Cases studies - CULTE - PROVOCATEUR - PRESCRIPTEUR - Rolling Stone
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
CULTE - PROVOCATEUR - PRESCRIPTEUR
Cases S tudi ES
B R and
Une marque emblématique
depuis plus de 50 ans
Lancé en 1967 par Jann Wenner à San Francisco
comme le magazine de la « Contre-Culture »
des années 60/70, le magazine envisage la musique
comme un moyen de voir et de comprendre le monde
et propose un regard décalé sur l’actualité sociétale,
politique et culturelle à travers des angles originaux
Rolling Stone a lancé de grandes plumes journalistiques
internationales (Tom Wolfe, Hunter S. Thompson, Lester
Bangs…) et ses couvertures ont fait le tour du monde, devenant
des objets cultes. La marque a su évoluer avec son temps et se
positionner également sur le numérique et le brand content, et
a poursuivi son développement international avec des éditions
dans plus de 22 pays.
Lancée en 1987, la version française accueille des plumes telles
que Bruno Patino (Arte), Laurent Bazin, Renaud Dely
(Arte/ FranceInfo), Dom Kiris (Ouï FM), Francis Zégut (RTL2)
Lauric Henneton (spécialiste des USA) ou encore Yves Bigot
(TV5 Monde).
Une Offre Média 360°
La marque a su traverser les époques et s’adapter à tous les canaux de distribution :
Papier, Internet, applications mobiles, vidéos, radio/audios, événements et brand content
MAGAZINE MENSUEL PAPIER
événements & applications presse numérique
opérations spécialeS + Magazine Hebdo Interactif
WEB RADIO
PODCASTS SITE INTERNET
PLAYLISTS
PROGRAMMES Réseaux sociaux
VIdéos & newsletters
CLIENTS
Campagnes Print France BOISSONS Alcools
Evian
BavaRIA
KRONENBOURG
DESPERADO
JB
JACK DANIELS
HEINEKEN
BULLEIT
HAIG
Rhum la charrette
Gibson’s gin
Budweiser
Granini
1664
Martelle
Hennessy
Remy martin
Jim Bean
CLIENTS
Campagnes Print France AUtomobile
Harley DAvidson
BMW
HONDA
VOLVO
MINI COOPER
KIA
AUDI
Volkswagen
ReNAULT
CLIENTS
Campagnes Print France + Digital LUXE &
MODe
PEPE JEAN
East Pack
KAPORAL
PACO RABANNE
JP GAULTIER
LAUTHERE
van cleef and
arpels
Jim Bean
MAX MARA
GARNIER
CLIENTS
Campagnes Print + Digital France HIGH TECH & SERVICES
ORANGE
MCDONALD’S
APPLE
FOCAL
MARANTZ
KLIPSCH
SONOS
NOKIA
ACER
PARROT
JBL
INTEL
HP
NIKON
SONY ERISSON
BOWERS & WILKINS
Libratone
QWANT
QOBUZ
STEINWAY
GIBSON
SON-VIDEOS.COM
MAIF
BANQUE POPULAIRE
Lancement de produit
Piano STEINWAY «SUNBURST»
Juillet 2018
- Organisation d’un concert privé avec
interview en direct au showroom Steinway
avec les artistes Christophe et Chris Stills
- Communication digitale (site et réseaux so-
ciaux)
- Communication PRINT (editorial et C4 bran-
ding)
- Retours RP presse (Le Figaro, Stuff, Grazia..)
Lancement de film
Avant-Premiere «ERIC CLAPTON : Life in 12 Bars»
Orsans Distribution
- Organisation Avant-première du film (invités
et billeterie payante) au MK2 avec mini concert
blues hommage à Eric Clapton
- Recrutement via jeu concours et vente de bille-
terie (grande salle du MK2 sold out)
- Création d’un Hors-Série Magazine Spécial Eric
CLapton brandé (ventes kiosques, librarie MK2
et cadeaux invités et presse)
- Communication digitale (site et réseaux sociaux)
- Communication Print (éditorial et pub)
Lancement de VOD
ECHO OF LAUREL CANYON
Universal pictures
FRANCE & USA
- Lancement du film en VOD sur la France et les USA
- Opération globale éditoriale : Couverture du maga-
zine hebdo numérique, dossier spécial dans le men-
suel papier, dossier sur 1 mois sur le site internet
- Recrutement de base opt-in pour le film avec push
d’achat VOD (plus de 400 achats sur le weekend)
- Communication publicitaire multi canaleEvents Lancement de films
Music of MY Life White Riot Le grand manipulateur
UGC THE JOKERS FILMS L’atelier distribution
- Organisation Avant-première du film - Organisation Avant-première du film (in- - Organisation et animation débat pour les
(invités et billeterie payante) à L’UGC vités et billeterie payante) au MK2 avec Democrats in Paris autour de la sortie du
Champs Elysées avec mini concert d’Elliott débat animé par l’équipe Rolling Stone documentaire
Murphy, musicien de Bruce Springsteen
>>> 800 places sold out et invités VIP >>> Salle Sold Out en quelques jours via - Animation éditoriale multi canale
- Communication éditoriale et publicitaire les réseaux Rolling StoneEvents Lancement de films
«AMAZING GRACE» «ROCKET MAN»
CGR EVENT Metropolitan
- Organisation Avant-première du film (invités et billeterie payante) - Couverture du magazine en lien avec le film
dans les cinéma du réseau CGR
- Animation éditoriale digital
- Création de contenus Premium autour de l’artiste (print et digital)
- Recrutement fans pour l’avant premièreEvenements Albums
PRINCE «OriGINALS» & «1999»
Warner music France
- Action Street Marketing : Projection sur sites
Bâches avec diffusion de l’album dans les rues de Paris
- Jeu concours avec flashcode pour faire venir les fans
sur site et gagner le hors série Rolling Stone Spécial
Prince + Album
- Création Vidéo virale
- Création Hors Série dédié à l’Artiste
- Habillage du site le 21 Juin pour la fête de la mu-
sique aux couleurs de l’artiste
- Organsiation et animation soirée d’écoute avec des
fans recrutés via la base RS au Hard Rock CaféBranded Content 360
Travel Kentucky - VISIT USA
FRANCe / ITALIE
Opération 360° sur 2 pays : France/Italie pour promou-
voir sur 1 an l’état du Kentucky
- Reportage papier, digital, photo et vidéos lors d’une voyage
de 10 jours autour de la culture de l’Etat par les journalistes
et reporters de Rolling Stone France
- Publications print 2 pays (éditorial et publicité)
- Création d’un mini site dédié au voyage avec contenus édi-
toriaux et multimédias : travelkentucky.rollingstone.fr
> 500 000 reach social et pages vues
> Engagement de 5%
> Diffusion 150 000 exemplaires papier sur 2 paysBranded Content 360
Festival de COGNAC
Région CHARENTE et alcooliers
Promotion sur 2 mois du festival Cognac Blues Passion, de la
région Charente et des grands alcooliers de la région du Co-
gnac (Hennessy, Martell...)
- Reportage papier, digital, photo et vidéos lors d’une voyage
de 5 jours dans la région par nos reporters
- Publications print (éditorial et publicité)
- Création d’un mini site dédié au voyage avec contenus édi-
toriaux et multimédias : travelcognac.rollingstone.fr
> 200 000 reach social et pages vues et 30 000 vidéos vus
complètes du documentaire
> Engagement de 12%Branded Content
KLIPSCH 75 ans de la marque
2020-2021 - En cours
- Story de la marque racontée par Francis Zégut
- Focus produits rubrique Shopping papier et digital
- Grand jeu concours sur les produits iconiques de la marque
avec plus de 10 000 opt-ins sur 2 semaines
- Dossier spécial éditorial brandé sur les «Concerts les plus forts
de tous les temps» (Topliste Rolling Stone)
- Création de vidéos de présentation par notre journaliste spé-
cialisé Hi Tech pour le Paris Audio Vidéo Show
- Accompagnement sur 3 mois autour de l’anniversaire de la
marque
- Projet de mini documentaire On the Road pour l’été 2021Event LIVE - Brand
«ROCK SESSION»
HARD ROCK CAFE
- Organisation de la Rock Session, évé-
nement Live pour le Hard Rock Café avec
OUI FM et Info concert
- Négociation Artiste, organisation du set,
animation de la soirée
- Animation éditoriale digitale et recrute-
ment des fans et invités
- Campagne affichage PRINT Hard Rock
CaféTremplin Talents
TREMPLIN JEUNES TALENTS
VAL d’EUROPE/ ROLLING STONE
- Création et organisation du Tremplin «Jeunes
Talents du rock» avec Val d’Europe
- Création, animaiton et promotion du mini site
du Tremplin
>>> Plus de 300 candidatures
- Création du jury avec des artistes et personnali-
tés
- Organisation de la soirée de la finale au Hard
Rock Café
- Production du premier 45 tours des gagnants
Rest in Gale en partenariat avec le DISQUAIRE
DAY 2020IN MY ROOM Série
WORLDWIDE
Depuis avril 2020
Lancement d’une série de concerts confinés et soli-
daires avec toutes les éditions de Rolling Stone Maga-
zine qui peuvent être réalisées en partenariat avec des
marques (ex : Gibson aux USA)
- Des dizaines d’artistes internationaux et locaux y par-
ticipent dans tous les pays : Graham Nash, John Foger-
ty, Angélique Kidjo, Sting, Joan Jett, Ben Harper...
- Chaque épisode appelle aux dons pour diverses causes
dans chaque pays. La France a soutenu le fonds d’aide
d’urgence aux artistes du CNM et Protège ton Soi-
gnant
>>> Sur la France, plus d’1 million de vidéos vues
déjà et toujours en coursLIGHTLIFE
«Burger and beats» &
«La minute rock des chefs»
USA / France
Création d’une série vidéo de
rencontres entre artistes et chefs
étoilés pour parler music et foo-
ding
Des séries co-brandées de 5 à 10
minutes
> 80% des lectures full view«In Conversation»
USA et ALLEMAGNE
Format Disponible en France
Organisation de soirées d’inter-
views en direct avec les fans ani-
mées par les journalistes de Rolling
Stone Magazine avec partenaires
sponsors, à la fois dans les locaux
de Rolling Stone ou lieux parte-
naires (comme Ralph Lauren)
Artistes : REM, David Byrne, Mark
Ronson...PORSCHE
USA et ITALIE
Format Disponible en France
Accompagnement de la sortie de la Porsche 911 en oc-
tobre 2019 via une expérience digitale 360° et évene-
mentielle
- Event Timeless House Party conçue par ROl-
ling Stone avec une expérience Design sur 6
salles, des années 60 aux années 2000 et des ren-
contres autour des points forts de ces années là.
- En Italie: un programme vidéo de 10 minutes : One
Day with... qui emmène sur la route un artiste local
dans la voiture
Event Press Impressions: 21MM+YVES SAINT LAURENT
ITALIE
Format Disponible en France
Lancement du parfum Y par Yves Saint Laurent
- Shooting photo avec deux artistes locaux
- Making of du shooting décliné en digital et réseaux
sociaux photos et vidéos 6 pages, «Le Facteur Y»
- Double ouverture du magazine par Yves Saint
LaurentGIORGIO ARMANI beauty
ITALIE
Format Disponible en France
- Création d’un studio photo et interview dédié lors
de la Mostra de Venise avec le partenaire et animé par
l’équipe de Rolling Stone Magazine
- Accueil, shooting photo, interview et vidéo avec ac-
teurs et actrices du festival
- Création de 17 shootings déclinés en contenus so-
ciaux et digitaux
- Mini site dédié brandé pendant toute la durée du
festival du filmLEVI’S - 50 ans
USA - 2017
Célébration commune des 50 ans
des 2 marques
- Déclinaison du logo Rolling Stone aux couleurs ‘Jean Levi’s»
- Shooting photo mode 50 ans de mode par Marc Seliger et multiples
intégrations éditoriales print et digitales
- Déclinaison en mini documentaires vidéos en 5 épisodes
- Mini site digital dédié
- Collection de vêtements éphémeres Levi’s/Rolling Stone (t-shirts, pin’s
et patches)
- Activation lors du SXSW ‘South by Southwest Festival’
- Intégration avec influencers mode et musique
>>> 1 million de vidéos vues
>>> Collaboration merchandising sold outREVLON
USA avril 2019
Format Disponible en France
Mise en valeur du message «Live Boldly» de Revlon à
travers la campagne «Women Shaping the Future» de
Rolling Stone avec l’ambassadrice Revlon, Ashley Gra-
ham
- Participation de l’ambassadrice à la série «First Time»
de Rolling Stone
- Présence de la marque sur le digital et le numéro
print spécial Femmes qui feront le futur.
>>> 210% de delivery sur les pre-rolls vidéoMERCEDES
USA 2020
Format Disponible en France
Communication de marque auprès
des fans de musique et de sports
- Organisation d’un événement avec des artistes à At-
lanta pour The Big Game pour célébrer le sport et la
musique
- Transport des VIPs, sportifs et artistes en voiture
Mercedes
>>> Plus de 1500 célébrités et top managers
>>> 573 millions d’impressions PresseTIDAL
USA 2018
Format Disponible en France
Campagne de communication pen-
dant le Super Bowl 2018
- Organisation d’un Live présenté par Tidal pendant
une soirée avec des artistes et célébrités et acteurs du
marché
- Création de pack de goodies et de merchandising
spécifique
- Amplification via les audiences de Rolling Stone
Total Press Impressions: 534 MM+BUDWEISER
USA 2017
Format Disponible en France
Amplication de la campagne
#ThisBudsFor pendant le Super
Bowl
Oraganisation d’un event avec du merchandising
customisé, des packs VIP, un photo booth et des
espaces bars brandés
Event Press Impressions: 1B+NETFLIX
USA
Format Disponible en France
Lancement de la série Stranger Things
- Take over du site global du Rolling Stone
avec aux couleurs de la série
- Transformation totale du site ambiance
1985 avec retour du logo de l’époque
de Rolling Stone, Contenus éditoriaux
d’époque et création de contenus édito-
riaux déAMAZON
«women shaping the future»
USA 2019
Accompagnement de la sortie de la
série HANNA sur Amazon
- Lancement d’un numéro spécial «Wo-
men Shaping the Future»
- Organisation d’une conférence animée
par les journalistes de ROlling Stone au-
tour du rôle des femmes avec un focus
autour de la thématique de la série
- Création d’une vidéo de brand content
et du making-of de la conférence
Event Press Impressions: 225MM+Collaborations Marques
USA
2017 - 2020
Création de collections et objets ex-
clusives et en édition limitées en col-
laboration avec des marques
>>> Levi’s : Collection en edition limitée de
vêtements (tshirts, pin’s et patches)
>>> Elysian : Lancement d’une bière pen-
dant le Super Bowl
>>> Heaven’s DOOR : Une collection d’une
saveur de Whiskey avec l’équipe de distilla-
teurs de la marque de Bob DylanContact
Mme Alma Rota 01 44 39 78 35 alma@rollingstone.fr
06 61 65 84 10
53, Rue Claude Bernard - 75005 ParisVous pouvez aussi lire
