Résilience la patience de rebondir - n 43 - Université Bordeaux ...
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
n° 43
Le journal de l'isic - janvier 2020
résilience
la patience de rebondir
actualités
désobéissance civilE
isic au congo
TECHNOLOGIE
deepfakes : la face cachée
Impression de cellules 3D, transhumanisme ?
Sommaire édito
R
ésilience. Mot complexe et chargé de sens, le terme a aujourd’hui
ACTUALITÉS 3 le vent en poupe !
Utilisé à outrance en politique, il revient souvent à la charge
ISIC au Congo
dans les stratégies de communication des organisations. Dans un
Désobéissance civile sur tous les fronts contexte de gestion de crise, faire preuve de « résistance » est
L’alternance sur les rails à l’ISIC devenu le parcours obligé pour surmonter les éventuels obstacles écono-
miques, environnementaux et politiques.
Nouvelle expérience pédagogique à l’ISIC
Dans un effort de vulgarisation, nous avons décidé de nous pencher sur les
INITIATIVES 4 diverses facettes englobant la thématique de la résilience afin de faciliter sa
Le sport à l’ISIC s’agrandit ! compréhension. Organiser le progrès en répondant à un problème, surmon-
ter des obstacles longtemps infranchissables, la résilience appelle au collec-
Pop-up : média prometteur de l’ISIC tif, à la concertation et à la prise de mesures nécessitant efforts et actions.
DOSSIER 5 Elle s’intègre aux questions d’ordres politiques et sociales : l’importance
de l’égalité des genres, la transparence dans les collectivités locales, la
Résilience : la patience de rebondir valorisation des territoires, la solidarité citoyenne mais aussi l’innovation
et la recherche. L’univers de la technologie en fait également son terrain
Communication de crise : anticipation, transparence, résilience
de jeu et crée de nouveaux dispositifs afin d’aider la médecine à progresser.
Égalité femmes/hommes : Bordeaux Métropole s’engage Véritable caractéristique dont nul ne peut se passer, la résilience repré-
sente la voie à suivre.
Sensibiliser et accompagner la population
Nouvelle initiative pour lutter contre les préjugés La communication se pare elle aussi des atours de la résilience. Elle devient
plus engagée, plus responsable et offre une meilleure issue aux stratégies
Reconquête de friches industrielles réhabilitées en zones de communication décidées par la nouvelle génération de communicants.
d’habitations En interne comme en externe, il faut plus que jamais prévenir les risques
éventuels et à venir.
La résilience, entre éthique et injonction
Anticiper reste bien sûr le maître-mot. Soyons donc réalistes et originaux
tECHNOLOGIE 11 tout en proposant les meilleures stratégies de résistance.
Ni traditionnelle, ni moderniste et surtout pas post-moderne, la résilience
Impression de cellules 3D, transhumanisme ou pas ? est sûrement l’affaire de ce siècle qui a déjà 20 ans. S’il en va de la survie
de l’espèce sur la planète, espérons que le message passera, sans filtre ni
Deepfakes : la face cachée réinterprétation démagogique. Résilience, résistance, pleine conscience !
MÉTIERs 12 Naomie DESFONTAINES
Julien Dumercq
Dolorès Mage p4 p8
Maeva Akpweh
RECHERCHE 14 p3 p5
Art et communication, des liens naturels
Vulgarisez, c’est gagné ! p 12 p 15
INTERNATIONAL 15
Double licence, double diplôme ! p 11 p 14
Quand étudier rime avec voyager
LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020 - N°43 Rédactrice en chef : Naomie DESFONTAINES
Secrétaires de rédaction : Milan GUILLOU et Ludivine VEILLON
Journal de l’Institut des Sciences de l’Information et de la Communication (ISIC) Responsables photo : Agathe GRÈLETY et Vanessa MUNOZ
UFR Sciences des Territoires et de la Communication (STC) Responsables maquette : Stéphane POINSIGNON et Julie VAURS
Université Bordeaux Montaigne Responsable diffusion : Claire DORLAND
Domaine Universitaire
33607 PESSAC Cedex Rédaction par les étudiants de Master 2 Stratégie et Politique de Communication
Tél : 05 57 12 47 07 / fax : 05 57 12 45 28 Promotion 2020 :
Directeur de la publication et rédacteur en chef : Étienne DAMOME Maritxu BONNET, Alisha BROWN, Cyndie CAZEAUX-CORP, Manon CHARRIER, Jeanne
Numéro réalisé avec l’aide de Didier BEAUJARDIN et de Jacques PALUT DELPY, Naomie DESFONTAINES, Akoua-Bienvenue DJAGNY, Claire DORLAND, Agathe
Conception graphique : Promotion 2015 du M2 Stratégies et Produits GRÈLETY, Milan GUILLOU, Pauline LASMÈNES, Solenn LHOTELLIER, Vanessa MUNOZ,
de Communication (ISIC) Stéphane POINSIGNON, Camille SURRIBAS, Julie VAURS, Ludivine VEILLON,Virginie
Imprimé au PPI Université Bordeaux Montaigne VIZET
Numéro ISSN : 09805664 Photo de couverture : Agathe GRÈLETY
LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020 2
ACTUALITES
ISIC au congo
L
’ISIC a ouvert, à la rentrée Au total, 30 étudiants sont inscrits cette année. Le
2019-2020, une nouvelle processus d’admission est administratif et péda-
licence délocalisée Infor- gogique, ce qui implique que les « Marien-ngoua-
mation-Communication biens » doivent impérativement valider leur pre-
à Brazzaville, au Congo. mière année de licence avant de candidater. Ils
C’est à l’Université Marien Ngoua- s’offrent cette opportunité, pour qu’une fois le
bi que cette initiative voit le jour, diplôme en poche, ils puissent postuler facilement
marquant le début d’une longue aux masters français, au même titre que tout autre
collaboration entre les deux ins- diplômé de l’Hexagone.
titutions universitaires.
L’ouverture d’une nouvelle licence est en cours de
L’idée de départ est claire : préparation en Côte d’Ivoire pour la rentrée 2020.
permettre aux étudiants hors D’autres licences seront envisagées à l’avenir. Pour
Union européenne de pouvoir l’heure, la mise en place d’une mobilité étudiante
bénéficier de la formation et le projet de lancement des masters délocalisés
en information-commu- en prolongement des licences sont prioritaires.
nication de l’ISIC. Pari
tenu, puisque le lan- Cette collaboration avec l’Université Marien
cement de cette li- Ngouabi, à laquelle s’ajoutent celles des
cence délocalisée à Universités de Galatasaray en 2012 et de Lomé en
l’Université Marien 2014, confirme la volonté d’ouverture de l’ISIC sur
Ngouabi vient com- le reste du monde.
pléter une série
de trois dont la akoua djagny
première date
Présentation de la Licence Info-Com à Brazzaville
de 2012.
©L.Lagorce
DÉSOBÉISSANCE CIVILE L’alternance NOUVELLE EXPÉRIENCE
SUR TOUS LES FRONTS sur les rails à l’ISIC PÉDAGOGIQUE À L’ISIC
©J.Voyemant
©Asso Géné
©S.Rouissi
D A L
ésobéissance civile, rébellion, résis- la rentrée 2019-2020, le master 2 es étudiants du Master DNE déve-
tance, l’Université Bordeaux-Mon- Communication et Générations loppent de nouveaux outils pour
taigne hausse le ton. Avec ces est passé en alternance. Cinq étu- permettre aux enseignants de don-
thématiques d’actualité, l’ISIC est diantes, de la promotion en cours ner du relief à leurs interventions.
montée sur les barricades de la réflexion et ont décroché un poste en entreprise. Devant Testée en novembre 2019 avec la licence In-
de l’échange en décembre 2019. L’axe Média un tel succès, Myriam Bahuaud, responsable fo-Com, l’idée est de redynamiser les cours
du laboratoire Mica comme Sphère CPP ont du master confirme le maintien du master en et de capter l’attention des étudiants dans
présenté deux événements suivis. alternance pour les années à venir. les grands amphis.
Les étudiants du master CPP, lors de la 11ème « L’alternance permet aux étudiants d’ac- Cette combinaison entre traditionnel et numé-
édition de leur conférence annuelle partici- quérir de l’expérience et de lutter contre la rique aide les professeurs à faire évoluer leurs
pative à la Halle des Douves de Bordeaux, précarité étudiante » affirme-t-elle. La néces- pratiques pédagogiques et à raccourcir le cir-
ont animé un débat sur le thème de la déso- sité de promouvoir la qualité des formations cuit entre l’information donnée en cours et la
béissance civile et proposé une expo photo universitaires motive aussi ce choix. mise en application par les étudiants.
sur le mouvement des gilets jaunes. Désobéir,
est-ce une forme de communication politique Depuis cette année 2019-2020 également, le Un sondage a été réalisé pour connaître leurs
ou un simple effet de mode médiatique ? master Dispositif Numérique Éducatif (DNE), ressentis. Les résultats ne tarderont pas à
Chercheurs et étudiants n’ont pas fini de se permet à ses étudiants d’avoir accès à une être soumis mais jusqu’ici, l’initiative reste
poser la question. formation en alternance. un succès.
Alisha Brown akoua djagny alisha brown
3 LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020
INITIATIVES
Le sport à l’ISIC s’agrandit !
Récemment, le BDE (Bureau Des Étudiants) ISIC Rider a accueilli deux nouvelles équipes de sport aux côtés du staff de football
« Isic foot ». Rencontre avec Marianne Calero, capitaine de l’équipe féminine de volley, et responsable de communication d’ISIC
Rider, ainsi que Jean-Baptiste Pierron, capitaine de l’équipe masculine de basket et responsable du pôle sport d’ISIC Rider.
L
es Points Sur Les I : D’où est ve- équipes de sport à tout
nue l’idée de créer de nouvelles moment de l’année. Il
équipes de sport à l’ISIC ? n’y a aucune condition
Jean-Baptiste Pierron : On avait si un étudiant veut juste
surtout envie de créer une équipe venir s’entraîner pour
féminine de sport car on avait seulement le plaisir. Il suffit de ve-
l’équipe de football masculine qui était ins- nir nous voir au BDE, en
crite aux tournois universitaires. À la rentrée F104, ou nous contacter
2018, on a donc lancé l’équipe féminine de sur nos réseaux sociaux.
volley, et cette année l’équipe masculine de
basket. Vu l’engouement présent, on s’est LPI : Faut-il avoir un cer-
aussitôt inscrit au championnat universitaire. tain niveau pour intégrer Marianne Calero et
Marianne Calero : Cette année, on n’a mal- vos équipes ? Jean-Baptiste Pierron
heureusement pas pu inscrire l’équipe de vol- J-B.P. : Absolument pas. Nos
©J. Delpy
ley aux tournois universitaires car notre salle équipes sont accessibles à tous les
d’entraînement était en travaux jusqu’en no- niveaux. Certains pratiquent le sport de-
vembre. Il n’empêche qu’on s’entraîne beau- puis longtemps, d’autres sont novices. Cela nos réseaux sociaux. On a aussi un pôle photo
coup et qu’il y a une très bonne ambiance au permet à chacun de s’entraider et de se tirer qui photographie les matchs, réalise des ré-
sein de l’équipe. vers le haut, ce qui fait la force des équipes. cap’ photos et des teasers pour nos réseaux.
J-B.P. : Notre communication marche plutôt
LPI : Concrètement quels critères doit-on LPI : Combien de fois vous entraînez-vous par bien. On cible particulièrement les isiciens.
remplir pour intégrer une de vos équipes ? semaine ? Notre but n’est pas non plus de nous faire
Doit-on être adhérent au BDE ? M.C. : Pour le volley, on s’entraîne 2h par connaître dans tout Bordeaux !
J-B.P. : Non, on ne demande pas aux sportifs semaine : le mercredi soir de 18h à 20h.
d’être adhérents au BDE pour faire partie des J-B.P. : Pour le basket, on s’entraîne avec
équipes ! On ne vise pas non plus que des étu- l’UBM le lundi soir, de 16h30 à 18h, et entre Suivez l’actualité foot, basket et volley de
diants des licences de l’ISIC, c’est ouvert à Isiciens, le mardi de 12h à 14h. l’ISIC, sur nos réseaux sociaux
tous les étudiants de l’Université.
LPI : Enfin, est-ce que vous communiquez Facebook : @isicrider
LPI : Si une personne est intéressée pour l’actualité de vos équipes de sport ? Instagram : @isic_rider
rejoindre l’équipe, peut-elle le faire tout au M.C. : Tout à fait ! En tant que responsable
long de l’année ? de la communication à l’ISIC Rider, on relaye
J-B.P. : Oui, il est possible d’intégrer nos les matchs et les résultats des équipes sur Jeanne DELPY
Pop-Up : média prometteur de l’ISIC
Créé en octobre 2017, Pop-up est à l’origine un site internet présentant l’actualité locale, nationale et internationale sous forme d’articles
rédigés par des étudiants de l’Université Bordeaux Montaigne, sur différents thèmes : sport, cinéma, politique ou encore mode et histoire.
C
oncrètement, Pop-Up c’est une tren- À destination des étudiants mais pas que, Pop- tique et sous forme de mots, l’actualité de la
taine de rédacteurs, deux community Up souhaite étendre sa notoriété au plus grand semaine.Il développe sa communication digi-
managers et quatre membres du bu- nombre : entreprises, professionnels et autres tale, sur Facebook, Twitter et Instagram. Sur
reau. Eh oui ! Depuis septembre 2018 lecteurs en soif d’apprentissage voulant suivre ces réseaux, ils relaient la parution de leurs
Pop-Up est devenu une association. C’est un l’actualité journalière. « On n’est jamais as- articles d’actualité et partagent également
vrai esprit de cohésion et de partage qui règne sez connu ! » explique Maxime Gireaudeau, le l’actualité du bureau et de ses rédacteurs.
autour de ce média. co-fondateur de l’association. « Dans la me-
sure où on est sérieux et qu’on publie tous les À l’orée du printemps 2020, Pop-Up souhaite
©P. Lasm jours de l’année universitaire (de septembre à organiser une soirée « Quizz » sur le thème de
ènes
mai), on mérite de se faire connaître hors des l’actualité qui sera ouvert à tous. Le bureau
murs de la faculté », ajoute t-il. est donc à la recherche de partenaires et d’un
lieu. N’hésitez pas à encourager cette jeune
Pop-Up est aussi un adepte du rat- équipe pour aider à faire connaître et évoluer
trapage ! N’entendez pas par là que le projet Pop-Up !
le média est à la traîne pour autant.
Tous les jours, les étudiants-rédac- Site web : www.infopopup.fr
teurs publient des rattrapages qui Instagram : @info_popup
recensent l’actualité de la veille. Facebook : @infopopup
Afin de rendre ce format humoris-
tique et plus engagé, Pop-Up a aussi pauline lasmenes
lancé « DicoPop » : le dictionnaire
qui référence par ordre alphabé-
LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020 4
L’équipe Pop-Up
DOSSIER
DOSSIER
résilience
la patience de rebondir
R
écemment devenue à la mode, la résilience
est partout. Des discours de politiques aux
wordings sur Instagram, la société entière l’emploie
à tort et à travers. Mais qu’est-ce-que la résilience ?
À l’origine, désignant la résistance d’un matériel à un choc,
une altération, elle représente plutôt pour Boris Cyrulnik, neuropsychiatre,
directeur d’enseignement à l’université du Sud-Toulon-Var, « l’art de naviguer
sur les torrents ». Nous sommes ainsi passés d’une capacité matérielle à une capacité
psychologique, voire psychique en l’espace de quelques années. Aujourd’hui, ses domaines
de compétences s’appliquent dans de nombreuses filières, notamment la communication. Entre
écologie, inclusivité, communication de crise ou urbanisme, c’est l’occasion d’explorer cette notion et
ses mécanismes afin d’apprendre à mieux la cerner et à l’utiliser.
5 LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020
©V
.S
toq
ue
r
DOSSIER
Communication de crise
Anticipation, transparence,
résilience
Explorer l’ensemble des dimensions recouvertes par la résilience signifiait for-
cément une approche concrète de son implication dans le métier de communicant.
Christophe Bultel, Directeur Conseil de l’agence Epiceum l’Anti Com’ à Nantes et
spécialiste dans le domaine de la communication de crise, nous a éclairé sur le sujet
au cours d’une rencontre riche en informations.
L
es Points Sur Les I : Que repré- afin d’expliquer la réalité du phénomène. Il
sente la communication de crise faut montrer que l’on est conscient de l’ori-
dans notre société actuelle ? gine du problème, de la raison de sa présence
Christophe Bultel : La commu- actuelle ainsi qu’expliquer l’ensemble des me-
nication de crise est un des axes sures prises par les parties prenantes. de com-
majeurs de développement de l’agence à un Pour illustrer : l’agence est mobilisée depuis munica-
moment dans notre société où les consom- un an environ sur le problème des algues tion mis en
mateurs deviennent de plus en plus méfiants vertes en Bretagne pour accompagner la col- place. L’idée
des messages communicationnels qui leur sont lectivité dans le cadre d’une communication générale est de
adressés. Nous sommes aujourd’hui dans une préventive. Dans ce cas, le fait de montrer faire avec moins et
période de transition qui laisse place au scep- que les actions menées ont des résultats sur mieux. Il y a une lo-
ticisme, avec une certaine angoisse nourris- le long terme devient compliqué car la crise gique d’optimisation des
sant la défiance des consommateurs. De plus, est générée dans un contexte précis. L’impact ressources pour ne pas les
les acteurs de la communication ont pendant visuel de ces algues dans les baies ne compte épuiser trop vite.
longtemps négligé cette peur débouchant sur pas autant que les dommages humains connus
une situation où il est devenu très compliqué ces dernières années. La résilience consiste en la capacité à
[...] de faire agir les citoyens et consomma- se remettre en cause et à remettre en
teurs et de supprimer cette barrière de dé- place un système de dialogue avec les par-
fiance vis-à-vis des messages publicitaires et ties prenantes qui permettent d’aller à leur
La pédagogie est donc
.
rencontre, faire son mea culpa, faire preuve .R
communicationnels, même sur des messages ©D
d’intérêt général. C’est là qu’intervient la de transparence et d’écoute, établir une rela-
communication de crise. à joindre à l’antici- tion plus équilibrée pour que, lors de la pro-
chaine crise, les rapports soient plus confiants
Tout le travail de la communication de crise re-
pose sur le principe de restaurer une certaine pation, et demande et que les choses se passent mieux. Il faut
passer le cap de continuer à faire tout tout
confiance et sur certaines valeurs essentielles.
un effort constant afin seul et travailler sur la capacité à rassembler
LPI : Quels sont pour vous les grands prin-
cipes de la communication de crise ?
d’expliquer la réalité toutes les parties prenantes pour construire
une véritable communication de crise.
C.B. : Un des mots-clés de la communication de
crise est l’anticipation. Il ne faut pas attendre
du phénomène. Tout ceci a, in fine, pour but d’être plus
le jour où le problème se déclenche pour se à même de gérer ou d’éviter la prochaine
faire comprendre, car il est trop tard à ce situation de crise ainsi que de contrôler sa
moment-là. Il faut également faire preuve de réputation. Si certaines entreprises ont déjà
transparence et donner tous les éléments de Les causes de certaines morts ont été prouvées trouvé la voie de cette résilience, l’accom-
compréhension pour apprécier le phénomène mais d’autres cas ont manqué de réactivité pagnement des communicants dans ces situa-
ou problème et ce qui est mis en œuvre pour le pour les autopsies et c’est à ce moment que tions de crise reste essentiel, pour l’ensemble
réduire afin d’avoir le moins de conséquences. les acteurs se font de plus en plus pressants des parties prenantes.
La pédagogie est donc à joindre à la trans- et attendent une chose unique : prouver la
parence et à l’anticipation, et cause de ces problèmes.
demande un effort L’absence de cause pousse les citoyens à asso-
constant cier ces drames aux algues vertes directement. La résilience consiste
On constate que dès qu’un facteur humain est
en jeu, cela multiplie par dix l’ampleur en la capacité à se
de la crise et cette dernière devient très
compliquée à gérer. En tant que commu- remettre en cause et à
nicant, nous pouvons mettre en place une
véritable stratégie de communication remettre en place un
mais il existe des limites à cette com-
munication de crise, d’où l’importance
système de dialogue
de la résilience. avec les parties
LPI : Quelle est votre approche de la com- prenantes...
munication de crise ? Et comment l’articu-
ler autour du concept de résilience ?
C.B. : Il est dans un premier temps abso-
lument essentiel de faire le bilan après
une crise, débrider et ça doit nous amener
à nous remettre en cause sur les processus MARITXU BONNET
6
©C. Bultel
Christophe Bultel LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020
DOSSIER
égalité femmes / hommes :
Bordeaux Métropole
s’engage
L’année 2019 marque un tournant pour Bordeaux Métropole : après plusieurs années
d’implication dans la lutte pour l’égalité femmes/hommes, la collectivité vient d’ob-
tenir les labels Égalité et Diversité d’AFNOR (Association Française de NORmalisation).
Une reconnaissance qui pousse la collectivité à persévérer dans sa démarche de résilience,
notamment par le biais de Sandrine Darriet, chargée de mission égalité.
D
epuis 2014, Ces démarches ont pour but de sensibiliser et d’informer les 7 000 agents
Sandrine est métropolitains des inégalités persistantes.
chargée de Une attention particulière est donnée au genre dans la rédaction des
présenter articles du journal externe, et une rubrique « Égalité » a été créée sur
son rapport le site de Bordeaux Métropole.
sur l’égalité, permettant ainsi de faire
le point et de motiver de nouvelles ac- Égalité externe
tions. Le plan d’actions dévoilé au Conseil En complément, chaque année est organisée la « Quinzaine de l’Éga-
métropolitain en 2019 reposait sur quatre lité, de la Citoyenneté et de la Diversité » au mois de novembre. De
axes : développer la culture égalité femmes/ nombreux événements présentés couvrent la thématique du rapport
hommes, tendre vers l’exemplarité de Bordeaux femmes/hommes. Cette quinzaine rassemble 16 communes de la Mé-
Métropole employeur, promouvoir l’égalité dans la tropole, soit 85 % de la population de l’agglomération.
mise en œuvre des politiques publiques métropolitaines Ces démarches, initiées en grande partie par Sandrine, sont aussi le
et accompagner les communes volontaires dans leurs ac- fruit d’une réflexion mutualisée au sein du « Réseau Mix’ Égalité » créé
tions relatives à l’égalité femmes/hommes. Ces principes se par Bordeaux Métropole, la Région Nouvelle Aquitaine et de la Direction
traduisent à la fois en interne et en externe. régionale de la Jeunesse, des Sports et de la Cohésion sociale. Le réseau
local Mix’ Égalité regroupe des partenaires institutionnels œuvrant pour
Relais interne l’égalité femmes/hommes. Toutes les six semaines, les membres se re-
Une personne « référente égalité » est désignée dans chaque Direc- trouvent pour échanger des informations, créer des outils, harmoniser
tion Générale pour préciser les actions menées. Des ressources sont leurs actions et leur assurer une cohérence.
également disponibles sur l’intranet dans un onglet spécialisé (flyers,
rapports égalité, plan d’actions…), et des campagnes de communication C’est au travers de toutes ces actions que Bordeaux Métropole prouve
sont organisées tout au long de l’année. On y retrouve par exemple son engagement durable pour l’égalité femmes/hommes, et fait preuve
la campagne « Stop sexisme » organisée à l’occasion du 8 mars, pour de résilience face au constat des inégalités persistantes. Un travail
la Journée Internationale des Droits des Femmes, ou encore un large récompensé par une récente labellisation largement méritée.
affichage de portraits d’agents travaillant dans des métiers tradition-
nellement sexués, intitulée « Mixité dans nos métiers ». solenn lhotellier
Sensibiliser et accompagner la population
À travers sa nouvelle politique de résilience et sa stratégie de communication, le Département souhaite faire prendre conscience à la population girondine
qu’il est essentiel de changer de comportements pour faire face aux changements environnementaux et sociétaux.
A
vec les changements environne- position de résilience, mais la majorité de la aux besoins vitaux : boire, manger et respirer. La
mentaux et sociétaux, le Départe- population ne comprend pas ce terme et n’a communication du Département s’est alors axée
ment de la Gironde a choisi d’agir jamais entendu parler de ce concept. sur ces préoccupations fortes et a ajouté les no-
et a mis en place une politique de tions de « bouger » et « participer ».
résilience ambitieuse. En effet, Prendre conscience et susciter l’action
ces changements sont déjà présents et il est Pour la Direction de la communication du Dans la prochaine campagne de communica-
nécessaire d’adopter de nouvelles habitudes Département, l’enjeu est d’abord de sensi- tion, les visuels reprendront chacun de ces
pour y faire face. biliser ces personnes afin qu’elles prennent termes afin d’interpeller sur les préoccupa-
conscience de la situation et qu’elles puissent tions principales de la population. Cette cam-
Résilience en Gironde faire face aux changements environnementaux pagne se fera sur les réseaux sociaux, en affi-
Depuis 2018, le Conseil départemental de la et sociétaux. Une stratégie de communication chage et lors de divers événements. En effet,
Gironde travaille sur le sujet. Ce lundi 16 a été créée en ce sens, ainsi que pour accom- la Direction de la communication trouve très
décembre 2019, la nouvelle stratégie de ré- pagner les projets résilients. Pour Frédéric Du- important d’aller directement à la rencontre
silience a été adoptée, incluant les orienta- prat, directeur de la communication : « L’idée des différents publics pour leur expliquer la
tions qui seront prises ainsi que les actions n’est pas de culpabiliser les personnes mais de nécessité d’une position de résilience. Par
qui seront menées. Si ces actions seront faire ensemble ». exemple, les vœux aux maires 2020 ont été
entreprises dès 2020, d’autres existent déjà placés sous le signe de la résilience.
et ont été réalisées par le Département de- Pendant les années 2018 et 2019, une première
puis quelques années, comme c’est le cas phase a été mise en marche en collaboration Stéphane Poinsignon
pour la surveillance des nappes phréatiques avec la population afin de commencer à sen-
ou l’aide aux foyers les plus précaires. De sibiliser mais également pour connaître leurs
nombreux citoyens n’ont pas attendu l’ins- avis sur le sujet. Les enquêtes menées ont
titution départementale pour adopter une montré que le concept de résilience renvoyait
7 LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020
DOSSIER
s
ba
rri
. Su
©C
Nouvelle initiative Si cette journée est un challenge pour les entreprises, il
n’en est pas moins un pour les personnes handicapées.
pour lutter contre Le DuoDay, un double challenge
Aurélie Bouyer, chargée d’insertion à l’ESAT Les
Eyquems, nous explique : « Pour eux, ce n’est
les préjugés pas qu’une journée ! C’est un bouleversement
dans leur rythme quotidien, de nouveaux trajets,
un nouvel endroit et surtout une journée très
Malheureusement, le handicap est soumis à des préjugés toujours fatigante et stressante qui demande énormément
aussi forts. Le DuoDay intervient pour lever le voile sur le handicap de concentration ».
et mettre fin aux préjugés. Depuis deux ans, l’IRSA (Institut Régional des
Sourds et des Aveugles) s’investit dans cet événement et donne l’opportunité Elle précise que la participation à cet événement
à ses usagers de découvrir le monde du travail. est un vrai défi que les usagers de l’ESAT relèvent
pour prouver aux autres et à eux-mêmes qu’ils sont
capables : « Beaucoup reviennent de cette journée
L
ancée en 2016 par l’Algeei (Associa-
tion laïque de gestion d’établisse- C’est un des rares fiers d’eux-mêmes et des rêves pleins la tête, c’est
un des rares moments où ils s’autorisent à rêver ».
ments d’éducation et d’insertion),
l’opération nationale DuoDay s’en-
moments où ils Même si cette journée lui demande beaucoup de
travail et d’investissement, elle nous confie qu’elle
gage pour l’inclusion professionnelle des per-
sonnes en situation de handicap. Le temps
s’autorisent à rêver. ne l’annulerait pour rien au monde. Et les retours lui
donnent raison d’y croire. Cette année encore, les
d’une journée, des duos salariés/ouvriers ouvriers et les organismes ayant participé furent très
handicapés sont formés au sein de diverses satisfaits et se sont dits prêts à réitérer l’expérience.
entreprises. Ils passent du temps ensemble,
échangent et apprennent l’un de l’autre. En
pénétré au coeur du monde du travail de Camille Surribas
2019, 12 900 duos ont été formés, soit 25 800
divers organismes (musée, radio, salon
participants dans plus de 6 000 entreprises.
de tatouage, etc.) ayant accepté d’ouvrir
leurs portes et de faire une croix sur leurs
L’IRSA, acteur du DuoDay préjugés. Pour l’IRSA, la participation à ZOOM SUR L’IRSA
Pour l’édition 2019, l’IRSA s’est encore investi ce type d’événement est essentielle. Elle Créée en 1870, l’IRSA est une association
au travers d’un de ses établissements : l’ESAT permet aux entreprises de découvrir le reconnue d’utilité publique spécialisée
(Etablissement et Service d’Aide par le handicap et aux personnes handicapées de dans l’accompagnement des personnes en
Travail) Les Eyquems. découvrir un milieu qui leur est bien souvent situation de handicap visuel et/ou auditif.
Le 16 mai 2019, une vingtaine d’ouvriers inconnu. C’est une journée d’échange riche
handicapés de l’ESAT Les Eyquems ont ainsi en émotions et en apprentissages.
LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020 8
DOSSIER
Reconquête des friches industrielles
Comment définir la résilience en matière d’immobilier ? La ville de Bordeaux riche de son patrimoine historique mais également immobilier
est un exemple de résilience dans la transformation d’anciens lieux industriels en zones d’habitations.
L
a résilience est un terme appli- En 2018, c’est l’ancien port de plaisance Il faut remonter en 1852 pour comprendre
cable à de nombreux domaines. du Bassin à Flot ainsi que le quartier de Ba- l’évolution des lieux. À cet endroit a été
Nous découvrons ici la résilience calan qui ont été repensés et transformés. inaugurée une des premières gares de
urbaine. Comme avec sa définition France, la gare Bastide-Orléans qui connecte
initiale, la résilience urbaine désigne la ca- De Bacalan à Brazza alors Bordeaux à Paris. Également ancienne
pacité d’un système (ici une ville) à s’adap- Ancienne zone industrielle navale en lien avec zone militaire, ces grands espaces inoccupés
ter à une altération de son environnement. les activités maritimes du port, ce quartier a représentaient alors un véritable potentiel.
Les altérations ou perturbations peuvent être connu une seconde vie en devenant un lieu
de différents types : écologique, économique très touristique mais également un lieu de vie Un budget colossal a été investi dans la
ou également démographique. paisible grâce à la création de plus de 5000 réhabilitation des lieux et son l’aménage-
logements. Le pont Chaban-Delmas, à l’ar- ment. Les enjeux sont nobles et ambitieux :
En 2030 la métropole bordelaise s’apprête chitecture extravagante, relie depuis 2013 le
à accueillir près d’un million de personnes quartier de Bacalan et la rive droite. Moins po-
sur son territoire, ce qui pose un réel pro-
blème quant au nombre de logements dis-
pulaire que sa voisine, la rive droite bordelaise
a changé de visage ces 10 dernières années.
Conserver la mémoire
ponibles. Pour répondre à cette évolution
démographique, la résilience urbaine a été Son urbanisation tardive a protégé de nom- du lieu, garantir une
le moteur de nombreux projets de la ville.
La réhabilitation d’anciennes zones indus-
breux espaces verts qui ont beaucoup inspiré
les architectes, comme par exemple Youssef
réelle mixité d’usages
trielles en de nouveaux espaces de vie, res-
pectueux de l’environnement et innovants,
Tohmé avec la création du quartier de Brazza.
Cette nouvelle zone résidentielle est née sur
et de fonctionnalités
constitue un élément-clé de cette adaptation. les fondements de l’usine Soferti qui produisait
de l’acide sulfurique, du sulfate d’alumine et
urbaines mais aussi
Une friche industrielle représente un espace d’autres types d’engrais phosphatés destinés à réaliser un quartier de
considérable inoccupé au sein d’une ville. Ces l’agriculture. Une partie de l’usine a été incor-
zones où toutes les activités industrielles ont porée au projet immobilier de façon à garder centre-ville durable
cessé, souffrent majoritairement d’un impact une trace des anciennes activités des lieux et
écologique négatif. donner un cachet particulier. Grâce à la trans- et accessible
Plusieurs aspects entrent en compte : la pol- formation de ce lieu en zone d’habitation, les
lution des sols ou des espaces alentours et la 53 hectares disponibles ont été transformés
dégradation des installations d’origine. La re- en 4500 logements.
mise en état de ces sites représente des coûts La réhabilitation de ces anciens lieux in-
très élevés pour les collectivités, car il faut Un même lieu, plusieurs histoires dustriels est une chance mais également un
dépolluer ces zones. En mars 2016 un immense projet de réhabilita- défi pour les villes. Derrière chaque friche
tion a été approuvé par Bordeaux Métropole, se cache un véritable potentiel à exploiter.
La modification de l’activité d’une zone il s’agit de la zone d’aménagement concerté Véritable oeuvre de résilience, les grands pro-
entraîne automatiquement de nombreux (ZAC) Bastide Niel. Ce projet gigantesque doit jets de métamorphose de ces lieux prennent
changements dans la législation qu’il faut être finalisé à l’horizon 2030 et pour cause du temps mais sont source de réponse à des
prendre en considération : assainissement c’est environ 3400 logements qui vont sortir enjeux de société.
et étude des sols sont des étapes indis- de terre sur plus de 15 hectares. Il s’agit d’un Manon Charrier
pensables pour envisager la construction autre parfait exemple de la résilience urbaine
de logements. dont fait preuve la ville de Bordeaux.
Nouveau quartier résidentiel à Bacalan
©M. Charrier
9 LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020
DOSSIER
LA RÉSILIENCE,
entre éthique et injonction
Au-delà d’aborder la résilience sous le prisme de la communication, il convient très sûrement de revenir sur la définition-
même de ce mot devenu commun. Nadège Soubiale, maître de conférences à l’Institut des Sciences de l’Information et de la
Communication (ISIC) et chercheure sur les thèmes de la vulnérabilité et de la résilience, a accepté de répondre à nos questions.
traumatismes subis, voire à renforcer leur LPI : Existe-t-il des facteurs particuliers qui
capacité de faire face à l’adversité après mènent à la résilience ?
certaines épreuves violentes. En géogra-
phie et dans les études en développement, N.S. : S’il s’agit de mobiliser le terme pour
on parle de résilience des territoires et des chercher à adapter à tout prix des personnes
populations pour désigner les processus or- et des organisations à des impératifs écono-
ganisationnels et individuels qui permettent miques et politiques, alors la question est
de faire face à des risques environnementaux biaisée. S’il s’agit par contre de traiter de
spécifiques tels que le réchauffement clima- résilience sociale et d’interroger les pro-
tique, les incendies ou les inondations. En cessus organisationnels qui facilitent l’inté-
communication, plus rares sont les travaux gration à l’évolution des pratiques sociales
qui renvoient explicitement à la notion, ex- d’une époque, c’est différent.
ceptés ceux sur la résilience institutionnelle
et organisationnelle. La plupart de ces der-
niers s’inscrivent dans le sillage des travaux Les organisations
de Ulrich Beck (1986) sur la société moderne
du risque et les nouveaux enjeux qu’elle pallient les conséquences
soulève en termes de prises en charge indi-
viduelle et collective. des transformations en
LPI : Concrètement, comment cela
pariant sur la résilience
se traduit dans les organisations du
travail ?
Nadège Soubiale
©V. Munoz N.S. : La dégradation des conditions LPI : Quel est finalement votre point de vue
de travail rend les salariés plus vulné- sur la résilience ?
rables. Dans ces conditions, les organi-
L
es Points sur les i : D’un point de sations cherchent à pallier les conséquences N.S. : J’adhère au point de vue des cher-
vue théorique, qu’est-ce que la ré- délétères de ces transformations en pariant cheurs qui critiquent la résilience lorsqu’elle
silience ? Et d’où vient l’usage de sur la résilience des systèmes et des per- devient un outil d’injonction à l’adaptation,
cette notion en sciences humaines et sonnes. Vogus et Sutcliffe (2007) identifient émanant d’instances de décision internatio-
sociales, et en communication ? la résilience organisationnelle comme la ca- nale ou nationale et que cette injonction pèse
pacité d’une organisation, des collectifs et sur certaines populations pour les amener à
Nadège Soubiale : Le terme de résilience est individus qui les composent à faire face à se plier à des impératifs discutables sur les
apparu en physique des matériaux au début des conditions difficiles, et à maintenir un plans politiques, éthiques et scientifiques.
du 20e siècle pour désigner la capacité des état d’équilibre en dépit des pressions tem- Il est alors indispensable que les chercheurs
matériaux à revenir à leur état initial suite à porelles et des sources d’incidents qu’en- s’emploient à montrer les limites de ces rhé-
des chocs. Le mot a ensuite progressivement traînent les mutations du travail contempo- toriques de la résilience, dont l’usage relève
fait son entrée à partir des années 1950 en rain. Le risque est ici que les organisations davantage dans ce cas de l’utilitarisme po-
sciences humaines et sociales, notamment en du travail sur-responsabilisent les individus, litique et économique néolibéral que d’une
psychologie, où la résilience désigne la capa- voire les culpabilisent, au détriment d’une réelle réflexion scientifique.
cité des personnes à rebondir et à retrouver prise en charge collective de nouveaux défis
un état d’équilibre psychologique suite à des organisationnels. LUDIVINE VEILLON
pour aller plus loin Damome Étienne et Soubiale Nadège.
(2019). « Rhétorique de la résilience et
Hall Peter A. and Michele Lamont. (2013).
Social resilience in the neoliberal era,
Passionnés et autres curieux du sujet, stéréotypie du pastoralisme sahélien : Cambridge: Cambridge University Press.
nous vous invitons à consulter les des discours onusiens aux contenus
références suivantes pour en savoir journalistiques », Hermès, La Revue, vol. Beck Ulrich (1986). La société du risque.
plus sur le thème de la résilience. 1 (n° 83), p. 186-190. Sur la voie d’une autre modernité. Paris :
Bonne lecture ! Flammarion.
Quenault Béatrice. (2015). « De Hyogo à
Juffé Michel (2013). « La résilience : de Sendai, la résilience comme impératif Stiegler Barbara. (2019). Il faut s’adapter.
quoi, à quoi et pour quoi ? », Annales des d’adaptation aux risques de catastrophe : Sur un nouvel impératif politique. Paris :
Mines - Responsabilité et environnement, nouvelle valeur universelle ou gouvernement Gallimard.
vol. 4 (n° 72), p. 7-11. par la catastrophe. », Développement
durable et territoires, 6(3).
LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020 10TECHNOLOGIE
Impression de cellules 3D,
transhumanisme ou pas ?
Membres bioniques, body-hacking, cobots… Les innovations technologiques
offrent la possibilité de réparer voire d’augmenter les hommes.
P
artons à la découverte de Poietis, la térêt de la part de la dermo-cosmétique », ex-
première entreprise française spé- plique Bruno Brisson.
cialiste de l’impression de tissus 3D. « En effet, en 2013, l’expérimentation animale
pour la recherche en cosmétiques a été inter-
dite », poursuit-il. Ainsi, des accords de co-dé-
À la découverte de Poietis veloppement ont été créés entre Poietis et des
Alliées de la médecine, les innovations tech- sociétés comme BXF, L’Oréal, ou Servier, pour
nologiques peuvent permettre aux personnes développer des tissus à des fins in vitro.
blessées de remarcher, aux malvoyants de
voir pour la première fois. Poietis, entreprise
installée à Pessac, travaille sur la bio-impres- La mission de Poietis ©Po
ietis
2019
sion assistée par laser de tissus cellulaires.
Elle s’appuie sur le principe de l’addition de est d’amener la Bioimprimante NGB-R
couches de l’impression 3D, là où habituelle-
ment la matière première est constituée de
technologie en clinique
polymères, elle est ici composée de cellules. Dès le début, les fondateurs
Créée en 2014, par le chercheur Fabien Guil- se sont fixé des limites en tant
lemot et le conseiller Bruno Brisson, Poietis que société, et la bio-impression a
a obtenu une licence exclusive pour utiliser « La mission de Poietis est d’amener la tech- vocation à être utilisée pour réparer et non
la technologie de bio impression développée nologie en clinique. On veut dire par là : aller améliorer l’humain. « C’est écrit dans nos
dans le cadre concevoir et produire des tissus bio imprimés statuts de société, on parle de réparation »,
d’un partenariat implantables qui seront utilisés à des fins de dit le co-fondateur. Néanmoins, il est possible
entre INSERM greffes et implantés chez l’homme ». que si cette technologie arrive dans d’autres
(Institut national mains, elle soit utilisée dans des applications
de la santé et Réparer mais pas améliorer non souhaitées au départ. Cela ne peut pas
de la recherche Poietis se distingue du transhumanisme dans être complètement maîtrisé, mais la société
médicale) et le sens où la bio-impression veut être utilisée ne confie pas sa technologie à tout un chacun
l’Université de pour de la réparation. Selon Bruno Brisson, et fait signer des accords pour éviter l’utili-
Bordeaux. Les sys- l’objectif de Poietis est clair, il est « d’amé- sation de la technologie à l’encontre des va-
tèmes créés pour liorer pour retrouver une fonction perdue leurs de Poietis.
la reproduction suite à un accident ou une maladie mais ne Même s’il ne faut pas tout dénigrer, il y a des
de tissus durs, ont pas ajouter des fonctions qui ne sont pas questions éthiques qui rentrent en jeu sur la
été modifiés pour naturelles ou qui dépassent les capacités hu- perception de ces nouvelles technologies.
©Poietis 2019
répondre au mar- maines ». Il ajoute : « Parfois la frontière
ché. « Nous avons peut être ténue, est-ce qu’on va réparer ou julie vaurs
Bruno Brisson eu beaucoup d’in- augmenter, on peut se poser la question ! ».
DeepFakes : la face cachée
L
es deepfakes, de quoi parlons-nous ? En considérant le volume de données vidéos se crée afin de pouvoir mieux détecter ces
Ces vidéos altérées à l’aide des tech- présentes sur Internet, nous pouvons rapide- vidéos. Les GAFAM, dont Google et Facebook
nologies de Machine Learning sont ment nous apercevoir que pour quiconque ont ainsi choisi de se lier avec des chercheurs
apparues en 2017 sur la plateforme souhaite entraîner son logiciel dans la pro- et institutions publiques afin de commencer
Reddit. Longtemps restées inconnues du grand duction de deepfakes, la construction d’une à collecter de la data. Ce processus leur per-
public, certaines personnalités politiques base de données n’est plus un problème. mettra de commencer leurs recherches et
ayant fait les frais de cette technologie les ont Ainsi, de nombreuses questions sont soule- d’éventuellement trouver une méthode de
extirpées des coulisses. Leur fonctionnement, vées par ce phénomène, notamment sur ses détection fiable.
même s’il s’est démocratisé depuis leur appa- potentielles dérives et la difficulté de sa dé- Ainsi, dans cette période de défiance et de
rition, reste encore assez fastidieux et com- tection. En effet, sur le plan politique, nous remise en question des superpuissances nu-
plexe pour qui ne connaît pas les technologies pouvons facilement imaginer les détourne- mériques, cette problématique des deep-
d’intelligence artificielle. Il s’agit de mettre ments possibles avec toutes les conséquences fakes serait le premier pas en avant pour un
deux algorithmes l’un en face de l’autre et néfastes que cela pourrait engendrer, de la rapprochement entre les institutions et ces
de leur fournir des sources d’images vidéos. discréditation d’un candidat au lancement de plateformes. Cette collaboration permettra
Ces algorithmes se chargent alors de créer fausses alertes sécuritaires. à long terme d’éradiquer les incertitudes.
une imitation vidéo la plus crédible possible Ces deepfakes remettent alors sur le devant En attendant, les deepfakes sont un énième
et de détecter tous les éléments paraissant de la scène la problématique de la confiance, rappel pour les consommateurs de vidéos et
faux. Comme pour tout processus de Machine déjà en berne, auprès des plateformes numé- d’infos, d’aiguiser leur sens critique et de tri-
Learning, plus la base de données du logiciel riques telles que Facebook, dont le fondateur plement vérifier leurs sources.
et son entraînement sont importants, plus les a lui même fait les frais cette technologie
résultats sont optimisés dans le temps. en juin 2019. Aujourd’hui, une mobilisation Maritxu BONNET
11 LES POINTS SUR LES I - JANVIER 2020Vous pouvez aussi lire
