BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano

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BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES

                                                                                                                       BRÉSIL
                                                                                                                       SAO PAULO
                                                                                                                       RIO DE JANEIRO
                                                                                                                       “On déteste Sao Paulo, mais
                                                                                                                       on s’y attache. On adore Rio,
                                                                                                                       mais on s’en lasse”, disent les
                                                                                                                       Paulistains. On voit bien la riva-
                                                                                                                       lité qui oppose les deux villes.
                                                                                                                       L’une, étouffante et grise ;
                                                                                                                       l’autre, touristique et festive.
                                                                                                                       Pourtant, il faut aller au-delà
                                                                                                                       des clichés. Poumon écono-
                                                                                                                       mique du pays, Sao Paulo
                                                                                                                       regorge de beautés cachées.
                                                                                                                       Surtout, elle se débarrasse
                                                                                                                       de sa réputation de jungle
                                                                                                                       urbaine. Des quartiers revivent,
                                                                                                                       avec une nouvelle jeunesse
                                                                                                                       très high-tech. Rio, pour sa
                                                                                                                       part, se prépare au grand
                                                                                                                       événement de l’été : les Jeux
                                                                                                                       Olympiques. Une occasion
                                                                                                                       rêvée de faire peau neuve en
                                                                                                                       réhabilitant des zones aban-
                                                                                                                       données, où la “cité merveil-
                                                                          54 SAO PAULO NOUVEAU VISAGE,                 leuse” mise sur une industrie
                                                                          NOUVELLES TECHNOLOGIES
                                                                                                                       créative en plein essor. Seuls
                                                                          58 RIO DE JANEIRO CARIOCA PARADISO
                                                                          62 ÉVÉNEMENT LES JEUX DE L’APRÈS
                                                                                                                       bémols : les deux villes doivent
                                                                          64 HÔTELLERIE VALEURS SÛRES EN DEVENIR       contrôler l’insécurité.
                                                                          67 L’ESPRIT DES LIEUX selon VIVIAN CACCURI
Auditorium d’Ibirapuera                                                   69 GUIDE PRATIQUE                            Reportage Cécile Balavoine
                                                                                                                       Photos Ludovic Maisant

52                        VOYAGES D’AFFAIRES — 148   VOYAGES D’AFFAIRES — 148                                                                         53
BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES BRÉSIL

                                                                                                                                                                               SUCCESS STORY
                                                                                                                                                                                    DIEGO REEBER,
                                                                                                                                                                                  CO-FONDATEUR DE
                                                                                                                                                                                       CATARSE.ME,
                                                                                                                                                                                   PREMIER SITE DE
                                                                                                                                                                                    CROWDFUNDING
                                                                                                                                                                                         AU BRÉSIL

                                                                                                                                                                                    En 2011, le concept
                                       SAO PAULO                                                                                                                             de crowdfunding n’existait
                                                                                                                                                                                   pas encore au Brésil

                                      Nouveau visage,                                                                                                                       «E         n 2011, trois de mes amis et moi
                                                                                                                                                                                       avons eu l’idée de lancer un site

                                      nouvelles technologies
                                                                                                                                                                                       de crowdfunding. Alors que ce
                                                                                                                                                                                concept se développait à travers le
                                                                                                                                                                                monde, il n’existait pas encore au Bré-
                                                                                                                                                                                sil. L’un des cofondateurs est musicien
                                                                                                                                                                                et danseur de tango, je suis moi-même
                                      Sao Paulo corrige peu à peu sa mauvaise réputation de                                                                                     poète à mes heures, et nous avons tous
                                                                                                                                                                                les quatre une forte sensibilité pour les
                                      jungle urbaine en s’imposant comme la ville la plus high-                                                                                 artistes qui, au Brésil, ont souvent du
                                                                                                                                                                                mal à percer, faute de soutien. Mais
                                      tech d’Amérique latine. Grâce à des solutions nouvelles,
 1                                                                                                                                                                              nous avons dû adapter notre site aux
                                      la mégapole revendique même le bien-vivre…                                                                                                besoins et aux attentes des Brésiliens,
                                                                                                                                                                                notamment en offrant des moyens
                                                                                                                                                                                de paiement différents, car l’usage

O
          n connaît le Sao Paulo tentacu-         la planète grâce au succès du construc-                                                                                       de la carte bancaire en ligne reste
          laire, forêt de gratte-ciel au-dessus   teur Embraer. Ce que l’on connaît moins,                                                                                      ici moins répandu qu’ailleurs. Ce qui
          de laquelle les grands dirigeants       c’est la volonté de Sao Paulo de se méta-                                                                                     est amusant, c’est que, depuis notre
d’entreprise circulent en hélicoptère pour        morphoser. La jungle de béton se cherche                                                                                      lancement en 2011, une cinquantaine
                                                                                                                                                                                de sites similaires au nôtre ont été
contrer les encombrements. Avec 12 millions       un visage humain ! Cette transformation,
                                                                                                                                                                                lancés ; une concurrence stimulante
d’habitants intra-muros, la ville n’en finit      on la doit en partie à Fernando Hadda,                                                                                        qui nous fait très plaisir. Nous trouvons
pas de s’étendre et compterait, selon les         ancien ministre de l’Éducation et maire                                                                                       essentiel d’informer le plus possible sur
estimations, 20 à 23 millions d’âmes si l’on      de Sao Paulo depuis janvier 2013, qui                                                                                         ce nouveau mode de soutien aux arts.
inclut son agglomération. On connaît aussi        multiplie les initiatives en faveur d’une                                                                                     Nous devons notre succès aux artistes
la puissance de la capitale économique du         cité plus vivable et respirable. “La réhabi-                                                                                  en vue qui nous supportent et passent
Brésil, et de son État qui génère 30 % du         litation de l’espace urbain est une tendance                                                                                  par nos services pour lancer certains de
                                                                                                                                                                                leurs projets. Malgré la crise, les gens
PIB et 40 % de la consommation du pays.           actuelle très forte, remarque Cristina          2
                                                                                                                                                                                sont toujours prêts à aider. Voilà pour-
   La croissance de la mégapole, parmi            Afonso, chef du pôle Art de vivre et Santé                                                                                    quoi nous avons l’intention d’accélérer
les 15 plus riches au monde, reste soute-         pour Business France Sao Paulo. Ici, les       des pistes cyclables ont vu le jour il y a un                                  le rythme cette année, notamment en
nue. Et ce, malgré les déboires que subit         rues sont peu propices à la flânerie. On vit   an, d’abord sur des parcours éphémères                                         ouvrant le site à des causes sociales.
actuellement le Brésil. Car le pays est           beaucoup enfermé. Or, l’idée du maire est      et des rues temporairement fermées à                                           Ainsi, nous qui étions quatre en 2011,
entré en récession, un phénomène inédit           de permettre aux habitants de se réappro-      la circulation. Mais le succès de l’initia-                                    sommes désormais 18. Nous allons
depuis plus de 20 ans. Ces problèmes              prier leur ville en promouvant des activités   tive a été si retentissant qu’un réseau                                        même devoir embaucher cette année.
                                                                                                                                                                                Et peut-être déménager un jour dans
pourraient d’ailleurs perdurer quelque            extérieures, par exemple en interdisant le     officiel de 120 km a rapidement ouvert,

                                                                                                                                                                                                                             »
                                                                                                                                                                                le nouveau “Digital Downtown” de
temps, puisqu’à la déprime de la septième         dimanche les voitures sur la célèbre ave-      avant d’atteindre les 400 km fin 2016.                                         Sao Paulo, là où se concentrent
économie mondiale s’ajoute une crise              nida Paulista afin qu’ils puissent s’y pro-    De même, le viaduc de Minhocão, désor-                                         la plupart des start-up.
politique, la popularité de la présidente         mener, danser, parfois même pique-niquer.”     mais fermé aux voitures le dimanche,
Dilma Rousseff étant au plus bas depuis                                                          va devenir un jardin suspendu.
la révélation du scandale de corruption           MISE AU VERT                                      La liste des projets urbains s’allonge,                                 1 — À Sao Paulo, la voie des airs permet
                                                                                                                                                                            de contourner un trafic démentiel. La plupart
qui touche le groupe pétrolier public               Parmi les initiatives montrant com-          largement saluée par une population                                        des gratte-ciel disposent ainsi de leur propre
Petrobras.                                        bien Sao Paulo entend s’aligner sur les        lassée de voir sa ville décatir, des zones                                 héliport, comme ici celui de l’hôtel Fasano.
   Pour surpasser cette crise, Sao Paulo          métropoles les plus avancées en matière        entières être abandonnées ou squat-                                        2 — Entre ses bâtiments Belle Epoque et ses
a cependant de beaux atouts en main.              de politique écologique, on note le déve-      tées. Même si les premiers gestes de                                       immeubles post-modernes, le centre de
Capitale brésilienne du luxe – on y               loppement de “Bike Sampa”, un système          secours peuvent sembler dérisoires                                         Sao Paulo retrouve une nouvelle dynamique.
consomme près de 60 % des produits                équivalent au Vélib’ parisien et spon-         – comme l’installation de bancs publics –,                                 3 — La jungle urbaine laisse un peu de place
haut de gamme du pays–, c’est aussi               sorisé principalement par des banques          il convient de rappeler que Sao Paulo           3                          au vert dans l’élégant quartier de Jardins,
                                                                                                                                                                            bordant la très affairée avenida Paulista.
la quatrième puissance aéronautique de            comme Itaú Unibanco. En conséquence,           part de très loin. Cinquième mégalopole >>>

54                                                                                                                    VOYAGES D’AFFAIRES — 148   VOYAGES D’AFFAIRES — 148                                                    55
BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES
     SAO PAULO

                                                                                                                                                                         tombée. Aussi, proposer aux start-up de s’installer dans des            SÉCURITÉ
                                                                                                                                                                         immeubles délaissés en leur faisant bénéficier de réductions
                                                                                                                                                                         fiscales est une façon de redynamiser le centre et d’attirer une
                                                                                                                                                                         population jeune, avide de culture et de sorties. “On parle
                                                                                                                                                                                                                                                 Brasilian parano
                                                                                                                                                                         déjà d’un ’Digital Downtown’ et l’on voit peu à peu apparaître          Le Brésil est une terre contrastée, qui attire et inquiète tout
                                                                                                                                                                         des espaces de coworking, mais aussi des fondations pour                à la fois. Sur les 50 villes les plus dangereuses au monde,
                                                                                                                                                                                                                                                 16 sont brésiliennes. Laurent Serafini, policier français en
                                                                                                                                                                         l’art contemporain, des bars, des restaurants, une vie citadine
                                                                                                                                                                                                                                                 disponibilité, est venu en mission au Brésil à la fin des années
                                                                                                                                                                         vibrante”, conclut Michel Porcino. “Nous voudrions que le
                                                                                                                                                                                                                                                 2000, puis est revenu dans le secteur privé pour y offrir des
                                                                                                                                                                         Centro devienne une sorte de Airbnb pour start-up”, enchaîne            prestations de haut niveau aux voyageurs d’affaires… Pour lui,
                                                                                                                                                                         Gustavo Assunção Faria, directeur de Sao Paulo Negócios,                le problème numéro 1 du Brésil, c’est le “arrastão” – littérale-
                                                                                                                                                                         agence en charge de promouvoir l’investissement dans                    ment, la bousculade –, un type de vol à main armée opéré en
                                                                                                                                                                         la ville. L’objectif fixé est d’attirer une centaine de start-ups       groupe dans les hôtels, les restaurants, les résidences ou sur
                                                                                                                                                                                                 d’ici deux ans et de séduire, à terme,          les plages. “Le principe est de ralentir les gens, de les encercler,
                                                                                                                                                                         Proposer aux                                                            puis de les dépouiller de toutes leurs affaires…”, explique
                                                                                                                                                                                                 un nouveau type de résidents.
                                                                                                                                                                         start-up de                                                             l’expert de la sûreté aujourd’hui à la tête de Velours Interna­
                                                                                                                                                                         s’installer dans           Déjà, les prix de l’immobilier com-
                                                                                                                                                                                                                                                 tional, implanté à Sao Paulo et Rio.
                                                                                                                                                                         des immeubles           mencent    à grimper dans le quartier his-      Autre problème, culturel celui-là : on ne sent pas l’insécurité,
                                                                                                                                                                         délaissés est une torique. Mais d’autres zones sont éga-                et l’on ne se méfie pas. Les gens sont gentils, l’atmosphère
                                                                                                                                                                         façon de redyna- lement visées par ce projet de nouvelle                souvent festive. “Et pourtant, le Brésil est le pays comptant
                                                                                                                                                                         miser le centre-        Silicon Valley d’Amérique du Sud. En 2016,      le plus d’homicides au monde : 60 000 par an, contre environ
                                                                                                                                                                         ville et d’attirer      douze fablabs, d’ateliers de fabrication        700 en France, la plupart liés au trafic de drogue”, poursuit
                                                                                                                                                                         une population                                                          Laurent Serafini. Avec 4 000 homicides par an, l’État de Sao
                                                                                                                                                                                                 numérique, seront créés à travers la ville,
                                                                                                                                                                         jeune, avide de                                                         Paulo est, paradoxalement, le plus sûr du Brésil. À tous points
                                                                                                                                                                         culture.                le premier d’entre eux dans le Centro, mais
                                                                                                                                                                                                                                                 de vue. On peut y héler un taxi dans la rue sans courir de
                                                                                                                                                                                                 la plupart à la périphérie afin d’éduquer les   risques. À Rio en revanche, les taxis sauvages sont fréquents.
                                                                                                                                                                         populations les moins favorisées et leur offrir un accès gratuit        Aussi, pour éviter la confusion, on les prend depuis les hôtels,
       1                                                                                                                                                                 à la technologie. L’est de Sao Paulo, où vivent quatre millions         ou bien on télécharge des applis comme 99 Taxis. Mais, sur-
                                                                                                                                                                         de personnes, fait partie des priorités. “Environ 1,8 million de        tout, on évite de les appeler depuis la rue pour ne pas se faire
                                                                                                                                                                         personnes des quartiers Est font chaque jour un long trajet pour        arracher son portable. En restant vigilant, sans tomber dans la
     1 — Parmi les institutions culturelles les plus dynamiques de
                                                                                                                                                                                                                                                 parano, on aborde alors son voyage sur le mode “tudo bem”.
     la ville, la Pinacoteca do estado, rénovée par l’architecte Paulo                                                                                                   aller travailler. Nous voulons donc créer de l’emploi dans cette
     Mendes da Rocha à la fin des années 90, présente une importante                                                                                                     zone en proposant des réductions fiscales à des entreprises d’en-
     collection d’artistes brésiliens des XIXe et XXe siècles.
                                                                                                                                                                         vergure, pouvant offrir un nombre important d’embauches avec
     2 — Einstein revu façon street art : le muraliste Eduardo Kobra                                                                                                                                                                             Les 10 commandements
                                                                                                                                                                         des call et data centers, des hôpitaux, des universités…” , conclut
     a récemment dévoilé un de ses gigantesques portraits qui l’ont fait                                                                                                                                                                         de la sécurité à Sao Paulo et Rio
     connaître de par le monde. Une œuvre qui résume l’esprit de sa ville                                                                                                Gustavo Assunção Faria. Réduire la transhumance quotidienne
                                                                                  2                                                                                                                                                              Pour se prémunir du danger
     natale, où l’inventivité et la bicyclette s’inscrivent dans le quotidien.                                                                                           et créer de l’emploi : un coup double qui pourrait bien accélérer       • Éviter les quartiers considérés comme dangereux, notamment
                                                                                                                                                                         la belle métamorphose urbaine de Sao Paulo.                                en demandant à l’hôtel où aller et où ne pas aller.
                                                                                                                                                                                                                                                 • Si l’on remarque des pickpockets, opérant généralement en
>>> du monde après Tokyo, Delhi, Shanghai                               Voilà pourquoi le moteur du renouveau        dont les technologies visent à améliorer                                                                                       groupe, se réfugier immédiatement dans un café, un restau-
     et Mexico, c’est une ville asphyxiée par le                     urbain se situe dans l’alliance entre l’État    la vie urbaine”, poursuit l’expert. À l’au-                                                                                    rant ou un lieu public. Si l’on voit des gens suspects devant
     trafic automobile. En 2012, on comptait                         et la ville, mais aussi et surtout… entre les   tomne 2015, la première édition de la Tech                                                                                     chez soi, contourner le bâtiment et appeler la police.
                                                                                                                                                                                                                                                 • Lorsqu’on loue une voiture, ne pas se fier au GPS qui peut
     1,9 véhicule par habitant. Un chiffre                           nouvelles technologies et les quartiers         Week a été organisée à l’initiative de la ville
                                                                                                                                                                                                                                                    conseiller de traverser des favelas dangereuses, et d’une
     colossal dû au fort développement de la                         en mutation. “Nous avons compris qu’il          et a rassemblé 25 000 personnes, venues                                                                                        manière générale, bien se renseigner sur les routes à prendre
     consommation des classes moyennes ces                           fallait encourager les jeunes entreprises       de tout le Brésil, mais aussi du Japon ou                                                                                      ou à ne pas prendre.
     dix dernières années ; dû aussi à une cir-                                             du domaine de la tech,   des États-Unis. “C’est une façon de soutenir                                                                                • Ne jamais laisser son verre sans surveillance dans un bar,
                                                                     En 2012, on
     culation alternée selon les numéros d’im-                       comptait 1,9           de plus en plus nom-     l’écosystème high-tech et de multiplier les                                                                                    ne jamais se laisser offrir un verre ou à manger. La GHB,
     matriculation, incitant pernicieusement                         véhicule par           breuses à Sao Paulo,     business angels, les incubateurs, les think                                                                                    la drogue du violeur, circule facilement au Brésil.
     les Paulistains à posséder deux voitures.                                              afin de les aider à      tanks…”, explique Michel Porcino.                                                                                           • Faire une photocopie de son passeport et la garder avec soi,
                                                                     habitant à Sao
                                                                                                                                                                                                                                                    plutôt que son passeport lui-même.
        Alors, pour parer à cela, la ville déve-                     Paulo. Un chiffre      trouver des solutions
                                                                                                                                                                                                                                                 • Avoir toujours au moins 50 à 100 réais en poche – et non tout
     loppe ses transports en commun. Les                             colossal dû au         innovantes généra-       REDONNER SON ÂME AU CENTRO
                                                                                                                                                                                                                                                    son argent – afin d’avoir de quoi donner en cas de problème.
     200 km de couloirs de bus récemment                             développement          trices d’emplois, mais      La Tech Week chapeaute aussi tout un                                                                                     • Ne pas se fier à une impression trompeuse. Si les agresseurs
     créés devraient passer à 350 km d’ici la fin                    de la consomma- aussi de repeupler              développement urbain avec un nouveau                                                                                        ne semblent pas violents a priori, ils sont toujours armés.
                                                                     tion des classes
     de l’année 2016. “Malheureusement, et c’est                     moyennes.              des quartiers devenus    cluster au cœur du Centro, le quartier
     un des problèmes du Brésil, son système poli-                                          dangereux au fil des     historique de la ville. Reine déchue en                                                                                     En cas d’agression
     tique est divisé en plusieurs niveaux, local et                 ans”, analyse Michel Porcino, conseiller        oripeaux, ses magnifiques édifices des                                                                                      • Ne jamais résister : remettre tout son argent et ses objets
                                                                                                                                                                                                                                                    de valeur.
     fédéral. Ce qui ralentit le développement des                   en technologie à la mairie de Sao Paulo.        années 1900 sont aujourd’hui chance-
                                                                                                                                                                                                                                                 • Ne pas tenter de fuir.
     infrastructures”, conclut Cristina Afonso.                      “Nous avons commencé par le programme           lants. Et ses rues pavées, si elles sont ani-                                                                               • Ne pas tenter de raisonner ses agresseurs.
     À la municipalité de Sao Paulo, la gestion                      Vai Tec, en janvier 2015, offrant une bourse    mées le jour par les employés des banques                                                                                   • Ne pas dévisager les agresseurs qui risqueraient de tirer,
     des bus, à la région celle du métro : ce vrai                   de 25 000 réais (NDLR : soit près de 8 000      et des administrations, deviennent large-           Coworking, art contemporain, start-up, high-tech : la ville de             de peur d’être reconnus et dénoncés à la police.
     casse-tête fait parfois perdre du temps.                        euros à cette date) à 67 entrepreneurs          ment moins fréquentables une fois la nuit           Sao Paulo mise sur sa jeunesse pour réussir sa mutation urbaine.                                         Informations : www.groupevelours.com

     56                                                                                                                                       VOYAGES D’AFFAIRES — 148   VOYAGES D’AFFAIRES — 148                                                                                                                 57
BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES BRÉSIL
                                                                                                                                                                                          DES IDÉES
                                                                                                                                                                                          QUI CARBURENT
                                                                                                                                                                                          La carte postale carioca
                                                                                                                                                                                          masque une réalité : des
                                                                                                                                                                                          plages idylliques bien sûr,
                                                                                                                                                                                          mais en dessous un sous-
                                                                                                                                                                                          sol riche en hydrocarbures.
                                                                                                                                                                                          La baie de Guanabara,
                                                                                                                                                                                          paysage sublime classé
                                                                                                                                                                                          à l’Unesco, est aussi un
                                                                                                                                                                                          paradis pour les sociétés
                                                                                                                                                                                          pétrochimiques. Mais

RIO DE JANEIRO
                                                                                                                                                                                          l’esprit de la ville, très
                                                                                                                                                                                          ouverte sur les autres, la
                                                                                                                                                                                          conduit aujourd’hui à dé-
                                                                                                                                                                                          velopper son sens créatif

Carioca paradiso
                                                                                                                                                                                          autour des médias, de
                                                                                                                                                                                          l’audiovisuel et du design.

Le pétrole et le gaz sont depuis longtemps les principales ressources
économiques de Rio. Mais aujourd’hui, c’est l’énergie créative qui
renouvelle l’élan entrepreneurial des Cariocas.

R
         io aime faire la fête, Rio aime danser,    l’État de Rio qui représente à lui seul
         Rio aime inventer. De cette légen-         12 % des richesses du pays, avec l’un des
         daire créativité, la “cité merveilleuse”   PIB par habitant les plus élevés du Brésil.
en a fait une véritable force économique. La           Malgré la crise économique, en dépit du
métropole brésilienne s’affiche aujourd’hui         discrédit jeté récemment sur Petrobras,
aux toutes premières places de l’indus-             le géant national de l’extraction et de raf-
trie créative locale. Près de 110 000 actifs        finage de pétrole empêtré dans un vaste
ont été recensés dans des secteurs liés à la        scandale de corruption, le Brésil entend
mode, au design, au cinéma, à l’art ou au           devenir l’un des premiers fournisseurs
théâtre. “Historiquement, c’est la présence         mondiaux d’or noir d’ici 2020. La produc-
des médias et des principaux organes de presse      tion actuelle de deux millions de barils par
tel le groupe Globo qui a véritablement pro-        jour devrait alors passer à quatre ou cinq
pulsé la créativité carioca, explique Marcelo       millions. On pense donc qu’une fois pas-         La créativité de Rio s’appuie sur une population jeune,
Haddad, directeur de Rio Negocios, l’agence                               sée la conclusion de       formée dans les universités ou à l’école des favelas.
                                                    “Plus de la moitié
de promotion des investissements de la                                    l’opération policière
                                                    des entreprises
ville. Mais d’autres raisons convergentes           de production         “Lava Jato” –"lavage       sentant 5,7 % de l’économie de l’État.
font de Rio un lieu d’ébullition : la diver-        indépendantes         de voitures” –,            Mais surtout c’est à Rio que siègent TV
sité de la population, l’ouverture d’esprit, le     brésiliennes sont     Petrobras renouera         Globo, empire des médias spécialisé dans
sens du risque et surtout un environnement          implantées à Rio,     avec sa politique          les fameux telenovelas, et Globosat, le
festif, très tourné vers les réseaux sociaux ‘      qui détient 58 %      d’engagement dans          plus grand producteur et distributeur de
à l’ancienne’. On se connaît, on se parle, on       de parts de mar-      les arts et l’éducation,   contenu audiovisuel du pays.
                                                    ché de l’industrie
se connecte avec les autres.”                                             elle qui représentait        Preuve de cette hégémonie de l’in-
                                                    du film.”
                                                                          il y a peu encore 10 %     dustrie du cinéma, l’un des gros projets
                                                    Marcelo Haddad
PUISSANTS MÉCÈNES                                                         des investissements        immobiliers actuels est celui du Rio Polo
   D’abord investie par l’élite portugaise          privés au Brésil. Car la compagnie, qui          de Audiovisual, visant à la réhabilitation
au XVIIe siècle, celle qui fut la capitale          finance activement la recherche univer-          et l’expansion d’un complexe de studios
du Brésil jusqu’en 1960 et l’inauguration           sitaire, promeut également le cinéma,            dédié aux compagnies de production
de Brasilia, semble avoir conservé sa               le domaine créatif dominant à Rio.               indépendantes. En tout, 75 millions
longue tradition artistique et culturelle.             “Plus de la moitié des entreprises de         de réais, soit près de 18 millions d’eu-
Aujourd’hui, les mécènes ne sont plus               production indépendantes brésiliennes sont       ros, seront investis, notamment dans la
les aristocrates de la Vieille Europe, mais         implantées à Rio, précise Marcelo Haddad.        construction d’une dizaine de studios
les grands noms des télécommunications              La ville détient d’ailleurs 58 % de parts        supplémentaires.
comme Oi, connue pour son soutien                   de marché de l’industrie du film locale.”          Cette effervescence autour de l’audio­
à l’art contemporain, et aussi, bien sûr,           En effet, pas moins de 190 entreprises de        visuel favorise aussi l’expansion des
les compagnies pétrolières et gazières.             production et près de 60 distributeurs           nouveaux médias. Dans le quartier de
Des sociétés garantes de la fortune de              sont recensés à Rio, le secteur repré-           Porto Maravilha, où la location d’ateliers >>>

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BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES
     RIO DE JANEIRO

                                                                                                                                                                                             SUCCESS STORY
                                                                                                                                                                                            SÉBASTIEN BRUNET,
                                                                                                                                                                                            DIRECTEUR GÉNÉRAL,
                                                                                                                                                                                                 GL EVENTS LIVE
                                                                                                                                                                                                                                          «L        a société GL events, experte dans la gestion
                                                                                                                                                                                                                                                    de sites événementiels et l’organisation de
                                                                                                                                                                                                                                                    grandes manifestations, a été fondée en
                                                                                                                                                                                                                                              France en 1978. Je l’ai rejointe en 2006, juste avant
                                                                                                                                                                                                                                              son implantation à Rio. Comme j’avais long-
                                                                                                                                                                                                                                              temps travaillé au Chili et en Argentine, mon profil
                                                                                                                                                                                                                                              “sud-américain” était le bienvenu à un moment où
                                                                                                                                                                                                                                              la société entendait se développer sur ce conti-
                                                                                                                                                                                                                                              nent. Avant même de savoir que le Brésil accueil-
                                                                                                                                                                                                 Devant le développement                      lerait de grands événements comme la visite du
                                                                                                                                                                                                   intense de nos activités,                  pape, la Coupe du monde de football ou les Jeux
                                                                                                                                                                                                                                              Olympiques, GL events a gagné un appel d’offres
                                                                                                                                                                                             je suis venu m’installer à Rio                   pour la gestion du Parc des expositions de Rio, le
                                                                                                                                                                                                                                              Riocentro. Cette concession s’étend sur 50 ans,
                                                                                                                                                                                           jusqu’en 2056 ! Forts de ce succès, nous avons ouvert sur ce site un hôtel Mercure avec le groupe
                                                                                                                                                                                           Accor en 2014. En plus, nous avons aussi racheté un gros organisateur de salons au Brésil.
                                                                                                                                                                                           Au final, nous comptons aujourd’hui 600 collaborateurs dans le pays, dont seulement une dizaine
                                                                                                                                                                                           d’expatriés. Naturellement, devant le développement intense de nos activités brésiliennes, je suis
                                                                                                                                                                                           venu m’installer à Rio en 2012. Depuis, l’entreprise s’est illustrée à Sao Paulo, où elle a remporté la
                                                                                                                                                                                           concession de l’ancien Parc des foires agricoles que nous sommes en train de moderniser.
                                                                                                                                                                                           En tout, le site comptera bientôt 90 000 m² de surface d’expositions et un centre de conventions de
                                                                                                                                                                                           10 000 m². Cette année, en prévision des Jeux Olympiques de Rio, nous aidons le comité d’orga-

                                                                                                                                                                                                                                                                                              »
                                                                                                                                                                                           nisation en apportant notre savoir-faire de prestataires de services liés à l’accueil et à l’installation
                                                                                                                                                                                           de matériel temporaire. L’avenir ? En plus du Chili et du Pérou où nous avons ouvert des
                                                                                                                                                                                           filiales, nous pensons à la Colombie, à l’Argentine, au Mexique. Le potentiel est colossal…

                                                                                                                                                                                                      se multiplient à l’image de l’Escola do          Le regard singulier des jeunes talents de la
                                                                                                                                                                                                      Olhar. L’objectif de ce centre de formation      Casa Geração est convoité par de grandes
                                                                                                                                                                                                      continue est de stimuler la sensibilité          marques de mode londoniennes, pari-
                                                                                                                                                                                                      artistique en collaboration avec le MAR,         siennes et new-yorkaises qui collaborent
                                                                          1                                                                                                                                          tout en diffusant le savoir       avec d’anciens élèves pour des collections
                                                                                                                                                                                                                     entre les écoles publiques,       capsule ou des cahiers de tendance.
                                                    1 — Mêlant bâtiments
                                                    Belle Epoque et                                                                                                                                                  les universités et les com-          Comme Nadine Gonzalez, Rio attire de
                                                    joyaux d’architecture                                                                                                                                            munautés les moins favo-          nombreux créatifs français. Le designer
                                                    moderne, le centre                                                                                                                                               risées. “L’émergence d’une                               Chafik Benazzouz,
>>> d’artistes est encouragée par des réduc-        historique de Rio                                                                                                                                                économie créative liée à des      Si les projets offi- tombé sous le charme
                                                    concentre l’activité
     tions fiscales, ouvrira à l’horizon 2017 le                                                                                                                                                                     problématiques urbaines est       ciels fleurissent      de la ville il y a une
                                                    économique de la ville.
     QG de YouTube en Amérique latine, dans                                                                                                                                                                          de plus en plus visible, assure   sous l’impulsion       quinzaine d’années,
                                                    2 — Aqueduc à                                                                                                                                                                                      des JO de l’été
     un complexe de production de 4 000 m2          l’époque portugaise,                                                                                                                                             Benoît Trivulce, directeur de                            y a ouvert une filiale
                                                                                                                                                                                                                                                       prochain, dans
     à la pointe de la technologie. Pourquoi le     les arches de Lapa                                                                                                                                               Business France Rio. Grand                               de son entreprise
                                                                                                                                                                                                                                                       les favelas aussi,
     géant américain a-t-il choisi Rio pour son     soutiennent le passage                                                                                                                                           nombre d’entreprises ouvrent                             Europalinkbrasil. Le
                                                    du bonde, pittoresque
                                                                                                                                                                                                                                                       toutes sortes
     implantation sud-américaine ? Car la ville                                                                                                                                                                      des départements chargés du       d’initiatives se       principe : promouvoir
                                                    tramway montant au
     jouit d’une belle réputation sur le plan       quartier bohême de                                                                                                          2                              3     soutien social, qui aident les    multiplient à          le design européen
     culturel, mais aussi parce que le Brésil       Santa Teresa récem-                                                                                                                                              habitants des favelas en les      l’image de             et brésilien de part
     compte parmi les premiers pays au monde        ment remis en service.                                                                                                                                           impliquant dans des projets       l’Escola do Olhar.     et d’autre de l’Atlan-
     à produire du contenu sur YouTube.             3 — Futebol, quand                                                                                                                                               entrepreneuriaux.”                                       tique. “Avec la crise
        Les activités liées à l’innovation et à     tu nous tiens… Sur     En 2010 déjà, c’est        Bernardo Jacobsen, né à Rio, a aussi           modernistes conçues par Oscar Niemeyer,             Autre exemple de ces initiatives, l’école     actuelle, on ressent une créativité accrue
                                                    les murs de la ville
     Internet ont d’ailleurs progressé de 70 % au                       là que s’est installé le   choisi d’y vivre, même si le cabinet qu’il        Lucio Costa, Affonso Reidy ou Roberto            de mode Casa Geração a été inaugurée en          et qui n’est plus seulement issue des classes
                                                    s’écrivent les penchants
     Brésil entre 2004 et 2013, pour atteindre      cariocas, entre âme Studio X, un espace        dirige avec son père est principalement           Burle Marx. Mais la création architectu-         2013 dans la favela pacifiée de Vidigal à        privilégiées. Cela apporte une vision fraîche
     une part du PIB national de 2,6 %. L’im-                           de recherches dédié
                                                    d’artiste et esthétique                        implanté à Sao Paulo. Pour lui, comme             rale s’est arrêtée pendant de nombreuses         l’initiative de Nadine Gonzalez, ancienne        dans le monde du design et de l’art”, affirme
     plantation à Porto Maravilha d’un grand        du ballon rond.     à l’urbanisme, en          pour beaucoup de créatifs, Rio est source         décennies, jusqu’à ce que le projet du MAR       journaliste française. “C’est une école          celui qui vient de créer l’univers visuel et
     nom de la Silicon Valley devrait donc                              partenariat avec la        d’inspiration. “C’est une ville où la forêt,      relance un nouveau processus, suivi par le       ouverte à tous, mais gratuite pour les           l’architecture des boulangeries Guérin,
     très vite attirer une nouvelle population      Columbia University de New York. Plus          la mer et les montagnes sont présentes au         musée de demain de Santiago Calatrava et         jeunes des favelas, raconte Nadine Gon-          une chaîne haut de gamme qui prospère au
     jeune et hautement qualifiée. D’autant         récemment, deux nouveaux musées ont            quotidien. Cela influence beaucoup mon            par le musée de l’image et du son à Copaca-      zalez. Chaque année, vingt élèves viennent       Brésil. Propriétaire de l’Abbaye du design,
     qu’un autre secteur lié à la créativité        vu le jour à Porto Maravilha, le Museu         regard d’architecte, explique Bernardo            bana, conçu par Diller Scofidio + Renfro.”       y étudier. On forme et promeut des jeunes        un ancien cloître de Rio qu’il a transformé
     – l’architecture­ – est à l’honneur dans       de Arte Do Rio (MAR) notamment, une            Jacobsen. Je crois qu’à Rio, l’architecture          Si les projets officiels fleurissent sous     triés sur le volet, qui n’ont pas souvent bien   en Bed & Breakfast, Chafik Benazzouz
     ce quartier phare des prochains Jeux           œuvre du cabinet d’architectes Jacobsen        a toujours essayé de dialoguer avec la            l’impulsion des JO de l’été prochain, dans       conscience de leurs capacités, car ici, la       accueille aussi des artistes du monde entier
     Olympiques .                                   Arquitetura.                                   nature. La ville regorge de constructions         les favelas aussi, toutes sortes d’initiatives   créativité naît de la débrouille quotidienne.”   en résidence. Pour que Rio rayonne.

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BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES RIO DE JANEIRO

ÉVÉNEMENT
Les jeux de l’après
Du 5 au 21 août 2016, Rio de Janeiro accueillera la 31e édition des Jeux Olympiques
d’été. Une première en Amérique du Sud. Aussi, alors que plus de 800 000 visiteurs
sont attendus, la ville fait peau neuve d’un bout à l’autre.

F
      ace à la mer, Rio s’étale sur près de        Amanhã, le “musée de demain” conçu par             à une quarantaine de kilomètres de son
      80 km, les ultras célèbres plages de         l’architecte espagnol Santiago Calatrava.          centre historique. Ces deux nouveaux
      Copacabana et Ipanema n’étant qu’un          En bordure de mer, cette construction              poumons d’activités – sportives, cultu-
infime point sur cette longue carte postale.       futuriste utilise l’eau et la lumière pour         relles, économiques… – seront bientôt
La perspective des Jeux Olympiques de              fonctionner de manière autonome. Plus              connectés par une ligne de métro qui
2016 n’a d’ailleurs presque rien changé à          loin, dans une flagrante unité stylistique,        devrait être inaugurée juste avant les
ces quartiers élégants et touristiques, sinon      les anciens docks et les jardins suspendus         JO. Déjà, un nouveau système de bus
quelques policiers supplémentaires qui             de Valongo invitent à la promenade.                a été mis en place pour desservir les deux
longent les plages en short. Quelquefois                                                              aéroports de la ville, le hub international
aussi en gilet pare-balles…                        RÉURBANISATION ÉCOLOGIQUE                          Antonio Carlos Jobim et la plate-forme
                                                                                                                                                                                                                                                                                                2
  Car les Jeux se jouent bien plus loin                   “Ce projet a déjà permis de redonner à la   domestique Santos Dumont.
de la légendaire zona sul. Dans le centre              ville cinq millions de m2 autrefois cachés                                                       1 — En accueillant
historique d’abord, là où naquit Rio il y              par une bretelle d’autoroute”, explique                                                          les Jeux Olympiques,
a 450 ans. Fané et malfamé, ce quartier                Joaquim Monteiro, directeur de la Muni-                                                          Rio compte rééditer    la Municipal Olym-        des immeubles résidentiels et des centres       On anticipe déjà des chiffres promet-
                                                                                                                                                        ce que Tokyo avait
se redynamise à coup d’espaces verts et                cipal Olympic Company. En tout, quatre                                                                                  pic Company. Déjà,        commerciaux. La vocation post-JO la plus      teurs. Les activités liées au tourisme
                                                                                                                                                        fait en 1964.
de lieux culturels. La zone portuaire de               tunnels ont été percés afin d’enterrer                                                           À savoir démontrer     l’ouverture de la ligne   certaine de ce quartier où siègent déjà bon   d’affaires devraient générer plus de 92
Porto Maravilha en particulier, no man’s               routes et autoroutes, donnant lieu à la                                                          à l’international les  de bus Transoeste         nombre de compagnies pétrolières sera         millions de dollars US entre 2016 et
land longtemps à l’abandon, connaît                    “réurbanisation” de 70 km de rues et de                                                          ambitions d’un pays    en 2012 a permis de       certainement celle du tourisme d’affaires.    2018. Quant au site olympique, il sera
une profonde revitalisation. Si les JO                 650 000 m2 de trottoirs, ainsi qu’à la créa-                                                     en plein devenir.      réduire de moitié le      Un positionnement logique pour ce quar-       transformé en espace de loisirs. Certains
ont permis de précipiter le projet, l’idée             tion de 700 km de réseaux d’infrastruc-                                                          2 — En choisissant     temps de trajet entre     tier qui héberge depuis les années 1970       bâtiments seront conservés en l’état, tan-
                                                                                                                                                 1
                                                                                                                                                        d’exposer le futur
faisait son chemin depuis plusieurs                    tures, dont 17 km de pistes cyclables.                                                           de l’humanité au
                                                                                                                                                                               le quartier périphé-      le principal centre de conventions de la      dis que d’autres, de façon écologiquement
années, soutenue par un grand nombre                   À l’intérieur même de ce quartier, 15 000         C’est une première victoire écologique         musée de demain,       rique de Santa Cruz et    ville, le Riocentro.                          correcte, seront démontés, transportés
de fonds privés. En 2013, le musée d’art de            arbres ont été fraîchement plantés et un       et urbaine, puisque Rio - on l’oublie trop        c’est aussi son propre celui de Barra. Même         Sa rénovation et son agrandissement        puis transformés en écoles. Enfin, cer-
Rio (MAR) a ouvert ses portes, suivi, en               système de tramways conçu par Alstom           souvent au profit de la samba, des plages         avenir que Rio met     chose pour la Trans-      sont actuellement orchestrés par l’en-        tains lieux comme le parc des athlètes et le
                                                                                                                                                        en avant.
décembre 2015, par l’étonnant Museu do                 devrait commencer à relier, d’ici les          et de la caipirinha - est presque aussi                                  carioca qui relie par     treprise française GLevents, qui en           X-Park seront destinés à accueillir les pro-
                                                                    JO, la zone du port au centre     embouteillée que sa voisine Sao Paulo.            voie express l’aéro­port international           détient la concession. Après l’été 2016,      meneurs et d’autres grands événements.
                                                                    historique, avec six lignes et    “Depuis qu’elle a été choisie en 2009 pour        au reste de la ville depuis 2014. À terme, ce    le Riocentro devrait jouer un rôle clé          L’héritage sportif dont profitera le
                                                                    32 stations sur 28 kilomètres.    accueillir les JO de 2016, la ville connaît       sont quatre lignes de bus qui vont jouer un      pour pérenniser la nouvelle fonction          plus Barra est le centre d’entraînement
                                                                    Le tout connecté à des lignes     une intense transformation en termes              rôle environnemental important, puisque,         business du quartier de Barra da Tijuca.      olympique. Après l’été, ses 40 000 m2 res-
                                                                    de métro, de bus et de ferries,   d’infrastructures, d’environnement et de          rapides et confortables, elles invitent peu à    Car la municipalité a pour ambition           teront partiellement voués à la pratique
                                                                    mais également à l’aéroport       services”, poursuit Joaquim Monteiro.             peu les usagers à délaisser leurs véhicules.     d’imposer Rio comme premier centre            de 12 sports olympiques. Mais une partie
                                                                    international tout proche.           Rio ne déroge donc pas à la règle vou-            À l’extrême ouest de Rio, entouré de          MICE d’Amérique latine, jouant sur le         se verra transformée en laboratoires
                                                                       Rio turbine aussi pour         lant que, pour la plupart des villes hôtes,       lagons et de collines, Barra va offrir son       fait que peu d’endroits au monde peuvent      de recherches dans les domaines de
                                                                    assurer la liaison entre Porto    l’événement soit d’abord un prétexte              cadre idyllique aux principales compé-           se targuer d’un tel écrin, avec un site       la nutrition, de la physiothérapie et
                                                                    Maravilha et Barra da Tijuca,     à faire peau neuve. “L’augmentation des           titions de la future olympiade. Aussi,           sublimissime entre mer et montagne, des       de la médecine sportive et clinique.
Épicentre des JO de 2016, Barra de Tijuca compte sur l’élan         le principal site olympique       capacités de transports dépassera les             depuis quelques mois, de nouveaux                infrastructures désormais performantes        Du sport au business, il n’y a qu’une toute
olympique pour asseoir le positionnement événementiel et business.  à l’extrême ouest de la ville,    60 % en 2017”, poursuit le directeur de           hôtels fleurissent, en même temps que            et de vastes espaces…                         petite foulée.

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BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
DESTINATION AFFAIRES SAO PAULO / RIO

HÔTELLERIE
Valeurs sûres en devenir
Sao Paulo et Rio ont cette particularité : les ouvertures hôtelières y sont assez
rares, permettant aux établissements de grand standing de s’imposer sur le long
terme. En attendant que la liste des palaces ne s’étende...

J
       usqu’au début des années 2000, l’hôtel­
       lerie de luxe se faisait discrète à Sao                                                                                                                                                                                                     1                                                                                          2
       Paulo. Il y avait bien – et il y a toujours –
le prestigieux Renaissance, inauguré en
1997 et situé dans l’une des tours les plus
emblématiques de la ville, œuvre du célèbre
architecte brésilien d’origine japonaise
Ruy Ohtake. Un Renaissance qui, avec ses
444 chambres splendidement rénovées,
domine le paysage urbain et hôtelier de
la ville ; mais surtout un Renaissance où
l’art brésilien contemporain est partout               Les établissements haut de gamme de Sao Paulo et de Rio sont solidement établis sur leur marché.
au rendez-vous. Au 23e étage, son lounge               Le Pestana Atlantica (à droite) profite notamment d’une situation très prisée, face à la plage de Copacabana.
d’altitude, superbe, est un véritable privilège
puisqu’il n’est accessible qu’aux clients des            Très vite, ses 68 chambres ont su s’im-                savant mélange de discrétion et d’atten-
chambres club qui n’auront pas l’occasion              poser à Sao Paulo. Et pour cause, la famille             tion que l’on ressent parfaitement à Rio,
d’apprécier une caipirinha, très forte en              d’origine italienne, propriétaire de res-                malgré un cadre radicalement différent
cachaça, véritablement à se damner.                    taurants depuis le début du XXe siècle, y                de celui de Sao Paulo.
   C’est à l’Emiliano, inauguré en 2001,               est déjà fort célèbre. C’est donc tout natu-                Face à la plage d’Ipanema, le Fasano
que l’on doit le coup d’envoi d’un nou-                rellement que l’héritier de cette dynastie,              Rio, ouvert en 2007, a été entièrement
veau concept à Sao Paulo : celui du bou-               Rogério Fasano, a mis un point d’honneur                 pensé par Philippe Starck. Ce qui donne
tique-hôtel de très grand luxe. Dans                   à marquer de son sceau l’offre hôtelière                 à l’ensemble un flegme chic avec des
l’élégant quartier de Jardins, cette bâtisse           de sa ville natale. “Je crois qu’on possède              portes toujours ouvertes, des rideaux
blanche décorée par les frères Campana                 encore au Brésil la connaissance des métiers             clairs voletant au gré des vents marins
propose 19 suites et 38 chambres, aussitôt             de l’hospitalité”, explique Rogério Fasano,              et des meubles modernistes brésiliens.
entrées dans le club très fermé des Lea-               “un maître d’hôtel est un maître d’hôtel,                Mais c’est son rooftop qui rend l’hôtel
ding Hotels of the World. En 2005, c’était             un barman un barman, et pas un aspirant                  vraiment exceptionnel, avec sa piscine
au tour du Fasano d’ouvrir à quelques rues             acteur ou un étudiant en art”.                           que l’on jurerait à débordement sur
de là et d’être couronné, lui aussi, par la              Rogério Fasano s’est fixé un grand défi :              la mer, pourtant de l’autre côté de la rue.
prestigieuse affiliation Leading. Ici, pas de          créer parmi les plus beaux hôtels d’Amé-
lobby intimidant, mais un bar où le temps              rique Latine. Peu à peu, d’autres Fasano                 PLAGE DE LÉGENDE
se suspend aux rainures des boiseries,                 ont ouvert, à commencer par Rio, puis à                    Quelques kilomètres plus loin, trône le                                                                                          3                                                                                          4

aux aspérités des cuirs, à la douceur des              Boa Vista et à Punta del Este, en Uruguay,               Copacabana Palace, du groupe Belmond,
                                                                                                                                                                        1 — L’été prochain, la fièvre olympique va s’emparer de Rio, plus particulièrement de la zone de Barra da Tijuca. Ouvert l’an dernier, le Hilton est prêt pour
marbres de Travertino et un style Fasano               avant Belo Horizonte et Salvador. Ces                    anciennement Orient-Express. Avec                       accueillir les spectateurs, mais aussi les voyageurs d’affaires, nombreux dans ce quartier d’affaires en devenir. 2 et 4 — À Sao Paulo, le chic épuré de l’Emiliano (2)
incarné par un symbole : un fauteuil club              hôtels ont tous pour leitmotiv un service                son imposante façade immaculée et son                   et le style années 30 du Fasano (4) ont conquis une clientèle haut de gamme en quête d’intimité et de prestige. 3 — La récente rénovation du Copacabana Palace
années 40, en cuir couleur miel.                       qui sait être prévenant sans être guindé,                majestueux escalier, c’est évidemment >>>               n’a rien enlevé au cachet Art Déco de cette légende de l’hôtellerie sud-américaine, résidence attitrée de toutes les célébrités de passage à Rio.

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BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
MAM

     DESTINATION AFFAIRES SAO PAULO / RIO

>>> “the” palace de Rio, un symbole tel pour                                                                                       À Rio, même si un hôtel Emiliano va
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          HOTEL UNIQUE
     les Cariocas qu’ils sont les premiers à y                                                                                  ouvrir ses portes cette année face à la
     séjourner, dîner ou simplement prendre                                                                                     plage de Copacabana, c’est surtout la
     un verre autour de la gigantesque piscine                                                                                  zone de Barra da Tijuca qui se prépare
     Art Déco. Ouvert en 1923 devant la plage                                                                                   pour les JO. Déjà dans les starting-blocks,
     de Copacabana, alors occupée par des                                                                                       un Grand Hyatt a ouvert ses portes en
     maisons de pêcheurs, il fut un temps                                                                                       mars. Un AC by Marriott, un Pestana et
     le seul immeuble à regarder les flots de l’At-                                                                             un luxueux hôtel de la Trump Collection
     lantique. Entièrement rénové et rouvert                                                                                    sont, eux, attendus pour l’été. C’est égale-
     en 2012, il offre aujourd’hui 241 chambres                                                                                 ment dans ce quartier, à cinq minutes à
                                                                  Le Renaissance Sao Paulo, pionnier de l’hôtellerie
     d’un luxe à l’ancienne, chicissime, même                     de luxe dans la ville, conserve son rôle premier.             pied du principal site olympique, qu’un
     pour celles situées dans l’annexe datant                                                                                   nouvel Hilton a été inauguré en avril 2015.
     des années 40. Pour parfaire son offre,                         À Sao Paulo, l’hôtellerie de luxe verra                    Sa conception et son design ont été pensés
     l’hôtel héberge une des nouvelles stars                      d’ailleurs l’ouverture de trois nouveaux                      de manière à préserver l’environnement.
     de la ville, le restaurant asiatique Mee, qui                palaces. En 2017, tandis que Four Seasons                     Dans le grand lobby comme dans les
     a reçu récemment la toute première étoile                    s’installera près du Parque da Cidade, la                     chambres, des matériaux nobles comme
     Michelin d’Amérique du Sud.                                  Oetker Collection, qui détient le palace                      l’onyx et le bois s’imposent avec beaucoup
        Merveilleusement situé, l’hôtel Pestana                   parisien Bristol, ouvrira le Palacio Tangara                  de douceur. Bien sûr, les activités touris-
     Atlantica campe tout aussi fièrement                         à proximité des jardins luxuriants dessinés                   tiques de Rio sont un peu lointaines. Mais
     devant cette plage mythique, offrant des                     par l’architecte Burle Marx. De son côté,                     une navette assure la liaison régulière vers                                                                                                                                              GALERIA LEME
     vues spectaculaires depuis sa piscine                        Rosewood, le propriétaire du Crillon,                         une belle plage toute proche. Alors, à l’oc-
     panoramique sur le toit. Bien sûr, le lobby                  s’apprête à donner en 2018 une deuxième                       casion des JO, ou pour des rendez-vous
                                                                                                                                                                                             L’ESPRIT DES LIEUX

                                                                                                                                                                                             «
     et les chambres, récemment rafraîchis,                       naissance à un bâtiment historique du                         d’affaires auprès des entreprises pétro-
     n’affichent pas un style aussi travaillé que                 centre-ville – une ancienne maternité                         lières du quartier, on peut être certain,
     son glorieux voisin, mais il suffirait de peu
     pour que cet hôtel de 103 chambres et 113
     suites devienne un vrai palace.
                                                                  datant de 1904 – grâce aux talents réunis
                                                                  de Philippe Starck et de Jean Nouvel.
                                                                                                                                tout à fait certain qu’on a parfaitement
                                                                                                                                choisi son point de chute…
                                                                                                                                                                                                          selon         VIVIAN CACCURI
                                                                                                                                                                                                                                    Née à Sao Paulo, Vivian Caccuri est une
     MOUVEMENTS LIMITÉS
                                                                                                                                                                                                                                    artiste visuelle qui vit et travaille à Rio.
                                                                                                                                                                                                                                    Elle a notamment collaboré avec des
        Ces valeurs sûres ne sont pas prêtes
                                                                                                                                                                                                                                    musiciens tels que Gilberto Gil. Son travail,
     de trembler sur leurs bases. Car, si de                                                                                                                                                                                        représenté par la galerie Leme de Sao
     nombreux hôtels ont ouvert en prévision                                                                                                                                                                                        Paulo, circule dans de nombreuses villes
     de la coupe du monde de football 2014, le                                                                                                                                                                                      du monde, de Rio à Oslo, de Varsovie à
     Brésil reste un marché difficile à conqué-                                                                                                                                                                                     Montréal et Paris.
     rir. Jusqu’au début des années 2010,
     la surcapacité a limité les nouveaux déve-

                                                                                                                                                                                             M
     loppements, les hôteliers se concentrant                                                                                                                                                         ême si je vis à Rio, je connais bien    temporaires. De plus, on peut faire une pause
     sur l’acquisition et la conversion d’établis-                                                                                                                                                    Sao Paulo où j’ai grandi. C’est aussi   gourmande au restaurant qui ouvre sur le
     sements existants pour accroître leur pré-                                                                                                                                                       là que se trouve ma galerie, dirigée    jardin de sculptures dont la pièce maîtresse
     sence dans le pays. Cependant, rares sont                                                                                                                                               par Eduardo Leme et qui propose des expo-        est l’Araignée de Louise Bourgeois.
     les groupes internationaux à ne pas avoir                                                                                                                                               sitions durent environ un mois et demi, ce          Bien sûr, pour des rendez-vous officiels,       Autre recommandation à Sao Paulo :
     de grandes ambitions dans les métropoles                                                                                                                                                qui permet de découvrir régulièrement l’un       j’opte plutôt pour des hôtels, en particu-      explorer le “Centro”, un quartier en
     phares de l’économie brésilienne. Ceci                                                                                                                                                  des 22 artistes représentés. Je recommande       lier l’extravagant Unique, construit par        pleine renaissance. On y trouve non
     pour, d’un côté, satisfaire des voyageurs                                                                                                                                               vivement de visiter ce lieu fantastique ; un     l’architecte brésilien d’origine japonaise      seulement le superbe Teatro Nacional,
     d’affaires toujours plus nombreux et, de                                                                                                                                                édifice en béton aux lignes pures, mais d’une    Ruy Ohtake. Sur le toit-terrasse-piscine,       mais aussi quelques beaux exemples
     l’autre, exposer leurs enseignes auprès                      Star d’Ipanema, le Fasano et son glamour vintage signé Philippe Stack revisite l’âge d’or de la bossa nova,                grande complexité réalisé par Paulo Mendes       on boit des cocktails en regardant la nuit      d’architecture moderniste. J’adore faire
     de la clientèle locale fortunée.                             quand Carlos Jobim et Vinicius de Moraes chantaient la grâce des filles aux corps dorés qui se rendaient à la plage.       da Rocha, l’un des architectes brésiliens        tomber sur une forêt de gratte-ciel. Pour       un tour au centre d’art contemporain
                                                                                                                                                                                             les plus reconnus actuellement, lauréat          dîner, j’aime aussi le paisible et élégant      indépendant Pivô, qui a ouvert il y a
                                                                                                                                                                                             2006 du fameux prix Pritzker. J’invite aussi     quartier de Jardins, avec notamment le          quelques années dans un bâtiment emblé-
     BLOC-NOTES                                                                                                                                                                              les amateurs d’architecture à découvrir le       très sélect hôtel Emiliano ou le restaurant     matique construit par Oscar Niemeyer au
     SAO PAULO > RENAISSANCE HOTEL SAO PAULO, Alameda Santos 2233 • Tél. : +55 11 3069 2233 • Internet : www.marriott.com/hotels/travel/saobr-renaissance-sao-paulo-hotel/                   parc d’Ibirapuera, conçu par le paysagiste       Tordesilhas qui sert une cuisine brési-         début des années 60 : l’Edifício Copan.
     HOTEL EMILIANO, Rua Oscar Freire 384 • Tél. : +55 11 3069 4369 • Email : reservas@emiliano.com.br • Internet : www.emiliano.com.br • Leading Hotels of the World : www.lhw.com HOTEL    Roberto Burle Marx, où se succèdent plu-         lienne parfaitement traditionnelle et une       Il accueille encore aujourd’hui plus de
     FASANO Sao PAULO, Rua Vittorio Fasano, 88 • Tél. : +55 11 3896 4000 • Email : sp@fasano.com.br • Internet : www.fasano.com.br • Leading Hotels of the World : www.lhw.com
     RIO DE JANEIRO > FASANO HOTEL RIO DE JANEIRO, Av. Vieira Souto, 80 • Tél.: +55 21 3202 4000 • Email : rio@fasano.com.br • Internet : www.fasano.com.br • Leading Hotels of the          sieurs bâtiments signés Oscar Niemeyer,          caipirinha à se damner. Côté shopping,          5 000 résidents ! Dans ce centre, on ren-
     World : www.lhw.com BELMOND COPACABANA PALACE, Avenida Atlântica 1702 • Tél. : +55 21 2548 7070 • Email : reservations.brazil@belmond.com • Internet : www.belmond.com                  tous construits pour le 400e anniversaire        Jardins offre également de nombreuses           contre de jeunes artistes émergents et
     HOTEL PESTANA RIO ATLANTICA, Avenida Atlântica, 2964 • Tél. : +55 21 25 48 63 32 • Email : guest.brasil@pestana.com • Internet : www.pestana.com HILTON BARRA RIO DE JANEIRO,
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     21 3797 1234 • Email : Rio.Grand@hyatt.com • Internet : riodejaneiro.grand.hyatt.com TRUMP HOTEL RIO DE JANEIRO, Av Lucio Costa 1996. Barra da Tijuca • Email: Info@TrumpHotels.com •   c’est le MAM (Museu de Arte Moderna),            ses fameuses chaussures en plastique            Porco, un endroit assez branché où le chef,
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                                                                                                                          ET TOUTES NOS BONNES ADRESSES PAGE 69                              qui programme d’intéressantes expositions        ultra tendance.                                 Jefferson Rueda, revisite brillamment >>>

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BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
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