Réalité Virtuelle, le marché de demain - Livre Blanc - VIP Studio 360
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Réalité Virtuelle,
le marché de demain
Livre Blanc
La Réalité Virtuelle c’est quoi ?
La Réalité Virtuelle de l’anglais « Virtual Reality » abrégée en VR
est le nom associé à la technologie permettant de simuler la présence
physique d’une personne dans un environnement dématérialisé et
généré grâce à l’informatique. Elle ne doit pas être confondue avec la
réalité augmentée.
La réalité virtuelle permet donc de s’immerger La réalité augmentée utilise quant à elle le
dans un autre monde en trois dimensions tout en monde réel pour afficher des informations que
ayant la possibilité de s’y déplacer et d’interagir cela soit en 2D ou en 3D. On peut assimiler ça
avec lui. Cet univers alternatif est projeté à 360° à une couche virtuelle que l’on rajouterait sur
grâce à un casque, auquel viennent s’ajouter notre réalité et qui ne serait visible qu’au travers
différents composants permettant d’accroître d’un intermédiaire. Un bon exemple est un
l’immersion. On peut par exemple citer la texte explicatif qui apparaît sur un smartphone
technologie dite des « sons holophoniques » en temps réel en le passant devant un objet.
donnant l’impression d’entendre tout autour Contrairement à la réalité virtuelle, l’immersion
de soi, les dispositifs olfactifs pour synthétiser est moindre et les domaines d’applications plus
les odeurs... Il est ainsi possible de vivre une réduits. D’une manière plus générale, la réalité
expérience complète au sein d’un décor relevant augmentée est moins exploitée pour le moment
du fantaisiste dont les seules limites sont et engendre moins de R&D.
l’imagination.
Pour faire simple
Réalité Virtuelle Réalité augmentée
Simulation immersive d’une réalité dématérialisée Ajout d’une couche virtuelle à une réalitée tangible
25% réel 75% réel
75% virtuel 25% virtuel
RÉALITE VIRTUELLE, LE MARCHÉ DE DEMAIN 2
Origines de la réalité virtuelle
1956 premier véritable prototype de VR
Le « Sensorama », inventé par Morton Heilig, a été le premier
assemblage permettant d’offrir une expérience en réalité virtuelle
complète. En plus de pouvoir visionner 5 courts-métrages en
immersion grâce à un écran incurvé ; des ventilateurs, odeurs et
vibrations venaient stimuler les sens de l’utilisateur.
1968 premier casque de VR
Aussi cocasse soit son nom, « L’épée de Damoclès » est considérée
comme l’ancêtre du casque de réalité virtuelle. Il fut le premier à
détenir un dispositif de détection du mouvement afin d’ajuster
l’image en fonction de l’angle choisi.
1985 premier gant contrôleur
VPL Research créér le « DataGlove », un gant capable de retranscrire
les mouvements dans un univers virtuel. Le terme aujourd’hui
employé de « Réalité Virtuelle » est, par ailleurs, apparu à ce
moment-là. C’est Jaron Lanier, co-fondateur de VPL Research qui
fut le premier à l’utiliser.
1995 ouverture au grand public
Le « VFX1 » a été le premier casque de réalité virtuelle commercialisé
pour le grand public. Son prix était de 695 $ et sa fonction principale
le jeu vidéo.
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Un moment propice
Contrairement à la croyance collective, la réalité Pour cette raison, le monde de l’industrie ne s’est
virtuelle ne date pas d’hier. Certains prototypes, pas intéressé à la VR et la technologie est restée
impressionnants de performance, existaient relativement peu connue. Les supports n’étaient
bien avant les années 2000. En dépit de cela, simplement pas assez présents sur le marché
l’explosion de la VR est relativement récente pour que l’investissement soit intéressant.
et se compte en années, sur les doigts d’une L’avènement des smartphones a été l’un des
main. Si cette technologie ne s’est démocratisée principaux déclencheurs de la démocratisation
que récemment, c’est avant tout une histoire de la réalité virtuelle. Aujourd’hui, posséder un
d’industrie. Comme toute innovation, le téléphone intelligent est commun et ces derniers
principal frein à la commercialisation est le coût bénéficient d’une très bonne compatibilité avec
trop onéreux pour être accessible au grand public. la VR. Les contenus immersifs ont ainsi pu se
multiplier tout comme ses supports de diffusion.
La mèche a rapidement pris puisqu’en 2016, le
CCS Insight prévoit, d’ici 2018, un marché poids de la réalité virtuelle était de quasiment
mondial de 4 milliards de dollars pour la 900 millions de dollars. Ce succès a valu le
titre à cette année de « l’an 0 de la VR ». 2017
réalité virtuelle et la réalité augmentée. devrait être le théâtre du plein potentiel de cette
technologie et les bilans du premier trimestre le
confirme dores et déjà.
Effet de mode
La couverture médiatique dont bénéficie la Les médias de masse ne sont naturellement pas
réalité virtuelle a également fortement contribué passés à côté, y compris la télévision, et rares
à son développement. En y voyant un important sont aujourd’hui les personnes n’en ayant pas
critère de démarcation, de nombreuses grandes encore entendu parlé. Pour cette raison, chaque
marques s’y sont intéressées et ont réalisé des nouveauté de la réalité virtuelle fait beaucoup
projets en proposant des expériences narratives parler d’elle et alimente l’effet boule de neige. Les
immersives. Projection au cœur de sports innovations se multiplient, le public est surpris
extrêmes pour Redbull ou devant des défilés de et la presse en parle dans un cercle vertueux.
mode pour Dior, les exemples sont nombreux. Devant un tel engouement, les prévisions sur le
Le succès de ces initiatives et l’importante maintien de cette tendance semblent plus que
communauté derrière ces grands noms ont fondées. L’effet de mode devrait naturellement
suffi à propulser la réalité virtuelle au rang de laisser place à une habitude et devenir un
technologie « tendance ». outil commun. Se lancer dans l’aventure aux
prémisses de la VR est donc important afin de
bénéficier d’une composante buzz.
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Source de rêve
Une réussite n’arrive jamais par hasard. Au-delà Par ailleurs, cette capacité à faire voyager et
du climat favorable à ce boom, le côté insolite vivre une expérience hors du commun est un
de la visite virtuelle constitue sa principale puissant levier marketing. Pour cette raison,
force. Pouvoir expérimenter d’autres univers est la réalité virtuelle est adaptée à une utilisation
depuis toujours un rêve propre à l’être humain. commerciale ce qui explique encore plus l’intérêt
Qui peut réellement prétendre n’avoir jamais que peuvent porter les grandes marques à cette
voulu vivre dans un monde fantastique aux lois technologie. Plus que montrer, la VR permet
différentes du nôtre ? Pas étonnant que la réalité d’immerger et donc donner un avant-goût
virtuelle connaisse de si bons résultats dans le provoquant un désir chez le prospect. Comment
domaine du jeu vidéo. Si ce rêve est resté au ne pas être tenté de réserver des vacances au
stade de fantasme depuis l’aube de l’humanité, bord de la mer en ayant un avant-goût d’une
la réalité virtuelle laisse entrevoir une véritable magnifique vue, la sensation d’une brise sur le
opportunité de l’assouvir. visage et une odeur marine dans le nez ?
Applications multiples
Les exemples d’application de la réalité virtuelle Le monde de l’hôtellerie et l’industrie du voyage
sont infinis. Si certains peuvent paraitre gadgets se présentent, par ailleurs, comme les fers de
et dédiés uniquement au divertissement, lance de la VR. Jusqu’alors, pouvoir montrer
d’autres trouvent un intérêt certain dans des son enseigne ou le lieu de destination n’était
domaines spécifiques. La médecine est, par possible qu’au travers de photos. Ces dernières
exemple, l’un des secteurs les plus prometteurs avaient le principal inconvénient de n’être que
en utilisant la réalité virtuelle afin de visualiser peu représentatives en ne donnant qu’un bref
et anticiper des opérations à risque. Il est ainsi aperçu aux clients. L’arrivée de la réalité virtuelle
possible, pour les médecins, de s’entraîner sur le a résolu cette problématique. Une chose est
cas spécifique du patient et augmenter le taux certaine : la réalité virtuelle n’a pas fini de faire
de réussite de l’intervention par la suite. Autres parler d’elle.
exemples d’application, la grande distribution
et le monde de l’e-commerce qui bénéficient
également grandement de la réalité virtuelle. 78% des marques en France prévoient
Pouvoir essayer avant d’acheter est un argument
de vente extrêmement performant et au vu d’offrir d’ici 2020 des expériences clients
des possibilités de la VR, tout est imaginable. basées sur la réalité virtuelle. 40% ont
Essayer une voiture, voir des vêtements en
condition, réaliser sa cuisine avant de l’acheter... déjà utilisé cette technologie d’une façon
sont autant de besoins clients auxquels la réalité
virtuelle peut répondre.
ou d’une autre.
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