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PLUS LOIN
AVEC
L’ATHLÉTISME
Devenez
partenaire
Fondamentaux
Sport de tous / Liberté /
BÉNÉFICIEZ Performance / Esthétisme
D’UN SERVICE 360°
La Fédération française d’athlétisme engage
depuis de nombreuses années une véritable
Bénéfices fonctionnels
Réalisation de soi / Utilité sociale /
stratégie partenariale. Elle est aujourd’hui Éducation / Santé & bien-être
capable de proposer une offre sur mesure et
impactante pour votre projet.
Bénéfices émotionnels
Émulation / Confiance /
•A
Fraternité / Plaisir
DN
•A
Équipe
DN
marketing
•A
DN
dédiée L’IDENTITÉ
•A
DN
•A
Offres DE MARQUE DE Valeurs
DN
•A
Activation sportives et Respect / Partage /
DN
L’ATHLÉTISME Humilité / Progrès
•A
intégrée cibles variées
DN
•A
En 2012, la FFA a souhaité
DN
•A
DN
définir et exploiter la marque
•A
athlétisme. Cette démarche
DN
•A
DN
permet à la fois de clarifier
•A
NOTRE OFFRE une identité commune pour
DN
•A
CLÉ EN MAIN
DN
les acteurs de l’athlétisme
•A
et de valoriser le travail
N
AD
Animation Audiences entrepris avec les territoires,
de réseau élevées à tous les niveaux. PROXIMITÉ
ÉMOTION
Équipes Évènements
UNIVERSALITÉ
de France
performantes
nationaux et
internationaux DÉPASSEMENT
LE RÉSEAU FFA Nos audiences
p +67%
AUGMENTATION DU NOMBRE DE LICENCIÉS EN 8 ANS
Ŋ 300 000 licenciés
Ŋ 2 300 clubs
+190% (depuis 2013)
EXPLOSION DU NOMBRE DE PRATIQUANTS RUNNING
Ŋ 13 ligues
7M
Ŋ 90 comités départementaux D’ABONNÉS BÉNÉFICIAIRES DE LA DIFFUSION DE
L’ATHLÉTISME SUR SFR SPORT JUSQU’EN 2020
Ŋ 12 000 entraîneurs-prescripteurs
+250 000 €
ÉQUIVALENT PUBLICITAIRE HEBDOMADAIRE POUR LES
RETOMBÉES PRESSE
Web
Ŋ 260 000 contacts emails licenciés Ÿ
Ŋ Athle.fr : 250 000 visiteurs uniques par mois
Les relations de la FFA
Ŋ Réseaux sociaux FFA :
210 000 fans/followers/abonnés
vidéos Facebook : 4,4M de vues par an
RELATIONS PRIVILÉGIÉES AVEC LES
INSTITUTIONS ET LES COLLECTIVITÉS :
chaine FFA dailymotion : 2,2M de vues
Ŋ Athlétisme magazine : bimestriel, 30 000 tirages
Ministères de la ville jeunesse et sports, de l’éducation
nationale, de l’outre-mer et de la justice
Comité national olympique et sportif français Télévision
Régions, départements et villes : 32 conventions établies chaque Les Français et l’athlétisme Ù En 2015, l‘athlétisme était le 5ème sport le plus diffusé
année avec l’ensemble des régions et les principales villes de avec plus de 162 heures sur les chaines de France
France pour l’organisation d’événements ou le développement Classement des Télévision, Canal+ et l’Equipe21 (Sport Annual Report/Fast Sport, mars 2016)
de la pratique de l’athlétisme
38 %
des Français âgés de
sportifs français les
plus cités par les
médias lors des JO
Ù CHAMPIONNATS DU
MONDE PÉKIN 2015
Ù CHAMPIONNATS
D’EUROPE ZURICH 2014
15 ans et plus, soit de Rio : 1,7M de téléspecta- 82 heures de diffusion live
près de 20 millions, Teddy Riner
RELATIONS INTER FÉDÉRATIONS : teurs (moyenne) 1,9M de téléspectateurs (moyenne)
déclarent suivre
Florent Manaudou 15,2% de part
l’athlétisme avec 18% de part d’audience
Regroupement des 5 meilleures nations d’athlétisme européennes beaucoup ou assez Renaud Lavillenie d’audience
1 643 retombées médias/
(Allemagne, Espagne, France, Grande-Bretagne, Italie) d’intérêt, ce qui en fait CB News/argus de la presse, aout 2016
(France TV/médiamétrie, aout 2015)
jour (supérieur aux derniers événements
e
le 4 sport le plus suivi européens de Natation, Rugby, Handball,
Développement de nouveaux événements des Français derrière Judo, notamment).
et mutualisation des savoirs faire le football (44 %), (Kantar Sport, juillet 2014)
le rugby (40 %) et le
Opportunité inédite d’activation de partenariats sur 5 pays : tennis (40%).
projets Ekiden Tour et Fly Europe. Baromètre Uniteam sport, décembre 2014
ÉQUIPES DE FRANCE
ÉQUIPES DE FRANCE
LES PROD UITS
principaux de l’un ivers
Cibles et audiences Objectifs et ambition
ÉQUIPE DE FRANCE PISTE
Athlètes sélectionnés aux AMENER LE PLUS GRAND NOMBRE
championnats internationaux
Club des supporters : D’ATHLÈTES EN FINALE DES GRANDS
dispositif d’animation 47 médailles sur les derniers
CHAMPIONNATS et pérenniser les acquis
des communautés de fans grands championnats dont 6
de l’olympiade précédente
des équipes de France aux JO de Rio en 2016
2 millions 200 entraîneurs et 300 athlètes
de téléspectateurs
en moyenne lors des présents sur les stages nationaux
ÉQUIPE DE FRANCE TRAIL
championnats
internationaux
Club France :
2 15 titres sur 20 possibles lors
des 5 derniers championnats
du Monde
1 médaille d’or, 1 médaille
d’argent, 1 médaille de bronze
Maintenir l’organisation d’une équipe DTN dédiée
aux équipes de France cadets, juniors et espoirs pour
préparer les générations 2020 & 2024
un dispositif d’hospitalité individuelles aux championnats
performant pour les grands championnats du Monde de Gerès 2016 RÉSULTATS DES ÉQUIPES JEUNES
décideurs économiques, internationaux
institutionnels et les
acteurs du sport
par an diffusés sur
France Télévisions 26
médailles sur les derniers grands PERFORMANCE
DÉCANATION ET FLY EUROPE championnats jeunes dont 5 en
Matchs internationaux
opposant l’équipe de France
or en 2016 aux championnats du
Monde junior INTERNATIONAL
aux meilleurs nations
européennes et mondiales ÉLITE
Activations ESPRIT D’ÉQUIPE
Billboard TV sur
Ambassadeurs
les grands championnats
Visibilité maillot
Partenariats athlètes
Mélina Robert
Renaud Lavillenie Christophe Michon Kévin Mayer Mahiedine
Reportages inside/web série Champion Lemaitre Vice-championne Vice-champion Mekhissi
Equipe de France olympique Médaillé de bronze Olympique du lancer olympique Benabbad
à Londres, Dimitri Bascou sur 200m aux JO Christelle Daunay de disque 2016 du Décathlon à Rio Caroline Chaverot Médaillé de bronze
Sylvain Court
vice-champion Médaillé de bronze de Rio en 2016 Championne Championne du olympique à Rio sur
Champion du
olympique à Rio olympique du 110m d’Europe du Monde de trail 2016 3000m steeple
Monde de trail 2015,
Plateforme web supporters au saut à la perche haies en 2016 Marathon 2014 3ème en 2016
RUNNING
LES PROD UITS
principaux de l’un ivers
Cibles et audiences Objectifs et ambition
EKIDEN DE PARIS
des licenciés de la FFA sont
19
Course en relais festive
% licenciés Athlé running sur la en plein cœur de Paris
DÉVELOPPER J’AIME COURIR
RUNNING
1M
saison 2015-2016 soit 58 000
personnes Près de 10 000 coureurs
en 2016
d’adhérents running à la FFA parmi les 12M de
pratiquants (étude FFA-Sportlab, 2016) d’ici 2020
S’associer aux courses majeures du calendrier
RUN EXPÉRIENCE
4,8M + DE 150K Investissement dans
l’événementiel running sur
national pour promouvoir efficacement les services
J’aime courir
de compétiteurs coureurs sur les
en France événements & circuits tout le territoire
de la Fédération Reprise de l’organisation Poursuivre l’investissement sur le marché de
du Marathon de Toulouse l’événementiel running
en 2016, 10 000 coureurs
+ DE d’acteurs (organisateurs, entraîneurs,
équipementiers, médias...) touchés Diffuser des événements running en live et produire un
1M via les différents supports de communication
de la Fédération
magazine mensuel sur
5 ékidens, 10 courses running
CHAMPIONNATS ou trail pour un total de
DE FRANCE
Compétitions réunissant
les meilleurs Français
150 000 coureurs
Activations Marathon, semi-marathon,
trail, 10km : 10 000
coureurs élites chaque Se positionner en tant qu’
Naming circuits running, trail, cross année
acteur de ACCESSIBILITÉ
Village exposant sur les événements la course LIBERTÉ
J’AIME COURIR à obstacle ACCOMPAGNEMENT
Séances de coaching « Rendez-vous J’aime courir » Plateforme conseils, (soutien ministère de la Ville,
COMMUNAUTÉ
informations, plans de la Jeunesse et des Sports) :
d’entraînement, assurances labellisation, création
et promotions pour l’achat d’événements, partenariats
Plateforme web dédiée aux circuits, événements
majeurs et aux équipes de France hors stade de matériel running
5 000 détenteurs de pass,
plus de 150 épreuves et EXPERTISE
250 000 coureurs chaque année
Animation interne : dossards à l’attention des
50 000 utilisateurs de la
plateforme en 2016
(source : obstacle.fr)
PERFORMANCE
collaborateurs d’entreprise sur réseau de courses FFA
CONSEIL
PISTE
LES PRODUITS
principaux de l’univers
Cibles et audiences Objectifs et ambition
des licenciés de la FFA sont
69 % licenciés Piste sur la saison
2015-2016 soit 208 000
MEETING DIAMOND
LEAGUE DE PARIS
FAIRE DU MEETING DE PARIS LE
er MEETING
1
personnes
3ème meeting mondial
en 2015 et 2016
20 000 spectateurs
D’ATHLÉTISME
AU MONDE
1M Développer l’EXPOSITION TV DE L’ATHLÉTISME
toute l’année grâce au nouveau partenariat avec le
groupe Altice
00 000
1spectateurs par an téléspectateurs
MEETING INDOOR DE PARIS
Étape du circuit international
PISTE
10 000 spectateurs
CRÉER DE
NOUVEAUX
100%
des événements majeurs
télédiffusés. 17 meetings,
3 championnats de France
FORMATS DE
CHAMPIONNATS DE FRANCE
PISTE & SALLE
COMPÉTITIONS
ADAPTÉS À TOUTES LES CATÉGORIES
3 jours de compétition,
Activations 500 athlètes
20 000 spectateurs
Mettre en place les Journées Découverte piste au
Tournée promotionnelle estivale sein des clubs
Soirée de gala des Champions de France
FIDÉLISER LES PERFORMANCE
Jeux concours réseaux sociaux 208 000 ÉLITE
LIGUE NATIONALE ADHÉRENTS
Naming meetings D’ATHLÉTISME
26 athlètes professionnels
ET MAINTENIR LA PROGRESSION CHAMPIONS
DU NOMBRE DE LICENCIÉS
4 meetings « Pro Athlé Tour »
CONFRONTATION
+18%
Challenge des partenaires
Appli de suivi live & replay sur les événements
SUR LA PÉRIODE 2012-2016
INTENSITÉ
Découverte de l’athlétisme : urban athlé/défi athlé PROFESSIONNELLE
JEUNES
LES PROD UITS
principaux de l’un ivers
Cibles et audiences Objectifs et ambition
40
PASS ATHLÉ
% des licenciés de la FFA
ont moins de 16 ans
Outils d’accompagnement
pour les jeunes de 4 à 15 ans
AMÉLIORER LA FIDÉLISATION DES
120 000
LICENCIÉS INSCRITS DANS LE PROGRAMME
PÉDAGOGIQUE PASS ATHLÉ
Développer le Baby Athle (3-6 ans) pour permettre
de jouer à l’athlétisme dès le plus jeune âge
POINTES D’OR & CHALLENGE
EQUIP’ATHLÉ Renforcer les relations avec les fédérations sportives
870 1,5M Événements dans toute la
France puis finale
scolaires pour promouvoir et faire découvrir l’athlétisme
aux 10M d’écoliers et collégiens
éducateurs sportifs de parents
d’Athlétisme 75 000 participants
CAPITALISER SUR L’INTÉRÊT
DES JEUNES ET DE LEURS
PARENTS POUR LA ÉDUCATION
SEMAINE NATIONALE DU PLURI- ESPRIT D’ÉQUIPE
CROSS
700 000 Découverte du cross dans DISCIPLINARITÉ
participants aux opérations de découverte de l’athlétisme 1 000 établissements DE L’ATHLÉTISME DÉCOUVERTE
500 000 participants
Poursuivre l’augmentation
du nombre d’adhérents :
BIEN VIVRE ENSEMBLE
+ 16% depuis 2012
JEUNES
Activations
Ambassadeurs
Naming événements
Nouveaux dispositifs de visibilité média
et hors médias
Jeux concours réseaux sociaux
Christine Arron Floria Guei Eunice Barber Marie-José Pérec
Championne Vice-championne Championne du Triple championne
d’Europe du 100m en d’Europe à Yohann Diniz Monde de l’Heptathlon Pascal Martinot olympique en 1992
Ladji Doucouré
Web-series ou programmes courts 1998, recordwoman Amsterdam sur Champion d’Europe en 1999 et de la Lagarde sur 400m et en 1996
d’Europe Champion du Monde 400m en 2016 longueur en 2003 sur 200 et 400m
des 50km marche Vice champion du
du 110m haies en
en 2014, recordman Monde en salle du
2005
d’Europe 110m haies en 2016
Animation dans les clubs
SANTÉ-LOISIR
LES PROD UITS
principaux de l’un ivers
Cibles et audiences Objectifs et ambition
JOURNÉES DE LA FORME
Événements de promotion
8 % des adhérents sont licenciés
santé loisir soit 25 000 des clubs et des activités Recruter 50% de pratiquants marche nordique
personnes santé loisir qu’ils proposent supplémentaires
Développer la pratique de l’athlé fit pour permettre à
chacun de trouver son Athlétisme
Poursuivre la formation des coachs athlé santé et des
animateurs de marche nordique pour répondre à la
forte demande actuelle
WEEK END MARCHE
NORDIQUE VIEILLISSEMENT DE LA POPULATION ET
110 700 Séjours centrés sur la PROLONGEMENT DE L’ÂGE DE VIE
coachs athlé santé clubs spécialisés pratique de la marche
nordique partout en France « EN BONNE SANTÉ »
1 300 animateurs de
marche nordique JOURNÉE NATIONALE DE
LA MARCHE NORDIQUE
EXPLOSION DE LA PRATIQUE SPORTIVE LOISIR :
Opérations portes ouvertes
dans les clubs
Communication nationale
40M 18M
DE PRATIQUANTS DE LICENCIÉS
(« Les chiffres clés du sport », septembre 2015)
Activations
Enrichissement permanent de l’offre
Ambassadeurs
Newsletter spécifique pratiquants santé loisir de pratique avec de plus en plus
d’acteurs sur le marché (fédérations,
associations, sociétés privées)
Événement national et conférences
Développement de la RSE
SPORT SANTÉ
Encadrement de la pratique en entreprise et prise en compte de
l’importance du bien-être
au travail
FORME ET BIEN-ÊTRE
SANTÉ-LOISIR
Création de l’observatoire du sport santé Stéphane Diagana Muriel Hurtis
Champion du Monde Championne du Monde
du 400m haies en 1997,
recordman d’Europe
Annette Sergent
Championne du Monde
de cross country
en salle du 200m
en 2003
Jean Galfione
Champion Olympique
du saut à la perche
CONDITION PHYSIQUE
DÉVELOPPEMENT DURABLE
en 1987 et 1989 en 1996
UNE ÉQUIPE DÉDIÉE PAROLES DE PARTENAIRES
La Fédération dispose d’un service marketing dédié à la VALORISATION et à L’ACTIVATION « Pour Asics, le cœur du partenariat avec la Fédération Française
de ses partenariats. Cette approche lui permet de proposer un accompagnement réactif
d’Athlétisme c’est l’Équipe de France, pour sa dynamique
et au plus près des besoins de ses partenaires.
collective, ses performances et pour la forte exposition
médiatique qu’elle nous assure. Par ailleurs, le projet ambitieux
Nous construisons votre offre avec vous, en fonction de vos objectifs et en lien avec de la FFA sur le secteur du running qui propose des supports
l’ensemble de vos campagnes. C’est une OFFRE SUR-MESURE qui bénéficie d’un large innovants comme le Sommet de la Course à Pied, L’Ekiden
choix d’activation, sur des supports variés et des publics cibles parfaitement identifiés. de Paris ou encore la plateforme J’aime courir, nous a amené
à reconduire le partenariat jusqu’en 2021.
«
Olivier Mignon,
directeur marketing Asics France
Nos métiers « Fournisseur Officiel de la Fédération depuis 2008, nous avons
pu mesurer la qualité de notre partenariat. L’accompagnement
des équipes de la FFA nous a permis de trouver le dispositif
de communication adapté à chaque gamme Athena. De notre
campagne TV autour des athlètes de l’Équipe de France en 2011 à
notre nouvelle communication ciblée autour du trail et du running,
CONSEILS DÉVELOPPEMENT
des produits
ANALYSE
des besoins
l’athlétisme est resté au cœur de notre identité de marque.
Dominique Seau,
«
directeur général Eminence
« L’activation des communautés de la FFA et les actions
déterminées avec la Fédération nous ont permis de dynamiser
notre position de Fournisseur Officiel auprès de l’ensemble
CONSTRUCTION SERVICING BENCHMARKING
des licenciés.
« Emmanuel Vidal,
président directeur général I-run.fr
de l’offre analyse de la
concurrenceLA FFA EN CHIFFRES
300 000 2 300 18,5 %
d’augmentation de
licenciés clubs
licenciés en 3 ans
ÉVOLUTION DES LICENCIÉS (2000 - 2016)
350 000
300 000
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
-0
-0
-0
-0
-0
-0
-0
-0
-0
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
HOMMES FEMMES TOTAL
TYPES DE LICENCE PYRAMIDE DES ÂGES DES LICENCIÉS
(SAISON 2015 - 2016)
3% 1%
8% 10 039 1 408
25 163 âge
46% 82
138 932
68
19% 61
58 261
2016
46% 54
47
53%
40
23%
3% 33
69 066
26
ATHLÉ ATHLÉ 19
COMPÉTITION SANTÉ
12
ATHLÉ ATHLÉ
DÉCOUVERTE ENCADREMENT 5
ATHLÉ ATHLÉ
00
00
00
00
00
0
0
00
00
00
0
00
RUNNING ENTREPRISE
80
60
40
20
20
40
60
80
10Crédits photos : FFA, DPPI, Stéphane Kempinaire
33, avenue Pierre de Coubertin
75640 Paris cedex 13
01 53 80 70 00
marketing@athle.fr
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