Veille Mensuelle SEO & Data Février 2021 - Clustaar SEO & Data
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Veille Mensuelle SEO & Data
Février 2021
Les News côté outils
Des données plus complètes dans le rapport de
performance Google- Discover de la GSC
• Un article a été publié sur Google Developers au sujet du rapport de
performance Discover dans la Google Search Console
• Google a annoncé que le rapport sur les performances de
Discover dans Google Search Console inclurait désormais toutes les
données, y compris les données Chrome.
• A vérifier dans les prochains moins sur vos GSC. Le constat d’une
hausse de trafic via Discover sera donc normal.
• Qu'est-ce que Google Discover ? Google Discover est le nouveau nom
de Google Feed et vous montre des sujets et des actualités autour des
éléments qui vous intéressent.
• Point d’attention :
• Le trafic Discover de Chrome utilisera un nouveau référent
d’origine : https://www.google.com/ afin qu'il soit cohérent avec
ce qui est utilisé pour Discover sur l'application Google. Cela
remplacera le « www.googleapis.com/auth/chrome-content-
suggestions » référent précédent.
• Restez attentifs afin de comprendre si ces rapports remontent
vraiment toutes les données Discover.
https://developers.google.com/search/blog/2021/02/search-console-performance-discover-chrome
https://searchengineland.com/google-search-console-discover-performance-report-now-includes-all-data-345815
Nouveautés Google Search Console
Possibilité d’associer d’autres sources de
données Google avec GSC.
➢ Google Analytics
➢ Google Ads
➢ Youtube
➢ Play Store
➢ Chrome Web Store
➢ Console Actions (Assistant Google)
Besoin d’encore un peu de recul pour voir
l’intérêt et le type d’analyse possible.
https://developers.google.com/search/blog/2021/02/search-console-associations
https://support.google.com/webmasters/answer/9419894
Google Search Console
Settings > Crawl Stats
Pendant ce temps, chez Google
De plus en plus d’informations accessibles sans clics !
• Ça n’a rien d’étonnant, Google souhaite afficher de plus en plus d’informations aux
users directement depuis les featured snippets.
• Après de nombreux tests depuis novembre 2019, lancement d’une 1ère version en
BETA…
• Google a annoncé le 1er février le déploiement de la fonctionnalité qui permet aux
users d’en savoir plus sur un site en featured snippet sans cliquer. Elle est sortie le
1er février aux Etats-Unis sur le Web mobile, le bureau et l'application Google
Android.
• Pour la France nous devrons encore attendre un peu pour la date.
• Apparition d’un menu informationnel sur le site qui propose le résultat dans le
but de fournir aux users des informations sur la pertinence de la source.
• L’utilisateur pourra avoir accès à un mini knowledge graph en cliquant sur les 3
petits points.
• Le type d’informations sur le site peuvent être : la date de première indexation, la
connexion sécurisée ou encore les infos Wikipedia.
• Il sera important de porter attention à l’impact de cet affichage sur le CTR.
https://searchengineland.com/google-search-launches-about-this-result-feature-345649
https://www.seroundtable.com/wikipedia-gatekeeping-about-this-result-google-30872.html
Les liens contextuels dans les featured snippets
• Google effectue des tests aux États-Unis sur l’inclusion de
liens et de bulles directement accessibles depuis les
SERPs
• Nouvelles possibilités d’apparaître de manière indirect
dans les SERPs
• Peut-être que cela sera limité à des types de sites
informationnels et encyclopédies, sites presse
https://www.abondance.com/20210129-44650-google-teste-des-liens-contextuels-dans-les-featured-snippets.html
Google suspendra les sites marchands qui affichent des
prix plus élevés lors
- du paiement
• À partir du 6 avril, Google commencera à appliquer la précision des
prix entre les flux Merchant Center et le paiement.
• Politique de longue date mais désormais vision claire de son
application d’exiger des marchants qu’ils soient transparents et
cohérents tout au long du processus de paiement (page checkout)
• Les sites e-commerce vont donc devoir accorder une attention toute
particulière à afficher le même prix entre l’achat final et la landing
page.
• Concrètement ? Google va s’assurer que le prix soit ISO entre le
merchant center et la page de destination produit on-site (le prix
d’ajout au panier)
• Quelle punition ? Un avertissement puis la suspension du compte
Merchant center si aucune modification n’est appliquée sous 28 jours.
https://searchengineland.com/google-will-suspend-merchant-sites-that-show-higher-prices-in-the-checkout-345866
https://www.seroundtable.com/google-merchants-checkout-price-enforcement-30873.html
Nouvelles actions manuelles pour Google Discover &
News
En étant sur Discover/news, Google se porte garant pour votre
contenu, il est donc plus tatillon sur les règles.
• Contenu adulte
• Contenu dangereux (susceptible d’entrainer des blessures)
• Harcèlement
• Incitation à la haine
• Médias manipulés (fake news)
• Contenu médical : Interdiction d’aller à l’encontre du consensus
scientifique
• Contenu à caractère terroriste
• Contenu violents / choquants
• Vulgarités
Sources :
https://searchengineland.com/google-publishes-new-manual-actions-aimed-at-google-news-and-discover-penalties-345908
https://support.google.com/websearch/answer/9982767?hl=enGoogle Dark mode
Le mode sombre est en bêta
depuis Décembre sur Google.
Il va désormais être étendu à
tous les utilisateurs Windows.
Sources :
https://www.phonandroid.com/google-search-le-mode-sombre-arrive-enfin-sur-windows-10.htmlLead form pour Google ads
Google Ads propose en beta, la possibilité de collecter des
leads sans bouger de la SERP pour les utilisateurs.
A terme on peut imaginer que Google Ads attirera des
annonceurs qui n’ont pas de sites internet.
Sources : https://searchengineland.com/in-serp-lead-forms-convert-google-ads-users-without-a-click-through-346000Accord entre Google et NewsCorp
• Sur la question de la rémunération des médias par les
plateformes, Google et NewsCorp ont trouvé un accord.
• Cet accord constitue une avancée significative pour les
médias.
https://www.strategies.fr/actualites/medias/4057179W/google-s-accorde-avec-news-corp-pour-partager-les-revenus-publicitaires.htmlIMF : c’est pour la fin du mois
Et sinon côté SEO, quoi de neuf ?
Fluctuation le 10/02/2021
• Toutes les thématiques
• Pattern sur les sites de streaming
→ Surement de la fluctuation aléatoire + plaintes DMCA
qui a généré un pic ce jour là.The Definitive Guide to JavaScript SEO
(2021 Edition)
Le 09/02/2021, Moz publie un
guide sur tout ce qu’il y a à savoir
sur le JS pour le SEO.
Sources : https://moz.com/blog/javascript-seo-guideAudio et SEO : quel impact ?
• Le Search Engine Journal rapporte les propose de John
Mueller.
• Selon lui, les contenus audio n’ont aucun impact sur le
référencement.
• Ainsi, avoir une version audio d’une page texte n’est ni
bénéfique, ni négatif pour le référencement.
https://www.searchenginejournal.com/google-audio-versions-of-text-posts-do-not-help-seo/396243/#closeBacklinks : Google ignore la quantité
« We try to understand what is relevant for a website, how much should we
weigh these individual links, and the total number of links doesn’t matter at all.
Because you could go off and create millions of links across millions of websites
if you wanted to, and we could just ignore them all. »
https://www.searchenginejournal.com/googles-john-mueller-total-number-of-backlinks-doesnt-matter/396638/Core Web Vitals Challenge
HTTP Archive a réalisé une étude sur les CWV des CMS.
% de site obtenant un Cumulative Layout Shift de qualité
:
• Drupal – 70%
• Joomla – 63%
• Wix – 59%
• WordPress – 57%
• Squarespace – 44%
« The top 5 CMSs could improve here. Only 50% of web
pages loaded by a top 5 CMS have a “good” CLS experience,
with this figure rising to 59% on mobile.
Across all CMSs the average desktop score is 59% and
average mobile score is 67%. This shows us all CMSs have
work to do here, but the top 5 CMSs in particular need
improvement. »
https://www.searchenginejournal.com/core-web-vitals-wordpress-wix-squarespace-joomla-drupal/396911/Les news Data
SEO pythonistas : Un bel hommage et une belle librairie
python
-
• Hamlet Batista, le CEO de RankSens, rédacteur au Search
Engine Journal, et surtout un pionnier du Python SEO, a
quitté cette Terre la semaine dernière à cause du Covid.
• Parmi les hommages, Lily Ray et JC Chouinard ont créé un
site pour récolter toutes les ressources autour de Python.
• Résultat ? Une belle librairie riche de sujets Python à aller
explorer
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1y3A6GzYT1bU-RTIP7e1VImXc_DkdsgBd7_bMBNaP_w8/edit#gid=0ByteDance : les nouveaux usages de Douyin
• Douyin est l’app équivalente à TikTok en Chine.
• L’application appartient à ByteDance.
• Il est souligné que Douyin est utilisé par une population bien
plus large que le jeune public.
• Le réseau social propose, depuis 2018, une fonctionnalité de
moteur de recherche.
• Cette dernière est, selon l’article utilisée par « 550 millions
d’utilisateurs actifs » mensuels. De son côté, l’acteur historique
Baidu est utilisé chaque mois par « 544 millions d’utilisateurs
actifs ».
https://siecledigital.fr/2021/02/18/douyin-baidu-550-millions/Brevet du Knowledge Graph
Brevet déposé en 2013 par John Provine, accordé le 16 février 2021.
• Quand déclencher l’affichage du knowledge graph ?
• Quelles informations affichées ?
• Quelles entités privilégiées si une requête en contient plusieurs ?
• Quels formats affichés ? (Images, Fiche Wiki, Vidéo, etc.)
• Etc.
Rien de neuf sous les tropiques… Sauf que Bing et les autres moteurs de recherche
ne pourront plus utiliser les mêmes méthodes décrites par Google, jusqu’en 2033.
Il est toujours intéressant de regarder les brevets déposés par Google pour voir ce
qui va se passer dans les prochaines années.
Par exemple, le PKG (Personal Knowledge
Graph) sur lequel Google commence à sortir
des documents de recherche et
d’explication des concepts qu’ils souhaitent
appliquer.
https://www.seobythesea.com/2021/02/knowledge-panel/
https://bit.ly/2ZORCZz
https://krisztianbalog.com/files/ictir2019-pkg.pdf
https://twitter.com/bill_slawskiAttention les médias
➢ Identification du 1er publisher
➢ Gestion de la publicité et
retargeting
➢ Contrôle des données utilisateurs
https://patents.google.com/patent/US20210004867A1/en?assignee=Google%2c+Llc&sort=new&page=1Les derniers brevets Google
Quantique
1 Programmation, Processeur, Méthode de calcul,
Développement du hardware, etc.
Interconnection des Données
2 Authentication multi-tiers, transfert de données
multi-device, etc.
Contenus
3 Distribution des contenus, compréhension des
contenus, structure de l’information, etc.
Automation
4 Programmatique, Enchères des Ads, Modération
des contenus, etc.
https://patents.google.com/?assignee=Google%2c+Llc&sort=newModel Search : Open Source ML
Constat de départ de Google :
➢ Les chercheurs en Machine Learning et réseau de neurones
galèrent à trouver les bons modèles, les bonnes méthodes et les
bons algos.
➢ Il y a encore trop de personnalisation selon les besoins, les
attentes, les secteurs, ce qui ralentit la recherche et le
développement de modèle efficace.
Solution apportée par Google :
➢ Étendre l’accès aux solutions de Machine Learning à tous via une
solution Open Source → Model Search
➢ Flexible, agnostic et capable de trouver le meilleur modèle et la
meilleure architecture de données.
➢ Réduction du temps de codage et du temps de calcul, possibilité
d’utiliser les solutions de Cloud de Google.
https://ai.googleblog.com/2021/02/introducing-model-search-open-source.html
https://github.com/google/model_search
https://pdfs.semanticscholar.org/1bca/d4cdfbc01fbb60a815660d034e561843d67a.pdf
https://cloud.google.com/automl-tablesUn projet ? Contactez-nous !
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