CMI - Corporate - Communication - Exposition " John Cockerill, 200 ans d'avenir "
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Exposition « John Cockerill, 200 ans d’avenir »
CMI – Corporate - Communication
19.12.17 | 1Les porteurs du projet
Coordinatrice générale: Marylène Dominique
Collaborations pour la réalisation des contenus :
Anne Stelmes (détachement MMIL – partie historique)
Véronique Joassart (partie contemporaine)
Véronique Sorlet (communication/promotion)
« Sponsor » du projet : Brigitte Coppens
Collaborations internes:
CTO des différents secteurs pour les parties techniques
Membres du personnel, témoins de l’histoire du Groupe CMI
Manager com’ des différents secteurs
19.12.17 | 2Ce qui a été réalisé / mis en place
Exposition « John Cockerill, 200 ans d’avenir »
Musée de la Boverie (Liège)
Du 2 juin au 17 septembre 2017
Contexte:
bicentenaire arrivée John Cockerill
année de fête
ensemble d’événements marquants
19.12.17 | 3Objectif(s) du projet
La réalisation de l’exposition poursuit les objectifs suivants:
Apothéose des Events 200ème en Belgique proposer une expérience culturelle et
ludique
Faire connaître John Cockerill et l’histoire industrielle au grand public
Réaliser une exposition pérenne (intégration MMIL 4.0)
Mettre en valeur les valeurs d’innovation, d’audace et d’expansion de l’industrie
inspirer les générations futures
Proposer un contenu historiquement et scientifiquement au top
Il s’agit de la première exposition consacrée à l’industriel anglais alors qu’il a marqué des
générations entière et est le père de la révolution industrielle.
Le projet s’inscrit dans la politique sociétale du Groupe CMI, héritier économique de John
Cockerill.
19.12.17 | 4Public touché / concerné
L’exposition visait les publics suivants:
Interne CMI
Grand Public
Écoles
Anciens de Cockerill
Familles
L’exposition a accueilli 20.000 visiteurs venus des quatre coins du monde (cfr infra)
19.12.17 | 5Date et périmètre de réalisation / mise en
œuvre
Idée: 2014
Définition du concept: de novembre 2015 à juin 2016
Réalisation du concept: de juin 2016 à juin 2017
Exposition: de juin 2017 à septembre 2017
Exploitation de l’exposition: de septembre 2017 à ?
19.12.17 | 6Méthode de promotion / médiatisation du
projet
Campagne externe la plus large possible basée sur de nombreux partenariats:
BHS, Maisons du Tourisme, aéroports, réseau SNCB, Syndicats d’initiative, musées,
Art&Fact, Province de Liège, MMIL, Sud Presse, Equinoxe, L’Echo, Le Vif/L’express, Waw,
L’avenir, CHR, ULG, Blegny Mine, Maldegem, Article 27, Arcelor, quefaire.be, anayday.be,
vivreici.be, Marie-Claire, Femmes d’aujourd’hui, Proximag, Paris-Match, Media Markt,
Medialed, réseau TEC, Le Soir, La Libre, Sud Presse, Vers l’Avenir, De Standaard, De
Limburger, Grenz Echo, Mirabelle TV, RTC, RTBF, journal de Liège, newsletters, blogs, TV5
Monde, WAB, RCF, Le Ligueur, Dynamisme wallon, Prométhéa, SPW, B19, Vivre la
Wallonie, Cercle de Wallonie, The Bulletin, CHU, Madame Boverie, réseau hôtelier, Eriges,
…
Présence sur le web via des outils spécifiques:
www.cockerill200.com, profil facebook, page instagram, chaine vidéo
Campagne interne:
Mike, mailing, kit com, …
19.12.17 | 78
19/12/2017
|Budget consacré
Le coût de réalisation, de promotion et d’exploitation de l’exposition a été intégré au
budget global du bicentenaire.
19.12.17 | 9Caractère pérenne / reproductible du projet
L’exposition participe à l’ancrage de la politique sociétale du Groupe CMI.
En effet, l’exposition a été conçue pour intégrer, à terme, le (nouveau) parcours de
référence de la Maison de la Métallurgie et de l’Industrie à Liège.
De plus, l’exposition a été entièrement captée de manière audiovisuelle. Deux capsules
sont en cours de réalisation: une capsule promotionnelle de 3’ et une visite virtuelle de 12’.
Ceux-ci seront accessibles sur les différentes plateformes disponibles comme le website
www.cockerill200.com et les réseaux sociaux.
19.12.17 | 10Impact mesuré
L’exposition a accueilli 20.000 visiteurs :
889 visites scolaires
30 soirées/visites exclusives
100 visites guidées par Art&Fact
Plus de 200 relais presse (écrite, radio, tv, web)
Un potentiel de 600.000 personnes touchées par le rayonnement de la campagne de
promotion de l’exposition.
Enfin, l’exposition a permis de renforcer la fierté régionale et a créé une véritable
émulation citoyenne et collective autour du projet.
19.12.17 | 11L’exposition: le rayonnement en quelques chiffres (non exhaustif)
Website
Entre le 15 mai et le 17 septembre, 8039 utilisateurs ont visité le site
internet www.cockerill200.com dont 77,2% de nouveaux visiteurs. Cela
représente plus de 25.000 pages vues.
Les visiteurs du website proviennent du monde entier:
Belgique (1), USA (2), France (3), ….Canada (6), Brésil (7), … Royaume-
Uni, Luxembourg, Chine (10), …
Facebook
Les publications relatives à l’expo ont eu une portée individuelle allant de
2,4K à 28,7K ce qui représente une portée cumulée de plus de 350 K.
Application l’Echo
Visibilité lors de l’ouverture de l’application mobile du 24/07 au 06/08
72443 vues
Partenariat WAW Magazine
Dossier de 16 pages dans le mag d’été tiré à 37.000 exemplaires
19/12/201
| 12
7Le projet en images
Fierté
régionale
Émulation citoyenne
et collective
Coup de projecteur
Histoire
Nouvelles technologies
industrielle
Et demain?
4ème révolution industrielle
MMIL
19/12/2017 13www.cmigroupe.com
19.12.17 | 14Vous pouvez aussi lire
