Dédié au sport Le temps libre des français
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Le temps libre des français
dédié au sport
Sommaire
Page 3 Introduction
Page 5 Présentation de l’étude
Page 7 Présentation des données clés du marché
(TNS Sport)
Page 15 Etude sur le temps libre des français
dédié au sport
Le temps libre des français dédié au sport 1
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39728 audencia ineum interieur.indd 2 6/08/09 15:49:34
Introduction
Nous avons le plaisir de vous présenter la première édition de l’étude intitulée « le temps libre des
français dédié au sport ». Issue de la collaboration entre Audencia Nantes Ecole de Management,
Ineum Consulting et TNS Sport, cette publication est le fruit du travail commun de ces trois entités
complémentaires :
Audencia Nantes Ecole de Management contribue, au travers de son mastère
spécialisé en management des organisations du sport et de son expérience
de la formation et de la recherche dans le monde du sport, à réfléchir sur les
spécificités et les évolutions du secteur.
Ineum Consulting apporte sa connaissance des problématiques structurelles
et conjoncturelles des acteurs du monde du sport ainsi que son savoir-faire en
matière de transformation des organisations.
TNS Sport, de par son expertise sur l’impact et l’efficacité des investissements
dans le sport et son étude SIMM, étude Média Marché de référence, permet
d’identifier les informations clés du marché du sport actuel.
Dans le contexte économique actuel, cette première étude veut servir de baromètre pour les acteurs du
monde du sport. En dégageant les grandes tendances en terme de consommation du sport (dans les
magasins, dans les stades, dans les médias…) de la population française, cette étude doit s’inscrire
dans une vision à long terme. Nous souhaitons pour cela qu’elle paraisse chaque année afin de pouvoir
réaliser un suivi des grands phénomènes qui guident l’évolution du monde du sport.
Enfin, nous souhaitons également que cette étude s’inscrive dans une démarche prospective pour fa-
ciliter la prise de décision des décideurs du monde du sport et pour identifier les possibles leviers de
développement existants.
Nous ne préconisons pas un ensemble de mesures pour relancer l’économie du sport mais les ob-
servations qui naissent de cette étude nous paraissent de nature à faire progresser significativement
l’ensemble du système.
Bonne lecture et à l’année prochaine.
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Présentation
de l’étude
Objectifs
Cette étude vise à comprendre les préoccupations et les enjeux des acteurs du sport sur certains
de ces grands domaines. Les pratiques sportives, la consommation de médias sportifs, la consom-
mation d’articles dédiés à la pratique sportive et la consommation de spectacles sportifs sont plus
particulièrement abordées dans le cadre de cette publication.
Média
Sport
Pratiques et
évolution des Consommation
tendances
Intérêt et contexte de l’étude
Cette étude doit être, pour les professionnels du monde du sport, un moyen de réflexion sur l’avenir
d’un secteur qui génère directement ou indirectement plus de 300 000 emplois en France et qui
représentait en 2006, 31,7 milliards d’euros soit 1,8 % du Produit Intérieur Brut français (source :
MSJS).
Le temps libre des français dédié au sport 5
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Ce travail trouve d’autant plus son intérêt à la vue de la conjoncture économique actuelle. En effet,
dans un monde plongé dans la tourmente d’une crise économique, le sport ne peut être durablement
épargné par les problèmes financiers même si, et nous le verrons plus en détail par ailleurs, tous les
secteurs et tous les acteurs du monde du sport ne sont pas impactés de la même façon. Il est néan-
moins important de préciser que les résultats de cette étude ne sont pas l’exact reflet de la situation
économique actuelle. En effet, la phase quantitative de ce travail s’est déroulée de Octobre 2008 à
Mars 2009 soit au début de la récession économique. Ce phénomène n’entache nullement la perti-
nence des chiffres avancés tout au long de ce travail. Il est évident que certains des résultats et des
tendances constatés seraient accentués si cette même phase quantitative était à nouveau réalisée.
Méthodologie de l’étude
Cette étude se décompose en trois phases de travail distinctes :
Approche quantitative via l’administration d’un questionnaire en ligne
1 ◗ Plus de 150 répondants, tous issus du milieu professionnel sportif
(experts média, marketing, distributeurs, universitaires…)
Approche qualitative via la tenue de tables rondes d’approfondissement
2 ◗ Organisation de tables rondes composées chacune d’une dizaine
d’acteurs du monde du sport apportant leur expertise et leur
expérience sur les thèmes abordés dans le cadre de cette étude
Synthèse des résultats et rédaction de l’étude
3 ◗ Rédaction d’un rapport d’étude visant à présenter les préoccupations
et les enjeux liés à l’évolution de l’univers sport
◗ Diffusion des résultats auprès des acteurs institutionnels
et des professionnels du secteur sportif français
Cette publication reprend à la fois les éléments de l’approche quantitative (questionnaire)
et de l’approche qualitative (tables rondes d’approfondissement) qu’elle confronte pour faire
ressortir les tendances actuelles en terme de consommation du sport.
6 Le temps libre des français dédié au sport
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Présentation
des données clés
du marché (TNS Sport)
La conception du questionnaire en ligne destiné aux décideurs du monde sportif français s’est
appuyée sur l’étude SIMM (Etude Média Marché de Référence) de TNS Media Intelligence.
Etude SIMM
L’étude SIMM se concentre sur la possession et la consommation des français. Les résultats de
cette étude administrée auprès de 16 000 individus sélectionnés sur des critères de représentativité
sociodémographique sont issus des retours des 10 200 répondants.
Son contenu quant à lui, se réparti en trois domaines principaux :
1 - Le Plurimedia
◗ Télévision
Écoute par chaîne, par tranche horaire,
câble / satellite, émissions préférées…
◗ Presse ◗ Radio
Quotidienne, magazine, régionale, Écoute par station, par tranche horaire,
gratuite, centres d’intérêt … écoute de la veille, radio musicales
et généralistes…
Les médias
◗ Internet
◗ Cinéma Les usages, la connexion, Internet
Fréquentation, abonnement, et les voyages, les courses courantes,
films… la culture…
◗ Affichage ◗ Hors média
Indicateur sur la mobilité Les promotions en et hors magasin
et l ’exposition à l ’affichage Promotion et secteur de consommation
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2 - La consommation courante
Hygiène Beauté (H, F, Mixte) ◗ ◗ Boissons Grignotage
Soin, capillaire, maquillage, parfum, hygiène… Alcools, soft drinks, confiserie, snacking…
Santé ◗ ◗ Alimentation : Produits d’épicerie
Remèdes, médecine douce, produits énergétiques… Conserves, pâtes, condiments, café…
Textile (H, F, Mixte) ◗ ◗ Alimentation : Produits frais
Vêtements, accessoires, maroquinerie Yaourts, fromage, viandes…
Enfants ◗ ◗ Entretien
Jouets, vêtements, alimentation… Produits d'hygiène, lessives…
◗ Distribution
Grandes surfaces, distribution spécialisée,
achat à domicile…
3 - Les loisirs et l’équipement passés au crible
Culture Loisirs ◗ ◗ Vacances Voyages
Sorties, sports, articles culturels… Train, avion, voyages organisés…
départs, organisation…
Équipements de loisirs ◗ ◗ Équipement ménager
Tv, Hi-fi, vidéo, photo, téléphonie… L ’équipement blanc et le petit électroménager :
Réfrigérateur, aspirateur, four…
Ameublement décoration ◗ ◗ Bricolage Jardinage
Objets de décoration, voilage, linge de maison… Revêtement sol, scie électrique, tondeuse…
Banque Assurance ◗ ◗ Voiture
CB, comptes, crédits… Équipement, entretien, 2 roues…
◗ Société
Réussite, travail, déplacements…
L’ensemble des éléments « sport » de cette étude a été extrait pour faire ressortir les données clés
du marché du sport en France.
Nous vous présentons ci-dessous ces éléments clés en terme de pratique du sport, de relation entre
le sport et les médias et en terme d’achats de produits sport.
8 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 8 6/08/09 15:49:39La pratique du sport
Les sports pratiqués
En 2007, 23.5 millions de Français de plus de 15 ans déclarent pratiquer un sport,
soit 47% de la population.
Rythme des pratiques - % - Moment de pratique - % -
plus de 4h par semaine 24%
2 En semaine 7
79%
de 2 à 4 h par semaine 27%
2
Le week-end 59%
5
de 1 à 2 h par semaine 3
31%
Pendant les 39%
3
vacances
Moins souvent 17%
1
Type de pratique - % -
En compétitions
Les pratiquants ++ : officielles 7%
7
De manière
15-24 ans individuelle 5
59%
Étudiants En club ou
4
47%
association
Actifs CSP+ En centre de
remise en forme 4%
4
◗◗ L
es pratiquants les plus assidus sont : les jeunes de 15 à 24 ans, les étudiants et les actifs
CSP + (Catégories Socio Professionnelles).
◗◗ La pratique du sport de compétition est de moins en moins importante.
◗◗ L
a hausse du temps provoqué par la réduction du temps de travail (phénomène RTT et 35
heures) permet une pratique souvent individuelle en semaine.
Les disciplines préférées
Types de sports pratiqués - % -
92% ◗◗ M
ontée des phénomènes de sport d’entretien –
Sport d'entretien
- détente 81% détente et de sports nature
76% ◗◗ S
ports individuels beaucoup plus pratiqués que
Sports nature 74% sports collectifs le plus souvent hors des domai-
5
59% nes de compétition
Sports collectifs 30%
Top 10 des Sports pratiqués - % -
33%
30%
◗◗ U
n triptyque des sports les plus
22%
pratiqués se dégage : Natation, 19%
14% 14%
Randonnée pédestre, VTT-VTC 10% 9% 9% 8%
◗◗ L
e football n’apparaît la 8 ème
place, derrière la musculation
Natation
Randonnée
VTT, VTC
Ski alpin
Jogging
Pétanque
Musculation
Football
Cyclisme
sur route
Tennis
pédestre
et la pétanque
Le temps libre des français dédié au sport 9
39728 audencia ineum interieur.indd 9 6/08/09 15:49:40Le sport et les medias
Le sport Média
Internet : 12% des français aiment
Télévision : 22% des français beaucoup suivre le sport sur Internet
aiment beaucoup suivre le sport 12%
à la télévision
22%
14%
Presse : 14% des français aiment
15% beaucoup suivre le sport dans la presse
Radio : 15% aiment beaucoup
suivre le sport à la radio
◗◗ La télévision reste le média préféré des français de par son caractère familial
◗◗ D
epuis quelques années, on assiste à la montée en puissance du suivi du sport sur Internet
et cela plait aux français d’une manière générale
Le sport et la presse spécialisée
Lecteurs
Titres de presse Cibles ++
En % des Français
L’Equipe 28% Hommes : 42% (15-24 ans : 38%)
Sport 7% Hommes : 11% (15-34 ans : 12%)
France Football 19% Hommes : 30% (15-24 ans : 31%)
Onze Mondial 11% Hommes : 18% (15-24 ans : 22%)
Midi Olympique 3% Hommes : 5%
Tennis magazine 4% 15-24 ans : 10%
Voiles et voiliers 5% 35-35 ans : 6,5%
Sport Auto 7% Hommes : 11% (15-24 ans : 10%)
◗◗ L
’Equipe reste le support de presse spécialisée préféré des français. Son caractère généra-
liste séduit particulièrement les hommes et les jeunes entre 15 et 24 ans
◗◗ L
es titres de presse spécialisée centrés sur le football (France Football, Onze Mondial)
restent les titres de presse spécialisée centrés sur un seul sport les plus lus
◗◗ C
e classement risque d’être chamboulé l’année prochaine avec l’arrivée du « 10 Sport », de
« Aujourd’hui Sport » ou du gratuit « Direct Sport » au sein du paysage de la presse sportive
spécialisée en France.
10 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 10 6/08/09 15:49:41Le sport et ses chaînes thématiques
Spectateurs
Chaînes Sport Cibles ++
En % des Français
L’Equipe TV 4% Hommes : 7% (25-34 ans : 6%)
EuroSport 11% Hommes : 16%
SPORT + 6% Hommes : 10%
Infosport 4% Hommes : 6%
Motors TV 1%
Equidia 2% 50-64 ans : 3%
ESPN Classic 1%
◗◗ E
urosport reste la chaîne thématique sportive la plus suivie devant Sport +. Ils doivent
maintenance faire face à la concurrence de chaînes d’informations sportives (L’Equipe TV,
Infosport) et de chaînes sportives non généralistes (Equidia, Motors TV)
◗◗ L’effet TNT n’est pas encore présent
Les sites Internet sport
Internautes
Sites Internet Cibles ++
En % des Français 16% des Français ont
Lequipe.fr 8% Hommes : 13% (15-34 ans : 12%)
consulté dans les 12
derniers mois un site
Eurosport.fr 2% Hommes : 3% Internet sport, c’est-
à-dire 7,8 millions de
Sport24.fr 1% Hommes : 2% (15-34 ans : 3%) personnes (surtout les
hommes et les moins
Sports.fr 3% Hommes : 5% (15-24 ans : 5%)
de 35 ans).
Football365.fr 2% Hommes : 4% (15-34 ans : 4%)
◗◗ L
’Equipe confirme son statut de leader incontesté de l’information sportive sur en France sur
trois supports médiatiques différents (Internet, Télévision, Presse écrite)
Le temps libre des français dédié au sport 11
39728 audencia ineum interieur.indd 11 6/08/09 15:49:41L’achat de produits sports
Textile et chaussure sport
Achat de chaussures de sports* 40% 35% Achat de vêtements de sports*
Types de chaussures achetées Types de vêtements achetés
Tennis Jogging,
4
46% 49%
4
survêtement
Jogging, running 3
30% Short, bermuda 37%
3
chaussures de Tee-shirt, polo
1
18% 21%
2
marche
Baskets 1
11% Polaire 17%
1
Spécifiques 5%
5 Gants, bonnets 13%
1
* Achat ou destinataire au cours des 12 derniers mois (ensemble population)
Base acheteurs pour types achetés
◗◗ L
e vêtement sportif n’étant pas utilisé uniquement pour la pratique sportive (développe-
ment du sportswear), il n’est pas étonnant de constater que les tennis et les survêtements
sont renouvelés en moyenne tous les 2 ans chez les français.
Chaussures de sport Vêtements de sport
Sommes dépensées en moyenne pour un article Sommes dépensées en moyenne pour un article
60 à
90 € 90
8% 23% 25% 22% 16% 10% 19% 42% 28% 15% 10% 5%
Fréquence d'achat Fréquence d'achat
Pls fois / ans Pls fois / ans
Moins svt Moins svt
11% 12%
11% 12%
Ts les 3 à 5 ans Ts les 3 à 5 ans
13% Ts les ans 11% Ts les ans
21% 19%
Ts les 2 ans Ts les 2 ans
18% 17%
◗◗ L
es distributeurs d’articles de sport profitent du phénomène de Sport-Mode en particulier
auprès des jeunes pour attirer une cible beaucoup plus large que les simples pratiquants
sportifs
12 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 12 6/08/09 15:49:43Equipement sportif
Top 10 des équipements
les plus massivement possédés % *
Vélo 5
58%
Raquette de tennis
21% des personnes possèdent
1
17%
4 équipements et +
Ballon 1
17%
Vélo d'appartement 15%
1
Matériel de randonnée 14%
1
Chaussures de ski 11%
1
Skis - Surf 10%
1 73% des Français de plus de 15 ans
Raquettes (hors tennis)
possèdent au moins un
10%
1
équipement sportif
Roller 8
8%
Appareil de musculation 8
8%
*Base : ensemble population
◗◗ L
e vélo est de loin l’équipement sportif le plus massivement possédé par les français et cela
très loin devant la raquette ou encore le ballon
Le temps libre des français dédié au sport 13
39728 audencia ineum interieur.indd 13 6/08/09 15:49:4439728 audencia ineum interieur.indd 14 6/08/09 15:49:44
Etude sur le temps
libre des français
dédié au sport
Profil des répondants
Répartition des répondants par secteur professionnel d’activité
Plus de 150 professionnels du monde du sport ont répondu au questionnaire intitulé « temps
libre des français dédié au sport ». Voici la répartition des répondants par secteur professionnel
d’activité :
Médias 22,4%
2
Collectivités locales et Secteur Public 5,3%
5
Fédérations 3,9%
3
Clubs 13,2%
1
Distribution et équipementier 5,3%
5
• Événementiel (10,4%)
Universitaire 7,9%
7 • Associations (7,3%)
Autres 27,6%
2 • Détenteurs de droits (5,6%)
Entreprises privées 6,6%
6 • Cabinet de recrutement (2,3%)
Ligues professionnelles 1,3%
1 • Non précisé (2%)
Agences de conseil 6,6%
6
➜➜ Répartition variée malgré la forte représentativité des médias
➜➜ Équilibre Sport Professionnel Vs Sport Loisir
Climat et généralités
◗◗ C
omme nombre de secteurs économiques, le sport a déjà commencé à être touché par la
récession économique. Seulement, il est légitime de se demander si cela s’applique à tous
les segments du sport lorsque l’on voit le Real Madrid dépenser plus de 93 millions d’euros
pour acquérir le joueur portugais Cristiano Ronaldo. Alors oui, le sport est un secteur écono-
mique comme les autres où il est préférable d’être fort et riche plutôt que faible et pauvre en
période de ralentissement économique. Le sport reste néanmoins unique et particulier tant
son économie est segmentante : le sport business n’a évidement pas les mêmes préoccupa-
tions que la pratique sportive.
Le temps libre des français dédié au sport 15
39728 audencia ineum interieur.indd 15 6/08/09 15:49:45Situation économique actuelle du sport
Quelle est votre perception de la situation économique actuelle du sport en France ?
Récession majeure 5,3%
5
Récession 16%
1
Stagnation 26,7%
2
Croissance faible 45,3%
4
Croissance soutenue 6,7%
6
➜➜ D’après les répondants, le sport en France dans sa globalité ne semble pas souffrir tant
que cela des effets de la crise économique puisqu’ils sont 52% à penser que l’économie du
secteur continue de croître.
➜➜ Il serait intéressant de voir les résultats de cette même question posée 6 mois ou 1 an plus
tard. En effet, le recul vis-à-vis de la crise financière étant plus important, nous pouvons
imaginer que les réponses seraient plus contrastées.
Opinions des experts :
◗◗ E
n toute logique, la crise économique n’a pas épargné le monde du sport. Pourtant, les
répondants de notre questionnaire considèrent que l’univers du sport dans sa globalité
connaît une croissance, certes faible.
◗◗ N
éanmoins, l’ensemble des experts interrogés s’accorde à dire qu’il est difficile dans cette
situation d’analyser les impacts de la crise économique sur le monde du sport dans sa glo-
balité, la notion de « monde du sport » étant imparfaite.
◗◗ E
n effet, le sport est un marché éclaté, atomisé et ses typologies d’activités (consomma-
tion d’articles sportifs, sponsoring, pratique…) ne sont pas affectées de la même manière
par le ralentissement économique. Preuve en est au niveau de la billetterie de spectacles
sportifs où l’on ne note pas à ce jour de réelle baisse de fréquentation. Ce phénomène est
particulièrement identifiable au niveau de manifestations locales ou régionales. A contra-
rio, le sponsoring dans sa globalité, connaît de manière progressive un ralentissement de
son activité (sponsoring d’événements, de clubs ou d’athlètes). Il aura fallu par exemple à
Romain Mesnil se dénuder pour générer un buzz sur Internet afin de trouver un nouveau
partenaire. Le nombre de contrats signé a tendance à diminuer et on remarque une baisse
assez importante en terme de consommation de services.
◗◗ I l ressort des échanges que le sport business est plus touché que la consommation sportive
des pratiquants à proprement parler. Ce phénomène est logique dans la mesure où l’impact
de la crise ne se fera ressentir qu’à plus long terme sur les pratiques et la consommation
du sport.
◗◗ I l est à craindre que l’année 2010 soit particulièrement difficile pour certaines activités
(saisonnières…). En effet, pour les séjours de sports d’hiver par exemple qui ont tendance à
être réservés à l’avance par une bonne partie de la clientèle, les véritables répercussions de
la crise sont à prévoir l’année prochaine. On s’attend également et on commence à noter une
forte baisse de la fréquentation étrangère (UK, Russie…) sur ce type d’activités.
16 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 16 6/08/09 15:49:45➜➜ Face à l’ensemble de ces phénomènes, il semblerait que la valeur refuge du sport se
trouve dans les activités détente et loisirs. Le sport doit se recentrer sur les notions de
bien être, de santé avec le soutien des pouvoirs publics et de la sphère privée (les mar-
ques interviennent de plus en plus sur ce segment). Cette image est également relayée
par les médias le plus souvent par le biais d’un discours indirect. C’est sur ce marché
que semble t-il, un levier de développement économique existe.
➜➜ Ce phénomène doit entraîner obligatoirement une réflexion sur un possible change-
ment de gouvernance pour le sport. Le besoin de se recentrer sur des notions moins
mercantiles au premier abord mais qui indirectement ont un impact économique im-
portant sur le sport est primordial. A ce titre, le sport éducatif (pour les plus jeunes),
base d’une pratique et d’une consommation future (sensibilisation nécessaire) est à
revaloriser.
Impact sur l’évolution de la consommation de loisirs, d’articles et de services sportifs
Selon les répondants, la consommation de loisirs, d’articles et de services sportifs en
France subit plus particulièrement (classement par ordre d’importance) :
1 - La baisse de revenus des ménages (2,22)
2 - La hausse des prix à la consommation (2,13) Valorisation des échelons :
3 - La hausse des charges courantes (1,95) De 1 (Neutre) à 3 (Très négatif)
4 - La baisse de l’emploi (1,76)
Opinions des experts :
◗◗ L
e ralentissement de l’activité économique et donc de la consommation de loisirs, d’articles
et de services sportifs en France ne peut s’expliquer par la hausse des prix à la consomma-
tion (2ème choix des répondants) tout simplement parce que les prix des produits sont à la
baisse (phénomène général).
◗◗ L
a baisse de revenus des ménages que l’on peut traduire par la baisse du pouvoir d’achat
entraîne une évolution des schémas de consommation. Il est très probable que les achats
« importants en valeur » soient moins nombreux qu’à l’accoutumée. De même, le phéno-
mène de consommation ostentatoire risque de disparaître au profit d’une consommation
beaucoup plus primaire (recentrage des priorités), phénomène classique lié au ralentisse-
ment économique.
➜➜ L’offre de produits doit donc se recentrer sur des valeurs plus fondamentales et se
montrer plus accessible.
Le temps libre des français dédié au sport 17
39728 audencia ineum interieur.indd 17 6/08/09 15:49:46En ce qui concerne les tendances, la consommation actuelle de loisirs, d’articles et de
services sportifs en France est majoritairement impactée par 2 phénomènes (classement
par ordre d’importance) :
1 - L’accroissement de la présence médiatique du sport et de ses acteurs (3,07)
2 - Les phénomènes de santé publique (obésité, sédentarisation) (2,95)
Valorisation des échelons :
De 1 (Sans importance) à 4 (Très important)
Opinions des experts :
◗◗ L
e phénomène de santé publique est en plein essor. Il faut néanmoins le recadrer par
rapport à son poids dans l’emploi actuel.
◗◗ L
’objectif bien-être complète l’objectif de santé publique. On ne dit plus « faites du sport »
mais « bouger ». Cette ambivalence profite à la consommation actuelle de loisirs, d’articles
et de services sportifs en France.
◗◗ L
a présence de l’accroissement de la présence médiatique du sport et de ses acteurs est
logique tant la sphère média impacte la consommation de produits qu’ils soient sportifs ou
non. Sur ce dernier point, il est néanmoins important d’ajouter que d’un point de vue cultu-
rel, les français ont plus de mal à s’identifier aux sportifs populaires ce qui ne favorise pas
obligatoirement la consommation de produits sportifs.
➜➜ La mise en avant des produits lors de grands événements sportifs médiatiques est à
valoriser pour les offreurs.
➜➜ Chaque produit doit être à même de transmettre un message de santé publique
susceptible d’améliorer son image auprès des consommateurs.
Quelle est selon vous l’évolution majeure qui a le plus influencé la consommation de
loisirs, d’articles et de services sportifs ces dernières années ? (question ouverte)
1 - RTT / 35 heures / Évolution du temps de travail = 36 %
2 - Médiatisation du sport / Starisation des sportifs = 23 %
3 - Réussite dans les grands événements (CDM 98, JO…) = 11 %
Opinions des experts :
◗◗ C
ette question est ouverte, le retour des répondants montre bien qu’une hiérarchie se
dégage fortement auprès des professionnels du sport. Elle n’apparaît pas plus surprenante
que cela tant le phénomène de réduction du temps de travail a révolutionné la pratique des
loisirs pour les français. Le facteur temps impacte plus particulièrement la pratique des non
licenciés (développement de la pratique hors licence). Ce phénomène est à mettre en corré-
lation avec le développement de l’offre quelle soit publique ou privée (essor de structures
privées de type Urban Football).
18 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 18 6/08/09 15:49:46◗◗ L
es français dégagent plus de temps pour le sport et sa consommation sachant qu’en plus,
un nombre important de sports leurs sont désormais accessibles. Par ailleurs, en ayant plus
de temps, ils peuvent pratiquer des sports « plus longs » (golf, équitation, ski…).
➜➜ Les structures privées doivent offrir une offre alternative à la pratique classique du
sport plus particulièrement dans les grandes villes.
➜➜ Les marques doivent continuer à utiliser les sportifs comme figure de proue.
Financement du sport en France
Quelle est votre perception de l’implication de la sphère privée dans le financement du
sport en France ?
Cette implication n'est pas assez importante 72%
7
Cette implication est suffisante 22,7%
Cette implication est trop importante 5,3%
➜➜ Une sphère privée qui doit plus s’impliquer (le financement du sport en France doit
évoluer) mais pas au détriment des valeurs prônées par la sport.
➜➜ Néanmoins, le sport reste et doit rester un facteur de cohésion et d’intégration sociale pour
92% des personnes interrogées.
Opinions des experts :
◗◗ L
a sphère privée (hors ménages) s’implique à l’heure actuelle à hauteur de 10 % dans le
financement du sport en France. Il semble que dans la culture française, la notion de respect
des valeurs du sport soit difficilement conciliable avec une implication plus importante de
la sphère privée.
◗◗ N
éanmoins, les structures publiques font de plus en plus fréquemment appel à des parte-
naires privés, faute de moyens financiers suffisants. La notion d’investissement de la sphère
privée est néanmoins beaucoup plus développée à l’étranger (UK, Allemagne, Belgique…).
L’exemple de Bruxelles et de son BGE (Bureau des Grands Evénements) dont la mission est
de coordonner l’organisation des grands événements d’envergure à Bruxelles en impliquant
évidemment organisateurs, communes et Région mais aussi la recherche de sponsors, est
particulièrement révélateur du retard français. L’avenir des grandes municipalités dans sa
volonté de faire découvrir le sport au plus grand nombre passe d’ailleurs par une plus gran-
de place laissée à la sphère privée.
◗◗ L
es sports moins médiatisés risquent de souffrir de cette absence (confère les problèmes
acteurs rencontrés par les organisateurs du championnat du monde d’escrime en France en
2010).
◗◗ L
a faible présence de la sphère privée dans le financement du sport français est d’autant
plus pattante au niveau des activités de mécénat. Outre le retard que la France connaît au
niveau du développement du mécénat par rapport aux Etats-Unis ou à la Grande Bretagne, il
est regrettable que dans 95% des cas, le mécénat soit d’ordre culturel et que le mécénat ne
représente à l’heure actuelle finalement, que 1% du budget du sport.
Le temps libre des français dédié au sport 19
39728 audencia ineum interieur.indd 19 6/08/09 15:49:47◗◗ L
’argent privé permet de faire avancer les structures, d’affirmer ses ambitions. Le cas du
Naming en est l’exemple le plus représentatif. Là encore, la France est en retard par rapport
à l’ensemble de ses voisins européens, même si une prise de conscience semblent s’être
opérée (rapport Besson, rapport Seguin…).
➜➜ Les collectivités doivent s’ouvrir aux partenariats publics privés dans leur volonté
d’offrir une offre sportive au plus grand nombre.
➜➜ Il faut encourager le mécénat sportif sous toutes ses formes (mécénat de compétence,
par apport financier, par apport de nature ou technologique) auprès des entreprises en
communicant sur l’intérêt d’une telle démarche pour améliorer l’image d’une société.
➜➜ Il est nécessaire de continuer dans la voie du développement du Naming mais exclusi-
vement pour la construction de nouveaux équipements sportifs.
Impact des résultats sportifs sur l’économie du sport et le moral des ménages
Selon les répondants, les résultats sportifs français influencent particulièrement (classe-
ment par ordre d’importance) :
1 - La consommation d’articles sportifs (Sport)
2 - Le moral des ménages (Hors sport)
3 - Les pratiques sportives (Sport)
4 - Le suivi du sport dans les médias (Sport)
5 - L’achat des produits dérivés (Sport)
Opinions des experts :
◗◗ M
ême si les consommateurs sont principalement dépendants de l’offre sportive (prix, dispo-
nibilité des équipements et des produits…), l’impact des résultats sportifs français influen-
cent particulièrement la consommation d’articles sport (mode et lifestyle) et les pratiques
sportives (impact de Rolland Garros sur la pratique du tennis et impact des grandes compé-
titions sur le nombre de pratiquants d’un sport).
➜➜ Les acteurs privés (marques…) tout comme les acteurs publics (Etat, associations)
doivent s’accaparer la réussite du sport français pour doper la consommation de sport.
En partant de ce constat, le modèle de communication des institutions fédérales est à
adapter.
20 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 20 6/08/09 15:49:47Focus sur les jeux et les paris en ligne
Quel degré d’importance accordez-vous aux enjeux suivants concernant l’évolution de la
réglementation sur les jeux et paris en ligne ?
La reconnaissance des droits de propriété
Le contrôle des phénomènes de corruption
des organisateurs du spectacle sportif
Sans importance 5,3%
5 Sans importance 2,6%
2
Peu important 18,7%
1 Peu important 13,2%
1
Assez important 45,3%
4 Assez important 35,5%
3
Très important 30,7%
3 Très important 48,7%
4
Le maintien du financement des politiques sportives
La libre concurrence et l'ouverture du marché
publiques (Centre National de Développement du Sport)
Sans importance 4%
4 Sans importance 2,6%
2
Peu important 21,3%
2 Peu important 13,2%
1
Assez important 34,7%
3 Assez important 35,5%
3
Très important 40%
4 Très important 48,7%
4
Opinions des experts :
◗◗ L
a question est de savoir si le français est un « gamer » pour savoir si l’évolution de la régle-
mentation sur les jeux et paris en ligne et donc l’ouverture du marché à la concurrence vont
entraîner un développement massif des paris sur le sport.
◗◗ L
e marché officiel des jeux en ligne représente entre 580 et 780 millions d’euros en France
(on l’estime a près de 3,4 milliards d’euros en 2015). Il symbolise quoi qu’il arrive une
manne financière importante dont le sport français doit pouvoir profiter.
➜➜ Pour éviter le développement des phénomènes de corruption, la fiscalité et les diffé-
rents prélèvements doivent donc permettre, sur les sites agréés, un retour aux joueurs
intéressant en comparaison à ce qu’offrent les autres sites. L’Etat doit donc adopter une
position qui va dans ce sens.
Le temps libre des français dédié au sport 21
39728 audencia ineum interieur.indd 21 6/08/09 15:49:48Les pratiques sportives
◗◗ E
n 2007, 23.5 millions de Français de plus de 15 ans déclarent pratiquer un sport, soit 47%
de la population. Pourquoi un tel nombre : tout simplement parce que la pratique sportive
contribue à l’épanouissement individuel et social de chacun.
Les tendances qui impactent l’évolution de la pratique sportive
Quels facteurs sont selon vous susceptibles de participer à la hausse de la pratique
sportive en France ? (classez ces facteurs du plus important au moins important)
Degré d’importance
Réduction du temps de travail 3,39
Plus grande prise en compte de la santé et du bien être 2,92
Explosion du sport sénior 2,82
Multiplication de l’offre de sports 2,46
Volontarisme des politiques publiques 2,29
L’importance varie de 0 à 5, elle est calculée comme le rang moyen auquel la
modalité a été citée.
Opinions des experts :
◗◗ I l semble que l’adage suivant : « le sport, c’est la santé » prenne tout son sens. Ce message
porteur profite également du lobbying des grandes marques qui « surfent » sur la vague du
sport bien être.
➜➜ Une offre alternative à la pratique classique du sport dans les grandes villes doit voir
le jour à travers de nouveaux concepts.
➜➜ Un plan de communication à destination des seniors et des femmes centré sur les
notions de bien-être et de santé doit être initié par les institutions fédérales et le
Ministère.
22 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 22 6/08/09 15:49:48La pratique féminine et l’impact des facteurs socio-culturels et éducatifs
Les énoncés suivants expliquent-ils l’écart entre les taux de pratiques de la population
féminine et masculine en France ?
Offre sportive peu adaptée aux populations féminines Facteurs socio-culturels et éducatifs
Oui 44%
4 Oui 80%
8
Non 56%
5 Non 20%
2
Manque d'impulsion des pouvoirs publics Déficit de médiatisation du sport féminin
Oui 33,3%
3 Oui 72%
7
Non 66,7%
6 Non 28%
2
Opinions des experts :
◗◗ L
es facteurs socioculturels apparaissent clairement comme la raison de l’écart entre les taux
de pratiques de la population féminine et masculine en France. Cependant, il est important
de comprendre qu’entre les hommes et les femmes les objectifs de pratique sont différents.
Les femmes sont plus attirées par des notions de bien être, de santé et de pratique libre alors
que les hommes sont davantage attirés par la compétition.
➜➜ L’offre des fédérations doit donc s’adapter à ces deux tendances et proposer pour les
femmes des programmes spécifiques moins élitistes, moins tournés autour de la notion
de compétition.
➜➜ Des efforts sur la notion d’accueil doivent également être réalisés pour que les femmes
se sentent plus à l’aise dans l’univers sportif fédéral et non fédéral.
◗◗ I l est également important de mentionner le rôle de précurseur qu’à la mère sur la fille en
ce qui concerne la pratique sportive.
➜➜ Dans ce sens, il est important de développer des offres « familiales » (création de « pac-
kage » d’abonnement).
◗◗ D
’une manière générale, le déficit de médiatisation du sport féminin découle des facteurs
socioculturels et éducatifs. Ce phénomène est accentué par le fait que les pratiquantes
potentielles ne se reconnaissent pas dans les icônes féminines (phénomène encore plus
important que chez les hommes).
➜➜ L’approche éducative du sport à l’école doit recentrer son discours et mettre la pratique
sportive féminine au même niveau que la pratique masculine.
Le temps libre des français dédié au sport 23
39728 audencia ineum interieur.indd 23 6/08/09 15:49:49Le développement des pratiques et des sports de pleine nature
Quel est votre point de vue concernant la hausse des pratiques libres et des sports de
pleine nature ?
Cela correspond à une tendance lourde
Il s'agit d'une mode éphémère
en matière de pratiques
Oui 79,7%
7 Oui 9,6%
9
Non 20,3%
2 Non 90,4%
9
Cela participe à la tendance d'une plus grande
prise en compte de l'environnement et de la
Il conviendrait de mieux encadrer ces pratiques
nature dans nos modes de vies
Oui 50,7%
5 Oui 94,6%
9
Non 49,3%
4 Non 5,4%
5
Opinions des experts :
◗◗ L
a hausse des pratiques libres et des sports de pleine nature répond à une sensibilité accrue
vis-à-vis de l’environnement. Cette notion est reprise par les marques dans leur politique
de communication actuelle : le « développement durable », le « naturel » est à la mode et fait
vendre.
◗◗ L
a technologie favorise également le développement du sport de pleine nature, autant que la
tendance écologique (les sports nature deviennent plus accessibles).
◗◗ C
e phénomène répond aussi à un désir renforcé de liberté, d’évasion de la vie de tous les
jours. Les pratiques libres et les sports de pleine nature sont une manière de contrôler ce
que l’on veut faire sans recevoir les conseils de quelqu’un.
➜➜ Le rôle des collectivités territoriales est primordial dans la pratique des sports de plei-
ne nature. Elles doivent élaborer des plans départementaux ou régionaux des espaces,
sites et itinéraires relatifs aux sports de nature incluant des itinéraires de promenade,
de randonnée, de pratiques de VTT….
➜➜ Les taxes départementales des espaces naturels sensibles peuvent être mobilisées
pour l’aménagement, la gestion, l’acquisition d’espaces, sites et itinéraires
24 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 24 6/08/09 15:49:49Le rôle des clubs sportifs et des fédérations dans la pratique sportive
Quelle est votre perception de l’offre des clubs associatifs par rapport aux attentes des
populations ?
Très adaptée 1,3%
1
Adaptée 46,1%
4
Peu adaptée 50%
5
Pas du tout adaptée 2,6%
2
Opinions des experts :
◗◗ L
es fédérations sont en charge de la défense du sport amateur et sont garants de l’équilibre
professionnels / amateurs. Cependant, leurs offres de services sont beaucoup trop stéréo-
typées.
➜➜ Il est nécessaire de développer des nouveaux produits et en particulier des licences
loisirs pour toucher les pratiquants « hors cadre » :
◗◗ D
éveloppement de produits de licences plus adaptés et plus modulables. Une offre de
licences non annuelles serait beaucoup moins contraignante et donnerait la possibilité à de
multiples personnes de découvrir un sport qu’elles n’auraient pas découvert si elles avaient
dû prendre une licence annuelle. Cette offre serait particulièrement intéressante pour les
« petites » fédérations.
Quel est selon vous l’impact possible des énoncés suivants sur les pratiques sportives en
France ?
Baisse du budget du Ministère de la Santé,
Meilleure stratégie des fédérations sportives
de la Jeunesse et des Sports (inclus le CNDS)
Sans importance 5,3%
5 Sans importance 0%
Peu important 30,7%
3 Peu important 12%
1
Assez important 38,7%
3 Assez important 28%
2
Très important 25,3%
2 Très important 33,3%
3
Suppression ou réduction des emplois aidés
Plus grande décentralisation
(sportifs ou non)
Sans importance 6,7%
6 Sans importance 1,3%
1
Peu important 48%
4 Peu important 28%
2
Assez important 33,3%
3 Assez important 40%
4
Très important 12%
1 Très important 30,7%
3
Le temps libre des français dédié au sport 25
39728 audencia ineum interieur.indd 25 6/08/09 15:49:50Opinions des experts :
◗◗ L
es fédérations sont des mines d’or sous exploitées qui commencent à intégrer la notion
d’offre de services auprès de leurs licenciés et de leurs pratiquants (clients). La crise éco-
nomique impacte également cela. Les fédérations ne sont pas si touchées que cela au ni-
veau de l’évolution du nombre de pratiquants mais prennent néanmoins conscience qu’elles
risquent d’être sévèrement touchées dans les années à venir.
➜➜ Les fédérations doivent s’adapter en offrant de nouveaux produits notamment vis-à-vis
du développement des services d’aide à la pratique hors cadre (programmes d’entraî-
nement…). De son côté, le matériel et son évolution doivent faciliter la pratique.
◗◗ L
a France est un pays où les mentalités évoluent lentement et les institutions commencent
à se rendre compte du retard qu’elles accumulent. Pour preuve, aucun événement sportif
majeur d’envergure internationale n’est prévu en France dans les années à venir.
Impact de la politique actuelle du Ministère des Sports sur les pratiques sportives
Comment jugez-vous la politique du MSJS en matière de «sport pour tous» ces dernières
années ?
Très satisfaisante 1,4%
1
Satisfaisante 42,5%
4
Insatisfaisante 49,3%
4
Très insatisfaisante 6,8%
6
Opinions des experts :
◗◗ L
’Etat est responsable de la conduite des politiques sportives en France. Il délègue aux
fédérations sportives le pouvoir d’organiser et de promouvoir la pratique de leurs disci-
plines et les soutient par le biais des conventions d’objectif et de la mise à disposition des
cadres techniques. Les résultats du questionnaire semblent logiques tant le Ministère est
source d’opposition et de débat concernant son rôle et son implication dans la vie sportive
française.
◗◗ I l doit néanmoins se comporter en moteur vis-à-vis des fédérations en tentant de faire
évoluer les mentalités (sélectionner les meilleurs et rejeter les moins bons) et en jouant un
rôle de précurseur.
◗◗ E
nfin, se pose la question de la nécessaire action du MSJS afin d’offrir des infrastructures
de meilleure qualité et mieux réparties sur le territoire national pour favoriser le développe-
ment de la pratique sportive.
➜➜ Le Ministère de la Santé, de la Jeunesse et des Sports doit procéder à une évaluation
des besoins du monde sportif, en recensant les pratiques et l’offre en terme d’équipe-
ments sportifs. Il doit également se pencher sur la question des financeurs du sport.
➜➜ En délégant aux fédérations sportives le pouvoir d’organiser et de promouvoir la prati-
que de leurs disciplines, le Ministère réduit son action sur la pratique. Cela ne l’empê-
che pas de travailler sur la formation des cadres techniques qu’elle met à disposition
des fédérations pour aider au développement des pratiques sportives des diverses
disciplines.
26 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 26 6/08/09 15:49:51Sport et médias
◗◗ L
es médias dans leur volonté de distraire ou d’informer les populations, doivent aujourd’hui
faire face à une forme d’évolution des mentalités. En effet, le monde de l’information est tou-
ché par la volonté croissante d’un public qui souhaite disposer d’une offre plus diversifiée,
l’objectif étant de sortir d’un système considéré comme « verrouillé ».
◗◗ L
a multiplicité des sources d’information entraîne d’une manière générale une dilution des
médias et de l’intérêt. Chaque acteur doit donc repenser son modèle pour espérer pouvoir
se démarquer de ses concurrents.
◗◗ D
’une manière générale, on assiste au développement d’une offre à la carte. Grâce à l’inte-
ractivité, il est offert au public de choisir uniquement le service qui l’intéresse, payant ou
gratuit (Web, podcasts…).
L’avenir des différents types de médias sportifs (presse écrite, radio, télévision, Internet)
Concernant la presse écrite, les propositions suivantes vous apparaissent :
Renforcement des pages sport dans
Multiplication des "gratuits" sports
les grands quotidiens nationaux
Très probable 28,4%
2 Très probable 12%
1
Probable 41,9%
4 Probable 49,3%
4
Peu probable 28,4%
2 Peu probable 34,7%
3
Improbable 1,4%
1 Improbable 4%
4
Perte de vitesse de la presse écrite sportive Multiplication des titres de presse
dans son ensemble spécialisée sportive
Très probable 13,3%
1 Très probable 16,2%
1
Probable 38,7%
3 Probable 47,3%
4
Peu probable 41,3%
4 Peu probable 31,1%
3
Improbable 6,7%
6 Improbable 5,4%
5
Opinions des experts :
◗◗ L
’information sportive se retrouve aujourd’hui dans tous les types de médias (presse, TV,
radio, Internet…). La concurrence que se livre ces médias est toujours plus accrue et la
presse écrite (sportive ou non) est pénalisée par ce phénomène. En effet, elle est le seul type
de média qui ne peut fournir une information « immédiate ».
➜➜ Dès lors, elle doit repenser son modèle de fonctionnement pour se positionner en tant
que média « d’analyse » et moins en tant que média « informateur ».
◗◗ I l est donc nécessaire, afin d’attirer un public de plus en plus exigeant, de créer de nou-
veaux concepts et de développer quantité de nouveaux supports. L’expansion du modèle des
« gratuits » dans le monde de la presse écrite répond à ces problématiques.
Le temps libre des français dédié au sport 27
39728 audencia ineum interieur.indd 27 6/08/09 15:49:52Concernant la radio, les propositions suivantes vous apparaissent :
Renforcement de l'offre sport
Création(s) de radio(s) thématique(s) "sport"
des radios généralistes
Très probable 25%
2 Très probable 26,3%
2
Probable 48,7%
4 Probable 36,8%
3
Peu probable 25%
2 Peu probable 34,2%
3
Improbable 1,3%
1 Improbable 2,6%
2
Nouvelle réglementation permettant la vente
Développement de web radios sportives
exclusive de droits
Très probable 44,7%
4 Très probable 29,7%
2
Probable 43,4%
4 Probable 48,6%
4
Peu probable 11,8%
1 Peu probable 16,2%
1
Improbable 0% Improbable 5,4%
5
Opinions des experts :
◗◗ L
e développement de web radios sportives renvoie à la montée en puissance du phénomène
de « streaming » (lecture en continu) dans l’univers médiatique.
De manière générale, l’offre de sport à la télévision est :
A saturation En recherche de nouveaux contenus
Très probable 10,8%
1 Très probable 2,7%
2
Probable 50%
5 Probable 16%
1
Peu probable 32,4%
3 Peu probable 62,7%
6
Improbable 6,8%
6 Improbable 18,7%
1
A améliorer dans la présentation et la mise
A améliorer dans la qualité des retransmissions
en valeur des acteurs et événements
Très probable 9,2%
9 Très probable 3,9%
3
Probable 34,2%
3 Probable 15,8%
1
Peu probable 43,4%
4 Peu probable 47,4%
4
Improbable 13,2%
1 Improbable 32,9%
3
Opinions des experts :
◗◗ L
a télévision a d’ores et déjà repensé son modèle avec l’arrivée de la TNT. Les grosses chaînes
généralistes, au niveau des contenus, se concentrent sur les sports les plus médiatiques.
➜➜ La TNT doit se concevoir comme une offre alternative restant une fenêtre pour la diffu-
sion de nouveaux contenus à destination d’un public plus « expert ».
28 Le temps libre des français dédié au sport
39728 audencia ineum interieur.indd 28 6/08/09 15:49:53Vous pouvez aussi lire
