Passez au démaquillage - LA FÊTE EST FINIE - Panorama : Les exfoliants mettent la gomme p. 13 Décryptage : Les crèmes mains pour l'hiver p. 15 ...
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Panorama : Les exfoliants
mettent la gomme p. 13
Décryptage : Les crèmes mains
pour l’hiver p. 15
LA FÊTE
EST
FINIE…
…passez au
démaquillage
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ISSN 2262-550X N°75 - janvier 2019
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Hors-série n°15 –
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édito/sommaire
Les bonnes P.6
P.24
résolutions
Les festivités de fin d’année ont laissé la
place aux bonnes résolutions du mois de
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janvier. Chaque année, vos clientes se font
les mêmes promesses : reprendre le sport,
manger plus sain, sortir moins, lire plus… Et
le classique : mieux prendre soin de sa peau.
Bien se démaquiller chaque soir arrive en tête
des intentions, mais là aussi les femmes ont
P.11
bien du mal à tenir le cap. Votre
LA QUESTION DU MOIS
Question du mois « Comment
4 Comment conseiller un démaquillant ?
conseiller un démaquil-
lant ? » va vous aider à les PRODUITS
motiver, les guider dans le 6 (SOIN) L'anti-âge à tout âge
choix du bon produit, et leur 8 Le visage ne tombe pas le masque
DR
démontrer que cette étape indispensable n’est 9 Henkel aime le bio à l'italienne
pas une corvée, mais peut devenir un moment 10 (MAQUILLAGE) L'Oréal Paris longue tenue
de plaisir. La palette de démaquillants est assez 11 (LE CHOIX DE LA RÉDACTION) L'essentiel est dans
Guerlain
vaste pour que chacune trouve le produit et la
12 (LUMIÈRE SUR) Nominoë
routine qui lui correspond. Pour poursuivre
13 (PANORAMA) Les exfoliants mettent la gomme
le rituel belle peau, votre Panorama sur les 15 (DÉCRYPTAGE) En hiver, les crèmes mains font
gommages visage emmènera vos clientes un des pieds et des mains
cran plus loin, car ils sont les garants d’un teint
lumineux et unifié sous le ciel gris. Autre allié DOSSIER COMMUNICATION
de la saison : les crèmes mains, décryptées 16 La pub affiche ses mutations 18 Faire de la pub ?
oui, mais où ? 20 Les marques au-delà du mercantilisme
pour vous afin que celles-ci restent douces. 22 Couvrez ce sein que je ne saurais voir
Autant de clés pour permettre à vos clientes
d’affronter l’hiver en beauté. TENDANCES
24 (INSPIRATIONS) La vague australienne
QUIZ
suivez-nous sur 28 Testez vos connaissances !
R R : R R R R R R : R
R R R : R R R R R R R R R
R R: R R R : R : R : : R
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?
( LA QUESTION DU MOIS )
Comment conseiller
un FȘOCSWKNNCPVǭ!
Le démaquillage est un geste non négociable pour garder une belle peau.
Pourtant vos clientes le considèrent souvent comme une corvée biquotidienne.
Aidez-les à choisir la bonne formule pour en faire un geste plaisir.
Une étape indispensable Si elle a de l’acné
matin et soir Rassurez votre cliente, l’acné n’est pas
Il y a encore trop de femmes, surtout les plus un problème de saleté Les bactéries
jeunes, qui aimeraient faire l’impasse sur ce qui en sont responsables se nour
nettoyage. Surtout celles qui ne se maquillent rissent du sébum et produisent des
pas. Or la peau sécrète du sébum et les molécules irritantes Conseille lui un
particules toxiques de la pollution y adhérent démaquillant spécifique Si sa peau
risquant de provoquer rougeurs et boutons. est traitée avec des rétinoïdes elle
Si votre cliente a la peau sèche, une eau desquame et est fragilisée Dirige la
micellaire douce, matin et soir, aux extraits de vers des démaquillants pour peaux
fleurs apaisantes est suffisante Eau Micel hypersensibles. Si elle n’est pas sous
laire Douceur de Lancôme ). Si elle a la peau traitement elle prendra des déma
grasse conseillez un nettoyage plus prononcé quillants pour peaux grasses aux
car même pendant la nuit sa peau s’est actifs purifiants et hydratants qui referment les pores
régénérée via le sébum qui continue à être mais laissent la peau confortable et apaisée ,
sécrété. Il faut donc s’en débarrasser avec des Gel Doux ettoyant aux ésines ropicales Sisley
agents purifiants sans agressivité comme cette eau cris
talline qui laisse une impression de fraîcheur et une peau
nette et tonifiée op Secrets ves Saint Laurent eauté
Si sa peau est sèche et tire
après le démaquillage...
Si elle n’ose pas utiliser Elle doit éviter les mousses dont les tensioactifs affaiblissent la
une eau micellaire barrière lipidique, dessèchent et irritent. Son ciment intercellulaire
doit tre renforcé Soit elle fait suivre immédiatement le démaquil
Elle pense que cela ne démaquille pas suffisamment lage d’un soin nourrissant, mais pas trop lourd comme un masque
Explique lui que ces nettoyants express conviennent crème laisser poser toute la nuit Masque Crème égénérant Cla
tous les types de peau. Leurs micelles, sortent de petites rins ou un soin L’Eau Cellulaire au plancton thermal super hydra
bulles, capturent et emprisonnent le maquillage, le gras, tante quasource Crème éimprégnante iotherm soit vous la
sur le coton comme des magnets Il suffit qu’elle passe dirigez vers des laits et crèmes douces pour
un coton bien imprégné deux ou trois reprises puis émul éviter la déshydratation avec des actifs émol
sionne du bout des doigts. Certaines de ces micelles lients Crème Démaquillante Ultra ydratante
travaillent tout en douceur enrichies de nutriments e utriv Lauder des pré et probiotiques
L’Eau Micellaires Démaquillante La Mer d’autres calmants Crème Eau Lactée ayot
enlèvent même le maquillage waterpoof grâce à l’huile ou des plantes des lpes adoucissantes
contenue dans leur formule biphasée Démaquillant et cicatrisantes Lait Démaquillant
aterproof Eau Micellaire uile Sephora énovateur io Cellulaire La Colline
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Si elle se maquille S'il est tard,
avec des elle a tendance
waterproofs à sauter la case
Il faut impérativement lui conseiller
démaquillage
des crèmes démaquillantes très Guide la vers des lingettes Le
grasses comme ce baume la tex bon geste express dans chaque
ture légère mais qui dissout instan main une lingette avec laquelle
tanément tout maquillage a e the elle s’essuie tout le visage et le job
Day ff Clinique ou certaines for est fait en moins de trois minutes
mules bi phasées car seuls les lipides Si elle a la peau fragile conseille
peuvent dissoudre lui des lingettes en pur coton qui en
les aterproofs Cer lèvent le maquillage et débarrassent
taines enlèvent même également l’épiderme de toutes
toute trace de pollution traces de pollution et de sébum
tout en laissant la peau Lingettes Démaquillantes ra ches
confortable Le isage Shiseido). Si elle veut un nettoyage plus
i hase Chanel Indique lui en profondeur conseille lui des lingettes double
les bons gestes les crèmes s’utilisent face. D’un côté, elles nettoient et démaquillent en
en massages circulaires délicats après douceur tandis que l’autre face effectue un léger
les avoir chauffées dans la main. Quand effet exfoliant pour enlever impuretés et cellules
elles sont émulsionnées elles sont élimi mortes Lingettes Démaquillantes et Exfoliantes
nées avec un coton humide Les bipha , Séphora Collection).
sés demandent à être bien agités
afin de bien homogénéiser la formule
...est grasse et qu'elle
pense que le lait laisse
...est hyper-réactive... un film gras
Guide la cliente vers une eau Conseille des lotions micellaires légère
micellaire avec des agents apai ment astringentes, ou un produit qui se
sants extraits de fleurs eaux rince l’eau gel démaquillant ou mousse
florales, aloe vera…), comme ces nettoyante) pour une belle impression
extraits de jeunes pousses d’orge de fra cheur Eau Micellaire aux extraits
réconfortantes Source Micellaire de lantes Dior ou Mousse ettoyante
Enchantée Garancia ou vers des laits ureté smoclean Institut Esthederm
des crèmes onctueuses et généreuses Crème de eauté Un plus pour neutraliser le calcaire
Démaquillante Guerlain pprene lui les bons gestes défense de l’eau elle peut pour terminer, vaporiser
absolue de frotter, les molécules pro inflammatoires produites de l’eau thermale .
par ce geste amplifieraient l’irritation Elle pose crème ou
eau micellaire sur le bout des doigts et émulsionne as de
coton qui peut tre agressif Elle termine par un mouchoir en
papier coincé entre index et petit doigt imbibé d’eau thermale. -
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( PRODUITS )
L’anti-âge
à tout âge
SOIN Les experts regrettent souvent une prise en charge trop tardive des signes
de l’âge alors que l’offre s’est largement étoffée pour chaque génération. Car la catégorie
la plus valorisée est aussi celle qui est à la pointe de l’innovation.
L
es scientifiques évaluent le début du Nuxe trouve de l’or, avec Nuxuriance Gold qui doit
vieillissement vers vingt-cinq ans. Mais devenir sa gamme premium. Destinée aux peaux fra-
ce sont encore les plus optimiste, car gilisées, dénutries, matures ou ternes, elle leur promet
finalement on vieillit à chaque instant nutrition, régénération et éclat, avec 92 % d’ingrédients
depuis notre naissance. Pourtant, la d’origine naturelle. Ses actifs stars, inédits et brevetés :
plupart des consommatrices recon- des molécules actives de fleur de safran régénératives,
naissent tardivement avoir besoin riches en polyphénols et polysaccharides, encapsulées
d’un anti-âge, alors même que la catégorie s’est dans des cellules natives de bougainvillier elles-mêmes
largement fragmentée pour répondre à tous actives, pour une diffusion progressive ; et de la rose de
les besoins et à toutes les générations. porcelaine agissant sur la microcirculation pour raviver
le teint. La gamme est composée de quatre produits
C’est à partir de trente ans que les femmes (Sérum Nutri-Revitalisant, Crème-Huile Nutri-Forti-
remarquent que leur peau récupère moins bien, est fiante, Baume-Nuit Nutri-Fortifiant, Baume Regard
moins rayonnante et apparaît déshydratée. Même Lumière). Conditionnée dans des pots écoconçus (moins
si elles ne l’admettent pas, ce sont là les premiers 27 % de poids) en verre recyclable.
signes de vieillesse. Pour les traiter, Embryolisse mise Le vieillissement débute dès
sur une formule avec six actifs (acide hyaluronique, la naissance. Mais d'après Après le succès d’Expert Fon-
glycérine, biosaccharide…) qui vont hydrater en pro- damental en 2017, Diadermine
fondeur et en continu, corriger les premières rides et les scienti ques c est vers (Henkel) reprend la parole sur
booster l’éclat. vingt-cinq ans que a com- sa franchise peaux matures avec
mence à se voir. Expert Eclat Intense pour les
Chez L’Oréal Paris, la gamme Revitalift s’enrichit d’un femmes de plus de soixante ans.
soin à la texture rouge, qui réveille le teint, combat Les formules misent sur un cocktail de vitamines C,
les rides et raffermit dès la première semaine. Elle H et D pour booster l’énergie cellulaire et contrôler la
s’adresse aux femmes de trente-cinq ans et plus, qui production de lipufuscine, responsable du teint terne
accusent la fatigue et le manque de sommeil. L’émul- et jaunissant. Une gamme qui se décline en un Fluide
sion huile dans l’eau fusionne avec la peau et laisse et deux Crèmes, jour et nuit.
un voile délicatement rosé. Dans la formule :
du ginseng rouge, antioxydant et antifatigue et du Toujours pour soigner les premiers signes de l’âge, la
Pro Rétinol Avancé, dérivé de Vitamine A, qui réduit maison Dior (LVMH) étoffe sa gamme Capture Youth.
rides et tâches en douceur. À appliquer chaque matin En première étape de la routine de soin, la Solution
pour une peau plus ferme, plus lumineuse. traitante resurfaçante New Skin Effect Enzyme est
enrichie à l’extrait de papaye et relance l’activité cel-
Après les crèmes Extra-Firming sorties en 2018 lulaire. Pour traiter, Dior complète sa ligne de sérums
chez Clarins, voici le sérum expert au double effet Mix & Match avec Intense Rescue. Le sérum en huile
lift dans une texture gélifiée. Effet immédiat grâce à nourrit et revitalise grâce au tamanu et à l’huile
deux nouveaux sucres tenseurs, et effet « jour après d’argan. Il peut être utilisé de trois façons différentes :
jour » grâce à l’extrait de lupin blanc qui favorise la à mélanger dans sa crème, en couche généreuse tel
production d’une protéine mettant en tension les liens un masque de nuit ou bien en application ciblée sur
de fermeté de la peau. Les traits sont raffermis, le teint les zones fragilisées.
plus lumineux. Il s’accompagne d’un contour de l’œil,
© Oligri
riche de plantes antirides dans un baume à la fois - , ,
onctueux et léger.
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Nuxuriance
Gold, Nuxe
Extra-Firming ,
Phyto-Sérum et Extra- ,
, ,
Firming Yeux, Clarins
,
Revitalift
Soin Rouge
Défatiguant Jour,
L’Oréal Paris
, ,
Solution
New Skin Effect
Enzyme et Sérum Soin Eclat
Intense Rescue, Jeunesse,
Capture Youth, Dior Embryolisse
, , , ,
Expert
fondamental
Eclat, Diadermin
, e
, ,
,
’
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( PRODUITS )
Le visage ne tombe
SOIN
Filorga agit la nuit
pas le masque
La marque
médi-cosmé-
tique du
groupe HLD-
Tabary enrichit
sa gamme anti-âge Time-Filler SOIN Les masques poursuivent leur petit bonhomme de chemin.
avec une Crème nuit multicorrec- Certains prennent le virage de la naturalité, d'autres aident à lutter
tion rides (50 ml, 59,90 €). D’une contre les radicaux libres ou encore af chent une dose de fun.
texture gel-crème, le soin présente
une double action sur les rides et
sur les signes de fatigue au réveil,
liés aux traces d’oreiller. En février,
en pharmacies, para, parfumeries
et grands magasins. J.H.
1
SOIN
Dr Hauschka prend
soin des yeux
La marque du labora-
toire allemand Wala,
3
propose son tout pre-
mier démaquillant pour
les yeux ml
2
Biphase, il est composé
d’huiles de sésame et
de tournesol pour la
phase huileuse et d’eau de rose
et d’extraits de fenouil, d’euphraise
et d’autres plantes médicinales
pour la phase aqueuse. Il est aussi
conçu pour dissoudre le maquil-
L
lage waterproof. Disponible
en pharmacies, parapharmacies a catégorie continue conçoit que bien propre et lumi-
et magasins bio. A.E. d’avoir le vent en poupe neuse ce masque aux sept herbes
et les marques multiplient coréennes nettoie en douceur,
SOIN les références. Ainsi, c’est aide à lutter contre les radicaux
L’Oréal Paris part avec une ligne de masques pour
le visage qu’Evoluderm [1] aborde
libres et apaise l’épiderme en
moins de dix minutes. Sa texture
en cure le virage de la naturalité. Si la gel se transforme en poudre qui
marque avait déjà un masque à affine les pores et, rincée laisse
l’argile parmi ses best-sellers, elle un visage au subtil fini glowy. Si
complète son offre avec trois nou- elles misent bien évidemment sur
Ces sept ampoules de Revitalift veautés disponibles en janvier l’efficacité, les marques coréennes
Filler Hyaluro-cure (7 x 1,3 ml, en pharmacie et en GMS. Ils sont les mettent en scène avec une
vont en sept jours repul formulés avec 98 % d’ingrédients dose de fun. Ainsi, B.A.R. [3] (chez
per, réhydrater, les teints ternes, d’origine naturelle et se déclinent Monoprix) propose les très flam-
marqués de rides et de ridules. en version apaisante à l’argile boyants masques Gold Foil, Silver
Chacune contient un gel transpa- rose, éclat à l’argile blanche et Foil et Rose Gold Foil, déclinés
rent chargé d’acides hyaluroniques détox au charbon végétal actif chacun en version peel-off et tissu
de différents poids moléculaires (100 ml, 4 e). Evoluderm mise (2,99 et 3,99 e). Le peel-off de Golf
pour une action complémentaire sur un ingrédient bien connu en Foil par exemple est enrichi en
lisser visiblement en surface, et Occident pour son offre, de la extrait de framboise et en huile
sous l’épiderme former un matelas même façon que l’Orient utilise de noix de macadamia, le masque
souple et rebondi pour repulper. sa pharmacopée. À la croisée de feuille repose sur un trio associant
S’y ajoute la vitamine réservoir ces deux mondes, Erborian [2] propolis, eau florale de lavande
d’énergie cellulaire. La texture (groupe L’Occitane) lance le Magic et extrait de camélia. Après dix
non grasse permet d’effectuer Transformask (50 ml, 33 e en par- minutes d’application, la peau du
de légers massages et pénètre fumeries) qui lève le voile du teint. visage est reposée et éclatante.
rapidement. M.-F.D. Parce qu’une belle peau ne se . . , .- . . . .
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SOIN
Henkel aime le bio
à l’italienne
L
e groupe élargit son horizon en ce début d’année
2019 en arrivant sur un nouveau segment porté par
une marque inédite en rance aturale ntica Erbo
risteria E Signature existante en Italie elle a été réin
ventée par les équipes allemandes, scandinaves et fran-
çaises et positionnée sur le bio, avec des formules riches
en ingrédients naturels authentiques E décline un
univers autour de deux inspirations ses origines italiennes
et un héritage d’herboristerie. L’offre compte 25 produits
de soins, toilette, anti-âge et hygiène (cinq lignes de 3,50 €
à 11,50 €), élaborés comme des recettes avec des ingré-
dients bien connus le citron le thym la figue S.V.
Tout en préservant une grande sensorialité, avec
des fragrances d’inspiration italienne. Pour aller
au bout de sa démarche, les packagings ont été conçus
FWTCDNGOGPVǭ NGUVWDGUUQPVGPOCVȘTKCWZTGE[ENȘU
GVTGE[ENCDNGUNGUƔCEQPUEQNQTȘUUQPVGP2'6
SOIN HYGIÈNE
Les quotidiens de Patyka Klorane aime
La marque bio revoit ses gammes quotidiennes, scindées en trois les hespéridés
lignes (de 14,90 à 34,90 €). Clean se compose d’une Huile démaquil- Deux nouvelles fragrances viennent
lante éclair, d’une Mousse nettoyante détox au moringa dépolluant et s’ajouter à la gamme corps au beurre
d’une Lotion lactée apaisante. Hydra a pour actifs l’acide hyaluro- de cupuaçu bio (200 ml, 4,90 €) de la
nique végétal un extrait de champignon filmogène tremella et l’eau marque du groupe Pierre Fabre. Zestes
des glaciers du Mont-Blanc (Sérum Hydra Booster, Crèmes lactée et d’agrumes, aux notes orange et néroli,
riche hydra apaisantes Enfin ure base de prébiotiques rééquili Miel d’oranger au sillage pample-
brants Lotion urifiante équilibrante mousse, et bois de citronnier. Les
Fluide mat perfecteur, masque charbon nouvelles formules, biodégradables
détox). Le 15 Février chez Oh My Cream, ont toujours une base lavante douce.
en mars en pharmacies et para. S.G. En janvier, en pharmacies et para. M.-F.D.
SOIN SOIN
Diadermine fait plus Guerlain fait respirer nos cellules
avec moins Ce précieux sérum de la ligne rchidée Impériale L M
La signature skincare de Henkel cible la zone des volumes de la jeunesse. Dans la
s’offre un nouveau positionnement formule du Concentré de Longévité (30 ml, 460 €,
avec Purely Essential. Cette ligne en janvier en parfumeries et grands magasins), un duo
de quatre nettoyants (5,90 €) et deux d’orchidées réactive le régulateur naturel de respiration
soins (9,90 €) se distingue par des cellulaire prévenant ainsi les signes de l’âge perte de
formules qui revendiquent la haute fermeté, d’éclat, rides. S’y ajoute l’extrait de noix tigrée
tolérance certification Ecarf avec qui régénère les fibres de soutien recrée de la matière
un facing épuré redessine les contours ainsi que l’extrait de fruit de rosier
et très didactique pour un teint parfait grain de peau lissé meilleure
qui joue réflexion de la lumière, carnation parfaite. Un flacon de
la réassurance. verre airless protège cette formule inédite de l’oxydation
S.V. et d’une perte d’efficacité M.-F.D.
www.cosmetiquemag.fr (9) Janvier 2019 – N° 75
e09_EC 75_PDTS 5 OK.indd 9 21/12/2018 09:16
( PRODUITS )
MAQUILLAGE MAQUILLAGE
Dior plump son offre lèvres
L’Oréal Paris
longue tenue
La maison de LVMH complète ses gammes lèvres avec de nouvelles
teintes gourmandes. Lip Glow to the max reinvente la formule soin
du Lip Glo dans un double coulage une pigmentée l’autre nacrée
(7sept teintes, 36,50 €). Le soin volumateur Lip Maximiser se décline
lui aussi en sept teintes dont cinq glossy et deux holographic
(36,50 €). La marque conseille de les superposer. Disponible
en parfumeries et grands magasins à partir du 14 janvier, toujours
porté par son ambassadrice maquillage ella adid A.E.
MAQUILLAGE
Lancôme hisse la couleur
La gamme iconique l’Absolu Rouge (L’Oréal Luxe) s’agran-
dit avec une version Mademoiselle Shine g
parfumeries et grands magasins). Ce nouveau rouge à
lèvres offre la sensation d’un baume avec une brillance
haute en couleur et une couvrance modulable. Il se
décline en quinze teintes gourmandes. Son nouveau
pack, or rose et blanc, renferme une formule à
l’application facile, au parfum acidulé parfai-
tement addictif et aux ingrédients de soin
hautement hydratants. M.-F.D.
A
vec sa nouvelle gamme pour les lèvres, la
MAQUILLAGE marque star de L’Oréal Produits Grand Public ma-
Bourjois joue la légèreté quille sans compromis sur la texture et la tenue.
L’encre à lèvres Rouge Signature (12,30 €) renferme un
Satinées, mais longue durée, les seize teintes de la cocktail de pigments qui laisse une couleur opaque et
collection Le Rouge Fabuleux (13,99 €) de la marque mate sans dessécher grâce à une formule à base d’huile
de Coty Consumer eauty affichent une concentra et d’eau. La nouveauté déclinée en douze teintes, allant
tion élevée en pigments. Enrichie en huile de marula du rose chaud au violet profond en passant par le nude,
qui apaise et nourrit les lèvres, la gamme à la texture s’applique avec précision avec son embout flexible
légère propose un rendu à mi-chemin entre l’ultra- en forme de stylo-plume. Pour ce lancement,
brillant et le mat intact. Disponible en boutiques et un plan média télé et digital a été déployé. Pour incarner
e-shop à partir de janvier, puis en GMS et parfume- les Rouge Signature, L’Oréal Paris a choisi les visages
ries en mars. A.E. de quatre égéries Le la e hti Louise ourgoin
Duckie Thot et Luma Grothe. J.H.
Dès janvier, en GMS, parfumeries et dans les boutiques
L’Oréal Paris.
MAQUILLAGE
Maybelline en un clin d’œil
ET AUSSI…
L’Oréal Paris mise aussi sur le regard en ce début d’an-
née Le lash Cat Eye Super Liner simplifie le
La griffe new-yorkaise (L’Oréal Produits Grand Public) s’inspire des geste du maquillage grâce un applicateur ultra fin qui
réseaux sociaux. Avec le mascara Snapscara (9,5 ml, 9,50 €), le ma- est accompagné d’un pochoir pour parfaire le tracé.
quillage et le démaquillage se font de manière instantanée. Décliné en Pour les sourcils, la marque de L’Oréal Produits Grand
trois teintes, le mascara sans cire délivre un volume cil à cil grâce à sa Public redessine et comble avec Unbelievabrow
brosse incurvée. La nouveauté se dissout à l’eau chaude, au coton ou Le gel longue tenue décliné en six teintes est
au gant, sans frotter. Un plan média (télévision et digital) soutiendra le doté d’un pinceau biseauté et d’une brosse. En janvier,
lancement à partir du 23 janvier. Le 1er janvier, en GMS. J.H. en GMS, parfumeries et dans les boutiques L’Oréal Paris.
N° 75– Janvier 2019 (10) www.cosmetiquemag.fr
e10_EC 75_PDTS 6.indd 10 19/12/2018 19:43L’Essentiel est dans Guerlain
MAQUILLAGE Le fond de teint L’Essentiel Guerlain (LVMH) n’est pas uniquement un produit de
maquillage. Il est aussi un concentré de soin. Une double performance qui répond aussi aux attentes
des consommateurs en termes de naturalité et de largeur de l’offre colorielle.
I
l fait partie de nos plus du luxe comme celui du dévelop-
gros lancements de l’année pement durable est bel et bien un
2019 », annonce la maison temps long ». Mais comme bien
Guerlain qui a prévu une le seul atout de ce maquillage : des maisons de luxe, la marque ne
campagne de communication il promet aussi une réduction met pas forcément en avant ces
pour soutenir sa nouveauté de l’apparence des pores, une initiatives sur ses cosmétiques.
(presse et affichage) commercia- atténuation des imperfections pig- Les codes du luxe restant plus
2 1
lisée en février en France (puis mentaires. Des performances que forts. Preuve en est le flacon en
jusqu’en mars dans le monde et LVMH Recherche a atteint tout en verre et le capot doré de L’Essen-
en 2020 en Chine). La marque du se challengeant sur une formule tiel digne d’un parfum. Le célèbre
groupe LVMH s’attaque à l’un des maquillage et soin la plus naturelle possible : 97 % designer Mathieu Lehanneur en
cosmétiques les plus complexes : d’ingrédients d’origine natu- est l’auteur. Il a traduit cette dua-
le fond de teint. Mais qui connaît relle (pigments minéraux, actifs lité soin-maquillage par ces deux
une croissance de 4 %, voire de marins et végétaux). Ainsi, un duo sphères – le flacon et le capot –
28 % pour les nouveautés pour un d’extraits issus de gomme de tara en équilibre. Le verre laisse voir la
97%
chiffre d'affaires total de 110 M€ et d’algues rouges laisse respirer couleur du fond de teint : trente,
(source The NPD Group, d'août la peau et la protège de la pollu- afin que chaque femme puisse
2017 à fin juillet 2018). Et sur tion. L’extrait de fèves blanches trouver la teinte la plus proche de
lequel les femmes sont particu- d’ingrédients de cacao l’hydrate et la préserve sa carnation. « Si le fond de teint
lières exigeantes. « Nous sommes d’origine naturelle de l’agression de la lumière bleue. est visible c'est parce qu'il y a
partis de zéro pour imaginer ce Les 3 % de composants synthé- une erreur ou sur la texture, ou
produit à la fois maquillage et tiques assurent la tenue sur la teinte appliquée », rappelle
soin, déclare Frédéric Bonté, ongue durée (16 heures) Olivier Echaudemaison, Creative
Director of Sientific Prospective et la sensorialité de la galénique. Director Guerlain, « la peau doit
LVMH, pour avoir une belle Outre la composition, l’étui paraître la plus naturelle possible
30
peau et un teint éclatant, il faut en carton du fond de teint est sans surcharge ». Pour appliquer
l’hydrater, la fortifier, la protéger fabriqué par le suédois Iggesund et estomper au mieux L’Essentiel
et l’équilibrer. Pour cela, il faut Paperboard à partir de fibres (30 ml, 55 e), Guerlain l’accom-
revenir sur un élément clé : le le nombre issues de forêts gérées durable- pagne d’un pinceau rétractable
microbiote, c’est-à-dire la flore de teintes ment certifiées FSC (70 %) et avec des fibres synthétiques très
cutanée. Nous avons mis au point de fibres dites contrôlées (30 %). denses traités au charbon actif
une nouvelle technologie capable de bambou (48 e).
de maintenir la biodiversité de Un luxe durable. Avec L’Essentiel,
cet écosystème naturel tout au la maison Guerlain prouve une
long de la journée. » Elle allie fois de plus son engagement en La galaxie des fonds de teint Guerlain. Linge-
rie de Peau (18 teintes ; 54,50€) : fond de teint
dérivés de pro et de prébiotiques faveur du développement durable poudré. Tenue de Perfection (12 teintes ; 54,50€
qui équilibrent et renforcent la (depuis 2007). Pour Laurent Boil- ) : fond de teint longue tenue.Orchidée Impériale
barrière cutanée. Ce n’est pas lot, PDG de Guerlain, « le temps (5 teintes ; 186€ w) : fond de teint crème anti-âge.
www.cosmetiquemag.fr (11) Janvier 2019 – N° 75
e11_EC 75_PDTS CHOIX REDAC OK.indd 11 20/12/2018 17:49( PRODUITS )
Lumière sur Nominoë
SOIN Née il y a dix ans de l’envie d’utiliser les plantes bretonnes aux propriétés inexploitées,
omino compte aujourd’hui une gamme d’essentiels de soins visage et corps certi és bio,
made in Bretagne du sourcing au packaging.
1 2 3 4
Photos Nominoë
T
out a commencé quand dients sont sourcés et fabriqués
Arnaud Fourel, cofonda- en Bretagne, même les étiquettes.
teur de la marque installé « Nous nous efforçons, autant que
à Paris, redécouvre la nous pouvons, de travailler avec
flore de ses terres bretonnes. Il des entreprises locales. Et sommes
retrouve la beauté de l’une, le ravis, à notre petite échelle,
parfum de l’autre, s’émerveille de de maintenir l’emploi local »,
leur capacité à s’épanouir dans se réjouit Arnaud Fourel.
un milieu souvent hostile. De cet
enchantement naît l’idée d’une Trouver du sens. Ils ne s’inté-
marque, l’envie de proposer des ressent que peu à la concurrence,
produits différents, en marge attachés à changer de regard sur
des modes, avec des plantes qui nos habitudes cosmétiques. « Nous
n’avaient jamais suscité la curiosité sommes engagés à trouver du sens.
des marques de cosmétique. Guidés Nous faisons l’éloge de la simpli-
par le feeling, avec son associé cité et de la lenteur. Nous sommes
Jérémias Martins, ils ne com- très en décalage, avec une gamme
mandent pas d’étude marketing. de grands basiques et un concept
« Nous avions le sentiment de créer clair : une marque aux plantes
quelque chose d’intéressant, tout dune (3). Ils font alors appel à une de Bretagne », poursuit Arnaud
le reste a découlé naturellement », formulatrice : « Une pointure dans Fourel. La gamme est courte, pour
explique Arnaud Fourel. Parmi le secteur cosmétique. Une de ces ne proposer que des indispensables
leurs ambitions, proposer des rencontres qui changent une vie. et ne pas succomber aux effets de
soins pour tous. Car si la clientèle Elle a trouvé quelles plantes, parmi mode. « Notre monde va trop vite
est majoritairement féminine, la celles que l’on convoitait, étaient et c’est bien de se poser un peu et
marque est mixte, le packaging référencées Ecocert, et a réussi de faire les choses sur la durée. Nos
sobre, noir et blanc (comme le à créer des formules aux mêmes produits durent dans le temps et
drapeau breton) et orné d’un liseré textures qu’en pétrochimie », fidélisent. Pourquoi en changer ? »,
jaune, clin d’oeil à la fleur d’ajonc, poursuit Arnaud Fourel. Car toutes analyse Arnaud Fourel. La mousse
un de leurs actifs. sont estampillées bio, et certaines, nettoyante existe depuis la création
comme le blé noir ou l’artichaut, de la marque en 2008 et reste un
Des actifs surprenants. L’idée issues de la covalorisation de l’ali- best-seller. Des nouveautés sont
sous-jacente des créateurs est mentaire dans une démarche de à prévoir. La gamme s’étend de
aussi de surprendre par le choix de développement durable. La criste 12,80€ la mousse nettoyante visage
plantes locales, issues de la lande, marine, déshydratée et transfor- de voyage (50 ml) à 34,50€
du bocage, du bord de mer ou mée en eau florale, est l’ingré- le Philtre parfait pour peaux
des dunes, en se distinguant des dient principal des crèmes. sèches (50 ml). Elle est en
cosmétiques à base d’algue, vedette Eminemment riche en sels vente sur le site et distribué
des actifs bretons déjà extrême- minéraux et à l’odeur iodée dans un réseau de boutiques
ment valorisée. Ils utilisent ainsi si particulière, c’est un actif à indépendantes, de spas
le blé noir (1), l’ajonc (2), la criste part entière, à la différence de et dans tout le réseau
marine (4), le genêt, l’artichaut l’eau déminéralisée habituel- Mademoiselle bio.
ou encore le chardon bleu des lement utilisée. Tous les ingré-
N° 75– Janvier 2019 (12) www.cosmetiquemag.fr
e12_EC 75_PDTS LUMIERE.indd 12 19/12/2018 19:03Les exfoliants
mettent la gomme
PANORAMA Par leur action gommante à la surface de la peau, ils sont les garants
d’un visage lisse et d’un teint éclatant, et s’adaptent désormais à tous les besoins.
EXFOLIANT MASQUE GOMMANT FLASH PERFECTION FINE POUDRE ACIANA BOTANICA,
ILLUMINATEUR RESSOURÇANT, EXFIOLIATING EXFOLIANTE SANOFLORE (L’OREAL
DE TEINT, PAI MADEMOISELLE TREATMENT, CLEANSE, NOCIBÉ COSMETIQUE
SAINT GERMAIN SAND & SKY NATURALS ACTIVE)
La promesse (DOUGLAS)
Un gommage doux La promesse Un gra- La promesse Il allie des La promesse
grâce aux micros- nité translucide alliant exfoliants physiques et La promesse Cette fine De l’hydrolat de bleuet
phères de perles de du sable ultra-pur et fin chimiques pour lisser et poudre exfoliante à la Centaurea Cyana biodé-
jojoba combinées à des de Fontainebleau et de affiner le grain de peau, texture fine, enrichie en polluant, de la poudre de
huiles nourrissantes. l’extrait de rhubarbe, l’argile rose d’Australie extrait de rose, permet noix et de la perlite pour
qui agit sur l’élimina- qui élimine les toxines d’éliminer délicatement l’action exfoliante dans
Pour qui Les peaux tion des cellules mortes et les impuretés, des les peaux mortes. une base lavante tirée
sensibles. et des impuretés tout antioxydants australiens du sucre, d’huiles végé-
en régulant l’excès issus d’huiles végétales. 2QWTSWKǭLes vegans. tales et d’acides aminés,
Arguments de vente de sébum. pour un démaquillage
• Ses perles de 2QWTSWKǭLes peaux à Arguments de vente doux.
jojoba sont parfaite- 2QWTSWKǭLes amatrices problèmes. • Des poudres de
ment sphériques et de locavore. noyaux d’abricot et de Pour qui Les adeptes
n’agressent donc pas Arguments de vente pierre ponce exfo- de bio.
les peaux sensibles. Arguments de vente • Un produit hypercom- liantes, deux sortes
Elles sont biodégra- • Sa texture innovante plet qui tient autant du d’argile pour purifier et Arguments de vente
dables, donc bonnes et surprenante qui soin que de l’exfoliant. de l’eau de rose et un • Sa formule est à 98%
pour l’environnement. s’utilise en masque à • Les graines de bam- extrait de camomille d’origine naturelle,
• Sa texture gel sans laisser poser avant de bou et de macadamia pour apaiser. bio à 32% et à 96 %
savon se transforme pratiquer le gommage, éliminent les cellules • Cette poudre s’ajoute biodégradable.
en lait au rinçage. son côté frais qui laisse mortes, les AHA du au nettoyant ou déma- • Sa texture moussante
• Sa formule la peau toute douce. citron caviar d’Australie quillant de son choix fraîche démaquille
ultra-naturelle. • Sa fabrication 100 % accélèrent le renou- (huile, mousse, gelée) et gomme en même
• Ses huiles végétales française, à base de vellement cellulaire et pour créer un gom- temps.
riches en omégas 3 et plantes provenant du l’argile rose d’Australie mage personnalisé, • L’hydrolat de bleuet
6 (tournesol, amande Potager du Roi à Ver- nettoie la peau. adapté aux rinçable lutte contre la pollution
douce, bancoule, noyau sailles, cultivées sans • Les huiles d’églantier, besoins de chaque et les impuretés, limite
d’abricot, carthame et produits chimiques. de pépins de raisin peau. les réactions d’irri-
avocat) préservent le • Son conditionnement et d’olive nourrissent • Son prix très acces- tation et protège la
film hydrolipidique. original et chic, dans la peau, l’hamamélis sible pour un produit fonction barrière.
un joli pot métallique. resserre les pores et vendu en parfumeries.
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Mademoiselle Bio, Printemps, 75 ml, 19 €. Pharmacies, 30 g, 12,95 €. Exclu parapharmacies, magasins
Le Bon Marché. Instituts. 100 ml, 39,90 €. Exclu chez chez Nocibé. bio, Sephora.
Depuis avril 2018. Depuis octobre 2018. Sephora. Depuis août 2018. Depuis juillet 2018. Depuis novembre 2018.
www.cosmetiquemag.fr (13) Janvier 2019 – N° 75
e13-14_EC 75_PDTS PANO.indd 13 19/12/2018 18:55( PRODUITS )
SMOOTH & SOOTHE RENOVATEUR ROSE SUGAR SCRUB, ENERGIZING COFFEE GELEE PURIFIANTE
SCRUB, BYBI VISAGE, CARITA LANCOME 2- EN -1 STICK, MICRO-EXFOLIANTE
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teur de teint aux acides La promesse Inspiré du d’ôter avec légèreté de coco hydratante et nettoyant visage aux
de fruits et billes soin utilisé en cabine, les cellules mortes de la poudre de café microbilles bleues
de jojoba. il est à base de graines grâce à ses grains pour à la fois gommer naturelles élimine quo-
de tournesol grillées et de sucre exfoliants. et donner de l’énergie tidiennement l’excès
2QWTSWKǭLes peaux noyaux d’abricot broyés à la peau, sous forme de sébum et gomme
sèches. pour l’exfoliation, 2QWTSWKǭLes esthètes, de stick. les irrégularités.
d’huiles essentielles qui veulent un produit
Arguments de vente de thym, clou de girofle beau et efficace. Pour qui Celles qui 2QWTSWKǭLes peaux
• C’est à la fois un et citron pour purifier aiment les produits mixtes.
gommage mécanique et détoxifier Arguments de vente malins, les voyageuses.
doux grâce aux billes • Une galénique senso- Arguments de vente
de jojoba et un exfo- Pour qui Les amatrices rielle auto-chauffante Arguments de vente • Un nettoyant quoti-
liant enzymatique par de soins professionnels. qui désincruste • Son format stick est dien qui gomme aussi
la présence d’acides de et exfolie. pratique et nomade. grâce à ses microbilles
fruits qui facilitent Arguments de vente • Une formule enrichie • Il nettoie, exfolie et ses particules
la desquamation. • Une formule iconique, en eau de rose, acide et hydrate la peau de silice.
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nourrissante (huiles utilisé en cabine depuis et glycérine pour le de coco. hyaluronique et extrait
d’amande douce, des décennies et long- confort, poudre de • Sa composition est de nymphéa blanc
tournesol et pépins de temps réclamé par les coques de noix d’argan à 95 % naturelle et son pour une bonne hydra-
raisin et beurres de clientes Carita. et acide salicylique prix raisonnable. tation et du complexe
cacao et de karité) et • Une texture étonnante pour l’exfoliation. blur (avoine, capucine,
apaisante grâce à la qui s’élimine en la mas- • Un produit visuelle- 70 g, 12 €. Monoprix, sites lentille verte)
racine de guimauve et sant, sans la rincer. ment beau, au parfum Internet (Asos, FeelUnique, de la gamme.
à l’allantoïne. • Une formulation délicat. La Redoute). • Son parfum frais
• Son odeur fruitée et naturelle, appréciée Depuis novembre 2018. et très agréable, qui
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ment naturelle. essentielles. et grands magasins.
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chez Sephora. Depuis septembre 2018. ries. Depuis mai 2018.
Depuis octobre 2018.
Fini les billes de polyéthylène
D epuis le 1er janvier 2018, les
microbilles en plastique sont
interdites en France par la loi sur la
être ingérées par les organismes
vivants dans les océans ou les lacs
(poissons, baleines, plancton, etc.),
Biodiversité adoptée en juillet 2017. mais elles servent de support à
Car, selon une étude publiée dans des espèces, notamment des
la revue Environmental Science & microbes, qui, lorsqu’ils arrivent
Technology plus de milliards dans un milieu inconnu, peuvent
de microbilles sont rejetées dans déséquilibrer la faune et la flore
les milieux aquatiques chaque jour. locale, et contaminent plages La campagne contre les microbilles en plastique dans les cosmé-
Or, non seulement elles peuvent et fonds marins. tique « Beat the Microbead » de la Plastic Soup Foundation.
N° 75– Janvier 2019 (14) www.cosmetiquemag.fr
e13-14_EC 75_PDTS PANO.indd 14 19/12/2018 18:55En hiver, les crèmes mains
font des pieds et des mains
DÉCRYPTAGE Agressées quotidiennement par les lavages, les travaux ménagers et le soleil, les mains
souffrent encore plus particuli rement du froid en hiver. es soins spéci ques s’imposent.
QU’EST-CE QUE C’EST, À QUOI
ǻ#5'46ǭ!La peau des mains est CRÈME BLANCHE POUR
GLES
fragile : elle est fine, contient très LES MAINS ET LES ON
+++, EISENBERG
peu de glandes sébacées qui pour- SPF15 PA UEUSE
raient la protéger du dessèchement. La promesse Des CRÈME DE ROSE ONCT
S MAINS, MISS DIOR, DIOR
Elle est peu hydratée, quatre à cinq mains visiblement plus POUR LE
fois moins que le visage. Les glandes jeunes, régénérées, La promesse Sa formule enrichie en Eau
sébacées sont moins actives quand nourries, éclaircies. de Rose Centifolia aux propriétés apaisantes
la température descend, son film L’extrait d’edelweiss est hydrate, protège et pénètre rapidement.
protecteur est donc altéré. Le flux antioxydant, l’extrait Délicatement parfumée, elle laisse, en
sanguin est ralenti, les vaisseaux se floral de Bellis Perennis sillage sur les mains, les notes du parfum
contractent, la peau est moins oxy- et la vitamine C luttent culte : un fruité chypré frais et élégant.
génée, mal nourrie, ce qui peut pro- contre l’apparition des e e es e n s s ns
voquer gerçures ou engelures. D’où taches. Le beurre de
l’importance de faire comprendre à karité laisse la peau
vos clientes qu’une crème « spéciale douce et soyeuse dès la
mains » en hiver est incontournable. première application. CRÈME MAINS
Si les mains sont vraiment abîmées e e onn DOUCEUR, PAYOT
l’idéal est une formule très nour- La promesse Une
rissante style cold cream à garder texture crème
URE RICHE, CHANEL
au besoin sous des gants de coton LA CRÈME MAIN, TEXT onctueuse au fini
toute la nuit. Si les clientes ont peur La promesse Une nouvelle poudré, au parfum
de formules trop lourdes, il faut texture encore plus réconfor- délicat de cèdre et
les rassurer : les nouvelles crèmes tante et enveloppante. Un de lotus pénètre ins-
pénètrent vite, ne laissent pas de beurre onctueux de Rose tantanément. Dans
film gras, et certaines ont même de Mai adoucit sous son la formule un miel
un fini mat. Si en même temps film protecteur et hydra- toutes fleurs, riche en
que protéger leur peau, elles tant, et des extraits d’Iris antioxydants nourrit
veulent éviter les taches, des Pallida délivrent leurs en profondeur tout
versions blanchissantes ou conte- effets éclaircissants. Les comme le beurre
nant des filtres sont désormais mains sont douces, hydra- de karité régénérant.
sur le marché. Enfin, des formules tées huit heures durant, les La glycérine assure
discrètement parfumées sont dispo- taches sont moins visibles, une hydratation continue
nibles pour se faire plaisir. les ongles renforcés. sur 24 heures.
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Les piliers du marché
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La promesse Cette texture La promesse Ce soin Estée Lauder soigne et apaise. Une
crème-gel pénètre vite et hy- riche, hydratant, adoucit la La promesse Elle hydrate, formule complète
drate jusqu’à huit heures. Sa peau et affine son grain La lisse et apaise. Contient une contient une synergie de
formule anti-gerçures (dimé- saxifrage, la vitamine C et technologie anti-taches à plantes hydratantes,
thicone), hydratante (butylène glycol), des filtres solaires luttent contre les base de levures, des émollients puis- émollientes L’harpagophytum
apaisante (allantoïne) soulage les taches. Vitamines E et C pré- sants et des dérivés de sucres sti- permet aux articulations de la main
peaux irritées. 75 ml, 26,99 €. viennent les méfaits de l’oxydation. mulent le renouvellement cellulaire. de retrouver une parfaite mobilité.
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e15_EC 75_PDTS DECRYPTAGE.indd 15 19/12/2018 18:59Vous pouvez aussi lire
