6 Automne - Hiver Fall - Winter - Winter 2018
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6
Automne - Hiver
Fall - Winter
2018
Illustration : Anne-Gaëlle Gillet
1968-2018 :
Les murs ont la parole
Walls can talk
À Marseille (Provence) en mai 1968, In Marseille (Provence) in May 1968,
des dizaines de milliers de personnes tens of thousands of people marched
défilent dans le centre de la ville pour through the city centre to join
rejoindre le mouvement national initié the national movement that had
par les étudiants à Paris. been started by students in Paris.
Ils affichent leurs slogans tels que : « les They held up banners such as "the
murs ont la parole » et « l’imagination prend walls can talk" and "imagination is taking
le pouvoir ». L’heure est aussi au romantisme control". It was also time for revolutionary
révolutionnaire sur la Canebière, les pavés romanticism in la Canebière, the streets
et la plage ! and the beach!
À quelques mètres de là, non loin de la Several metres away, not far from
Porte d’Aix, Charles Belpaume alors designer the Porte d’Aix, Charles Belpaume, then
pour une marque de lingerie féminine se dit a designer for a ladies' lingerie brand
« Et pourquoi les hommes ne porteraient-ils thought to himself, "Why shouldn't men
pas aussi des sous-vêtements élégants ? ». also wear elegant underwear?" He then
Il crée alors ses premiers dessins et monte created his very first few designs and
une équipe de vingt personnes pour lancer put together a team of twenty people to
la marque HOM. Tous doivent répondre sans launch the HOM brand. All of them had
cesse à une même obsession : « Comment to constantly measure up to the same
innover tout en associant style et confort obsession: "Innovation combined with
exceptionnel ? ». S’en suivent cinquante ans exceptional style and comfort". Throu-
d’histoires, d’innovations, de matières, de ghout the following fifty years of history,
modèles, de collections, de partage d’expé- innovations, different materials, designs,
rience et de savoir-faire jusqu’à présent collections, sharing of experience and
inégalés. know-how are unparalleled.
La marque célèbrera son cinquantième Throughout the year 2018, in order to
anniversaire tout au long de l'année 2018. celebrate its anniversary, HOM will speak
Chaque mois, un des produits embléma- up, every day and through all communi-
tiques qui ont contribué à construire sa cation channels, and will highlight one of
belle histoire sera mis à l’honneur. each iconic products of the brand, which
La marque prendra ainsi la parole tous participate in the brand's history.
les jours et à travers tous les canaux.
Walls can still talk.
Les murs ont toujours la parole.
Regine Weimar
Directeur General HOM/HOM General Manager
5
*Not right nor left, horizontal opening
Mook 06
Sommaire
Fall - Winter
Automne - Hiver
2018 édito HOM
Les murs ont Publicités
Edité par waf.agency la parole p. 58
32 rue Pastourelle p.4
75003 Paris
story
Rédactrice en chef/Publication Director
Regine Weimar
lookbook Let the revolution
« Panoramique» start again
Direction artistique/Art Director by Charles Levy p.60
Régis Morales p.14
Graphisme /Graphic Design
Estelle Bizet lookbook
Actus « My Basic»
Photographie/Photography
Charles Levy
p.26 by Charles Levy
Nicolas Wagner p.68
Fabrication/Production Manager iIllustration
David Prettl by Andrzej Wieteszka story
Directeur de la publication/Editor p.34 Bloomingdale’s
Nicolas Guthart p.80
Coordination interview
Lucille Battafarano
Appartement 50 lookbook
Directrice de production/Executive Producer p.36 « Portugal»
Céline Lallement by Nicolas Wagner
Impression/Print p.82
Léonce-Deprez lookbook
ZI – 62620 Ruitz « HOMwear»
by Charles Levy L'imprimé
Contacts presse/Press Contacts
p.42 de la saison
Sophie Dukan (INT)
sophie.Dukan@hom.com p94
Tessa Millman (US)
tmillman@hanrousa.com food
Agnès de Montenon (FR) Retour aux sources Tumblr
agnes@airpresse.com p.52 p.96
HOM, INNOVATIONS POUR L’ÉLÉGANCE MASCULINE, EST UNE MARQUE DÉPOSÉE.TOUS DROITS DE REPRODUCTION RÉSERVÉS
HOM - 7 RUE GASTON DE FLOTTE - 13012 MARSEILLE RCS 068 801 109
DÉPÔT LÉGAL : À PARUTION - EXEMPLAIRE GRATUIT NE PEUT ÊTRE VENDU
9
Pourquoi les hommes There is no reason ne porteraient-ils why men can't wear pas des sous- elegant underwear. vêtements élégants ? … … Let's innovate Innovons by adding style to tout en associant exceptional comfort style et confort in men's underwear. exceptionnel. C h a r l e s B e l p a u m e , f o n d a te u r d e l a m a r q u e , 196 8 C h a r l e s B e l p a u m e , H O M f o u n d e r, 196 8
PANOR AMIQUE
Photograph: Charles Levy
Boxer Briefs Heligan
Model: Wiktor
16 Boxer Briefs Bucolic
18 Trunk Street Dandy
20 Loungewear Asphalt
22 Comfort Boxer Briefs HO1 Foulard
The streets and the beach
Actus
Les basics
Pour cette saison, HOM renouvelle
ses visuels basics. Un shooting
destiné à mettre en avant toutes les
gammes basiques, de quoi alimenter
les futures campagnes de la marque !
This season, HOM is freshening up
the basics line’s visuals. The fashion
Loungewear shoot will shine the spotlight on the
whole basics line, and it’s sure to fuel
the brand’s future campaigns!
Du doux, du fluide, du chaud, Soft, loose-fitted, warm, on-trend
des imprimés dynamiques et colors… HOM’s FW18 collection makes
des couleurs tendances. Pour FW18 you want to snuggle up in style and
HOM donne envie de rester à l’intérieur stay at home. Looking good isn’t just
et de profiter de son chez soi avec for when you’re out and about - quite
style. Pas question d’abandonner son the opposite! Here at HOM, we celebrate
look dès que l’on passe la porte, bien Loungewear in style!
au contraire, on le réaffirme.
Peignoir
HO1 mini briefs
L’ultime accessoire du confort, l’indispen-
sable des matinées et soirées fraîches : Ce n’est pas parce qu’on est un basic
le peignoir. Rien de tel pour apporter qu’on ne s’adapte pas à tous les styles.
la touche finale à une gamme que de la Le HO1 existe en boxer, mais pas que !
completer avec cette pièce. Pour cette Pour ceux qui aiment les coupes
saison, six modèles de peignoir sont au courtes, le HO1 se décline en mini
catalogue. Une certaine idée du bonheur… briefs. Ni gauche, ni droite, ni long !
It’s the ultimate accessory when it comes Just because they are basics,
to comfort, and an essential for any chilly it doesn’t mean they only come in
morning or evening. The bathrobe is the one style. There’s more to the HO1
icing on the cake to our Loungewear range. than the boxer shape… if you like
This season, our catalogue features six dif- a mini cut, choose the HO1 mini
ferent designs. A certain idea of happiness… brief. Not left, nor right, nor long!
26 27Actus
Packs Anniversary
A l’approche des 50 ans de la marque, As HOM’s 50th anniversary approaches,
HOM sort 3 packs anniversaire aux the brand is releasing three anniversary
visuels puissants et met en avant ses packs with some punchy patterns that
dates clés. Des all-over qui s’imposent bring some key dates into the limelight.
comme signature dans tous les points With their allover designs, these packs are
de vente. sure to be the stars at every retail outlet.
28 29Ligne Sport
Actus
HOM vous donne l’élan dont vous
avez besoin pour vos séances de
sport. Attack, une gamme complète,
haute en couleur, en matière stretch,
pour vous aider à vous dépasser !
HOM gets your heart pumping, ready
for some sporty action. Made from HOM aux US
stretch cotton and featuring vibrant
colors, the whole Attack range will
help you go beyond your limits!
HOM en anglais se dit HOM ! La marque HOM sounds like home. And where better
s’installe chez Bloomingdale’s à New-York, for the brand to set up home than in
Los Angeles et San Francisco, grande New York, Los Angeles and San Francisco,
enseigne incontournable des shoppers. at America’s most recognizable department
américains. store: Bloomingdale’s.
Packs
Imprimé Boxerline
de la saison
Pourquoi n’acheter qu’un produit
Abstraction en couleur, géométrie à la fois ? Quand on aime on ne
destructurée, l’imprimé de la saison compte pas ! On mixe les couleurs
brise les codes visuels. Une lointaine unies et les imprimés, par deux,
inspiration végétale s’immisce dans ou trois, et les clients font le plein
ce motif qui dynamise la collection de sous-vêtements pour la saison !
et tranche vif dans la monotonie
hivernale. Why buy an item only one at a time?
Numbers don’t matter when you love
Abstract colors and deconstructed a product! Stock up on underwear
geometrics. This season’s print breaks this season with our packs of twos
all the rules. The botanically-inspired or threes in a mix of block colors
pattern energizes the collection and and prints.
it’s the perfect antidote to any winter
blues.
30 31Actus
Campagne
Ni Droite, Ni Gauche
HOM a pris la parole dans la rue To mark its 50th anniversary, HOM took
à l’approche de ses 50 ans avec to the streets with its poster campaign
la campagne d’affichage « Ni Droite, “Not Left, Nor Right, Horizontal Opening”.
Ni Gauche, Ouverture Horizontale ». 500 posters were plastered around the
Déployée dans les rues de Paris, avec streets of Paris in key spots, backed up
plus de 500 affiches collées dans des by a strong social media presence and
secteurs clés, une activation soutenue media coverage. The iconic HO1 sure
sur les réseaux sociaux, et de belles didn’t go unnoticed.
parutions presse, l’iconique HO1 n’est
pas passé inaperçu.
32 33Andrzej Wieteszka
Appartement
Suite au projet « Appartement 50 »
Marseille
Following on from the installation
réalisé à Marseille au sein de la Cité at “Appartement 50” held inside the
Radieuse dessinée par Le Corbusier,
50
Le Corbusier-designed “Cité Radieuse”
Monsieur Alexis Georgacopoulos, in Marseille, the director of “ECAL –
directeur de l'ECAL/École cantonale École cantonale d’art de Lausanne”,
d'art de Lausanne, revient sur le parcours Alexis Georgacopoulos, takes a look
Te x t e hors norme de l’école et de ses étudiants. back over the school’s and its students’
B é r é n i c e Tr o tt i e r exceptional history.
Lucille Battafarano Pourquoi avez-vous choisi ce projet ?
Ce n’est pas nous qui avons choisi Why did you choose this project?
le projet, c’est plutôt le projet qui We didn’t choose the project, rather,
nous a choisi ! Les propriétaires de the project chose us! Every two years,
l’Appartement 50 invitent tous les deux the owners of “Appartement 50” invite
ans un designer afin qu’il propose un a designer to create furnishings for the
ameublement. Parmi les derniers invités, space. Amongst previous designers
il y a eu les frères Bouroullec ainsi que invited are the Bouroullec brothers as well
Pierre Charpin (également enseignant as Pierre Charpin (who is also a teacher at
à l’ECAL), qui a donc naturellement ECAL), the latter naturally nominated his
proposé à ses étudiants en Master Design Product Design master’s students to give
de Produit de réfléchir à un tel projet. a project like this some thought.
Quelle a été la complexité en s’intégrant What difficulties did you face when
dans un bâtiment tel que la Cité Radieuse ? trying to harmonize with a building such
Sûrement la confrontation à la réalité as the “Cité Radieuse”?
de ce bâtiment très particulier ! Il a fallu It’s surely being faced with the reality
travailler en immersion totale, passer du of this rather particular building! It was
temps dans le bâtiment, vivre réellement necessary to work in a fully immersive
l’expérience afin de s’imprégner de way, spending time in the building, truly
Coffrage ECAL, Roosa Ryhänen, photos : Michel Bonvin
l’environnement notamment la proximité living the experience in order to soak up
avec l’eau, la température, etc. the environment and, in particularly, its
D’ailleurs, un travail complet a été réalisé, relation with water and the temperature,
en faisant collaborer les étudiants etc. Incidentally, by making the design
de design avec les photographes students collaborate with photographers
et les graphistes pour reprendre and graphic designers to emulate this
les codes particuliers du bâtiment. building’s particular codes, the resulting
creations were extensive.
Quel est l’impact d’un tel projet pour
l’école et vos étudiants ? What kind of impact does a project
Il aide à explorer le mode de vie et like this have on the school and your
de fonctionnement de notre temps tout students?
en étant expérimental. En effet, il faut It helps with examining today’s way
parfois avoir un regard vers l’arrière, of living and how we function, all while
trouver les points historiques qui sont remaining experimental. In fact, you
toujours d’actualité et qui permettent occasionally need to have an eye on
36 37ainsi d’aller vers l’avant. Par exemple,
le travail de Le Corbusier continue
de nourrir le domaine de l’architecture
the past and find historical moments
that are still relevant now, which allow
you to move forward. For example, Le
39
contemporaine et les préoccupations Corbusier’s work continues to feed the
que l’on a pu avoir dans les années 50 field of contemporary architecture, and
sont encore actuelles, seule la manière the concerns we had in the 50's are still
de les résoudre évolue. present today. It’s the way in which we
solve them that has evolved.
Quelles sont les valeurs que vous inculquez
à vos étudiants ? What values do you instill in your
Il faut avant tout qu’ils soient passionnés ! students?
Mais également curieux, dynamiques First of all, they’ve got be passionate!
et surtout qu’ils respectent les autres But also inquisitive, energetic and,
étudiants et leur travail. Ces notions above all, they must respect their fellow
sont inculquées quotidiennement students and their work. We instill these
et bien que la curiosité soit un critère notions daily. And although being curious
de sélection, notre objectif est également is a selection criterion, our aim is to
de l’attiser, la nourrir et la développer. arouse curiosity, to enrich their minds
À l’école même les plus talentueux doivent and help them develop. For almost 20
fournir beaucoup de travail car dans years, even the most talented designers
le domaine créatif tout évolue très vite at the school must produce lots of work,
et le marché du travail est concurrentiel because in the creative field everything
notamment dû aux autres générations. evolves so quickly, and the job market
Nous voulons donner à nos étudiants is competitive, especially due to other
les outils et le bagage nécessaire pour generations. We want to give our students
mener au mieux leur carrière. the necessary tools and education for
them to best drive their careers.
Comment atteint-on un tel niveau
d’excellence et de tels partenariats ? How do you achieve such a level of ex-
En amenant l’école dans le monde cellence and attain such partnerships?
professionnel ; les étudiants doivent By bringing the school into the professional
être confrontés au monde réel durant world, students are confronted with the
leurs études et cela se transcrit par real world during their studies, working
des commandes réalistes qui les on real projects that can be sold or made,
questionnent sur la pertinence de leurs which in turn makes them question
Overview, photos : Michel Bonvin
projets. La clé réside surtout dans la the relevance of their projects. Most
transversalité, il est très important que importantly, the key to it all lies in being
les étudiants travaillent en collaboration interdisciplinary. It’s very important that
avec des personnes qui n’évoluent pas students work in collaboration with other
forcément dans leur domaine, ce qui les people who don’t necessarily work in their
oblige à s’intéresser à d’autres savoir- domain, as this forces them to take an
faire, d’autres compétences. Cela permet interest in other crafts and skills. This
d’atteindre des objectifs qu’ils n’auraient allows them to reach goals they would
pas pu atteindre seuls. C’est bien là que never have been able to do alone. And this
réside toute la richesse de l’échange ! is where the strength of exchange lies.
38Lorsque vous construisez des projets en When you’re working on a collaborative
collaboration, quels avantages en tirent project, what advantages do brands and
les marques ? Et les étudiants ? the students get out of it?
Les marques se retrouvent confrontées Brands find themselves faced with a
à un public jeune qui a un regard younger audience who have a different
différent sur les produits. De ce fait, view on the products. Consequently,
avoir un retour de cette génération getting feedback from this generation
sur ce qu’est la marque, ce qu’elle fait, about who the brand is and what it
est très important mais peut aussi does is very important. But this can also
s’avérer perturbant lorsque l’image prove to be unsettling, as the image
que l’on s’en fait n’est pas la vision they try to portray isn’t necessarily the
que peuvent en avoir les jeunes. one young people may perceive. It’s
Perturbant mais bénéfique à la fois, unsettling but useful at the same time.
c’est une vraie opportunité qui permet, It’s a real opportunity which allows them
entre autres, de découvrir de futurs to discover future collaborators, amongst
collaborateurs. C’est une manière de other things. It’s a way of making
rendre les étudiants potentiellement students potentially employable as soon
employables dès la sortie de leurs as they finish school. While for the school,
études. Tandis que pour l’école, cela this obviously gives us a good reputation
apporte évidemment une belle notoriété and helps us expand our network.
et aide à étendre le réseau.
Tell us what’s currently going on at the
Quelles sont les actualités de l’école ? school?
Nous sommes actuellement sur We’re currently preparing for the
la préparation du Salon du Meuble Milan Furniture Fair, it’s something we’ve
de Milan, nous y participons depuis participated in for nearly 20 years now! Overview, photos : Michel Bonvin
bientôt 20 ans ! Le public est large There’s a huge public, and it gives us
et nous avons l’occasion de collaborer the chance to collaborate with furniture
avec des marques de mobilier. D’ailleurs, brands. Incidentally, to celebrate the se traduit notamment par la qualité de the way it’s made or the way it feels.
en l’honneur des 10 ans du nouveau 10th anniversary of the new ECAL l’objet dans sa conception et dans son And finally, the way it looks is crucial
bâtiment de l’ECAL une exposition building, there’ll be a brand new exhibition toucher. Enfin, l’esthétique, qui représente - especially in fashion. This can mean
originale présente les projets majeurs showcasing our major projects of the past un impératif, surtout dans la mode. either the choice of materials, fabrics,
de ces dix dernières années. ten years. Cela peut être traduit par le choix des a development in design or a technique
matériaux, des matières, des évolutions used. Innovation is the best way to
Quelle comparaison pourriez-vous éta- How would you compare designing et des techniques utilisées. L’innovation combine all of those factors.
blir entre la conception d’un sous-vête- underwear and designing decorative réside dans la meilleure façon de
ment et le design d’un objet ? objects? combiner tous ces facteurs.
Pour les ressemblances, il y a tout First of all, in terms of similarities,
d’abord la proximité, les sous-vêtements there’s the idea of proximity: underwear ECAL
touchent notre corps de près et le is worn close to the body, and physical 5 avenue du temple,
contact physique avec les objets ou contact with homeware or furniture is 1020 Renens, Suisse
le mobilier est lui aussi inévitable. De inevitable. Plus, comfort is extremely facebook : ecal.ch
plus, le confort global est extrêmement important in both cases. This can be instagram : @ecal_ch
important dans les deux cas de figure. Il either through the object’s quality, in
40 41HOM
WEAR
Charles Levy
Model Wiktor
43
p. 43 - Long Sleepwear Botanic, p. 44 - Long Woven Sleepwear Dreams,
p.45 - Loungewear, p. 46 - Long Sleepwear Brooklyn, p. 47 - Long Sleepwear
Colibri, p.48 - Long Sleepwear Walker, p.49 - Short Sleepwear Park,
p.50 - Long Sleepwear Triangle, p.51 - Trousers Columbus44 45
46 47
48 49
50 51
Retour
Fo o d
aux sources
Going back to one’s roots
I n ter v iew
Lucille Battafarano
Après avoir fait ses armes After having earned his stripes
dans les plus grandes institutions at some of the capital’s biggest
de la capitale (le Ritz, le Pré Catalan, institutions (The Ritz, Le Pré Catalan,
Sémilla), le jeune chef Matthieu Roche Sémilla), talented chef Matthieu Roche
quitte la grisaille de Paris pour ouvrir has left the grey skies of Paris for
Ourea, son premier restaurant his native Provence region, where he’s Daurade au citron confit
en Provence, d’où il est originaire. opened up his first restaurant, Ourea.
Comment imaginez-vous ce restaurant ? How do you imagine this restaurant to be? j’étais jeune, comme l’artichaut, l’ail, mother and grandmother would cook
Nous essayons d’avoir avec Camille, With my associate, Camille, we’ve les blettes, le poulpe, les pois chiches, when I was a child, like artichokes, garlic,
mon associée, une réflexion globale. tried to consider everything. We want to et bien d’autres, tant de produits que Swiss chard, octopus, chick peas and
Nous souhaitons créer un espace vivant create a space that’s alive and friendly, je prends aujourd’hui beaucoup de plaisir many others. There are so many things
et convivial où la cuisine est ouverte sur with an open kitchen overlooking the à cuisiner et réinventer. Ces produits I take pleasure in cooking and reinventing.
la salle permettant ainsi de créer une dining room which creates a feeling of sont la base de la cuisine méditerra- These products are the basis of Mediterranean
synergie et de favoriser l’échange. synergy and encourages exchange. néenne et grâce à l’interculturalité cuisine, and thanks to Marseille’s multi-
marseillaise, chaque famille les agrémente culturalism, every family livens them up
Originaire du Sud, vous avez suivi You’re originally from the south à sa façon, ce qui représente pour moi in their own way. This in itself is a huge
l’école hôtelière de Marseille, ville dans and you trained at Marseille’s hotel une source immense d’inspiration. source of inspiration for me.
laquelle vous ouvrez aujourd’hui votre management school. Having chosen
premier restaurant, que représente the south for your new restaurant, Comment définiriez-vous le panorama How would define the food scene
cette dernière dans vos inspirations ? what does this city mean to you food à Marseille aujourd’hui ? in Marseille today?
Marseille est une ville riche de and how does it inspire you? Le panorama food, au même titre I would describe the food scene in
sa culture populaire qui m’inspire Marseille is a city rich in popular que le panorama culturel, est en pleine the same way as the cultural landscape:
une cuisine traditionnelle provençale culture, and it inspires me to create ébullition. Nous sommes ravis de voir it’s buzzing. We’re delighted to see that,
ouverte sur la méditerranée. Cette ville traditional Provençal cuisine with qu’en plus des chefs reconnus déjà as well as well-known chefs who are
m’évoque certains produits cuisinés a Mediterranean influence. This city installés à Marseille, de nombreux jeunes already well established in Marseille,
par ma mère et ma grand-mère quand reminds me of certain produce my chefs viennent dynamiser la scène food loads of young chefs are coming to
52 5354 marseillaise. Cela promet de beaux
échanges !
boost Marseille’s food scene. So there
should be some exciting collaborations!
Quel est votre péché mignon en cuisine ? What’s your culinary guilty pleasure?
Un baba au rhum avec une crème A baba au rhum with a really gourmet
vanille bien gourmande ! vanilla cream!
À quoi reconnaît-on un plat signé What makes a signature Matthieu
« Matthieu Roche » ? Roche dish?
Il s’agit d’un plat qui parait simple The dish may look simple visually, but
visuellement mais qui est en fait cuisiné a lot of care has gone into the cooking…
avec beaucoup d’attention… Et proba- that, and a dash of oregano and various
blement avec un peu d’origan et autres other wild herbs!
herbes sauvages !
The underwear brand HOM first came
La marque de sous-vêtements HOM to life in May 1968 in Marseille. If you
est née en mai 1968 à Marseille. Si vous had to associate a dish with this time
deviez associer un plat à cette date and place, what would it be?
et ce lieu, quel serait-il ? An aigo boulido, which is a garlic broth
L’aigo boulido, qui est un bouillon d’ail with sage and bay leaf, and eat you
à la sauge et au laurier et se mange it with a chunk of toasted farmhouse
avec une tranche de pain de campagne bread. It’s an inexpensive dish that
toasté. C’est un plat convivial, peu oné- makes for a convivial meal, and it’s all
reux et qui représente le partage. about sharing.
Menu déjeuner : 21€
facebook : ourea.marseille
instagram : @ourea_restaurant
MARSEILLE
Ouverture en 2018
Consommé de poisson de roche chorba
55Walls can talk
HOM 1972 HOM 1977 Source : archives HOM Source : archives HOM 58 59
Stor y
© Apple Records
The Beatles - The Beatles (White Album)
Un an après le mythique mouvement
du « Summer of Love » qui marquera
l'avènement de la musique hippie,
les Beatles, alors en retraite spirituelle
dans un ashram en Inde, reviennent avec
Te x t e : Le leitmotiv du créateur de HOM est une un double album éponyme à la pochette
Lucille Battafarano question simple mais laissée jusqu’alors entièrement blanche. Communément
& Cé d r i c Co u vez
sans réponse : « Pourquoi les hommes ne appelé le « White Album », cette neuvième
porteraient-ils pas des sous-vêtements réalisation du quatuor de Liverpool
élégants ? ». C’est suite à cette réflexion marquera les esprits avec des hits
que la marque s’impose comme référent comme « Back in the U.S.S.R » ou
Mai 68. Alors que la jeunesse française May ’68. While the French youth were des sous-vêtements à la fois innovants «Ob-La-Di,Ob-La-Da » et matraquera les
revendique ses droits par une révolte demanding their rights in political, et révolutionnaires. Et ce grâce à un charts mondiaux avec plus de 20 millions
politique, sociale, culturelle et sexuelle, social, cultural and sexual revolt, savoir-faire français jamais démenti. de copies écoulées rien qu'aux Etats-Unis.
Charles Belpaume crée la même année Charles Belpaume created the first Cette année là, les premiers modèles -
la première marque de sous-vêtements underwear brand dedicated to men. avec coque souple intégrée voient le jour. A year after the mythical Summer of Love
dédiée à l’homme. Elle représente elle This too was a revolution. 50 years later, - movement which marked the arrival of
aussi une révolution. 50 ans après, HOM continues to innovate in order The creator of HOM kept pondering on hippie music, while at a spiritual retreat
HOM continue d’innover pour répondre to meet the needs of today’s modern a question that remained unanswered in an ashram in India, the Beatles made
au mieux aux attentes de l’homme man. We take a look back over the up to then: why don’t men wear stylish a come back with an eponymous double
moderne. Retour sur 50 ans d’histoire, brand’s 50-year-history and its forever underwear? Since having this thought, album whose cover art was completely
et un confort toujours inchangé. unchanged levels of comfort. the brand established itself as the name white. Commonly known as the “White
for both innovative and revolutionary Album”, the ninth record from the
underwear. All this thanks to a French Liverpudlian foursome made an impact
savoir-faire that remains undiminished with hits like “Back in the U.S.S.R” and
even to this day. That year, the first “Ob-La-Di, Ob-La-Da„. It bombarded
designs featuring a soft supple shell the charts worldwide, and shifted more
saw the light of day. than 20 million copies in America alone.
60 61Festival de l'Île de Wight
Souvent désigné comme le « Woodstock
européen », cette troisième édition du
Festival de l'Île de Wight s'inscrira dans
l'histoire comme le plus grand festoche
rock de tous les temps. Avec plus de
600 000 spectateurs en trois jours,
Marquée par l’avancement de la conquête la petite île situé au sud du Royaume-
lunaire et du mythique « Houston, Uni se transforme en dancefloor hippie
we have a problem », l’année 1970 géant. Sur scène, les stars mondiales
est également celle qui impose HOM se succèdent : The Doors, The Who,
comme le précurseur dans l’univers Joan Baez et… Jimi Hendrix.
du sous-vêtement masculin. À travers Le génie américain de la six-cordes
le lancement d’une collection de maillots y fera d'ailleurs l'une de ses dernières
de bain ainsi qu’une ligne de produits apparitions publiques avant de trouver
« loungewear », la marque se positionne tragiquement la mort le 18 septembre
comme le meilleur allié des hommes qui 1970 dans une chambre d'hôtel à Londres.
souhaitent associer « style et confort -
exceptionnel » comme l’a désiré Charles Often described as the “European
Belpaume, son fondateur. Woodstock”, the festival’s third edition
- would go down in history as the biggest
A year known for advances in the rock festival ever held. With more than
space race and the well-known phrase 600,000 festivalgoers over three days,
“Houston, we have a problem”. But the small island off the south coast of
1970 was also the year HOM imposed England transformed into a giant hippie
itself as a pioneer in the world of men’s dance floor. The list of international stars
underwear. Having launched a collection was endless: The Doors, The Who, Joan
of swimsuits and a loungewear line, the Baez and… Jimi Hendrix. The American
Photos : © D.R
brand positioned itself as the best ally guitar genius made headlines with one
for any man looking for both exceptional of his last public appearances before
style and comfort, just as the brand’s his tragic death on 18th September
founder Charles Belpaume had wanted. 1970, in a hotel room in London.
62L'année de la Pop féminine mondiale
Blondes, brunes ou rousses, les Pop
© Daft Arts
© Capitol Records, EMI, Virgin
Stars féminines ont définitivement
marquées l'année 2008. A grand renfort
de clips MTV's aux productions
pharaoniques, toute une génération
de jeunes chanteuses américaines
aux courbes parfaites prennent le
contrôle des hits-parade mondiaux.
Du « I Kissed a Girl » de Katy Perry
Alors que les Spice Girls trustent au « Single Ladies » de Beyoncé,
les charts avec leur tube pour jeunes du « American Boy » d'Estelle au
filles en fleur « Wannabe », un jeune « Just Dance » de Lady Gaga en
duo français inconnu du grand public passant par le « So What » de Pink,
sort un album qui va changer à jamais cette année restera ancrée comme
l'histoire de la musique électronique. un extraordinaire millésimes à tubes
Avec « Homework », Daft Punk produit pour la génération iPod.
l'étendard d'un mouvement jusqu'alors -
confiné à une poignée d'avant-gardistes. The year of international female pop power
Seize titres originaux dont presque Be they blond, brunette or redhead,
autant de tubes à l'instar de « Around the year 2008 was, without a doubt,
the World », « Da Funk » ou encore all about female pop stars. Creating
« Rollin' and Scratchin' » qui feront Pendant que les 204 délégations MTV-worthy videos featuring mammoth
passer la club-music dans la cour s’affrontent aux Jeux Olympiques productions, a whole generation of
des grands de la Pop en vendant plus HOM crée le premier sous-vêtement de Pékin permettant à la France young and perfectly curved American
de 2 millions d'albums dans 35 pays avec une ouverture horizontale. Baptisé de se positionner 10e du classement songstresses took control of hit parades
en seulement 2 mois ! HO1, pour «Horizontal Opening #1», international avec un peu plus de the world over. From Katy Perry’s
- ce boxer est aujourd’hui le modèle 40 médailles récoltées, la marque HOM “I Kissed a Girl”, to Beyoncé’s
While the Spice Girls were taking over iconique de la marque. Approuvé célèbre, elle, ses 40 ans. Pour l’occasion, “Single Ladies”, “American Boy”
the charts with teenybopper-hits like par Bill Clinton qui signe son second 40 célébrités internationales s’affichent by Estelle, “Just Dance” by Lady Gaga
Wannabe, a young French duo unknown mandat la même année, le HO1 apporte sur des photographies du studio «Harcourt» and even Pink’s “So What”, 2008 will
to the wider world unleashed an album un confort inégalé le plaçant comme exposées au Palais de Tokyo. Les sommes go down as an extraordinary vintage year
that would go on to change the history le sous-vêtement le plus confortable récoltées sont reversées à Sidaction. in pop songs for the iPod generation.
of electronic music forever. Daft Punk au monde. -
created “Homework”, the standard for - While 204 different countries were
a movement which was, up until then, HOM created the first underwear battling it out at the Olympic Games
confined to a handful of avant-garde design with a horizontal opening. in Beijing, where France won over 40
artists. 16 tracks each as hit-worthy as Dubbed the HO1 (Horizontal Opening medals to finish 10th in the table, HOM
the next including “Around the World”, #1), today it’s the brand’s most iconic was busy celebrating its 40th anniversary.
“Da Funk” and “Rollin’ and Scratchin'”. design. Approved by Bill Clinton (who To mark the occasion, 40 international
They made club music play amongst signed his second term as president stars were snapped by Studio Harcourt
the big boys of pop, selling 2 million the same year), the HO1 is unrivalled for an exhibition at the Palais de Toyko
albums in 35 countries in only two when it comes to comfort, making it in Paris. All money raised went to the
months! the world’s most comfortable underwear. aids charity Sidaction.
64Le règne du streaming, d'Ed Sheeran
à Despacito
© Atlantic Records UK
© Republic Records
«Le disque est (presque) mort, vive le streaming!»
chantonnent goulument sous leur douche
les grands manitous de la Silicon Valley.
Plus que jamais dématérialisés, les succès
de l'industrie de la musique ne se chiffrent
plus en ventes d'albums mais en nombres
d'écoutes sur les plateformes numériques. L'année de Drake…
Deux grands gagnants s'imposent comme Plus que jamais, la culture Hip-Hop
les petits princes de l'année 2017: Luis Fonsi s'est imposée comme le nouveau jalon
et son one-hit-wonder viral « Despacito » de la pop-culture mondiale. A grands
qui a tourné tout l'été jusqu'à l'overdose coups d'auto-tune ravageurs et de
et Ed Sheeran, le chanteur rouquin britannique beats soyeux, le Rap est devenu la tête
qui est devenu l'artiste le plus écouté de Spotify de proue d'une industrie qui produit
cette année avec plus de 3,1 milliards de vues aussi vite qu'elle ne consomme ses
sur son album « Divide » sorti le 3 mars 2017. nouvelle icônes. Mais parmi ses figures
- incontournables, un canadien semble
Streaming rules the airwaves, from être à l'abri des balles et shooter
Ed Sheeran to Despacito en plein dans le mille à chacun de
“CDs are (almost) dead. Long live streaming!” ses albums. Ce rappeur, c'est Drake
chirped Silicon Valley big wigs greedily, with qui a annoncé à l'été 2017 qu'un nouvel
a glint in their eyes. In a shift towards the opus était en préparation à Toronto
digital, the music industry no longer counts et qu'il sortirait en 2018. Le compte
success in album sales, but in the number Année politique marquée et marquante, à rebours de sa nouvelle bombe est
of streams on digital platforms. In 2017, two 2017 restera celle des grands changements. donc d'ores et déjà lancé.
major acts stood out as the Princes of pop: Pour HOM il s’agit de redessiner le HO1 -
one-hit wonder Luis Fonsi’s “Despacito” went à l’occasion de ses 20 ans. Un logo plus The year of the Drake
viral over the summer, pushing us to the point discret et des finitions mieux travaillées Hip-hop has established itself as
of overdose; and Ed Sheeran, the ginger British qui ont valu à la marque de s’afficher Réédition du modèle Homix, packaging a major player in international pop
singer who became the most listened to artist dans les rues de Paris à travers une spécial « Anniversary » et bien plus culture now more than ever. With a
on Spotify, with more than 3.1 million streams campagne intitulée « Ni Droite, Ni Gauche, encore, 2018 sera l’année de la célébration. large dose of heavy Auto-Tune and
of his album “Divide”, which came out on 3rd Ouverture Horizontale ». 50 ans après sa création, HOM continue some smooth beats, rap has become
March 2017. - d’innover et offre toujours plus de the figurehead of an industry than
2017 was a politically-charged year confort aux hommes. La révolution creates new icons just as fast as
that will go down as one full of changes. est en marche…. it spits them out. But amongst the
For HOM, it also signaled a redesign - greats, one Canadian seems to avoid
of the HO1 just in time for its 20th The Homix design will get a re-issue all bullets, hitting the bulls-eye with
anniversary. What better way to celebrate with special “Anniversary” packaging, each of his albums. And that rapper
its more discreet logo and new improved and moreover, 2018 will be a year to is Drake. In the summer of 2017, he
finishing touches, than with a campaign celebrate. 50 years after its creation, announced that he was working on a
entitled “Not Left, Nor Right, Horizontal HOM continues to innovate, always new record in Toronto, which would be
Opening” splashed across the streets offering men more comfort. released in 2018. The countdown to his
of Paris. The revolution is underway…. next smash hit is already on.
67My
basic
Charles Levy
69
Model Wiktor
p. 69 - Comfort Boxer Briefs Ligne 50, p.70 - Boxer Briefs HO1, p.72 - Boxer Briefs HO1,
p.74 - Mini briefs Classic, p.75 - Boxer Briefs HO1, p.76 - Long Boxer Briefs Classic70 71
72 73
74 75
76 77
Stor y
HOM
chez Bloomingdale’s
HOM at Bloomingdale’s
HOM continue son développement As HOM continues to grow abroad, it’s
international et fait son entrée chez now arriving on the US scene in New-York,
Bloomingdale’s New-York, San Francisco San Francisco and Los Angeles, at one
et Los Angeles, chaîne de grands of America’s biggest department store
magasins américains. L’enseigne, qui chains: Bloomingdale’s. Flying under the
se définit « comme aucun autre magasin logo “Like No Other Store in the World”,
dans le monde » a été fondée en 1872 the shop was founded in 1872 by two
par deux frères anciennement vendeurs brothers who were former sales assistants
dans une mercerie de Manhattan. in a Manhattan notions store. At the time,
À sa création, Bloomingdale’s proposait Bloomingdale’s offered a large range of
une large gamme de vêtements, dont clothes, many of which were inspired by
certains s’inspiraient de la mode European fashions. Today, the store still
européenne. Aujourd’hui encore, la chaîne specializes in high-end clothing, and has
est spécialisée dans l’habillement haut also diversified its wares by creating its
de gamme mais a également diversifié own line of jewelry, bags and accessories.
ses activités et propose notamment
des bijoux, des sacs et des accessoires
pour la maison.
bloomingdales.com
78Brown Bag,
icône du shopping
made in France
The Brown Bag: the shopping icon made in France
En 1961, le designer Joseph Kinigstein In 1961, designer Joseph Kinigstein created
a conçu pour Bloomingdale’s un sac a kraft-paper bag for Bloomingdale’s
en papier kraft qui, aujourd’hui encore that went on to become the brand’s most
s’impose comme le produit iconique iconic product. Still considered a collec-
de l’enseigne. Véritable objet de collection, tor’s item today, the practical and highly
ce Brown bag inspiré de « l’esprit de France » distinguishable brown bag was inspired
avait pour objectif de ré-enchanter les by the “Esprit de France” exhibit, and was
clients à travers un accessoire à la fois designed to re-captivate shoppers.
pratique et identitaire.
bloomingdales.com
81PORT
UGAL
Nicolas Wagner
Model Gonçalo
83
p.83 - Boxer Briefs Sumptuous, p.84 - Trunk HO1 Mineral,
p.85 - T-Shirt Crew Neck Animals, p.86 - Bathrobe Botanic,
p.88 - Long Sleepwear Brooklyn, p.89 - Boxer Briefs HO1 Botanic,
p.90 - Beach Boxer Landscape, p.91 - Beach Boxer Botanic,
p.92 - Trouser Columbus, p.93 - Loungewear Botanical84 85
86 87
88 89
90 91
92 93
L’imprimé
de la saison
Au to m n e - H ive r
Fa l l - W i n te r
2018
95Illustration : Anne-Gaëlle Gillet
waf.agency éditions
-
H O M .C O M
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