Les tendances de Noël 2020 - Par Amazon
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Les tendances de Noël 2020 Par Amazon
Sommaire
01 De précieuses connexions pg 4 06 Repos et réflexion pg 9
Des enfants curieux et La maison au centre du
02 désireux d’apprendre
pg 5 07 quotidien
pg 10
Un Noël sous le signe
03 des activités manuelles
pg 6 08 Locavores pg11
La cuisine en mode prise
04 de conscience
pg 7 09 Des jeux à profusion pg 12
Le fitness partout,
05 tout le temps
pg 8 10 Donner en retour pg 13
2Rapport Amazon sur les
tendances de Noël 2020
Amazon a mandaté WGSN, bureau de tendances international
indépendant, afin de décrypter les tendances de Noël 2020 :
qu’attendent les Français à l’approche de Noël en termes de
produits et quelles expériences ? L’analyse de WGSN, basée sur
une expertise transverse des différents segments de marché,
est particulièrement éclairante dans ce contexte très particulier
lié à la crise sanitaire, qui impacte fortement les attentes des
consommateurs.
Les prévisions de tendances décrites dans ce document ont été
réalisées par WGSN, une société Ascential. Pour en savoir plus
sur WGSN, visitez le site www.wgsn.com
301 De précieuses
connexions
Les occasions d’échanger virtuellement restaurants et les bars, proposeront effet en vidéo seront plus recherchées UNE TOUCHE PERSONNELLE
stimuleront le moral à Noël. Les appels également des boxes à emporter, que jamais.3 Nous nous attendons On assistera à un retour en grâce
vidéo font désormais partie de la vie permettant de récréer l’impression de par exemple à ce que la vaisselle des méthodes traditionnelles pour
quotidienne: 75% des personnes de dîner chez soi comme au restaurant. originale, avec des couleurs vives, soit rester en contact avec les gens qu’on
plus de 50 ans utilisent désormais On verra se multiplier des packs de particulièrement plébiscitée. D’après aime, comme écrire des lettres. Les
régulièrement les appels vidéo.1 dîner en portions individuelles, tout Greer Hughes, directeur consultant de cartes de vœux imprimées seront
L’innovation numérique sera au cœur comme les formules pour réaliser des WGSN Mindset, plébiscitées car les gens auront plus
de nombreuses célébrations, qu’il cocktails personnalisés. Les recherches que jamais envie d’apporter leur
s’agisse de petits rassemblements ont montré que les consommateurs “Recréer un cadre de dîner festif à la “touche personnelle”. L’envoi de cartes
intimes, de dîners à thème ou encore, dépensent 25% de leur budget maison, grâce à des menus préparés et de petits mots de Noël est moins
d’expériences numériques comme des vacances en décoration et, cette année, par des restaurants et à des boissons fréquent en France que dans le reste
concerts diffusés en direct sur internet. les objets déco qui feront leur petit de qualité, réduira le temps passé de l’Europe, avec seulement 17% des
La créativité permettra aux uns et aux en cuisine et permettra aux gens Français s’y prêtant4. Les Français sont
autres de se rassembler virtuellement de partager un repas ensemble plus enclins à envoyer des cartes de
et de garder malgré un lien humain pendant Noël, même s’ils sont Nouvel An, notamment aux personnes
tout en cette période de Fêtes. physiquement éloignés.” qu’ils n’ont pas beaucoup eu l’occasion
de voir durant l’année. Après une
année d’éloignement et de séparation,
ENSEMBLE POUR NOËL ces petites attentions devraient se
Les données de Statista indiquent ...en France, plus de 48% multiplier à l’occasion des vœux, pour
qu’en France, plus de 48% des 18- se rapprocher des êtres chers.
des 18-24 ans ont participé
24 ans ont participé à des “apéritifs
virtuels” durant le confinement.2 Cette
à des “apéritifs virtuels”
tendance devrait se poursuivre, car durant le confinement2
les Français instaureront de nouvelles
façons de se retrouver pendant les
Fêtes grâce aux appels vidéo. Les
petites entreprises, telles que les
1
Ageing Better, The Experience of People Approaching Later Life in Lockdown, (L’expérience des seniors pendant le confinement)
2
Statista, French population who took part in one or several “virtual aperitifs”, (Population française ayant participé à un ou plusieurs « apéritifs virtuels »), 2020
3
Deloitte via Homeworld Business, “Experience trumps gifts for the holidays” (« L’expérience des fêtes va au-delà des cadeaux »), 2019 4
4
View from the Back, French Christmas Card Habits (Les habitudes françaises en matière de cartes de Noël), 2018Des enfants Malgré des périodes scolaires perturbées, LE BOOM DES JEUX “LUDO-
02 les enfants demeurent curieux et désireux ÉDUCATIFS”
curieux et
d’apprendre. Selon Greer Hughes, directeur Avec une vie éducative de plus en plus
consultant de WGSN Mindset, familiale, les jeux de stratégie et les
jeux de logique en famille combinent
à la perfection l’apprentissage et les
désireux les parents continueront à chercher
de nouvelles façons de s’impliquer
auprès de leurs enfants via des jeux
loisirs. L’accent sera mis sur le ludique
et la convivialité, avec des jeux tels
que “Les aventuriers du rail”, où les
d’apprendre éducatifs et créatifs et des outils enfants et les parents interagissent
d’apprentissage. Nous nous attendons tout en apprenant. Le jeu de société
“Pandémie” présente des parallèles
donc à ce que des jeux “ludo-éducatifs”
avec la situation actuelle et pourrait
et interactifs comme LEGO Education
devenir populaire pour aider les enfants
trouvent leur place dans les foyers, et les adolescents à comprendre et
mais aussi dans les écoles réouvertes. accepter en famille les événements de
l’année.
LA FORME EN S’AMUSANT
L’éducation physique demeure
AMÉNAGER UNE “ZONE CRÉATIVE” primordiale. Avec l’arrivée de la
Parce que les parents essaient de recréer un saison hivernale et la baisse de
espace pour optimiser la concentration et la motivation pour bouger, les produits
productivité à la maison, nous prévoyons que qui encouragent l’effort physique en
les lieux de vie laisseront une place accrue famille enregistreront un bond de
à des “zones de création” ou à des “espaces popularité. Des jeux comme “Stack 52”,
d’étude”, des lieux où les enfants pourront qui font bouger les joueurs sur la base
laisser libre cours à leur l’imagination. de cartes d’exercices de gymnastique,
L’inspiration et le ludique nourriront seront probablement présents sous
l’apprentissage, avec la montée en puissance de nombreux sapins de Noël, tandis
des paperboards ou des tableaux muraux que des activités classiques comme les
personnalisés permettant de réaliser des “Chaises musicales” seront de nouveau
collages ou de créer des albums-souvenirs plébiscitées. Les tapis de danse et le
avec des matériaux de récupération. Ring Fit de Nintendo permettront aux
fans de jeux vidéo de s’amuser tout en
se dépensant et en maintenant une
activité physique.
503
Un Noël sous le signe des
activités manuelles
Les activités artistiques et les travaux FAIT MAISON DÉTOURNEMENT,
manuels rencontrent un franc succès Cet hiver, l’ingéniosité et la perspicacité RÉUTILISATION, RECYCLAGE
cette année, les Français ayant trouvé s’exprimeront au travers d’activités Allyson Rees ajoute : “la création et
par ce biais de nouveaux moyens de à faible coût et à faible impact la décoration se porteront sur des
passer le temps chez eux, avec un écologique, avec des décorations, des produits réutilisables sur le long terme
budget limité. Depuis mars, 60% des guirlandes et des objets de Noël et ou pouvant être conservés tout au long
Français ont acheté du matériel de de vacance faits maison, durables et de l’hiver.” Les travaux manuels sur le
peinture ou ont entamé un projet porteurs de sens. D’après Allyson Rees, thème de Noël susciteront des idées
artistique à domicile.5 rédactrice en chef de WGSN Lifestyle qui s’inscriront dans l’héritage familial.
& Interiors, “la nature est une grande Les objets au design intemporel qui
source d’inspiration, car les gens ont peuvent être transmis d’une génération
Pour Noël, la couture, le tricot et passé une grande partie de l’année à à l’autre auront beaucoup de succès,
de la création d’albums-souvenirs l’intérieur. Nous anticipons donc des comme les couvertures tricotées, les
auront le vent en poupe. On s’attend créations manuelles et inventives pour boules de Noël ou les albums photo.
également à un intérêt assez marqué les Fêtes. Cette année, nous sommes
pour des projets plus ambitieux susceptibles de passer les Fêtes avec
comme l’apprentissage de la technique des couleurs naturelles chaudes,
japonaise de fabrication de jouets, synonymes de confort et d’atmosphère
l’amigurumi, ou encore la calligraphie douillette, issues de racines telles que
le curcuma ou la betterave.”
5
Harris-Interactive via Le Figaro, 2020 604 La cuisine en mode
prise de conscience
Plus de 50% des consommateurs viande. Les plats de résistance REMISE EN FORME PENDANT
européens cuisinent désormais à la végétariens qui s’accordent avec les LES FÊTES
maison. Les préparations6 culinaires accompagnements traditionnels et Dans le contexte actuel où l’on a envie
pour les fêtes feront la part belle les desserts classiques rendus vegans de prendre soin de sa santé, nous
à de nouvelles recettes à la fois seront également privilégiés.” prévoyons que, à l’heure de l’apéritif, de
saines et inventives. Les aliments qui nombreux foyers consommeront, outre
renforcent l’immunité, comme la baie DES PLATS FESTIFS ET les boissons festives traditionnellement
de sureau et le romarin, tout comme RÉCONFORTANTS appréciées comme le vin chaud, des
les probiotiques, ont rencontré cette Après des mois de restrictions, les cocktails à faible teneur en alcool, voire
année un succès certain dans toute familles vivant sous un même toit sans alcool. On notera qu’au printemps
l’Europe. Une tendance qui se renforce auront l’occasion de déguster et dernier, ces boissons avaient déjà
car les Français étaient déjà friands de de partager des aliments festifs et enregistré une augmentation de
nouveaux produits à cuisiner pour se réconfortants. Les plats à caractère 32,5%.8
maintenir en forme.7 collectif, comme la fondue ou la bûche
de Noël, déjà très appréciés en France,
UN MENU DE NOËL VÉGÉTARIEN remporteront un franc succès. Les
Jennifer Creevy, responsable de mesures sanitaires et les gestes barrière
WGSN Food and Drink, note que les inspireront très probablement une
Européens adoptent un mode de table créative, avec par exemple des
vie plus sain. C’est pourquoi les plats étiquettes nominatives pour les verres,
végétariens seront plus nombreux les couverts et les assiettes.
cette année au menu du réveillon de Les aliments qui renforcent
Noël : “les régimes alimentaires à base l’immunité, comme la baie
de végétaux connaissent un essor à de sureau et le romarin, tout
l’échelle mondiale depuis la pandémie comme les probiotiques,
et de nombreux consommateurs ont rencontré cette année
un succès certain dans toute
choisiront un repas de Noël sans
l’Europe.
6
Kerry, ConsumerFirst data (Données de ConsumerFirst), 2020
7
Kerry, Europe Food and Beverage Trends during Covid-19 (Tendances européennes en matière d’aliments
et de boissons pendant la pandémie du Covid-19), 2020
8
Nielsen, “Covid-19 impact”, (« L’impact du COVID-19 »), 2020 705
Le fitness partout,
tout le temps
L’année 2020 a inspiré de nouvelles UNE COMPÉTITION SAINE
façons originales de maintenir malgré La socialisation est importante pour DE NOUVELLES ROUTINES
tout une pratique quotidienne du sport, la santé mentale et de nombreux Le numérique a permis aux amateurs Le marché des
à l’image d’Elisha Nochomovitz de consommateurs ont découvert de fitness, de plus en plus nombreux, appareils d’écoute
Toulouse, qui a couru en 6 heures et 48 des forums en ligne amusants et de s’adapter à de nouvelles routines intelligents a connu
minutes un marathon sur son balcon des clubs virtuels pour remplacer grâce aux contenus en ligne, aux une croissance de 33%
de 7m ! temporairement leurs cercles applications, aux équipements de en un an et représentait
sportifs. Partager les résultats de gymnastique à domicile et aux 60% de l’ensemble des
Pour Laura Yiannakou, stratégiste son activité physique et ses progrès appareils connectés. Les accessoires appareils connectés10.
senior pour le secteur de la mode sur des applications Fitbit, Garmin “smart hearables’, des appareils
chez WGSN Fashion, “les individus ou Strava et sur les réseaux sociaux, connectés intelligents que l’on place
développent de nouveaux rituels encourage les amateurs à pratiquer dans l’oreille et qui permettent
de confinement qui se poursuivront plus régulièrement.9 Ce Noël sera notamment de mesurer l’activité
Les utilisateurs apprécient la
jusqu’en 2021, avec des pratiques une étape importante pour de corporelle, ont remporté un grand
polyvalence de ces appareils, aussi
régulières de fitness à domicile et des nombreuses personnes qui feront succès lors du Consumer Electronics
bien adaptés au travail qu’à la pratique
activités de plein air. Ils se féliciteront le bilan de leurs exploits et de leur Show (CES) de 2020, avec des casques
sportive.
de ces changements positifs sur leur assiduité ; les plateformes virtuelles où sans fil embarquant des fonctionnalités
mode de vie. Ils voudront capitaliser échangent les communautés seront intelligentes.
sur leurs nouvelles activités en plein en conséquence très actives, avec
air, en investissant dans des vêtements davantage d’inscriptions et de partages
imperméables et des paires de de parcours et d’objectifs l’an prochain.
chaussettes thermiques.”
9
Flinders University, “Social connection boosts fitness app appeal”, (« Les réseaux sociaux boostent l’intérêt pour les applications de fitness »), 2020 8
10
IDC, Earwear and Wristbands Tracker (Tracker des appareils d’écoute et bracelets), 202006 Repos et
réflexion
Les produits favorisant la relaxation ont le vent en poupe. En cette fin 2020, les Français continuent à adopter des
rituels pour garder le contrôle de leur bien-être émotionnel et physique. Pour Greer Hughes, directeur des consultants
de WGSN Mindset, “dans une approche globale de la santé, la santé intestinale et la qualité du sommeil sont maintenant
pris plus au sérieux, les gens considérant leur corps comme un écosystème auquel il faut veiller attentivement, à
l’intérieur comme à l’extérieur.”
DORMIR MIEUX EXPÉRIENCES IMMERSIVES ET L’AUDIO, ALLIÉ DU BIEN-ÊTRE
MULTI-SENSORIELLES À mesure qu’évoluent les rituels
À mesure que le foyer devient un domestiques, reflétant l’humeur
Un sommeil de qualité est un changeante des individus, les musiques
centre polyvalent d’exercice physique,
élément-clé pour un mode de écoutées à la maison laissent de
de socialisation et de travail, les
vie plus sain et, à cet égard, plus en plus place à des contenus
rituels quotidiens comme les soins
ce sont les personnes âgées de méditation et de bien-être. Bien
de la peau, le bain et la douche vont
de 65 à 74 ans qui dorment le ancrés dans la création de liens sociaux,
devenir des moments importants
mieux. Pourquoi? Car ils sont la musique et l’audio continueront
de réflexion. Les gens investiront
moins exposés aux écrans. Les de procurer aux gens un sentiment
davantage dans les soins quotidiens
Français dorment environ 90 d’évasion. Mais, à mesure que nous
de la peau - 47% des consommateurs
minutes de moins par nuit qu’il nous approchons de 2021, nous
utilisent désormais une crème de nuit
y a 50 ans.11 nous attendons à un recentrage sur
et 55% un nettoyant pour la peau.12
Les expériences immersives et multi- l’individu. Raison pour laquelle les
sensorielles qui font appel à l’esprit casques et les appareils connectés,
et au corps par le biais de sons, de qui offrent une expérience sonore
La part de temps sans écran, mais aussi individuelle et immersive, connaîtront
les nouveaux accessoires tels que les parfums et de couleurs pour améliorer
l’humeur, seront une tendance un bond de popularité lors des Fêtes.
écrans anti-lumière bleue continueront
à être de plus en plus appréciés. Les émergente en 2021. Les produits
remèdes naturels pour le sommeil, comme les gélules d’aromathérapie,
tout comme les casques antibruit qui les billes de bain ou les gels douche
permettent de mieux dormir, feront associant à la propreté des senteurs
partie des solutions plébiscitées en apaisantes et des textures agréables,
2021. seront des incontournables de Noël.
Inserm, Sleep Report (Rapport sur le sommeil), 2020
9
11
12
Mintel via Professional Beauty, 202007
La maison
au centre du quotidien
Notre relation à l’espace domestique a agrémentent ces espaces de travail à permettent aux personnes de se
évolué. D’un lieu où nous passions peu distance qui servent également de lieu différencier à l’écran.”
de temps, la maison est devenue ces d’accueil à l’heure de “l’apéro virtuel.”
derniers mois l’épicentre de notre vie L’effet “rouge à lèvres”, qui a été
quotidienne. Les gens ressentent donc TENUE VESTIMENTAIRE observé pour la première fois dans le
l’envie d’améliorer leur environnement POLYVALENTE ET commerce de détail pendant la crise de
et d’optimiser leur espace, devenu PERSONNALISABLE 2008, s’affirme de nouveau. Les gens
désormais un espace hybride et Les interactions professionnelles en s’offrent de petits “plaisirs”, comme
flexible : à la fois bureau, salle de ligne étant désormais incontournables du rouge à lèvres et des accessoires,
sport, restaurant, mais aussi espace de pour de nombreuses personnes, la se détournant des produits de luxe
détente et de socialisation. tenue vestimentaire que l’on arbore plus onéreux. Comme l‘explique
derrière son clavier revêt une Laura Yiannakou “la restriction des
ORGANISER SON ESPACE DE importance toute particulière. À dépenses que vont s’imposer certains
TRAVAIL ce titre, nombreux sont les salariés consommateurs va entraîner un
Les visioconférences et les appels Zoom à faire preuve de créativité : les besoin plus important de vêtements
ont conduit davantage de Français à couleurs audacieuses et les matières polyvalents et personnalisables et nous
soigner l’apparence de leur intérieur. confortables deviennent donc prévoyons que les accessoires seront
Ce constat conduira naturellement à particulièrement tendances. D’après mis à profit pour répondre à ce besoin.”
un essor du bricolage, de la décoration Laura Yiannakou, stratège senior chez
intérieure et de la création artisanale. WGSN Fashion, “les hauts restent un
Les accessoires liés à la “zone de travail” enjeu-clé, car les réunions en ligne
seront au cœur de cette période festive. stimulent la demande de couleurs
En 2021, nous nous attendons à ce que attrayantes, d’encolures originales,
les accessoires de bureau intelligents, de boucles d’oreilles, d’accessoires
aux thèmes festifs et divertissants, de coiffure et du maquillage qui
1008 Locavores
Avec la crise sanitaire, les Français les objets artisanaux, les produits de
se sont naturellement tournés vers beauté et les décorations ne sont
les entreprises locales. Il existe par que quelques-unes des catégories de
conséquent un lien fort entre les produits pour lesquelles les Français
consommateurs et ces entreprises cultivent une affinité “locavore.”
françaises particulièrement sollicitées.
ESPRIT DE FRATERNITÉ
SOUVENIRS CULTURELS ET Durant la période des Fêtes, les
RÉGIONAUX décorations de Noël seront pour
Les amateurs de shopping veulent les Français l’occasion de soutenir
se sentir connectés à leur patrimoine les actions locales et d’envoyer un
culturel, à leur région. Parce que message positif aux personnes qui
77% des consommateurs français s’impliquent dans des programmes
préfèrent acheter local dans la de quartier, telles les banques
mesure du possible13, les petites alimentaires.
entreprises régionales et nationales
proposeront pour les Fêtes des
produits soigneusement concoctés. La
nourriture, les boissons, les souvenirs,
13
FreshPlaza.fr., “Les Français préfèrent acheter français” 1109
Des jeux à
profusion
Les jeux vidéo, les puzzles, les cartes L’utilisation de vidéos comme moyen
à jouer, les jeux de société et les d’apprendre à jouer aux autres
échecs, qui ne sont habituellement membres de la famille sera une
pratiqués en famille qu’à l’occasion des Près d’un joueur sur cinq a tendance forte pendant les Fêtes.
Fêtes de fin d’année, sont désormais consacré plus de temps à
ancrés dans le quotidien de nombreux jouer à des jeux vidéo avec NOËL NOSTALGIQUE
foyers. Pendant les mois d’hiver, cette des amis, des membres de sa Noël sera l’occasion de célébrer les
tendance devrait se confirmer, car les famille ou d’autres joueurs petits moments partagés en jouant ou
gens ont envie de partager et sont en s’adonnant à des rituels d’enfance.
nostalgiques de ces moments de “Pour les fêtes de fin d’année, il sera
tradition familiale. Pour les “digital important pour les consommateurs
natives”, la pandémie a accéléré le de célébrer les petites choses, comme
besoin d’évasion. La culture du jeu les rituels quotidiens et les comptes
en profite et continuera à animer L’engouement pour les jeux perdure à rebours”, explique Allyson Rees,
ces moments d’échange en famille et nous pouvons nous attendre à rédacteur en chef de WGSN Lifestyle &
pendant toute la période de Noël. une demande accrue pour les jeux Interiors. “Les produits pour Hanoukka,
et les équipements multijoueurs à comme les cadeaux numérotés, ou
JOUER TOUS ENSEMBLE Noël. Conséquence inattendue de les calendriers de l’Avent qui peuvent
Garder l’esprit vif est clairement une l’expérience multijoueurs chez les 18- être coloriés afin d’obtenir une image
priorité, puisque des jeux comme Candy 25 ans : ils préfèrent regarder d’autres complète la veille de Noël, seront
Crush, Angry Birds ou Spider Solitaire joueurs jouer en ligne plutôt que de parfaits pour enthousiasmer les
ont connu une augmentation de leur regarder du sport.15 En France, les enfants.”
popularité de 12% au cours de l’année “gamers” passent environ deux
et remportent un vif succès en France.14 heures par semaine à regarder
En Europe, pendant le confinement, d’autres joueurs sur des sites tels
que Twitch.16
14
Limelight, The State of Online Gaming (L’état du jeu en ligne), 2020
15
Limelight, The State of Online Gaming (L’état du jeu en ligne), 2020 12
16
Limelight, The State of Online Gaming (L’état du jeu en ligne), 202010 Donner en
retour
En 2020, les actes de bienveillance RESSERRER LES LIENS
et les dons occuperont une place Pour honorer les liens qui se sont
encore plus grande lors des Fêtes tissés entre les individus pendant
de fin d’année. Les gens se sentent les moments les plus difficiles de
reconnaissants et veulent aider ceux l’année, les Français chercheront à
qui les entourent en donnant à des exprimer leur reconnaissance avec
organisations caritatives qui défendent des forfaits-cadeaux qui font du bien,
des causes locales, à des associations tout en s’évitant le stress des achats
qui apportent leur soutien aux enfants de Noël. Les cadeaux et les paniers qui
dans le besoin, aux personnes en favorisent le bien-être personnel et qui
situation de handicap ou encore à ont un lien avec l’artisanat, la cuisine,
celles qui n’ont pas accès au numérique. la méditation, le jardinage ou même
quelques bougies pour se détendre,
LES FRANÇAIS RECONNAISSANTS seront très appréciés en cette période
L’année 2020 a été marquée par des de l’année généralement chargée.
vagues d’affection et de reconnaissance
pour les personnels hospitaliers et les
professionnels en première ligne qui
se sont donnés sans compter pour la
population. A Noël et à la Nouvelle
Année, les Français sont susceptibles
de faire des dons d’argent ou de
donner de leur temps de manière
bénévole.
13Vous pouvez aussi lire
