LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE, LE PROCHAIN TOUR DE FORCE DES GÉANTS DU NUMÉRIQUE ? - Wavestone
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LES GAFA ET LA
RETRANSMISSION SPORTIVE,
LE PROCHAIN TOUR DE FORCE DES GÉANTS
DU NUMÉRIQUE ?
AUTEUR Un soir de finale de coupe du monde où près de 4 milliards de personnes
seraient connectées sur Facebook simultanément pour suivre en direct un
match au sommet ? Amazon proposant à ses abonnés Prime une diffusion
24 h / 24 d e s f u t u r s J e u x O l y m p i q u e s p a r i s i e n s ? A u t a nt d ’ hy p ot h è s e s
inenvisageables il y a peu, et aujourd’hui plus que crédibles.
À l’heure où les acteurs de diffusion historiques se livrent une lutte acharnée pour acquérir
les droits de retransmissions sportives, certains grands noms étiquetés « GAFA » tentent de
XAVIER DELOUX se frayer un chemin au cœur de la mêlée et testent l’éventualité de diffuser des rencontres
xavier.deloux@wavestone.com sportives en direct. Profitant de leur nombre d’utilisateurs important mais également d’un
changement des usages et modes de consommation du direct sportif, Amazon, Facebook
Cette publication a été réalisée avec
les contributions de Thomas Breton, et consorts semblent avoir de nouveaux atouts à faire valoir pour devenir des acteurs de
Benjamin de Chazeaux, Michaël la retransmission sportive à part entière.
Leyrat-Savin et Pierre-Emmanuel Haas.
Quelles sont les raisons qui les poussent à considérer ce marché des retransmissions
sportives comme une nouvelle terre de conquête ? De quels atouts disposent-ils face aux
acteurs historiques ?
LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
L E M ARC HÉ DES Seulement voilà, si les clubs ou les 2,6 milliards de dollars ont été versés par
R E TR ANS MIS S IO NS S P ORT IV E S , franchises peuvent se permettre ces folies saison, contre 930 millions jusque-là, soit un
UN SEC TEUR EN P LEIN E dépensières, c’est en grande partie parce bond de 180% !
CROI S S ANC E que les revenus générés par les droits TV
Cette situation est loin d’être anecdotique,
sont en pleine expansion.
puisque dans d’autres disciplines et
Une augmentation spectaculaire du
Pour comprendre le phénomène, on peut sur d’autres continents, la tendance est
prix des droits de retransmissions
prendre l’exemple de la NBA. Si depuis 2015 identique. On peut ainsi citer le dernier
Un transfert record à 222 millions d’euros les contrats NBA ont explosé pour l’ensemble appel d’offre pour le lot de diffusion de la
pour Neymar du FC Barcelone au PSG, des joueurs, c’est parce que la ligue a réussi ligue 1, première division du championnat de
un contrat sur 4 ans à 154 millions d’euros à augmenter significativement le prix des France de football, de 2020-2024 remporté
pour la superstar Lebron James avec la droits de retransmissions : on évoque2 un en grande partie par MediaPro (diffuseur
franchise1 NBA des Los Angeles Lakers, contrat de 24 milliards de dollars sur neuf espagnol) pour près d’1,1 milliard d’euros
365 millions de dollars pour 11 combats sur ans pour diffuser 164 des 1 230 matches de soit une augmentation d’environ 60% par
5 ans du boxeur Saúl « Canelo » Álvarez… la saison régulière, plus l’intégralité des play- rapport au lot précédent.
Ces dernières années auront été marquées offs (phase finale du championnat NBA).
par une explosion du prix des transferts et Depuis le début de ce contrat signé par Ou bien encore la « Premier League » indienne
autres contrats juteux dans le sport. Turner et ESPN (filiale Disney) en 2016 -2017, de cricket dont la valeur a été multipliée par
5 en 10 ans lorsqu’une filiale de 21st Century
Fox a déboursé 2,6 milliards de dollars pour
diffuser cinq saisons (2018-2022).
Une augmentation spectaculaire du prix des droits de retransmissions 3
Evolution des droits NBA Evolution des droits de Premier
par saison (M$) League de football (M£)
2016-2017 /
2665 2016 – 2019 5136
2024-2025
2008-2009 /
2015-2016
930 +310% 2007-2010 1706
+667 %
2002-2003 /
765
2007-2008
2001-2004 1200
1998-1999 /
650
2001-2002
1997 - 2001 670
1. Aux Etats-Unis, les propriétaires d’équipes sportives professionnelles (Baseball, Basket-ball, Football…) achètent une « franchise » pour participer à des ligues fermées, c’est-
à-dire un championnat où il n’y a ni « montée » ni « relégation » en fin de saison.
2. Les Echos « Comment la NBA a mis la main sur 24 milliards de dollars ».
3. SportsBusiness Journal Research & Statista 2019.
2
LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
Une multiplication des acteurs Football américain) où le spot de publicité suivi, à l’image de Canal + en France ou
de 30 secondes à la télévision s’est négocié de Sky en Grande-Bretagne. Ensuite, au
Si les enchères des droits de diffusion ne à près de 4 millions d’euros en 2018, soit plus début des années 2010, pour promouvoir
cessent d’augmenter, c’est nécessairement de 133 000 euros la seconde. Ces montants leurs offres, c’était au tour des opérateurs
que les enjeux se multiplient et s’amplifient vertigineux expliquent une augmentation télécoms de se positionner sur ce marché.
pour les diffuseurs. Important vecteur du nombre d’acteurs souhaitant se mêler
d’engouement populaire, le sport est très à la lutte concurrentielle, générant ainsi La multiplication de ces acteurs et donc
peu touché par le phénomène du replay, car une hausse du prix d’acquisition des droits des offres disponibles pour le spectateur
il vise principalement à être vécu en direct. sportifs. comme illustré ci-dessous, poussent les
Pour les acteurs traditionnels, diffuser des diffuseurs à innover pour disposer d’un
rencontres sportives était l’assurance d’une Durant de longues années, les chaînes de avantage concurrentiel et rentabiliser leur
audience élevée, synonyme de revenus télévision publique se partageaient le gâteau investissement le plus rapidement possible.
publicitaires particulièrement conséquents. de la diffusion sportive, avant que les chaines
L’exemple le plus connu restant le Superbowl privées n’entrent dans la danse dans les
(finale du championnat nord-américain de années 80. Puis, les chaines payantes ont
Chronologie des acteurs en France
C H A I N E S PUB L I Q UE S C HA INE S P RIVÉES & PAYANTES O PÉRATEUR S TÉLÉCO M GAFA
< 1980’S 1980’S 2010 2008 - 2016 2016 - ?
Jusqu’en 1995, l’offre sport Privatisation de TF1 et 98% des programmes Arrivée des grands
est restée majoritairement arrivée de Canal+, chaîne sportifs ont été diffusés opérateurs télécoms sur
structurée autour des privée qui révolutionne sur des chaînes payantes le marché de la diffusion
trois chaînes hertziennes la retransmission (Canal+, beIN Sports,…)en du sport (Orange Sport en
nationales généralistes d’événements France 2008 et SFR Sport en 2016)
gratuites (TF1, Antenne 2
et FR3)
3
LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
Panorama des grands acteurs en France et des principales compétitions (saison 2018-2019)
7matc h s
3 affiches
9 matc h s
2 01 9
Cl a s s i q u e s i t a l i e n n e s
C ham p. France, Ch am p. Fran ce,
E urope et m onde de M o n d i a u x cyc l i s me E u rop e et m on d e d e
cyclism e sur route s u r p i ste cyc l i s m e s u r rou te
& p i ste
2 019
Supe rbowl C ham p. d’ E urope Tout le Golf, S p o rt s d ’h i ve r Ch a mp. d e Fra n ce M a rat h o n d e S p or t s d ’ h i vers (s k i
et du m onde Hockey US (NHL) (b i at h l o n , d ’at h l ét i s me, X B o sto n , Ch a mp. d e a lp i n , b i at h l on ,
(Foot ba l l U S)
d’athlétism e, s n owb o a rd , s k i Ga me s (s p o rt s Fra n ce d e n at at i o n s au t à s k i , … ) ,
m arathon de Paris, fre e sty l e, …), ext rê me s) Ch am p. d ’ Eu rop e
C ham p. du m onde Tri at h l o n , J u d o, et d u m on d e
& d’ E urope de Vo l l ey-b a l l , d ’at h l ét i s m e,
natation grand B a d mi nto n é q u i t at i on , b oxe, …
bassin
chaines payantes
4
LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
Un coût global du visionnage qui P l u s i e u r s é l é m e n t s d ’ex p l i c a t i o n s de Ligue 1), à SFR Sport (les compétitions
augmente pour les fans qui ont de peuvent être apportés, mais ils tiennent européennes), à Eurosport (la coupe de
nouvelles habitudes de consommation e s s e n t i e l l e m e n t à l ’évo l u t i o n d e s France) et enfin à Canal+ qui récupérera
comportements des téléspectateurs et probablement des sous-licences (revente
En plus de cette intensité concurrentielle, de leurs habitudes de consommation de droits pour quelques matchs). Le coût
certaines tendances d’audience effraient les « sportives ». cumulé de ces abonnements pour suivre la
diffuseurs traditionnels. totalité du foot français représenterait ainsi
Principal responsable du désengagement : la 79,90 euros par mois.
Ainsi, la Premier League britannique multiplication des offres. Le téléspectateur,
(championnat de football anglais), dont habitué à un parcours simplifié et à un accès Ces coûts, ajoutés aux habitudes de
la suprématie économique est totale en centralisé aux contenus sur les plateformes visionnage de plus en plus « multi-écran »
Europe, a connu un début de saison plus numériques, s’est approprié le modèle pourraient jouer des tours aux diffuseurs
que décevant. Les matchs du dimanche ont Netflix basé sur une diffusion mondiale, traditionnels. Si les grands évènements
affiché une audience moyenne d’un million facilement accessible et à un prix attractif. sportifs sont encore majoritairement
de téléspectateurs, soit une baisse de 39 % Or, en 2020, si le fan de football français regardés sur télévision (96% selon une étude
par rapport au pic de popularité de 2012. veut assouvir sa passion, il devra s’abonner Publicis Média4), cette tendance pourrait
Une chute préoccupante pour Sky qui a à une grande variété d’offres proposées par rapidement évoluer.
déboursé, en 2016, 7 milliards d’euros pour plusieurs acteurs : MediaPro (huit matchs
retransmettre les matchs des trois saisons de Ligue 1), à BeIN Sports (deux matchs
suivantes.
Combien coûte le visionnage du football en France pour un supporter (toutes compétitions confondues) ?
30,90€ 44 € - 54€* 79,90€
(tarif minimum) (tarif minimum) (tarif minimum)
Mediapro
(25€ /mois**)
RMC sport RMC sport
(19€ / mois) (19€ / mois)
Canal+ Canal+ Canal+
(19,90€ / mois) (19,90€ / mois) (19,90€ / mois)
BeIN Sports BeIN Sports BeIN Sports
(11€ / mois) (15€ / mois) (15€ / mois)
Chaînes gratuites Chaînes gratuites Chaînes gratuites
2014 2018 2020
La hausse des tarifs pour les fans de football entraine une nouvelle tendance de
consommation: entre 10% à 20% des audiences se font via le streaming illégal
* Selon les packs et les abonnements téléphoniques
** Annonce faite par le PDG de MediaPro en Mai 2018
4. Publicis Media « La consommation média des fans de sport », 2015.
5LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
L’un des phénomènes illustrant cette L’IN T E RÊ T G R A ND I SSA NT D ES Une entrée sur le terrain remarquée
tendance pourrait être le visionnage en G AFA DANS L E SP O RT : En effet, depuis 2016 on constate que les
streaming. Aujourd’hui essentiellement D E SORMA I S U NE R ÉA L I T É GAFA ont commencé à investir dans l’achat
illégal, celui-ci semble déjà promis à un bel
avenir quand on sait que le 27 août dernier, de droit de diffusion sportive, à l’exception
L’omnipotence et l’omniprésence des d’Apple qui ne semble pas s’y intéresser
le match de boxe entre les deux champions
GAFA ne sont plus à prouver tant ils pour le moment.
Floyd Mayweather et Conor Mc Gregor a été
font partie intégrale de notre société
vu par près de 3 millions de spectateurs sur
et de notre vie. Ces géants du web Ainsi, en 2016, Twitter a été le 1er à marquer
des sites clandestins.
enregistrent une capitalisation en forte les esprits en faisant l’acquisition des droits
Par ailleurs, la croissance du visionnage de croissance depuis plusieurs années, qui a de 10 matchs de la NFL pour un montant
live sportifs sur internet pourrait également atteint le chiffre record de 3 263 milliards de 10M$. En 2017, Facebook a conclu un
venir de nouveaux acteurs « TV ». On peut de dollars à fin 2018. partenariat avec Fox Sports pour diffuser
citer par exemple à nouveau MediaPro qui a en streaming des matchs de Ligue de
De plus, les GAFA sont insatiables : ils Champions 2017/2018. En mai 2018, YouTube
acquis le championnat de France de football
cherchent sans cesse à diversifier leurs (Google) a acquis les droits de diffusion du
mais qui ne dispose pas de chaines TV en
investissements et à étendre leur présence championnat de foot brésilien dans plus
France, ou encore DAZN, chaine digitale
sur de nouveaux marchés. Et depuis peu, de 30 pays, dont la France. Enfin, en juin
lancée en 2016 par Access Industries
force est de constater que le sport ne déroge 2018, Amazon a acheté la diffusion de 20
(Warner Music, Deezer), qui aurait déjà
plus à cette règle ! matchs de Premier League de foot UK
dépensé 3,4 milliards de dollars en droits
sportifs pour assurer son expansion. sachant qu’il diffuse déjà au Royaume-Uni
quelques matchs de Wimbledon ou de l’US
Open.
Évolution du poids des GAFA dans l’indice S&P 500*
La capitalisation boursière des GAFA représente 11% de la valeur du S&P 500 en 2018,
quasiment deux fois plus qu’il y a 5 ans
10,8%
12%
Poids total
10Ù 3%
6,3%
8%
1,50%
1,86%
6%
2,93%
0,49%
4% 0,89%
3,38%
3,05%
2%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
*Le S&P 500 est un indice boursier basé sur 500 grandes sociétés cotées sur
les bourses américaines (NYSE, NASDAQ). Poids constaté au 31 Décembre de
chaque année.
6LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
Une entrée sur le terrain remarquée
Amazon ren ou vèl e son contrat
d e d i f f u si on d es match s d u j eu d i
soi r avec l a NFL p ou r 2 an s et u n
montant d e 65M$ p ar sai son
Amazon s’of f re 60 match s d e
Premi er l eag u e entre 2 019 et 2 02 2
Amazon p ou rsu i t son of fen si ve
su r l es d roi ts d e d i f f u si on d u
ten n i s i nter n ati on al en si g n ant
u n contrat d e 40M$ p ou r l a
A m a zon su ccèd e à Twi tter et
d i f f u si on d e l ’U S Op en en
o b t i e nt l es d roi ts d e 10 match s d e
G ran d e- B retag n e et l ’I r l an d e
N F L p ou r 50M$
Twi tter ob ti ent l es d roi ts d e 10
match s d e NFL ( Footb al l U S) d u
j eu d i soi r p ou r 10 M$
Le g éant d u e- commerce ob ti ent
l e s d roi ts d es Masters 1000
et ATP 500 d e ten n i s p ou r l a You tu b e (G oog l e) d i f f u se l e
Tw itter o bt ient l e s d ro i t s d e 10 G ra n d e- B retag n e et l ’I r l an d e ch amp i on n at d e foot b rési l i en en
m atc h s de NFL (Fo ot b a l l US) d u (2019-2 02 3 ) , d éten u s al ors p ar Eu rop e & Asi e j u sq u ’en 2 02 2 p ou r
jeu di s o ir po u r 10 M $ Sky Sp or ts 3 0M€ p ar sai son
2016 2017 2018
Fa ce b ook mi se, san s su ccès, Faceb ook en g ag e Peter H u tton ,
60 0 M $ p ou r l es d roi ts an ci en PD G d ’Eu rosp or t, p ou r
n u m é ri q u es d e l a Premi er su p er v i ser l ’ach at d es d roi ts
l e a g ue i n d i en n e d e cr i cket sp or ti f s
p e n d ant 5 sai son s
Faceb ook ob ti ent l a d i f f u si on
Fa ce b ook con cl u t u n p ar ten ar i at excl u si ve d e 2 5 match s d e
ave c Fox S p or ts p ou r d i f f u ser b aseb al l en d i rect v i a u n accord
d e s match s d e L i g u e d e avec l a p u i ssante féd érati on d e
C h a m pi on s b aseb al l ( ML B) p ou r u n montant
comp r i s entre 3 0M$ et 35M$
Pou r l a 1 e foi s, Faceb ook acq u i er t
d es d roi ts sp or ti f s en d eh ors
d es Etats- U n i s. Le réseau soci al
d i f f u se l e ch amp i on n at esp ag n ol
d e foot en Asi e p ou r 90M€
Faceb ook emp och e ég al ement
l es d roi ts d e cer tai n s match s d e
L i g u e d es Ch amp i on s p ou r u n e
d i f f u si on g ratu i te en Amér i q u e
l ati n e entre 2 018 et 2 02 1
Faceb ook ob ti ent l a d i f f u si on
d i g i tal e excl u si ve d es
comp éti ti on s p rofessi on n el l es
d e su r f
7LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
S’il est vrai que les chaines de TV continuent reste relativement absent des écrans : le surf. // Twitter ou Facebook y voient une
d’avoir les lots les plus intéressants grâce aux Le contrat de deux ans, signé avec la World opportunité d’optimiser leur valori-
montants investis (comme Sky ou BT Sports Surf League, octroie au réseau social la sation boursière par l’accroissement
au Royaume-Uni), rappelons que Facebook diffusion digitale exclusive des compétitions du nombre d’utilisateurs inscrits et la
monétisation du temps passé par ces
était prêt à débourser 600 millions de professionnelles de surf. Ces dernières
derniers à visionner des publicités
dollars pour la « Premier League » de cricket avaient réuni 14 millions de spectateurs en
vidéo en forte croissance depuis plu-
indien fin 2017. 2017 quand Facebook n’avait pas encore les
sieurs années. Il s’agit ici de publici-
droits exclusifs. tés insérées pendant les rencontres,
Une domination en devenir dans
sur le modèle du sport à la télévision,
certains sports Ces investissements permettent à Facebook
mais également de publicités digi-
de se positionner sur des sports en vogue, tales (bannières, flux de tweets…) ;
Afin d’illustrer la légitimité des GAFA d’apprendre les compétences nécessaires
sur le sport ainsi que leur motivation, à la diffusion de contenu sportif (gestion // Amazon, quant à lui, y voit la pos-
prenons l’exemple d’un sport qui est en sibilité d’attirer des clients vers son
des problèmes techniques, identification
train de révolutionner les salles de sport abonnement Prime (livraisons illimi-
des attentes des consommateurs en test &
traditionnelles et de s’imposer comme une tées gratuites en un jour, accès à une
learn…) et de gagner en crédibilité auprès
panacée pour retrouver la ligne : le Cross- plateforme de streaming vidéo, mu-
des détenteurs de droits. Cette stratégie des sical, à un cloud, à des eBooks). Par
Fit. Ce sport nouveau rassemble déjà plus « petits pas » dans les contenus sportifs ne ce biais, Amazon cherche avant tout
de 200 000 adeptes dans l’hexagone5 et viendrait-elle pas nourrir des ambitions plus à renforcer les avantages concur-
possède son propre championnat mondial grandes ? rentiels de son programme Prime
(les Crossfit Games). Or si celui-ci est très qui contribue indirectement à attirer
suivi par les fans, il est majoritairement Pourquoi veulent-ils rentrer dans le toujours plus de visiteurs sur son site
diffusé sur Facebook et CBS Sports. match des droits sportifs ? marchand. Par ailleurs, on peut aussi
imaginer que la diffusion de sports
De la même manière, Facebook a investi Si les GAFA essayent à leur manière d’entrer puisse servir le développement de
en 2018 dans un sport qui réunit un grand sur le marché des droits sportifs, ils ne le nouvelles catégories de produits via
nombre d’adeptes dans le monde mais qui font pas uniquement pour l’amour du sport : la recommandation et l’insertion de
5. Le Monde, 2018.
8LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
boutons d’achats pendant les diffu- Néanmoins, certains sports moins populaires ment lors du match aller de 1/8ème
sions (ex : mise en avant du maillot et autres évènements sportifs trouveraient de finale contre Manchester United.
de Kylian Mbappé durant la retrans- aussi le moyen d’augmenter leur attractivité Un irritant qui a amené près d’1,4 mil-
mission d’un match du PSG,…). et de s’internationaliser grâce à « l’agilité lions d’internautes à regarder une
partie du match en direct sur la page
Les avantages sont donc nombreux pour technologique » et la force de frappe des
Facebook du PSG, involontairement
les GAFA (augmentation du trafic, des GAFA, et cela, à moindres coûts. Comme
diffusé en France selon le club.
revenus publicitaires, renommée, ventes…) nous l’avons vu précédemment, les sportifs
et l’accélération de leurs investissements (et non-sportifs) du monde entier ont Face à ces éléments, on peut imaginer que
dans ce secteur depuis 2 ans témoigne de ainsi pu regarder les « Crossfit Games » les GAFA disposent d’atouts indéniables
leur intérêt grandissant. Néanmoins, vont- sur Facebook, tranquillement installés pour satisfaire les aficionados :
ils réussir à contrer les acteurs établis dans leur canapé ou dans les transports
// Baisse du coût d’accès à l’offre spor-
via leur smartphone. De la même manière,
tive au global : le contenu diffusé sur
le Comité International Olympique a aussi
Amazon Prime video serait inclus
permis la diffusion des Jeux Olympiques
LES ATOÛTS DES GAFA POUR RÉUSSIR dans les pays où les droits n’avaient pas
dans l’offre Amazon Prime et les ren-
contres diffusées sur Facebook n’exi-
À S’IMPOSER été attribués et les Jeux Européens 2015 de geraient que la création gratuite d’un
Baku étaient largement disponibles pour les profil Facebook.
Des avantages à faire valoir auprès
téléspectateurs français via Youtube. Dans
des ligues, détenteurs des droits de // Accès ultra-facilité et fluide : rien de
ces cas de figure, l’intérêt est partagé, tant
diffusion plus facile que de voir un match de
pour les ligues et fédérations que pour les foot sur son application Facebook ou
Si Facebook et consorts peuvent tirer GAFA : aller chercher les spectateurs « là où YouTube. D’autant que les nouvelles
avantage de la diffusion sportive, les ligues ils se trouvent ». solutions (Chromecast, Apple TV…)
et fédérations sportives seront également permettent de diffuser facilement
D e s ava n t a g e s co n c re t s p o u r du contenu mobile vers des écrans
les gagnantes de ces nouveaux relais de
l’utilisateur dans la lignée de leurs TV traditionnels, plus adaptés au
diffusion.
habitudes de consommation « grand spectacle ».
En découpant délibérément les droits // Possibilité d’interactions entre fans
Désormais au cœur des attentions, les
de diffusion TV et numériques auxquels à travers des communautés sur le
habitudes des consommateurs de contenus
les GAFA peuvent s’intéresser, les ligues, modèle des social TV, ce qui per-
sportifs doivent plus que jamais être
détentrices de ces droits, feront le choix mettrait d’accroitre l’émotion re-
assimilées par les diffuseurs. Aujourd’hui,
d’en maximiser les revenus. Revenus qui cherchée par les spectateurs. Pour
les fans spectateurs de retransmissions exemple, Facebook utilise son appli-
seront ensuite redistribués aux clubs, leur
sportives veulent avoir un accès simple, cation Sports Stadium. Une appli-
permettant ainsi de recruter de meilleurs
fluide et rapide à leur sport préféré. Et ce, cation vue comme un « lieu dédié à
joueurs, de briller en compétitions, de
n’importe quand et n’importe où. l’expérience sportive en temps réel
remplir les stades, d’augmenter les ventes de
avec vos amis et le reste du monde ».
produits dérivés et enfin renforcer la valeur Exigeant, l’utilisateur se trouve pourtant Dans le détail, l’utilisateur peut suivre
de la ligue… et ainsi de suite. L’exemple du toujours confronté à des irritants liés à l’offre les actions, mais surtout voir les mes-
club de football de West Bromwich Albion actuelle : sages publiés par ses amis, les avis
est à ce titre frappant. Habitué à évoluer professionnels triés par Facebook, et
entre la 1e et la 2e division anglaise, le club a // L’éparpillement / la complexité de des statistiques sur le déroulement
l’offre qui contraint l’utilisateur à du match.
encaissé quasiment deux fois plus d’euros
multiplier les abonnements payants
de droits TV que le PSG (100 M€ vs 56,7M€), // Contenu personnalisé et adapté à
et à devoir vérifier si le prochain évè-
champion de France en 2017/2018. l’audience grâce à une grande maî-
nement sportif est bien diffusé sur sa
chaine. trise des données de leurs utilisa-
Si cette logique devrait se vérifier pour teurs (bannière pour des jeux vidéo
les sports « rois », elle pourrait aussi diluer // Une absence de personnalisation et du sport en question pour les spec-
leur visibilité et la valeur des droits si les d’interactivité avec des communau- tateurs ayant acheté une console,
matchs sont diffusés sur des plateformes tés de fans ou de proches. bannière en début de match pour la
mobilisant une audience inférieure à celles // La mauvaise qualité des images et / livraison à domicile à la mi-temps,
rencontrées actuellement (via des chaînes ou du son. Les fans du PSG ont en- proposition de panier pour complé-
TV traditionnelles), créant d’importants core en mémoire les problèmes tech- ter l’équipement sportif déjà acquis,
d é s é q u i l i b re s a u s e i n d ’ u n m ê m e niques de diffusion rencontrés lors mise en avant d’un match à venir
des rencontres de Ligue des Cham- dans sa ville…).
championnat.
pions diffusés sur RMC Sport, notam-
9LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
L’ÉCRAN DE DEMAIN ?
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5
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Photo by chuttersnap on Unsplash
Re co m m a n d at i o n d ’a c h at p rod u i t
1 co ntext u a l i s é 4 Ch oi x d e l a p r i se d e v u e
Ag e nt co nve rs at i o n n e l d e s S tati sti q u es d yn ami q u es d u
2 ré s e a u x s o c i a u x 5 j ou eu r sél ecti on n é à l ’écran
Pa rt a g e vi d é o d e l ’a ct i o n e n
3 co u rs s u r l e s ré s e a u x s o c i a u x
10LES GAFA ET LA RETRANSMISSION SPORTIVE
M ALGRÉ C ERTAINS F RE IN S , ces droits reste à être vérifié. S’ils n’ont Pourtant, rappelons que ces géants
L E S GAFA SO NT C APABLE S D E pas encore investi massivement, les GAFA ont défriché des terres autrement plus
commencent à prendre des positions sur nouvelles ces dernières années tant dans
BOUL EVERS ER LE M ARC H É des sports « confidentiels » de manière la création de contenus pour le cinéma, la
significative. Par ailleurs, les efforts voiture autonome, la recherche en santé,
En synthèse, les GAFA semblent en
technologiques et le savoir-faire relatif à la le lancement de satellites ou l’intelligence
bonne position pour pénétrer le marché
diffusion sportive (tournage, commentaires artificielle. Force est donc de constater
en pleine croissance de la retransmission
et analyses de matchs, …) sont également que l’acquisition et la diffusion de droits
sportive. Néanmoins une telle stratégie
des prérequis pour lesquels les GAFA ne sportifs est une « petite » marche à franchir
s’avère coûteuse et plusieurs obstacles
disposent pas encore de la maturité de pour les GAFA qui semblent aujourd’hui les
restent à lever. En effet, l’inflation des
acteurs traditionnels. mieux placés pour bouleverser ce marché.
droits TV demeure une barrière à l’entrée
non négligeable et le ROI lié à l’achat de
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Dans un monde où savoir se transformer est la clé du succès, Wavestone s’est donné
pour mission d’éclairer et guider les grandes entreprises et organisations dans leurs
transformations les plus critiques avec l’ambition de les rendre positives pour toutes
les parties prenantes. C’est ce que nous appelons « The Positive Way ».
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