Restitution de l'étude sur l'opportunité de développement du tourisme équestre en vallée du Blavet - Mardi 15 septembre 2015
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Restitution de l'étude sur l'opportunité de
développement du tourisme équestre en
vallée du Blavet
Mardi 15 septembre 2015
Introduction : Définition du tourisme
équestre
Tourisme équestre : « Toute forme de loisirs liés aux
équidés pratiquée par une personne en déplacement hors
de sa résidence habituelle pour une durée d'au moins 24
heures et de 4 mois au plus. »
Attelage
Randonnée
Équitation
Initiation
Tourisme lié au cheval : activités autour du cheval
Manifestations sportives
Visite de site
Spectacles équestres
2 Yoann VALLERIE
Sommaire :
I - Contexte de l'étude
II - Le tourisme équestre en vallée du
Blavet, état des lieux
III – Quelques pistes de
développement
3 Yoann VALLERIE
Contexte de l'étude :
1) La randonnée en vallée du Blavet
2) Éléments de cadrage
3) Quelques chiffres
4) Déroulement de la mission
4 Yoann VALLERIE
La randonnée en vallée du Blavet :
Modifications statutaires en 2014 : Développement des sports-loisirs de pleine nature
est confortée avec la création d'une compétence spécifique parmi les 4 nouvelles.
34 Pédestres
54 circuits 30 VTT
7 équestres
5 Yoann VALLERIE
Éléments de cadrage :
« Les collectivités auraient également intérêt à chercher à renforcer l’attractivité de
leurs territoires grâce au tourisme équestre qui, compte tenu du patrimoine culturel et
géographique de notre pays, peut constituer un levier de développement. Pour cela, il
faut encourager les opérations privées qui voient le jour (randonnées, séjours en
roulottes...), en améliorant les infrastructures existantes grâce au balisage des
chemins, la création d’itinéraires spécialisées, l’aménagement de zones de
ravitaillement et de repos des montures... Dans ce cadre, le patrimoine immobilier et
les équipements, à la fois prestigieux et bien adaptés, des ex-Haras Nationaux,
pourraient aussi être valorisés et servir de base à des animations régionales »
Avis publié par le conseil social, économique et environnemental
Enjeux et perspectives de la filière équine en France, 2010
6 Yoann VALLERIE
Éléments de cadrage :
« La France est la première nation de tourisme équestre et
est fortement prisée par les randonneurs étrangers du fait de
la diversité de ses territoires et de ses parcours. La douceur
du climat breton et la grande variété des paysages font de la
Bretagne une région de prédilection pour les balades équestre.»
Orientation stratégique : « Dynamiser et organiser l’offre de
tourisme et de loisir équestre »
Mesure 34 : « Mise en place d'un plan d’actions spécifique à
partir de l’Equi-Breizh par le développement d’une offre bretonne
de produits touristiques équestres adaptée aux attentes du
public »
Extraits du rapport régional d'orientation sur la filière équine, 2011
7 Yoann VALLERIE
Quelques chiffres :
Licences
Licenciés FFE tourisme équestre
3ème fédération sportive Française
700 000 84 000
1ère féminine
36 000 3 000
2,2 millions de pratiquants
12 millions ayant envie de pratiquer
Évolution du nombre de licenciés
FFE entre 1984 et 2004
8 Yoann VALLERIE
Déroulement de la mission:
Avril Mai Juin Juillet Août Septembre
7/04 18/09
Dates Début du 22/05 30/06 Fin du
stage 13/04 Stage
Réunion avec le Point avec le tuteur 15/09
Début de la CDTE de stage et le Présentation des
mission maître de stage résultats aux acteurs
concernés
5 semaines 3 semaines
4j 2 mois
Tâches Découverte de la Rencontre avec les Identification et rencontre Mise en place des actions
structure et du acteurs des acteurs de Lorient préconisées
territoire Agglomération
5j 5j
Identification des Analyse des
acteurs entretiens
9/04 1/05 28/05 30/06 11/09
Réunions Premier Deuxième Troisième Quatrième Dernier point
de travail point sur la point sur la point sur la point sur la sur la
mission mission mission mission mission
Extension du
territoire d'étude à Élaboration du plan
Décisions Lorient d'actions
Agglomération
Phases Découverte Diagnostic Actions/préconisations
9 Yoann VALLERIE
Le tourisme équestre en vallée du
Blavet, état des lieux :
1) Organisation du tourisme équestre
1. Organisation institutionnelle
2. Organisation de l'information
2) L'offre de randonnée
1. Itinéraires et hébergements
2. Quelques labels et marques
3) Autres offres
4) Quelles clientèles ?
10 Yoann VALLERIEOrganisation du tourisme équestre :
Organisation institutionnelle
Prorata du Financement
FFE
nombre de
licences fléchées Collaboration
« tourisme équestre »
SVB CDTE56 Application des
CNTE politiques
15 000 €
4,2 M€ SVB
10 000 €
CRT Conseil régional CRTEB
30 000 €
OT 2 500 €
2,5 M€ 10 000 €
Conseil départemental CDTE56
CDT 10 000 €
Privés
Communication
Promotion Décisions d'orientation Aménagement
Commercialisation
11 Yoann VALLERIEOrganisation du tourisme équestre :
Organisation de l'information
Bretagne Institutions publiques Acteurs privés
Morbihan OT Baud Communauté CDT Association
tourisme-baud-communaute.fr
Blavet Morbihan.com Bretagne-rando.com
Randonnée
Équestre Produits « clé
en main »
Equibreizh
Cheval CRT Chemin de halage 7 randos
Vallée de Pratmeur
Rando.tourismebretagne.com (hébergeur)
Rando-blavet.com
2 randos
OT Lorient
Agglomération 7 randos
Bretagnesudtourisme.com Equibreizh
CRTE
equibreizh.com CDTE 56
cdte56.com Mots clés
Equibreizh
Liens directs
equibreizh
Morbihan à cheval
Boucles et étoiles
12 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Itinéraires et hébergements
● Chemin de halage
● Equibreizh
● Morbihan à cheval
● Étoile CDTE
● Itinéraires SVB
● Hébergements
● Centres équestres
13 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
14 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
● Accueil de chevaux pour la nuit
en extérieur ou intérieur.
● Eau et foin disponibles pour les
équidés
Label mis en place par la FFE ● Installation pour les soins du
cheval
A destination des centres ● Installation pour l'entreposage du
équestres matériel
● Accès direct à des itinéraires de
randonnée Sur le territoire :
● Informations et cartes disponibles 0
sur place
● Proximité d'un hébergement pour
les cavaliers et de restauration à
moins de 500m si pas de
transport sinon 3km
15 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
Visibilité :
● Liste des centres labellisés sur le site de la FFE
● Édition d'un annuaire des établissements labellisés
distribué sur différents salons (Salon du cheval) et Coût :
disponible sur demande. Adhérent fédération :
● Catalogue Cheval Nature distribué lors ● Club affilié ou agréé => Démarche
d'événements. Établissement labellisés tourisme. qualité FFE prise
● Liste des établissements envoyés aux comités en charge dans le coût d'adhésion
régionaux et départementaux qui communiquent ● Organisateur affilié ou agréé =>
ensuite avec les région/départements. Supplément de 160 €
● Mise en avant en priorité des établissements
labellisés.
Travail à la mise en place d'un réseau
délégataire avec Gîtes de France pour permettre à des
établissements non centres équestres de bénéficier du
label sans avoir à payer l'adhésion FFE :
● Cahier des charges FFE
● Adhésion à Gîtes de France
● Gîtes de France adhère à la FFE
16 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
Conditions
● Accueil de chevaux pour la nuit en
extérieur ou intérieur. Sur le territoire :
● Eau et foin disponibles pour les 0
équidés
● Installation pour les soins du cheval
● Installation pour l'entreposage du
matériel Coût :
● Accès direct à des itinéraires de Adhésion annuelle => 55 €
randonnée Labellisation => 55 €
● Informations et cartes disponibles
sur place
● Hébergement des cavaliers sur
Visibilité :
place avec solution de ● Site internet de la FRETE
restauration ● Présence sur certains salons nationaux et
internationaux
17 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
● Marque nationale développée par l'association
Rando'accueil
● Se décline pour les activités pédestres, cyclistes (vélos
et VTT), équestre et en rapport avec la neige.
● Pour tout hébergement avec formule à la nuitée et
ouvert au moins 6 mois/an
Sur le territoire :
2
18 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
Conditions
● Local matériel
● Prairie ou boxes
● Barre d'attache
● Au minimum deux circuits équestres à Coût :
partir de l'hébergement ● Frais de dossier : 96 €
● Présentation des grands itinéraires à ● Cotisation annuelle (tarifs 2015) :
moins de 5km
Capacité de Prix TTC
l'établissement
Visibilité :
● Site internet Rando-accueil qui liste les 1à6 186 €
hébergements et leurs caractéristiques. 7 à 15 228 €
● Visibilité sur le site Rando.tourismebetagne.com
(82 200 visiteurs de mars à octobre 2014) 16 à 30 270 €
associé au site du CRT tourismebretagne.com 31 à 45 312 €
(4M de visiteurs/an)
+ de 45 354 €
● Site du CDT56
● Sites des OT
● Guide pratique des canaux de bretagne
19 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Quelques labels et marques
● Marque régionale mise en place par le CRT
● Se décline pour les activités pédestres et Coût :
équestres ● Gratuit
Visibilité :
● Visibilité sur le site du Rando.tourismebetagne.com
(82 200 visiteurs de mars à octobre 2014) associé au
site du CRT tourismebretagne.com (4M de Conditions
visiteurs/an) ● Être labellisé ou classé (classement
● Site du CDT56 préfectoral)
● Sites des OT ● Être à moins de 5km d'un itinéraire
● Guide pratique des canaux de Bretagne (55 000 ex)
équestre régional
● Guides des OT partenaires
● Mise en avant des prestataires lors d'opérations de
● Installation chevaux : barres d'attache,
communication ponctuelles. point d'eau, terrain
● Installations cavaliers : vestiaire fermé
avec porte-selles…
Sur le territoire : ● Possibilité de transport des bagages
0
20 Yoann VALLERIEL'offre de randonnée :
Centre de tourisme équestre
« Le label Centre de Tourisme Équestre
vise à identifier les établissements
spécialisés dans l’organisation de
l’activité Tourisme Équestre :
promenades d’une heure à la journée,
randonnées sur plusieurs jours en
boucle ou en étoile, galops de pleine
nature… »
Le centre doit délivrer au moins 20
licences « tourisme équestre » par an.
Sur le territoire :
0
21 Yoann VALLERIEDes offres multiples :
Balades en attelage
Autres acteurs
Initiation équitation western Haras d'Hennebont
Balades en ânes Equithérapie Spectacles équestres
Visite du site
Espace expositions
Centres équestres
Balades ou randonnées
Stages d'équitation
Initiation
Leçons Manifestations équestres
Pardons
Semaine hippique
22 Yoann VALLERIEQuelles clientèles ?
Randonneurs
Enquête clients Transmorbihannaise
59/100 répondants
Juillet 2015
Âge moyen : 46 ans
Distance moyenne : 27 km
23 Yoann VALLERIEQuelles clientèles ?
Randonneurs
Balisage :
Morbihan à Balisage
Equibreizh PDIPR VTT FFC GR
cheval équestre FFE
Connaissent : 100:
Site % 62 % 60 % 48 % 69 % 84 %
Suivent : 96 % 60 Blavet.bzh
% 46 % 32 %Rando-bretagne.com
Equibreizh.com
47 % 79 %
Bretagne-rando.com CDTE56
Connaissent : 0% 86 % 12 % 9% 91 %
Labels ::
Consultent : 0% 61 % 4% 9% 81 %
Fédération des
Etape Rando
Rando Accueil relais étape de Cheval Etape Aucun
Bretagne
tourisme équestre
Connaissent : 4% 13 % 9% 20 % 64 %
Recherchent : 2% 4% 9% 12 % 77 %
24 Yoann VALLERIEQuelles clientèles ?
Initiation
Clientèle non habituée à monter à cheval, ne possède pas de cavalerie
et recherche produits « clés-en-mains », des produits faciles d'accès.
Balades organisées
Promenades en calèches
Visites de sites
Événements équestres
Chantier 8 du schéma de développement touristique de Lorient Agglomération :
le tourisme d'initiation
« Offre foisonnante mais manque de visibilité »
25 Yoann VALLERIEConclusion : matrice AFOM
Atouts Faiblesses
Equibreizh Qualification des hébergements
Haras d'Hennebont Absence d'« image cheval »
Nombreux centres équestres Communication et diffusion de
l'information
Territoire adapté
Peu d'offre pour l'initiation
Nombreux événements équestres
CE non reliés à l'Equibreizh
Opportunités Menaces
Marché en expansion Difficulté à identifier un chef de file
Positionnement à prendre autour d'un projet de territoire
Désengagement de l'état des haras
Moyens peu adaptés
Une offre conséquente mais à organiser
Manque de lisibilité sur l'offre existante
26 Yoann VALLERIEQuelques pistes de développement :
1) Clientèle randonneurs :
1. Développement des itinéraires
2. Mise en place de haltes équestres
3. Qualification des hébergements
2) Clientèle d'initiation : Développement d'une
offre « clés-en-mains »
3) Développement d'une « destination cheval »
4) Communication : pack numérique
27 Yoann VALLERIEDéveloppement des itinéraires :
Clientèle randonneurs – Développement
d'itinéraires
● Circuit des
chapelles
● Circuit de
Locmaria
● Troisième circuit
28 Yoann VALLERIEDéveloppement des itinéraires :
Clientèle randonneurs – Mise en place de haltes
équestres
Mise en place de 4 haltes autour des itinéraires
équestres de Quistinic :
● 2 sur le halage
● 1 à Poul Fétan
● 1 à Quistinic
29 Yoann VALLERIEDéveloppement des itinéraires :
Relier les haras à l'Equibreizh
30 Yoann VALLERIEDéveloppement des itinéraires :
Clientèle randonneurs – Qualification des
hébergements
Importance de tendre vers une offre complète d'hébergements équestres qualifiés
.
Travail sur le développement sur le territoire des marques Rando Accueil et Étape
Rando Bretagne avec deux visites de labellisation ERB du CDT le 17 septembre.
Mettre en avant ces hébergements sur les sites qui diffusent l'information auprès des
randonneurs, notamment le CDTE56
31 Yoann VALLERIEClientèle d'initiation : Développement d'une
offre « clés-en-mains »
Travailler à développer les offres à destination du tourisme d'initiation ainsi que
leur visibilité.
Suggestion : Utilisation de la vitrine qu'est la Breizh Box pour commencer à
commercialiser ces offres en attente d'une offre plus lisible.
32 Yoann VALLERIEDéveloppement d'une « destination
cheval » :
Opération de communication du Pays de Saint Brieuc
tirant profit du nombre important de manifestations
équestres en automne.
7ème édition du festival
Haras de Lamballe
● Spectacles aux Haras d'Hennebont
● Pardon des chevaux Quistinic
● Balades en attelage ville d'Hennebont
● Visites des haras
● Nombreux stages dans les centres équestres
● Concours hippiques
● Semaine hippique Hennebont
● Organisation de la Transmorbihannaise
● Différentes randonnées organisées par
les associations locales
33 Yoann VALLERIECommunication : pack numérique
Mise à disposition par le SVB d'un « pack numérique » afin d'aider à la communication
autour du tourisme équestre :
Traces GPS :
● Equibreizh
● Morbihan à cheval Photothèque
● Étoiles du CDTE
● Itinéraires du Syndicat
● Chemin de halage
Cartes :
Informations : ● Hébergeurs
● Labels
● Centres équestres
● Itinéraires
● Points d’intérêts
● Réglementations
34 Yoann VALLERIEConclusion :
Atouts Faiblesses
Equibreizh Qualification des hébergements
ERB et rando accueil
Haras d'Hennebont Absence d'« image cheval »
Nombreux centres équestres Communication et diffusion de
Territoire adapté l'information
Peu d'offre pour l'initiation
Nombreux événements équestres
Quel chef de file ? CECavales d'automne
non reliés à l'Equibreizh
Pack numérique
OpportunitésQuel territoire ? Menaces
Marché en expansion Difficulté à identifier un chef de file
Positionnement à prendre autour d'un projet de territoire
Désengagement de l'état des haras
Breizh Box Moyens peu adaptés
Une offre conséquente mais à organiser Nouvel itinéraire GR
Manque de lisibilité sur l'offre existante
35 Yoann VALLERIEMerci de votre attention
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