BRÉSIL SAO PAULO RIO DE JANEIRO - Hotel Emiliano
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DESTINATION AFFAIRES
BRÉSIL
SAO PAULO
RIO DE JANEIRO
“On déteste Sao Paulo, mais
on s’y attache. On adore Rio,
mais on s’en lasse”, disent les
Paulistains. On voit bien la riva-
lité qui oppose les deux villes.
L’une, étouffante et grise ;
l’autre, touristique et festive.
Pourtant, il faut aller au-delà
des clichés. Poumon écono-
mique du pays, Sao Paulo
regorge de beautés cachées.
Surtout, elle se débarrasse
de sa réputation de jungle
urbaine. Des quartiers revivent,
avec une nouvelle jeunesse
très high-tech. Rio, pour sa
part, se prépare au grand
événement de l’été : les Jeux
Olympiques. Une occasion
rêvée de faire peau neuve en
réhabilitant des zones aban-
données, où la “cité merveil-
54 SAO PAULO NOUVEAU VISAGE, leuse” mise sur une industrie
NOUVELLES TECHNOLOGIES
créative en plein essor. Seuls
58 RIO DE JANEIRO CARIOCA PARADISO
62 ÉVÉNEMENT LES JEUX DE L’APRÈS
bémols : les deux villes doivent
64 HÔTELLERIE VALEURS SÛRES EN DEVENIR contrôler l’insécurité.
67 L’ESPRIT DES LIEUX selon VIVIAN CACCURI
Auditorium d’Ibirapuera 69 GUIDE PRATIQUE Reportage Cécile Balavoine
Photos Ludovic Maisant
52 VOYAGES D’AFFAIRES — 148 VOYAGES D’AFFAIRES — 148 53
DESTINATION AFFAIRES BRÉSIL
SUCCESS STORY
DIEGO REEBER,
CO-FONDATEUR DE
CATARSE.ME,
PREMIER SITE DE
CROWDFUNDING
AU BRÉSIL
En 2011, le concept
SAO PAULO de crowdfunding n’existait
pas encore au Brésil
Nouveau visage, «E n 2011, trois de mes amis et moi
avons eu l’idée de lancer un site
nouvelles technologies
de crowdfunding. Alors que ce
concept se développait à travers le
monde, il n’existait pas encore au Bré-
sil. L’un des cofondateurs est musicien
et danseur de tango, je suis moi-même
Sao Paulo corrige peu à peu sa mauvaise réputation de poète à mes heures, et nous avons tous
les quatre une forte sensibilité pour les
jungle urbaine en s’imposant comme la ville la plus high- artistes qui, au Brésil, ont souvent du
mal à percer, faute de soutien. Mais
tech d’Amérique latine. Grâce à des solutions nouvelles,
1 nous avons dû adapter notre site aux
la mégapole revendique même le bien-vivre… besoins et aux attentes des Brésiliens,
notamment en offrant des moyens
de paiement différents, car l’usage
O
n connaît le Sao Paulo tentacu- la planète grâce au succès du construc- de la carte bancaire en ligne reste
laire, forêt de gratte-ciel au-dessus teur Embraer. Ce que l’on connaît moins, ici moins répandu qu’ailleurs. Ce qui
de laquelle les grands dirigeants c’est la volonté de Sao Paulo de se méta- est amusant, c’est que, depuis notre
d’entreprise circulent en hélicoptère pour morphoser. La jungle de béton se cherche lancement en 2011, une cinquantaine
de sites similaires au nôtre ont été
contrer les encombrements. Avec 12 millions un visage humain ! Cette transformation,
lancés ; une concurrence stimulante
d’habitants intra-muros, la ville n’en finit on la doit en partie à Fernando Hadda, qui nous fait très plaisir. Nous trouvons
pas de s’étendre et compterait, selon les ancien ministre de l’Éducation et maire essentiel d’informer le plus possible sur
estimations, 20 à 23 millions d’âmes si l’on de Sao Paulo depuis janvier 2013, qui ce nouveau mode de soutien aux arts.
inclut son agglomération. On connaît aussi multiplie les initiatives en faveur d’une Nous devons notre succès aux artistes
la puissance de la capitale économique du cité plus vivable et respirable. “La réhabi- en vue qui nous supportent et passent
Brésil, et de son État qui génère 30 % du litation de l’espace urbain est une tendance par nos services pour lancer certains de
leurs projets. Malgré la crise, les gens
PIB et 40 % de la consommation du pays. actuelle très forte, remarque Cristina 2
sont toujours prêts à aider. Voilà pour-
La croissance de la mégapole, parmi Afonso, chef du pôle Art de vivre et Santé quoi nous avons l’intention d’accélérer
les 15 plus riches au monde, reste soute- pour Business France Sao Paulo. Ici, les des pistes cyclables ont vu le jour il y a un le rythme cette année, notamment en
nue. Et ce, malgré les déboires que subit rues sont peu propices à la flânerie. On vit an, d’abord sur des parcours éphémères ouvrant le site à des causes sociales.
actuellement le Brésil. Car le pays est beaucoup enfermé. Or, l’idée du maire est et des rues temporairement fermées à Ainsi, nous qui étions quatre en 2011,
entré en récession, un phénomène inédit de permettre aux habitants de se réappro- la circulation. Mais le succès de l’initia- sommes désormais 18. Nous allons
depuis plus de 20 ans. Ces problèmes prier leur ville en promouvant des activités tive a été si retentissant qu’un réseau même devoir embaucher cette année.
Et peut-être déménager un jour dans
pourraient d’ailleurs perdurer quelque extérieures, par exemple en interdisant le officiel de 120 km a rapidement ouvert,
»
le nouveau “Digital Downtown” de
temps, puisqu’à la déprime de la septième dimanche les voitures sur la célèbre ave- avant d’atteindre les 400 km fin 2016. Sao Paulo, là où se concentrent
économie mondiale s’ajoute une crise nida Paulista afin qu’ils puissent s’y pro- De même, le viaduc de Minhocão, désor- la plupart des start-up.
politique, la popularité de la présidente mener, danser, parfois même pique-niquer.” mais fermé aux voitures le dimanche,
Dilma Rousseff étant au plus bas depuis va devenir un jardin suspendu.
la révélation du scandale de corruption MISE AU VERT La liste des projets urbains s’allonge, 1 — À Sao Paulo, la voie des airs permet
de contourner un trafic démentiel. La plupart
qui touche le groupe pétrolier public Parmi les initiatives montrant com- largement saluée par une population des gratte-ciel disposent ainsi de leur propre
Petrobras. bien Sao Paulo entend s’aligner sur les lassée de voir sa ville décatir, des zones héliport, comme ici celui de l’hôtel Fasano.
Pour surpasser cette crise, Sao Paulo métropoles les plus avancées en matière entières être abandonnées ou squat- 2 — Entre ses bâtiments Belle Epoque et ses
a cependant de beaux atouts en main. de politique écologique, on note le déve- tées. Même si les premiers gestes de immeubles post-modernes, le centre de
Capitale brésilienne du luxe – on y loppement de “Bike Sampa”, un système secours peuvent sembler dérisoires Sao Paulo retrouve une nouvelle dynamique.
consomme près de 60 % des produits équivalent au Vélib’ parisien et spon- – comme l’installation de bancs publics –, 3 — La jungle urbaine laisse un peu de place
haut de gamme du pays–, c’est aussi sorisé principalement par des banques il convient de rappeler que Sao Paulo 3 au vert dans l’élégant quartier de Jardins,
bordant la très affairée avenida Paulista.
la quatrième puissance aéronautique de comme Itaú Unibanco. En conséquence, part de très loin. Cinquième mégalopole >>>
54 VOYAGES D’AFFAIRES — 148 VOYAGES D’AFFAIRES — 148 55
DESTINATION AFFAIRES
SAO PAULO
tombée. Aussi, proposer aux start-up de s’installer dans des SÉCURITÉ
immeubles délaissés en leur faisant bénéficier de réductions
fiscales est une façon de redynamiser le centre et d’attirer une
population jeune, avide de culture et de sorties. “On parle
Brasilian parano
déjà d’un ’Digital Downtown’ et l’on voit peu à peu apparaître Le Brésil est une terre contrastée, qui attire et inquiète tout
des espaces de coworking, mais aussi des fondations pour à la fois. Sur les 50 villes les plus dangereuses au monde,
16 sont brésiliennes. Laurent Serafini, policier français en
l’art contemporain, des bars, des restaurants, une vie citadine
disponibilité, est venu en mission au Brésil à la fin des années
vibrante”, conclut Michel Porcino. “Nous voudrions que le
2000, puis est revenu dans le secteur privé pour y offrir des
Centro devienne une sorte de Airbnb pour start-up”, enchaîne prestations de haut niveau aux voyageurs d’affaires… Pour lui,
Gustavo Assunção Faria, directeur de Sao Paulo Negócios, le problème numéro 1 du Brésil, c’est le “arrastão” – littérale-
agence en charge de promouvoir l’investissement dans ment, la bousculade –, un type de vol à main armée opéré en
la ville. L’objectif fixé est d’attirer une centaine de start-ups groupe dans les hôtels, les restaurants, les résidences ou sur
d’ici deux ans et de séduire, à terme, les plages. “Le principe est de ralentir les gens, de les encercler,
Proposer aux puis de les dépouiller de toutes leurs affaires…”, explique
un nouveau type de résidents.
start-up de l’expert de la sûreté aujourd’hui à la tête de Velours Interna
s’installer dans Déjà, les prix de l’immobilier com-
tional, implanté à Sao Paulo et Rio.
des immeubles mencent à grimper dans le quartier his- Autre problème, culturel celui-là : on ne sent pas l’insécurité,
délaissés est une torique. Mais d’autres zones sont éga- et l’on ne se méfie pas. Les gens sont gentils, l’atmosphère
façon de redyna- lement visées par ce projet de nouvelle souvent festive. “Et pourtant, le Brésil est le pays comptant
miser le centre- Silicon Valley d’Amérique du Sud. En 2016, le plus d’homicides au monde : 60 000 par an, contre environ
ville et d’attirer douze fablabs, d’ateliers de fabrication 700 en France, la plupart liés au trafic de drogue”, poursuit
une population Laurent Serafini. Avec 4 000 homicides par an, l’État de Sao
numérique, seront créés à travers la ville,
jeune, avide de Paulo est, paradoxalement, le plus sûr du Brésil. À tous points
culture. le premier d’entre eux dans le Centro, mais
de vue. On peut y héler un taxi dans la rue sans courir de
la plupart à la périphérie afin d’éduquer les risques. À Rio en revanche, les taxis sauvages sont fréquents.
populations les moins favorisées et leur offrir un accès gratuit Aussi, pour éviter la confusion, on les prend depuis les hôtels,
1 à la technologie. L’est de Sao Paulo, où vivent quatre millions ou bien on télécharge des applis comme 99 Taxis. Mais, sur-
de personnes, fait partie des priorités. “Environ 1,8 million de tout, on évite de les appeler depuis la rue pour ne pas se faire
personnes des quartiers Est font chaque jour un long trajet pour arracher son portable. En restant vigilant, sans tomber dans la
1 — Parmi les institutions culturelles les plus dynamiques de
parano, on aborde alors son voyage sur le mode “tudo bem”.
la ville, la Pinacoteca do estado, rénovée par l’architecte Paulo aller travailler. Nous voulons donc créer de l’emploi dans cette
Mendes da Rocha à la fin des années 90, présente une importante zone en proposant des réductions fiscales à des entreprises d’en-
collection d’artistes brésiliens des XIXe et XXe siècles.
vergure, pouvant offrir un nombre important d’embauches avec
2 — Einstein revu façon street art : le muraliste Eduardo Kobra Les 10 commandements
des call et data centers, des hôpitaux, des universités…” , conclut
a récemment dévoilé un de ses gigantesques portraits qui l’ont fait de la sécurité à Sao Paulo et Rio
connaître de par le monde. Une œuvre qui résume l’esprit de sa ville Gustavo Assunção Faria. Réduire la transhumance quotidienne
2 Pour se prémunir du danger
natale, où l’inventivité et la bicyclette s’inscrivent dans le quotidien. et créer de l’emploi : un coup double qui pourrait bien accélérer • Éviter les quartiers considérés comme dangereux, notamment
la belle métamorphose urbaine de Sao Paulo. en demandant à l’hôtel où aller et où ne pas aller.
• Si l’on remarque des pickpockets, opérant généralement en
>>> du monde après Tokyo, Delhi, Shanghai Voilà pourquoi le moteur du renouveau dont les technologies visent à améliorer groupe, se réfugier immédiatement dans un café, un restau-
et Mexico, c’est une ville asphyxiée par le urbain se situe dans l’alliance entre l’État la vie urbaine”, poursuit l’expert. À l’au- rant ou un lieu public. Si l’on voit des gens suspects devant
trafic automobile. En 2012, on comptait et la ville, mais aussi et surtout… entre les tomne 2015, la première édition de la Tech chez soi, contourner le bâtiment et appeler la police.
• Lorsqu’on loue une voiture, ne pas se fier au GPS qui peut
1,9 véhicule par habitant. Un chiffre nouvelles technologies et les quartiers Week a été organisée à l’initiative de la ville
conseiller de traverser des favelas dangereuses, et d’une
colossal dû au fort développement de la en mutation. “Nous avons compris qu’il et a rassemblé 25 000 personnes, venues manière générale, bien se renseigner sur les routes à prendre
consommation des classes moyennes ces fallait encourager les jeunes entreprises de tout le Brésil, mais aussi du Japon ou ou à ne pas prendre.
dix dernières années ; dû aussi à une cir- du domaine de la tech, des États-Unis. “C’est une façon de soutenir • Ne jamais laisser son verre sans surveillance dans un bar,
En 2012, on
culation alternée selon les numéros d’im- comptait 1,9 de plus en plus nom- l’écosystème high-tech et de multiplier les ne jamais se laisser offrir un verre ou à manger. La GHB,
matriculation, incitant pernicieusement véhicule par breuses à Sao Paulo, business angels, les incubateurs, les think la drogue du violeur, circule facilement au Brésil.
les Paulistains à posséder deux voitures. afin de les aider à tanks…”, explique Michel Porcino. • Faire une photocopie de son passeport et la garder avec soi,
habitant à Sao
plutôt que son passeport lui-même.
Alors, pour parer à cela, la ville déve- Paulo. Un chiffre trouver des solutions
• Avoir toujours au moins 50 à 100 réais en poche – et non tout
loppe ses transports en commun. Les colossal dû au innovantes généra- REDONNER SON ÂME AU CENTRO
son argent – afin d’avoir de quoi donner en cas de problème.
200 km de couloirs de bus récemment développement trices d’emplois, mais La Tech Week chapeaute aussi tout un • Ne pas se fier à une impression trompeuse. Si les agresseurs
créés devraient passer à 350 km d’ici la fin de la consomma- aussi de repeupler développement urbain avec un nouveau ne semblent pas violents a priori, ils sont toujours armés.
tion des classes
de l’année 2016. “Malheureusement, et c’est moyennes. des quartiers devenus cluster au cœur du Centro, le quartier
un des problèmes du Brésil, son système poli- dangereux au fil des historique de la ville. Reine déchue en En cas d’agression
tique est divisé en plusieurs niveaux, local et ans”, analyse Michel Porcino, conseiller oripeaux, ses magnifiques édifices des • Ne jamais résister : remettre tout son argent et ses objets
de valeur.
fédéral. Ce qui ralentit le développement des en technologie à la mairie de Sao Paulo. années 1900 sont aujourd’hui chance-
• Ne pas tenter de fuir.
infrastructures”, conclut Cristina Afonso. “Nous avons commencé par le programme lants. Et ses rues pavées, si elles sont ani- • Ne pas tenter de raisonner ses agresseurs.
À la municipalité de Sao Paulo, la gestion Vai Tec, en janvier 2015, offrant une bourse mées le jour par les employés des banques • Ne pas dévisager les agresseurs qui risqueraient de tirer,
des bus, à la région celle du métro : ce vrai de 25 000 réais (NDLR : soit près de 8 000 et des administrations, deviennent large- Coworking, art contemporain, start-up, high-tech : la ville de de peur d’être reconnus et dénoncés à la police.
casse-tête fait parfois perdre du temps. euros à cette date) à 67 entrepreneurs ment moins fréquentables une fois la nuit Sao Paulo mise sur sa jeunesse pour réussir sa mutation urbaine. Informations : www.groupevelours.com
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DESTINATION AFFAIRES BRÉSIL
DES IDÉES
QUI CARBURENT
La carte postale carioca
masque une réalité : des
plages idylliques bien sûr,
mais en dessous un sous-
sol riche en hydrocarbures.
La baie de Guanabara,
paysage sublime classé
à l’Unesco, est aussi un
paradis pour les sociétés
pétrochimiques. Mais
RIO DE JANEIRO
l’esprit de la ville, très
ouverte sur les autres, la
conduit aujourd’hui à dé-
velopper son sens créatif
Carioca paradiso
autour des médias, de
l’audiovisuel et du design.
Le pétrole et le gaz sont depuis longtemps les principales ressources
économiques de Rio. Mais aujourd’hui, c’est l’énergie créative qui
renouvelle l’élan entrepreneurial des Cariocas.
R
io aime faire la fête, Rio aime danser, l’État de Rio qui représente à lui seul
Rio aime inventer. De cette légen- 12 % des richesses du pays, avec l’un des
daire créativité, la “cité merveilleuse” PIB par habitant les plus élevés du Brésil.
en a fait une véritable force économique. La Malgré la crise économique, en dépit du
métropole brésilienne s’affiche aujourd’hui discrédit jeté récemment sur Petrobras,
aux toutes premières places de l’indus- le géant national de l’extraction et de raf-
trie créative locale. Près de 110 000 actifs finage de pétrole empêtré dans un vaste
ont été recensés dans des secteurs liés à la scandale de corruption, le Brésil entend
mode, au design, au cinéma, à l’art ou au devenir l’un des premiers fournisseurs
théâtre. “Historiquement, c’est la présence mondiaux d’or noir d’ici 2020. La produc-
des médias et des principaux organes de presse tion actuelle de deux millions de barils par
tel le groupe Globo qui a véritablement pro- jour devrait alors passer à quatre ou cinq
pulsé la créativité carioca, explique Marcelo millions. On pense donc qu’une fois pas- La créativité de Rio s’appuie sur une population jeune,
Haddad, directeur de Rio Negocios, l’agence sée la conclusion de formée dans les universités ou à l’école des favelas.
“Plus de la moitié
de promotion des investissements de la l’opération policière
des entreprises
ville. Mais d’autres raisons convergentes de production “Lava Jato” –"lavage sentant 5,7 % de l’économie de l’État.
font de Rio un lieu d’ébullition : la diver- indépendantes de voitures” –, Mais surtout c’est à Rio que siègent TV
sité de la population, l’ouverture d’esprit, le brésiliennes sont Petrobras renouera Globo, empire des médias spécialisé dans
sens du risque et surtout un environnement implantées à Rio, avec sa politique les fameux telenovelas, et Globosat, le
festif, très tourné vers les réseaux sociaux ‘ qui détient 58 % d’engagement dans plus grand producteur et distributeur de
à l’ancienne’. On se connaît, on se parle, on de parts de mar- les arts et l’éducation, contenu audiovisuel du pays.
ché de l’industrie
se connecte avec les autres.” elle qui représentait Preuve de cette hégémonie de l’in-
du film.”
il y a peu encore 10 % dustrie du cinéma, l’un des gros projets
Marcelo Haddad
PUISSANTS MÉCÈNES des investissements immobiliers actuels est celui du Rio Polo
D’abord investie par l’élite portugaise privés au Brésil. Car la compagnie, qui de Audiovisual, visant à la réhabilitation
au XVIIe siècle, celle qui fut la capitale finance activement la recherche univer- et l’expansion d’un complexe de studios
du Brésil jusqu’en 1960 et l’inauguration sitaire, promeut également le cinéma, dédié aux compagnies de production
de Brasilia, semble avoir conservé sa le domaine créatif dominant à Rio. indépendantes. En tout, 75 millions
longue tradition artistique et culturelle. “Plus de la moitié des entreprises de de réais, soit près de 18 millions d’eu-
Aujourd’hui, les mécènes ne sont plus production indépendantes brésiliennes sont ros, seront investis, notamment dans la
les aristocrates de la Vieille Europe, mais implantées à Rio, précise Marcelo Haddad. construction d’une dizaine de studios
les grands noms des télécommunications La ville détient d’ailleurs 58 % de parts supplémentaires.
comme Oi, connue pour son soutien de marché de l’industrie du film locale.” Cette effervescence autour de l’audio
à l’art contemporain, et aussi, bien sûr, En effet, pas moins de 190 entreprises de visuel favorise aussi l’expansion des
les compagnies pétrolières et gazières. production et près de 60 distributeurs nouveaux médias. Dans le quartier de
Des sociétés garantes de la fortune de sont recensés à Rio, le secteur repré- Porto Maravilha, où la location d’ateliers >>>
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DESTINATION AFFAIRES
RIO DE JANEIRO
SUCCESS STORY
SÉBASTIEN BRUNET,
DIRECTEUR GÉNÉRAL,
GL EVENTS LIVE
«L a société GL events, experte dans la gestion
de sites événementiels et l’organisation de
grandes manifestations, a été fondée en
France en 1978. Je l’ai rejointe en 2006, juste avant
son implantation à Rio. Comme j’avais long-
temps travaillé au Chili et en Argentine, mon profil
“sud-américain” était le bienvenu à un moment où
la société entendait se développer sur ce conti-
nent. Avant même de savoir que le Brésil accueil-
Devant le développement lerait de grands événements comme la visite du
intense de nos activités, pape, la Coupe du monde de football ou les Jeux
Olympiques, GL events a gagné un appel d’offres
je suis venu m’installer à Rio pour la gestion du Parc des expositions de Rio, le
Riocentro. Cette concession s’étend sur 50 ans,
jusqu’en 2056 ! Forts de ce succès, nous avons ouvert sur ce site un hôtel Mercure avec le groupe
Accor en 2014. En plus, nous avons aussi racheté un gros organisateur de salons au Brésil.
Au final, nous comptons aujourd’hui 600 collaborateurs dans le pays, dont seulement une dizaine
d’expatriés. Naturellement, devant le développement intense de nos activités brésiliennes, je suis
venu m’installer à Rio en 2012. Depuis, l’entreprise s’est illustrée à Sao Paulo, où elle a remporté la
concession de l’ancien Parc des foires agricoles que nous sommes en train de moderniser.
En tout, le site comptera bientôt 90 000 m² de surface d’expositions et un centre de conventions de
10 000 m². Cette année, en prévision des Jeux Olympiques de Rio, nous aidons le comité d’orga-
»
nisation en apportant notre savoir-faire de prestataires de services liés à l’accueil et à l’installation
de matériel temporaire. L’avenir ? En plus du Chili et du Pérou où nous avons ouvert des
filiales, nous pensons à la Colombie, à l’Argentine, au Mexique. Le potentiel est colossal…
se multiplient à l’image de l’Escola do Le regard singulier des jeunes talents de la
Olhar. L’objectif de ce centre de formation Casa Geração est convoité par de grandes
continue est de stimuler la sensibilité marques de mode londoniennes, pari-
artistique en collaboration avec le MAR, siennes et new-yorkaises qui collaborent
1 tout en diffusant le savoir avec d’anciens élèves pour des collections
entre les écoles publiques, capsule ou des cahiers de tendance.
1 — Mêlant bâtiments
Belle Epoque et les universités et les com- Comme Nadine Gonzalez, Rio attire de
joyaux d’architecture munautés les moins favo- nombreux créatifs français. Le designer
moderne, le centre risées. “L’émergence d’une Chafik Benazzouz,
>>> d’artistes est encouragée par des réduc- historique de Rio économie créative liée à des Si les projets offi- tombé sous le charme
concentre l’activité
tions fiscales, ouvrira à l’horizon 2017 le problématiques urbaines est ciels fleurissent de la ville il y a une
économique de la ville.
QG de YouTube en Amérique latine, dans de plus en plus visible, assure sous l’impulsion quinzaine d’années,
2 — Aqueduc à des JO de l’été
un complexe de production de 4 000 m2 l’époque portugaise, Benoît Trivulce, directeur de y a ouvert une filiale
prochain, dans
à la pointe de la technologie. Pourquoi le les arches de Lapa Business France Rio. Grand de son entreprise
les favelas aussi,
géant américain a-t-il choisi Rio pour son soutiennent le passage nombre d’entreprises ouvrent Europalinkbrasil. Le
du bonde, pittoresque
toutes sortes
implantation sud-américaine ? Car la ville des départements chargés du d’initiatives se principe : promouvoir
tramway montant au
jouit d’une belle réputation sur le plan quartier bohême de 2 3 soutien social, qui aident les multiplient à le design européen
culturel, mais aussi parce que le Brésil Santa Teresa récem- habitants des favelas en les l’image de et brésilien de part
compte parmi les premiers pays au monde ment remis en service. impliquant dans des projets l’Escola do Olhar. et d’autre de l’Atlan-
à produire du contenu sur YouTube. 3 — Futebol, quand entrepreneuriaux.” tique. “Avec la crise
Les activités liées à l’innovation et à tu nous tiens… Sur En 2010 déjà, c’est Bernardo Jacobsen, né à Rio, a aussi modernistes conçues par Oscar Niemeyer, Autre exemple de ces initiatives, l’école actuelle, on ressent une créativité accrue
les murs de la ville
Internet ont d’ailleurs progressé de 70 % au là que s’est installé le choisi d’y vivre, même si le cabinet qu’il Lucio Costa, Affonso Reidy ou Roberto de mode Casa Geração a été inaugurée en et qui n’est plus seulement issue des classes
s’écrivent les penchants
Brésil entre 2004 et 2013, pour atteindre cariocas, entre âme Studio X, un espace dirige avec son père est principalement Burle Marx. Mais la création architectu- 2013 dans la favela pacifiée de Vidigal à privilégiées. Cela apporte une vision fraîche
une part du PIB national de 2,6 %. L’im- de recherches dédié
d’artiste et esthétique implanté à Sao Paulo. Pour lui, comme rale s’est arrêtée pendant de nombreuses l’initiative de Nadine Gonzalez, ancienne dans le monde du design et de l’art”, affirme
plantation à Porto Maravilha d’un grand du ballon rond. à l’urbanisme, en pour beaucoup de créatifs, Rio est source décennies, jusqu’à ce que le projet du MAR journaliste française. “C’est une école celui qui vient de créer l’univers visuel et
nom de la Silicon Valley devrait donc partenariat avec la d’inspiration. “C’est une ville où la forêt, relance un nouveau processus, suivi par le ouverte à tous, mais gratuite pour les l’architecture des boulangeries Guérin,
très vite attirer une nouvelle population Columbia University de New York. Plus la mer et les montagnes sont présentes au musée de demain de Santiago Calatrava et jeunes des favelas, raconte Nadine Gon- une chaîne haut de gamme qui prospère au
jeune et hautement qualifiée. D’autant récemment, deux nouveaux musées ont quotidien. Cela influence beaucoup mon par le musée de l’image et du son à Copaca- zalez. Chaque année, vingt élèves viennent Brésil. Propriétaire de l’Abbaye du design,
qu’un autre secteur lié à la créativité vu le jour à Porto Maravilha, le Museu regard d’architecte, explique Bernardo bana, conçu par Diller Scofidio + Renfro.” y étudier. On forme et promeut des jeunes un ancien cloître de Rio qu’il a transformé
– l’architecture – est à l’honneur dans de Arte Do Rio (MAR) notamment, une Jacobsen. Je crois qu’à Rio, l’architecture Si les projets officiels fleurissent sous triés sur le volet, qui n’ont pas souvent bien en Bed & Breakfast, Chafik Benazzouz
ce quartier phare des prochains Jeux œuvre du cabinet d’architectes Jacobsen a toujours essayé de dialoguer avec la l’impulsion des JO de l’été prochain, dans conscience de leurs capacités, car ici, la accueille aussi des artistes du monde entier
Olympiques . Arquitetura. nature. La ville regorge de constructions les favelas aussi, toutes sortes d’initiatives créativité naît de la débrouille quotidienne.” en résidence. Pour que Rio rayonne.
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DESTINATION AFFAIRES RIO DE JANEIRO
ÉVÉNEMENT
Les jeux de l’après
Du 5 au 21 août 2016, Rio de Janeiro accueillera la 31e édition des Jeux Olympiques
d’été. Une première en Amérique du Sud. Aussi, alors que plus de 800 000 visiteurs
sont attendus, la ville fait peau neuve d’un bout à l’autre.
F
ace à la mer, Rio s’étale sur près de Amanhã, le “musée de demain” conçu par à une quarantaine de kilomètres de son
80 km, les ultras célèbres plages de l’architecte espagnol Santiago Calatrava. centre historique. Ces deux nouveaux
Copacabana et Ipanema n’étant qu’un En bordure de mer, cette construction poumons d’activités – sportives, cultu-
infime point sur cette longue carte postale. futuriste utilise l’eau et la lumière pour relles, économiques… – seront bientôt
La perspective des Jeux Olympiques de fonctionner de manière autonome. Plus connectés par une ligne de métro qui
2016 n’a d’ailleurs presque rien changé à loin, dans une flagrante unité stylistique, devrait être inaugurée juste avant les
ces quartiers élégants et touristiques, sinon les anciens docks et les jardins suspendus JO. Déjà, un nouveau système de bus
quelques policiers supplémentaires qui de Valongo invitent à la promenade. a été mis en place pour desservir les deux
longent les plages en short. Quelquefois aéroports de la ville, le hub international
aussi en gilet pare-balles… RÉURBANISATION ÉCOLOGIQUE Antonio Carlos Jobim et la plate-forme
2
Car les Jeux se jouent bien plus loin “Ce projet a déjà permis de redonner à la domestique Santos Dumont.
de la légendaire zona sul. Dans le centre ville cinq millions de m2 autrefois cachés 1 — En accueillant
historique d’abord, là où naquit Rio il y par une bretelle d’autoroute”, explique les Jeux Olympiques,
a 450 ans. Fané et malfamé, ce quartier Joaquim Monteiro, directeur de la Muni- Rio compte rééditer la Municipal Olym- des immeubles résidentiels et des centres On anticipe déjà des chiffres promet-
ce que Tokyo avait
se redynamise à coup d’espaces verts et cipal Olympic Company. En tout, quatre pic Company. Déjà, commerciaux. La vocation post-JO la plus teurs. Les activités liées au tourisme
fait en 1964.
de lieux culturels. La zone portuaire de tunnels ont été percés afin d’enterrer À savoir démontrer l’ouverture de la ligne certaine de ce quartier où siègent déjà bon d’affaires devraient générer plus de 92
Porto Maravilha en particulier, no man’s routes et autoroutes, donnant lieu à la à l’international les de bus Transoeste nombre de compagnies pétrolières sera millions de dollars US entre 2016 et
land longtemps à l’abandon, connaît “réurbanisation” de 70 km de rues et de ambitions d’un pays en 2012 a permis de certainement celle du tourisme d’affaires. 2018. Quant au site olympique, il sera
une profonde revitalisation. Si les JO 650 000 m2 de trottoirs, ainsi qu’à la créa- en plein devenir. réduire de moitié le Un positionnement logique pour ce quar- transformé en espace de loisirs. Certains
ont permis de précipiter le projet, l’idée tion de 700 km de réseaux d’infrastruc- 2 — En choisissant temps de trajet entre tier qui héberge depuis les années 1970 bâtiments seront conservés en l’état, tan-
1
d’exposer le futur
faisait son chemin depuis plusieurs tures, dont 17 km de pistes cyclables. de l’humanité au
le quartier périphé- le principal centre de conventions de la dis que d’autres, de façon écologiquement
années, soutenue par un grand nombre À l’intérieur même de ce quartier, 15 000 C’est une première victoire écologique musée de demain, rique de Santa Cruz et ville, le Riocentro. correcte, seront démontés, transportés
de fonds privés. En 2013, le musée d’art de arbres ont été fraîchement plantés et un et urbaine, puisque Rio - on l’oublie trop c’est aussi son propre celui de Barra. Même Sa rénovation et son agrandissement puis transformés en écoles. Enfin, cer-
Rio (MAR) a ouvert ses portes, suivi, en système de tramways conçu par Alstom souvent au profit de la samba, des plages avenir que Rio met chose pour la Trans- sont actuellement orchestrés par l’en- tains lieux comme le parc des athlètes et le
en avant.
décembre 2015, par l’étonnant Museu do devrait commencer à relier, d’ici les et de la caipirinha - est presque aussi carioca qui relie par treprise française GLevents, qui en X-Park seront destinés à accueillir les pro-
JO, la zone du port au centre embouteillée que sa voisine Sao Paulo. voie express l’aéroport international détient la concession. Après l’été 2016, meneurs et d’autres grands événements.
historique, avec six lignes et “Depuis qu’elle a été choisie en 2009 pour au reste de la ville depuis 2014. À terme, ce le Riocentro devrait jouer un rôle clé L’héritage sportif dont profitera le
32 stations sur 28 kilomètres. accueillir les JO de 2016, la ville connaît sont quatre lignes de bus qui vont jouer un pour pérenniser la nouvelle fonction plus Barra est le centre d’entraînement
Le tout connecté à des lignes une intense transformation en termes rôle environnemental important, puisque, business du quartier de Barra da Tijuca. olympique. Après l’été, ses 40 000 m2 res-
de métro, de bus et de ferries, d’infrastructures, d’environnement et de rapides et confortables, elles invitent peu à Car la municipalité a pour ambition teront partiellement voués à la pratique
mais également à l’aéroport services”, poursuit Joaquim Monteiro. peu les usagers à délaisser leurs véhicules. d’imposer Rio comme premier centre de 12 sports olympiques. Mais une partie
international tout proche. Rio ne déroge donc pas à la règle vou- À l’extrême ouest de Rio, entouré de MICE d’Amérique latine, jouant sur le se verra transformée en laboratoires
Rio turbine aussi pour lant que, pour la plupart des villes hôtes, lagons et de collines, Barra va offrir son fait que peu d’endroits au monde peuvent de recherches dans les domaines de
assurer la liaison entre Porto l’événement soit d’abord un prétexte cadre idyllique aux principales compé- se targuer d’un tel écrin, avec un site la nutrition, de la physiothérapie et
Maravilha et Barra da Tijuca, à faire peau neuve. “L’augmentation des titions de la future olympiade. Aussi, sublimissime entre mer et montagne, des de la médecine sportive et clinique.
Épicentre des JO de 2016, Barra de Tijuca compte sur l’élan le principal site olympique capacités de transports dépassera les depuis quelques mois, de nouveaux infrastructures désormais performantes Du sport au business, il n’y a qu’une toute
olympique pour asseoir le positionnement événementiel et business. à l’extrême ouest de la ville, 60 % en 2017”, poursuit le directeur de hôtels fleurissent, en même temps que et de vastes espaces… petite foulée.
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DESTINATION AFFAIRES SAO PAULO / RIO
HÔTELLERIE
Valeurs sûres en devenir
Sao Paulo et Rio ont cette particularité : les ouvertures hôtelières y sont assez
rares, permettant aux établissements de grand standing de s’imposer sur le long
terme. En attendant que la liste des palaces ne s’étende...
J
usqu’au début des années 2000, l’hôtel
lerie de luxe se faisait discrète à Sao 1 2
Paulo. Il y avait bien – et il y a toujours –
le prestigieux Renaissance, inauguré en
1997 et situé dans l’une des tours les plus
emblématiques de la ville, œuvre du célèbre
architecte brésilien d’origine japonaise
Ruy Ohtake. Un Renaissance qui, avec ses
444 chambres splendidement rénovées,
domine le paysage urbain et hôtelier de
la ville ; mais surtout un Renaissance où
l’art brésilien contemporain est partout Les établissements haut de gamme de Sao Paulo et de Rio sont solidement établis sur leur marché.
au rendez-vous. Au 23e étage, son lounge Le Pestana Atlantica (à droite) profite notamment d’une situation très prisée, face à la plage de Copacabana.
d’altitude, superbe, est un véritable privilège
puisqu’il n’est accessible qu’aux clients des Très vite, ses 68 chambres ont su s’im- savant mélange de discrétion et d’atten-
chambres club qui n’auront pas l’occasion poser à Sao Paulo. Et pour cause, la famille tion que l’on ressent parfaitement à Rio,
d’apprécier une caipirinha, très forte en d’origine italienne, propriétaire de res- malgré un cadre radicalement différent
cachaça, véritablement à se damner. taurants depuis le début du XXe siècle, y de celui de Sao Paulo.
C’est à l’Emiliano, inauguré en 2001, est déjà fort célèbre. C’est donc tout natu- Face à la plage d’Ipanema, le Fasano
que l’on doit le coup d’envoi d’un nou- rellement que l’héritier de cette dynastie, Rio, ouvert en 2007, a été entièrement
veau concept à Sao Paulo : celui du bou- Rogério Fasano, a mis un point d’honneur pensé par Philippe Starck. Ce qui donne
tique-hôtel de très grand luxe. Dans à marquer de son sceau l’offre hôtelière à l’ensemble un flegme chic avec des
l’élégant quartier de Jardins, cette bâtisse de sa ville natale. “Je crois qu’on possède portes toujours ouvertes, des rideaux
blanche décorée par les frères Campana encore au Brésil la connaissance des métiers clairs voletant au gré des vents marins
propose 19 suites et 38 chambres, aussitôt de l’hospitalité”, explique Rogério Fasano, et des meubles modernistes brésiliens.
entrées dans le club très fermé des Lea- “un maître d’hôtel est un maître d’hôtel, Mais c’est son rooftop qui rend l’hôtel
ding Hotels of the World. En 2005, c’était un barman un barman, et pas un aspirant vraiment exceptionnel, avec sa piscine
au tour du Fasano d’ouvrir à quelques rues acteur ou un étudiant en art”. que l’on jurerait à débordement sur
de là et d’être couronné, lui aussi, par la Rogério Fasano s’est fixé un grand défi : la mer, pourtant de l’autre côté de la rue.
prestigieuse affiliation Leading. Ici, pas de créer parmi les plus beaux hôtels d’Amé-
lobby intimidant, mais un bar où le temps rique Latine. Peu à peu, d’autres Fasano PLAGE DE LÉGENDE
se suspend aux rainures des boiseries, ont ouvert, à commencer par Rio, puis à Quelques kilomètres plus loin, trône le 3 4
aux aspérités des cuirs, à la douceur des Boa Vista et à Punta del Este, en Uruguay, Copacabana Palace, du groupe Belmond,
1 — L’été prochain, la fièvre olympique va s’emparer de Rio, plus particulièrement de la zone de Barra da Tijuca. Ouvert l’an dernier, le Hilton est prêt pour
marbres de Travertino et un style Fasano avant Belo Horizonte et Salvador. Ces anciennement Orient-Express. Avec accueillir les spectateurs, mais aussi les voyageurs d’affaires, nombreux dans ce quartier d’affaires en devenir. 2 et 4 — À Sao Paulo, le chic épuré de l’Emiliano (2)
incarné par un symbole : un fauteuil club hôtels ont tous pour leitmotiv un service son imposante façade immaculée et son et le style années 30 du Fasano (4) ont conquis une clientèle haut de gamme en quête d’intimité et de prestige. 3 — La récente rénovation du Copacabana Palace
années 40, en cuir couleur miel. qui sait être prévenant sans être guindé, majestueux escalier, c’est évidemment >>> n’a rien enlevé au cachet Art Déco de cette légende de l’hôtellerie sud-américaine, résidence attitrée de toutes les célébrités de passage à Rio.
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MAM
DESTINATION AFFAIRES SAO PAULO / RIO
>>> “the” palace de Rio, un symbole tel pour À Rio, même si un hôtel Emiliano va
HOTEL UNIQUE
les Cariocas qu’ils sont les premiers à y ouvrir ses portes cette année face à la
séjourner, dîner ou simplement prendre plage de Copacabana, c’est surtout la
un verre autour de la gigantesque piscine zone de Barra da Tijuca qui se prépare
Art Déco. Ouvert en 1923 devant la plage pour les JO. Déjà dans les starting-blocks,
de Copacabana, alors occupée par des un Grand Hyatt a ouvert ses portes en
maisons de pêcheurs, il fut un temps mars. Un AC by Marriott, un Pestana et
le seul immeuble à regarder les flots de l’At- un luxueux hôtel de la Trump Collection
lantique. Entièrement rénové et rouvert sont, eux, attendus pour l’été. C’est égale-
en 2012, il offre aujourd’hui 241 chambres ment dans ce quartier, à cinq minutes à
Le Renaissance Sao Paulo, pionnier de l’hôtellerie
d’un luxe à l’ancienne, chicissime, même de luxe dans la ville, conserve son rôle premier. pied du principal site olympique, qu’un
pour celles situées dans l’annexe datant nouvel Hilton a été inauguré en avril 2015.
des années 40. Pour parfaire son offre, À Sao Paulo, l’hôtellerie de luxe verra Sa conception et son design ont été pensés
l’hôtel héberge une des nouvelles stars d’ailleurs l’ouverture de trois nouveaux de manière à préserver l’environnement.
de la ville, le restaurant asiatique Mee, qui palaces. En 2017, tandis que Four Seasons Dans le grand lobby comme dans les
a reçu récemment la toute première étoile s’installera près du Parque da Cidade, la chambres, des matériaux nobles comme
Michelin d’Amérique du Sud. Oetker Collection, qui détient le palace l’onyx et le bois s’imposent avec beaucoup
Merveilleusement situé, l’hôtel Pestana parisien Bristol, ouvrira le Palacio Tangara de douceur. Bien sûr, les activités touris-
Atlantica campe tout aussi fièrement à proximité des jardins luxuriants dessinés tiques de Rio sont un peu lointaines. Mais
devant cette plage mythique, offrant des par l’architecte Burle Marx. De son côté, une navette assure la liaison régulière vers GALERIA LEME
vues spectaculaires depuis sa piscine Rosewood, le propriétaire du Crillon, une belle plage toute proche. Alors, à l’oc-
panoramique sur le toit. Bien sûr, le lobby s’apprête à donner en 2018 une deuxième casion des JO, ou pour des rendez-vous
L’ESPRIT DES LIEUX
«
et les chambres, récemment rafraîchis, naissance à un bâtiment historique du d’affaires auprès des entreprises pétro-
n’affichent pas un style aussi travaillé que centre-ville – une ancienne maternité lières du quartier, on peut être certain,
son glorieux voisin, mais il suffirait de peu
pour que cet hôtel de 103 chambres et 113
suites devienne un vrai palace.
datant de 1904 – grâce aux talents réunis
de Philippe Starck et de Jean Nouvel.
tout à fait certain qu’on a parfaitement
choisi son point de chute…
selon VIVIAN CACCURI
Née à Sao Paulo, Vivian Caccuri est une
MOUVEMENTS LIMITÉS
artiste visuelle qui vit et travaille à Rio.
Elle a notamment collaboré avec des
Ces valeurs sûres ne sont pas prêtes
musiciens tels que Gilberto Gil. Son travail,
de trembler sur leurs bases. Car, si de représenté par la galerie Leme de Sao
nombreux hôtels ont ouvert en prévision Paulo, circule dans de nombreuses villes
de la coupe du monde de football 2014, le du monde, de Rio à Oslo, de Varsovie à
Brésil reste un marché difficile à conqué- Montréal et Paris.
rir. Jusqu’au début des années 2010,
la surcapacité a limité les nouveaux déve-
M
loppements, les hôteliers se concentrant ême si je vis à Rio, je connais bien temporaires. De plus, on peut faire une pause
sur l’acquisition et la conversion d’établis- Sao Paulo où j’ai grandi. C’est aussi gourmande au restaurant qui ouvre sur le
sements existants pour accroître leur pré- là que se trouve ma galerie, dirigée jardin de sculptures dont la pièce maîtresse
sence dans le pays. Cependant, rares sont par Eduardo Leme et qui propose des expo- est l’Araignée de Louise Bourgeois.
les groupes internationaux à ne pas avoir sitions durent environ un mois et demi, ce Bien sûr, pour des rendez-vous officiels, Autre recommandation à Sao Paulo :
de grandes ambitions dans les métropoles qui permet de découvrir régulièrement l’un j’opte plutôt pour des hôtels, en particu- explorer le “Centro”, un quartier en
phares de l’économie brésilienne. Ceci des 22 artistes représentés. Je recommande lier l’extravagant Unique, construit par pleine renaissance. On y trouve non
pour, d’un côté, satisfaire des voyageurs vivement de visiter ce lieu fantastique ; un l’architecte brésilien d’origine japonaise seulement le superbe Teatro Nacional,
d’affaires toujours plus nombreux et, de édifice en béton aux lignes pures, mais d’une Ruy Ohtake. Sur le toit-terrasse-piscine, mais aussi quelques beaux exemples
l’autre, exposer leurs enseignes auprès Star d’Ipanema, le Fasano et son glamour vintage signé Philippe Stack revisite l’âge d’or de la bossa nova, grande complexité réalisé par Paulo Mendes on boit des cocktails en regardant la nuit d’architecture moderniste. J’adore faire
de la clientèle locale fortunée. quand Carlos Jobim et Vinicius de Moraes chantaient la grâce des filles aux corps dorés qui se rendaient à la plage. da Rocha, l’un des architectes brésiliens tomber sur une forêt de gratte-ciel. Pour un tour au centre d’art contemporain
les plus reconnus actuellement, lauréat dîner, j’aime aussi le paisible et élégant indépendant Pivô, qui a ouvert il y a
2006 du fameux prix Pritzker. J’invite aussi quartier de Jardins, avec notamment le quelques années dans un bâtiment emblé-
BLOC-NOTES les amateurs d’architecture à découvrir le très sélect hôtel Emiliano ou le restaurant matique construit par Oscar Niemeyer au
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