P0 et Recherche Vocale : étude de cas - #seocamp - Abondance
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
P0 et Recherche Vocale : étude de cas
#seocamp 1
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
230 pages 645 pages
• Audit, conseil, accompagnement,
formations autour du référencement naturel (SEO)
#seocamp 2
Position 0 et Featured Snippets
#seocamp 3
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
Position 0 : tout ce qui se trouve
« au-dessus de la 1ère position »
Position Zéro
1ère Position
#seocamp 4
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
Onebox /
Quick Answers
#seocamp 5
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
Featured Snippet
format « Paragraphe »
#seocamp 6
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
Featured Snippet
format « Liste »
#seocamp 7
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
Featured Snippet
format « Tableau »
#seocamp 8
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
Source : Semrush
#seocamp 9
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
• Le contenu en P0-FS est issus de la P1
dans 1/3 cas
• Et de la SERP 1 dans 99% des cas
• Viser la SERP 1 (voire la P 1)
est donc indispensable !
Source : Semrush
#seocamp 10Google et le vocal
#seocamp 11Google et Vocal
De nombreuses études ont été publiées sur la recherche vocale :
• Mind MeLD : http://info.mindmeld.com/survey2016q1.html
• Google : https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html
• Roast : http://weareroast.com/voice-search
• Yext : https://www.yext.com/blog/2017/11/how-voice-search-changes-everything/
• Stone Temple : https://www.stonetemple.com/voice-usage-trends/
• Search Engine Land :
https://searchengineland.com/what-3000-voice-search-queries-tell-us-about-the-voice-search-revolution-291441
• Backlinko : https://backlinko.com/voice-search-seo-study
• Search Foresight : https://www.search-foresight.com/search-foresight-et-my-media-publient-une-etude-sur-la-recherche-vocale-et-les-
assistants-vocaux/
Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/
#seocamp 12Featured Snippets et recherche vocale
Le contenu en position zéro (FS)
est (très souvent) celui dicté
en recherche vocale : 80% des réponses !
(étude Roast – Janvier 2018)
#seocamp 13Featured Snippets et recherche vocale
#seocamp 14Featured Snippets et recherche vocale
#seocamp 15Featured Snippets et recherche vocale
#seocamp 16Featured Snippets et recherche vocale
#seocamp 17Featured Snippets et recherche vocale
Être audible
=
Être en Featured
Snippet (P0)
(dans de nombreux cas)
#seocamp 18Comment être audible ?
Comment faire ?
1. Rechercher les questions
que se posent vos visiteurs…
#seocamp 19Comment être audible ?
Comment faire ?
2. Tenter la Position Zéro (P0)
et le Featured Snippet (FS) sur ces questions
#seocamp 20Comment être audible ?
1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question
(et pas de onebox)
Phase cruciale d’analyse de la concurrence :
• Onebox / Quick answer : c’est mort !
• Un FS : qui ? Un site incontournable ou lambda ?
• Pas de FS : une ouverture !
Source de l’image : https://fr.fotolia.com/tag/%22derni%C3%A8res%20opportunit%C3%A9s%22
#seocamp 21Comment être audible ?
2. Créer une page qui répond à la question. OBJECTIF : ÊTRE LE MEILLEUR !
3. Texte :
• Volume total : au moins 200 mots répondant à la question
• Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS)
• Recopié dans la balise meta description
• Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche)
• Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc.
• Image au format 4x3
• Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence
mais sont recommandées
Source de l’image : http://www.fanpop.com/clubs/cutiepie19/images/41409856/title/boss-baby-with-briefcase01-fanart
#seocamp 22Comment être audible ?
4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) :
• Taille
• Grammaire et syntaxe
• Élocution
5. Tenir compte de la forme :
• Contenu entre parenthèses pas pris en compte
• Citations (entre guillemets) à éviter
• Éviter les virgules trop nombreuses
• Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails)
6. Au niveau du site :
• La taille (nombre de pages) et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet
• HTTPS et Compatibilité mobile
Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html
#seocamp 23Comment être audible ?
A lire :
• Guidelines Google pour ses « Quality Raters » :
https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf
• Brevet Google sur les résumés de texte :
https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf
Source de l’image : http://blog.ac-versailles.fr/laclassedecp3/index.php/post/11/10/2013/C-est-en-lisant-qu-on-apprend-%C3%A0-lire
#seocamp 24Comment être audible ?
Récapitulatif :
• Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs
• Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique
avec un contenu « audible »
• 1 page = 1 question = 1 réponse
• Optimiser cette page
• Viser au minimum la première page de résultats Google
(voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position)
• Prier le Dieu Google ☺
Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/
#seocamp 25Comment être audible ?
La méthodologie SEO reste la même !
On passe de la requête « mots clés » à la question vocale
On répond toujours à une intention de recherche
Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue !
On utilise toujours les mêmes fondamentaux !
#seocamp 26Le projet Definitions-Seo.com
#seocamp 27Definitions-seo.com
Constat :
Impossibilité d’avoir des FS avec Abondance.Com
Un site de définitions s’intégrait bien dans le réseau Abondance
Un bon laboratoire de test pour les FS et le vocal
Le monde des définitions est très propice aux FS
Source de l’image : https://www.liberation.fr/ecrans/2015/08/30/angry-birds-accident-de-haut-vol_1372517
#seocamp 28Definitions-seo.com
Analyse de 60 requêtes de type « définition [mot clé] »
#seocampDefinitions-seo.com
Micro-étude Abondance sur les définitions : requêtes « définition [mot clé] » :
• 60 définitions testées
• 78% des SERP affichent un Featured Snippet (FS)
• Lorsqu’il existe, le FS est issu du Top 3 des réponses dans 100% des cas
• 76% des requêtes renvoient une réponse vocale
• Dans 92% des cas, Réponse Vocale = Featured Snippet
Cela confirme le fait que pour être présent en vocal, il faut majoritairement être en FS !
#seocampDefinitions-seo.com
Mise en place d’un site web :
• Plateforme : Wordpress avec thème (IamSocial) modifié SEO
• Plugins : Yoast (SEO), Kk Star Ratings (étoiles), Yarpp (maillage interne) …
• Sitemap XML (Yoast)
• Fil RSS déclaré comme Sitemap XML dans la Search Console
• Pas de ressources bloquées (Search Console)
• Pas de 404
• Https, compatibilité mobile, temps d’affichage
#seocampDefinitions-seo.com
• Amorçage de la pompe avec les définitions déjà présentes
sur Abondance
• Balise « canonical » (puis 301) de Abondance.com vers Definitions-seo.com
• Ajout d’une à 4 nouvelle(s) définition(s) par jour
• Liens depuis les sites du réseau Abondance (contextuels et structurels)
• Réseaux sociaux (dlvr.it)
• Pas de Black hat, de PBN et autres joyeusetés :-)
#seocampDefinitions-seo.com
Pour chaque définition :
• Mise en application des critères expliqués précédemment
pour la définition (taille, contenu, etc.).
• Optimisation SEO sur les fondamentaux : Hn, Title,
meta « description », gras, maillage interne, etc.
• Mix texte, images, infographies, vidéos
#seocampDefinitions-seo.com
Définition de Noogler
Définition de Noogler :
Le terme de Noogler -
prononcer "noogleur" - désigne une personne qui
vient d'être employée par la société Google. Elle porte
au début de son travail une casquette spécifique au
couleurs de la société.
Parmi les 85 000 employés de Google, on compte
quelques nooglers, c'est-à-dire des personnes qui
viennent d'être embauchées au sein des équipes du
moteur de recherche.
#seocampDefinitions-seo.com
Définition de Noogler - Définitions SEO
https://www.definitions-seo.com/definition-de-
noogler/
#seocampDefinitions-seo.com
#seocampDefinitions-seo.com
#seocampDefinitions-seo.com
#seocampDefinitions-seo.com
Définition de YMYL (Your money Your Life)
Définition de YMYL (Your money
Your Life) :
Le terme YMYL signifie "Your
Money, Your Life" - Votre Argent, Votre Vie - et
désigne les sites web qui ont pour vocation de nous
aider dans notre quotidien : santé, banque,
assurances, etc.
Nous utilisons chaque jour, le plus souvent, des
sites web qui nous aident à mieux gérer notre vie
personnelle. Ces sites web sont désignés sous
l'acronyme de YMYL pour souligner le fait qu'ils nous
accompagnent et sont très importants au
quotidien ...
#seocampDefinitions-seo.com
Définition de YMYL (Your Money Your Life)
- Définitions SEO
https://www.definitions-seo.com/definition-de-
ymyl-your-money-your-life/
#seocampDefinitions-seo.com
#seocampDefinitions-seo.com
???
#seocampDefinitions-seo.com
YMYL???
#seocampDefinitions-seo.com
YMYL???
#seocampDefinitions-seo.com
YMYL???
#seocampLes résultats
#seocamp 46Definitions-seo.com
Résultats…
#seocampDefinitions-seo.com
Résultats…
#seocampDefinitions-seo.com
Résultats…
#seocampDefinitions-seo.com
Résultats sur 115 requêtes-cible
#seocampDefinitions-seo.com
Résultats…
Sur 115 requêtes-cible :
1ère Position : 29
Top 3 : 62
Top 10 : 105
Top 20 : 113
#seocampDefinitions-seo.com
Premiers constats :
• 1ère page (Top 10) quasi immédiate après publication.
• Top 3 dans 80% des cas.
• Le Top 3 est quasiment indispensable pour obtenir une FS et être audible.
• Ensuite, tout dépend de la concurrence (Onebox, Wikipedia ou site « trusté »).
• Info : l’outil « Inspection de l’URL » de la nouvelle Search Console marche très bien
pour obtenir une indexation rapide. :-)
#seocampDefinitions-seo.com
Premières conclusions :
• Le site Abondance était bien « blacklisté » pour les FS (de par son cluster ?) :-(
• Les fondamentaux et le White Hat, ça marche :-)
• Mais cela reste de la Longue Traîne à faible concurrence
• Trabajo, trabajo y mas trabajo :-)
• Avoir un ensemble de sites (pour le netlinking) permet de gagner du temps
mais ce n’est pas toujours suffisant
• Le Vocal est aujourd’hui très dépendant des FS
#seocampLe SEO, ce n’est jamais fini…
#seocamp 54Conclusion
Il reste du boulot :
• Prise en compte d’Amazon Alexa (et les autres…)
• Travail sur des requêtes de moyenne traîne
• Travail sur les premières définitions publiées pour appliquer
le « Test and Learn » des dernières.
• Recherche de backlinks (naturels :-) )
• Intégration de la balise de données structurées « Speakable » (lorsque dispo)
• Et continuer à chercher :-)
#seocamp 55Source de l’image : https://www.pinterest.ca/pin/80501912064787314/?lp=true
#seocamp 56https://bloglaurel.com/
#seocamp 57La Question Mug
#seocamp 58Vous pouvez aussi lire
