BLOGS DU VIN ET ECRITURE DIGITALE AUX ETATS-UNIS ET EN CHINE
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BLOGS DU VIN ET ECRITURE DIGITALE
AUX ETATS-UNIS ET EN CHINE
Etude dirigée par Joëlle Brouard et Evelyne Resnick,
Institut de Management du Vin, Groupe ESC Dijon Bourgogne
avec la participation de la Promotion 2011 du Mastère spécialisé en
« Commerce International des Vins et Spiritueux » et du MSc « Wine Business »
SOMMAIRE
PRESENTATION DE L'ETUDE 2
Pourquoi s'intéresser aux blogs du vin et à l'écriture digitale
aux USA et en Chine 2
Méthodologie et objectifs de la recherche 3
LES BLOGS AMERICAINS 5
Typologie des blogueurs américains 5
Typologie des blogs 9
Stratégie digitale des blogueurs 12
LES BLOGS CHINOIS 14
Typologie des blogueurs chinois 14
Typologie des blogs 18
Stratégie digitale des blogueurs 20
CONCLUSION 21
ANNEXES 22
Annexe 1– Les 20 blogs sélectionnés par nos étudiants 22
Annexe 2 – Liste des étudiants ayant participé à la recherche 23
REMERCIEMENTS 24
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 1
BLOGS DU VIN ET ECRITURE DIGITALE
AUX ETATS-UNIS ET EN CHINE
Etude dirigée par Joëlle Brouard et Evelyne Resnick,
Institut de Management du Vin, Groupe ESC Dijon Bourgogne
avec la participation de la Promotion 2011 du Mastère spécialisé en
« Commerce International des Vins et Spiritueux » et du MSc « Wine Business »
Présentation de l’étude
Cette étude est la première partie d’une série qui va se poursuivre dans le cadre d’un programme de
recherches de 3 à 5 ans lancé sous l’impulsion de Joëlle Brouard, Directeur du Mastère spécialisé en
« Commerce International des Vins et Spiritueux » et de l’Institut du Management du Vin du Groupe
ESC Dijon Bourgogne. Le but est de créer une typologie des blogueurs et des blogs du vin sur les
principaux marchés internationaux : après les Etats-Unis et la Chine en 2011, nous avons commencé
en 2012 une étude couvrant l’Europe du Sud (Italie, Espagne, Portugal, France), le Canada (pour
compléter la cartographie et la typologie en Amérique du Nord), le Royaume-Uni, marché
incontournable pour tous les vins. Nous continuons par ailleurs l’étude sur les blogs chinois et sud-
coréens, notre corpus de référence sur ces derniers étant encore insatisfaisant pour des résultats
vraiment significatifs. Nous envisageons ensuite de continuer l’étude avec l’Amérique du Sud,
l’Australie et la Nouvelle-Zélande sans oublier l’Europe du Nord.
Pourquoi s’intéresser aux blogs du vin et à l’écriture digitale aux
USA et en Chine ?
Le Web prend une importance croissante dans la communication et le marketing à l’international. Le
secteur du vin n’échappe pas à cette tendance que l’on pourrait qualifier de « lourde »,
principalement depuis deux ans. En effet, 39% des internautes estiment que l’opinion d’un blogueur
est importante et représente une source d’information de confiance (Fleischmann Hilliard/Harris
Interactive).
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 2
Source d’information mais aussi lieu de discussion, le blog a pris son essor aux Etats-Unis dès 1999.
C’est d’ailleurs un Américain, William Quick, qui a inventé le terme de « blogosphère ». Cette
antériorité chronologique fait que le nombre de blogueurs américains, tous secteurs confondus, est
très supérieur à celui des autres pays, comme le montre le rapport « 2011 State of the blogosphere »
(État de la blogosphère en 2011) qui porte sur 4,114 blogueurs dans le monde :
Blogueurs dans le monde
60%
49%
50%
40%
29%
30%
20%
12%
10% 7%
3%
0%
Etats-Unis Europe APAC (Asie) Canada et Mexico Amérique du Sud
Ce graphique montre la nette prééminence numérique des Etats-Unis face aux autres régions du
monde.
Face à ce marché mature, la Chine, marché émergent, permet d’intéressantes mises en perspective
grâce à la typologie des blogueurs, celle des blogs et le type de relations que les blogueurs
entretiennent entre eux et avec leurs lecteurs.
Méthodologie et objectifs de la recherche
1 - Constitution du corpus de blogs
Les 45 étudiants de nos deux programmes, le Mastère spécialisé en « Commerce International des
Vins et Spiritueux » et le MSc "Wine Business" en anglais, ont sélectionné chacun dix blogs. Les
critères de sélection de base sont simples :
Pas de blog « anonyme » : le blogueur doit pouvoir être clairement identifié afin d’entrer
dans la typologie.
Le blog doit être en activité : tout article antérieur à un mois signifie que le blog est soit
suspendu, soit terminé et ne peut donc être pris en compte.
Deux ou plusieurs étudiants ne peuvent pas choisir le même blog.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 3L’étude a été réalisée par nos étudiants de janvier à juin 2011. Nous avons ainsi maintenant un
corpus de 402 blogs américains et de 82 blogs chinois.
2 - Les objectifs de la recherche
1. Objectifs académiques
Le principal objectif académique de cette recherche est de donner aux chercheurs et universitaires
spécialisés en marketing et communication du vin une perspective innovante sur l’écriture digitale
ainsi que sur le discours américain et chinois sur le vin. Ils pourront ainsi avoir les éléments d’une
réflexion sur ces thèmes à partir d’une base cohérente de blogs comprenant :
une typologie et une géographie des blogueurs et des blogs,
une typologie des principaux thèmes,
des éléments sur leur lectorat et leur audience,
leur utilisation des réseaux sociaux et l’interaction que celle-ci entraîne avec leur lectorat.
2. Objectifs professionnels
Trop souvent, les professionnels de la filière vin sous-estiment l’importance grandissante des blogs et
des outils digitaux. Cette étude a pour but de leur donner une perspective sur le sujet, un moyen
d’identifier les prescripteurs et influenceurs sur les marchés américain et chinois ainsi que de
mesurer l’impact du discours digital sur le vin en termes de communication, marketing et même
commercialisation.
3 - La charte d’évaluation
Cette charte comprend trois grandes sections :
La première vise à établir une typologie des blogueurs à partir d’informations très concrètes :
nom, sexe, tranche d’âge, langue maternelle, langue d’expression, pays d’origine,
motivations derrière leur décision de créer un blog, profession, monétisation de leur travail.
La deuxième s’intéresse aux blogs eux-mêmes : les principaux thèmes traités, la
fréquentation du blog (quand et si elle est connue), l’optimisation pour la recherche,
l’existence d’éléments techniques comme le fil RSS.
La troisième est consacrée aux réseaux sociaux et donc à l’amplification de leur zone
d’influence : lien entre le blog et Facebook et/ou Twitter, nombre de « fans » ou
d’«abonnés », discussions sur les réseaux sociaux avec leur lectorat et/ou d’autres
blogueurs.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 4Les blogs américains
Typologie des blogueurs américains
Rapport Hommes/Femmes
Est-il vraiment surprenant de voir qu’il y a plus d’hommes que de femmes parmi les 308 blogueurs
américains ?
Rapport Hommes/Femmes
69%
31%
Hommes Femmes
Tranches d’âge
Sur nos 308 blogueurs, 94 d’entre eux sont âgés de 26 à 40 ans et 93 de 41 à 55 ans. Si l’on tient
compte de la pyramide d’âge des internautes (la plupart est âgée de 24 à 55 ans), on constate que les
blogueurs du vin américains se placent exactement dans la moyenne.
Tranches d'âge
44% 43%
12%
1%
< 25 ans 26-40 ans 41-55 ans > 56 ans
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 5 Cartographie des blogueurs
Selon le rapport 2011 sur « L’Etat de la Blogosphère » aux Etats-Unis, les blogueurs américains,
toutes catégories confondues, sont assez régulièrement répartis sur le territoire : 15 % en Californie,
7 % à New York, 6 % au Texas, 5 % en Floride, 4 % en Illinois, dans le Massachusetts, en Virginie, dans
l’Etat de Washington et 3% en Géorgie, dans le Maryland et le Michigan, donc quasiment à égalité
entre l’Est et l’Ouest du pays. La cartographie des blogueurs du vin est assez différente :
23
9
24
12
105 3
3
5
10
3
La carte montre clairement que l’Est est en train de perdre sa suprématie dans le discours sur le vin
et la connaissance de ce noble produit au profit de la côte Ouest. Californie, Oregon et Washington,
trois Etats producteurs de vin, ont maintenant pris la parole majoritairement sur le sujet.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 6 Professions des blogueurs
Sur la base de nos 308 blogueurs, nous n’avons pu identifier la profession de 119 d’entre eux.
Toutefois, les résultats obtenus éclairent certains tendances.
Professions
62
33
25
21
8 10 10 9
4
Le discours des blogueurs sur le vin est majoritairement le fait d’amateurs et d’amoureux du vin. Les
professionnels arrivent en ordre dispersé derrière cette catégorie. Cette répartition professionnelle
aura une influence certaine sur le contenu des blogs et la manière dont les sujets sont traités.
Motivations des blogueurs
Qu’est-ce qui peut bien pousser un amateur ou un professionnel à créer un blog sur le vin ? Selon le
rapport « Etat de la Blogosphère », le blogueur américain se lance pour quatre raisons principales :
Partager son expérience avec d’autres ;
S’exprimer personnellement sur des sujets qui l’intéressent ;
Obtenir un revenu complémentaire ;
Attirer de nouveaux clients pour sa propre entreprise ou celle pour laquelle il/elle travaille.
Les blogueurs du vin se lancent dans l’aventure pour des raisons bien différentes, liées le plus
souvent à leur profession d’origine :
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 7Motivations
22% 21%
17%
12% 11%
9%
4% 4%
Le fait que les amateurs soient en situation dominante influe sur les motivations et, bien sûr, les
thèmes : partager sa passion pour le vin et faire de son blog son « hobby » sont quasiment à égalité
et dominent la catégorie.
Partager sa connaissance des vins et des vignobles de sa région est une motivation plus originale, qui
n’est d’ailleurs pas le fait des grandes régions productrices comme la Californie. Ce sont plutôt les
régions peu connues, comme la Virginie et ses 200 vignobles ou l’Etat de New York et de sa région
des Finger Lakes qui se manifestent plus vivement.
Enfin, troisième tendance d’importance, le fait de bloguer sur son vignoble ou le vignoble pour lequel
on travaille. Cette tendance, relativement récente, montre l’importance croissante de l’écriture
digitale dans la stratégie de communication d’une propriété. Il devient difficile, dans le contexte
concurrentiel et de crise économique des Etats-Unis, de faire l’impasse sur un média peu coûteux et
relativement efficace si bien utilisé.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 8Typologie des blogs
Contenu des blogs
Même si l’on ne partage pas l’opinion
de l’humoriste FIL sur le sujet, il
convient malgré tout de s’interroger
sur le contenu des blogs pour tenter
de déterminer si l’apport des blogs à
la connaissance du vin est vraiment de
valeur et mérite la confiance que leurs
lecteurs leur accordent.
En fait, les thèmes abordés par les
blogueurs sont très souvent liés à
leurs motivations, d’où l’importance
de connaître celles-ci.
Selon les propres termes des blogueurs, leurs thèmes sont variés. Pour Michelle Lentz (wine-girl.net),
ce qui manquait à Cincinnatti, ce sont des articles sur les nombreuses dégustations qui y avaient lieu.
Dès 2005, elle a donc créé son blog pour remédier à la situation.
Alice Feiring (alicefeiring.com), journaliste indépendante et auteur de plusieurs ouvrages, publie dans
son blog les articles qui n’intéressent pas la presse papier ou y aborde des thèmes qu’elle souhaite
traiter en toute indépendance.
Des vignerons ou propriétaires créent leur blog pour parler de leur vignoble et de leurs vins, comme
le célèbre Randall Graham de Boony Doon ou les propriétaires de Twisted Oak Winery. Ce qui ne les
empêche pas d’aborder parfois des sujets plus généraux touchant à leur profession.
L’économie de l’industrie du vin est également un sujet partagé par de nombreux blogueurs et selon
des perspectives différentes. Sheri Hebbeln (wine-direct.com) souhaite apporter une nouvelle vision
du vin et montrer que la vente directe grâce aux nouvelles technologies peut contribuer au succès
d’un opérateur. D’autres vont sélectionner des vins de qualité en-dessous de $20 ou partager leurs
informations sur l’industrie du vin.
Le marketing et la communication ne sont pas de reste, les Américains ayant une vision plus
contemporaine de ces sujets que les vignobles européens. Ils s’intéressent aussi bien au packaging
qu’aux stratégies plus innovantes.
Enfin, les amoureux du vin se présentent honnêtement comme tels. Joe Shico (whywineblog.com) ne
cache pas qu’il n’a aucune compétence particulière, simplement un grand amour du vin, un palais
affiné par des milliers de bouteilles dégustées depuis 30 ans et une volonté de partager les bouteilles
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 9qu’il a aimées avec d’autres amateurs. Cette tendance donne souvent des blogs frais et sans
prétention, bien suivis et qui font de leurs auteurs des prescripteurs appréciés.
Enfin, certains se passionnent pour les vins et les vignobles de leur région. En effet, maintenant, les
50 Etats américains, y compris l’Alaska et Hawaï, produisent du vin. Pour certains Etats, il n’existe
que quelques vignobles mais d’autres voient se construire de véritables vignobles par des néo-
vignerons passionnés. Lenn Thompson (newyorkcorkreport.com) s’est ainsi très tôt fait le chantre
des vins de la région de New York tandis que d’autres s’intéressent au Texas ou à la Virginie.
Les mots, les images, les vidéos pour dire le vin
La technologie aidant et se sophistiquant de plus en plus vite, les mots ne suffisent plus pour dire le
vin. Il faut avoir recours à la photo et, de plus en plus, à la vidéo. Et ce, d’autant plus que les
internautes sont très friands d’images fixes ou animées. Cette tendance se retrouve dans les blogs
américains :
Médias
4%
Audio
22%
Vidéos
74%
Photos
Fréquence des articles
La régularité dans la publication des articles est l’une des conditions majeures de la fidélité des
lecteurs. Or, malgré les difficultés de la vie quotidienne et le statut d’amateur de beaucoup d’entre
eux, il est remarquable de voir qu’une majorité de blogueurs écrivent plusieurs fois par semaine ou
par mois, ce qui indique le sérieux de leur démarche.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 10Fréquence de publication
118
64
30 33
22 25
16
Revenus et «monétisation»
Si les amoureux du vin ne se posent pas trop de questions sur les revenus qu’ils pourraient
éventuellement tirer de leur travail, les professionnels, en revanche, s’interrogent sur le sujet. Le
Web autorise plusieurs sources de revenus :
La publicité, avec des bannières publicitaires ou des liens publicitaires, comme les AdWords et
AdSense de Google ;
Une politique de liens avec des entreprises de vente en ligne, comme le libraire amazon.com
ou la société d’enchères e-bay.com ;
La rédaction d’articles publicitaires ;
La vente de leurs propres livres et publications ;
Des conférences sur leur sujet d’expertise.
Peu de blogueurs sont, en effet, salariés, sauf s’ils sont aussi chargés de la communication et du
marketing d’un vignoble ; dans ce cas, la rédaction d’un blog va entrer dans le cadre de leur mission.
Sur nos 308 blogueurs américains, seuls six reçoivent un salaire pour leur travail car ils sont employés
par un opérateur.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 11Sources de revenus
3%
17%
Pas de revenus
Publicité
80% Publi-rédactionnel
Stratégie digitale des blogueurs
Récemment interviewée lors du podcast américain « The New Wine Consumer », la blogueuse
américaine Denise Medrano (wine-sleuth.com) confiait que les échanges autour de ses articles de
blog se poursuivaient plus volontiers sur Facebook et/ou Twitter que lors de commentaires sur son
blog. Il convient de nuancer cette affirmation. En effet, les conversations s’engagent sur les réseaux
sociaux principalement quand une tierce personne s’empare d’une affirmation et la met en valeur
sur sa propre page Facebook. Il est plus rare que les lecteurs d’un blog « émigrent » volontairement
du blog vers les réseaux sociaux pour dialoguer avec le blogueur et/ou ses lecteurs.
Quelle est donc la relation que les blogueurs entretiennent avec les réseaux sociaux ? Au moment de
notre étude, seuls Facebook et Twitter étaient disponibles, Google+ n’ayant été lancé qu’en juin
2011. De nos 308 blogueurs, 109 ont une page ou un compte Facebook et 158 un compte Twitter.
Ces chiffres déjà étonnants – à peine une petite moitié sont sur les réseaux sociaux – se révèlent
encore plus surprenants quand on se penche un peu plus sur les chiffres : environ 60 d’entre eux ont
moins de 200 « fans » sur Facebook et moins de 500 « abonnés » à leur compte Twitter. Ce qui veut
dire que les blogueurs du vin sont moins sensibles aux réseaux sociaux que l’on ne pouvait le croire
en les croisant sur ceux-ci. Seule une petite minorité y est très active.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 12Fans sur Facebook
3,000
19%
7%
74%
Abonnés Twitter
3,000
42% 36%
22%
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 13Les blogs chinois
Comme pour leurs homologues américains, les 82 blogs chinois ont été sélectionnés par nos
étudiants. Nous avons également fait appel à une spécialiste chinoise pour vérifier la validité de leur
travail ainsi que celle de leurs analyses. En effet, notre connaissance du chinois – très limitée – ne
nous permet guère de prendre position sur nombre de points !
Typologie des blogueurs chinois
Répartition Homme/Femme
La proportion d’hommes est supérieure à celle des femmes, ce qui n’est pas surprenant. En
revanche, il y a beaucoup moins de blogueuses en Chine qu’aux Etats-Unis :
Hommes/femmes
Hommes Femmes
22%
78%
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 14 Pyramide d’âge
La moyenne d’âge des blogueurs chinois est très inférieure à celle des Américains : la majorité a
moins de 40 ans.
Age
75%
22%
3%En plus de ces trois villes principales, on trouve quelques blogueurs dans d’autres régions :
Géographie des blogueurs
Shanghaï Beijing Shangdong Guangzhou Taïwan Hong Kong Shenzhen
2%
4%
10% 20%
10%
16%
38%
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 16Ce tableau plus complet montre l’éclatement géographique des blogueurs. Notons le petit nombre
d’entre eux situés à Hong Kong et Taïwan, pourtant importants centres de la culture du vin en Chine
et certainement parmi les plus actifs économiquement dans ce secteur. Il semblerait donc que la
communication se concentre en Chine populaire au détriment des zones commerciales
traditionnelles. Cela correspond d’ailleurs bien à la vocation éducative des blogs chinois qui se
concentrent vers les consommateurs potentiels plutôt que confirmés.
Profession des blogueurs
Profession
19% 19%
18%
14% 14%
9%
5%
A peine 20% des blogueurs ne sont pas des professionnels. Amateurs de vin déjà avertis, ils partagent
leur passion pour ce produit culturel et élitiste. Les professionnels, quant à eux, se concentrent plus
sur l’éducation et le partage d’information sur leurs vignobles ou les grands vignobles du monde.
Motivations des blogueurs
Comme pour leurs homologues américains, leurs motivations sont très souvent liées à leur activité
professionnelle. La grande majorité toutefois écrit pour partager non seulement sa passion pour le
vin, mais également ses connaissances et entrer en relation avec d’autres professionnels ou
connaisseurs du vin.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 17Motivations
Oenotourisme 1%
Communication 2%
Promouvoir son activité pro 2%
Promouvoir son vignoble et sa marque 3%
Notes de dégustation 5%
Partager sa passion du vin 87%
Typologie des blogs
Les grands thèmes de blogs
Thèmes
26%
22%
16% 16%
9%
3%
La part des vins du monde est assez importante dans les thèmes. En effet, les blogueurs chinois
consacrent plus volontiers leurs colonnes aux vins étrangers, principalement français. Ils sont
également friands des dernières nouvelles de l’industrie, non seulement en Chine mais aussi dans le
monde. Les notes de dégustation sont aussi importantes pour former le palais de leurs compatriotes.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 18 Fréquence de publication
Publication
Plusieurs fois par mois 10%
Une fois par semaine 10%
Plusieurs fois par semaine 11%
Irrégulièrement 65%
Contrairement à leurs homologues américains, les Chinois travaillent de manière moins régulière.
Leur fréquence de publication est variable, ce qui ne semble pas nuire à leur fréquentation.
Communiquer par l’image, la vidéo et le son
Les photos dominent très largement les blogs :
Photos, vidéos et son
73%
26%
1%
Photos Vidéos Audio
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 19Stratégie digitale des blogueurs Le gouvernement chinois a ouvert les routes virtuelles très tôt car il a compris l’intérêt des réseaux sociaux et de la communication en ligne pour le dynamisme social et économique du pays. Les jeunes Chinois sont tout autant en ligne que les jeunes Occidentaux et de nombreuses communautés ont vu le jour sur le Web. Le monde du vin ne fait pas exception. Pour les vidéos, les Chinois utilisent youku.com, équivalent du youtube.com occidental. Lancé en 2006, youku va plus loin que YouTube dans les services offerts aux internautes. Le réseau intègre ainsi 30% de contenus générés par les utilisateurs et 70% de films et œuvres des studios occidentaux. Youku possède également un studio qui produit des films originaux, tels que 11 Degrees ou Hip Hop Office Quartet. Il a également joué un grand rôle dans la promotion du « Paike », c’est-à-dire du vidéo blog ou vlog. Youku attire environ 340 millions d’utilisateurs, généralement jeunes et urbains. Le programme permet la géolocalisation des internautes ainsi que leur segmentation et leurs préférences en matière de programmes. Enfin, Youku s’adapte à la technologie mobile au fur et à mesure des innovations. Les autres réseaux sont aussi bien établis. Sina.com est un moteur de recherche qui permet aussi de publier des blogs. Le groupe est propriétaire du micro-blog weibo.com, équivalent du Twitter américain. Weibo semble, si l’on en croit les statistiques venues de Chine, beaucoup plus actif que Twitter. Selon le journal britannique The Guardian, Weibo aurait 140 millions d’inscrits, 50 millions d’utilisateurs actifs par mois et 10 millions de personnes s’inscriraient mensuellement. Ces chiffres sont à comparer avec les 56 millions de comptes ouverts sur Twitter et ses 21 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Plus intéressant que ces simples chiffres, est l’usage que les Chinois font de Weibo. Les internautes partagent principalement des histoires drôles, des images et des vidéos. Il y a peu de commentaires sur les publications, pas plus qu’il n’y a beaucoup d’informations partagées. Weibo est aussi un outil important de marketing pour les stars et célébrités dont il existe apparemment 60 000 comptes authentifiés. Pourtant, malgré la richesse de l’offre, les blogueurs n’utilisent pas les médias sociaux autant qu’ils le pourraient – à l’image de leurs homologues américains. Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 20
Médias sociaux
67%
16% 17%
YouKu Renren (Facebook) RenRen (Twitter)
Conclusion
Au terme de cette recherche, est-il possible de dresser un portrait comparé du blogueur américain et
du blogueur chinois ? Tous les deux sont majoritairement des hommes, âgés de 25 à 40 ans pour les
Chinois et de 25 à 55 ans pour les Américains, résidant dans les grandes villes de leur pays respectif.
Si l’Américain publie plus régulièrement que son homologue chinois, il est moins professionnel dans
sa thématique. Peu d’entre eux parviennent à rentabiliser le temps et l’énergie consacrés à la
rédaction de leur blog sur le plan financier mais l’on peut penser que la notoriété acquise est une
juste récompense pour eux.
La grande différence réside dans l’utilisation des réseaux sociaux que l’Américain maîtrise fort bien
(quand il y est présent) alors que le Chinois n’en est encore qu’aux balbutiements dans ce mode
d’expression.
Ces brefs portraits montrent bien que la maturité du marché américain a contribué au
développement d’une écriture digitale riche et complexe avec d’importantes ramifications. En
revanche, la Chine doit encore trouver son mode d’expression sur un média qu’elle ne maîtrise pas
encore totalement.
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 21ANNEXES
Annexe 1 – Les 20 blogs sélectionnés par nos étudiants
1) www.stsupery.com/blog/
2) www. Beau’s Barrel room blog .com
3) www. Grapes and Grains .com
4) www.rjswineblog.com
5) www. The Grape radio .com
6) www. Oklahoma Wine News .com
7) www. baccHus and berry wine blog .com
8) www. Wine McGee .com
9) www. Eve’s Wine 101 .com
10) www. Notes From the Cellar .com
11) www. $20 Wine blog .com
12) www.vinoduo.com
13) www. Do Bianchi .com
14) www. Yak Yak Wine .com
15) www. Drinks Are On Me .com
16) www. Wicker Parcker .com
17) www. The Wine Whore .com
18) www. Sideways Wine Club .com
19) www. Cellar Blog .com
20) www.wine-girl.net
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 22Annexe 2 – Liste des étudiants ayant participé à la recherche
Etudiants du Mastère CIVS
Florian ABADIE Jonathan LAMENT
Julie ABRATE Antoine LECOMPTE
Margaux ARBO Yabing LIU
Charline BINGGELI Caterina MARAINI
Edouard BRAASTAD Florian MIGEON
Antoni CURRIE Sophie MILESI
Antoine DUPRE Heehyun PARK
Sophie EHRHART Julien PHILIZOT
Férréol DU FOU Agathe PONSART
Marjolaine HAZIZA Paul RAFFIER
Jiaying HE Dominique SAUTET
Alexis HOURY Yue SHI
Morgan HUBERT Céline THIBAULT
Thibaut JAUBERT Lisa VANON
Etudiants du Msc Wine Business
Dean David Astor OXENHAM
Peng FU
Zhuowei XU
Meng Xi LU
Mark FREEMAN
Zoë FELTHAM
Selin ESENERGUL
Xiaoya ZHU
Regine HEIMERS
Nan (Alina) WONG
Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 23REMERCIEMENTS Au terme d’un travail d’assez longue haleine, il est toujours agréable de se remémorer les personnes qui ont accompagné sa réalisation. Tout d’abord, un grand merci à Stéphan Bourcieu, Directeur du Groupe ESC Dijon Bourgogne, qui a rendu possible ce programme de recherche. À ses côtés, Joëlle Brouard, Directeur de l’Institut du Management du Vin, a été la cheville ouvrière du travail. Damien Wilson a également été mis à contribution en tant que Directeur du programme international MSc Wine Business. Enfin, il ne me faudrait pas oublier Chantal Marinet et Stéphanie Chaumard qui ont su se rendre disponibles aux moments de crise et ont mis leur professionnalisme au service de cette bonne cause. Et bien sûr, chapeau à nos étudiants qui se sont lancés dans l’aventure d’abord avec prudence, puis avec un enthousiasme grandissant ! Groupe ESC Dijon Bourgogne – Institut du Management du Vin – Blogs et Ecriture Digitale - 2011 24
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