VIVRE LE JARDIN 13 - 17 MARS 19 MESSE ZÜRICH - GIARDINA.CH
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2 3 Giardina est le leader en Europe des manifestations indoor consacrées au jardin. Peu avant le début de la saison, il attire chaque année un public amateur de jardin, disposant d’un grand pouvoir d’achat. Des opportunités uniques pour les exposants: profitez de conditions cadres parfaites pour générer de nouveaux contacts et entretenir vos clients. Enea Landscape Architecture
5 Une plateforme horticole unique en Europe «Depuis notre première participation, nous sommes très liés à Giardina. Une telle «Nous avons concentration d’horticulteurs participé à qualifiés sous un même toit est Giardina pour la tout simplement unique. première fois en L’anniversaire était une bonne 2018 en tant occasion de revenir.» qu’exposants. Nous y avons Enzo Enea Enea Landscape Architecture présenté notre vision – et cela Rapperswil-Jona nous a pleinement réussi: nous avons convaincu aussi bien le jury que le public, et nous nous attendons à vivre une saison «L’ouverture de notre couronnée de succès.» nouvelle pépinière/ Joel Kunz espace découverte a Gartist GmbH Bubikon été planifiée de manière à pouvoir «Plateforme par être annoncée à l’occasion de notre excellence pour présence à Giardina, ce qui nous présenter au a permis de nous adresser à la fois grand public la à notre clientèle et à de créativité et les futurs clients.» performances de la branche, Patrick Daepp Gartenpflanzen Daepp Giardina intègre non Münsingen seulement des tendances, mais en crée également en matière de paysagisme.» Olivier Mark président de JardinSuisse Aarau Spross Ga-La-Bau AG
8 9 Des chiffres convaincants 67 000 visiteurs Estimation des visiteurs Provenance des Projets d'investissement pour en 6 jours visiteurs suisses (94%) l'aménagement d'un jardin 93 % des visiteurs sont Giardina touche toute la Suisse alémanique 35% des visiteurs prévoient, Visiteurs privés 84 émerveillés par les % suite à la visite du salon, un investissement Femmes 93 % présentations spéciales 78 d’un montant: % % 35 36 Nouveaux visiteurs 1 - Zurich % jusqu’à CHF 500: 2 931 visiteurs (CHF 1 318 950) 2 - Suisse orientale 90 % recommandent la jusqu’à CHF 5000: 6 707 visiteurs (CHF 30 180 150) % 0 % 3 - Suisse du Nord-Ouest Groupes d'âge 90 % visite de Giardina 19 2 4 - Berne/Soleure jusqu’à CHF 10 000: 3 940 visiteurs (CHF 35 460 000) % jusqu’à CHF 50 000: 4 714 visiteurs (CHF 188 560 000) 12 11 % 5 - Suisse centrale plus de CHF 50 000: 1 853 visiteurs (CHF 111 180 000) 3% 94 % des visiteurs attribuent 1 2 3 4 5 6 6 - Suisse romande Total: 23 450 visiteurs (CHF 366 699 100) entre 40 la mention «bien» à (en moyenne CHF 15 638) 53 % et 60 ans 94 % «très bien» à leur visite Propriété des visiteurs 3 % moins de 20 ans 65 Propriétaires de maisons individuelles % 22 % entre 20 et 40 ans 67 53 % entre 40 et 60 ans Propriétaires de jardins % 22 % entre 60 et 80 ans Propr. de terrasses 47 % 34 Propr. de balcons %
10 11 Giardina Style Giardina Market Univers d'exposition basé sur les émotions Univers d’achat relatif aux produits Jardins STOBAG AG Place du gardens GARTENIDEEN AG marché Floralgestaltung Olivia Hoffmann Présentations Atlas Natursteine AG spéciales Stands de vente de plantes Stands d’exposition Stands de et de vente mis en scène foire classiques
12 Giardina Style Univers d'exposition basé sur les émotions Stands d’exposition et Jardins et présentations de vente mis en scène spéciales Stands de vente de produits élégamment Les jardins et présentations spéciales mis en scène et ateliers attrayants répondent à des thématiques et contribuent caractérisent l’image unique et élégante sensiblement à la définition des tendances de Giardina Style. de la saison. Profitez de ce potentiel et traduisez individuellement la vie dans le jardin Domaines thématiques dans votre domaine spécialisé. Les présenta- tions de produits ne sont pas autorisées. • 2Jardin • 2Terrasse Formes de présentation: • 2Balcon / Petite terrasse • Présentation spéciale art floral & design • 2Habitat: mobilier, récipients, • Exemples pertinents de jardins 1:1 accessoires, etc. • Idée de jardin (20 à 50 m2) Züst Gartengestaltung GmbH • 2Art floral/plantes •2 Jardin d’exposition (70 à 200 m ) 2 • 2Artisanat/manufacture •2 Présentation spéciale jardin ( > 200 m2) Directives d’aménagement: Conditions générales: • Remise et contrôle préalable du • Les coexposants sont admis concept de stand requis. à titre payant. • Éclairage de stand individuel • Les sponsors éventuels et leurs (L’éclairage de la halle est éteint). activités prévues au sein du salon • Identification discrète du stand doivent au préalable être annoncés par (max. 2 × 1 m). Pas d’écriteaux écrit à Giardina. Ils requièrent l’accord surélevés. de Giardina. Les sponsors participent en qualité de coexposants. • Les bannières publicitaires, banderoles, écrans roll up, écrans ne sont pas autorisés. Déposez votre concept de stand: • Cloisons de stand adaptées au thème. Giardina décide de votre admission Les cloisons blanches et mâts en treillis pour le secteur Giardina Style sur la sans revêtement ne sont pas admis. base de l’esquisse de projet et du • Revêtements de sol adaptés au thème. concept d’identification. Nous vous Les tapis ne sont pas admis. aidons volontiers à mettre en oeuvre • Les écrans sont uniquement autorisés vos idées. Contactez notre comme partie intégrante de coorganisateur APS AG au numéro: l’aménagement du stand. +41 44 883 30 40 ou aps@apsag.ch. Thomas Rösler Landschaftsobjekte
14 Giardina Market Univers d’achat relatif aux produits Stands de foire classiques Stands de vente de plantes Giardina Market convainc par un mix de Présentez vos plantes sous forme produits à fort impact médiatique. Présentez d’expérience sensuelle et profitez de et vendez vos produits et vos services à l’atmosphère unique de Giardina comme outil un public exigeant et à fort pouvoir d’achat. de vente stimulant. Des conditions spéciales s’appliquent à la vente directe de plantes. Diversité des thèmes: • 2Annexes Place du marché • 2Art floral De petits exposants animent la place du • 2Décoration de jardin marché avec des produits attrayants axés sur • 2Eléments et matériaux de jardin le jardin, à acheter sur place. Aménagez • 2Grils et cuisines outdoor l’un de nos stands de marché et profitez de la vente directe. Les stands de marché • 2Jardineries et pépinières sont soumis à des conditions spéciales. Le • L 2 ivres spécialisés et informations nombre de places est limité. pour le jardin • Mobilier de jardin • Plantes • Produits divers pour le jardin • Technique du jardin • Techniques d’ombrage • Univers du bain et de l’eau • Ustensiles et outillages de jardin Admission: Veuillez prendre contact avec le • L’admission au Giardina Market coorganisateur APS AG au numéro: s’opère en fonction de la +41 44 883 30 40 ou aps@apsag.ch. nomenclature de Giardina (www.giardina.ch/conditions_f). • La surface minimum des stands est de 10 m2. • Giardina se réserve le droit de refuser des exposants présentant des produits ou des concepts non conformes à la thématique du salon.
16 17 Focus Nous vous garantissons thématiques une attention maximale Giardina présente chaque année des thèmes Voudriez-vous intégrer les focus thématiques Campagne publicitaire Travail médiatique proactif principaux, les focus thématiques. En tant que dans l’aménagement de votre stand? Le cross-média sources d’inspiration, ils favorisent l’échange coorganisateur APS AG se tient à votre En tant que manifestation créatrice de entre les amoureux du jardin, les profession- disposition pour vous aider à réaliser vos idées. tendances et unique en son genre, Giardina En tant qu’exposant, vous profitez automa- nels de la branche et les journalistes, et est dans le point de mire des médias. tiquement du marketing mix cross-média génèrent une excellente présence médiatique. Les focus thématiques pour Giardina 2019 Grâce à un travail médiatique proactif et de Giardina. Comment nous atteignons vos vous seront communiqués d’ici au début juin aux relations publiques en ligne, nous groupes cibles: 2018 par e-mail et sur le site Web. transformons Giardina et ses contenus en • Campagne nationale d’affiches et d’annonces articles médias. Nous nous ferons un plaisir de vous soutenir dans le travail • Campagne en ligne médiatique lié à votre présentation. • Spots TV et radio • Publicité dans les transports publics Giardina 77 • Actions promotionnelles dans les Stadtgärten Gemüse anbauen auf Balkonen und Terrassen Enzo Enea Der Landschaftsarchitekt verschönert die Welt Urban Gardening — 84 Das Interview — 86 grandes villes • Présence dans les médias sociaux I N T E R V I E W Oben: Enzo Enea realisiert • Encarts dans la SonntagsZeitung et eigentlich nicht Gärten sondern Lebensräume auf der ganzen Welt. Unten: Der Gartengestalter wird dieses Jahr wieder mit seinen Ideen an der Giardina dabei sein. dans le magazine femme annabelle Berger Gartenbau Back to the roots LIVINGDREAMS So wird der Garten Enzo Enea ist wohl der erfolgreichste Gartenplaner der Schweiz. An der Giardina wird er seine Idee eines interkulturellen zum Paradies Zuhauses zeigen. Interview: Anita Simeon Lutz Zum 20. Mal zeigt die Giardina die schönsten Schaugärten der Schweiz. Und gibt unzählige Tipps für die eigene grüne Oase E nzo Enea wird an der diesjährigen Giardina wieder mit von der Par- tie sein. Seine Beweg- Interessenten zu zeigen, dass Privatgärten nach wie vor eine tragende Disziplin für un- ser Unternehmen sind. Last but not least fei- ert die Giardina mit 20 Jahren und die Enea die Reaktion überwältigend. Die bis anhin funktionale Sicht auf den Garten veränderte sich schlagartig. Wir berührten die Menschen emotional und entführten sie in eine neue, bis- gründe und wie er die GmbH mit 25 Jahren gemeinsam ein Jubilä- her unbekannte Welt. Entwicklung der Messe um – der ideale Zeitpunkt also. und der Gartengestaltung allgemein sieht, Welches werden die grossen Themen des Garten- verrät er uns in diesem Interview. Wie haben Sie die Entwicklung der Giardina in design in Zukunft sein? den letzten 20 Jahren miterlebt? EE: Die Verknappung und damit verbun- Was hat Sie dazu bewogen, an der diesjährigen EE: Die Giardina hat viel für die Branche dene Preissteigerung des Bodens ist sicher ein Giardina wieder dabei zu sein? und die Bedeutung des Gartens als Lebens- Hauptthema. Gleichzeitig wird das Zuhause ENZO ENEA: Die Eindrücke, die ich und Wohnraum getan. Gegenüber dem Aus- in unserer digitalisierten Welt an Bedeutung Eine Zusammenarbeit der SonntagsZeitung mit der Giardina auf meinen Reisen zu unseren Auslandpro- land stellen wir fest, dass viele Hausbesitzer gewinnen. Sprich, der Aussenraum als Wohn- jekten sammeln durfte, haben mich sehr ins- in der Schweiz der Gartengestaltung eine hö- und Lebensraum wird noch wichtiger. Als piriert. Verschiedene Klimazonen, verschie- here Beachtung schenken als früher und nicht Gartengestalter müssen wir die Veränderun- ADVERTORIAL dene Kulturen und die Auseinandersetzung nur in den Hausbau, sondern auch in die Ge- gen rechtzeitig erkennen und sie so interpre- mit Wünschen und Bedürfnissen internatio- staltung des Aussenraumes investieren. tieren, dass die Lebensqualität erhalten oder naler Kundschaft haben mich zu einem neu- gesteigert werden kann. Die Integration von Fotos: zvg Giardina (2) en Gartenkonzept inspiriert, das ich unbe- Welche Stimmung herrschte an der ersten Aus- FOTO: GIARDINA Gärten in die Architektur und Städteplanung dingt umsetzen möchte. Die Giardina ist die stellung, an deren Lancierung sie massgeblich be- sowie die Berücksichtigung der Biodiversität Imposante Schaugärten in Größen von 20 bis über 500 Quadratmeter sind das Giardina feiert 2018 Jubiläum ideale Plattform für die Premiere meiner neu- teiligt waren? en Idee eines interkulturellen Zuhauses. EE: Als wir 1999 erstmals auf der Giardi- Wei-ter bietet die Gartenveranstaltung die na einen Garten in Originalgrösse bauten, war ist wichtiger denn je. der Giardina. Der Bau der Anlagen ist ein Kraftakt: In nur 10 Tagen werden Herzstück lebensgroße Gärten erschaffen. www.enea.ch 20 Jahre pure Garteninspiration 1 ideale Plattform Garten Spezial FOTO: ENEA GMBH Zürich 14. bis 18.03.2018 unbekannte Welt“, so Enzo Enea. Heute ist die Veranstaltung europaweit etabliert: „Zusammen mit den besten Gartenge- staltern erschaffen wir jährlich ein Gartenerlebnis, das in ganz Europa einzigartig ist“, bestätigt Christoph Kamber, Exhibi- tion Director der Giardina. Um den Leistungen der Aussteller Anerkennung zu zollen, werden herausragende Projekte seit „Projekte mit wenig Spielraum verlangen oft mehr Kreativkraft – für uns stets eine 2001 mit dem begehrten Giardina Award ausgezeichnet, der willkommene Herausforderung. Viele Kunden glauben erst gar nicht, was sich aus ihrer Terrasse oder ihrem vermeintlich kleinen Garten machen lässt“. (Enzo Enea) heute wichtigsten und höchsten Auszeichnung der grünen Branche der Schweiz. FOTO: BERGER GARTENBAU Am Puls der Zeit „Die moderne Bauweise mit großen Fensterfronten rückt den Garten Ein wichtiger Grund für den anhaltenden Erfolg der Giardina visuell viel stärker in den Fokus als früher und bedarf einer wohnlichen Inszenierung“ (Antoine Berger von Berger Gartenbau). ist der Anspruch der Macher, stets Themen aufzugreifen, die dann von führenden Gartengestaltern umgesetzt werden. „Während in den Nullerjahren durch die architektonische Jährlich lässt die Giardina rund 65.000 Besucher in einzigartige Beeinflussung eine gewisse geometrische Strenge in der Gartenwelten eintauchen und sorgt Bepflanzung und Gesamtinszenierung der Gärten vor- für einen fulminanten Auftakt der herrschte, sind wir bei den jüngsten Ausgaben dem gesell- Gartensaison. schaftlichen Trend hin zu mehr Natürlichkeit gefolgt“, so FOTO: GIARDINA Patrick Allmann, Mitinitiator der Giardina. Als Schaufenster der Schweizer Gartenbranche hat eine Ausstellung, die dem Garten eine visionäre Bühne gibt Leitthema 2018: Große Wirkung auf wenig Raum die Ausstellung „Giardina“ das Leben im Garten und eine neue Schweizer Gartenkultur einläutet. Auch im Jubiläumsjahr richtet sich der Blick auf ein wichtiges weit über die Landesgrenze hinaus geprägt. Vom Thema in unserer Gesellschaft: der Gestaltung des Wohn- 14. bis 18. März 2018 lädt die international größte Garteninspiration seit 1997 und Lebensraumes in Zeiten hoher Bodenpreise, zuneh- Indoor-Gartenveranstaltung zur zwanzigsten Einer, der diese Wende in der Schweiz geprägt hat, ist der mender Urbanisierung und verdichteten Bauens. Führende Ausgabe und ist mit dem Leitthema „Große heute international renommierte Gartenarchitekt Enzo Enea. Gartenbauer verwandeln auch kleine verwinkelte Flächen in Wirkung auf wenig Raum“ aktueller denn je. Der Visionär beflügelte mit seiner innovativen Denk- und Gärten, in denen Ruhezonen mit Feuerplatz, Gemüsebeete, Arbeitsweise auch die Visionen der Giardina. 1999 baut er Wasserflächen und gar Wellnesszonen Platz finden. Gleichzei- Als die Giardina 1997 erstmals stattfindet, dominieren Rasenflä- an der Giardina erstmals einen Garten in Originalgröße und tig widmet sich die Giardina der Außeneinrichtung: raffiniert chen mit willkürlichen Bepflanzungen und wenig einladenden lanciert das Herzstück der Ausstellung: lebensgroße Schaugär- möbliert und eingerichtet, wird der Garten zu einem wertvol- Sitzplätzen das Bild des Schweizer Gartens. In den 1990er-Jah- ten. Der überwältigende Erfolg inspiriert eine ganze Branche. len Wohnraum, der ganzjährig genossen werden kann. ren steigt der Anteil an Wohneigentum, 1 der Garten rückt in der „Die bis anhin funktionale Sicht auf den Garten veränderte sich Die Besucher erwarten in den Hallen der Messe Zürich auf GARTENTRENDS Gesamtgestaltung des Eigenheims zunehmend in den Fokus. mit den Anfängen der Giardina schlagartig. Wir berührten die 30.000 Quadratmetern zahlreiche spektakuläre Gartenbei- Diesen Trend erkennen die Macher der Giardina und kreieren Menschen emotional und entführten sie in eine neue, bisher spiele und spannende Produktneuheiten. DIE 20. GIARDINA LOCKT Zum 20. Mal läutet die Giardina den Frühling ein – mit einem Strauss voller Überraschungen. d Giardina 2 1 Giardina Style, Giardina Showgarten 2017: «Cocooning nature». (Bild: Giardina/Berger Gartenbau) 2 Grosse Fensterfronten verbin- den Innen und Aussen und öffnen den Blick auf ein raffiniert gestaltetes Stück Natur im Kleinen. (Bild: Giardina / Enzo Enea) f B E Z U G S AD R E S S E N S E I T E 1 6 0 12____G A R T E N I D E E 1/ 2 018 G A R T E N I D E E 1/ 2 018____13
20 21 Événements Opening Giardina Friday Mardi, 12 mars 2019 Vendredi, 15 mars 2019 Inaugurez Giardina avec nous dans le cadre Le vendredi, Giardina est aussi ouvert jusqu’à de l’ouverture exclusive de 17 h à 22 h. Le 22 h – avec un programme attrayant pour soir de la journée des médias, jusqu’à 3000 les visiteurs. Profitez de cette soirée pour inviter convives auront le privilège d’assister à un encore d’autres clients à Giardina et les démarrage impressionnant de Giardina dans accueillir en grande pompe. Des mesures de une atmosphère élégante. Profitez de cette communication spéciales sont prises occasion pour fi déliser votre clientèle et pour faire la publicité de Giardina Friday. faire les premières bonnes affaires. Idéal pour fidéliser vos clients Les exposants et leurs prestations sont les stars de l’opening. Une occasion parfaite pour inviter vos meilleurs clients et les choyer durant une soirée dans un cadre spécial. Contacts éminents Des VIP de l’économie, de la culture, de la scène politique et de la société civile confèrent une note exclusive à la soirée inaugurale et une attention toute parti culière à votre participation.
22 Giardina Award Le prix le plus important de Catégories des awards la branche verte en Suisse Jardins et présentations spéciales Le Giardina Award est décerné aux exposants • Idée de jardin pour les récompenser de leurs excellentes • Jardin d’exposition présentations. • Présentation spéciale Jardin Le Giardina Award sert à promouvoir la qualité • Art floral & Design et donne une impulsion à l’innovation. Chaque année, deux jurys professionnels évaluent Critères d’évaluation: les présentations dans le secteur Giardina Style. Concept et mise en oeuvre, choix du thème, Les distinctions sont dé cernées en or, en degré d’innovation, choix des plantes et des argent et en bronze et dans six catégories. matériaux, faisabilité et impression générale. Jardin d’exposition – Or 2018: Kobel Gartengestaltung, La cérémonie de remise des awards aura Stands de Giardina Style «Zaubergarten» lieu le mardi 12 mars 2019 à 16 h, après l’apéritif • Présentations jusqu’à 50 m2 des exposants. • Présentations à partir de 51 m2 Critères d’évaluation: Présentation des produits, fonctionnalité, esthétique et originalité, impression générale. Présentation spéciale Jardin – Or 2018: Winkler Richard Naturgärten, «Herbert und Helen»
24 25 Prix et conditions Surface d’exposition Répertoire des exposants Giardina Giardina Style ou Market Location de stand CHF 268.– / m2 Inscription de base obligatoire CHF 680.– Surface minimale 10 m2 (package de base) Jardin d’exposition Le répertoire des exposants Giardina permet 70 m à 200 m 2 2 CHF 165.– / m 2 aux clients de trouver en permanence les (requiert l’accord de meilleurs points de repère pour s’informer sur la direction de Giardina; les exposants, les nouveautés, les produits remise du concept et les marques. Votre inscription dans le obligatoire) registre en ligne sur le site Web de Giardina reste en ligne jusqu’à quatre semaines avant Idée de jardin Giardina 2020. 20 m2 à 50 m2 CHF 165.– / m2 (requiert l’accord de Acompte pour les la direction de Giardina; prestations de services remise du concept obligatoire) Pour un exposant principal CHF 1000.– Pour un coexposant CHF 500.– Place du marché Stand de marché Conditions de participation Disponibilités limitées Uniquement sur accord préalable Les dispositions du Règlement d’exposition et du Règlement général de MCH Messe Vente de plantes Zürich s’appliquent à Giardina. Requiert l’accord de la CHF 195.– / m2 direction de Giardina Les frais obligatoires Les prestations obligatoires suivantes sont Majorations pour côtés ouverts comprises pour l’essentiel dans les frais de Stand à 2 côtés ouverts +14% participation à Giardina: Stand à 3 côtés ouverts +16% • location de la surface par m2 Stand à 4 côtés ouverts +18% (2 surface minimale 10 m2), Sans majoration à partir de 100 m2 y compris majorations pour côtés ouverts • inscription de base obligatoire Droits de participation 2(package de base) dans le pour les coexposants répertoire des exposants Giardina Les partenaires désignés sur la surface • assurance responsabilité civile et incendie de stand participent à titre payant en tant obligatoire (renonciation possible) que coexposants. • prestations techniques (p. ex. suspensions, courant, eau, etc.) Par coexposant CHF 1350.– (y compris CHF 680.– pour l’inscription dans le répertoire des exposants Giardina) Tous les prix s’entendent hors TVA (7,7 %). Attribution des emplacements de stands à partir de la fin octobre 2018. Gartist GmbH
26 27 Nous nous réjouissons de votre visite Date Prix d’entrée Opening Carte journalière adultes Le mardi 12 mars 2019 (de 17 h à 22 h) (à partir de 18 ans) CHF 35.– Giardina Cartes journalière jeunes CHF 17.– Du mercredi 13 au dimanche 17 mars 2019 (13 à 17 ans) Nocturne adultes CHF 19.– Heures d’ouverture Nocturne jeunes CHF 12.– Mercredi et jeudi 9 - 20 h Vendredi 9 - 22 h Samedi et dimanche 9 - 18 h Questions générales Questions générales concernant la manifestation concernant la participation et la communication et la préparation d’une présentation spéciale Organisateur MCH Messe Schweiz (Zürich) AG Coorganisateur Wallisellenstrasse 49 | 8050 Zurich APS Advanced Productions & Support AG T +41 58 206 51 27 Marketing Communications – F +41 58 206 50 55 Corporate Events info@giardina.ch | www.giardina.ch Hertistrasse 26 | 8304 Wallisellen T +41 44 883 30 40 Christoph Kamber, Exhibition Director F +41 44 883 30 50 christoph.kamber@giardina.ch aps@apsag.ch | www.apsag.ch Simone Roth, Head Operations Patrick Allmann, General Manager simone.roth@giardina.ch allmann@apsag.ch Marina Rusch, Head Communications Mirco Dalla Lana, Project Manager marina.rusch@giardina.ch dallalana@apsag.ch Elisa Heinecke, Communications Manager Ramona Bernet, Project Manager elisa.heinecke@giardina.ch bernet@apsag.ch Cristina Lo Manto, Project Manager lomanto@apsag.ch Egli Grün Sirnach
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