Bilan - L'initiateur : Les Constructeurs et Aménageurs de la Fédération Française du Bâtiment Les partenaires médias : Faire Construire ...
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Bilan L’initiateur : Les Constructeurs et Aménageurs de la Fédération Française du Bâtiment Les partenaires médias : Faire Construire, Logic-Immo et Sud Ouest L’organisateur : L’autre Agence Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 1
Introduction Organisé par les Constructeurs et Aménageurs de la Fédération Française du Bâtiment de la Gironde, la 8ème édition du Salon de la Maison Neuve de Bordeaux s’est tenu les 17 et 18 septembre au Parc des Expos (Hall 3). Dans un marché en pleine reprise, l’événement a permis aux acquéreurs et investisseurs de rencontrer en un même lieu l’ensemble des professionnels de la maison individuelle. Ce deuxième rendez-vous de 2016 a continué dans la belle dynamique de l’édition de février, il a réuni 52 exposants dont 36 constructeurs de maisons individuelles, programmé 6 ateliers/débats et attiré plus de 2800 visiteurs. Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 2
La fréquentation
2010 2011 2012 2013 2014 2015 Fév Sept
2016 2016
Vendredi (14h-19h) 460 400 280 - - - - -
Samedi (10h-18h) 1 180 1 320 930 1 180 1 000 1168 1532 1254
Dimanche (10h-18h) 1 350 1 380 980 1 360 1 028 1140 1230 1582
NOMBRE TOTAL 2 990 3 100 2 190 2 540 2 228 2308 2762 2836
Signe de reprise du marché de la construction de maisons individuelles, le Salon de la Maison
Neuve de Bordeaux continue sa progression avec une fréquentation encore en hausse par
rapport à la dernière édition.
Les visiteurs
Provenance
4% 5%
18%
6%
Bordeaux
CUB
5%
Sud Gironde
7% Bassin
Nord Gironde 8 villes les plus représentatives
Médoc par ordre d’importance:
MERIGNAC 8 %
Hors Gironde
PESSAC 7,4 %
EYSINES 4,7 %
ST MEDARD 4,6 %
55%
VILLENAVE-D'ORNON 4,4 %
BRUGES 3,4 %
BLANQUEFORT 3,2 %
LE BOUSCAT 2,3 %
Répartition des entrées par nombre de visiteurs
7%
32% Entrées seules
61%
Entrées 2 pers
Entrées 3 et plus
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 3
Les exposants 52 exposants répartis sur 581 m² d’expositions (51 exposants sur 537m² en février 2016) et une surface d’occupation du hall 3 de 1 800 m². Le nombre d’exposants reste relativement constant avec 1 exposant en plus par rapport à février 2016. Plus de 75% de la surface d’exposition est occupée par les constructeurs de maison individuelle. Répartition par secteur : Constructeurs de maison individuelle : 36 exposants (+4 par rapport à février 2016) ALPHA CONSTRUCTIONS AMI BOIS ARIANE CONSTRUCTIONS BATICA BATI SUD BATISOFT CONSTRUCTION HORIZONTALE COULEUR VILLAS DEMEURE D'AQUITAINE DULO FREED HOME HABITAT GIB CONSTRUCTION HEXHA CONSTRUCTION IGC CONSTRUCTION IMMO CONSTRUCTION LES DEMEURES DE LA COTE D'ARGENT LES DEMEURES OCCITANES LES MAISONS DE GIRONDE LITTORAL HABITAT MAISONS BOIS CLAIRLANDE MAISONS CLAIRLANDE MAISONS DE L'HEXAGONE MAISONS ECG MAISONS HERAUD MAISONS LARA MAISONS LCA MAISONS OMEGA MAISONS VIVA MCA - Maisons de la Côte Atlantique MODIKO MMLXVIII CONSTRUIRE NICOLAS CONSTRUCTIONS QUADRI SIC HABITAT SO'9 HABITAT TRECOBAT Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 4
Aménageurs fonciers-Lotisseurs : 4 exposants (+1 par rapport à février 2016)
CM-CIC AMENAGEMENT FONCIER
NEXITY
SGE PARTICIPATION
SOVI
Organismes de financement et de conseils : 7 exposants
(-1 par rapport à février 2016)
ADIL 33
CAUE
CREDIT FONCIER
ESPACE INFO ECONOMIE D’EAU
HABITAT COURTAGE
LES CONSTRUCTEURS ET AMENAGEURS DE LA FFB
MEILLEURTAUX.COM
Partenaires de la construction : 5 exposants (-3 par rapport à 2015)
BATISTYL
BUTAGAZ
DAIKIN
REGAZ
SOLUTION ENERGIE
Répartition de la surface d'exposition par secteur
8% Constructeurs de maison
5%
10% individuelle
Financement, banques,
organismes de conseils et
d'expertise
Aménageurs-Lotisseurs
77%
Evolution du nombre d'exposants sur les 8 éditions du salon de la Maison
40
2010
35
2011
30
2012
25
2013
20
2014
15
2015
10
fev-2016
5
sept-16
0
Constructeurs de Financement, conseils, Aménageurs-Lotisseurs Aménagement,
Maison Individuelle expertise Matériaux, Confort
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 5
Les conférences
Plus de 130 personnes ont assisté aux conférences pendant les deux jours. Les visiteurs sont toujours
motivés par l’animation de ces conférences, la fréquentation est constante. (137 en février 2016)
Samedi 17 septembre 2016
11H LE FINANCEMENT DE SON PROJET : Toutes les clés pour bien emprunter : 21 participants
Michel ETIENNE - CREDIT FONCIER
15H FAIRE CONSTRUIRE SA MAISON EN TOUTE SECURITE : Choisir le bon contrat : 23 participants
Yannick BILLOUX - ADIL33
16H LA PERFORMANCE ENERGETIQUE EN PREVISION DE LA RT 2020 : 23 participants
Dominique COTTINEAU - PROMOTELEC
Dimanche 18 septembre 2016
11H MAITRISE DE L’EAU DANS SON HABITATION : 8 participants
Olivia CANAT – ASSOCIATION CESEAU
15H FAIRE CONSTRUIRE SA MAISON EN TOUTE SECURITE : Choisir le bon contrat : 27 participants
Yannick BILLOUX - ADIL33
16H LE FINANCEMENT DE SON PROJET : Toutes les clés pour bien emprunter : 28 participants
Michel ETIENNE - CREDIT FONCIER
Les temps forts
- La visite du village Homexpo : suite aux directives imposées par le stade Matmut Atlantique
à l’occasion d’un match, la navette n’a pas fonctionné comme à son habitude mais les
visiteurs ont pu s’y rendre à pied
- La place des annonces a proposé un large choix d’offres de terrains à bâtir via deux
ordinateurs en partenariat avec le site construiresamaison.com
- La visite inaugurale en présence de Jonathan Prevereaud et Franck Schikowski, les présidents
régional et départemental des Constructeurs et Aménageurs de la FFB, a permis de
rassembler la profession de l’acte de construire autour d’un cocktail
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 6
Le plan média
Parutions presse : 9 annonces
MEDIAS FORMAT DATE DE PARUTION
LOGIC IMMO 1 PAGE (243,3 X 323,3) 26 août
IMMONOT ½ PAGE (197 X 136) 25 août
MA VILLE A MOI ½ PAGE + CONTENUS (80 X 114) 5 septembre
MA VILLE A MOI – HABITAT ½ PAGE 5 septembre
DECO
SUD OUEST QUOTIDIEN MANCHETTE DE UNE- GIRONDE 12 et 17 septembre
(78 X 34)
SUD OUEST QUOTIDIEN FORMULE 1 Dpt 33 (248,5 X 66) 13 septembre
SUD OUEST QUOTIDIEN FORMULE 1 Bordeaux Agglo 15 septembre
(248,5 X 66)
LA TRIBUNE/DOSSIER SPECIAL ¼ page (126 X 142) 8 septembre
IMMOBILIER
SUD OUEST JOURNAL DES NOTAIRES LOGIC IMMO
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 7
Campagne d’affichage : 386 affiches
SOCIETE RESEAU FORMAT DATE DE DEBUT DATE DE FIN
CLEAR CHANNEL BORDEAUX-CUB ARRIERE DE BUS 6 septembre 12 septembre
136 FACES
CLEAR CHANNEL BORDEAUX-CUB 2M² 200 FACES 12 septembre 18 septembre
CLEAR CHANNEL BORDEAUX-CUB 2M² 50 FACES 12 septembre 18 septembre
Le marketing direct :
1. Invitation officielle, présentoir & invitation à l’inauguration
Les invitations sont diffusées à 7 000 Ils sont diffusés en amont du salon aux
exemplaires aux exposants (3 000) à nos relais exposants ainsi qu’aux relais de diffusions
de diffusion (mairies… 2 000) et à HOMEXPO
(2 000) à la date du 2 septembre 2016
Elle est diffusée en amont du salon
pour annoncer la date et l’heure
de l’inauguration officielle
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 8
Le WEB : 15 bannières
1. Le site internet dédié à la manifestation : www.salondelamaisonneuve.com est
exclusivement dédié au salon, il donne toutes les informations concernant les exposants, les
cycles des conférences ainsi que les informations pratiques.
NOUVEAUTÉ : « quoi de neuf chez les constructeurs ? » présent sur la page d’accueil sous
forme de pavé déroulant il reprend l’actualité des constructeurs et des partenaires en amont
de la manifestation.
*Source Google Analytics : Trafic sur les 2 semaines précédent le Salon avec un pic de connexion à 606
connexions le jour de l’ouverture
2. Les bannières Web
Toutes les bannières sont géo localisées dans le département 33 et présentes lors des recherches sur le
département de la gironde. Pour accroitre la visibilité du salon sur le web, des bannières étaient présentes sur les
sites Internet suivants :
SITE FORMAT DATE DE DEBUT DATE DE FIN
www.immobiliermodedemploi.fr 234 x 167 1er juillet 18 septembre
www.immonot.com 336 x 280 21 août 18 septembre
www.immonot.com 300 X 600 21 août 18 septembre
www.logic-immo.com 300 x 190 et 5 septembre 18 septembre
990 X 50
www.construiresamaison.com 728 X 90 5 septembre 18 septembre
www.construiresamaison.com 300 X 600 5 septembre 18 septembre
www.construiresamaison.com 300 X 300 5 septembre 18 septembre
www.pap.fr 728 X 90 5 septembre 18 septembre
www.pap.fr 300 x 600 5 septembre 18 septembre
www.pap.fr 300 X 300 5 septembre 18 septembre
www.sudouest.fr/gironde 300 X 250 12 septembre 17 septembre
www.sudouest.fr/gironde PUBLI INFO 14 septembre 15 septembre
latribune.fr 728 X 90 12 septembre 18 septembre
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 9
www.sudouest.fr www.construiresamaison.com
3. Application mobile & Newsletters
MEDIA SUPPORT FORMAT RETOMBEES DATE DE DATE DE FIN
DEBUT
SUD OUEST Application mobile 300 X 250 100 000 PAP 12 septembre 17 septembre
vues 20% pdv
LA TRIBUNE Newsletter 260 X 200 27 000 12 septembre 16 septembre
retombées
4. La place média : (du 5 au 18 septembre)
Insertion de bannières internet du salon du Maison Neuve via la plateforme SUD OUEST sur une
sélection de différents sites de médias nationaux selon les habitudes de navigation et les recherches
des visiteurs.
5. Le référencement
Pour une meilleure visibilité du salon le salon sera référencé sur les sites internet suivants :
www.uniondesmaisonsfrancaises.org
www.lautreagence.fr
www.foxoo.com
www.salons-online.com
www.bordeaux.fr
www.evous.fr/Bordeaux
www.33-bordeaux.com
www.construcom.batiactu.com
www.batiactu.com
www.mavilleamoi.fr
www.gazette-salons.fr
www.bordeaux.sortir.eu
www.viafrance.com
6. Les réseaux sociaux :
Facebook :
- Campagne sponsorisée pour augmenter le nombre de « j’aime » sur la page
- Publications régulières afin de faire vivre l’actualité du salon
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 10Les relations presse Via l’agence CANAL COM, un communiqué et un dossier de presse ont été envoyés aux médias départementaux et régionaux : Presse, Télévisions, Radios, site internet…. (Communiqué de presse envoyé le 22 juillet et Dossier de presse envoyé le 1er septembre) La signalétique Aux abords du parc des expositions, une signalétique d’approche est établie avec la mise en place de 9 timbres routiers ainsi que 2 panneaux giratoires afin de garantir une plus grande visibilité aux visiteurs et une simplicité d’accès au hall 3. Le catalogue officiel Diffusé à 2 000 exemplaires au format A5 16 pages, il est remis aux entrées du salon et comprend toutes les informations sur le salon, liste alphabétiques, thématiques et plan du salon. Les exposants ont parlé de nous Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 11
Conclusion En février dernier, le salon avait connu une forte augmentation de son visitorat (+20%), reflétant la reprise du marché de la maison individuelle. L’édition de septembre a confirmé cette embellie et a vu sa fréquentation se rapprocher des chiffres des toutes premières éditions. La journée du dimanche a particulièrement attirée de nombreux visiteurs et a enregistré son meilleur score depuis la création du salon. Concernant les exposants, le secteur des partenaires de la construction est en déclin et a été faiblement représenté. Il est pourtant important pour les visiteurs de pouvoir connaitre les matériaux et services utilisés dans leur futur habitat. Nous présenterons un nouveau concept pour les mettre en valeur lors de la prochaine édition. Enfin, nous aurons le plaisir de vous accueillir de nouveau pour la première édition de 2017, les 11 et 12 février ! Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 12
Revue de presse
LA GAZETTE DES SALONS - 31 août
PRESSE ÉCRITE
Salon de la maison neuve - Bordeaux
20 MINUTES / ÉDITION BORDEAUX - 12 Présentation
septembre Agenda
Immobilier - Salon de la Maison Neuve
L’AGENDA 20 MINUTES 31 août
Brève agenda
Salon de la maison neuve de Bordeaux
DIRECT MATIN BORDEAUX 7 - 14 septembre Présentation
Salon de la Maison Neuve à Bordeaux-Lac Agenda
Brève
VIA FRANCE - 31 août
SUD OUEST / PAGE ÉCO-BOURSE (TOUTES Salon de la maison neuve de Bordeaux
ÉDITIONS) - 15 septembre Présentation détaillée
Maison individuelle : l'embellie se
confirme ARCHITECTURE BOIS - 2 septembre
Interview de Franck Schikowski avec Salon de la maison neuve
photo, signée Thierry Gironde Article illustré
DIRECT MATIN BORDEAUX 7 - 16 septembre LA GRANDE RADIO - 5 septembre
Trouver un logement au Salon de la Salon de la Maison Neuve de Bordeaux
Maison Neuve Article illustré, avec interview de Bertrand
Brève Pomiès disponible en écoute à la demande
SUD OUEST / PAGES GIRONDE - 16 septembre AQUITAINE PRESSE - 9 septembre
33 - 47
Le marché de la maison individuelle Salon de la Maison Neuve de Bordeaux
redémarre Article
Article avec photo, signé Valérie Deymes
LA TRIBUNE - 15 septembre
SUD OUEST / PAGES GIRONDE - 17 septembre Salon de la Maison Neuve ce week-end à
Le Salon du Logement Neuf Bordeaux
Citation Article avec photo
LA TRIBUNE BORDEAUX / NEWSLETTER - 15
PRESSE RADIO septembre
Salon de la Maison Neuve ce week-end à
WIT FM / ÉMISSION « L’AGENDA DU WEEK-END
» 12 février
Bordeaux
Annonce à l’antenne du Salon de la Brève
maison neuve, réalisée par Florence Jaillet YAHOO FINANCE - 15 septembre
Salon de la Maison Neuve ce week-end à
PRESSE EN LIGNE Bordeaux
PARU VENDU - 28 juillet
Reprise de l'article issu de La Tribune
Un Salon de la maison neuve qui en 20 MINUTES - 16 septembre
appelle un autre Bordeaux : Découvrez votre future maison
Article avec photo, signé Guillaume grâce à la réalité virtuelle
Chauvard Article avec photo, signé Clément
Carpentier
TROUVER UN LOGEMENT NEUF - 7 août
Un 8ème Salon de la maison neuve à INSPECTIMMO - 16 septembre
Bordeaux Salon de l'immobilier : c'est la rentrée !
Reprise du communiqué Annonce
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 13Coupure de presse (extrait) Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 14
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 15
Bilan Salon de la Maison Neuve de Bordeaux septembre 2016 16
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