LE MARCHE DES PODCASTS EN FRANCE-AVRIL 2019- Linda Fall
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LE MARCHE DES PODCASTS
EN FRANCE
-AVRIL 2019-
LINDAFALL.COMSOMMAIRE Présentation Définition Rapport Qui sont les auditeurs ? Comment écoutent-ils ? Qui sont les éditeurs ? Témoignages Enjeux marketing
PRESENTATION
Vous n'avez pas le temps de lire jour après jour l'actualité du podcast en
France ? Ce rapport, basé sur les derniers chiffres publiés, propose un
condensé des éléments à connaître sur le marché du podcast en France.
Vous y trouverez également les enjeux marketing, les opportunités à
saisir ainsi que les défis à relever pour votre stratégie média en matière
de podcasts.
Abonnez-vous gratuitement à ma Lettre sur
le marketing des podcasts en France : http://eepurl.com/giG_31DEFINITION
QU'EST-CE QU'UN PODCAST ?
Un podcast est un contenu audio diffusé sur Internet et disponible au
téléchargement pour une écoute à un moment choisi par l'auditeur.
Le podcast peut être :
la reproduction d'un contenu radio
ou la création d'un audio spécifiquement
pour Internet ("podcast natif")ORIGINE DU MOT "PODCAST"
"Apple est à l’origine du mot "podcast" depuis le début des années 2000 -
ce mot-valise regroupe "pod" pour iPod et "cast" pour broadcast
(diffusion, en français)."
Source : Tribune de Genève, février 2019 (http://bit.ly/2GLCBQQ)OFFICIALISATION DU MOT
Le nom "podcast" a été ajouté au Petit Robert en 2008
et en 2009 pour Le Petit Larousse
Le verbe "podcaster" a été ajouté au Petit Robert en 2008
et en 2010 par Le Petit Larousse
Sources : Club d'orthographe de Grenoble (http://bit.ly/2So5kwk et http://bit.ly/2T3iJ2b)RAPPORT
CONSTAT
"8,5% des internautes, soit
4 millions d’individus écoutent
des podcasts radio selon les
derniers résultats de l’étude
"écoute des podcasts" de
Médiamétrie."
Source : Offremedia, avril 2018
(http://bit.ly/2BUktQv)TAUX D'ADOPTION - SOURCE 1
37%
37% des Français ont
écouté un podcast
en 2018
Source : LCI, étude Opinea pour Audible, janvier 2019 (http://bit.ly/2TcNI79)TAUX D'ADOPTION - SOURCE 2
Source : étude Opinea pour Audible, janvier 2019TAUX D'ADOPTION - SOURCE 3
Source : Statista, juin 2018 (http://bit.ly/2VrkoLN)TAUX D'ADOPTION - SOURCE 4
1 podcast il y a plus d'1 an Ne connaissent pas le mot
13% 12%
1 podcast les 12 derniers mois
26%
Jamais
47%
NSPP
2%
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)QUI SONT LES AUDITEURS ?
PROFIL - SOURCE 1 Source : étude Opinea pour Audible, janvier 2019
PROFIL - SOURCE 2
Pa rm i les 3 9 % des Fra nça is a ya nt déjà écou t é un podca s t u n j ou r :
Homm e s de moins de 35 ans : 52%
18-2 4 a n s : 52%
Céli b a t a i re : 46%
CSP+ : 5 0 %
R égi o n p a risienne : 46%
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)PROFIL - SOURCE 3
Com pa ra t if i nt erna ut e/a udit eur de podca st
Homm e s : 54%
(con t r e 5 0% des internautes)
25-4 9 a n s : 56%
(vs 4 1 % d es internautes)
CSP+ : 4 9 %
(vs 3 0 % d es internautes)
R égi o n p a risienne : 25%
(vs 1 8 % d es internautes)
Source : Offremedia, avril 2018 (http://bit.ly/2BUktQv)AGE
Da ns le dét a il :
35-4 9 a n s : 38%
50 a n s e t plus : 29%
25-3 4 a n s : 18%
15-2 4 a n s : 15%
Source : Offremedia, avril 2018 (http://bit.ly/2BUktQv)CATEGORIE SOCIALE
R épa rt it ion :
CSP+ : 4 9 %
Inac t i f s : 27%
CSP- : 2 4 %
Source : Offremedia, avril 2018 (http://bit.ly/2BUktQv)GEOGRAPHIE
(seule la Fra n ce hexa g ona le sem ble a v oir ét é pri se en com pt e)
Nor d d e la France : 42%
Sud d e l a France : 33%
R égi o n p a risienne : 25%
Source : Offremedia, avril 2018 (http://bit.ly/2BUktQv)TEMPS D'ADOPTION
I ls sont a udi t eurs de podca st s d ep ui s :
NSPP
1%
Moins d'1 an
17%
Depuis 5 à moins de 10 ans
18%
Depuis 1 à moins de 5 ans
60%
Depuis 10 ans ou plus
4%
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)COMMENT ECOUTENT-ILS ?
QUALITE D'ATTENTION - 1
Leur q ua lit é d'a t t ent ion est définie c om m e un ét a t :
Captivé (32%)
Immergé dans le récit (29%)
Satisfait intellectuellement (27%)
Relaxé (26%)
Imaginatif (13%)
En dehors du monde (13%)
Heureux (12%)
0 10 20 30 40
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)QUALITE D'ATTENTION - 2
Leur q ua lit é d'a t t ent ion est définie c om m e un ét a t :
Intrigué (12%)
Ennuyé (7%)
Trop sollicité (6%)
Agacé (5%)
Perdu, dans l'incompréhension (5%)
Emu (2%)
NSPP (2%)
0 5 10 15
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)CONSOMMATION
De t rès bons chiff res :
16, 9 podcas ts té lé ch ar gé s
p ar m ois e n m oye n n e
P lu s de s 4/ 5è m e s on t é cou t é s
81% de tau x de con ve r s i on !
Source : Offremedia, avril 2018 (http://bit.ly/2BUktQv)RAPIDITE DE CONSOMMATION
L'a u dit eur de podc a st est im pa t ient d'écout er ses ém i ss ions t éléch a rg ées :
Entre 48h et 1 semaine après la diffusion (39%)
Le lendemain de la diffusion (23%)
Le jour même de la diffusion (16%)
Plus tard (16%)
0% 10% 20% 30% 40%
Source : Offremedia, avril 2018 (http://bit.ly/2BUktQv)PODCASTS NATIFS - 1
Ils connaissent les podcasts natifs...
Les jeunes !
40% des internautes de 15 ans et +
62,5% des internautes de 15-24 ans
Source : Global Audio, Médiamétrie de mars 2019 (http://bit.ly/2Ov1wZG)PODCASTS NATIFS - 2
Ils écoutent les thématiques...
Culture
Médias et réseaux sociaux
Fiction
connus
via
Musique
Histoire
Source : Global Audio, Médiamétrie de mars 2019 (http://bit.ly/2Ov1wZG)LE NATIF VS REPLAY
Parmi les internautes qui écoutent des replays radio et/ou des podcasts natifs...
6,6% en podcasts natifs
19,5% en replay radio
Source : Global Audio, Médiamétrie de mars 2019 (http://bit.ly/2Ov1wZG)LIEUX D'ECOUTE - 1
Domicile (27%)
Dans les transports d'un long trajet (21%)
Pendant les tâches ménagères (18%)
Dans la voiture (17%)
Dans le lit, avant de s'endormir (15%)
Sur le lieu de vacances (15%)
Dans les transports de proximité (métro, bus, tram) (14%)
0 10 20 30
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)LIEUX D'ECOUTE - 2
En se promenant (12%)
En faisant du sport à l'extérieur (11%)
Dans la salle de bain (11%)
En faisant du sport en salle (10%)
Au travail (10%)
Aux toilettes (9%)
Ne se prononcent pas (37%)
0 10 20 30 40
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)CONTEXTE SOCIAL D'ECOUTE
E n Fra nce, le podca st est une a ct iv it é encore t rès in di v i duel le :
En famille
6.8%
NSPP
27.1%
Seul
44.1%
Avec ses enfants
5.1%
Avec son conjoint
Avec des amis 10.2%
6.8%
Source : sondage OpinionWay de mars 2017 (http://bit.ly/2Te2cb0)QUI SONT LES EDITEURS ?
PROFIL
Radios traditionnelles
Podcasts natifs
Podcas ts de s m é dias off - l in e
(m agazin e s papie r L'E qu ipe , G r azi a,
jou r n al Le s E ch os ...)TEMOIGNAGES
NOUVELLES ECOUTES*
"Nouvelles Écoutes revendique 1,2M de téléchargements de podcasts
et affine son modèle publicitaire"
"Le studio déclare 1 200 000 téléchargements mensuels fin 2018 et
une audience multipliée par 4 en 1 an"
*Nouvelles Ecoutes : http://bit.ly/2H5w2rx
Source : Offremedia, février 2019 (http://bit.ly/2VlrTDM)RADIO FRANCE*
""Entre 2016 et 2017, nous avons progressé de 40 %", relève Serge
Schick, directeur délégué au marketing stratégique et au
développement de Radio France."
"La tendance se confirme en 2018, avec 60 millions de
téléchargements en mars."
*Radio France : http://bit.ly/2XnQdqu
Source : Stratégies, mai 2018 (http://bit.ly/2tBo4P7)FRANCE CULTURE*
"En mars, nous avons dépassé les 23 millions de téléchargements,
un record"
"Sur la dernière vague d’audience de janvier-mars, France Culture progresse de 35 %
sur les 15-34 ans."
"Lancé en février dernier, Hasta Dente, le premier podcast natif de
France Culture, a cumulé 110 000 téléchargements en onze épisodes."
*France Culture : http://bit.ly/2tA2LgO
Source : Stratégies, mai 2018 (http://bit.ly/2tBo4P7)BINGE AUDIO*
""Nous sommes à 300 % d’augmentation en un an, avec 700 000
écoutes cumulées par mois et plus de 100 000 abonnés aux différentes
plateformes de diffusion", indique Joël Ronez, le président de Binge
Audio, qui propose une quinzaine de programmes."
*Binge Audio : http://bit.ly/2Th8xCo
Source : Stratégies, mai 2018 (http://bit.ly/2tBo4P7)ENJEUX MARKETING
LES GRANDS DEFIS
Optimiser sa découvrabilité pour élargir son auditoire
Optimiser la pédagogie
Atteindre l'auditeur grand public
Créer des podcasts natifs pour concurrencer les podcasts des radios
traditionnelles
Monétiser l'audience, trouver le bon business modelOPPORTUNITES
L'auditeur de podcasts est fidèle, attentif à l'écoute et apte à
sortir des sujets médiatiques
Le développement des enceintes et assistants vocaux
Aller chercher les 27% d'auditeurs classés socialement "inactifs" qui ont
potentiellement beaucoup de temps d'attention
En se basant sur la répartition nord/sud : créer dans des podcasts
"territoriaux" voire "du terroir" et nouer ainsi un lien plus fort, de proximité ?
Passer par une phase de freemium avant de tenter l'abonnement
payant ?OPPORTUNITES
9% des Fra nça i s écout ent des cont enus a udi o s u r
leurs enceint es connect ées
Source : LCI, étude Opinea pour Audible, janvier 2019 (http://bit.ly/2TcNI79)BUSINESS MODEL
"Faire payer l’auditeur, le modèle est courant aux États-Unis. En France, c'est celui
qu'a choisi BoxSons, lancé il y a un an par Pascale Clark et Candice Marchal.
Patrick Beja a aussi tenté l’expérience, avec un podcast hebdomadaire, Le
Rendez-vous tech, financé via la plateforme Patreon par les auditeurs. "J’ai 1 200
donateurs avec une moyenne de 2 dollars par épisode et par personne, indique ce
pionnier. Beaucoup pourraient faire comme moi, car le public le vit comme une
garantie d’indépendance.""
Source : Stratégies, mai 2018 (http://bit.ly/2tBo4P7)PUBLICITE
"Radio France déclare faire 200 000 euros de recettes par an avec des annonces
diffusées avant le début du podcast (pré-roll) en "complément d’un financement
public""
"En coût pour mille, le podcast est en moyenne à 20 euros, soit le double du
stream radio", précise Erik Portier, chief revenue officer de [Radionomy Group]"
Source : Stratégies, mai 2018 (http://bit.ly/2tBo4P7)BARRIERES A L'ADOPTION
Savoir télécharger une application gérant les podcasts
Savoir où rechercher des podcasts
Savoir s'abonner à ceux-ci
= problèmes de la DECOUVRABILITE
+ de la nécessaire PEDAGOGIEDEFIS TECHNIQUES - 1
Trouver/créer des outils de statistiques complets,cross-
plateformes et hors plateforme pour les podcasts auto-hébérgés
Depuis 2017, Apple propose des statistiques pour iTunes mais celles-ci
restent insuffisantesDEFIS TECHNIQUES
La solution ? Aux Etats-Unis, les radios NPR ont développé un
standard, Remote Audio Data (RAD)*. Le code est disponible en
open source.
Ce tag, ajouté à différents moments de lecture envoie des
informations anonymes sur l'usage fait par l'auditeur. Ce système
est en pleine expansion.
RAD* : https://n.pr/2XkYifwDEFIS TECHNIQUES - 2
Problème : une publicité insérée à un épisode de podcast reste
potentiellement "indéfiniment" dans celui-ci à moins que l'éditeur
du podcast n'effectue lui-même la coupe publicitaire.
L'étape à franchir ? Elle est déjà là : les publicités dynamiques qui
cessent lorsque le nombre d'impression est atteint.DEFIS TECHNIQUES
Comment fonctionnent les publicités dynamiques ? Elles peuvent être
ajoutées à votre hébergement de podcast ou pré-enregistrées en uploadant
simplement votre fichier audio.
Vous déterminez l'emplacement souhaité dans votre podcast (preroll, midroll,
postroll) et le nombre d'épisodes concernés. Les campagnes seront ajoutées
conformément à votre souhait : dans les épisodes que vous avez sélectionnés et
sur la durée prévue.
Une fois la campagne publicitaire terminée, elle est automatiquement retirée de
vos épisodes. Exemple d'acteurs, PodBean : http://bit.ly/2SXCok1EN SAVOIR PLUS...
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le marketing des podcasts en France :
http://eepurl.com/giG_31QUI SUIS-JE ?
J'ai travaillé près de 15 ans dans le webmarketing avant de faire une
entrée dans l'enseignement supérieur. Le passionnant avenir du
marketing des podcasts en France m'a donné envie de revenir vers
mes "premières amours". Je suis basée à Lyon.
MARKETING [ajoutez "@"] LINDAFALL.COM
LINDAFALL.COMA VOUS DE JOUER !
MERCI DE VOTRE ATTENTION !
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