The Social Correspondent - N_ 28
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The Social Correspondent N_° 28
1 Edito
2 News
3 Cases
4 Bonus
Sommaire 2
Edito 1
Génération TikTok Le réseau de ByteDance est en train de transformer en profondeur les usages et le rapport au social media pour toute une génération. Ces mutations se manifestent par différents phénomènes : 1. Le règne de la verticalité Instagram avait bien tenté d'endiguer le phénomène en lançant ses "Reels" mais aujourd'hui, le contenu vertical de TikTok envahit tous les réseaux. Si bien que les contenus horizontaux sont négligés et par excroissance, c'est l'approche "feed" qui ne séduit plus les 15-20 ans. 2. L'air du show-off Acting sur fond de mimétisme et chorégraphie façon popstar, TikTok pousse les jeunes à se mettre en scène et à se stariser. Un phénomène très intéressant car il traduit une rupture dans les comportements. Aujourd'hui, il est plus facile et plus intuitif pour les plus jeunes, de chanter, danser et mimer sur des vidéos que de poster des photos personnelles dans un feed. 3. Montages hyper dynamiques et transitions made in TikTok Les codes du réseau sont en train devenir les nouvelles normes en matière de vidéo avec des transitions hyper rythmées, des écrans partagés et des effets AR. 4. Le retour des challenges Sous l'impulsion de créateurs et d'influenceurs, on observe les retours des challenges. Buzz hyper rapides, ils envahissent TikTok mais aussi l'ensemble de la Toile : les autres réseaux sociaux, les broadcasters et les forums. 5. Graine de star Contrairement aux réseaux traditionnels, sur TikTok c'est l'algorithme qui règne en maitre. Donc la viralité d'un contenu ne dépend pas de la notoriété et de l'influence de son créateur mais uniquement de son affinité avec l'algorithme. Ceci offre la chance à tous d'être la star, d'un jour... Les marques ont elles aussi observé ces phénomènes et sont de plus en plus attirées par le réseau de ByteDance. Celles-ci investissent de plus en plus, poussant TikTok à développer de nouvelles fonctionnalités comme "TikTok for Business", et aussi fait augmenter leurs prix au passage. 4
News 2
54% des jeunes de 16 à 25 ans utilisent
Messenger comme plateforme de
messagerie.
Diplomeo Décembre 2020 – Janvier 2021 7
BARS, le nouveau TikTok
du rap
Facebook
BARS se veut être la nouvelle app pour les amateurs de rap grâce à
son fonctionnement à la manière de TikTok.
L’application va permettre aux utilisateurs de créer facilement
des contenus vidéos en y ajoutant des fonctionnalités familières
du monde de la musique en général : autotune, assistance pour
l’écriture ou encore de l’utilisation de musique disponible. Si pour
le moment, BARS ne reste qu’à l’étape d’expérimentation puisque
issue par la NPE, l’équipe Facebook chargée de l’expérimentation
des apps, nul doute qu’elle devrait faire plaisir aux novices comme
aux nouveaux talents du rap.
8
Facebook News bientôt en
France ?
Après le Royaume-Uni, premier pays européen à avoir lancé Facebook
News, la France pourrait être le prochain pays à être investi par
ce nouveau portail d’informations.
C’est via le blog de Facebook que l’information a été annoncée
concernant la future arrivée de Facebook News en France mais aussi
en Allemagne. Le déploiement pourrait avoir lieu dans les prochains
mois. En effet, des négociations actives entre les différents partenaires
tels que les médias sont toujours en cours d’où l’optimisme du groupe à
pouvoir déployer rapidement les éditions nationales
de Facebook News. Tout reste à savoir si le premier lancement de
Facebook News au Royaume-Uni a permis d’ores et déjà d’émaner des
revenus tant pour Facebook que pour les médias.
Facebook
9
80 % des internautes disent rechercher
des produits ou des services grâce à
Instagram.
Hivency 2020 11Instagram permet de Instagram
récupérer les posts
supprimés
Bonne nouvelle : Instagram lance une option permettant aux utilisateurs
de récupérer les contenus supprimés par mégarde ou non.
Cette fonctionnalité, présente dans les options de chaque compte
Instagram dans l’onglet « Supprimé récemment » permettra donc à chaque
utilisateur de récupérer les posts sous 30 jours et pendant 24h pour les
stories supprimées. Il faudra pourtant faire preuve de patience car
Instagram souhaite vérifier qu’il s’agisse bien d’une décision du
propriétaire du compte avant de « restaurer » ces contenus (notamment
dans le cas d’un piratage du compte). Une évolution qui semble être
favorable pour chaque utilisateur d’Instagram afin d’éviter de perdre
l’ensemble des contenus partagés par ces derniers sur le réseau social.
12Une nouvelle API pour
Unsplash
planifier les posts
La nouvelle API permettra de pouvoir planifier des posts sur Instagram via
des plateformes tierces.
Afin de faciliter la planification de posts notamment pour les entreprises,
l’arrivée d’une nouvelle API fonctionnant avec des applications tierces comme
Hootsuite ou Sprinklr devrait donc faire des heureux. Attention tout de même,
la fonctionnalité ouverte par l’API est limitée : 25 publications programmées
maximum en 24 jours, seuls les comptes professionnels sont autorisés
à utiliser ces planifications ou encore l’impossibilité de publier plusieurs
contenus photos ou vidéos dans un même post sur Instagram. Il restera
toujours le Creator Studio pour programmer des posts sur Instagram
si ces limites sont désavantageuses.
13TikTok
Les utilisateurs français passent
17,3 heures par mois sur TikTok en 2020.
Digital Global Overview FranceHootsuite x
We Are Social - 2021 15TikTok utilise Whisk pour @MarcNavarra / Twitter
les fans de cuisine
TikTok collabore avec Whisk pour développer une fonctionnalité
permettant aux internautes de générer directement la liste de courses
d’une vidéo de cuisine.
En effet, TikTok est aussi un véritable temple pour découvrir de nouvelles
recettes de cuisine à l’image des fameuses vidéos Facebook sur les tutoriels
de cuisine. Il était compliqué pour les utilisateurs de TikTok de pouvoir
noter l’ensemble des recettes et des ingrédients utilisés dans la vidéo.
Avec Whisk, tout va changer puisque l’outil va pouvoir générer la liste
des ingrédients et réaliser une liste de courses selon les produits présentés
par le créateur de la vidéo. Pour cela, chaque créateur pourra ajouter
un lien vers la page Whisk avec l’ensemble de la recette.
16Shopify officialise sa
collaboration avec TikTok
Shopify x TikTok
Cette collaboration va permettre aux marques présentes sur Shopify
de lancer des campagnes de social-commerce sur TikTok.
Scellée en 2020 aux Etats-Unis, cette collaboration amorcée avec
Shopify dans les pays comme la France, le Royaume-Uni ou l’Espagne
est une bonne nouvelle pour les e-commerçants. Ils pourront profiter
de la force de l’audience de TikTok pour développer leurs
ventes. Depuis l’outil TikTok for Business, les marques pourront donc
cibler des audiences, voir les performances en temps réel ou encore
recevoir des conseils pour développer des contenus créatifs et efficaces.
L’appétit de Shopify pour le social-selling ne devrait pas s’arrêter-là
notamment en poursuivant les collaborations également initiées avec
Facebook ou encore Twitter.
17! et " sont les emojis les plus utilisés
sur Twitter en 2020.
Hootsuite 36 Twitter Stats In 2021
19Twitter annonce des
Twitter @W_Chloe nouveautés payantes…
Twitter fait sa révolution et a d’ores et déjà annoncé des nouveautés
pour les années à venir comme les Super Follows ou la création
de groupes appelés « Communities ».
Les Super Follows font partie des principales annonces du réseau
social. Cette fonctionnalité va permettre aux créateurs de contenus
de publier du contenu exclusif auprès de « super-abonnés ».
Ces derniers devront payer un abonnement mensuel pour pouvoir
accéder à ces publications et contenus exclusifs tels que les
newsletter, badges, échanges personnalisés avec les créateurs…
Une approche semblable à ce que souhaitent lancer Instagram
ou encore Facebook lors des diffusions live.
20Twitter annonce des
nouveautés payantes…
En plus des Super Follows, Twitter développe ainsi le lancement
des Groupes appelés « Communities ».
A l’instar de Facebook, ces groupes vont permettre de rassembler
des communautés d’utilisateurs afin d’échanger autour de centres
d’intérêts divers et variés, certains groupes pouvant atteindre
des milliers d’utilisateurs. Comme sur Facebook, ces groupes
devraient aussi apparaître comme de nouveaux eldorados pour
les marques qui pourront rassembler des communautés. Reste
maintenant à savoir les détails de ces groupes qui semblent sortir du
cadre du micro-blogging de Twitter et qui met en avant les
problèmes de modération des messages publiés sur les groupes que
ce soit sur Facebook ou sur d’autres réseaux sociaux. Twitter
21Cases inspirants 3
Les cases
#1 #2 #3
NASCAR GIVENCHY BARKBOX
23#1 Le NASCAR fait tweeter
ses fans pour le
#DAYTONA500
Pour la 63ème édition de la course de NASCAR du Daytona500 le 14
février, NASCAR et Twitter ont collaboré pour faire publier les tweets
des fans sur la ligne d’arrivée de la course automobile.
Des messages d’encouragement pour les pilotes préférés des fans de la
course ont donc été inscrits sur la ligne d’arrivée. Pour cela, les twittos
fans de NASCAR devaient tweeter via le hashtag #DAYTONA500. C’est
un nombre de 85 tweets chanceux qui avaient pu se retrouver sur les
traces des voitures de NASCAR. Lancé le 8 février jusqu’au 10 février, la
campagne a rassemblé quelques milliers
de tweets sur Twitter.
@NASCAR / Twitter
24#2 Givenchy recrute ses
ambassadeurs via TikTok
Avec le challenge #IrresistibleIsMe, Givenchy Parfums a utilisé TikTok pour
sa nouvelle fragrance Irresistible Givenchy.
Pour participer à ce challenge et avoir la possibilité d’être les
nouveaux ambassadeurs et ambassadrices de la campagne du nouveau
parfum, les participants devaient envoyer via le hashtag #IrresistibleIsMe
et la mention du compte @givenchybeauty une vidéo de 15 secondes avec
leurs meilleurs pas de danse. Une sorte de « lâcher-prise » pour les
participants dont les gagnants seront annoncés en juin prochain.
Plusieurs influenceurs de TikTok ont aussi aidé à relayer ce challenge tels
que Léa Elui (14,5 millions d’abonnés sur TikTok) ou encore
Sarahfraichityt (151 000 abonnés). Au final, ce sont plus de 32 millions de
vues au compteur pour l’ensemble des vidéos du challenge et une belle
promotion créative pour Givenchy. Cette campagne nous rappelle
les campagnes récentes comme celles de La Redoute ou encore celle
TikTok / @givenchybeauty
de Chipotle sur TikTok.
25#3 BarkBox surfe sur le
Superbowl en live-tweet
Cette marque de box de jouets pour chiens a live-tweeté le match du
Superbowl 2021.
La marque BarkBox n’a pas eu ce seul événement pour pouvoir s’inscrire
sur la communication du Superbowl, événement sportif le plus suivi
au monde. Elle a publié aussi une publicité du SuperBowl mais
uniquement sur les réseaux sociaux. Mais, c’est aussi à travers
ce live-tweet du match que la marque a « buzzé » sur Twitter;
un live-tweet insolite qui mêle le sport avec le monde canin. Il ne s’agit
pas de la première fois que BarkBox joue sur les live-tweets de grands
événements de divertissements. Quelques jours plus tard, c’était
l’émission The Bachelor qui était couverte par la marque.
Twitter / @barbox
26Bonus 4
699K d’abonnés
@createcultivate
Un compte mettant en avant les
réussites à travers des portraits de
femmes (carrousel, citations,
vidéos)
2829
199K abonnés
@thepsychologymum
Un compte d’une psychologue mis
en avant par des illustrations et
des dessins autour de la santé
psychologique et mentale
3031
420K abonnés
@graphicdesigncentral
Un compte regroupant des
créations design publiées sur
Instagram.
3233
348K abonnés
deeptomcruise
Un compte TikTok de deep-fake de
l’acteur Tom Cruise
34Thank you. contact@tsc.digital
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