UTMB2019 Bilan 1 - Alcotra
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Les Chiffres 2019 Ambush Marketing BILAN 2019 Digital Sommaire Images Officielles Salon UTMB® 2020 2
LES COUREURS 2019 249 99% YCC 241 78% PTL 92% MCC 950 9 462 6 989 1474 92% OCC 61% TDS 1091 PARTANTS FINISHERS 74% CCC 1578 1556 61% UTMB finisher partants 4
ÉLITES 370 225 HOMMES 145 FEMMES AT H L È T E S H / F indice itra >800 indice itra >650 UTMB® - CCC ® - TDS ® - OCC - MCC 5
Les Américaines, toujours constantes et brillantes sur l’UTMB® UTMB ® : Courtney Dauwalter (USA) 1ère TDS® : Hillary Allen (USA) 2ème CCC ® : Amanda Basham (USA) 2ème 8
PAU CAPELL 170 km en solitaire en 20h19, Une préparation millimétrée & nouveau record de l’épreuve une prise de risque maximale Un nouveau tournant dans la pratique De nouvelles perspectives pour les de l’ultra ? prochains UTMB® ? 10
2019 L’EDITION EN IMAGES 11
ECO-RESPONSABILITÉ • • • • • • • • • • • • 12
AMBUSH MARKETING 13 UTMB®
CONTRÔLE DE LA VISIBILITÉ PARTENAIRES PRIVÉS PARTENAIRES TERRITORIAUX ACTIVATIONS Rouleau non tissé + Rouleau non tissé dans la commune de Visibilité ad hoc selon zones dediées competence l’activation 14
AMBUSH MARKETING Workshop 2019 15
VEILLE DIGITALE CORPUS FERMÉ CORPUS OUVERT MISSION OBJECTIF PÉRIMÈTRE Détecter toute prise de parole illégitime de marque non partenaire autour de la competition 16 Réalisée avec le prestataire Vanksen
VEILLE DIGITALE Process • • • • • 17 •
DIGITAL 18 UTMB®
INSTAGRAM 148000 105000 70500 ABONNÉS 2700 154 221 NOTORIÉTÉ 2017 2018 2019 Porté Engagement Publications 4,6M 389K Engagament total : 389K(+3,472%) Publications publiés : 294 Stories 3,6M 749 Impressions : 11M 19 Données au 25 septembre 2019
INSTAGRAM Pick de suivi le vendredi 2 712 863 impressions 668 mentions 108 874 likes 689 commentaires 20 Données au 25 septembre 2019
Stories #thepartners 18882 19279 19768 15790 porté 21 Columbia Strava Compressport Julbo Données au 25 septembre 2019
TWITTER 57000 53100 46700 ABONNÉS 2017 2018 2019 22 Données au 25 septembre 2019
FACEBOOK 258179 ABONNÉS 235575 207286 2019 2018 2017 23 Données au 25 septembre 2019
FACEBOOK Click Videos 238,068 Photos 78,631 Liens 79,964 24 Données au 25 septembre 2019
BILAN GLOBAL 25
BILAN GLOBAL 26
NEWSLETTERS 61 C AM PAG N E S UN IQ UE S 32 AV E C T E M P L AT E PA R T E N A I R E S Dont 15 en août 48,72% TAU X M OY E N D ' O U V E R T U R E 27 14,82% TAU X M OY E N D E C L I C S
utmb.livetrail.net 11M BAISSE SENSIBLE SUR LA DURÉE DES SESSIONS 9:05 en 2018 vs 8:44 en 2019 8M 43% D'UTILISATEURS CONSULTAIENT LE SITE SUR MOBILE 478K plus de 2/3 utilisent le smartphone pour 367K consulter les résultats et suivre les courses +58% DE CONSULTATION DEPUIS LES APP par rapport à l'année dernière 2018 2019 2018 2019 utilisateurs pages vues 28
utmbmontblanc.com 851K 51M +11% +29% VISITEURS PAG E S V UE S C O N S U LTATIO N VIDEO VUES SUR MOBILE +1,63 par rapport 2018 -0,33% par rapport 2018 par rapport à 2018 Sur UTMB®TV (64,8%) 2 649 194 vs 2 042 050 29
WEBCAMS Le billboard Columbia, les replay et la compilation des webcams ont étés visionnés 2,20M de fois +29% d’augmentation par rapport 2018 30
RELATIONS PRESSE TOP 3 DES JOURNALISTES INTERNATIONAUX +40% +60% Japon 36 journalistes (11%) Espagne JOURNALISTES ACCRÉDITÉS JOURNALISTES 27 journalistes (8%) INTERNATIONAUX Chine 25 journalistes (8%) 31
RELATION PRESSE Objectif JT TF1 20h atteint U N E D U F I GA R O 32
01 RELATION PRESSE Objectifs 02 pour 2020 03 33
Zone mixte 34
70 professionnels de l’image (cameramen, cadreurs…) UTMB®tv 14 speakers 15 community managers Le dispositif humain et 2 drones matériel 1 hélicoptère avec Cineflex 4K 4 coureurs / transmetteurs 2 VTT 1 cameraman sur rollers 35
UTMB®TV 828 890 vues Pic vendredi Facebook pour départ UTMB® 5,9 M Facebook 3M DailyMotion 2,469 M DailyMotion 2,544 M Twitter Twitter 0,25 M 0,217 M Instagram 7,353 M 10,412 M Instagram 0,693 M 0,653 M VUES EN 2018 VUES EN 2019 Youtube 939,2 M Youtube 1100 M 36 Mi aout a mi septembre (Hors activités chine)
PLATEAU TÉLÉ FRANCE 3 PLATEAU MB LIVE TV Objectif 2020 37 meilleure collaboration entre MB live et UTMB®live
UTILISATEURS APPLICATIONS LIVETRAIL 17270 NOUVEAUTÉES 2019 LIVEINFO 2019 7739 9531 • UTMB®TV directement depuis l’application • Possibilité de créer un roadbook 13781 2018 7802 personnalisé et de suivre les coureurs en 5979 fonction des moyens de transport à 4590 disposition 2019 2646 • Page d’accueil personnalisable en fonction 1944 des préférences 4544 • Mise en place de notifications en temps 2018 2402 2142 réel • Tous les temps forts et le programme complet de l’événement 38
LI VEWALL OBJECTIF 2020 39
IMAGES OFFICIELLES 40 UTMB®
BEST OF UTMB® 2019 INSIDE RUNNING & BEING distribution 04/09/2019 distribution 11/09/2019 U T M B ®T V 24’ MAGAZINES DESCRIPTION En Anglais, Français, Chinois, Japonais et Espagnol diffusés dans près de 50 Pays dans le monde UTMB INTERNATIONAL PTL® 2019 distribution 30/09/2019 distribution 17/09/2019 41
DISTRIBUTION TV Durée de diffusion Nombre de chaînes 620 heures contre 250 heures en 2018 57 chaînes (similaire à 2018) Nombre de programmes Couverture live 358 contre 250 en 2018 108 heures contre 250 heures en 2018 Foyers potentiellement touchés Couverture 2019 1,1 milliard (similaire à 2018) Etendue à 5 nouveaux marchés Audience estimée 27 nouvelles chaînes de télévision & 35,5 millions contre 25 millions en 2018 Highlights (10’) Nombre de pays diffusés dans 129 pays 136 contre 131 en 2018 42 Données au 25 septembre 2019 Source IBN
SALON UTMB® 43 UTMB®
SALON UTMB ® 146 EXPOSANTS 50 000 Plus de dont 58 organisateurs de course. VISITEURS 73 E X P O S A N T S I N T E R N AT I O N AU X Autres 8% 25 Nutrition 15% équipementiers 31% N AT IO N AL ITÉ S Produits techniques / Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Autriche, Belgique, Bulgarie, Accessoires Chine, Croatie, Espagne, Etats-Unis, Finlande, France, Grande- 46% Bretagne, Hong-Kong, Italie, Japon, Maroc, Pologne, Portugal, Roumanie, Russie, Serbie, Slovénie, Suisse, Turquie Chantier 2020 Zone d’animation multimarques 44 Alerte 2020 projet petite place
Espace partenaire remis à jour Login : utmbpartners Password : alltogetherforutmb2019 https://utmbmontblanc.com/en/page/226/ Espace_Partenaires.html • • • • • • • • • 45 • •
2020 46 UTMB®
2020 UT M B ® M O N T - B L A N C SERVICE COMMERCIAL COMMUNICATION SERVICE LOGISTIQUE Jean-Charles Perrin Lionel Canon Stanislas Deglaire Directeur de la Communication Directeur logistique Romain Piau Francis Marielle 3 saisonniers seniors Webmaster Community Manager pendant le mois d'août Hugo Joyeux Chargé de communication et relation presse Violette Pollet Chargé de communication et des relations partenaires Giulia Guedoz Assistante communication – traductrice 1 Stagiaire par semestre 47
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