Plan d'actions 2016 Italie - et Grèce - Atout France
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Plan
d’actions
2016
Italie
et GrèceSOMMAIRE page
● MARCHE ITALIE :
Opportunités et enjeux 03
Fiche marché 04
Comment aborder le marché? 05
● ACTIVITE EN CHIFFRES 06
● ACTIONS PHARES
Campagne Viaggi Francia – Blogueurs et Réseaux Sociaux 08
Campagne web à la carte 09
Edition « Rendez-vous en France » 10
Edition Presse - Quotidien Il Giornale ou Il Giorno 11
Evénement Trophée Golf « Rendez-vous en France » 12
Workshop Roadshow Francia 13
● AUTRES ACTIONS
Formation Agents de de voyages 14
Eductour Professionnels 15
Presse Mediatour 16
● TOURISME D’AFFAIRES
Workshop et Networking - MICE 17
Corporate Hospitality 18
Incentive / Formation 19
Action à la carte 20
● LES OPÉRATIONS 2016 EN UN COUP D’ŒIL 21
● PRESENTATION DU MARCHE GREC 22
● FICHE CONTACT 23
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 2MARCHE ITALIEN
OPPORTUNITES / ENJEUX
Troisième économie européenne avec un taux de croissance
prévisionnel de +0,6% en 2015, l’Italie dispose d’atouts ORIENTATIONS
importants avec notamment un taux d’endettement privé
faible et une gestion rigoureuse du déficit (seul excédent
STRATÉGIQUES
primaire de la zone euro). Toutefois, c’est un pays qui reste
encore vulnérable du fait d’une situation économique instable, Cibler les catégories CSP+ pour
créée par un fort endettement public (133% du PIB en 2015). privilégier la recette unitaire par
En outre, il est important de rappeler que l’Italie est un pays à touriste
deux vitesses : les inégalités régionales sont importantes entre
le nord industriel et le sud en recherche de développement. Consolider et augmenter nos
relais d’opinions professionnels,
Tenant compte de ces disparités, le centre-nord de l’Italie s’est journalistes et blogueurs
affirmé comme notre principal bassin émetteur (3/4 du
marché) de clientèle touristique. Fervents voyageurs, à l’affût Conquérir des parts de marché
d’opportunités, les italiens recherchent des courts séjours en sur des segments de clientèles
toutes saisons. affinitaires
Par sa proximité géographique et culturelle, l’Italie est notre Privilégier l’interactivité avec les
5ème marché touristique en nombre de nuitées en France, le internautes sur les différents
4ème pour notre hôtellerie française. supports de communication.
Avec plus de 45 millions de nuitées pour 874 fréquences
aériennes hebdomadaires entre l’Italie et la France, la France
reste la destination étrangère privilégiée du marché italien. Les
touristes italiens représentent près de 10% de la clientèle
étrangère en France. La fréquentation des Italiens en France –
bien qu’en dents de scie sur ces 6 dernières années – n’a
connu qu’un très léger fléchissement, en se stabilisant autour
des 8 millions de touristes pour près de 3,5 milliards d’euros
de recettes touristiques .
Les excursionnistes, non comptabilisés comme touristes (au
moins 1 nuitée), sont estimés à près de 11 millions .
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 3FICHE MARCHÉ
DONNÉES ÉCONOMIQUES
Taux de croissance 2014 - 0,4%
Taux de croissance prévisionnel 2015 0,6%
PIB / habitant (PPA) 2014, en USD 35.823 USD (34.715 USD en 2013)
Source: FMI
DONNÉES TOURISTIQUES
Nombre de départs à l’étranger en 2014 Loisirs 45,5 millions – Affaires : 15,6 millions
Nombre de départs en France en 2014 8 millions
Période de voyages Juin – Septembre 48%
Période de réservation Last Minute
Taux d’intermédiation 7% Agences de voyages
Motif des déplacements Loisirs 78% / Affaires 22%
Sources : Banca Italia - DGCIS
Village mondial Séniors Couples Familles Jeunes
Bassins émetteurs
Latium Nord Ouest (37%) - Milan
Lombardie Centre (25%) - Rome
Piémont Nord Est (21%) - Venise - Bologne
Toscane Sud et Iles (18%) – Naples
Emilie-Romagne
Vénétie
Principales destinations
Paris Paris, Provence- Paris + Disney Paris + Disney
Corse Côte d’Azur, Provence-Alpes-Côte d’Azur Côte d’Azur
Côte d’Azur Pays de la Loire, Grand Ouest Alpes en hiver
Outremer Lourdes, Alsace Corse
Rhône-Alpes, Corse Pays Basque
Alsace, Rhône-Alpes
Normandie,
Bretagne
Tourisme urbain et shopping
THÉMATIQUES Culture et patrimoine
À FORTE VALEUR AJOUTÉE Oenogastronomie
Filière golf
Tourisme d’Affaires
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 4COMMENT ABORDER LE
MARCHÉ ?
ITALIE
PROFESSIONNELS
• Déployer notre présence auprès des agents de voyages par l’organisation d’un Roadshow
dans les capitales régionales italiennes.
• Développer nos relations avec les Réseaux de distribution et les structures alternatives.
• Accroître les modules de formation en ligne avec nos partenaires et les tour opérateurs.
• Programmer des rencontres de type corporate hospitality
• Adapter nos produits et tarifs à chaque groupe cible (agents de voyages ou tour
opérateurs) pour aider à la vente en ligne.
PRESSE
• Accroître notre présence dans la Presse hors tourisme: art de vivre - culture – économie.
• Elargir notre panel de journalistes, blogueurs et influenceurs.
• Développer le networking auprès des relais d’opinion à l’occasion d’évènements.
GRAND PUBLIC
• Augmenter notre présence sur Internet en stimulant l’interactivité avec les internautes
italiens (réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram…).
• Cibler des filières à haute valeur ajoutée : golf, culture, design, nautisme.
• Utiliser les évènements à forte résonance médiatique pour renforcer la notoriété de la
destination sur les supports de communication.
• GRÈCE :
• Intérêt pour les clientèles à hautre contribution
• Actions ciblées et personnalisées
• Grandes lignes du Marché Grec – Page 22
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 5ACTIVITE ATOUT FRANCE
EN CHIFFRES
ÉDITIONS 2015
2 campagnes blogueurs et multimédia
1130 contacts directs avec les agents de voyages et tour opérateurs
dont 313 agents de voyages au “Roadshow Francia”
258 professionnels accueillis en France
dont 12 du secteur MICE
50 Agents MICE rencontrés à l’occasion de soirées relations publiques
dont 20 entreprises ayant un intérêt pour le MICE
703 contacts directs avec la Presse à l’occasion d’évènements Rendez-vous en France
dont 150 journalistes en fam trip en France
85 000 Exemplaires diffusés
552 contacts directs avec des Blogueurs ou Influenceurs avec les magazines italiens
Marie-Claire et Dove Viaggi.
+ de 66 millions euros Diffusion : Air France, TGV,
Boutiques Yves Rocher
de contre-valeur publicitaire générée
SITE INTERNET – année 2014 CONTACTS - avril 2015
519 285 visiteurs uniques ● Grand public : 160 000
1 254 685 pages vues ● Professionnels loisirs : 10 603
● Professionnels affaires : 860
RÉSEAUX SOCIAUX - avril 2015 ● Presse : 850
Facebook IT : 22 239 fans
Twitter (presse) : 740 suiveurs
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 6LES SEGMENTS DE CLIENTÈLE
LES CIBLES
STRATÉGIQUES
Grand Public
Professionnels
Médias | Presse
Tourisme d’affaires
LIVRET DES PRESTATIONS
Document à télécharger sur www.atout-france.fr
Le Livret des Prestations définit les conditions et tarifs des
prestations communes à l’ensemble des marchés :
organisation d’opérations sur-mesure, démarchages, e-
newsletters, location de fichiers …
N’hésitez pas à contacter le bureau qui pourra vous
conseiller et vous proposer un plan d’actions adapté à vos
objectifs.
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 7CAMPAGNE WEB
Viaggi Francia
Blogueurs et réseaux sociaux
Objectifs :
Croiser la promotion des destinations et des thématiques (city breaks, littoral, destinations
d’Outre-mer…)
Promouvoir les « bons plans » de l’annonceur sous la forme d’itinéraires et de séjours insolites
Thématiques | Filières : Villes, oenotourisme, nature, etc.
Lieu et dates : mai-juillet + septembre 2016
Format de l’opération | Descriptif :
Des bons plans rédigés à partir de contenus fournis par l’annonceur et publiés sur le site de la
campagne. Une option avec « blogueur » permet à l’influenceur de créer un bon plan qui sera
publié sur son blog et ajouté également sur le site de la campagne.
Les bons plans des destinations sont également partagés sur les réseaux sociaux, permettant une
interactivité entre les différents supports Internet.
Supports médias :
Création d’une Landing Page annonceur où sont présentés les bons plans du partenaire et les posts
des blogueurs.
Plan media décliné sur les moteurs de recherche, sur les grands sites, blogs de voyages et sur
Rendezvousenfrance.com
Présence sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube… + envoi de DEM selon
les objectifs du partenaire et en fonction de son budget.
Jeu-concours : « vote ton bon plan ou itinéraire préféré et gagne un voyage ! »
Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques, Clusters…
Visibilité partenaire :
Présence sur la plateforme web de la campagne + site Rendezvousenfrance.com + campagne
dédiée (création + plan média) sur Internet. Prévoir entre 15 et 30 « Bons Plans ».
Résultat du nombre de clics et visualisations garanti (en fonction de l’investissement; 6 000 clics
minimum ).
Cout de participation approximatif : A partir de 5 000€ HT
Date limite d’inscription Fabiana Sorrento
OCTOBRE 2015 fabiana.sorrento@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 8CAMPAGNE WEB A LA CARTE
Objectifs :
Promotion des destinations et/ou des thématiques
Communication en ligne, axée sur la notoriété, l’acquisition, la fidélisation ou la vente, à travers des
outils de promotion sur rendezvousenfrance.com et supports digitaux
Format de l’opération | Descriptif :
Campagne de mots-clés, Display Advertising (annonces, bannières, wallpapers, Publi-rédactionnels en
ligne), Social Media Marketing, Native Advertising, E-mailing, Sites Dédiés, Landing Pages, Rubriques
Dynamiques, Applications mobile, Concours…
Supports médias :
Google, Bing, Yahoo, You Tube, Facebook, Blogs, sites d’éditeurs…
Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques, Clusters…
Visibilité partenaire :
Présence sur le site Rendezvousenfrance.com et autres sites
Cout de participation approximatif :
Budget sur mesure selon l’opération choisie (action à partir de 1 000€ HT)
Date limite d’inscription Fabiana Sorrento
OCTOBRE 2015 fabiana.sorrento@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 9ÉDITION
Rendez-vous en France
Objectifs :
Un vrai magazine, une invitation au voyage, qui présente suggestions et idées originales à travers des
reportages largement illustrés, des interviews de personnalités franco-italiennes qui sont nos
ambassadeurs de la culture et de l’art de vivre français et un choix éclectique de thèmes : activités, art
et design, gastronomie, destinations insolites, événements, hébergements…
Segments de clientèle : Familles et couples de CSP moyenne-haute
Thématiques | Filières : Toutes thématiques
Date de parution et périodicité : Sortie en avril 2015 - annuel
Format de l’opération | Descriptif :
Format 22 x 28,5 cm | Magazine moyen-haut de gamme de 84 pages, disponible également en version
digitale sur le site rendezvousenfrance.com
Langue(s) éditée(s) et tirage par version :
75 000 exemplaires en italien
Plan de diffusion :
• L’édition 2015 du magazine Rendez-Vous en France a été encartée dans 2 magazines haut de gamme
(Marie Claire - féminin et Dove Viaggi - tourisme); distribuée dans les Lounges Air France, les TGV 1ère
classe Milan-Turin-Lyon-Paris, les boutiques Yves Rocher et Citexpo Milan 2015.
• Promotion sur le site Rendezvousenfrance.com + Newsletters (Fichier Atout France)
Profil des partenaires ciblés : tous produits et destinations qui recherchent une clientèle CSP+
Visibilité partenaire :
Page de publicité ou publi-rédactionnels (différents formats disponibles), Portfolio (6 à 8 pages),
présence dans les rubriques thématiques.
Cout de participation approximatif : A partir de 1 500 € HT par page.
Forfaits avec actions sur le web (site Rendezvousenfrance.com + emailing) à partir de 2 500€ HT.
Date limite d’inscription Fabiana Sorrento
OCTOBRE 2015 fabiana.sorrento@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 10CAMPAGNE PRESSE
Quotidien: IL GIORNALE ou IL GIORNO
Objectifs :
Présenter et promouvoir votre destination sur un grand quotidien du nord de l’Italie, sous forme
d’un publi-reportage pour accroitre votre notoriété
Segment de clientèle : lecteurs CSP de Lombardie, 1er bassin émetteur de clientèle
Thématiques | Filières : city breaks et courts séjours à thèmes
Dates : au printemps ou à l’automne 2016, pendant 1 à 2 mois
Format de l’opération | Descriptif :
2 pleines pages du quotidien IL GIORNALE pour un publi-rédactionnel en quadri
ou
4 pleines pages du quotidien IL GIORNO pour un publi-rédactionnel en quadri
Supports médias : presse écrite
Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques…
Visibilité partenaire : campagne de communication qui s’adresse idéalement à la clientèle italienne
du nord,
- Tirage « Il Giornale » : 300 000 ex.
- Tirage « Il Giorno » : 80 000 ex.
Résultats de l'année 2015 : 3 campagnes réalisées entre avril et juin
Coût de participation approximatif :
2 pages spécial IL GIORNALE : 5 000 € HT
4 pages spécial IL GIORNO : 5 500 € HT
Date limite d’inscription Elisabetta Bonacina
DÉCEMBRE 2015 elisabetta.bonacina@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 11ÉVÉNEMENTIEL
Trophée Golf - France
Objectifs :
Promouvoir l’offre golfique française et susciter l’intérêt auprès d’une clientèle haut de gamme
Thématiques | Filières : Golf
Lieu et dates : Nord de l’Italie (Lombardie ou Piémont) – Eté 2016
Format de l’opération | Descriptif :
Le Trophée Golf France est une compétition inscrite à l’agenda de la F.I.G.
Avec 91 713 licenciés en 2014, le marché italien du golf a plus que doublé depuis le début des
années 2000. La Lombardie est la région qui compte le plus grand nombre de golfeurs (24 176).
Durée du trophée : 8h30 – 18h30
Distribution de matériel promotionnel à chaque participant.
Remise de prix et présentation des partenaires.
Profil des partenaires ciblés : destinations golfiques, hôteliers, transporteurs…
Actions d’accompagnement :
Communication promotionnelle du partenaire (Banners – Brochures), distribution de son matériel
promotionnel (balles de golf logotées), Presse professionnelle et e-newsletter
Nombre de participants attendus : 120 – 130 par compétition
Coût de participation approximatif : 2 000 € par compétition
Date limite d’inscription Alexandre Bezardin
MARS 2016 alexandre.bezardin@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 12ROADSHOW FRANCIA 2015
Roadshow Francia 4 villes : Milan, Udine, Bologne,
Naples
Objectifs:
Développer la programmation et les ventes des tours opérateurs et des distributeurs en allant à
leur rencontre sur le territoire italien
Renforcer l’image et la notoriété des destinations, des produits régionaux et des thématiques.
Thématiques | Filières :
Toutes celles en mesure d’être vendues en agences.
Lieu et dates :
Milan, Udine, Bologne, Naples du 18 au 21 avril 2016
Format de l’opération | Descriptif :
Workshop et rencontres avec les professionnels italiens. Les acteurs italiens de la distribution
ouvrent un large spectre : T.O., Agences, Cral, Consultants indépendants, OTA…
Horaires : workshop de 18h00 à 20h30, suivi d’un cocktail-buffet
Visibilité partenaires :
Campagne de communication en amont dans la presse professionnelle écrite et web, ciblant les
professionnels italiens du secteur.
Profil des partenaires ciblés :
Tous organismes institutionnels de promotion et tous opérateurs des secteurs hébergement,
transports, spectacles, événements, parcs de loisirs…
Nombre de participants en 2015 : 322 professionnels italiens
Nombre de participants attendus : 350
Coût de participation approximatif :
Participation 2 villes : 2 000€ HT
Participation 3 villes : 3 000€ HT
Participation 4 villes : 4 000€ HT,
incluant tous les transports et prestations de services du premier au dernier jour passés en Italie.
Chiara Caserini chiara.caserini@atout-france.fr
Date limite d’inscription Francesca Minniti francesca.minniti@atout-france.fr
15 DÉCEMBRE 2015
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 13FORMATION AGENTS DE VOYAGES
on-line et off-line
Objectifs :
Former les agents de voyages italiens à nos destinations régionales.
Permettre aux agents de voyages de découvrir l’éventail des offres de courts et longs séjours, des
produits et des thématiques.
Thématiques | Filières :
Toutes celles en mesure d’être vendues aux agences.
Lieu et dates : Toute l’année selon disponibilités, sauf en août.
Format de l’opération | Descriptif :
-Formation off line: Séminaire pour 20 - 25 agents de voyages en partenariat avec un Tour
Operateur italien dans une grande ville.
Programme type (en milieu de journée de préférence - ou en soirée) :
13h00 : arrivée des agents de voyages
13h30 -14h30: présentation de la destination par son/ses représentants
14h30 -15h : Questions et Cocktail
-Formation on line: réalisation de votre module personnalisé dans le programme de formation
online de Atout France.
Actions d’accompagnement:
Communication du module de formation par une newsletter à plus de 10 000 agents de voyages
ayant marqué leur intérêt pour la France. Envoi d’un diplôme aux participants ayant réussi la
formation.
NB : possibilité d’organiser un éductour post formation pour des agents sélectionnés.
Profil des partenaires ciblés : organismes de promotion, transporteurs, chaines hôtelières…
Coût de participation approximatif
Formation on line + off line: 2800€ HT
Chiara Caserini chiara.caserini@atout-france.fr
Date limite d’inscription Francesca Minniti francesca.minniti@atout-france.fr
Toute l’année
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 14EDUCTOUR
Professionnels
Objectifs :
Développer la notoriété des régions, sites culturels, itinéraires thématiques...
Thématiques | Filières : Toutes celles en mesure d’être proposées et vendues en agence.
Lieu et dates : Toute l’année à l’exception des mois de juillet et d’août.
Format de l’opération | Descriptif : Groupe de 4- 5 agents de voyages / TO
Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT
Coût de participation approximatif
A définir en fonction de l’accessibilité et des transporteurs
Chiara Caserini chiara.caserini@atout-france.fr
Date limite d’inscription Francesca Minniti francesca.minniti@atout-france.fr
Toute l’année
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 15PRESSE
Médiatour
Objectifs :
Découvrir les destinations françaises à travers leurs produits et évènements, provoquer articles et
famtrips
Thématiques | Filières : Tourisme Urbain, Gastronomie, Activités, Nouvelles Expériences
Lieux et dates : Milan, Bologne, Rome
du 27 au 29 Janvier 2016
Format de l’opération | Descriptif : Workshop et soirée en compagnie de journalistes italiens,
rédacteurs de blogs et de sites Internet dans 3 grandes villes d’Italie.
Supports médias : Journaux, blogs et sites spécialisés.
Profil des partenaires ciblés : CRT, CDT, OT, Transporteurs, Hôtels, sites touristiques…
Visibilité partenaire :
Présence sur l’invitation et dossier de presse.
Mise à disposition d’une table pour le contact one to one avec les journalistes italiens.
Nombre de partenaires attendus : 8-10 partenaires par ville
Cout de participation approximatif :
1 300 € HT / partenaire et par ville (Milan et Rome)
1 000 € HT à Bologne
Date limite d’inscription Lovato Barbara
DÉCEMBRE 2015 barbara.lovato@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 16WORKSHOP ET NETWORKING – MICE
« Gli Eventi? In Francia! »
Objectifs :
Favoriser les relations entre professionnels du MICE.
Déclencher des demandes de conventions et séminaires.
Sensibiliser professionnels du marché italien pour les inciter à organiser leurs événements en France.
Thématiques | Filières :
MICE, Tourisme d’Affaires
Lieu et dates : Demi-journée / Soirée au printemps 2016.
Bassin de population : Milan, Brescia, Bergame, Tri-Veneto
Format de l’opération | Descriptif :
Dans une structure hôtelière haut de gamme ou insolite : 15 à 40 invités pour 5 à 10 partenaires.
Workshop; activités de team building avec des équipes franco-italiennes ; cocktail dinatoire avec
présentation et remise des prix
Visibilité partenaires :
Workshop et Présentations
Création d’une e-newsletter envoyée en amont de l’évènement à notre base de données.
Envoi d’une DEM avant et après l’évènement en collaboration avec une revue et un organisme
spécialisés du secteur MICE.
Réalisation d’un dossier exposant diffusé avant (via mail) et pendant l’opération
Profil des partenaires ciblés :
Tous partenaires à vocation MICE / Congrès.
Nombre de participants en 2015 :
Entre 5 et 10, ciblés Mice. 1ère édition en Mars 2015 à Milan.
Nombre de participants attendus :
De 15 à 40, selon le nombre de partenaires français inscrits à l’opération
Coût de participation approximatif : 1500 € HT, sur la base d’un minimum de 5 partenaires
(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)
Date limite d’inscription Annalisa Rolla
15 NOVEMBRE 2015 Annalisa.rolla@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 17CORPORATE HOSPITALITY
Action de RP pour le MICE
Objectifs :
Promouvoir les destinations française du MICE lors d’un évènement culturel ou sportif en Italie
Fidéliser nos contacts MICE : décideurs, responsables d’agences incentive et de communication,
events managers et directeurs d’entreprises
Communiquer des nouveautés sur les destinations et les produits
Thématiques | Filières :
MICE, Tourisme d’Affaires, Club Affinitaires.
Lieu et dates :
Selon opportunités (grande exposition, master de golf ou tennis, course automobile, à la voile…).
Format de l’opération | Descriptif :
Inviter nos meilleurs contacts MICE et clubs affinitaires à participer à un évènement ayant un lien avec
la France. Cocktail, présentation produits/destination. Un partenaire majeur peut être accompagné
par un ou deux partenaires de sa destination.
Visibilité partenaires :
Présentation des partenaires lors du cocktail / happy hour qui suit ou précède l’opération de Corporate
Hospitality. Dossier et cadeau remis aux invités.
Profil des partenaires ciblés :
Tous partenaires ayant une vocation MICE / Congrès
Nombre de participants en 2014 :
Une vingtaine de décideurs présents à chacune des 2 opérations réalisées pendant l’année 2014
Nombre de participants attendus :
Une vingtaine par opération
Coût de participation approximatif : 1 500 € HT
(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)
Date limite d’inscription Annalisa Rolla
31 JANVIER 2016 Annalisa.rolla@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 18INCENTIVE / FORMATION
Networking – Formation MICE
Objectifs :
Soirée événementielle pour les partenaires du Cluster Tourisme d’Affaires
Networking et Séminaires Incentives
Présentation des produits Français aux Responsables MICE des Entreprises Italiennes
Thématiques | Filières :
MICE, Tourisme d’Affaires
Lieu et dates :
Printemps 2016
Bassin de population : Milan et Lombardie.
Format de l’opération | Descriptif :
Soirée de Networking avec présentation aux entreprises
Présentation aux employés de l’Agence MICE
Visibilité partenaires :
Présentation des partenaires ; remise des lots
Profil des partenaires ciblés :
Tous partenaires ayant une vocation MICE / Congrès .
Nombre de participants attendus :
Entre 30 et 50 invités top level pour la soirée
Une 20 aine d’employées (Accounts et Responsables Programmation) de l’agence MICE
Coût de participation approximatif :
1 000 € HT, pour un minimum de 4 partenaires
400 € HT par partenaire + Formation
(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)
Date limite d’inscription Annalisa Rolla
31 JANVIER 2016 Annalisa.rolla@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 19ACTION A LA CARTE
Happy Hour, Déjeuner de Travail,
Soirées à Thème - MICE
Objectifs :
Promouvoir les destinations et produits français du MICE, selon la demande du partenaire
Communiquer sur les nouveautés des destinations et/ou des produits
Thématiques | Filières :
MICE, Tourisme d’Affaires, Club Affinitaires.
Lieu et dates : Selon demande du partenaire. Bassin de population, selon exigences du partenaire.
Format de l’opération | Descriptif : Happy Hour, Démarchage, Déjeuner de travail, Soirée à Thème …
Visibilité partenaires : Présentation des partenaires lors du cocktail / happy hour
Profil des partenaires ciblés : Tous les partenaires ayant une vocation MICE / Congrès
Nombre de participants en 2014 : Un partenaire à la fois ou bien une destination avec ses partenaires
(2 ou 3 au maximum)
Nombre de participants attendus : Entre un minimum de 10 jusqu’un maximum de 60, selon budget à
disposition
Coût de participation approximatif : A partir de 500€ HT, selon type de manifestation, nombre de
participants et lieu retenu
(+15%, majoration du prix d’inscription pour les non adhérents du Cluster Tourisme d’Affaires)
Date limite d’inscription Annalisa Rolla
3 mois avant la date de l’opération Annalisa.rolla@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 20LES OPÉRATIONS 2016
EN UN COUP D’OEIL
Nom de l’action Cibles Segments de clientèle Date
de l’opération
GRAND
PUBLIC PRO AFFAIRE PRESSE
Campagne Viaggi Francia X X X X Printemps – Eté 2016
Coût de l’opération : à partir de 5.000 EUR HT
Campagne web à la carte X X X X Toute l’année 2016
Coût de l’opération : à partir de 1.000 EUR HT
Edition : Rendez-vous en France X X X Avril 2016
Coût de l’opération : à partir de 1 500 EUR HT
Edition Presse X X X Printemps 2016
Coût de l’opération : à partir de 5 000 EUR HT
Evénementiel Trophée Golf X X X X Septembre 2016
Coût de l’opération : 2 000 EUR HT par compétition
Workshop Roadshow Francia X Avril 2016
Coût de l’opération : à partir de 2 000 EUR HT jusqu’à 4 000 EUR HT
Formation agents de voyages X Toute l’année
Coût de l’opération : à partir de 2 800 EUR HT
Eductour X Toute l’année
Coût de l’opération : à définir
Presse Mediatour X Janvier 2016
Coût de l’opération : 1 300 EUR HT (Milan et Rome) + 1 000 EUR HT (Bologne)
Workshop et Networking MICE X X X Printemps 2016
Coût de l’opération : 1 500 EUR HT pour 5 Partenaires
Corporate Hospitality X X X Toute l’année
Coût de l’opération : 1 500 EUR HT
Incentive
X X Printemps 2016
Formation MICE
Coût de l’opération : 1 000 EUR HT pour 4 Partenaires + 400 EUR HT par Formation
Action à la carte X X X Toute l’année
Coût de l’opération : à partir de 500 EUR HT
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 21PRÉSENTATION DU MARCHÉ GREC
CONJONCTURE ÉCONOMIQUE
Membre de l’Union Européenne depuis 1981, la Grèce fait face
ORIENTATIONS
depuis six ans à une crise sans précédent. Bien qu’ayant renoué STRATÉGIQUES
avec la croissance en 2014, la Grèce est confrontée depuis le
Du fait des effets conjoints de la
début de l’année 2015 à une situations économique fortement situation économique de la Grèce
dégradée avec la plupart des indicateurs au rouge (croissance, depuis 6 ans, de la baisse concomitante
déficits, dette et inflation). Les incertitudes liées aux conditions des déplacements des Grecs à
économiques et financières nécessaires à la solvabilité de la l’étranger, du modèle économique
Grèce pèsent sur la confiance des investisseurs et des créanciers. partenarial de Atout France et de la
réduction des budgets de promotion de
nos adhérents, l’agence n’a pu
entreprendre d’action de promotion
CHIFFRES CLÉS & INFORMATIONS spécifique en Grèce ces dernières
années.
4,59 millions de départs à l’étranger en 2013
Destination France : 149 600 touristes grecs Perspectives 2016 : la reprise
économique du marché grec, encore
liée à de nombreuses incertitudes
Solde positif de la Balance des Paiements : 77 millions €. structurelles, pourrait être l’argument
déclencheur d’un regain d’intérêt pour
agir à nouveau en Grèce, spécialement
Destinations : Paris, Provence-Alpes-Côte-D’azur et Rhône en faveur de nos partenaires en
Alpes pour des séjours à la montagne en hiver. recherche d’une clientèle haut de
Motifs : visite des monuments, des sites historiques et gamme.
des musées. ACTIONS B to B
Si la temporisation est encore de mise,
l’organisation à moyen terme d’un
Pour leurs voyages en France, les vacanciers grecs achètent workshop B to B à Athènes fin 2016 ne
volontiers des forfaits all inclusive et préparent leur saurait être écartée, ainsi qu’une
déplacements via téléphone et courrier. rencontre avec les journalistes de la
presse de secteur.
Seule une poignée de touristes grecs organisent leurs voyages en ACTIONS B to C
totalité sur Internet. Le projet de développer dans le futur
un site en langue grecque et de
disposer d’un budget propre à le
pérenniser sera soumis à la commission
stratégie de Atout France.
Atout France | Plan d’actions 2016 | Italie ● 22CONTACT Italie
Directeur
Frédéric Meyer
frederic.meyer@atout-france.fr
adjoint au Directeur
Alexandre Bezardin
alexandre.bezardin@atout-france.fr
ATOUT FRANCE
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20 145 MILANO ITALIA
Tél : 00 39 02 58 48 657 - Fax : 00 39 02 58 48 62 22
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grec, nous vous invitons à consulter l’espace « informations sur les
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