Programme en souscription Quels marchés d'avenir pour les SILVERS en 2025 ? - Pôle Consommation et Entreprise - Silver Eco
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Programme en souscription
Quels marchés d’avenir pour les
SILVERS en 2025 ?
Pôle Consommation et Entreprise
Contact: Pascale HEBEL hebel@credoc.fr 06 42 02 77 94
UNE CIBLE EN CROISSANCE
46% DE LA POPULATION FRANCAISE AURA PLUS DE 50 ANS EN 2025
Evolution de la répartition de la population âgée de 50 ans et plus dans l’ensemble de la population résidant en France
45,9%
43,9%
41,7% 3,6% 85 et +
3,4%
39,0% 2,9%
3,1%
36,1% 2,5% 2,8% 80 à 84 ans
34,2% 2,9%
1,8% 4,9%
2,8% 3,4%
2,2% 2,8% 3,4%
1,5% 3,6% 75 à 79 ans
3,5% 5,4% 5,6%
3,8%
3,6%
3,9%
4,2% 70 à 74 ans
4,2% 5,8% 6,0% 6,0%
4,1%
4,3%
65 à 69 ans
4,6%
6,1% 6,3% 6,3% 6,4%
4,4%
4,6% 60 à 64 ans
6,4% 6,6% 6,5% 6,6% 6,4%
4,7% 55 à 59 ans
6,7% 6,9% 6,8% 6,8% 6,6% 6,5% 50 à 54 ans
2000 2005 2010 2015 2020 2025
Source : INSEE, projection des ménages à l’horizon 2030 pour la France métropolitaine.
CREDOC / 5 juillet 2016 2
UN NIVEAU DE VIE PLUS ELEVE PARMI LES SILVERS
Revenus et consommation des ménages silvers en euros par an et par ménage selon leur catégorie d’appartenance
37 564 €
31 919 € 32 447 €
26 318 €
24 213 € 23 334 €
17 308 €
13 054 €
Seniors actifs Jeunes retraités Retraités âgés en Retraité âgé seul
couple
Revenus Consommation
Source : CRÉDOC, d’après INSEE, enquête budget des familles, 2006
QUELS MARCHÉS D’AVENIR POUR LES SILVERS EN 2025 ?
Quel sera le poids des Silvers dans les dépenses de consommation
en 2025 ?
Quels secteurs seront plus particulièrement touchés?
Quelles seront leurs attentes en matière de produits, de services et
de canaux de distribution ?
Pour répondre à ces questions, le CREDOC lance une étude en
souscription
CREDOC / 5 juillet 2016 4
OBJECTIFS DE L’ETUDE
Evaluer le poids des dépenses de consommation des SILVERS en 2025
Mesure des dépenses de consommation en 2011
Prévision des dépenses de consommation en 2025 grâce aux modèles
« Âge-génération-cohorte »
Dans le champ des biens et services Pour 4 classes de SILVERS
de grande consommation 50-64 ans – Silvers actifs
12 fonctions de consommation 65-74 ans – Jeunes retraités
étudiées 75-84 ans – Retraités âgés en couple
85 ans ou plus – Retraités âgés seuls
Anticiper leurs attentes en termes de critères d’achat et de modes de distribution
Prix- Qualité - Made in France – Bio – Développement durable
Durabilité -Praticité - Esthétique
Commerce de proximité-Grandes surfaces ou Internet
5
CREDOC / 2015
METHODOLOGIE DE L’ETUDE
Traitement des données:
Enquêtes Budget des familles de l’INSEE
7 vagues : 1979, 1984, 1989, 1995, 2000, 2005, 2011
Echantillon national représentatif de 10 342 ménages résidant en France métropolitaine
Enregistrement de la totalité des dépenses des ménages, leur montant et leur nature, ventilée dans une nomenclature d'environ 900
postes budgétaires compatibles avec la nomenclature de la comptabilité nationale.
Toutes les dépenses sont couvertes, y compris celles qui ne relèvent pas de la consommation de biens et services (au sens des comptes nationaux) : impôts et taxes, primes
d'assurances, gros travaux dans le logement, remboursements de crédits.
Enquêtes « Tendances de Consommation » du CREDOC
24 ans d’historique : 1992 à 2016
Un modèle de prévision basé sur la prise en compte des effets d’âge, de génération, de revenus et
de taille d’unité urbaine pour prévoir le poids des Silvers à 2025 sur les marchés de consommation
Modèle basé sur la démographie et une hypothèse de revenus
6
CREDOC / 2015LIVRABLE
Rapport sous format PowerPoint
• Synthèse
• Introduction- contexte
• Evolution des modes de vie des Silvers Exemple de graphique mis à jour dans le rapport
• Quels types de ménage ?
• Où vivent-ils ? (migrations) Revenus et consommation des quatre catégories de
• Poids socio-économique des différentes ménages seniors en euros par an et par ménage
catégories de Silvers 100%
7%
Transport
10%
14%
• Quels sont leurs revenus? 90%
16% 17%
• Quelles sont leurs dépenses aujourd’hui? 80% 20%
19%
Alimentation
13% 17%
• Quatre cibles de Silvers après 50 ans
15%
70%
Logement
16% 14% 16% 25%
60% 15%
• Projection des dépenses de consommation en
2025 50%
11% 12%
12% 11%
Loisirs
9%
• Par fonction 40%
11% 12% Autres
14% 15%
• Par catégorie de silvers (4 catégories) 30%
15% services
9% 8%
6% 5%
4%
Habillement
20%
• Comment s’adresser aux Silvers ?
23% 23% 21% 22% 21%
10%
• Quelles motivations d’achats ? Autres
0%
• Quels circuits de distributions fréquentés et Moins de 50 ans Ménages de séniors actifs Ménages de jeunes Retraités âgés en couple Retraité âgé seul
retraités (moins de 70
quelles attentes vis à vis de ces circuits ? ans)
Source : INSEE, enquête budget des familles, 2006.
• Quelles stratégies à mettre en œuvre pour les
séduire?
• Conclusion
7METHODOLOGIE DE L’ETUDE
12 fonctions de consommation étudiées
1- Produits alimentaires et boissons non-alcoolisées
2- Boissons alcoolisées et tabac
Exemple de graphique mis à jour dans le rapport
3- Articles d’habillement et chaussures Poids de séniors (50 ans et +) dans la consommation
4- Logement, eau, gaz, électricité, autres combustibles
5- Meubles, articles de ménage et entretien courant de la
maison
6- Santé
7- Transport
8- Communication
9- Loisirs-Culture
10- Enseignement
11- Restauration-Hôtels
12- Biens et services divers
Source : INSEE, enquête Budget des familles, calculs CRÉDOC
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CREDOC / 2015CONDITIONS DE REALISATION
Calendrier Conditions tarifaires
Tarif : 1 900 € H.T.
Envoi du rapport le 8 novembre 2016
(synthèse Powerpoint et tableaux de résultats sous Excel) Silver Economy Expo, Salon des services à la
personne, Solulo
Restitution orale le 8 novembre 2016 Tarif préférentiel exposants 1 500 € H.T.
Equipe Pascale Hébel Franck Lehuédé Alice Fourniret
Directrice du pôle
Chef de projet sénior Data analyst
Consommation et Entreprise
Spécialiste des
Marketing stratégique comportements de
Comportement des consommation des
consommateurs séniors Statisticien
hebel@credoc.fr lehuede@credoc.fr fourniret@credoc.fr
06 42 02 77 94 01 40 77 85 94 01 40 77 85 69
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