L' EXPOSITION "GREAT ADS FOR GOOD" 2021 - rassemble les meilleures campagnes pour des causes sociales et environnementales - Act Responsible
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ADVERTISING COMMUNITY TOGETHER - RESPONSIBLE
L’ EXPOSITION “GREAT ADS FOR GOOD” 2021
rassemble les meilleures campagnes pour des causes sociales et
environnementales.
À partir du 21 juin, jour de l’ouverture des Cannes Lions Live, l’exposition ACT Responsible 2021 sera visible sur
greatadsforgood.org.
ACT Responsible a opté cette année encore pour une exposition au format numérique permettant à tous d’y
accéder tranquillement depuis son salon. Grâce à cette plateforme, créée par les étudiants de l’école de design
e-artsup, les visiteurs peuvent facilement naviguer dans l’exposition et découvrir les dernières idées créatives
pour un monde meilleur.
“En clin d’oeil à notre quotidien particulier pendant la pandémie, l’exposition est introduite
par un appel vidéo réunissant nos membres ACT’ifs connectés depuis leurs pays respectifs,
toujours unis sur les sujets de communication responsable. Le concept « ACT is calling »
illustre la mission de l’association, appelant à la fois les visiteurs et les publicitaires, créant
un point de rencontre pour discuter de la façon dont la créativité et la responsabilité sont
fondamentales pour l’avenir de la publicité.” explique Isa Kurata, ACT Responsible co-
founder.
L’exposition est divisée en 4 galeries thématiques: Environnement, Solidarité, Droits Humains, et Éducation. Elle
présente 86 campagnes créées par 67 agences de 29 pays. Parmi les agences participantes, 37 proviennent de
6 réseaux différents, et 30 sont indépendantes. Parmi les 81 annonceurs représentés, 48 sont des associations,
12 sont des institutions et 21 sont des entreprises. Enfin, parmi les campagnes exposées, plus d’un tiers sont
des études de cas, comparativement aux spots TV, cinema, internet et prints, affichage et presse. Une évolution
intéressante quant au format favorisé par les agences pour présenter leurs idées créatives responsables, due à
la digitalisation de l’industrie, en plus de notre récent mode de vie confiné.
“Créer de l’engagement et de l’interaction est spécifiquement important dans un format numérique. Ainsi, durant
leur visite, les visiteurs sont encouragés à voter pour leur campagne préférée, et à la partager sur les réseaux
sociaux. La campagne ayant récolté le plus de votes sera honorée d’un “ACT Tribute.” commente Sophie Guerinet,
ACT Responsible co-founder.
Le vote pour les “ACT Tributes” sera ouvert jusqu’au 30 Juin à minuit. Les résultats seront communiqués en ligne
le 5 Juillet 2021. Suivez-les sur les réseaux sociaux d’ACT Responsible.
Un grand merci aux équipes des Cannes Lions, Adforum et Euronews pour leur soutien loyal, à nos membres
bienfaiteurs : Havas Group, Interpublic, Publicis Groupe, et à nos membres actifs : Anomaly, FCB, Grey Group,
McCann Worldgroup, TBWA Worldwide, Wunderman Thompson pour leur confiance et leur support financier, à
nos Partenaires ACT’ifs pour leur temps et leur talent, ainsi qu’ à toutes les agences participantes qui partagent
leurs meilleures créations avec la communauté.
Et à vous, nos soutiens journalistes, merci de partager et d’augmenter la visibilité de cette édition 2021. Suivez
nous sur les réseaux sociaux #GreatAdsForGood #ACTinCannes #AdvertisingCommunityTogether.
Contact presse : Isa Kurata - isa@act-responsible.org
- dossier de presse - juin 2021 -
ACT Responsible - association à but non-lucratif - N°: CH-626.6.011.753-6 - hello@act-responsible.org - act-responsible.org
Suisse +41 27 480 3045 - France +33 (0)1 42 04 96 37 - USA +1 (212) 401 7909
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Plus d’informations sur l’exposition “Great Ads for Good” 2021.
La clé du succès de n’importe quelle exposition repose sur le potentiel captivant et réflectif de son contenu. C’est
lorsque ces deux éléments sont associés à des idées innovantes qu’une campagne devient réellement influente.
Cette année, nous avons reçu de nombreux spots, prints et études de cas particulièrement percutants. Ces
campagnes ont défié nos points de vue et comportements, nous aidant à changer votre regard sur le monde.
Sur plus de 1 500 campagnes identifiées cette année, l’exposition en présente 86, créées par 67 agences de 29
pays, représentant 81 annonceurs.
Solidarité
Reconnecter les isolés et marginalisés.
Cette année, beaucoup de campagnes solidaires ont été créées pour nous sensibiliser aux situations des
personnes oubliées de la pandémie. Qu’il s’agisse d’aider les sans-abris, les malentendants, les personnes en
situation de handicap ou atteintes de troubles psychologiques, ces campagnes réveillent notre empathie envers
ceux qui ont le plus souffert de la situation et nécessitent une aide urgente. La santé mentale et l’isolement sont
des sujets de premier plan, exprimant un besoin de reconnection sociale, y compris pour ceux.elles qui en
avaient besoin depuis déjà trop longtemps.
“Start with Connection” Le thème de l’inclusion et de la diversité continue de
spot créé par DiMassimo Goldstein faire son chemin dans le monde de l’entreprise, avec
un nombre croissant d’initiatives portées par des
pour Partnership to End Addiction
marques commerciales. Qu’il s’agisse de marques
de beauté s’attaquant aux standards du secteur,
ou des producteurs d’énergie développant des
solutions innovantes pour aider des communautés,
voir des entreprises s’engager, c’est important.
Beaucoup de campagnes comprises dans le thème
“Solidarity” sont liées à la pandémie, démontrant
une volonté sociétale de se retrouver et de s’aider
en temps de crise. Ces initiatives se devaient d’avoir
leur place dans l’exposition.
“Pensions Delivery”
étude de cas créée by Grey Group Argentina
pour Banco Itaú
“Helping those helping us”
spot créé par TBWA/Chiat/LA
pour Frontline Workers Counseling Project
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Education
Santé et sécurité individuelle.
Les campagnes éducatives sensibilisant au COVID-19 prennent le pas dans cette galerie. Prendre soin
de soi et rester en sécurité sont, en effet, des sujets dominants de 2020-21.
Bien que l’épidémie ait pris le premier plan
dans les médias, les violences liées aux armes
à feu n’ont pas disparu. Aux États-Unis, les
armes à feu ont causé plus de morts en 2020
que n’importe quelle année des deux dernières
décennies.
“Best Unbox Ever”
étude de cas créée par Grey New York pour
States United to Prevent Gun Violence
Sur un autre sujet, l’égalité des genres ne prend
pas seulement une place plus importante dans
“Be a Hero. Be Boring. ” la publicité, mais l’angle d’approche change
print créé par McCann NY pour Mucinex également. La condamnation de Harvey Weinstein
fut considérée comme une victoire pour le
mouvement “Me Too”, permettant aux mentalités
de faire un saut en avant, et aux annonceurs de
s’attaquer aux prochaines revendications du
combat. Sensibiliser à l’absence de représentation
féminine dans les médias, éduquer sur la culture
du viol, ou donner les clés pour reconnaître les
situations d’abus font partie des défis représentés
dans les campagnes exposées.
“The day after women’s day
newspaper ”
print créé par Havas Lisbon
pour Raparigas da Bola
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Droits Humains
Éliminer la discrimination et la violence.
La diversité sociale, raciale et de genre prend Au niveau global, des conflits d’une violence
une proportion importante dans cette partie de inouïe ont éclaté, tandis que d’autres ont
l’exposition, avec des campagnes combattant continué de traîner tragiquement en longueur.
les préjudices et discriminations systémiques. 2021 marque les dix ans de guerre en Syrie.
Un anniversaire accablant, pour lequel la
campagne des Nations Unies “Voices from
“Faces of Fear” Syria” rend hommage.
print & spot créés par
Publicis Conseil pour LICRA
“Voices from Syria”
étude de cas créée par Elkanodata pour UNOCHA
Enfin, la pandémie et les confinements inhérents
ont nécessité des alertes sur de possibles dérives
anti-démocratiques. Des organisations se sont
levées pour défendre des droits fondamentaux, tels
que la liberté d’expression ou de presse.
Pendant ce temps, il aura fallu une crise sanitaire
pour permettre à un autre combat d’élever sa voix :
celui contre la discrimination dans la santé.
“Protect freedom of expression ”
“Trail for #ClinicalEquality” print créé par Kontor Reykjavik
print créé par FCB Health Network pour Amnesty International
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Environnement
Sauver les océans pour nous sauver nous-même
Cette année, les océans prennent une place
importante dans l’exposition, que ce soit la
pollution plastique, la surpêche ou la protection
de la vie marine. La pandémie a causé une
accumulation de déchets plastiques, les objets
jetables (masques, gants, etc.) faisant partie des
protections nécessaires. Ainsi, le problème du
plastique revient au premier plan, cette fois-ci
avec son homologue invisible et moins connu : les
microplastiques présents dans nos produits du
quotidien.
“Pyros Collection”
étude de cas créée par
FCB Lisbon pour WWF.
“The Turtle”
print créé par Ici Barbès
pour Surfrider Foundation
La forêt est un autre sujet d’inquiétude. En effet,
l’Australie, les États-Unis et le Brésil, pour ne citer que
les plus vastes, ont fait face à des incendies de forêts
sans précédent, le Brésil ayant dépassé son plus haut
L’impact de la pandémie sur les campagnes de
niveau de déforestation depuis 2008.
communication environnementale apparaît
également à travers le nombre de campagnes
soulignant non seulement les dangers
environnementaux mais aussi de santé liés au
commerce d’animaux sauvages et à l’élevage
industriel. Cette zoonose qu’est le COVID-19 aura
permis au concept “One Health” de revenir au
premier plan, nous rappelant l’inter-connectivité
entre la santé des humains, des animaux et des
écosystèmes. La campagne “New Normal”, par
Camisa 10 pour Mercy for Animals, illustre ces
changements de manière percutante.
“New Normal”
étude de cas créée par
Camisa 10 pour Mercy for Animals
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Merci
à notre DreamLeader pour sa vision inspirante, à nos sponsors : Adforum, Cannes
Lions, et l’équipe d’Euronews pour leur fidèle soutien, à nos membres bienfaiteurs
: Havas Group, Interpublic, Publicis Groupe et et nos membres actifs Anomaly,
FCB, Grey Group, McCann Worldgroup, TBWA Worldwide, Wunderman Thompson
pour leur soutien financier et leur confiance, à nos partenaires pour le temps et
le talent qu’ils donne et à toutes les agences participantes qui partagéent leurs
meilleures campagnes avec la communauté.
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67 agences participantes
81 annonceurs - 29 pays - 86 campagnes
Pays Agence Annonceur Campagne
Afrique du Sud HelloFCB+ City of Cape Town My Covid-19 Diary
Allemagne HUisHU Sustainable Development Goals / Project #17Ziele 17 Projections
Allemagne zebra | group GmbH HOPE Cape Town Association & Trust HOPE Cape Town
Argentine Wunderman Thompson Buenos Aires Unilever's Degree (Rexona) Degree Inclusive
Argentine Grey Group Argentina Banco Itaú Pensions Delivery
Autriche papabogner GmbH Vienna Mobility Agency #GOFUTURE
Belgique AIR AG INSURANCES All against loneliness
Belgique darwin BBDO Doof Vlaanderen The Warmest Gesture
Brésil Agência Pan Climatempo Arbor Day in Brazil
Brésil Leo Burnett Tailor Made Publishing House Globo Condè Nast Antiprejudice Keyboard
Brésil Camisa 10 Propaganda Mercy for Animals New Normal
Brésil McCann Health Sao Paulo Ease Labs Cannabis Science
Brésil McCann Health Sao Paulo Gilead Vintage Tattoo
Brésil McCann Health Sao Paulo Prefeitura de Ilhabela Disappeared Island
Canada FCB/SIX ‘me too.’ Movement ‘me too.’ Act Too
Canada Tonic DNA L'Arche Canada Freebird
Canada Cossette Fédération Québécoise des Sociétés Alzheimer Loved ones forget themselves too
Canada Cossette Amnesty International Write for Rights
Chili McCann Santiago de Chile Greenpeace Save water from water
Colombie Wunderman Thompson Colombie E-Dina Energy Water Light
Croatie Studio Tumpić/Prenc aMORE You can reduce plastic waste
Equateur Agencia Laika Department of Culture from the Municipality of Guayaquil Unskippable Authors
Espagne Elkanodata United Nations Office for the Coordination of Humanitarian Affairs I wish it had been a dream: Voices from Syria
États Unis Small Agency CoorDown The Hiring Chain
États Unis DiMassimo Goldstein Partnership to End Addiction Start with Connection
États Unis FCB Chicago Chicago Public Library Live from the Library
États Unis FCB Chicago Cottonelle Share a Square
États Unis FCB Health Network FCB Health Network The Trial for #ClinicalEquality
États Unis Area 23, An FCB Health Network Company The Cybersmile Foundation Think twice before you type
États Unis FCB Health Network Gay Men's Health Crisis (GMHC) #BloodEquality
États Unis Most Likely To The Department of Aging & Adult Services oof San Francisco (DAAS) Reframing Aging
États Unis NAIL Communications Rhode Island Department of Health Don’t Tempt 2020
États Unis Saatchi & Saatchi Wellness Tikkun Olam Makers: TOM The Prescription Paper Pill Bottle
États Unis TBWA\Chiat\Day Los Angeles Frontline Workers Counseling Project Helping Those Helping Us
États Unis McCann Health Mucinex Back to Normal is Up to You
États Unis Anomaly When We All Vote Vote Loud
États Unis McCann Health Change the Ref Unfinished Votes
États Unis McCann New York Mastercard True Name
États Unis Grey New York Procter & Gamble The Choice
États Unis Grey New York Procter & Gamble The Pause
États Unis Grey New York States United to Prevent Gun Violence Best Unbox Ever
Finland hasan&partners Fair Trade Finland Chocogeddon
Finland TBWA\Helsinki Fortum Fortum Circo® Handle
Finland TBWA\Helsinki Cancer Society of Finland The pandemic that kills 8 million every year
France WeSoundCompany (Production Company) En Avant Toute(s) Give them the best
France Facto Saatchi & Saatchi Sécurité Routière Mobile kills on our roads
France BRAND STATION Sea Shepherd Conservation Society no-fishing.net
France Brainsonic Label Emmaus #LabelAction
France Madame Bovary Défenseur des droits Fundamental Rights
France Publicis Conseil Licra Faces of Fear
France Publicis Conseil Face à l'inceste Two monsters in my story
France Publicis Conseil Fondation de France Bee_nfluencer
France Publicis Conseil Stop VEO The words I won't say
France TBWA\PARIS Handsaway This is not consent
France ici Barbès Surfrider Foundation The Drop
France ici Barbès Surfrider Foundation The Turtle
France VMLY&R Paris The Salvation Army L'autre drame
France Havas Sports & Entertainment l'Enfant Bleu Undercover Avatar
France part of Mlle Pitch Awards Favorit Campaing Fondation Abbé Pierre Les uns sans les autres
Grèce The Newtons Laboratory WIND telecommunications / Kids@safety Nude Paintings
Grèce The Newtons Laboratory NHS Greece The Mask
Inde FCB India UNAIDS The Mirror
Inde FCB India The Times of India Times Out & Proud
Indonesie M&C Saatchi Indonesia Indonesian Family Planning Association (PKBI) #StopChildMarriage
Islande Kontor Reykjavik The Icelandic division of Amnesty International Protect Freedom of Expression
Italie Different Group Global Humanitaria Italia Onlus Dolls
Italie FCB Partners Milan ActionAid Italy Call4Margherita
Italie Spring Studios Milan Timberland Nature Needs Heroes
Italie Ogilvy Milan Emergency Everyone deserves a chance
Luxembourg Concept Factory BnL (Bibliothèque Nationale du Luxembourg) Reading Tips during Covid
Nigeria Noah's Ark Communications Limited Hacey Foundation Stop Cut - Force
Nigeria X3M Ideas Nirvana Water Headlines of Innocence
Paraguay Oniria\TBWA WWF Paraguay Global Warming Collection
Paraguay Oniria\TBWA Kyrios Sports Sponsorship against oblivion
Portugal FCB Lisbon ILGA Coming Outdoor
Portugal FCB Lisbon WWF Pyros Collection
Portugal FCB Lisbon Plastic-Free Oceans Association It Would Go to Sh#%!
Portugal Mantra APAV Traps
Portugal Havas Lisbon Raparigas da Bola The day after women's day newspaper
Puerto Rico TBWA\San Juan Puerto Rico Department of Health The Deceased
Romanie Friends\TBWA Salvați Zona Verde Domnișoara Pogany Army of Toys
Royaume-Uni Presence Médecins sans Frontières Give Me Hope
Russie Initiative Russia Unilever Dove #ShowUs
Turquie Leo Burnett Istanbul Hamm Design A chair that can save lives: Heimlich
Turquie Havas Istanbul Finish Water Index
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one minute of responsibility
Le programme court « One minute of responsibility » a été
lancé en 2007. Créé avec la chaîne de télévision Euronews, OMR
p ré s e n te p l u s i e u rs fo i s pa r j o u r d e s ca m pa g n e s d e
sensibilisation à des grandes causes. Nous sélectionnons le
contenu et Euronews offre l’espace médiatique qui amplifie la
présence des organisations caritatives dans la vie quotidienne
à propos de ACT Responsible des citoyens. Depuis son lancement, des centaines de
ACT Responsible est une association à but non-lucratif campagnes ont bénéficié de milliers de minutes d’espace
internationale, née du 11 septembre 2001, affiliée au Département médiatique gratuit et dans 155 pays. Cela représente une
de la communication globale (DGC) et fait partie du Pacte mondial valeur marchande de 15 millions d’euros ; de quoi aider à voir
(Global Compact) des Nations Unies. ACT est l’abréviation de plus loin pour changer le monde !
Advertising Community Together.
Sa mission est d’inspirer, promouvoir et fédérer les acteurs de la ng’ad club
communication autour des bonnes pratiques de responsabilité
En 2008, nous avons co-fondé le Club NG’Ad pour stimuler la
sociale et de développement durable. L’association a pour but de
discussion entre la communication des entreprises et celle des
montrer le pouvoir de la créativité publicitaire en matière de
organisations caritatives afin de promouvoir, d’inspirer et de
sensibilisation aux enjeux sociaux et environnementaux.
partager les bonnes pratiques de communication. Le Club
Son rôle est d’assurer la diffusion des campagnes de
propose à ses membres des échanges, débats et rencontres avec
communication les plus créatives et les plus marquantes afin
des experts tout au long de l’année. Le Club est basé en France et
d’encourager la production dans ce domaine. En renforçant la
compte aujourd’hui plus de 45 directeurs de communication
portée de ces messages, l’association s’investit dans la
d’ONG.
construction d’un monde plus juste, solidaire, équitable et
durable.
Pour atteindre ses objectifs, ACT Responsible a développé the care awards
diverses initiatives en partenariat avec un réseau d’acteurs
Les Care Awards, créés avec l’association européenne des agences
engagés dans la publicité, les médias et l’éducation.
de communications et en partenariat avec le Parlement européen,
Sa conviction : via l’émotion du message qu’elle diffuse, la
souligne la contribution du secteur publicitaire à la société. Ils se
communication publicitaire a l’extraordinaire pouvoir de changer
concentrent sur des questions telles que la santé, l’environnement,
les mentalités en accélérant la prise de conscience. Elle brise ainsi
la consommation durable, la sécurité, le handicap, les droits de
les barrières sociales, générationnelles et culturelles.
l’homme, la violence, la maltraitance, la pauvreté, l’éducation et
d’autres sujets similaires. Le jury des Care Awards est présidé par un
gallery of good ads membre du Parlement européen et composé de directeurs de
communication d’ONG et d’institutions, de directeurs de création et
Nous rassemblons en permanence des campagnes publicitaires d’experts en RSE.
sociales et environnementales du monde entier. Ce contenu
unique se trouve dans notre base de données la « Good ads
gallery », créée par adforum.com. La galerie s’enrichit de plus de the good report
1000 campagnes par an. C’est une réelle source d’inspiration, Le Good Report est un classement mondial unique des
nécessaire au changement auquel nous aspirons tous ; de quoi meilleures campagnes, agences et annonceurs en termes de
construire un monde plus équitable, solidaire et durable. communication sur les grands enjeux sociaux et
environnementaux. Il a été créé en 2013 en collaboration avec
WARC (référence des classements de l’excellence publicitaire et
expositions et évènements
éditeur de nombreux rapports sur l’efficacité et le marketing en
Depuis 2001, nous avons produit des centaines d’expositions communication) comme une source de motivation pour les
et de projections de films. Nous avons organisé des débats agences pour les inciter à mettre leurs talents créatifs au service
pour des institutions, des écoles et des entreprises afin de des grandes causes.
sensibiliser aux questions sociales et environnementales et
d ’e n co u ra ge r d e s co m p o r te m e n t s re s p o n s a b l e s . N o s
évènements sont organisés lors de rassemblements dans des act responsable
halls d’entreprises, centres de congrès, universités, parcs, etc. En 2014, ACT Responsible lance sa petite sœur française - ACT
; de quoi inspirer les changements auxquels nous aspirons Responsable - afin de partager son contenu auprès d’un plus large
tous. public. Cette dernière travaille avec des associations et fondations,
des collectivités locales et entreprises, des écoles et universités en
proposant des expositions et projections thématiques. En 10 ans,
act tributes
l’association a créé un véritable réseau impliqué et engagé.
Depuis 2004, nous organisons des votes du public pendant
nos expositions, ce qui permet aux visiteurs de s’impliquer
et de récompenser leurs campagnes préférées. C’est une
my act
ré e l l e m o t i va t i o n p o u r l e s a ge n ce s et u n m o y e n d e MyACT est une émission web française créé en 2018 avec Pascal
promouvoir les messages plus largement. En 2018, les ACT Cübb. Elle met en lumière le rôle, l’implication et la
Champions of Good sont nés comme un hommage aux responsabilité de la publicité dans les enjeux sociétaux. Des
personnes qui ont joué un rôle de premier plan dans acteurs clés partagent les meilleures pratiques, leur vision et
l’avancée de causes sociales et environnementales, grâce à sur la façon dont la créativité publicitaire peut participer à la
leurs contributions personnelles ou à des campagnes construction d’un avenir meilleur, un excellent moyen de
créatives. sensibiliser et de nourrir la jeune génération.
- dossier de presse - juin 2021 -
ACT Responsible - association à but non-lucratif - N°: CH-626.6.011.753-6 - hello@act-responsible.org - act-responsible.org
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