ETUIX UN CONCEPT ABSOLUMENT FABULEUX! IL FALLAIT JUSTE Y PENSER
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Life in the Gulf / La vie dans le Golfe
ETUIX
UN CONCEPT
ABSOLUMENT
FABULEUX!
IL FALLAIT
JUSTE Y PENSER
ETUIX est né de l’association de
l’écologie, la passion pour la mode, le désign
et la créativité. Nous avons rencontré
Mattéo Boffa, directeur général et
co-fondateur de cette société innovante pour
en savoir plus sur le concept.
AN ABSOLUTELY
BRILLIANT
CONCEPT!
ETUIX was born from the combination
of ecology, passion for fashion,
design and creativity. We met with Matteo
Boffa, General Manager and Co-founder
of this innovative company to know
more about its concept.
Marie LUCAS
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La vie dans le Golfe / Life in the Gulf
MM - comment vous est venue MM - How did you come up with
l’idée de recycler les bâches the idea of recycling advertising
publicitaires? Surprenant pour billboards? Sur prising for a
un ancien banquier.... former banker....
Matteo Boffa - Tout est né de la Matteo Boffa - The idea was born
brillante idée de Gianmarco Galli from the brilliant mind of Gianmarco
il y a presque 9 ans en Suisse. J’ai Galli almost 9 years ago in Switzerland.
vu un immense potentiel dans ces I saw an immense potential in these
produits fantastiques et j’ai cru en fantastic products and have believed
l’expansion et le développement du in the expansion and development of
marché international. Au départ, the international market. In the past,
ETUIX proposait aux entreprises de
récupérer leurs bâches publicitaires
pour en faire des objets uniques, avec
un business model purement B2B.
Refaire une pub avec l’ancienne pub en
quelque sorte. A partir de notre analyse
de marché et de notre expérience
directe, nous avons réalisé que le de me lancer dans cette aventure. Elle ETUIX was a solution for companies
consommateur final est également me procure une immense satisfaction to re-propose t heir adver t ising
attiré par nos produits. et me fait grandir en tant que personne campaign through unique objects,
On peut dire que ce concept a et entrepreneur social. with a purely B2B business model.
changé ma vie. En effet, ma famille From our market analysis and direct
a toujours été liée au monde de la M M - D’où vous v ient cet te experience we realized that the end
finance et de la banque. Un milieu sensibilisation à la protection de consumer is also attracted to our
Matteo Boffa
sécuritaire. C’est donc un challenge l’environnement? Votre génération products. About my total life change:
certes, mais encore? my family has always been linked to
MB - Le monde souffre et se dirige the world of finance and banking.
vers un point de non-retour. Ensemble, I left a safe workplace to jump into
nous devons contribuer à rendre notre a new adventure that is giving me
planète plus saine et plus viable pour immense satisfaction and is making
les générations futures. Combiner la me grow as a person and as a social
protection de l’environnement avec entrepreneur.
la mode, l’unicité, la créativité et
l’innovation rend la cause plus facile MM - Where does this sensitivity
et plus amusante. Heureusement, les to environmental protection come
jeunes d’aujourd’hui sont plus sensibles from? Your generation, of course,
aux questions environnementales et ils but still?
sont prêts à investir dans des produits MB - The world is suffering and
éthiques, sans s’appuyer uniquement going towards a point of no return.
sur les grandes marques. La sensibilité Together we must contribute to making
à la protection de l’environnement est our planet more healthy and livable
un thème qui doit aller au-delà des for future generations. Combining
différentes générations et mobiliser environmental protection with fashion,
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La vie dans le Golfe / Life in the Gulf
tout le monde vers l’approche des uniqueness, creativity and innovation
solutions et produits alternatifs. makes everything easier and more fun.
Fortunately, today’s young people
MM - Un excellent moyen de are more sensitive to environmental
promouvoir l’économie circulaire! issues and willing to invest in products
MB - Absolument! Sans l’intervention with ethics, without relying solely
d’ETUIX, ces immenses campagnes on big brands. The sensitivity to
publicitaires sont destinées à être the protection of the environment
détruites avec un coût conséquent is a theme that must go beyond the
pour les entreprises et surtout pour different generations and mobilize
l’environnement. Le terme correct everyone towards the approach to
du processus de production de nos alternative solutions and products.
produits n’est pas le recyclage mais
l’upcycling: le matériau n’est en aucun MM - An excellent way to promote
cas altéré, mais réutilisé de manière the circular economy!
à créer un produit de qualité et de M B - Absolutely! Wit hout t he
valeur supérieure à l’original. Ceci intervention of ETUIX these immense
a un impact négatif significatif sur advertising campaigns are destined
nos coûts de production (car nous to be destroyed with a consequent
pourrions produire à moindre coût cost for the companies and above
dans d’autres zones géographiques) all for the environment. The correct
mais a un impact positif massif sur term of our production process is
l’économie locale et donne aux objets not called recycling but up cycling:
d’ETUIX une empreinte zéro et c’est the material is in no way altered,
fondamental pour nous. but reused in such a way to create a
product of higher quality and value
MM - Pourquoi les UAE? than the original. For ethical reasons
MB - Parce qu’ici c’est le bon endroit we have decided to produce directly
au bon moment. Le monde entier in the region where the raw material
observe Dubaï dans l’attente de is collected. This has a significant
l’EXPO 2020 et les entreprises, le negative impact on our production
gouvernement et les particuliers font costs (as we could produce at lower
tout pour rendre cette ville fantastique cost in other geographical areas) but
encore plus attentive et sensible has a massive positive impact on the
aux questions environnementales. local economy and gives ETUIX
Les caractéristiques physiques du objects a zero carbon footprint and
PVC et la créativité des campagnes this is fundamental for us.
publicitaires (couleurs et design) sont
fondamentales pour créer des objets de MM - Why UAE?
la plus haute qualité, à la fois colorés MB - It is the right place at the right
et dynamiques, et Dubaï est l’une des time. The whole world is observing
villes du monde avec la plus grande Dubai waiting for EXPO 2020 and
présence de matière plastique dédiée à the companies, the government and
la publicité. La qualité et le timing de individuals are doing everything to
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La vie dans le Golfe / Life in the Gulf
la production aux EAU ont presque MM - On reproche beaucoup MM - What happens to these
atteint le niveau de notre usine italienne au développement durable de se huge billboards when they are
et nous sommes extrêmement satisfaits focaliser sur le problème plutôt not picked up by ETUIX?
et impressionnés. Dubaï, à mon avis, que sur la solution. En quoi êtes- MB - Unfortunately, t he life of
est toujours la ville des opportunités. vous dans la solution? these immense works of art can last
Nous devons admettre que ce n’est pas MB - Nous devons agir simultanément a few months, weeks or even days
facile et que nous devons nous battre sur le problème et sur la solution. depending on the marketing strategy
pour atteindre nos objectifs, mais nous I l ex i s te d ive r se s a lte r n at ive s of the advertising campaign. These
pouvons aussi compter sur le soutien é c o l o g i q u e s q u i p e u ve nt ê t r e immense “plastic giants” are rarely
d’organisations à but non lucratif utilisées dans toutes les industries. reused and this leads to an incredible
comme l’Emirates Environmental Cela i mpl ique év idem ment du amount of material that is supposed to
Group ou le Swiss Business Council. temps et de l’argent. Les grandes be destroyed. The fate of billboards is
multinationales et les gouvernements to be shredded, buried or burned. Until
M M - Que dev iennent ces se dirigent heureusement vers la now, no effective alternative has ever
immenses posters quand ils ne solution du problème à la racine en been found as proposed by ETUIX.
sont pas récupérés par Etuix? évitant la production de plastique
MB - Malheureusement, la vie de à usage unique. Dans l’intervalle, MM - Sustainable development
ces immenses panneaux peut durer nous devons toutefois prendre des is widely criticized for focusing
quelques mois, quelques semaines mesures concernant des produits on the problem rather than the
ou même quelques jours selon la tels que les panneaux publicitaires, solution. How are you in the
stratégie marketing de la campagne qui sont encore produits en grandes solution?
publicitaire. Ces immenses “géants de
plastique” sont rarement réutilisés, ce make this fantastic city even more
qui conduit à une quantité incroyable attentive and sensitive to environmental
de matériel destiné à la destruction. issues. The physical characteristics of
Le sort des panneaux d’affichage est PVC and the creativity of advertising
d’être détruit, enterré ou brûlé. Jusqu’à campaigns (colors and design) are
présent, aucune alternative efficace fundamental in order to create
n’a jamais été trouvée. Seul ETUIX objects of the highest quality that
propose une solution. are at the same time colorful and
dynamic. Furthermore, Dubai is
one of the cities in the world with the
greatest presence of plastic material
dedicated to advertising. The quality
and timing of production in the UAE
have almost reached the level of our
Italian production factory and we were
extremely satisfied and impressed.
Dubai, in my opinion is still the city of
opportunities. We must admit that it is
not easy and we must fight to achieve
our goals, but we can also count on the
support of non-profit organizations
like the Emirates Environmental
Group or the Swiss Business Council.
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La vie dans le Golfe / Life in the Gulf
quantités. C’est le rôle d’ETUIX: MB - We must act simultaneously on
trouver une solution créative à la the problem and on the solution. There
pollution. En fait, notre devise est: ne are various ecological alternatives that
pas dépenser pour détruire, investir can be used in all industries. This
pour créer. obviously involves time and money.
The big multinational companies
MM - “Ne pas dépenser pour and governments are fortunately
détruire, investir pour créer” En heading towards the solution of the
voilà un beau slogan ! Comment root problem avoiding the producing
vous positionnez-vous sur le of single-use plastic. In the meantime,
marché pour développer votre however, we need to take action on
concept créatif ? Qui ciblez-vous? products such as billboards, which are
M B - Nos produ its sont 10 0% still produced in immense quantities.
éco-durables mais surtout uniques! Il This is the role of ETUIX: find a
n’est pas possible de trouver le même creative solution to pollution. In fact,
objet dans le monde entier car il faut our motto is: do not spend to destroy,
découper une petite partie d’une invest to create.
grande image pour créer le produit.
Le facteur de “rareté du produit” MM - “Do not spend to destroy,
nous permet de nous positionner bien invest to create” that is a great
au-dessus de la moyenne des produits solution! How do you position
de la même catégorie. Des étudiants yourself in the market to develop
de 4 universités des Emirats Arabes your creative concept? Who is
Unis réalisent des études de cas et des your target?
études de marché sur notre marque, M B - O u r produc t s a re 10 0 %
nos prix et nos produits. Cela nous a eco-sustainable but they are above all
permis de comprendre la valeur réelle unique! It is not possible to find the same
de notre entreprise et de comprendre object all over the world as it involves
comment nous positionner sur le the realization of a small part of a big
marché. Évidemment, l’objectif image of the advertising. The factor of
final est de faire de notre planète the “scarcity of the product” allows us
un endroit meilleur pour tous et to position ourselves much above the
c’est pour cette raison que nous average of the products of the same
avons décidé de ne pas appliquer category. Students from 4 universities in
des prix prohibitifs car nous voulons the United Arab Emirates are carrying
rendre nos objets accessibles. Plus out case studies and market research
nous vendons de produits, plus nous on our brand, price and product. This
économisons de plastique dans les allowed us to understand the real value
décharges, avec le meilleur résultat of our company and understand how
possible. to position ourselves in the market.
Obviously the final goal is to make
MM- Votre produit phare ? our planet a better place for everyone
MB - Le sac pour ordinateur portable and for this reason we have decided
a été le premier objet produit par not to apply prohibitive prices as we
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La vie dans le Golfe / Life in the Gulf
ET U I X. Com me pour d’aut res want to make our objects accessible so
articles, nous utilisons des ceintures that the more products we sell, the more
de sécurité (pour la bandoulière) plastic we save from landfill, with a most
et ce détail est très apprécié par les effective result.
étudiants mais aussi par les hommes
d’a ffa i res et don ne u ne touche MM - Your star product?
d’originalité et de force au produit MB - The laptop bag was the first object
final. Nous avons récemment lancé produced by ETUIX. Even today it is the
notre nouvelle ligne de sacs à dos et best-selling product as it is an object that
nous offrons aux écoles des EAU can be used during work, at school and
la possibilité de sensibiliser et de in free time.As with other items we use
sauvegarder l’environnement en même safety belts (for the shoulder strap) and this
temps, à travers des objets uniques, detail is greatly appreciated by students but
confortables et résistants. also by businessman and give a touch of
originality and strength to the final product.
MM- Comment envisagez-vous We have recently launched our new line of
le futur ? backpacks and we are proposing toUAE
M B - Je suis t rès posit if car en schools the opportunity to make students
seulement 6 mois, depuis le lancement aware and save the environment at the
de ce projet aux EAU, nous avons same time through unique, comfortable
eu une réponse très positive de la and resistant objects.
part des consommateurs mais aussi
des grandes entreprises. En effet, MM - How do you see the future?
notre business model s’adresse non MB - I am very positive because in just
seulement au consommateur final, 6 months since the launch of this project
mais aussi à l’entreprise qui souhaite in the UAE we have had a great response
réut i l iser sa propre c a mpag ne from the consumer but also from big
publicitaire d’une manière unique companies. In fact, our business model is
et éco-durable. Cela nous permet not only addressed to the final consumer
d’offrir nos objets à un public plus but also to any company that wants to
large. Notre rêve à court terme est re-propose its advertising campaign in
de faire de Dubaï la ville la plus a unique and eco-sustainable way. This
respectueuse de l’environnement allows us to offer our objects to a greater
en recyclant toute la publicité et en audience. Our short-term dream is to make
créant des produits étonnants qui UAE the most environmentally friendly
seront proposés lors de l’EX PO in the world by recycling all advertising
2020. Notre vision à long terme and creating incredible products to be
est d’ouvrir une franchise dans les proposed during EXPO 2020. Our long-
grandes villes du monde mais pour term vision is to open a franchise in the
cette expansion, nous avons besoin major cities of the world but for this kind
de plus de fonds et nous recherchons of expansion, we need more funds and
des investisseurs qui croient en notre we are looking for investors who believe
projet pour un monde plus durable in our project of a greener and more
et plus vert. sustainable world.
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