UTMB2019 Bilan 1 - Alcotra
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UTMB 2019
®
Bilan
1
UTMB®
Les Chiffres 2019
Ambush Marketing
BILAN 2019
Digital
Sommaire Images Officielles
Salon UTMB®
2020
2
LES CHIFFRES 2019
3
UTMB®
LES COUREURS 2019
249
99% YCC
241
78% PTL
92% MCC
950
9 462 6 989 1474
92% OCC
61% TDS
1091
PARTANTS FINISHERS
74% CCC
1578
1556
61% UTMB
finisher partants
4
ÉLITES
370 225
HOMMES
145
FEMMES
AT H L È T E S H / F
indice itra >800 indice itra >650
UTMB® - CCC ® - TDS ® - OCC - MCC
5
L’Espagne,
“impérieuse”
TDS ®
OCC
CCC ®
UTMB ®
6
L’Espagne,
“impérieuse”
OCC
UTMB ®
7
Les Américaines, toujours constantes et brillantes sur l’UTMB®
UTMB ® : Courtney Dauwalter (USA) 1ère
TDS® : Hillary Allen (USA) 2ème
CCC ® : Amanda Basham (USA) 2ème
8
VICTOIRE DE LA DIVERSITÉ
CHEZ LES ÉLITES
9
PAU
CAPELL
170 km en solitaire en 20h19, Une préparation millimétrée &
nouveau record de l’épreuve une prise de risque maximale
Un nouveau tournant dans la pratique De nouvelles perspectives pour les
de l’ultra ? prochains UTMB® ?
102019
L’EDITION EN IMAGES
11ECO-RESPONSABILITÉ
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
12AMBUSH MARKETING
13
UTMB®CONTRÔLE DE LA VISIBILITÉ
PARTENAIRES PRIVÉS PARTENAIRES TERRITORIAUX ACTIVATIONS
Rouleau non tissé + Rouleau non tissé dans la commune de Visibilité ad hoc selon
zones dediées competence l’activation
14AMBUSH MARKETING
Workshop
2019
15VEILLE DIGITALE
CORPUS FERMÉ CORPUS OUVERT
MISSION OBJECTIF PÉRIMÈTRE
Détecter toute prise de
parole illégitime de marque
non partenaire autour de la
competition
16
Réalisée avec le prestataire VanksenVEILLE DIGITALE
Process
•
•
•
•
•
17
•DIGITAL
18
UTMB®INSTAGRAM
148000
105000
70500
ABONNÉS
2700
154 221
NOTORIÉTÉ
2017 2018 2019
Porté Engagement
Publications 4,6M 389K Engagament total : 389K(+3,472%)
Publications publiés : 294
Stories 3,6M 749 Impressions : 11M
19
Données au 25 septembre 2019INSTAGRAM
Pick de suivi le vendredi
2 712 863 impressions
668 mentions
108 874 likes
689 commentaires
20
Données au 25 septembre 2019Stories
#thepartners
18882 19279 19768
15790
porté
21 Columbia Strava Compressport Julbo
Données au 25 septembre 2019TWITTER
57000
53100
46700
ABONNÉS
2017 2018 2019
22
Données au 25 septembre 2019FACEBOOK
258179
ABONNÉS 235575
207286
2019 2018 2017
23
Données au 25 septembre 2019FACEBOOK
Click
Videos 238,068
Photos 78,631
Liens 79,964
24
Données au 25 septembre 2019BILAN GLOBAL 25
BILAN GLOBAL 26
NEWSLETTERS
61
C AM PAG N E S UN IQ UE S
32
AV E C T E M P L AT E PA R T E N A I R E S
Dont 15 en août
48,72%
TAU X M OY E N D ' O U V E R T U R E
27
14,82%
TAU X M OY E N D E C L I C Sutmb.livetrail.net
11M BAISSE SENSIBLE SUR LA DURÉE DES SESSIONS
9:05 en 2018 vs 8:44 en 2019
8M 43% D'UTILISATEURS CONSULTAIENT LE SITE SUR MOBILE
478K plus de 2/3 utilisent le smartphone pour
367K consulter les résultats et suivre les courses
+58% DE CONSULTATION DEPUIS LES APP
par rapport à l'année dernière
2018 2019 2018 2019
utilisateurs pages vues
28utmbmontblanc.com
851K 51M +11% +29%
VISITEURS PAG E S V UE S C O N S U LTATIO N VIDEO VUES
SUR MOBILE
+1,63 par rapport 2018 -0,33% par rapport 2018 par rapport à 2018 Sur UTMB®TV
(64,8%) 2 649 194 vs
2 042 050
29WEBCAMS
Le billboard Columbia, les replay et la compilation des webcams
ont étés visionnés 2,20M de fois
+29% d’augmentation par rapport 2018
30RELATIONS PRESSE
TOP 3 DES JOURNALISTES
INTERNATIONAUX
+40% +60% Japon
36 journalistes (11%)
Espagne
JOURNALISTES ACCRÉDITÉS JOURNALISTES 27 journalistes (8%)
INTERNATIONAUX
Chine
25 journalistes (8%)
31RELATION PRESSE
Objectif JT TF1 20h
atteint
U N E D U F I GA R O
3201
RELATION PRESSE
Objectifs 02
pour 2020
03
33Zone
mixte
3470 professionnels de l’image
(cameramen, cadreurs…)
UTMB®tv 14 speakers
15 community managers
Le dispositif
humain et 2 drones
matériel 1 hélicoptère avec Cineflex 4K
4 coureurs / transmetteurs
2 VTT
1 cameraman sur rollers
35UTMB®TV 828 890 vues
Pic vendredi
Facebook pour départ UTMB®
5,9 M
Facebook
3M DailyMotion
2,469 M
DailyMotion
2,544 M
Twitter
Twitter 0,25 M
0,217 M
Instagram
7,353 M 10,412 M
Instagram 0,693 M
0,653 M
VUES EN 2018 VUES EN 2019
Youtube
939,2 M
Youtube
1100 M
36
Mi aout a mi septembre
(Hors activités chine)PLATEAU TÉLÉ FRANCE 3
PLATEAU MB LIVE TV
Objectif 2020
37 meilleure collaboration entre
MB live et UTMB®liveUTILISATEURS APPLICATIONS LIVETRAIL
17270 NOUVEAUTÉES 2019 LIVEINFO
2019 7739
9531 • UTMB®TV directement depuis l’application
• Possibilité de créer un roadbook
13781
2018 7802 personnalisé et de suivre les coureurs en
5979
fonction des moyens de transport à
4590
disposition
2019 2646 • Page d’accueil personnalisable en fonction
1944
des préférences
4544 • Mise en place de notifications en temps
2018 2402
2142 réel
• Tous les temps forts et le programme
complet de l’événement
38LI VEWALL
OBJECTIF 2020
39IMAGES OFFICIELLES
40
UTMB®BEST OF UTMB® 2019 INSIDE RUNNING & BEING
distribution 04/09/2019 distribution 11/09/2019
U T M B ®T V
24’ MAGAZINES
DESCRIPTION
En Anglais, Français, Chinois, Japonais et Espagnol
diffusés dans près de 50 Pays dans le monde
UTMB INTERNATIONAL PTL® 2019
distribution 30/09/2019 distribution 17/09/2019
41DISTRIBUTION TV
Durée de diffusion Nombre de chaînes
620 heures contre 250 heures en 2018 57 chaînes (similaire à 2018)
Nombre de programmes Couverture live
358 contre 250 en 2018 108 heures contre 250 heures en 2018
Foyers potentiellement touchés Couverture 2019
1,1 milliard (similaire à 2018) Etendue à 5 nouveaux marchés
Audience estimée 27 nouvelles chaînes de télévision &
35,5 millions contre 25 millions en 2018 Highlights (10’)
Nombre de pays diffusés dans 129 pays
136 contre 131 en 2018
42 Données au 25 septembre 2019
Source IBNSALON UTMB®
43
UTMB®SALON UTMB ®
146
EXPOSANTS 50 000
Plus de
dont 58 organisateurs de course.
VISITEURS
73
E X P O S A N T S I N T E R N AT I O N AU X
Autres
8%
25
Nutrition
15% équipementiers
31%
N AT IO N AL ITÉ S
Produits techniques /
Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Autriche, Belgique, Bulgarie, Accessoires
Chine, Croatie, Espagne, Etats-Unis, Finlande, France, Grande- 46%
Bretagne, Hong-Kong, Italie, Japon, Maroc, Pologne, Portugal,
Roumanie, Russie, Serbie, Slovénie, Suisse, Turquie
Chantier 2020
Zone d’animation multimarques
44 Alerte 2020 projet petite placeEspace
partenaire
remis à jour Login : utmbpartners
Password : alltogetherforutmb2019
https://utmbmontblanc.com/en/page/226/
Espace_Partenaires.html
• •
• •
•
• •
• •
45 • •2020
46
UTMB®2020
UT M B ® M O N T - B L A N C
SERVICE COMMERCIAL COMMUNICATION SERVICE LOGISTIQUE
Jean-Charles Perrin Lionel Canon Stanislas Deglaire
Directeur de la Communication Directeur logistique
Romain Piau
Francis Marielle 3 saisonniers seniors
Webmaster Community Manager pendant le mois d'août
Hugo Joyeux
Chargé de communication et relation presse
Violette Pollet
Chargé de communication et des relations partenaires
Giulia Guedoz
Assistante communication – traductrice
1 Stagiaire par semestre
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