Mauritz AB - E-Collège de Paris
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Une entreprise de médias numériques progressifs
C OMP etH
TOUT PROFI
LE M Hennes et
Mauritz AB
CODE DE RÉFÉRENCE: F7E41ECA-902F-483F-B72C-A7FAEA92122E
DATE DE PUBLICATION: 12 novembre 2019
www.marketline.com
MARKETLINE DE COPYRIGHT. CE CONTENU EST UN PRODUIT SOUS LICENCE ET NE DOIT PAS ÊTRE PHOTOCOPIÉ OU DISTRIBUÉH & M Hennes et Mauritz AB TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES Présentation de l'entreprise ................................................ .................................................. ...... 3 Faits marquants................................................ .................................................. ....................... 3 Analyse SWOT ................................................ .................................................. ............. 4 H & M Hennes et Mauritz AB © Page 2 MarketLine
H & M Hennes et Mauritz AB
Présentation de l'entreprise
Présentation de l'entreprise
PRÉSENTATION DE L'ENTREPRISE
H & M Hennes & Mauritz AB (H&M) est impliqué dans la conception et la vente au détail de vêtements et d'accessoires de mode. Son portefeuille de produits
comprend des shorts, des cardigans, des pulls, des blazers, des t-shirts, des pulls molletonnés, des chemises, des vêtements de sport et de bain, de la lingerie.
L'entreprise propose également des cosmétiques et des accessoires tels que des bijoux, des chapeaux et des gants, des ceintures et des bretelles, des
lunettes de soleil et des montres. H&M propose ces produits sous des noms de marque tels que H&M, AFound, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, Arket
et & Other Stories. Outre la vente en magasin, elle propose des produits via divers canaux de commerce électronique. Les opérations de la société sont
réparties à travers l'Europe, l'Afrique, les Amériques, l'Asie et l'Océanie. H&M a son siège à Stockholm, en Suède.
La société a déclaré un chiffre d'affaires de (couronne suédoise) 210,4 milliards de couronnes suédoises pour l'exercice clos en novembre 2018 (exercice 2018),
soit une augmentation de 5,2% par rapport à l'exercice 2017. Au cours de l'exercice 2018, la marge opérationnelle de la société était de 7,4%, contre une marge
opérationnelle de 10,3% au cours de l'exercice 2017. Au cours de l'exercice 2018, la société a enregistré une marge nette de 6%, contre une marge nette de 8,1%
sur l'exercice 2017.
La société a déclaré des revenus de 57 474,0 millions SEK pour le deuxième trimestre clos en mai 2019, soit une augmentation de 12,7% par rapport
au trimestre précédent.
Faits marquants
FAITS MARQUANTS
Siège social H & M Hennes et Mauritz AB
Maester Samuelsgatan 46A
Stockholm
Stockholm
SWE
Téléphone 46 8 7965500
Fax
Adresse web www.hm.com
Chiffre d'affaires / chiffre d'affaires (SEK Mn) 210 400,0
Chiffre d'affaires (USD Mn) 24 205,3
Fin d'année financière novembre
Employés 123 283
Bourse de Stockholm HM B
Téléscripteur
H & M Hennes et Mauritz AB © Page 3
MarketLineH & M Hennes et Mauritz AB
Analyse SWOT
Analyse SWOT
ANALYSE SWOT
H & M Hennes & Mauritz AB (H&M) est engagée dans la conception et la vente au détail de vêtements et d'accessoires de mode. La diversité des opérations commerciales, la
vente multicanal, la croissance des revenus et la position de liquidité sont les principaux atouts de l'entreprise, tandis que la baisse de la rentabilité est un sujet de
préoccupation. Une concentration constante sur l'expansion pourrait stimuler la rentabilité, les partenariats et se concentrer sur le marché de la vente au détail en ligne
pourrait offrir des opportunités de croissance pour l'entreprise. À l'avenir, une dépendance excessive à l'égard de fournisseurs tiers pour l'approvisionnement en
marchandises, la hausse des coûts de main-d'œuvre en Europe et l'évolution des tendances de la mode pourraient affecter la croissance de l'entreprise.
Force La faiblesse
Vente multicanal Baisse de la rentabilité
Hausse des revenus
Position de liquidité
Diverses opérations commerciales
Opportunité Menace
Les partenariats aident l'entreprise à améliorer ses revenus Hausse des coûts de main-d'œuvre en Europe
Évolution des tendances de la mode
Focus sur le marché de détail en ligne Dépendance excessive vis-à-vis de fournisseurs tiers pour
Une concentration constante sur l'expansion pourrait alimenter la rentabilité de l'approvisionnement en marchandises
Force
Vente multicanal
La vente de marchandises par le biais de multiples canaux augmente les activités directes de l'entreprise auprès des consommateurs. En novembre 2018, H&M opérait à
travers un réseau de 4968 magasins, qui comprenait 4433 magasins H&M, 270 magasins COS, 127 magasins Monki, 70 & Other Stories magasins, 38 magasins Weekday, 16
magasins Arket, cinq magasins Afound et un Cheap Monday in 58 pays. Sur 4968 magasins, elle exploite 468 magasins en Allemagne, aux États-Unis (578), au Royaume-Uni
(304), en France (237), en Chine (530), en Suède (175), en Italie (179), en Espagne (172) et aux Pays-Bas (144), Russie (139), Pologne (186), Suisse (100), Danemark (113),
Norvège (130), Autriche (88), Japon (91), Canada (94), Belgique (96), Mexique (45), Turquie (68), Finlande (67), Roumanie (56), Australie (44), Corée du Sud (46), Grèce (35),
Hongrie (47), République tchèque (52), Hong Kong (26) ), Chili (13), Inde (39), Portugal (32), Afrique du Sud (23), Malaisie (47), Irlande (34), Philippines (34), Singapour (12),
Pérou (11), Slovaquie (25), Croatie (16), Bulgarie (21), Taïwan (12) , Slovénie (12), Serbie (13), Luxembourg (10), Colombie (4), Estonie (12), Lettonie (8), Lituanie (9),
Nouvelle-Zélande (4), Vietnam (6), Kazakhstan (3) ), Islande (3), Macao (2), Géorgie (2), Porto Rico (2), Chypre (1), Uruguay (1) et Ukraine (1). H&M commercialise ses
produits en ligne via divers sites Web de commerce électronique, notamment hm.com, cosstores.com, week.com, monki.com, stories.com, arket.com et afound.com. Islande
(3), Macao (2), Géorgie (2), Porto Rico (2), Chypre (1), Uruguay (1) et Ukraine (1). H&M commercialise ses produits en ligne via divers sites Web de commerce électronique,
notamment hm.com, cosstores.com, week.com, monki.com, stories.com, arket.com et afound.com. Islande (3), Macao (2), Géorgie (2), Porto Rico (2), Chypre (1), Uruguay (1)
et Ukraine (1). H&M commercialise ses produits en ligne via divers sites Web de commerce électronique, notamment hm.com, cosstores.com, week.com, monki.com,
stories.com, arket.com et afound.com.
Hausse des revenus
H & M Hennes et Mauritz AB © Page 4
MarketLineH & M Hennes et Mauritz AB Analyse SWOT H&M a affiché une augmentation de ses revenus au cours de l'année sous revue. De solides performances financières renforcent la confiance des investisseurs dans l'entreprise et lui permettent de poursuivre ses plans d'expansion. Au cours de l'exercice 2018, la société a généré des revenus de 210 400 millions de SEK contre 200 004 millions de SEK pour l'exercice 2017, avec une croissance annuelle de 5,2% par rapport à l'exercice 2017, qui a augmenté à un TCAC de 8,6% en 2014-2018. La croissance du chiffre d'affaires est tirée par une augmentation de 21% des ventes en ligne et également par une augmentation des ventes des segments géographiques Asie et Océanie, Europe et Afrique et Amérique du Nord et du Sud de 7,9%, 5,8% et 0,4%. Position de liquidité La société a enregistré une augmentation du ratio actuel au cours de l'année sous revue. Une position de liquidité plus élevée aide l'entreprise à saisir toutes les opportunités potentielles sur le marché. À la fin de l'exercice 2018, le ratio actuel de la société était de 1,4 contre 1,3 au cours de l'exercice 2017. Cela était dû à l'augmentation de ses actifs courants totaux de 55 746 millions de SEK en 2017 à 61 576 millions de SEK en 2018, soit une augmentation de 10% par rapport à l'année précédente. Le ratio actuel de la société était supérieur à ses concurrents tels que Marks and Spencer Group plc et KappAhl Holding AB, qui ont déclaré des valeurs de 0,7 et 0,9, respectivement au cours de la même année. Diverses opérations commerciales Des opérations commerciales diversifiées avec un positionnement de marque unique aident l'entreprise à répondre aux exigences de ses différents segments de clientèle. Il fournit également un avantage concurrentiel à H&M. H&M dispose d'un large portefeuille de produits. H&M propose des vêtements de mode, des cosmétiques, des accessoires et des chaussures pour femmes, hommes, adolescents et enfants. Le groupe propose également des produits de soins à domicile tels que des couvertures et des jetés; bougies et bougeoirs; rideaux; vases et pots; et tapis, entre autres. La société propose des produits sous plusieurs marques établies telles que H&M, COS, Weekday, AFound, Arket, Cheap Monday, Monki et & Other Stories. Chacune de ces marques possède une identité unique. Les marques H&M proposent une large gamme de vêtements de mode allant des dernières tendances aux collections classiques pour hommes, femmes, adolescents, enfants et bébés. La gamme de produits de la société comprend également des textiles de maison et des articles de décoration (sous le label H&M Home). COS propose des produits de créateurs pour femmes et hommes, tandis que Weekday propose une mode internationale influencée par le style scandinave. Il propose des marques internes ainsi qu'une offre sélectionnée de designers externes. Cheap Monday propose des vêtements et des jeans pour les jeunes à des prix abordables. Monki est une marque de mode qui propose des vêtements et accessoires destinés principalement aux jeunes femmes. ARKET propose des produits essentiels pour les hommes, les femmes, les enfants et la maison à travers le Royaume-Uni, la Suède, l'Allemagne, le Danemark, la Belgique et les Pays-Bas. À travers la bannière Afound, l'entreprise propose des produits de mode et de style de vie pour hommes, femmes et enfants. Il propose également des styles personnalisés pour tous les groupes d'âge. Le groupe a également élargi sa gamme de produits au fil des années. La faiblesse Baisse de la rentabilité Bien que les revenus de la société aient augmenté au cours de l'exercice 2018 par rapport à l'exercice précédent, sa rentabilité a diminué au cours de la même période. La baisse de rentabilité diminue la capacité de l'entreprise à offrir des rendements plus élevés à ses H & M Hennes et Mauritz AB © Page 5 MarketLine
H & M Hennes et Mauritz AB Analyse SWOT actionnaires, gagnant ainsi leur confiance. La marge opérationnelle de la société est passée de 10,3% en 2017 à 7,4% en 2018. Une faible performance opérationnelle indique l'efficacité de l'entreprise dans la gestion des coûts. Son coût d'exploitation en pourcentage du chiffre d'affaires est passé de 89,7% en 2017 à 92,6% en 2018. La marge bénéficiaire nette de la société est passée de 8,1% en 2017 à 6% en 2018. Au cours de l'exercice 2018, H&M a également signalé une baisse du rendement des capitaux propres (ROE) à 27%, contre 21,6% au cours de l'exercice 2017. Opportunité Les partenariats aident l'entreprise à améliorer ses revenus Des partenariats commerciaux solides peuvent aider les entreprises à bénéficier de synergies et soutenir le partage des meilleures pratiques, réduire les dépenses et garantir le respect des délais contractuels. H&M a collaboré avec plusieurs entreprises pour accompagner son développement. En juin 2019, la société a conclu un accord de partenariat avec Klarna pour étendre son service de caisse sans friction dans ses magasins. Ce partenariat aide l'entreprise à intégrer les magasins numériques et physiques de H&M pour offrir aux clients une expérience d'achat améliorée. Il prévoit d'offrir ces produits via l'application H&M et le programme de fidélité de H&M. En mai 2019, la société a conclu un accord de partenariat avec The Laboratory pour étendre sa collection unique à Berlin, en Allemagne. Le même mois, l'entreprise a conclu une collaboration avec Giambattista Valli pour lancer le prêt-à-porter, haute couture et accessoires à Paris, France. En mai 2019, H&M s'est associé à Love Stories sur une collection de maillots de bain comprenant des sarongs, des robes de plage, des sacs, des tongs et des serviettes. Focus sur le marché de détail en ligne Les acheteurs aux États-Unis combinent désormais leurs comportements en ligne et hors ligne et considèrent les deux modes d'achat comme interchangeables, obligeant les détaillants à prendre des mesures pour intégrer des stratégies de vente au détail en ligne et hors ligne et à se convertir en une plate-forme omnicanale. L'utilisation croissante d'Internet, l'interface conviviale des portails Web, des remises et des offres améliorées, l'évolution des habitudes de consommation et du pouvoir d'achat stimulent la croissance du marché de la vente en ligne. Selon une étude interne, le secteur de la vente au détail en ligne en Suède devrait croître à un TCAC de 12,1% en 2017-22 pour atteindre 16219 millions de dollars américains d'ici 2022. Le commerce de détail multicanal devrait être le principal mode de vente en Suède secteur de la vente au détail en 2022, qui devrait représenter 53,6%, tandis que le pureplay en ligne représentait les 46,4% restants. Les sites Web des marques H&M incluent hm.com, cosstores. com, week.com, monki.com, stories.com, arket.com et afound.com. Au cours de l'exercice 2019, les ventes en ligne de la société ont augmenté de 21% par rapport à l'année précédente. Une concentration constante sur l'expansion pourrait stimuler la rentabilité En juin 2019, la société a annoncé l'ouverture d'un magasin de bannière Afound aux Pays-Bas. Le même mois, il a ouvert un nouveau magasin sous la bannière & Other Stories en Chine sur la plateforme d'achat Tmall d'Alibaba. Le lancement de ces bannières en ligne lui permet de développer son prêt-à-porter, ses chaussures, ses sacs, ses bijoux et ses accessoires en Chine. En mai 2019, H&M a annoncé le lancement de la bannière COS dans le centre commercial Eurovea à Bratislava, en Slovaquie. En avril 2019, H&M India a signé un accord avec Myntra et Jabong, les portails de vente au détail de mode de la société de commerce électronique Flipkart, pour vendre ses produits. En janvier 2019, H&M a ouvert son magasin au Botany Town Centre, Auckland, Nouvelle-Zélande. En janvier 2019, la marque de mode Monki de H&M a annoncé son intention d'ouvrir son premier magasin en Islande. En décembre 2018, H&M ouvrira un autre concept store H&M HOME à Londres. H & M Hennes et Mauritz AB © Page 6 MarketLine
H & M Hennes et Mauritz AB Analyse SWOT Thorpe Park, Leeds, Angleterre. En août 2018, la société a ouvert son magasin d'usine en Australie. En août 2018, la société a ouvert son premier magasin en Ukraine. En septembre 2018, la société a ouvert son nouveau magasin au Market Place Mall à Champaign, Illinois, aux États-Unis. Menace Hausse des coûts de main-d'œuvre en Europe La pénurie de professionnels qualifiés pourrait poser des problèmes à H&M. Le problème de la pénurie de main-d'œuvre est devenu aigu dans l'UE en raison des faibles taux de participation à la main-d'œuvre, et il devrait s'aggraver à l'avenir en raison du vieillissement de la population. Selon le Centre européen pour le développement de la formation professionnelle (CEDEFOP), 85 millions d'emplois seraient disponibles d'ici 2020 en raison du gaspillage naturel. Plus de 20 millions de nouveaux emplois devraient être créés en Europe entre 2006 et 2020. Le CEDEFOP estime que le taux d'activité devrait passer de 71% en 2006-08 à 74% en 2020 pour répondre à l'augmentation de la demande de main-d'œuvre. Même dans ce cas, il y aurait une pénurie de 12 millions de travailleurs en raison de l'inadéquation professionnelle et du manque de compétences. Une telle pénurie de main-d'œuvre qualifiée pourrait affecter la stabilité et l'efficacité opérationnelle de l'entreprise, Évolution des tendances de la mode Les activités de H&M sont soumises à un risque important d'évolution constante des tendances de la mode sur le marché. La mode a une durée de vie limitée et il y a toujours un risque que peu de collections ne soient pas bien accueillies par les clients. Il est très important pour l'entreprise de fournir la marchandise dans les bons volumes et de trouver le bon équilibre entre les basiques de la mode et les dernières tendances. De plus, pour suivre les tendances actuelles de la mode dans l'industrie, H&M pourrait se concentrer sur le lancement d'une collection saisonnière. Cependant, bien que la mode se mondialise de plus en plus, les habitudes d'achat varient d'un marché à l'autre. En outre, il existe également de grandes variations saisonnières d'un pays à l'autre. Par conséquent, si le groupe ne parvient pas à livrer la marchandise en fonction des besoins saisonniers et de mode des différentes zones géographiques, Dépendance excessive vis-à-vis de fournisseurs tiers pour l'approvisionnement en marchandises H&M dépend entièrement de fournisseurs tiers pour l'approvisionnement de sa marchandise. Le groupe ne possède aucune usine mais sous-traite la fabrication de ses produits à environ 1 269 fournisseurs indépendants. Bien que le groupe entretienne d'énormes relations avec les fournisseurs, il n'a aucune garantie d'un approvisionnement continu, de prix ou d'accès à de nouveaux produits. Ainsi, une perturbation des relations avec les fournisseurs pourrait entraîner une insuffisance des stocks. En outre, le manque de contrôle direct sur le processus de fabrication rend également H&M vulnérable aux problèmes de qualité des marchandises achetées. H & M Hennes et Mauritz AB © Page 7 MarketLine
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