Méta-media au-delà du mobile - #11 - Meta-media
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printemps - été 2016
méta-media
#1 1
C a h i e r d e t e n d an ce s mé d ias d e Fr a nc e Té l é v i s i o ns
éric scherer
au-delà
du mobile
Réalités virtuelles Algorithmes, bots et AI TV = vidéo
m e ta - m e dia.fr 1
Au-delà du mobile Eric scherer
.6
Introduction
.72 .126
.20
Réalités virtuelles
nouvelles
interactions
homme | MACHINE
Robots, intelligence artificielle, algorithmes :
.106 la traque
des nouveaux
usages
Indicateurs d’usage. p. 129
aurons-nous le temps de préparer l’avenir TV = vidéo
que nous voulons ? p.75
L’âge du métavers. p.22
CES 2016 : la vraie nouveauté n’était pas Télévision : quatre futurs possibles. p. 109
obiles, vidéo, VR : les Millénials
M exposée ! p.83
ont gagné ! p.25 « Netflix, ben c’est de la télé ! » p. 112
L’instinct plus fort que l’algorithme. Même
2016 : réalité virtuelle, année zéro. p.28 chez Netflix. Plus pour longtemps. p.86 Le cross-platform, futur de l’industrie
des médias ? p. 114
Google met le paquet sur l’IA et rattrape F8 : Mark Zuckerberg présente sa nouvelle
son retard en VR. p.35 roadmap à 10 ans. p.88 Transmédia et séries TV en France :
utilisation distincte des USA. p. 116
Réalité virtuelle : les médias oscillent Faut-il craindre les « robots journalistes » ? p.92
entre enthousiasme et questionnements. House of Cards : et l’univers de la
p.39 L’avenir de la data sera-t-il émotionnel ? p.94 série TV s’étend. p. 118
Journalisme à 360°. p.43 ix tendances tech qui vont révolutionner
D Web-série recherche business model
notre société. p.95 désespérément. p. 120
VR et journalisme : se souvenir du monde
au travers de l’expérience. p.49 VR et screen commerce, prochaines 2015, année 1 du mobile et ça ne fait
révolutions du e-commerce. p.99 que commencer. p. 122
Du rêve lucide à la réalité virtuelle. p.52
t si nos élites étaient incapables de nous
E Danses polynésiennes : un record
Vidéo 360 : premiers retours préparer au monde qui vient ? p.103 Facebook dans le dos de la télé. p. 124
d’expérience. p.56
Snapchat : 3 défis pour les médias. p. 125
éditorialiser la VR pour lui donner un
sens. p.57
Son binaural : restituer une écoute
naturelle 3D au casque. p.63
livres
Laval Virtual : combien de temps peut-on
tenir en immersion ? p.66 recommandés
132
Gear VR : 15 applications à tester. p.67
Retour sur les récentes annonces et
expérimentations autour de la VR. p.70
intro duc 6 7
IA | ASSISTANTS VIRTUELS|
MESSAGERIES | INTERFACES
VOCALES | ROBOTS
CONVERSATIONNELS
« Nous ne connaîtrons jamais le mo- Plus proche de l’humain au long de la journée, alimentée par Automatisation, robotisation, Inter- méta-plateformes et nouveaux navi-
ment où nous pourrons dire : pff… le l’IA. Une sorte d’infosphère qui trans- net des objets : l’AI fait désormais gateurs, risquent même d’en devenir
numérique ce fut dur, mais désor- Même si le portable restera le point cende, dépasse le temps, l’espace, les partie intégrante des processus de l’unique point d’entrée. Elles ont déjà
mais, c’est du passé ! », prévenait, en d’entrée du monde numérique pour un pays, les cultures. Une ambiance nu- développement des géants du web, supplanté les réseaux sociaux dans
mars à Austin, le PDG du New York bon moment, le cœur informatique de mérique 24/7, un sac amniotique virtuel augmentant les capacités de leurs di- nos usages, et servent de base à ces
Times, Mark Thompson, ex-patron de demain ne sera plus formé des sys- permanent, dans lequel nous serons zaines de milliers d’ingénieurs. nouveaux services conversationnels,
la BBC. tèmes d’exploitation Windows, Mac, baignés. L’informatique cognitive perçoit, qui, via analyse grammaticale, séman-
IOS ou Android, mais très probable- comprend, apprend, raisonne, agit, tique et reconnaissance vocale, recon-
Oui, le numérique continue de muter, ment de plateformes conversation- Tous utilisent les ingrédients-clés prédit. naissent ce que vous dites et… à quoi
d’accélérer, de tout changer. Nous vi- nelles audio et texte, et après-de- de l’époque : beaucoup de data, de Elle va transformer nos organisations vous pensez.
vons bien une transformation systé- main, visuelles. capteurs, de pixels, d’algorithmes, et notre vie quotidienne, changer la
mique, bien plus importante que celle d’intelligence artificielle, mais aussi de manière dont nous interagissons avec Originaires de Russie et de Chine dans
de Gutenberg qui n’était, après tout, Bourrées d’intelligence artificielle (IA), programmation neurolinguistique et de nos terminaux ou le cloud, et favoriser cette forme, et presque entièrement
qu’une mobilisation de l’alphabet. elles tenteront, cette fois, de coller le cloud. Tous constituent de nouveaux une vraie coproduction homme/ma- automatisés, les bots sont en train
plus possible aux fonctions naturelles moyens d’interactions homme-ma- chine, en laissant à cette dernière les de défier et concurrencer les appli-
Attention donc : nouvelles plate- humaines millénaires, de faire appel à chines. Tous ont le pouvoir de modi- tâches ingrates. cations classiques, qui ne constituent
formes, nouveaux écosystèmes en nos sens, de mimer le comportement fier notre rapport au monde et aux Se parant de l’apparence sémantique plus l’eldorado des développeurs. Une
vue. de notre cerveau, in fine pour complé- autres, notre perception de la réalité. humaine, elle interprète le langage certaine lassitude s’installe même dans
En fait… déjà là. ter ces fonctions et les augmenter. Et sans doute notre conscience. naturel et tire des leçons des usages les usages, car on n’utilise en moyenne
Voix, geste dans l’espace, mouvement antérieurs. Reconnaissance vocale et que trois applis. Cinq au maximum. La
Car « mobile first » est derrière nous ! corporel, regard (comme un pointeur Rappelons-nous aussi combien la ré- faciale sont prêtes. Après avoir maîtri- majorité des gens n’en téléchargent
Le tsunami des smartphones est en laser) : avec les nouvelles interfaces volution industrielle avait donné raison sé le jeu de Go et conduit des voitures, même plus.
train de s’achever. Et chacun entrevoit vocales et gestuelles en 3D, l’infor- à nombre de prédictions de Leonard celle de Google se gave en ce moment
la prochaine étape : celle de l’essor de matique, le numérique et Internet de Vinci ou de Jules Verne. Aujourd’hui, de romans et commence à faire toute Moins compliqués à créer et à uti-
l’intelligence artificielle, puis des ré- sont en train de se rapprocher de nos la révolution numérique est en train de seule des phrases ! liser que les applis natives, les bots
alités altérées, virtuelles ou mixtes. organes, de la biologie, des neuros- confirmer les intuitions de nos meil- sont des logiciels qui automatisent des
ciences, du viscéral. Après le toucher, leurs auteurs, scénaristes et réalisa- tâches du quotidien via des discus-
la voix et le regard gagnent en impor- teurs de science-fiction. Méta-plateformes sions plus dynamiques que les applis
tance. et invasion de bots traditionnelles statiques qui n’ont plus
Nous parlons désormais à nos ma- besoin d’être installées. Le bot fait ce
Plus intuitive et surtout beaucoup plus chines qui nous répondent, l’intelli- Aujourd’hui, cette intelligence artifi- que vous lui demandez. Il pourrait
personnelle, cette informatique se gence artificielle s’utilise à la demande, cielle passe aussi par les bots, ou bien remplacer à terme le moteur de
rapproche aussi de la psychologie, des et des mondes virtuels sont désor- chatbots, robots invisibles qui s’in- recherche et donc donner un sacré
sciences cognitives, des sentiments, mais réalistes, en raison de la puis- tègrent dans les messageries ou les coup de vieux aux applis, car il permet
du discernement, du raisonnement, sance accrue des ordinateurs, des SMS pour proposer des services per- de combiner les avantages du web
des décisions, de notre perception, et cartes graphiques, des systèmes op- sonnalisés, via de véritables conver- (accès immédiat sans avoir à installer
donc de notre rapport au monde. tiques, des smartphones et demain de sations. quoi que ce soit, gestion des liens) et
Les géants de la high-tech améliorent lunettes, nouvelle unité centrale porta- de l’application native (identification
chaque jour cette forme d’intelligence tive. Avant que les réalités virtuelle et aug- de l’utilisateur, accès à son contexte),
artificielle, qui, petit à petit, apprend et Bienvenue dans le nouveau monde mentée ne deviennent vraiment nos sans leurs inconvénients (nécessité de
comprend les nuances de nos com- des chatbots et des réalités vir- nouvelles plateformes, voire l’OS du fu- s’acclimater à chaque site ou appli).
portements. Avec le but de les prédire. tuelles ou mixtes ! tur, chacun sent bien que les message-
Certains comme Amazon en mettent ries instantanées et leurs bots automa- Les bots fonctionnent soit à partir de
même en open source. tisés sont en train de devenir le point règles préétablies, soit via l’apprentissage
Nombreux sont ceux qui prévoient d’entrée principal vers Internet, au des machines (machine learning) qui com-
l’effacement du terminal, la disparition point que désormais se pose la perti- prennent aussi le langage, s’améliorent au
des écrans physiques, au profit d’une nence d’un site ou même d’une appli. fur et à mesure de leur utilisation et sont
présence informatique invisible tout A terme, les messageries, devenues très naturels à utiliser. Et hormis l’appli de
8 9
messagerie, les bots ne nécessitent au- WeChat, Slack, Kik (6 000 bots), Te- des centaines de millions d’utilisateurs. Plateformes vocales,
cune installation en local dans l’appareil. legram permettent aujourd’hui déjà l’il- Aux médias d’être prêts à les accueillir. commandes à la voix, or-
lusion d’une discussion en proposant dinateur dans l’oreille
Dopés à l’IA et aux data, reliés au cloud, une série de contenus, plus pertinents Aujourd’hui, Facebook et Microsoft,
nos portables, ordis et autre terminaux et contextualisés que les applis clas- qui ont perdu la bataille des smart- Ecrire son besoin dans une interface
sont en train de devenir des assistants siques. YouTube s’y met. En Asie, elles phones face à Google et Apple, sont de type messagerie est bien, lui parler
personnels capables de tenir des dis- englobent déjà beaucoup plus de fonc- les plus actifs et ont grand ouvert leurs est encore plus facile et naturel ! L’au-
cussions pour assurer de plus en plus tions et de services qu’aux États-Unis méta-plateformes en proposant des dio et la voix pourraient bien être les
de tâches : nous informer, réserver un ou en Europe. briques aux entreprises et médias pour nouvelles interfaces importantes de
avion, une chambre d’hôtel, comman- qu’ils y créent leurs propres assistants nos vies numériques.
der un repas, un taxi, payer une facture, intelligents.
jouer, conseiller un placement, orga- éditeurs de bots Les seules messageries de Facebook Ici, les assistants robotisés Siri
niser l’agenda. Sans même taper un (Messenger et WhatsApp), qui entend d’Apple, Google Assistant (ex Google
texte, chercher, cliquer, ouvrir une Nous voilà loin des portails et de leur bien être la « home » de votre smart- Now) permettant de dialoguer avec
appli, passer à une autre, retrouver profusion de liens, images et publici- phone, enregistrent déjà le triple du son propre moteur de recherche, Ale-
son mot de passe, etc. tés ou même des sites servant de dé- trafic de tous les SMS. xa du terminal Echo d’Amazon, Corta-
charge aux contenus d’un média ! na de Microsoft ont ouvert la voie. Leurs
Ces valets virtuels anticipent vos be- bots à la voix permettent des recherches
soins, répondent à vos questions, vous Mieux : ces méta-plateformes, qui Les médias arrivent vocales. Là également, les progrès
en posent, reconnaissent les phrases se moquent des murs fermés des ap- de l’intelligence artificielle devraient
et sont plus faciles et rapides à utiliser plis et court-circuitent Google, Apple Les médias d’information commencent améliorer rapidement leurs capacités
que les options et menus déroulants. et consorts, vous laissent éditer vos à les utiliser pour personnaliser davan- conversationnelles. Les fondateurs de
Avec des possibilités d’applications propres chatbots, créer vos propres tage leurs contenus : comme Quartz, Siri viennent ainsi de dévoiler Viv, un petit
quasi infinies, les bots, contenant algorithmes, dans un monde sans TechCrunch, CNN qui s’est installée sur nouveau très impressionnant, et Google
textes, images, liens, appels à l’ac- couture et sans interruption. Et sur- Messenger, le Wall Street Journal, à par- vient aussi d’annoncer Google Home,
tion, automatisent la relation-client, tout, ces chatbots sont immédiate- tir des interfaces de programmation de concurrent d’Echo, au succès important.
l’organisation, la communication et fa- ment personnalisés, alors que les Microsoft, Facebook, Kik ou Telegram.
vorisent l’engagement. Ils peuvent ac- médias traditionnels, les sites web Les infos de Breaking News (NBC) sont Parallèlement à l’essor de ces plate-
croître notre productivité et… nous tenir et les applis sont destinés à tout le aussi disponibles en mode chatbot sur formes commandées par la voix, se
compagnie. Mais nous n’en sommes monde, ou nécessitent de passer par Slack. Certaines conversations pour- développent les fonctions de lecture
qu’au début, au temps des navigateurs une phase de connexion, création de raient même être rendues publiques et automatisée sur mobile, et surgit une
web des années 1990 qui ne géraient profils… devenir des médias à part entière. nouvelle génération d’écouteurs sans
que du texte. Ils vont inventer aussi de fil, utilisés pour la musique, les livres
nouveaux usages. De nombreuses marques sont en train Ces micro-applications vont s’amélio- audio, les podcasts, mais de plus en
de chercher comment créer, pour leurs rer au fur et à mesure de leur utilisation plus aussi pour n’importe quel texte.
Déjà en Chine, personne ou presque clients, des interfaces conversation- et de leur compréhension du langage Tous les grands (Apple, Google, Mi-
ne passe plus d’une demi-heure sans nelles avec de la personnalité. humain. Elles risquent bien de rempla- crosoft, Amazon) se battent pour cette
utiliser WeChat, du géant Tencent. Elles favorisent également l’apparition cer des pans entiers d’usages des ré- nouvelle plateforme, véritable ordina-
Dans peu de temps, il est possible que d’un nouvel écosystème de logiciels. seaux sociaux, des plateformes et des teur dans l’oreille.
nos interactions textuelles ou vocales Nul besoin d’être un expert en intel- applis que nous utilisons aujourd’hui. Et
sur smartphones se fassent plus avec ligence artificielle pour créer un bot qui deviennent trop nombreux en pro- Portée en permanence, cette nou-
des machines qu’avec des humains, ou utile. duisant trop de frictions entre eux pour velle prothèse augmentera-t-elle nos
alors avec des humains… entraîneurs Les développeurs et designers d’inter- bien gérer l’ensemble de nos données. capacités, à l’image du héros du film
d’algorithmes. face (ou de conversations) se servent Her ? Allons-nous discuter avec nous-
dans les APIs ouvertes disponibles, Les QR codes reviennent aussi à la mode : mêmes ou plutôt avec ces bots, qui se
Utilisées par 2,5 milliards de per- dans les magasins et les kits, avant outils de dialogue intelligents, ils permettent souviendront de toutes vos discus-
sonnes, les messageries de type SMS, d’installer leurs services sur Messen- d’envoyer des réponses automatiques et sions, de tous vos goûts…
WhatsApp, Messenger, SnapChat, ger ou WeChat et de tenter de toucher autres messages contextualisés.
10 11
direct search social distribution native chat bots
1990s 2000s 2010 2015 2016
sites plateformes & apps meta-plateformes
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LES NOUVELLES
RÉALITÉS VIRTUELLES,
L’INTERNET EXPÉRIENTIEL
Avec les discussions robotisées, verts. « Déjà là c’est bien, avec des lu- VR et AR mettent toutes les deux dans présence est tel qu’on ne s’en souvient Avec la VR et l’AR, n’oublions pas non
s’esquisse aussi en ce moment la nettes c’est monstrueux ! » les mains des gens une expérience pas comme quelque chose qu’on aurait plus la réalité filtrée et diminuée :
prochaine étape d’Internet : celle de immersive et nécessitent le plus sou- vu mais qu’on aurait vécu. un ad-blocker enlève aujourd’hui,
la réalité artificielle, synthétique, vir- Mélange de physique et de biologie, vent une interaction, une participation L’AR accroît votre monde réel avec des par exemple, toute publicité de notre
tuelle, augmentée ou mixte. où « l’humain fait partie intégrante du active. Le contenu y est explorable, et couches d’infos numériques, des écrans champ de vision. Un claquement de
hardware » (Kevin Kelly), cette tech- pas seulement raconté. virtuels superposés, des hologrammes. doigts permettra demain de traduire un
Avec ce média nouveau, cette nou- nologie joue avec nos sens, trompe Les deux expériences sont présen- menu de restaurant en temps réel dans
velle forme d’expression visuelle, notre cerveau en transformant de tielles : la VR vous donne l’impression La VR vous fait voyager n’importe où une autre langue, et sans doute, de
nous allons basculer d’un Internet d’in- l’imaginaire en réel. La sensation de d’être in situ, ailleurs ; l’AR vous donne dans le monde, n’importe quand. Les passer de la VR à l’AR et inversement.
formations et de communications vers présence est telle qu’on caractérise l’impression que « l’ailleurs » est pré- notions de temps et d’espace dispa-
un Internet d’expériences. Des expé- souvent la VR comme une machine à sent chez vous. Dans les deux cas le raissent.
riences que nous pourrons — comme empathie, qui parle aussi comme per- défi est de vous faire croire que le vir- L’AR enrichit votre présence au monde. La narration remplacée
pour les informations — créer, vivre et sonne à notre inconscient. tuel est réel. VR : l’histoire ne vient pas à vous ; vous par l’expérience
partager. Et vers une présence distante allez à elle. Vous êtes téléportés ail-
immersive inédite dans les contenus, à La télécommande, c’est la tête, les leurs. La narration visuelle sous forme
même de déboucher sur un nouveau L’AR yeux et quelques gestes. Dans les AR : des objets sont téléportés vers d’images animées n’a pas changé de-
rapport au monde. deux cas, on ne clique pas avec ses vous. puis le XIXe siècle. Elle passe par la
Et déjà s’annonce une autre grande doigts sur un clavier, on fait un geste La VR est surtout immersive. juxtaposition de fragments de réalité
technologie avec ses images vir- dans l’espace, ou on « gaze » : on cli- L’AR est surtout présentielle et am- via un groupe de rectangles, joués les
La VR tuelles qui se fondent dans la réalité que avec ses yeux. biante. Elle devrait remplacer d’ici uns après les autres ; cadres plats sta-
ambiante : la réalité augmentée (AR) quelques années le mobile comme tiques qui sont autant de fenêtres sur
Après le PC, le web et le mobile, la ré- ou mixte, encore plus bouleversante. En AR comme en VR, les anciens mé- notre principale porte d’entrée vers le monde. Avec la VR, l’écran rectan-
alité virtuelle (VR) arrive cette année Elle dépose des couches d’informa- dias ne sont plus que de simples ap- le monde numérique. gulaire, dans lequel nous regardions le
sur le marché et suscite beaucoup tions numériques dans notre champ plications qui peuvent être ajoutées. Avec la VR, on se coupe de la réalité monde, disparaît. Nous sommes dans
d’excitation. Déjà émergente dans les de vision du monde réel, dont nous ne Dans les deux cas ce ne sont pas de pour aller dans une autre : on n’a pas le monde, dans l’expérience, dans
jeux vidéo, elle risque de devenir vitale sommes pas séparés comme dans la simples écrans mais des ordinateurs vu quelque chose, on l’a vécu. Il vous l’histoire.
pour les médias si elle s’avère bien la VR. Elle peut créer l’illusion d’objets dans lesquels nous plongeons la tête est arrivé.
prochaine grande plateforme de di- solides ou de personnages autour de pour entrer dans un nouvel univers et L’AR, c’est la réalité, en mieux. Il faudra donc travailler dur sur la
vertissement qui transcende cultures, nous. Sur la plaine d’Austerlitz, vous re- qui trompent nos sens. La VR vous transporte. grammaire de cette nouvelle écriture,
frontières et générations. verrez la bataille. L’AR vous augmente. y compris sur les méthodes pour trom-
Mais les différences sont aussi signi- La VR donne l’incroyable pouvoir de se per le cerveau. Même le mot film est
Ce n’est que le début, toute le monde Loin des Google Glass et de leur inter- ficatives : déconnecter de la réalité, et la clone. discutable tant les repères sont spa-
tâtonne : les masques sont rebutants face 2D, l’AR mélange le monde réel L’AR l’accroît. tiaux, et non temporels. Il faudra donc
et lourds, les premiers utilisateurs sont et l’imagination dans un continuum, Dans la VR, le numérique est prépon- aussi sortir du vocabulaire du film.
rares, les contenus aussi. La VR est efface les frontières entre perception VR vs. AR (mode d’emploi) dérant : c’est un monde de bits.
loin d’être une expérience parfaite au- du monde physique et présentation nu- Dans l’AR, la réalité est le composant Mais comment raconter une histoire
jourd’hui. mérique. VR : masque, casque intégral ou dominant : c’est un monde d’atomes. à une audience quand cette audience
Les écrans deviennent virtuels, cardboard avec smartphone. Votre vi- La VR est pour l’instant peu sociale et est de l’autre côté de la fenêtre, dans
dansent autour de vous et remplacent sion est presque toujours bloquée dans se limite encore à des avatars plus ou l’histoire même ? Surtout quand cette
Le sourire immersif, desktops, laptops et… mobiles. le masque. moins réussis. audience ne sait pas non plus où re-
l’effet wahou ! Ses champions s’appellent aujourd’hui AR : casque ou lunettes semi-transpa- L’AR permet de partager une expé- garder ! A gauche, en haut, derrière ?
Hololens (Microsoft vous met l’ordi sur rentes, qui permettent de voir aussi son rience avec d’autres personnes (dé- Quand elle doit bouger pour voir les
la tête), Magic Leap et Meta, où les em- environnement, et sur lesquels des infor- mos Microsoft). scènes et devient elle-même cadreur/
Mais ceux qui l’ont essayée (effet super ployés ne travaillent déjà plus sur des mations apparaissent. La VR exige une totale concentration et preneur de son.
wahou garanti !) n’en reviennent tou- terminaux mais sur écrans virtuels ! Ils La VR vous coupe du monde et le rem- élimine la distraction. Mais d’ores et déjà, après les jeux
jours pas ! Tant que vous ne l’avez pas en ont même… 20 en face d’eux !! place par un autre, imaginaire ou repro- L’AR, c’est déjà un bandeau de résul- vidéo, la VR s’annonce très promet-
vécue, l’expérience VR est impensable. duit. Les environnements sont faux, mais tats qui défile en bas de la diffusion TV teuse pour le sport en direct, déjà
C’est un vertige. Un rêve, les yeux ou- les expériences réelles. Le sentiment de d’un match de foot ! mieux représenté qu’à la télé avec une
14 15
présence virtuelle dans une enceinte Alibaba et Google au capital. Le tout Le contenu débarque Journalisme à 360° Dans une réalité synthétique, nous
réelle. Et un énorme potentiel pour les sous l’influence de l’auteur célèbre de pourrons vivre des expériences syn-
supporters où qu’ils se trouvent dans le science-fiction Neal Stephenson, in- Passé l’effet wahou, il faut des conte- Le journalisme n’échappe pas à la chrones à plusieurs. Des plateformes
monde. venteur du métavers, qui y travaille. nus ! Facebook, YouTube, Dailymo- tentation de l’immersion dans la cou- d’événements en VR, notamment au
tion ont lancé ces derniers mois des verture de l’actualité. Une vision à Japon, apparaissent déjà.
Prometteuse aussi pour le spectacle Après les cardboards, de très nom- players vidéo 360°, portes d’entrée 360°accroît la transparence et la vérité
vivant, les grands concerts de rock- breux dispositifs pour smartphones dans la VR qui permettent aux créa- sur le sujet couvert, encore davantage Dans une sorte de métavers, nos ava-
stars mondiales. sont aussi mis sur le marché. Tout teurs de se faire la main, d’apprendre la contextualisé, en enlevant du parti pris tars en rencontreront d’autres. Comme
comme les masques intégrés beau- nouvelle grammaire d’un média sphé- éditorial et en allégeant le filtre du jour- un nouveau monde à la « Second Life »
La VR vous fait non seulement vivre coup plus chers : Oculus Rift de Face- rique grâce aux technos bon marché naliste. sous stéroïdes, qui, avec nos avatars,
l’expérience du match ou du spectacle book, Vive de HTC et en fin d’année embarquées dans les smartphones. Le reporter, risquant d’incarner son su- se substituera au monde réel.
en direct comme si vous y étiez, mais ceux de Sony et de Google, qui vient jet, doit alors réinventer la manière dont
vous permet aussi de choisir le lieu d’annonce sa stratégie « Daydream », C’est d’autant plus important que le pu- il raconte le monde. Sans manipuler la
d’où vous voulez en profiter ! extension d’Android à la VR. Les sièges blic choisit de plus en plus de vivre son réalité. En sachant que personne ne Bientôt, un seul écran :
tournants, qui améliorent l’expérience, expérience vidéo seul sur son mobile. veut se retrouver dans un hôpital sous l’œil
Et bien sûr le secteur des jeux vidéo font leur apparition dans la panoplie in- les bombes ou dans une chute de ski
continue d’être un débouché majeur : dispensable. À la vidéo 360°, la VR ajoute le relief et à 150 km/h. La VR vient d’abord des mobiles et de
Oculus va développer des dizaines la parallaxe (changement de la pers- Parfois, l’immersion est si saisissante la vidéo 360°, mais aussi du public : elle
de jeux en VR, les magasins de jeux Après les jeux et le divertissement, ces pective de l’objet en fonction de l’angle qu’il faut un sas de décompression est peu chère à produire. Comme au
et d’applications se développent. Cet technologies sont aussi très promet- de vue de l’observateur). pour revenir à la réalité. Les fabricants début de YouTube. Avec les mobiles,
été, Vrear, plateforme de jeu vidéo live teuses pour l’immobilier, la santé, l’édu- ont d’ailleurs fermé pour l’instant les la VR est déjà dans notre poche, de-
en VR, se lance pour concurrencer di- cation, l’architecture, et bientôt toutes Les médias traditionnels, journaux systèmes, dans une forme inquiétante main elle sera dans le navigateur. De
rectement les jeux en ligne de Twitch et les industries. et TV s’y sont engouffrés. Y compris de censure. même que les sites web sont devenus
YouTube Gaming. pour des diffusions désormais en di- « responsifs » aux formats mobiles, ils
Le marché est estimé à près de 100 mil- rect. De plus en plus de contenus sont devront l’être pour les formats VR.
liards de dollars d’ici dix ans, soit autant créés, vus et partagés. L’Asie est en Métavers, VR sociale, à
Le marché démarre que celui des desktops aujourd’hui, et avance sur l’Amérique. plusieurs Une évolution caractérisée aussi par
probablement plus grand que celui de le rapprochement de l’écran de nos
En Chine, 10 millions de masques de la TV, selon Goldman Sachs qui y voit « Des nombreux grands médias ont En rachetant Oculus, le rêve de Mark yeux : cinéma, puis TV, puis smart-
VR ont déjà été vendus. Le développe- la prochaine grande plateforme infor- débuté les expérimentations : Condé Zuckerberg est que nous n’allions plus phone, puis VR. Progressivement, il
ment est puissant au Japon et en Co- matique ». Nast, Vice, HBO, NYTimes, Discovery, SUR Facebook mais DANS Facebook, s’est collé à nous.
rée. Plus de 5 millions de cardboards Les modèles d’affaires s’annoncent USA Today, Disney, ESPN, Axel Sprin- qui entend bien être le premier jeu à un
Google sont dans la nature, 2 millions multifaces, à base d’abonnements ou ger, Warner Bros., Alibaba, CNN, Netflix, milliard de personnes. Dernier obstacle, le masque va dispa-
d’heures ont été vues sur Oculus Gear, de pub native, voire de contenus spon- Hulu, Le Parisien, France Télévisions. raître. Zuckerberg a promis que dans
des milliers de start-ups et de déve- sorisés. Les possibilités d’immersion Chacun veut créer des univers virtuels dix ans, les technos AR/VR passeraient
loppeurs sont au travail. et donc de persuasion, vrai degré d’en- Certains investissent dans des start- parallèles. Facebook et Oculus, où les par des lunettes type Rayban où seront
Facebook, Google, Apple, Amazon, gagement, vont aussi modifier la pub et ups spécialisées. Plus de 30 films en employés doivent lire le roman futuriste projetés des hologrammes.
Microsoft, Samsung, Baidu, Sony, le marketing. VR ont été présentés au dernier festi- Player One (Ernest Cline, 2011) et son
HTC : tous les géants mondiaux de la Ils vont exiger la coopération difficile val de Sundance. D’autres à Cannes. monde Oasis, Samsung qui vise l’holo- Samsung travaille déjà à des lentilles
high-tech investissent et embauchent entre créateurs, journalistes, cinéastes Snapchat s’essaie déjà à la réalité deck à la Star Trek, ou HTC Vive avec connectées. Google a déposé un bre-
actuellement dans VR et AR. d’un côté, geeks, développeurs, de- augmentée avec des stickers. son Room-Scale. Des mondes où les vet pour injecter l’écran et les images
signers, concepteurs de jeux vidéo et gens pourront vivre, travailler, jouer, directement dans la rétine, où Sony en-
Des accélérateurs de start-ups se fabricants de l’autre. Entre Hollywood, À surveiller dans les mois à venir : le communiquer… Et peut-être s’aimer. tend aussi déposer bientôt un dispo-
sont mis en place. Des milliers d’entre la Silicon Valley, la French Touch et la nouveau casque Samsung, ceux de sitif de captation vidéo contrôlé par le
elles, en Amérique du Nord, Europe et R&D d’Asie, dans un monde qui s’an- Google à venir, le store d’Oculus, celui Avant l’immersion totale dans ces uni- battement des paupières. Les Google
Asie, y travaillent, dont la secrète Ma- nonce aussi un peu plus féminin que la d’Android et bien sûr Apple, toujours en vers, l’expérience sociale en VR — pour Glass n’étaient qu’un galop d’essai.
gic Leap qui a levé plus d’un milliard $ tech traditionnelle. embuscade. l’instant limitée mais qui annonce un nou-
sans faire de démo publique, mais avec veau séisme — se développe déjà.
16 17
D’autres technos se mettent en place est enregistré : ce que vous regardez, Carbone vs. silicium, En attendant l’interface directe cer-
autour de la VR, notamment pour le où vous dirigez votre attention, ce que les hommes face aux veau-machine sans intermédiaire vi-
toucher grâce à des dispositifs hap- vous aimez, ce dont vous avez peur, machines suel, en attendant de converser avec
tiques, des gants avec capteurs, ou etc., et tout risque d’être vendu aux an- des chatbots en AR, en attendant la té-
même des vêtements entiers. nonceurs. Ceux qui la maîtriseront au- Intelligence artificielle, chatbots, lépathie et les virtualités réelles, l’intel-
ront beaucoup de pouvoir. réalité virtuelle, réalité augmentée ligence artificielle reste, pour l’instant,
Le son spatialisé est aussi crucial pour sont autant de raccourcis vers l’avenir. loin de l’intelligence d’un animal. Quand
renforcer l’immersion et faire décol- Le matériel de qualité reste onéreux. L’avenir d’une réalité mixte. L’avenir ce sera réalisé, le saut vers l’humain
ler la vidéo 360°, avec le son binau- Caméras spécifiques, logiciels so- du travail, de l’éducation, de nos loisirs, ne sera pas énorme. Et cela ne s’ar-
ral 3D, qui change quand on bouge phistiqués de post-production, plate- de nos vies quotidiennes. Un avenir où rêtera pas à l’humain… L’intuition des
la tête. Avec l’ajout futur de couches formes ou magasins de contenus, il suffira de parler ou d’écrire ce que machines existe déjà. Leur manquent
supplémentaires d’intelligence artifi- distribution multiplateformes et tout nous voulons et l’informatique le fera. encore les émotions, l’empathie et la
cielle, il est probable aussi que nous ne écran, masques, capteurs, etc. Et les De mettre un masque pour être projeté capacité à improviser face à des situa-
connaissions pas encore les plate- multiples formats ne sont bien sûr pas à l’autre bout du monde, dans un autre tions inédites.
formes de VR qui vont réussir. compatibles, les différents métavers siècle, avec d’autres personnes. Ou en
ne s’annoncent pas non plus interopé- sens inverse, pour que des objets et Vivre de nouveau à l’intérieur même
rables. personnes d’une autre époque enva- de nos histoires co-créées — comme
Des questions et déjà hissent notre quotidien. De créer des au temps des discussions autour des
des soucis Au-delà des problèmes réels de loco- nouveaux univers mondes qui n’exis- feux de camp — n’est pas rien ! Cette
motion et de nausée, la qualité n’est teront que dans nos têtes et dans nos nouvelle vague d’innovations va non
Mais comme toute technologie, la réa- pas encore au rendez-vous. De meil- ordis. De réclamer un supplément d’in- seulement changer ce que nous fai-
lité virtuelle n’est pas neutre. leurs capteurs et écrans sont néces- telligence pour réaliser une tâche. sons, mais qui nous sommes. Et donc
saires, une meilleure optique, avec des Difficile d’y croire alors que nous avons notre rapport aux autres, et au monde,
Comme le cerveau ne fait pas bien la processeurs graphiques plus puis- toujours du mal aujourd’hui à faire mar- notre perception de la réalité qui devra
différence entre objets physiques et sants. Demeurent toujours aussi des cher un rétroprojecteur ou à lancer une synthétiser numérique et monde réel.
virtuels, se pose bien sûr, dans cette problèmes de stitching (assemblage imprimante ! Et sans doute notre conscience. Al-
coexistence de la science fiction et de d’images) et de colorimétrie. Besoin lons-nous, comme dans le mythe de
l’innovation, la question du flou entre aussi d’une grosse bande passante, de Mais il semble bien que nous vivions en la caverne, préférer à la réalité une de
ce qui est réel et irréel. Souvent aus- meilleures batteries, de matériel qui ne ce moment la fin de l’univers de médias ses représentations ?
si le nouveau monde virtuel n’est pas chauffe pas, qui doit devenir moins en- et de divertissement à deux dimen-
supplémentaire, mais supplantant. combrant, moins laid, moins… ridicule. sions, et le début d’une informatique Nous passons déjà notre vie dans nos
Comment éviter le cyberpunk dans le ambiante, comme l’électricité. écrans en sachant que l’attention est
journalisme ? Pour l’instant, la session moyenne de devenue un produit de luxe. Attention
VR est limitée à quelques dizaines de Dans cinq ans, prédit le patron de Net- donc à ne pas devenir des fourmis
Certes l’audience est plus proche de minutes. Il faudra certainement encore flix qui travaille depuis trente ans dans numériques et à laisser les machines
l’événement dans la VR et devient té- plusieurs années (5, 10, 15 ?) avant que l’intelligence artificielle, « vous ne sau- décider ce qui est important pour nous.
moin direct. L’immersion dans l’actua- les technologies virtuelles deviennent rez plus si vous parlez à un être hu-
lité, et l’impression d’y être, sont puis- grand public, notamment en raison de main ou à une machine », à des êtres Mais c’est aussi un très bon moment
santes. Mais de grosses questions l’absence de killer-app aujourd’hui. En biologiques fabriqués à partir de car- pour être un pionnier. Même si sou-
éthiques surgissent dans l’absence de attendant son moment iPhone, la VR bone ou à des machines faites de sili- vent, le sort du pionnier est de finir face
médiation puisque dans cette narration n’est est encore qu’au portable à cla- cium. contre terre avec une flèche dans le
sphérique, l’utilisateur choisit lui même pet ou même au Palm Pilot ! Mais tout le Aujourd’hui, les discussions sont déjà dos !
le cadrage. monde apprend : l’audience à la regar- robotisées. Demain, l’intelligence artifi-
der, les producteurs à en faire ! cielle couplée aux capteurs sensoriels Éric Scherer
Attention aussi à la protection de la et au big data va projeter une autre réa- Directeur de la Prospective
vie privée, y compris dans les assis- lité dans nos têtes. et du MédiaLab
tants personnels qui sauront tout de 18 mai 2016
vous. Dans ces mondes virtuels, tout
18 19réalités vir- 20 21
l’âge
du
metavers
Par Julien Breitfeld
Data Marketing Architect | Faber Novel
Avec le concours d’Aurélien Fache |
Outernet Designer
Entre la fin du XIXe et celle du spectateur est le principal le cas des Google Glass, ou des Micro- sur les plates-bandes du spectacle po-
XXe siècle, les progrès ac- La légende raconte que la première protagoniste d’une histoire soft Hololens, qui ne sont que la trans- pulaire de demain, et s’avère un candi-
complis ont été fulgurants. projection de L’Arrivée d’un train en dont il est le héros, et son dé- position grand public des casques des dat sérieux pour la popularisation de la
On est passé de la seule gare à La Ciotat des frères Lumière a vu roulé se complexifie à mesure pilotes d’avion de chasse, lesquels dis- VR. Les gamers sont des prescripteurs
captation de la réalité à sa re- les spectateurs, effrayés, quitter la que les créateurs laissent une posent d’un tableau de bord à portée de tout premier ordre, depuis qu’ils ont
création pure et simple. Mais salle. liberté au joueur. Les jeux vi- de vue permanente. quitté le rang des nerds.
depuis les 10 films des frères Bien que l’histoire ait été démentie de- déo sont passés de phases La réalité virtuelle est tout autre. Elle
Lumière, couronnés par le puis, sa force n’en reflétait pas moins de jeux successifs — les ta- supprime l’environnement physique en Mais l’intégration dans l’action peut
succès public, en 1895, de l’effroi de l’irruption d’une réalité bleaux, ou niveaux — à des le remplaçant par un autre ; on parle prendre des dimensions multiples. De
L’Arrivée d’un train en gare à dans une autre : la superposition d’un mondes persistants, où la alors également de réalité simulée. la course de drones, où le pilote voit
La Ciotat, jusqu’à Gravity (qui moment, présent, normé, dans un envi- seule limite est l’imagination Dans les deux cas, l’image va s’adap- le circuit en « point of view », jusqu’aux
est un film qui n’existe pas, ronnement connu, et celui capté anté- de leurs créateurs, et la résis- ter à l’angle de vue et aux mouvements, premières émissions immersives
au sens de la matérialité des rieurement et diffusé par le dispositif tance des joueurs. bien réels ceux-là, de leur porteur. Et prévues pour les JO 2016 de Rio, en
scènes), il est un point qui cinématographe. c’est là toute l’innovation qui indique passant par Steven Spielberg, qui, non
n’a pas changé ; la diffusion dans le numérique –exotique et loin- Mais cette liberté est toujours qu’elle sera vraisemblablement la killer content d’adapter Player One d’Ernest
s’effectue encore et toujours taine. réduite à un écran, dont le app du XXIe siècle. Cline (le livre conseillé à tous les sa-
sur un écran, pour un public spectateur/joueur peut s’ex- lariés d’Oculus), envisage de travail-
assemblé. L’expérience est traire aisément. Si Google a lancé le mouvement, il a ler sur un film entièrement en VR, la
immersive, et partagée. l’espèce, Avatar est le premier film qui été bien vite rejoint par Oculus, Mi- convergence numérique est désor-
immerge le spectateur dans un monde La dernière révolution en matière d’ap- crosoft, puis Samsung, Sony, HTC. On mais à quelques pas de concilier rêve
L’arrivée de la télévision a changé la totalement artificiel, et sans que notre préhension de la réalité est l’invention parle désormais d’Apple, et Google et réalité.
donne ; l’appréhension d’une réalité cerveau n’en prenne ombrage. des lunettes et autres casques de ré- lui-même travaillerait sur des lunettes
tierce pouvait être solitaire, et en direct. alité virtuelle. Ici, l’écran se rapproche v2, voire sur son propre casque. Les Enfin, l’apparition de pure players tels
Le 20 juillet 1969 marque le point de C’est enfin Internet qui a mis un point des globes oculaires pour immerger investissements de ces géants de l’in- qu’Unreal ou Unity, dans le domaine
départ de l’expérience d’une même ré- final à une évolution commencée il y totalement le spectateur dans l’image. formatique comme des GAFA laissent de la création d’univers virtuels (dont
alité vécue simultanément par une par- a 50 000 ans : la communication de Celle-ci est recalculée en temps réel supposer une massification de la pro- un des précurseurs fut le français Le
tie de la planète. L’ère du temps réel, un toute l’information disponible à l’en- en fonction de sa position. Le specta- duction, une baisse conséquente des Deuxième Monde), ou Magic Leap (la
petit pas pour l’homme, un grand pas semble des humains connectés. teur n’est plus face à l’action, mais à prix de vente et l’apparition d’écosys- start-up valorisée 4 milliards de dollars
pour l’humanité. l’intérieur. De fait, il se rapproche d’une tèmes de type plateformes ou Apps- sur de seules démonstrations) parti-
De fait, c’est la structure narrative de intégration physique. On parle alors de tores autour des devices diffusés au cipe du dynamisme de l’écosystème ;
C’est ensuite avec les ordinateurs cette communication qui a été modi- réalité altérée. plus grand nombre. et l’on voit le retour de Second Life,
que l’on a pu s’abstraire de la réalité. fiée. On est passé d’une information qui espère devenir le Wordpress des
La puissance des processeurs allait codex à une information à la demande. Il faut distinguer deux sortes de réalités Comme souvent en matière de numé- mondes virtuels…
créer des images qui n’existaient pas, On est passé d’un déroulé linéaire à la altérées : la réalité augmentée, et la ré- rique, c’est le secteur de l’entertain-
images autrefois réservées au talent sérendipité. On est passé d’une réalité alité virtuelle. On peut penser le cinéma ment qui porte les améliorations les Le champ des possibles est immense,
des artistes analogiques. Mieux, ces racontée à une réalité vécue. des frères Lumière comme une réalité plus flagrantes. Jeux vidéo, industrie car limité au seul potentiel de l’imagi-
images seraient animées, et, au fur et à augmentée, l’image de la locomotive cinématographique ou du spectacle, naire. Et le jeu ne fait que commencer.
mesure des progrès de l’informatique, Le jeu vidéo a matérialisé cette expé- envoyant une information surnuméraire tout le secteur attend la disruption du
allaient pouvoir flouer nos sens. En rience de réalité tierce. Désormais, le dans un environnement conscrit. C’est métavers. Déjà, le e-sport concourt
22 23mobiles
video
In the long
vr
les millénials ont gagné !
run, I think we Par éric Scherer | France Télévisions
Directeur de la Prospective
will evolve in
« Car, en gros, ils repré- Arrêtons, s’il vous plaît, de parler des maine qu’il revend ensuite aux
sentent aujourd’hui les millénials comme d’une classe d’âge mi- médias et aux marques.
moins de 40 ans, soit près noritaire, une tribu – certes en avance
de 60% de la population dans le numérique – exotique et loin-
mondiale, et leur comporte- taine. Un décalage
ment est désormais majori- générationnel bien
computing from
taire », s’est exclamé à Bar- visible à Barcelone
celone le président de Maker Studios, « Car il est très personnel et sur-
René Rechtman, ex PDG d’AOL. tout très connecté à la vie des gens D’un côté, les allées surpeuplées (80
», explique Jonah Peretti, fondateur 000 personnes !) du congrès clas-
En matière de médias, ils ont imposé de BuzzFeed, pour qui la nouvelle « sique où les cadres stressés des tel-
a mobile-first
leurs usages, qui n’ont rien à voir avec convergence mobile/sociale/vidéo » cos du monde entier patientaient des
ceux de leurs aînés : « après les mo- est en train de tout changer. heures pour découvrir les mêmes dé-
biles, l’heure est aujourd’hui à la vi- mos de montagnes russes en réalité
déo, et demain à la réalité virtuelle », virtuelle de Samsung ou de LG, et à
a souligné la directrice Europe/Afrique/ Leurs stars, leurs quelques kilomètres, le vaste hall des
to an AI-first
MO de Facebook, Nicola Mendelsohn formats, leur expression start-ups (4YFN) où tout le monde avait
au Congrès mondial des Mobiles. déjà essayé un casque de VR.
Avec leurs nouveaux usages, les mil-
« Ils sont super actifs pour consom- lénials ont aussi leurs stars à eux, La VR est déjà dans notre
mer quotidiennement de la vidéo, re- inconnues d’Hollywood pour la plupart, poche, mais nous n’en
world.
garder des tonnes de contenus, et les et leurs influenceurs très puissants sommes qu’au tout début
partager, résume Rechtmann. Et tout que médias et marques feraient bien
ça se passe sur des smartphones ». de découvrir vite ! Privilégiant l’authen- Aidée par la spectaculaire conférence
Près de 60% du temps numérique se ticité, la confiance et l’engagement, de presse de Samsung et de son invité
déroule désormais sur mobiles (+50% leurs formats, centrés sur le jeu, l’hu- surprise Zuckerberg, la réalité virtuelle
en un an) et plus de la moitié de la vidéo mour et la musique, sont aussi très dis- fut la vedette du salon des mobiles qui
en ligne y est regardée ! tincts. Et souvent courts. mettent désormais dans les mains des
Sundar Pichai gens une expérience immersive.
Pour Jimmy Maymann, président Qui pouvait imaginer que le déballage Car, ici, ce sont bien les smart-
PDG de Google des contenus d’AOL (HuffPost, de produits pouvait devenir un genre ? phones qui montrent le chemin (un
TechCrunch, Engadget...) « le vi- Ou le commentaire de jeux vidéo ? casque Gear VR offert pour toute com-
rage du PC au mobile est encore Ou même les tutoriels ? mande du nouveau Galaxy S7 !) et les
plus profond et fondamental que échéances 2016 sont très concrètes :
le passage de l’imprimé au numé- Jukin Media est un de ces acteurs début avril arrive le casque Vive de
rique ». « C’est le mobile, le vrai dis- spécialisés dans les contenus courts HTC, et fin avril l’Oculus Rift. La VR va
rupteur ! » pour mobiles. Il en achète 250 par se- devenir grand public.
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