Mastère européen E-Business - Federation for EDucation in Europe

 
Mastère européen E-Business - Federation for EDucation in Europe
CURRICULUM AND ASSESSMENT: THE FEDE GUIDELINE
                                                   RÉFÉRENTIELS DES DIPLÔMES FEDE

                     européen
                      Mastère
                       E-Business

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Mastère européen E-Business - Federation for EDucation in Europe
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                2
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                                                                  La Fédération Européenne
                                                                  Des Écoles - Federation for
                                                                  EDucation in Europe ‑ FEDE
                                                                  La FEDE est une Organisation Internationale
                                                                  Non   Gouvernementale          (OING),     institution
                                                                  supranationale, créée en Suisse en 1963, dotée
                                                                  du statut participatif auprès du Conseil de
                                                                  l’Europe et du statut consultatif auprès de la
                                                                  Francophonie.
                                                                  Elle fédère un réseau international de plus de
                                                                  500 établissements d’enseignement supérieur
                                                                  et professionnel, dans 35 pays et sur 4
                                                                  continents qui partagent un projet commun
                                                                  d’excellence       académique,           d’innovation
                                                                  pédagogique, de recherche scientifique et
                                                                  d’ouverture au monde.
                                                                  La FEDE délivre plus de 150 diplômes et
                                                                  certificats européens accessibles en français et
                                                                  en anglais, pour certains en plusieurs langues
                                                                  européennes       (espagnol,    allemand,     italien,
                                                                  roumain etc.), du Foundation Degree, Bachelor
                                                                  européen, Mastère européen, MBA européen,
                                                                  jusqu’au    DBA      Doctorate      of      Business
                                                                  Administration.
                                                                  La FEDE rassemble un réseau international de
                                                                  plus de 200 000 personnes.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                         3
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   SOMMAIRE
                   PRESENTATION ___________________________________________________________________ 6
                     Contexte ________________________________________________________________________________________ 6
                     Objectifs et compétences _______________________________________________________________________ 6
                     Perspectives d’emploi ___________________________________________________________________________ 6
                     VAE – Validation des Acquis de l’Expérience _____________________________________________________ 7
                     Bibliographie générale __________________________________________________________________________ 7

                   UNITES CAPITALISABLES ET HORAIRES INDICATIFS _______________________________ 8

                   ARCHITECTURE DU DIPLOME FEDE ________________________________________________ 9

                   UC D41.1 ________________________________________________________________________ 11
                   Définition et mise en œuvre d’une stratégie digitale ________________________________________________ 11
                     A. Formation ________________________________________________________________________________ 11
                     B. Évaluation ________________________________________________________________________________ 14
                     C. Bibliographie ______________________________________________________________________________ 14
                     D. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 14
                   UC D41.2 ________________________________________________________________________ 15
                   Culture et management digital ____________________________________________________________________ 15
                     A. Formation ________________________________________________________________________________ 15
                     B. Evaluation ________________________________________________________________________________ 17
                     C. Bibliographie ______________________________________________________________________________ 17
                     D. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 17
                   UC D42 __________________________________________________________________________ 18
                   Mission professionnelle __________________________________________________________________________ 18
                     A. Objectifs __________________________________________________________________________________ 18
                     B. Stage ou Projet tutoré _____________________________________________________________________ 18
                     C. Évaluation ________________________________________________________________________________ 18
                     D. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 22
                   UC D51.1 ________________________________________________________________________ 23
                   Management et pilotage de projets web ___________________________________________________________ 23
                    A. Formation ________________________________________________________________________________ 23
                    B. Évaluation ________________________________________________________________________________ 25
                    C. Bibliographie ______________________________________________________________________________ 25
                    D. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 25
                   UC D51.2 ________________________________________________________________________ 26
                   Management stratégique des entreprises numériques _____________________________________________ 26
                    A. Formation ________________________________________________________________________________ 26
                    B. Évaluation ________________________________________________________________________________ 28
                    C. Bibliographie ______________________________________________________________________________ 29
                    D. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 29
                   UC D52 __________________________________________________________________________ 30
                   Thèse professionnelle ____________________________________________________________________________ 30
                     A. Stage _____________________________________________________________________________________ 30
                     B. Thèse professionnelle _____________________________________________________________________ 30
                     C. Évaluation ________________________________________________________________________________ 34
                     D. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 36

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                          4
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   UC B4 ____________________________________________________________________________ 38
                   Langue Vivante Européenne 1 _____________________________________________________________________ 38
                     A. Objectif ___________________________________________________________________________________ 38
                     B. Formation ________________________________________________________________________________ 38
                     C. Ressources pédagogiques mises à la disposition des étudiants par la FEDE _________________ 38
                     D. Evaluation ________________________________________________________________________________ 38
                     E. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 39
                   UC B5 ____________________________________________________________________________ 40
                   Langue Vivante Européenne 1 _____________________________________________________________________ 40
                     A. Objectif ___________________________________________________________________________________ 40
                     B. Formation ________________________________________________________________________________ 40
                     C. Ressources pédagogiques mises à la disposition des étudiants par la FEDE _________________ 40
                     D. Évaluation ________________________________________________________________________________ 40
                     E. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 41
                   UC A4/5 _________________________________________________________________________ 43
                   Les entreprises, la concurrence et l’Europe ________________________________________________________ 43
                     A. Objectifs __________________________________________________________________________________ 43
                     B. Formation ________________________________________________________________________________ 43
                     C. Ressources pédagogiques mises à la disposition des étudiants par la FEDE _________________ 46
                     D. Évaluation ________________________________________________________________________________ 46
                     E. Coefficient et crédits ECTS ________________________________________________________________ 46

                                                                    LEXIQUE
                    UC : Unité Capitalisable

                    UE : Unité d’Enseignement

                    ECTS : Le terme ECTS signifie European Credits Transfer System en anglais, soit système européen de transfert
                    et d’accumulation de crédits

                    CECRL : Cadre Européen Commun de Référence pour les Langues

                    LVE : Langue Vivante Européenne

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                  5
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   PRESENTATION
                   Contexte
                   Le commerce électronique a modifié de façon profonde les processus de vente et les comportements
                   d’achat.

                   Nouveau secteur en vogue, le e-business reste cependant encore méconnu. Et pourtant, s’il existe une
                   qualification présentant de réels débouchés professionnels, c’est bien celle des spécialistes en
                   informatique appliquée à l’utilisation d’Internet comme outil commercial global.

                   Le e-Business désigne toute activité commerciale développée ou exploitée via Internet. Utilisant
                   principalement les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC), le e-business
                   donne une nouvelle dimension aux relations de l'entreprise avec ses clients et ses partenaires.

                   Dans leurs critères de recrutement, les employeurs recherchent aujourd’hui des compétences solides
                   spécifiques au e-business. Il y a donc un réel besoin de professionnels maîtrisant tant le marketing et
                   la communication que les aspects techniques de l’Internet et du numérique.

                   Cette formation en deux ans forme des professionnels opérationnels, maîtrisant les aspects business
                   et techniques, pour capitaliser sur des pratiques nouvelles et anticiper les technologies et évolutions
                   futures et ainsi devenir des experts dans le positionnement digital d'une entreprise.

                   Objectifs et compétences
                   Activités stratégiques
                       • Appréhender l’écosystème digital et développer l’entreprise grâce aux leviers numériques
                       • Maîtriser les aspects techniques, marketing, communication et logistique de l’e-business en vue
                           de l’élaboration de la stratégie digitale de l’entreprise
                       • Utiliser les outils numériques pour mettre en œuvre une stratégie de développement commercial

                   Activités opérationnelles
                       • Piloter des projets digitaux, notamment celui d’un site de e-commerce (de la création du site
                           web, à la mise en place des campagnes de webmarketing, jusqu’au suivi des indicateurs de
                           performance)
                       • Construire et mettre en œuvre un plan marketing et commercial digital
                       • Analyser et optimiser l’expérience utilisateur

                   Perspectives d’emploi
                   Détenir un Mastère européen de la FEDE, c’est bénéficier de nouvelles opportunités et d’un réseau
                   professionnel international.

                   Le Mastère européen E-Business prépare les futurs professionnels des écoles FEDE aux fonctions de :

                   Au niveau Direction (après plusieurs années d’expérience dans le domaine)
                       • Directeur Marketing digital
                       • Manager e-commerce
                       • Directeur de l’expérience client digitale

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                         6
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   Au niveau Management d’équipes
                       • Responsable Marketing digital
                       • Responsable stratégie digitale
                       • Responsable e-commerce
                       • Consultant en stratégie digitale
                       • Ingénieur commercial e-business

                   Au niveau Gestion de projet
                       • Chef de projet digital
                       • Community Manager
                       • Trafic Manager
                       • Webmarketer

                   VAE – Validation des Acquis de l’Expérience
                   La Validation des Acquis de l’Expérience est une démarche volontaire pour toute personne souhaitant
                   obtenir une certification en validant son expérience sans nécessairement suivre une formation. Une
                   seule condition : avoir au moins 1 an d’expérience en lien direct avec la certification choisie.

                   Le Mastère européen E-Business est accessible par la VAE.

                   La VAE demandant une réflexion et un travail personnel important, il est essentiel de bien constituer le
                   dossier qui démontrera l’expérience et les compétences du demandeur. La FEDE propose un
                   accompagnement personnalisé.

                   Bibliographie générale

                       •   Henri Isaac, E-commerce : vers le commerce connecté, Montreuil : Éditions Pearson Education,
                           2017.
                       •   Stéphane Truphème, L‘Inbound Marketing : attirer, conquérir et enchanter le client à l’ère du
                           digital, Paris : Éditions Dunod, 2016.
                       •   Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen, Marketing 4.0 : le
                           passage au digital, Louvain-La-Neuve : De Boeck supérieur, 2017.
                       •   Denis Pommeray, Le plan marketing – communication digital, Malakoff : Dunod, 2016.
                       •   Bernard Garrette, Pierre Dussauge, Rodolphe Durand, Strategor : toute la stratégie d'entreprise,
                           Paris : Dunod, 2016.
                       •   Catherine Léger-Jarniou (dir.), Le grand livre de l'entrepreneuriat, Paris : Dunod, 2013.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                          7
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   UNITES CAPITALISABLES ET HORAIRES INDICATIFS
                                                                                   Liste des
                                                                                                                                                    Horaires indicatifs en
                                                                                    unités                           Contenu
                                                                                                                                                  face à face pédagogique
                                                                                 capitalisables

                                                                                 UE D
                                                                                 UC D41.1         Définition et mise en œuvre d’une stratégie           200 à 260 h
                                                                                                  digitale
                                                                                 UC D41.2         Culture et Management digital                        140 à 200 h
                    1ère année

                                                                                 UC D42           Mission professionnelle                              12 semaines

                                                                                 UE B
                                                         Épreuves obligatoires

                                                                                 UC B4*           Langue vivante européenne 1 (écrit)                   80 à 100 h
                                                                                                  Utilisateur indépendant
                                                                                 UE A
                                                                                 UC A4/5          Les entreprises, la concurrence et l’Europe           80 à 120 h

                                                                                 UE D
                                                                                 UC D51.1         Management et pilotage de projets web                 150 à 180 h
                                                                                 UC D51.2         Management stratégique des entreprises                160 à 210 h
                    2ème année

                                                                                                  numériques
                                                                                 UC D52           Thèse professionnelle                                12 semaines

                                                                                 UE B
                                                                                 UC B5*           Langue vivante européenne 1 (oral)                    80 à 100 h
                                                                                                  Utilisateur indépendant

                                                                                 UC A2            Le projet européen : culture et démocratie
                                 Épreuves facultatives

                                                                                                  pour une citoyenneté en action                         40 à 60 h
                                                                                 UC A3            Le management interculturel et les ressources
                                                                                                  humaines en Europe                                     40 à 60 h

                                                                                 UC B4*           Langue vivante européenne 2 (écrit)
                                                                                                  Niveau B2 du CECR

                   * Le référentiel d’examens est commun pour toutes les langues vivantes européennes.

                   Les étudiants ont la possibilité de choisir parmi les langues vivantes suivantes :
                       -       Langue vivante 1 : Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Italien, Portugais ;
                       -       Langues vivantes 2 et 3 : Allemand, Anglais, Arabe, Chinois, Espagnol, Français, Italien, Portugais.

                   La langue Vivante choisie par le candidat doit être différente de celle dans laquelle il passe les épreuves du domaine
                   européen et du domaine professionnel.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                                                          8
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   ARCHITECTURE DU DIPLOME FEDE
                                                                                                              Temps plein, temps      Formation tout au
                                                                     Mastère européen E-Business
                                                                                                               partiel, alternance      long de la vie
                                                                                                                Forme                  Forme
                                                                 Épreuves             U.C.    ECTS   Coeff.                Durée                  Durée
                                                                                                              ponctuelle             ponctuelle
                                                         D41.1 Définition et mise
                                                         en œuvre d’une stratégie     D41.1    10      5        Écrit        3h        Écrit       3h
                    1ère année - Épreuves obligatoires

                                                         digitale
                                                         D41.2 Culture et
                                                                                      D41.2    6       2        QCM          1h        QCM         1h
                                                         Management digital
                                                         D42 Soutenance : Mission
                                                                                      D42      16      7      Grand oral     1h      Grand oral    1h
                                                         professionnelle
                                                         B4 Langue Vivante
                                                         Européenne - Ecrit            B4      12      2        Écrit       1h45       Écrit      1h45
                                                         Niveau B2 du CECR
                                                         A4/5 Les entreprises, la                               QCM                    QCM
                                                                                      A4/5*    16      4                    1h30                  1h30
                                                         concurrence et l’Europe                               en ligne               en ligne

                                                                        Total                  60     20
                    2è année - Épreuves obligatoires

                                                         D51.1 Management et
                                                                                      D51.1    16      6        Ecrit        3h        Ecrit       3h
                                                         pilotage de projets web
                                                         D51.2 Management
                                                                                                              Étude de               Étude de
                                                         stratégique des              D51.2    16      6                     4h                    4h
                                                                                                                cas                    cas
                                                         entreprises numériques
                                                         D52 Soutenance : Thèse
                                                                                      D52      16      6      Grand oral     1h      Grand oral    1h
                                                         professionnelle

                                                         B5 Langue Vivante
                                                         Européenne – Oral Niveau      B5      12      2         Oral      45min        Oral      45min
                                                         B2 du CECR

                                                                        Total                  60     20

                                                         B4 Langue vivante 2           B4      6                Écrit       1h45       Écrit      1h45

                                                         A2 Le projet européen :
                    Facultatives

                                                                                                               QCM en                 QCM en
                                                         culture et démocratie pour    A2      6                           40mn                   40mn
                                                                                                                ligne                  ligne
                                                         une citoyenneté en action
                                                         A3 Le management
                                                         interculturel et les                                  QCM en                 QCM en
                                                                                       A3      6                           40mn                   40mn
                                                         ressources humaines en                                 ligne                  ligne
                                                         Europe

                   Pour les épreuves facultatives, les points au-dessus de 10/20, multipliés par 2, s’ajoutent au total des points.

                   *L’unité capitalisable A4/5 est à passer obligatoirement par les candidats rentrant directement en deuxième
                   année de Mastère européen suite à des dispenses d’épreuves.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                                            9
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                                                          Expertise
                            UE D                          Professionnelle

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                10
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   UC D41.1
                   Définition et mise en œuvre d’une stratégie digitale
                           A.   Formation
                   L’unité capitalisable D41.1 repose sur le programme pédagogique développé dans le référentiel « Définition et mise
                   en œuvre d’une stratégie digitale » sur lequel reposera l’évaluation.
                   Le volume horaire recommandé de formation en face à face pédagogique est de 200 à 260 h.

                                            Contenu                                             Capacités attendues
                        1. Marketing Digital (60 à 80 heures)
                   Objectifs du module
                   • Appréhender les enjeux du digital sur la stratégie marketing de l’entreprise
                   • Construire un plan marketing digital
                   • Mettre en œuvre les leviers et mesurer les performances de la stratégie marketing digital
                   1. Enjeux et impact du digital sur la stratégie marketing
                   • Le marketing digital
                        -        Définition
                        -        Caractéristiques : ciblage, interactivité et
                                 instantanéité
                        -        Les leviers du marketing digital
                                 (publicitaires, marketing direct, CRM, data
                                 mining)
                        -        Poids et perspectives du marketing digital    Appréhender les enjeux du digital sur la stratégie
                   • Comportements et attitudes du consommateur 3.0            marketing de l’entreprise
                   • Impact du Règlement européen Général sur la
                   Protection des Données (RGPD)
                   • Panorama des outils marketing digitaux (newsletter, E-
                   mailing, SMS, blogs, Apps, WebMobile, QR codes …)
                   • Inbound / outbound marketing et le brand content

                   2. Le plan marketing digital
                   • Le référencement
                        -        Solutions marketing de référencement
                                 naturel ou payant : SEM, SEO, SEA
                        -        Rôle des réseaux sociaux dans
                                 l’optimisation du référencement naturel
                                 (SMO)
                        -        Les outils de suivi de référencement et de
                                 gestion de la e-réputation de l’entreprise
                   • Le positionnement stratégique sur le web
                   • Structure, étapes clés et leviers d’une stratégie         Construire un plan marketing digital
                   marketing digitale
                   • Optimisation du marketing digital via les média           Mettre en œuvre les leviers de la stratégie marketing
                   sociaux (web social, influenceurs ou leaders d’opinion)     digital
                   • E-CRM et fidélisation

                   3. Mesure des performances du marketing digital
                   • Les indicateurs de mesure d’audience

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                  11
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   • La performance des campagnes et l’évaluation du ROI
                   • Social Media Management Systems (SMMS)                   Mesurer les performances de la stratégie marketing
                   • Charte des média sociaux                                 digital

                        2. Développer et piloter le e-business et le cross canal (100 à 120 heures)
                   Objectifs du module
                   • Connaître les caractéristiques des modèles économiques et des fonctionnalités du e-business
                   • Comprendre comment développer les ventes d’un site e-business
                   • Identifier les leviers de génération de trafic, de conversion et de fidélisation
                   • Appréhender les éléments clés d’une stratégie cross canal
                   1. Modèles économiques et fonctionnalités du e-
                   business
                   • Le e-business
                        -         Éléments clés : logistique
                                  (approvisionnement, stockage, livraison),
                                  solutions de paiement et sécurisation des
                                  transactions                                    Connaître      les  caractéristiques   des   modèles
                        -         Caractéristiques de l’acheteur en ligne         économiques et des fonctionnalités du e-business
                        -         Data mining
                        -         -”metrics” et indicateurs clés : “Net           Comprendre comment développer les ventes d’un site
                                  Customer Value” (NCV), “Customer                e-business
                                  Acquisition Cost” (CAC), “Net Promoter
                                  Score” (NPS), ROI
                   • Le modèle économique d’un site e-business
                   • E-merchandising
                        -         Stratégie de navigation dans site de e-
                                  business
                        -         Stratégies de mise en avant des produits /
                                  services
                        -         Expérience utilisateur vs expérience client
                                  (UX/CX)

                   2. Génération de trafic et conversion de l’acheteur en
                   ligne
                   • Analyse du parcours d’achat du client
                         -         ZMOT, FMOT, SMOT, TMOT
                         -         E-CRM et social-CRM
                   • Le marketing des moteurs de recherche (SEM)
                   • Les modèles de stratégies e-business multicanal
                         -         web to store                               Comprendre comment développer les ventes d’un site
                         -         mobile to store to web                     e-business
                         -         store to web
                   • Les leviers de la création de trafic (e-mailing,
                   affiliation, display, jeux concours, partenariats,
                   comparateurs…)
                   • La promotion des ventes en e-business
                   (personnalisation, réassurance, réactivité)
                   • La e-fidélisation

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                   12
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   3. La stratégie e-business cross canal
                   • Évolution, enjeux et leviers de performance du m-
                   business sur tablettes, smartphones et objets connectés
                   • Les stratégies e-business cross canal
                        -        E-commerce et commerce traditionnel
                        -        Les combinaisons « click to brick”, “shop to      Appréhender les éléments clés d’une stratégie cross
                                 web” et “sms to shop”                             canal
                        -        Les nouvelles tendances : point de vente
                                 connecté, géolocalisation, réalité
                                 augmentée, social selling, chatbot…
                   • Stratégie cross canal et web to store

                        3. Stratégie digitale et expérience client (40 à 60 heures)
                   Objectifs du module
                   • Appréhender la dimension stratégique de l’expérience client
                   • Comprendre l’impact du digital sur l’attitude du consommateur et son rapport aux marques
                   • Adopter une attitude agile pour répondre aux attentes et besoins des clients
                   1. Dimension stratégique de l’expérience client
                   • Différenciation de la notion d’expérience client (CX) et
                   l’expérience utilisateur (UX)
                   • Typologies de l’expérience client (expérience
                   connectée, web, RVA, socio numérique, digitale
                   récréative, digital cyborg)                                Appréhender la dimension stratégique de l’expérience
                   • Indicateurs clés de suivi et de performance de           client
                   l’expérience client
                   • Identification des leviers stratégiques de l’expérience
                   client pour les marques

                   2. Impact du digital sur l’expérience client
                   • Impact de la transformation numérique
                        -         sur le fonctionnement de l’entreprise
                        -         sur les valeurs qu’elle offre à ses clients
                   • Traitement les données clients : data mining, e-CRM
                   • Digitalisation de l’expérience client
                        -         Définition du parcours client
                        -         Élaboration et management des parcours           Comprendre l’impact du digital sur l’attitude du
                                  client                                           consommateur et son rapport aux marques
                        -         Amélioration continue des process de la
                                  relation client digitale (big data, smart data
                                  immersif)

                   3. La stratégie d’expérience client digital (DCX)
                   • Création d’une vision claire de l’expérience client
                   • Compréhension des attentes et des besoins des clients
                   digitaux
                   • Utilisation des outils de création de l’expérience client
                   (web 3.0, objets connectés, réalité augmentée,
                   impression 3D, technologies mobiles, géolocalisation,
                   flow)
                   • Mise en œuvre d’un baromètre de satisfaction client

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                    13
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   • Mise en place d’un storytelling / storydoing digital
                   pour faire vivre la DCX                                     Adopter une attitude agile pour répondre aux attentes
                   • Indicateurs clés de suivi et de performance de la         et besoins des clients
                   stratégie d’expérience client

                            B.   Évaluation
                   Forme de l’épreuve : Écrit
                   Durée : 3 heures
                   Barème : 120 points

                   Cette partie permet de contrôler les connaissances et les compétences acquises par les étudiants.

                   Un sujet d’une à trois pages est proposé aux candidats. Des annexes (de une à cinq) peuvent également être
                   proposées.

                   Six à sept questions doivent être posées et traitées par les candidats. Ces questions couvrent la totalité du
                   programme Définition et mise en œuvre d’une stratégie digitale.

                   La réponse à chacune de ces questions doit être présentée sous forme d’un développement structuré et argumenté
                   d’un maximum d’une page.

                   L’usage d’une calculatrice est autorisé.

                            C.   Bibliographie
                        •   Serge Roukine, Réussir son marketing web, Paris : 19 éditions, 2011.
                        •   Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen, Marketing 4.0 : le passage au
                            digital, Louvain-La-Neuve : De Boeck supérieur, 2017.
                        •   Henri Isaac, E-commerce : vers le commerce connecté, Montreuil : Éditions Pearson Education, 2017.
                        •   Wided Batat, Concevoir et améliorer l'expérience client digitale, Paris : Eyrolles, 2018.

                            D.   Coefficient et crédits ECTS
                   Ce module vaut coefficient 5, et permet de capitaliser 10 crédits ECTS.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                 14
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   UC D41.2
                   Culture et management digital
                           A.   Formation
                   L’unité capitalisable D41.2 repose sur le programme pédagogique développé dans le référentiel « Culture et
                   management digital » sur lequel reposera l’évaluation.
                   Le volume horaire recommandé de formation en face à face pédagogique est de 140 à 200 heures.

                                         Contenu                                            Capacités attendues
                        1. Accompagnement et conduite du changement de l’entreprise à l’ère du digital (60 à 80 heures)
                   Objectifs du module
                   • Comprendre les enjeux de la transformation digitale de l’entreprise
                   • Préparer et communiquer un plan d’action de conduite du changement
                   • Appréhender les résistances au changement
                   • Mettre en œuvre des leviers RH, managériaux et organisationnels
                   1. Les enjeux de la transformation digitale de
                   l’entreprise
                   • Analyse des tendances de l’écosystème digital
                   • Le rôle des technologies digitales (mobile devices,
                   média sociaux, analytics, cloud computing, objets
                   connectés)                                             Comprendre les enjeux de la transformation digitale de
                   • E-CRM et data mining                                 l’entreprise
                   • Les nouveaux enjeux pour la DSI : sécurité, digital
                   workplace, BYOD…

                   2. La conduite du changement
                   • Le diagnostic humain d’un projet de
                   transformation digitale
                        -        Périmètres et objectifs du projet
                        -        Parties prenantes
                        -        Choix de la stratégie à mettre en œuvre
                   • Les mécanismes du changement
                        -        L’acceptabilité vs la résistance au
                                 changement
                        -        Le degré de maturité face à la
                                 transformation digitale                   Préparer et accompagner un plan d’action de conduite du
                        -        L’accompagnement face au                  changement
                                 changement interne (collaborateurs) et
                                 externe (clients, fournisseurs…)          Appréhender les résistances au changement
                   • Le pilotage du changement (globale, par étape, par
                   fonction)

                   3. Communication et conduite du changement
                   • Le plan de communication de la conduite du
                   changement
                        -        Éléments clés (périmètre, budget,
                                 délais, indicateurs)
                        -        Parties prenantes (communicantes et
                                 cibles)

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                               15
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   • Cohérence entre communication et plan d’action         Préparer, communiquer et accompagner un plan d’action
                   de conduite du changement                                de conduite du changement
                   • Stratégies de communication écrite et orale
                   d’accompagnement au changement

                   4. Les leviers RH, managériaux et organisationnels
                   de la conduite du changement
                   • Digitalisation de la vision, la mission et de l’état
                   d’esprit de l’entreprise
                   • Identification des facteurs-clés de succès RH
                        -         management vs leadership                  Mettre en œuvre des leviers RH, managériaux et
                        -         perception individuelle et objectifs      organisationnels
                                  collectifs
                   • Impacts de la conduite du changement sur les
                   process et la prise de décision

                        2. Marketing de l’innovation (40 à 60 heures)
                   Objectifs du module
                   • Appréhender les outils marketings de l’innovation
                   • Définir, mettre en œuvre et manager la démarche d’innovation dans l’entreprise
                   1. Les enjeux et outils de l’innovation pour
                   l’entreprise
                   • Différenciation entre créativité, invention et
                   innovation
                   • Natures et typologies d’innovation
                   • Caractéristiques des écosystèmes favorisant         Appréhender les outils marketings de l’innovation
                   l’innovation
                   • Construction et mise en œuvre d’une veille
                   multicanale
                   • La démarche stratégique d’innovation (de la notion
                   de produit et services à l’expérience client)

                   2. La démarche d’innovation dans l’entreprise
                   • Audit des capacités d’innovation de l’entreprise
                   • Définition du plan de développement des
                   innovations (mapping d’opportunités, réunions
                   créatives…)
                   • Analyse de l’opportunité et de la faisabilité des
                   nouveaux concepts (enjeux des parties prenantes,         Définir, mettre en œuvre et manager la démarche
                   identification des réticences)                           d’innovation dans l’entreprise
                   • Développement d’un projet d’innovation
                   (préparation, lancement, feedback)

                        3. Droit des Affaires (40 à 60 heures)
                   Objectifs du module
                   • Maîtriser le cadre juridique général de la vie des affaires
                   • Être capable de se positionner en chef d’entreprise : savoir contracter avec un partenaire, respecter ses
                   concurrents, maîtriser sa responsabilité pénale
                   1. Fondamentaux du droit
                   • La règle de droit

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                   16
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   • Classification du droit
                   • Les sources du droit                                  Maîtriser le cadre juridique général de la vie des affaires
                   • L’organisation judiciaire (juridictions, procès,
                   modes alternatifs de règlement des litiges)

                   2. Entreprise & concurrence
                   • Concurrence déloyale
                   • Pratiques restrictives de concurrence
                   • Entente et abus de position dominante

                   3. Entreprise & contrats
                   • Principes généraux de formation et exécution des      Être capable de se positionner en chef d’entreprise : savoir
                   contrats                                                contracter avec un partenaire, respecter ses concurrents,
                   • Conditions générales de vente et contrats spéciaux    maîtriser sa responsabilité pénale

                   5. Entreprise & droit pénal des affaires
                   • Infractions et code pénal
                   • Infractions et code de la consommation
                   • Infractions et code du commerce

                            B.   Evaluation
                   Forme de l’épreuve : Questionnaire à choix multiples (QCM)
                   Durée : 1 heures
                   Nombre de questions : 60 questions
                   Nombre de propositions : 2 à 4 propositions par question, une seule est exacte.
                   Nombre de points : 180 points
                   Barème : Réponse correcte : +3 points. Absence de réponse ou réponse erronée : 0 point

                   Le nombre de questions posées par thème étant proportionnel au nombre d’heures de formation recommandé, la
                   répartition des 60 questions de cet exercice est la suivante :
                             1- Accompagnement et conduite du changement de l’entreprise à l’ère du digital : 30 questions
                             2 - Marketing de l’innovation : 15 questions
                             3- Droit des Affaires : 15 questions

                   L’usage d’une calculatrice est autorisé.

                            C.   Bibliographie
                        •   David Autissier, Kevin Johnson, Emily Metais-Wiersch, Du changement à la transformation : stratégie et
                            pilotage de transformation, Malakoff : Dunod, 2018.
                        •   Paul Millier, Stratégie et marketing de l’innovation technologique, Paris : Dunod, 2011.
                        •   Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Greg Bernarda, Démarrez avec la méthode Value proposition design
                            [Texte imprimé] : comment créer les produits et les services que veulent vos clients, Montreuil : Pearson
                            France, 2015.
                        •   Eve Schönberg, Droit des Affaires pour managers, Paris : Ellipses, 2013.

                            D.   Coefficient et crédits ECTS
                   Ce module vaut coefficient 2, et permet de capitaliser 6 crédits ECTS.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                      17
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   UC D42
                   Mission professionnelle
                             A.   Objectifs
                   La pédagogie doit faire une large place à l’initiative de l’étudiant et à son travail personnel, pour mettre en œuvre
                   les connaissances et les compétences acquises. À cette fin, le stage ou projet tutoré implique l’élaboration d’un
                   mémoire qui donne lieu à une soutenance orale.

                   Le Mastère Européen réalise une mise en contact réelle de l’étudiant avec le monde du travail de manière à lui
                   permettre d’approfondir sa formation et son projet professionnel et de faciliter son insertion dans l’emploi.

                   Une partie de la formation peut être accomplie à l’étranger dans le cadre d’une convention.

                   L’épreuve est un grand oral d’une durée d’une heure.

                             B.   Stage ou Projet tutoré
                   Stage
                   Durée : 12 semaines
                   Contenu : Réalisation d’une ou plusieurs actions en rapport avec le secteur du e-business donnant lieu à un
                   mémoire.
                   Capacités attendues : Appréhender les réalités d’une activité professionnelle au sein du secteur du e-business.

                   Ou

                   Projet tutoré
                   Durée : ¼ du volume de la formation, hors stage
                   Contenu : Dans le cadre d’un travail individuel ou collectif, réalisation d’un mémoire retraçant l’ensemble des actions
                   menées pour la réalisation d’une opération dans le secteur du e-business définie en début d’année et validée par le
                   tuteur enseignant.
                   Capacités attendues : La capacité à rechercher, analyser et synthétiser de l’information traitant de problématiques
                   afférentes à l’e-business au sens large.

                             C.   Évaluation

                   L’épreuve professionnelle de soutenance permet de valider les capacités du candidat à mener un projet
                   professionnel, à développer une problématique dans un document écrit et à expliquer et défendre sa démarche
                   devant un jury.

                   En raison de l'intérêt qu'elle représente dans la formation du candidat, cette épreuve est obligatoire.

                        1.   Modalités de préparation

                   Quel que soit le pays d'exercice, l'élaboration du document écrit peut s'appuyer sur différentes modalités
                   d'expériences formatives :
                       -    Soit un stage en entreprise ;
                       -    Soit un emploi salarié ;
                       -    Soit des travaux plus théoriques.

                        1.1. Le stage en entreprise

                   Le stage doit se dérouler pendant la scolarité. Il doit avoir une durée de 12 semaines.

                   La date et la planification de ce stage sont laissées à la libre appréciation de l'établissement de formation, en accord
                   avec sa propre organisation pédagogique.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                        18
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   Par exemple, le stage peut être scindé en 2 parties ou organisé selon un rythme hebdomadaire propre à l'alternance
                   (n jours en école, n jours en entreprise).
                   Toutefois, il semble préférable, pour des motifs pédagogiques, que le stage ainsi scindé se déroule dans la même
                   entreprise ou organisation.

                   Le terrain de stage doit être choisi en fonction des possibilités d'actions professionnelles du candidat, et soumis à
                   l'équipe pédagogique de l'école, qui en valide le bien-fondé et l'adéquation avec le niveau exigé. Il peut s'agir d'une
                   entreprise publique ou privée ou d'une organisation au sens large.

                   Ce stage donne l'occasion au candidat de déterminer, en relation avec son tuteur en entreprise et, éventuellement,
                   son tuteur-enseignant, les études, les actions ou les missions qui lui seront confiées et qui constitueront la matière
                   de son rapport d'activité.

                   La production d'un certificat de stage mentionnant la durée, les dates et éventuellement les études ou missions
                   confiées par l'entreprise, sera exigé au moment de l'épreuve de soutenance.

                       1.2. L’emploi salarié

                   La préparation du mémoire peut également s'appuyer sur l'expérience professionnelle du candidat, qu'il soit salarié
                   à temps plein ou en alternance, pourvu que la nature de ses activités professionnelles et le niveau de ses
                   responsabilités soient conformes aux spécificités et aux exigences du référentiel de l'examen FEDE présenté.

                   Dans ce cas, ce sont les missions qui sont confiées au salarié qui deviennent la matière de son rapport d'activité.
                   La production d'un certificat de travail mentionnant la durée, les dates et, éventuellement les études ou missions
                   confiées par l'entreprise, sera exigé au moment de l'épreuve de soutenance.

                       1.3. Les travaux théoriques

                   L’obtention d’un stage en entreprise doit constituer la priorité mais les candidats peuvent éventuellement, en accord
                   avec leur établissement de formation, appuyer leur mémoire sur des travaux théoriques.

                   Dans ce cas, le projet de mémoire est négocié et déterminé en début d'année en concertation avec l'équipe
                   pédagogique et plus spécialement un tuteur-enseignant, qui aura pour rôle de superviser le projet.

                       1.3.1.    Contenu du projet

                   Dans la mesure du possible, ce projet aura une dimension européenne et sera élaboré en liaison avec une entreprise
                   ou une organisation professionnelle où il pourrait trouver une application.

                       1.3.2.    Rôle du tuteur

                   Le tuteur est un des enseignants du candidat. En tant que tuteur, son rôle consiste à :
                        -   Suggérer des idées de projet ou d'étude ;
                        -   Valider le projet et négocier avec le candidat l'évolution du projet ;
                        -   Orienter ses recherches bibliographiques et documentaires ;
                        -   Fournir des pistes pour mettre en place des relations avec des entreprises ou des organisations
                            professionnelles ;
                        -   Surveiller la qualité d'ensemble du travail fourni ;
                        -   Participer, le cas échéant au jury d'examen.

                       2.   Le rapport d'activité ou le mémoire

                   Ce document écrit constitue une partie du travail évalué par le jury. En tant que tel, il est donc un objet d'évaluation
                   (il compte pour 50% de la note finale).

                       2.1. Le contenu du document écrit

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                        19
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   Le document écrit ne doit pas se résumer à un simple descriptif de l'activité du candidat ou à un simple compte
                   rendu de lecture.

                   Il doit représenter un effort de recherche, d'analyse et d'application concernant un aspect réel et bien délimité de
                   l'activité d'une entreprise (entendue au sens large), dans un contexte économique européen si possible.

                   L'observation des pratiques de l'entreprise ou de l'organisation et/ou la lecture des ouvrages théoriques en relation
                   avec le sujet doit permettre au candidat de cerner une problématique relative à un contexte précis, et lui donner
                   l'occasion de développer une analyse et des propositions concrètes qu'il doit être capable de justifier.

                   L'organisation du document écrit est importante, il doit respecter une ordonnance classique, en abordant dans un
                   ordre logique les différentes étapes de l'élaboration du projet, dont voici quelques exemples :

                       -    Une introduction indiquant la commande (mission), la problématique que celle-ci suggère et les moyens
                            envisagés pour y répondre.
                       -    Un développement en 2, voire 3 parties maximum, bien identifiées reprenant la méthodologie utilisée, les
                            arguments du projet, les propositions, l’évaluation (éventuellement la comparaison avec d’autres projets)
                            et la confrontation avec la réalité, les résultats obtenus, les outils de contrôle ainsi que les avantages
                            apportés par l‘étude.
                       -    Une conclusion rapide.
                       -    Les références bibliographiques (tout document cité dans le texte doit figurer dans la bibliographie et
                            inversement un document cité en bibliographie doit apparaître dans le corps du texte).
                       -    Les tableaux et graphiques doivent mentionner la source, avoir un titre.
                       -    Les annexes numérotées pouvant permettre de justifier les résultats de la mission.

                   Dans le cadre du Mastère européen E-Business le document écrit devra traiter de problématiques afférentes à l’e-
                   business au sens large. Elle sera définie et suivie au sein de l’entreprise par un maître de stage.

                   Le rapport d’activité reprendra le fil directeur de la démarche stratégique à savoir :
                        -  une analyse des environnements concernés par le problème posé,
                        -  un diagnostic,
                        -  une préconisation des orientations ou des choix stratégiques avec en interface le détail des solutions
                           proposées et leur mise en œuvre.

                   L’utilisation des outils stratégiques et de management tels que :
                        -     les matrices d’analyse,
                        -     la mise en place d’un budget prévisionnel sur deux à trois ans,

                   ou toute autre partie du programme qui viendra en appui de l’argumentation et de la synthèse du travail effectué
                   est encouragée et sera appréciée.

                       2.2. Présentation du rapport ou du mémoire

                   Le document écrit sera saisi au traitement de texte et présentera les caractéristiques suivantes :
                       -   Format A4 ;
                       -   Nombre de pages : de l'ordre de 40 à 50 pages hors annexes ;
                       -   Impression recto seul ;
                       -   Marges 2,5 cm de chaque côté ;
                       -   Interligne 1,5 ;
                       -   Relié.

                   Le rapport ou mémoire peut contenir quelques annexes essentielles qui ne doivent pas dépasser un volume
                   maximum de 10 feuilles A4.

                   La provenance de ces annexes doit être clairement indiquée (document élaboré par le candidat, tiré de telle
                   publication, fourni par l'entreprise…).

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                     20
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   Il sera exigé la même rigueur que pour les travaux universitaires en ce qui concerne la présentation des références,
                   des citations, etc.
                   Il faut prévoir une édition en au moins deux exemplaires, un pour le jury, un pour le candidat.

                       2.3. Délai de fourniture du document écrit

                   Les rapports d'activités ou mémoires doivent être envoyés en deux exemplaires au centre d'examen (pour
                   transmission au jury) au moins 3 semaines avant le début de la période annoncée pour ce type d'épreuve.

                       3.   Déroulement de la soutenance

                   Le jury est composé d'un enseignant de la spécialité auquel il est adjoint un professionnel. L'épreuve dure 1 heure.
                   Pas de temps de préparation.
                   La soutenance orale représente 50% de la note finale.

                       3.1. Exposé théorique (de 30 à 40 min)

                   Dans un premier temps, le jury invitera le candidat à justifier le choix de son projet ou de son étude et à livrer les
                   conclusions auxquelles il est parvenu.

                   Ce travail de soutenance ne doit pas conduire le candidat à « lire » son rapport ou mémoire devant le jury. Cette
                   partie de l'épreuve est une évaluation des compétences de communication orale dans un contexte professionnel et
                   technique.

                   Le candidat s'efforcera donc de retracer, d'une manière construite et raisonnée, son cheminement dans le choix
                   d'un sujet ou d'un projet, les difficultés qu'il a connues et comment il les a surmontées, la place que ce projet a prise
                   par rapport à son projet professionnel global, l'intérêt qu'il a trouvé, le bénéfice qu'il a tiré d'un travail personnel
                   d'élaboration et de recherche, les contacts qu'il a pu nouer à cette occasion avec des professionnels, des
                   organisations, les suites qui seront éventuellement données…

                   Il devra savoir introduire et conclure son exposé, et maîtriser son temps de parole.

                   Le candidat peut utiliser à sa guise des documents complémentaires qui ne sont pas dans le document écrit remis
                   au jury et qu'il aura apporté avec lui.

                   Le candidat a aussi la possibilité d'utiliser les techniques de présentation qu'il juge utiles (par exemple : présentation
                   assistée sur ordinateur…) pourvu qu'il soit autonome dans l'utilisation de ces outils et qu'il reste dans le temps
                   imparti.

                   Pendant cet exposé de 30 à 40 minutes, le candidat ne sera pas interrompu.

                       3.2. Discussion avec le jury (20 à 30 min)

                   Dans un deuxième temps, le jury reviendra sur des aspects plus techniques ou professionnels, notamment sur le
                   contenu du document écrit, et posera les questions suscitées par la lecture de celui-ci.

                       4.   Objectifs et critères d'évaluation

                   Cette épreuve a pour objectif d'évaluer les capacités suivantes (les performances écrites et les performances orales
                   ayant le même poids pour la note finale) :

                   Concernant le document écrit (50% de la note)
                   Forme du rapport :
                       -   La présentation du document et le respect des consignes concernant la forme demandée
                       -   La qualité rédactionnelle
                   Fond du rapport :

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                          21
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                       -    Qualité des développements : argumentation, choix des méthodes et des outils employés, rigueur du
                            raisonnement
                       -    Niveau des connaissances dans la spécialité
                       -    Qualité des documents produits en annexe : structuration, intérêt, justification, utilisation
                       -    Observation et compréhension du milieu professionnel : description rapide de l’entreprise, analyse de ses
                            activités, particularités du secteur

                   Concernant la soutenance (50% de la note)
                   Qualité de l’exposé préalable :
                       -    Construction d’un exposé cohérent et complet
                       -    Expression claire, précise, concise...
                       -    Gestion du temps d’exposé
                   Maîtrise du dossier :
                       -    Connaissance des problèmes traités
                       -    Connaissance et justification des méthodes et outils employés
                   Dialogue :
                       -    Ecoute et compréhension
                       -    Argumentation et faculté de convaincre
                       -    Rôle actif dans le déroulement du dialogue : recours à bon escient au dossier, aux annexes et à d’autres
                            supports
                       -     Qualités générales du candidat : aptitude au travail en équipe et dynamisme, comportement professionnel,
                            esprit d’analyse, maîtrise des sujets, présentation générale devant le jury.

                           D.   Coefficient et crédits ECTS
                   Ce module vaut coefficient 7, et permet de capitaliser 16 crédits ECTS.

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                   22
E-Business
MASTÈRE EUROPÉEN

                   UC D51.1
                   Management et pilotage de projets web
                           A.   Formation
                   L’unité capitalisable D51.1 repose sur le programme pédagogique développé dans le référentiel « Management et
                   pilotage de projets web » sur lequel reposera l’évaluation.
                   Le volume horaire recommandé de formation en face à face pédagogique est de 150-180 heures.

                                           Contenu                                                Capacités attendues
                        1. Management de projets et méthodes agiles (90 à 100 heures)
                   Objectifs du module
                   • Identifier les outils nécessaires au démarrage d’un projet
                   • Être en mesure de décrire les rôles et les responsabilités au sein de l’équipe projet
                   • Appréhender les étapes et la structure d’un projet
                   • Savoir utiliser les différents outils de gestion de projet
                   1. Enjeux et caractéristiques d’un projet
                   • Définition de la notion de projet
                   • Identification des phases et du cycle de vie d’un
                   projet (cahier des charges, constitution de l’équipe         Identifier les outils nécessaires au démarrage d’un projet
                   projet, construction de l’organigramme des tâches)

                   2. Gestion de l’équipe projet
                   • Styles de management du chef de projet
                   • Rôle et responsabilités au sein de l’équipe projet
                   • Stades d’évolution de l’équipe projet (leviers de         Être en mesure de décrire les rôles et les responsabilités
                   motivation, niveau d’objectif)                              au sein de l’équipe projet
                   • Les approches agiles et méthode SCRUM

                   3. Planification d’un projet
                   • Construction d’un planning avec la méthode PERT
                   • Définition des rôles et les responsabilités des acteurs
                   du projet avec la matrice RACI
                   • Utilisation du diagramme de GANTT (découpage et
                   répartition des livrables dans le temps)
                   • Budgétisation du projet

                   4. Pilotage du projet
                   • Structure du système de pilotage d’un projet :
                   lancement, avancement, revue de projet, comité de
                   pilotage, clôture
                   • Identification des risques et construction une            Appréhender les étapes et la structure d’un projet
                   matrices de surveillance des risques (menaces et
                   opportunités)

                   5. Techniques et outils de gestion d’un projet
                   • Gestion des coûts d’un projet (budget initial,
                   provisions pour risques et aléas, coût budgété du
                   travail effectué (CBTE), optimisation coûts/délais par
                   la valeur acquise)                                          Savoir utiliser les différents outils de gestion de projet

                   © 2019 – FEDE – Mastère Européen E-Business                                                                         23
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