Nomad Formation - SEO Ultimate NOMAD FORMATION 3 ALLÉE LAVOISIER 59 650 VILLENEUVE D'ASCQ Tous droits réservés 2019 Page :1/8

Nomad Formation

                       SEO Ultimate

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Sommaires
1. Améliorer WordPress avec SEO Ultimate........................................................................................2
2. 404 Monitor......................................................................................................................................3
3. Code Inserter....................................................................................................................................3
4 . Deeplink Juggernaut........................................................................................................................3
5. File Editor.........................................................................................................................................4
6. Link Mask Generator........................................................................................................................4
7. Meta Description Editor...................................................................................................................5
8. Meta Robot Tags...............................................................................................................................5
9. Open Graph Integrator......................................................................................................................5
10. Settings Monitor.............................................................................................................................6
11. Title Tag Rewriter...........................................................................................................................6
12. Whitepapers....................................................................................................................................7
13. Miscellaneous.................................................................................................................................7
En conclusion…...................................................................................................................................8

1. Améliorer WordPress avec SEO Ultimate
Une installation WordPress “de base” est déjà relativement optimisée. WP est un bon petit CMS, convenant à un
large panel de sites de petite et moyenne envergure.

Néanmoins, il est possible de transformer WordPress en un véritable bijou, à l’aide de quelques astuces
d’optimisation, et d’une extension (gratuite) qui permet d’une part de corriger certains petits défauts, et d’autre
part de profiter d’un certain nombre d’optimisations dont l’intérêt est réel et les effets sont quantifiables.

Si trois extensions majeures se partagent le podium, nous nous intéressons ici à l’une d’entre elles: SEO Ultimate.

Une fois SEO Ultimate installé, vous disposez d’un nouvel onglet dans votre interface d’administration, intitulé
“SEO”, dans lequel se trouvent des liens vers les douze modules différents du plugin, ainsi qu’un lien permettant
d’activer, de désactiver, de cacher ou de rendre silencieux ces modules et leurs sous-modules, dont nous allons
étudier la configuration ci-dessous. L’interface au travers de laquelle vous rédigez vos articles et le contenu de vos
pages bénéficie également de nouvelles fonctionnalités (dont il peut être nécessaire d’activer l’affichage par le
biais de l’onglet “Options d’écran” (Screen Options) situé en haut, à droite).

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Dans cet article, nous passerons en revue la configuration des principaux modules, avec pour objectif de permettre
une parfaite optimisation de votre site…

2. 404 Monitor
Le module “404 Monitor” (moniteur d’erreurs 404) permet de tenir un journal des erreurs 404. SEO Ultimate
n’offrant pas la possibilité de se servir de ce moniteur pour générer des redirections 301, il est préférable de
désactiver ce module, et d’utiliser le plugin Redirection pour WordPress.

3. Code Inserter
Le module “Code Inserter” permet d’injecter du code HTML dans certaines sections du site, comme l’entête
(…), l’avant-contenu, l’après contenu, et le pied de page. Certaines balises y trouvent
naturellement leur place lorsque le thème graphique ne propose pas leur intégration, ou qu’il n’existe pas de
plugin fiable pour gérer certaines fonctionnalités. Par exemple:

•Intégrer une balise “author” pour Google.

•Intégrer un code de suivi (Google Analytics,…).

•Intégrer un widget (Facebook par exemple).

4 . Deeplink Juggernaut
Deeplink Juggernaut est l’une des fonctionnalités les plus appréciables de SEO Ultimate, puisqu’elle vous permet
de gérer une très grande partie de votre maillage interne (les liens entre vos pages et vos articles) sans jamais vous
en soucier. Il y a deux façons d’automatiser vos liens, et un peu de configuration à faire…

Méthode 1: créer vos liens internes (ou sortants) au travers du module, dans l’onglet “Content Links”. Pour ce
faire, renseignez simplement dans le premier champ le texte d’ancrage sur lequel le lien doit être réaliser, puis
recherchez un article ou une page au travers du second champ (ou indiquez l’adresse d’une page d’un autre site
web), renseignez le contenu de la balise  de ce lien (optionnel et sans grand intérêt), et enfin déterminez si
ce lien doit être “nofollow” (à ne pas considérer par les moteurs) ou “dofollow”, et s’il doit s’ouvrir dans une
nouvelle fenêtre.

Méthode 2: déterminez les liens entrants de vos articles ou de vos pages… En installant SEO Ultimate, votre
interface de rédaction (wp-admin/post.php) a été modifiée, et un nouveau cadre intitulé “SEO Settings” a été
ajouté. Dans le troisième onglet de ce cadre, intitulé “Links“, vous pouvez modifier certains éléments relatifs aux
liens de l’article ou de la page courante, et surtout déterminer les textes d’ancrage que le plugin doit transformer

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en liens vers votre article, dans tous less articles et pages de votre site, même ceux que vous avez déjà publié !
Afin d’éviter de transformer votre WordPress en sapin de Noël, le plugin offre des options de configuration, qui
permettent de limiter le nombre de liens et de simuler une sélection manuelle de ceux-ci.

Configuration de Deeplink Juggernaut:

Pour éviter que votre site finisse en un petit Wikipedia dont les articles ne seraient constitué que de liens ou
presque, il est nécessaire de configurer quelques options pratiques, résumées ci-dessous:

•Add Autolinks to: “Posts” et “Pages” (mais pas “Media”)

•Self-linking: Décochez les deux options, qui n’ont pas d’intérêt fondamental.

•Quantity Restrictions: pour un volume de contenu classique (articles de 300 mots), limitez-vous à 3 liens.
Ne permettez pas l’ajout de liens plusieurs fois sur la même ancre texte, et surtout, limitez le linking interne
automatique à 1 destination.

•Dampening effect: cette fonctionnalité permet d’atténuer et de limiter l’automatisation, de sorte d’éviter qu’un
même terme soit systématiquement transformé en lien vers un même article, ce qui ne correspondrait pas avec un
comportement “normal”. Utilisez un effet d’atténuation de 40% à 70%, et activez l’affichage de la colonne
“Dampener” dans l’éditeur (cf. “Méthode #2” ci dessus…).

•Divers: vous pouvez empêcher l’ajout de liens automatiques dans certaines balises de contenu, ou limiter la
génération de liens à l’arborescence de l’article, ainsi que définir une classe CSS spécifique à ces liens.

5. File Editor
Dans de très nombreuses circonstances, en matière de SEO, on vous demandera d’intervenir sur les
fichiers robots.txt et .htaccess de votre site. N’étant pas forcément un fan de code ou un maître es FTP… vous
apprécierez de pouvoir modifier ces fichiers directement depuis le back-office de WordPress. Attention tout de
même: ces fichiers sont cruciaux: mieux vaut un petit conseil qu’une grosse bêtise…

6. Link Mask Generator
Vous permet de réaliser des liens automatiquement réécrits sous la forme example.com/go/whatsoever, limités ou
non à certains articles, et d’en gérer l’aspect dofollow/nofollow.

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7. Meta Description Editor
La balise  est un sujet qui mériterait presque qu’on lui consacre un site. Cette balise a en effet
été – il y a bien longtemps de cela – un levier quasi-fondamental du SEO. Aujourd’hui, le contenu de cette balise
n’est plus exploité par l’algorithme de positionnement de Google, mais reste utilisé pour illustrer les résultats de
recherche (sous réserve de pertinence…). La génération des balises  de votre WordPress peut
être pilotée directement au travers de ce module, soit dynamiquement en définissant des formats par défaut, soit
individuellement pour la page d’accueil, les articles, les pages, les médias, les catégories, les tags…

L’intérêt de cette balise résidant aujourd’hui principalement dans son impact sur les résultats de recherche, et sa
capacité à transformer le visiteur en prospect, il est évidemment utile de la renseigner de manière intelligente, ce
qui requiert à la fois de susciter l’intérêt, de coller à la thématique et à la requête-cible principale de la page, et
d’informer le visiteur quant au contenu qu’il s’apprête à consulter.

8. Meta Robot Tags
Le module “Meta Robot Tags Editor” permet d’injecter certaines valeurs par défaut dans votre fichier destiné aux
robots d’indexation.

D’un point de vue général, il est possible d’envoyer aux robots d’indexation une directive claire quant au fait que
vous ne souhaitez pas qu’ils exploitent les informations de l’ODP pour illustrer les résultats de recherche. Ceci
concerne principalement Google, qui s’autorise à modifier votre balise  sur base de ces informations…

Plus globalement, ce module permet de déclarer certaines pages-type à ne pas indexer (archives, administration,
flux, etc…).

Spécifiquement et individuellement cette fois, le module permet de déclarer le contenu de la balise pour chaque article et chaque page de votre site… même si en toute logique, vous auriez déjà spécifié cette
information à l’aide de la boîte “SEO Settings” présente sur votre interface de rédaction depuis que l’extension
SEO Ultimate est installée.

9. Open Graph Integrator
Ah… les médias sociaux. Tout un monde, intimement lié au SEO sans pour autant consister en une réelle forme
d’optimisation. Ce module est très intéressant, mais mérite un ou plusieurs articles dédiés. Rassurez-vous… ça
viendra (devenez fan d’i.SEO pour ne pas manquer l’info…).

En attendant, sachez que ce module vous permet de définir un grand nombre de valeurs par défaut pour Facebook
et Twitter (à quand LinkedIn… ?), autant qu’individuellement pour chacun de vos articles, pages, etc.

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Du point de vue “pur SEO”, l’intérêt est négligeable. Pour ce qui est d’améliorer votre productivité en Social
Media, ça reste très intéressant !

10. Settings Monitor
Les informations fournies par ce module auraient plutôt leur raison d’être sous la forme de messages d’alerte,
puisqu’il se limite à vous confirmer que votre site est indexable, et que les URLs de celui-ci sont composés d’une
forme assainie du titre de la page…

11. Title Tag Rewriter
Pour ce qui est du SEO, si vous deviez tout oublier sauf une chose, c’est bien la balise  de vos pages ! Cette
balise est la seule qui ait un double effet positif, et c’est également la plus pondérée de toutes dans les algorithmes
de positionnement: sans , pas de SEO !

Le module “Title Tag Rewriter” vous permet d’une part de définir des formats par défaut pour chaque type de
contenu de votre WordPress, mais aussi de définir la valeur de la balise  individuellement, pour chacun de
vos articles, de vos pages, de vos médias et de vos catégories (les tags n’ont pas d’intérêt, puisqu’on ne les indexe
pas… mais on ne vous a pas encore dit pourquoi…).

Il faut savoir que par défaut, WordPress utilise systématiquement le titre de votre page ou de votre article (présent
en  dans votre contenu) pour renseigner la balise , or on sait par expérience que pour tirer le meilleur
de ces deux balises ( d’une part,  de l’autre) qui sont fortement pondérées, il est préférable qu’elles ne
soient pas identiques. Qui plus est, la balise  sert à illustrer les résultats Google: c’est un levier de “teasing”
qu’il ne faut pas négliger !

L’outil est simple et intuitif. Ces balises ayant un double effet kiss cool, concentrons-nous plutôt sur la meilleure
façon d’en rédiger le contenu… Que faut-il retenir à ce propos ?

1.La balise  est extrêmement pondérée par les algorithmes de positionnement de Google. Elle doit
absolument contenir la variante de mot-clé la plus porteuse de trafic correspondant au contenu de la page.

2.La balise  illustre les résultats de recherche Google (si elle est pertinente): c’est donc un levier
d’importance capitale pour convertir l’utilisateur Google en prospect pour votre site. Soyez créatif: attirez le
visiteur mais surtout, pensez à rédiger un contenu qui corresponde à la requête que l’internaute que vous ciblez est
susceptible de faire.

3.Rappel: la balise  doit comporter un maximum de 70 caractères. Même si ce n’est pas tout à fait exact (les
caractères étroits tels que “i”, “l”, etc… permettent d’en utiliser plus), c’est la valeur repère à conserver à l’esprit:

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moins de 70, c’est faire l’impasse sur certaines possibilités, plus de 70, c’est en faire trop pour n’en retirer rien de
plus.

Petit exemple pratique:

Vous vendez des pommes. La catégorie “Pommes” de votre WP (ou WooCommerce dans le cas présent) aura
comme  “Pommes”, et comme  “Pommes | Example.com“. Inutile de vous faire un dessin pour
comprendre qu’une balise  du genre “Acheter des pommes en ligne sur Example.com” sera bien plus
efficace, tant en matière d’optimisation que de pertinence, ou que d’efficacité… quand on sait que la majorité des
visiteurs que vous ciblez tapent “acheter des pommes” sur Google

12. Whitepapers
Sans effet direct sur votre site, ce module présente néanmoins le flux d’actualités de l’éditeur, et certains article ne
sont pas dénués d’intérêt…

13. Miscellaneous
Divers ne signifie pas “sans importance”, et encore moins “sans intérêt”: SEO Ultimate liste ici une série de sous-
modules qui, de par la simplicité de leur configuration, ne justifient pas un onglet dédié. Ces réglages simples ne
sont pas dénués d’intérêt pour autant… attardons-nous dessus quelques instants:

Author Highliter: lier l’auteur d’un site à son compte Google+ peut s’avérer très efficace. Pour un site multi-
auteurs, cet outil l’est d’autant plus !

Canonicalizer: la duplication de contenu (Duplicate Content) est un véritable fléau, qui peut dans certains cas vous
valoir de sérieuses pénalités Google. En deux clics, votre WordPress en sera préservé: choisissez de générer vos
URLs canoniques via la balise  ou les entêtes HTTP (cochez les deux, tant qu’à faire…), et déterminez si le
protocole https doit être utilisé ou non. Accessoirement, validez la redirection des paginations inexistantes.

Linkbox inserter: vous permet d’injecter par défaut les widgets du type “faire un lien vers cet article” et autres
widgets sociaux. Préférez un plugin spécifique pour ce type de tâche.

More Link Customizer: votre template fait un lien “read more” à la fin des articles, et vous n’êtes pas un grand fan
de PoEdit ? Vous pouvez modifier ce comportement ici…

Nofollow Manager: gérez en quelques clics votre politique “NoFollow”, en déterminant les valeurs par défaut
pour chaque type de lien ! Passez par exemple en NoFollow les liens vers vos tags, vos pages de login, etc…

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Permalink Tweaker: il n’y a rien de pire qu’un site dont le blog propose des URLs du type
“example.com/category/ma-categorie. Vous pouvez retirer ce “category” de l’URL de vos catégories en un clic.

Sharing Facilitator: préférez un plugin spécifique pour l’incitation au partage de vos contenus…

Slug Optimizer: un URL parfait est un URL manuel. Ce sous-module vous permet de gérer la liste des “termes
morts” à ne pas utiliser dans la construction automatique de vos URLs partiels (l’adresse de vos pages), mais il est
préférable de les renseigner manuellement dans votre interface de rédaction d’article ou de page.

Webmaster Verification Assitant: Google et Bing proposent des outils spécifiques pour les webmasters. Pour
pouvoir les utiliser, il est nécessaire de vérifier votre paternité sur le site, au travers de différentes méthodes
(upload d’un fichier, injection d’une balise, modification des DNS, etc…). Au travers de ce module, il suffit de
copier-coller le code d’authentification… pourquoi se fatiguer ?

En conclusion…
SEO Ultimate est une extension capitale pour votre WordPress, puisqu’elle vous permet d’agir sur un nombre
important de leviers d’optimisation. Le résultat est fiable et efficace, et la charge serveur est négligeable: en
corrélation avec une extension comme “WP Super Cache” par exemple, on ne constate aucune altération de
performances sur un hébergement mutualisé low cost (ie: OVH “Perso”).

Une configuration telle que celle proposée ci-dessus prend moins d’une heure à mettre en oeuvre, et apporte des
améliorations radicales à votre site web, qui lui permettront d’exploiter idéalement et avec une rentabilité
maximale vos futures campagnes de référencement!

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