment définiriez-vous la personnalité
des Echos Week-End ?
Je le redis, l’identité graphique et la maquette
sont très réussies. Le magazine soigne
particulièrement le choix de ses photos, laisse
une large place à la création. Fabien Laborde,
Cécile Texeraud, Anne-Sophie Pellerin, Jany
Bianco-Mula, Alice Lagarde et toute l’équipe
parviennent toujours à trouver la photo, la mise
en page la plus originale. Même les enquêtes

                                                                  13 – LE S E CHOS WE E K- E ND
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