Agora du Numérique: Misez sur une stratégie gagnante via les réseaux sociaux!
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Agora du Numérique:
Misez sur une stratégie gagnante
via les réseaux sociaux!
Plan de l’AGORA ♦ Visibilité de l’offre sur Google – Max Alain de Kéole ♦ Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux – Sarah de About You ♦ ROI et Réseaux Sociaux – Gary de Santiano Consulting ♦ #PrestawebCCI – Jean-Christophe de CCI Hérault
1 – la visibilité en Webmarketing ?
Par Max Alain Lecharny de l’Agence KEOLE
Spécialiste du référencement depuis 1999
Référencement naturel SEO
Référencement payant SEA
KEOLE.net
Agence web Seo
à Saint-Jean-de-Védas
Quel moteur de recherche ?
En 1999, il y avait Lycos et Altavista.
Il suffisait de répéter le mot clé dans la page pour être visible.
Puis est arrivé Google créé par Larry Page et Sergey Brin, et tout a
changé. Google souhaite proposer la réponse la plus pertinente possible à
l’internaute mais algorithme évolue chaque jour.
Chez Keole, nous suivons ses évolutions et nous avons créé une
méthode de référencement efficace et durable en 5 étapes.
Elle s’appelle SCOPE.
Chacune des lettres de cet acronyme représente une des étapes du
référencement.
La méthode SCOPE
1 – la visibilité en Webmarketing ?
▪ Comment assurer la …
1 – la visibilité en Webmarketing ?
▪ Comment assurer la …
1 – la visibilité en Webmarketing ?
S - Stratégie des mots clés
Choisir les bons Pour un
mots clés! trafic qualifié
1 – la visibilité en Webmarketing ?
C - Configuration SEO
Pour dire à Google qu’il peut
"crawler" le site et l’indexer.
1 – la visibilité en Webmarketing ? O - Optimisation des contenus Pour dire à Google de quoi parle chacune des pages de votre site
1 – la visibilité en Webmarketing ?
P - Publicité Google
Pour acheter des clics à Google et
être visible en première page
instantanément1 – la visibilité en Webmarketing ?
E - Echanges de liens
Pour montrer à Google que votre site
web est populaire2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux
Par Sarah Delhoum de l’Agence ABOUT YOU
COMMUNICATION
Comment assurer la …2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux
Présentation de l’Agence
About You Communication
Après un parcours en communication dans la promotion immobilière,
Sarah Delhoum lance About You Communication en février 2016.
Implantée à Mauguio, About You propose une offre de services
autour de la communication visuelle globale (print et web) :
Créations graphiques Gestion de projets de com Réseaux sociaux*
*Via un accompagnement aux TPE et indépendants (ateliers,
consulting et formation)2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux
Pourquoi et comment les réseaux sociaux
pour une TPE?
POURQUOI ?
Visibilité
Communauté
Concurrence
Réputation2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux
Pourquoi et comment les réseaux sociaux
pour une TPE?
COMMENT ?
Avec une stratégie visuelle et de contenu En choisissant le/les bon(s) réseau(x)
En définissant sa cible En étant régulier et organisé
B to B to
C B2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux
Les tendances social média 2020
Être « Green »
La thématique « bien-être et
déconnexion » un sujet phare…
En 2020 on essai de se montrer
engagé et on communique de façon
« non toxique »
Publicités et Influenceurs
On a noté une baisse de l’engagement publicitaire en 2019, +++ L’UGC
tendance qui se confirmera en 2020.
(User Generated Content)
En parallèle on observe une hausse de l’impact des petits
Ou encore contenu orienté
influenceurs (plus crédibles que les gros influenceurs)
« produits » diffusés par les
utilisateur finaux.
Donne de l’importance aux
groupes d’intérêt comme ceux
de Facebook (tourisme,
beauté, pap, maison,
nouvelles technologies, bars
et restaurants, etc…)2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux
Focus sur Instagram
NAISSANCE
AUDIENCE
Lancé en 2010 & racheté en 2012
par Facebook 71% des
ÉTENDUE utilisateurs ont
On peut : moins de 35 ans
• Publier en live.
• Avoir une chaine IGTV (cf. En 5 ans La plateforme à multiplié COMPORTEMENT
Youtube) par 10 son nombre d'utilisateurs
• Publier des stories et des S
Les interactions peuvent être jusqu'à
unes. 1 milliard d'utilisateurs (actifs 4 fois supérieures à celles
• Communiquer par mensuels) constatées sur Facebook.
messagerie privée. dans le monde)
8 0 % de s uti l i s a te urs
Dont 17 millions en France s e s e r ve nt de l a
pl a te for m e pour
va l i de r un a c te
d' a c ha t2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Focus le mot STRATÉGIE (Quelques outils…)
2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Focus le mot STRATÉGIE (Exemple de planning de com)
2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Exemples de « feed » travaillés
2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Exemples de « contenu » bien rédigé
3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure !
Par Gary LEMASSON de l’Agence SANTIANO CONSULTING3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure !
Gary LeMasson – Santiano Consulting
Webanalyste Freelance
• Mesure du trafic web
• Optimisation des conversions
• Optimisation des campagnes
• Accompagnement des
entreprises dans leur stratégie
online
• Implémentation de Google Tag
Manager / Google Analytics /
Google Data Studio3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!
Un seul KPI à retenir…
le R.O.I
(ou Retour sur Investissement)
=
Revenu – Investissement /
Investissement3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!
(Revenu – Investissement) /
Investissement
• L’investissement ?
la dépense Facebook Ads
• Le revenu ?
le chiffre d’affaires ou les conversions
(formulaires) enregistrés dans Google
Analytics en provenance de ces publicités3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!
Les différents types de posts Facebook
& Instagram
• Le post
La page Facebook partage un post
• Le post sponsorisé
Le post est sponsorisé pour toucher une audience
plus large
• Le retargeting
Après sa visite sur le site Internet, on réaffiche une
publicité au visiteur avec le produit consulté !3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!
Recoller les morceaux
entre Facebook Ads et Google Analytics
• L’utilisation des utm_source
Paramètres de suivi à ajouter aux URLs de la
campagne
1 utm_source par campagne
1 utm_source par typologie de post Facebook
?utm_medium=post-sponso
&utm_source=facebook.com
&utm_campaign=social
&utm_content=campagne-noel4 – Trouver le bon Partenaire Web avec
l’Annuaire PrestawebCCI
Par Jean-Christophe PONCET de la CCI HERAULT4 – Trouver le bon Partenaire Web avec
l’Annuaire PrestawebCCI
http://prestaweb.herault.cci.fr/4 – Trouver le bon Partenaire Web avec
l’Annuaire PrestawebCCI
Des Pros thématisés par
expertises métiers du Web4 – Trouver le bon Partenaire Web avec
l’Annuaire PrestawebCCI
Parce qu’en matière de Web, l’on gagne à se rencontrer !Vous faire accompagner
sur le Web par la CCI Hérault ?
Un accompagnement personnalisé en RV à la CCI: apport en
culture Web + définition précise de votre
problématique Web
+
Un accompagnement à la définition de votre besoin fonctionnel
via un cahier des charges structuré
+
L’envoi du cahier des charges aux prestataires que VOUS
choisissez et le suivi de la CCI vous garantissant 3 devis
d’Experts locaux
=
La sécurisation de votre parcours Web en toute neutralité et
déontologie avec le dispositif : Performance Web de la CCI« Seul, on va plus vite.. à plusieurs, on va plus loin !»
(Proverbe africain)
Merci de votre attention !
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