Les nouvelles tendances en matière d'influence : entre digitalisation et créativité - Epoka
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Les nouvelles tendances en matière d’influence : entre digitalisation et créativité
:-)
Et maintenant.
Vous avez dit
influence?
Capacité sociale et politique d’une
personnalité, d'un groupe, qui lui permet d'agir
sur le cours des événements, des décisions
prises…
1. Dernières tendances en 10 mots
1 –PHYGITAL 2 –RÉSEAUX SOCIAUX 3 –CRÉATIVITÉ
Le format est entré dans le quotidien des Les décideurs politiques ont adopté dans leurs Les campagnes d’influence perdent leur
décideurs, dans le quotidien des usages les réseaux sociaux, au même titre que ton institutionnel pour devenir plus
politiques, cela impacte la manière de le citoyen. C’est un mouvement naturel, qui engageantes et plus proches des codes
préparer ces échanges, la conduite des impacte aussi leur manière de communiquer de la publicité car l’enjeu est de capter
travaux, les modalités du dialogue. sur le fond comme sur la forme. Pour émerger l’attention et de toucher l’audience. Dans
sur les réseaux sociaux, il faut interpeller, le contexte actuel d’infobésité, il faut se
provoquer… faire le buzz pour une reprise par la différencier.
caisse de résonnance médiatique.
6
4 –RENOUVELLEMENT 5 - PARTICIPATIF
Fausses nouvelles, montée de la violence dans la sphère
De nombreux parlementaires ont décidé de ne pas se politique et médiatique, remise en cause de leur légitimité…
représenter, à la suite des élections de 2017 qui avaient
déjà marqué un fort renouvellement de la classe
politique. De nombreux politiques changent leur manière d’appréhender
leurs dossiers et leur relation à leurs électeurs.
Pour ces nouveaux élus, l’enjeu de la notoriété est clé et
ils investissent naturellement sur les réseaux sociaux Ils doivent désormais faire la preuve de leur légitimité, au
pour se faire connaitre. Autant d’opportunités pour quotidien, en démontrant et mettant en scène un dialogue
partager les enjeux et les sujets d’affaires publiques. permanent et l’approche transparente avec les citoyens pour la
formalisation de leurs travaux.
7
6 –IMPACT 7 –BUDGET 8 –HYPER-
Démontrer l’engagement sociétal en Le prochain exercice budgétaire
s’annonce difficile pour le futur exécutif,
SEGMENTATION
préambule d'une position économique ou
d'arguments techniques est devenu un face aux conséquences du COVID et du L’heure est à la reconnaissance des
préalable à l’échange avec les acteurs « quoi qu’il en coûte ». nouveaux influenceurs politiques,
politiques et institutionnels. crédibilisés voire ultra-valorisés par les
Dans ce contexte, il sera faudra garantir
équipes de campagne pour accéder à
l’acceptabilité politique et citoyenne des
de leurs audiences. Cette hyper-
décisions et arbitrages.
segmentation des communautés limite
L’acceptabilité sociale et la protection le champ public du débat.
d’une réputation peuvent primer sur
l’argumentaire et le rationnel
économique et scientifique.
8
9 –DATA 10 –JEUNE GÉNÉRATION
Malgré les remises en cause de la science et des Le fort renouvellement du personnel politique a
données chiffrées, le besoin d’expertise et de données provoqué un rajeunissement des cadres politiques.
concrètes est toujours plus fort, et ce, dans un Cette nouvelle génération a transformé les habitudes
contexte de dépossession du Parlement, devenu en matière d’influence. Les rendez-vous dans des
chambre d’enregistrement. salons feutrés sont régulièrement remplacés par des
échanges sur Télégram, souvent plus efficaces, ou des
visio entre deux rendez-vous.
9
Le triomphe de la téléréalité-politique
A l’ère de la défiance, les dirigeants diversifient les moyens de
communication et misent sur les influenceurs
• « Face à baba », « Face à la rue », « Face à l’info » mélange les codes de la téléréalité et du
face à face journalistique.
• Magali Berdah publie sur Youtube des émissions « immersives » avec les candidats pour la
Présidentielle 2022
• Elisabeth Moreno ou Marlène Schiappa, organisent une réunion le 10 décembre dernier à
Beauvau, avec six influenceuses issues de la téléréalité
10Conseils pour déployer ses 2. campagnes d’influence...
La nouvelle donne de
l’activisme numérique
Justice sociale
Call-out and
et woke
cancel culture
Mobilisation
politique
Cause
environnementale 12La crise de confiance, c’est
maintenant
7x plus vite
Viralité d’une fake news
VS une « Vraie » news sur Twitter
45,5 millions
de tweets ont commenté une infox en 2019
72%
des journalistes privilégient une information vérifiée et
fiable à 100%, loin devant le revenu, le trafic ou l’exclusivité*
13Et l’entreprise dans tout ça ?
Eclairer les citoyens et éveiller les consciences
Information transparente sur la réalité
de son actualité
Lutter contre la désinformation avec le
« Fact checking » et la preuve
Empowerment des citoyens avec la
réalité des enjeuxS’emparer du social media dans le cadre de votre
campagne d’influence
1. Cartographier les clusters 2. Impulser une mise à
de conversations et acteurs l’agenda de la thématique
en présence auprès d’un public ciblé
Détection des signaux faibles et des Favoriser l’émergence d’une thématique cible en
potentiels accélérateurs de mobilisation et ligne avec vos engagements et votre projet sociétal
ou de crise. Identifier les sujets les plus afin d’en faire un objet de discussion et de décision.
discutés et des leaders d’opinion.
3. Nourrir un argumentaire
tactique face aux activistes et
opposants
Face au registre de la dénonciation et du
sensationnalisme, privilégier une posture qui
valorise la conviction et les éléments de preuvesLes clés de succès pour une tactique de mobilisation
digitale réussie
Nourrir en fil rouge et Se positionner par Agir en Amplifier auprès
activer en séquences le contenu écosystème des audiences clés
Contenu tactique et Mobilisation de vos
Travailler sa réputation Cartographie et
créatif sur le fond et porte-parole
grâce à du contenu profilage des acteurs
la forme. stratégiques
tactique tout au long de influents
l’année.
Fédérer l’ensemble de
vos parties prenantes Campagne de
Privilégier des séquences Contre- visibilité sponsorisée
argumentaire en cas en soutien
d’accélération en amont
de jalons stratégiques d’attaque En s’associant avec
Mise à disposition de
contenu prêt à poster des médias référents
20/03/2022 16Un dernier mot ?
Emparons nous de notre époque
Merci !
48 rue Croix-des-Petits-Champs Paris 01 +33 (0)1 45 49 46 47 epoka.com Contact : Caroline Chalindar-Giné : cchalindargine@epoka.fr / 06 15 04 10 35
Vous pouvez aussi lire
