TAG HEUER ET PORSCHE SCELLENT LE PARTENARIAT LE PLUS IMPORTANT JAMAIS CRÉÉ ENTRE UN CONSTRUCTEUR AUTOMOBILE ET UN HORLOGER - AM-Today
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TAG HEUER ET PORSCHE
SCELLENT LE PARTENARIAT LE PLUS IMPORTANT
JAMAIS CRÉÉ ENTRE UN CONSTRUCTEUR
AUTOMOBILE ET UN HORLOGER
Riches d’une histoire commune marquée par l’innovation et le sport automobile
et dirigées par des familles visionnaires que les valeurs d’entrepreneuriat et de
performance ont permis de propulser en tête des industries qu’elles représentent,
TAG Heuer et Porsche allient désormais leurs forces dans un partenariat
d’envergure qui définira de nouveaux standards pour l’intégration de marques.
La Chaux-de-Fonds, Suisse et Stuttgart, Allemagne – 4 février 2021 : La manufacture de montres
suisses de luxe TAG Heuer et le constructeur allemand de voitures de sport Porsche ont récemment
annoncé leur partenariat – une véritable alliance entre deux marques qui partagent la même passion
profonde pour les sports automobiles et dont la collaboration à long terme s’illustrera dans les courses,
les sports de vitesse et de précision, mais aussi dans le développement de produits. La nouvelle montre
Chronographe TAG Heuer Carrera Porsche est le premier fruit de la collaboration entre ces deux
marques emblématiques.
Pour Frédéric Arnault, PDG de TAG Heuer, c’est le moment parfait pour sceller ce partenariat avec
Porsche : « TAG Heuer et Porsche partagent une histoire et des valeurs communes, bien entendu, mais
plus important encore, nous partageons le même esprit. Comme Porsche, nous sommes constamment
à la recherche de la meilleure performance. Avec cette alliance, TAG Heuer et Porsche s’associent
enfin, après des années de liens étroits, pour créer de nouvelles expériences et de nouveaux produits
pour les clients et fans passionnés par nos deux marques et les valeurs qu’elles représentent.
« Notre marque entretient une amitié sincère avec TAG Heuer depuis des décennies et je suis très
heureux que nous nous engagions désormais vers un partenariat stratégique », affirme Detlev von Platen,
membre du directoire de Porsche AG en charge des ventes et du marketing. « Nous nous unissons pour
offrir à nos clients ce qu’ils apprécient le plus chez nous : de l’authenticité, des événements sportifs
excitants, des expériences de vie uniques et la réalisation de leurs rêves. Nos deux marques ont pour
objectif ultime de proposer à leurs communautés des moments uniques et magiques. Et maintenant,
nous avons hâte de le faire ensemble. »
Edouard Heuer (1840 – 1892) Ferdinand Porsche (1875 – 1951)
TAG Heuer et Porsche : deux histoires – une passion
TAG Heuer et Porsche ont beaucoup en commun, une histoire riche et la réputation de repousser les
limites en matière de technologie, un état d’esprit aussi indépendant que puissant et une approche
d’excellence en termes de design. Et, depuis plus de cinquante ans, leurs histoires n’ont cessé de
s’entremêler avec autant de complexité que de fascination.
Si les deux marques partagent un héritage, c’est peut-être avant tout grâce à leurs fondateurs autodidactes.
Édouard Heuer et Ferdinand Porsche qui ont bouleversé leurs domaines respectifs en proposant des
créations visionnaires et avant-gardistes. Si Heuer est à l’origine du premier chronographe manufacturé,
Porsche a inventé le moteur de roue électrique intégré au moyeu. Ces deux inventions ont valu à leurs
créateurs de remporter des médailles lors de l’Exposition Universelle de Paris à onze années d’intervalle.
Heuer a été distingué en 1889 et Porsche présente le premier prototype de voiture électrique Porsche Lohner
doté de son invention à l’occasion de l’Exposition Universelle de 1900.
Le début d’une belle amitié ... qui ne fait que commencer
Les pierres angulaires de ce nouveau partenariat ont été néanmoins posées par les descendants des
pères fondateurs. Le fils de Ferdinand Porsche, Ferdinand Anton Ernst, également appelé Ferry, rejoint
le bureau de construction mécanique de son père en 1931 à l’âge de 22 ans et fonde en 1948 la marque
automobile qui portera leur nom. En quelques années, Porsche est associé à de nombreux succès sur
circuit dans le monde entier – dont un excellent temps lors de la célèbre course Carrera Panamericana
en 1954. En l’honneur de ce beau résultat, le moteur le plus puissant de Porsche à l’époque sera nommé
« Carrera ».
Jack Heuer
L’arrière-petit-fils d’Édouard Heuer, Jack, est resté à la tête de l’entreprise familiale pendant des
décennies. En 1963, il crée le premier chronographe Heuer Carrera pensé pour permettre aux pilotes
de circuit de lire l’heure en un rapide coup d’œil.
L’avant-gardisme de ce garde-temps Heuer et la puissance des moteurs Porsche ont été alliés pour la
première fois dans l’esprit de la Carrera (le mot carrera signifie course en espagnol) qui associe
ambition, vitesse et excellence technique.
Jack Heuer est également à l’origine de la Heuer Monaco, la première montre chronographe automatique
dans un boîtier carré étanche. Son nom évoque le Grand Prix de Monaco ainsi que le célèbre Rallye
automobile de Monte Carlo que Porsche a remporté durant trois années consécutives, de 1968 à 1970,
avec sa légendaire 911. À l’image de la Porsche 911 dans l’industrie automobile, la Heuer Monaco
casse les codes de l’horlogerie traditionnelle avec son boîtier distinctif, son cadran bleu métallique, son
aiguille des secondes rouge et sa couronne sur la gauche du boîtier.
Les innovations de la Heuer Monaco ont eu un coût certain et pour éviter une campagne publicitaire
coûteuse elle aussi, Jack Heuer renforce le lien entre sa marque et Porsche grâce à un accord de
sponsoring ingénieux tissé avec le pilote de circuit et revendeur Porsche Jo Siffert originaire de Fribourg
en Suisse. En 2005, à l’occasion de la première du film Jo Siffert: Live Fast – Die Young, Jack Heuer se
rappelle des termes du contrat : « Il avait accepté d’afficher notre logo sur sa voiture et sa combinaison
contre 25 000 CHF. En outre, il pouvait acheter nos montres à prix réduit et les revendre à ses amis
pilotes avec un certain profit ce qu’il ne tarda pas à faire car la moitié du paddock de F1 portait des
montres Heuer à la fin de la saison 1969 ! »
C’est grâce à cette connexion que Steve McQueen arbore le logo Heuer sur sa combinaison de pilote
pour le tournage du film Le Mans en 1970 dans lequel il conduit une Porsche 917. L’énigmatique acteur
américain avait alors affirmé, « Je conduis la même voiture que Jo Siffert et je veux porter la même
combinaison que lui. »
Jo Siffert Steve McQueen
Il existe un autre lien important – et plus formel – entre Porsche et Heuer, ou plus précisément TAG
Heuer, le nom que prend la marque de montres suisse suite à sa cession au groupe TAG au milieu des
années 1980. Ensemble, les marques développent et produisent le moteur TAG Porsche qui permet à
l’équipe McLaren d’être sacrée championne du monde de Formule 1 trois années consécutives : la
première avec Niki Lauda en 1984 et les deux suivantes avec Alain Prost en 1985 et 1986.
En 1999, la relation ne cesse de se renforcer lors d’événements comme les championnats Porsche Carrera
Cup et Supercup ou le Championnat du monde d’endurance – pour ne citer qu’eux. Parmi les fondateurs du
championnat de Formule E, TAG Heuer a contribué à faire connaître les courses de monoplaces électriques.
Porsche crée sa propre écurie de Formule E avec TAG Heuer en partenaire titre pour le chronométrage en
2019 marquant ainsi le renforcement d’une collaboration toujours plus étroite. Et en 2021 cette « belle amitié
» se transforme en partenariat officiel couronné par un garde-temps en édition spéciale pour nous prouver
une chose : « Cela valait la peine d’attendre ! »
Nouveaux partenariats sportifs, pour 2021 et au-delà Outre le chronographe TAG Heuer Carrera Porsche, dont les superbes détails sont dévoilés plus bas, l’année 2021 sera placée sous le signe d’un riche portefeuille de projets communs reflétant l’engagement en faveur des sports de vitesse et de précision qui unit TAG Heuer et Porsche. Sports automobiles : perpétuer l’héritage Le lien solide et durable entre TAG Heuer et Porsche repose sur les fondements du sport automobile d’envergure internationale. Il est donc tout à fait pertinent que, dans les années à venir, de palpitantes compétitions de course automobile soient au cœur-même de ce nouveau partenariat. L’écurie de Formule E TAG Heuer Porsche entre dans l’histoire dès sa première saison. Elle pose un jalon lors de la première course à Diriyah, en Arabie Saoudite, en novembre 2019, lorsqu’André Lotterer franchit la ligne d’arrivée en deuxième position – la première fois qu’une équipe termine sur un podium dès sa première course depuis la première saison lancée en 2014/2015. Pour sa deuxième année, l’équipe de Formule E Porsche TAG Heuer continuera non seulement à attirer de nouveaux amateurs sur un circuit qui oppose des voitures entièrement électriques, mais aussi à se battre pour la tête du Championnat du monde. André Lotterer et son nouveau coéquipier, Pascal Wehrlein, seront au volant de la dernière voiture de course entièrement électrique de Porsche, la 99X Electric. Porsche se distingue depuis longtemps dans les épreuves d’endurance et, avec TAG Heuer, son équipe GT est bien préparée pour le prochain championnat du monde d’endurance de la FIA. Cette année événement comprendra également des partenariats pour dix éditions d’une série de championnats monotype de course automobile, la Porsche Carrera Cup. En plus des courses sur circuit, TAG Heuer s’engage également dans des courses virtuelles en soutenant la Porsche TAG Heuer Esports Supercup. Et avec un tel héritage commun sur piste, TAG Heuer devient naturellement aussi partenaire mondial des événements et rallyes « classiques » de Porsche. En équipe – sur le green et sur le court Au-delà du vaste partenariat dans le domaine des sports automobiles et du e-sport, TAG Heuer et Porsche partagent également une passion pour deux autres sports populaires : le golf et le tennis. Le golf a été au centre des développements de la montre TAG Heuer Connected ces dernières années, l’application TAG Heuer Golf offrant une expérience inégalée à des centaines de milliers de joueurs. Porsche organise également ses propres événements de golf, comme la Porsche Golf Cup World Final, et sponsorise le Porsche European Open depuis 2015, deux manifestations auxquelles TAG Heuer se joindra désormais. Côté tennis, Porsche est à la tête de son propre tournoi, le Porsche Tennis Grand Prix de Stuttgart, dont TAG Heuer sera le partenaire officiel pour le chronométrage, les montres et les chronographes à l’avenir, et qui met en vedette certaines des joueuses les plus talentueuses du circuit. Cette initiative s’inscrit dans le prolongement naturel de la présence déjà importante de TAG Heuer sur le terrain lors des événements ATP Next Gen et par le biais de partenariats avec un certain nombre de talents prometteurs. L’union de leurs forces dans ces sports représentait une prochaine étape évidente pour les deux marques.
Pour le compétiteur en chacun de nous TAG Heuer et Porsche savent bien que leurs clients et fans ne sont pas que de simples observateurs, mais qu’ils sont en recherche constante de sensations fortes et toujours prêts à relever de nouveaux défis pour laisser leur empreinte dans le monde. Ils aiment à penser que les beaux objets ne devraient pas rester enfermées au coffre ou au garage, mais qu’il faut les mettre à l’épreuve et les apprécier au quotidien. C’est pour ces passionnés que TAG Heuer et Porsche créent des moments inoubliables à travers différents formats de Porsche Expérience. La célébration d’un partenariat : Le chronographe TAG Heuer Carrera Porsche Carrera est un nom emblématique associé à TAG Heuer et Porsche depuis des générations il était donc naturel de le choisir pour leur première création commune. Hommage rendu à l’héritage de deux marques légendaires, sur et hors circuit, le nouveau chronographe offre un premier aperçu de ce que ces deux marques sont capables d’accomplir ensemble. Le chronographe TAG Heuer Carrera Porsche illustre parfaitement leur coordination, coopération et collaboration. Basé sur le design sportif du Chronographe TAG Heuer Carrera Sport et son échelle tachymétrique distinctive gravée sur la lunette, il affiche un grand nombre de caractéristiques esthétiques inspirées de Porsche. Fruit de l’union de deux icônes de performance, de qualité et d’innovation, ce chronographe est un savant mélange des univers de Porsche et de TAG Heuer, reflétant l’excellence des deux noms sans en diluer l’essence.
L’inscription Porsche est gravée sur la lunette et sa police de caractères unique est également reprise sur les index. Les couleurs Porsche que sont le rouge, le noir et le gris – qui rappellent également les modèles historiques de Heuer – viennent en rappel sur la montre, et la masse oscillante, redessinée en hommage au célèbre volant de Porsche, est clairement visible à travers le fond en verre transparent du boîtier marqué des inscriptions « Porsche » et « TAG Heuer ». L’effet asphalte utilisé pour le cadran et créé spécialement pour cette montre, exprime parfaitement cette passion commune pour la route, tandis que les chiffres arabes rappellent les chiffres du tableau de bord des superbes voitures de sport Porsche. Cet innovant garde-temps est présenté sur un luxueux bracelet en cuir de veau très doux et doté de nouvelles surpiqûres qui rappellent l’intérieur d’une Porsche ou sur un bracelet acier à maillons reflétant l’esprit de design profilé de la course. Cette magnifique montre bat au rythme du mouvement de manufacture Calibre Heuer 02 doté d’une impressionnante réserve de marche de 80 heures. Les mécanismes du chronographe à embrayage vertical et roue à colonnes illustrent la recherche constante de précision absolue. Enfin, le chronographe TAG Heuer Carrera Porsche est une montre conçue en édition spéciale, livrée dans un coffret sur-mesure aux couleurs et style en adéquation parfaite avec la pièce qu’il renferme. La boîte noire de la montre arbore les logos de TAG Heuer et Porsche en lettres blanches. Dans l’écrin, on trouve un étui de voyage noir à l’extérieur et rouge à l’intérieur qui reflète parfaitement l’esprit de Porsche. Le partenariat officiel entre TAG Heuer et Porsche est seulement sur la ligne de départ, mais il s’est construit sur des fondations remarquables, l’héritage et les intérêts communs de ces deux marques de luxe parmi les plus célèbres et dynamiques au monde. Cette amitié révèle les rêves et les aspirations de familles visionnaires. Une véritable collaboration tissée au fil des décennies sur certains des circuits les plus difficiles du monde et au poignet de pilotes incarnant la devise de Jack Heuer, « Le temps ne s’arrête jamais, pourquoi le ferions-nous ? ».
Faits et chiffres : Chronographe TAG Heuer Carrera Porsche Édition Spéciale 44 mm Calibre Heuer 02 Automatique Référence : CBN2A1F.FC6492 MOUVEMENT Calibre Heuer 02 automatique BOÎTIER Diamètre 44 mm Boîtier en acier inoxydable poli et finement brossé Lunette tachymétrique fixe en céramique noire avec inscription Porsche Glace saphir bombée et biseautée, traitement antireflet sur les deux faces Couronne en acier inoxydable à 3 heures avec anneau rouge Fond de boîtier saphir vissé en acier inoxydable avec gravure spéciale Étanchéité : 100 mètres (10 bar) CADRAN Cadran gris effet asphalte 3 compteurs : – 3 heures : compteur des minutes azuré noir avec aiguille rhodiée polie à l’extrémité rouge – 6 heures : compteur des secondes azuré noir avec aiguille rhodiée polie – 9 heures : compteur des heures azuré noir avec aiguille rhodiée polie à l’extrémité rouge Index noirs plaqué or revêtus de Super-LumiNova® blanc Aiguilles des heures et des minutes rhodiées revêtues de Super- LumiNova® blanc Aiguille centrale rhodiée avec extrémité rouge Logo TAG Heuer Guichet de date à 6 heures Impression CARRERA HEUER 02 80 HOURS BRACELET Bracelet en cuir de veau noir avec surpiqûres et doublure noire en cuir de veau cousues main Boucle déployante en acier inoxydable avec deux boutons-poussoirs de sécurité Disponible dès février 2021
Faits et chiffres : Chronographe TAG Heuer Carrera Porsche Édition Spéciale 44 mm Calibre Heuer 02 Automatique Référence : CBN2A1F.BA0643 MOUVEMENT Calibre Heuer 02 automatique BOÎTIER Diamètre 44 mm Boîtier en acier inoxydable poli et finement brossé Lunette tachymétrique fixe en céramique noire avec inscription Porsche Glace saphir bombée et biseautée, traitement antireflet sur les deux faces Couronne en acier inoxydable à 3 heures avec anneau rouge Fond de boîtier saphir vissé en acier inoxydable avec gravure spéciale Étanchéité : 100 mètres (10 bar) CADRAN Cadran gris effet asphalte 3 compteurs : – 3 heures : compteur des minutes azuré noir avec aiguille rhodiée polie à l’extrémité rouge – 6 heures : compteur des secondes azuré noir avec aiguille rhodiée polie – 9 heures : compteur des heures azuré noir avec aiguille rhodiée polie à l’extrémité rouge Index noirs plaqué or revêtus de Super-LumiNova® blanc Aiguilles des heures et des minutes rhodiées revêtues de Super- LumiNova® blanc Aiguille centrale rhodiée avec extrémité rouge Logo TAG Heuer Guichet de date à 6 heures Impression CARRERA HEUER 02 80 HOURS BRACELET Bracelet en acier inoxydable en forme de H Boucle déployante en acier inoxydable avec deux boutons poussoirs de sécurité Disponible dès février 2021
À propos de TAG Heuer Fondée en 1860 par Edouard Heuer dans le Jura suisse, TAG Heuer est une marque de montres de luxe du groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (« LVMH »), leader mondial du luxe. Basée à La Chaux- de-Fonds, Suisse et disposant de quatre sites de production, TAG Heuer emploie 1 470 collaborateurs et travaille dans 139 pays. Les produits TAG Heuer sont disponibles en ligne sur le site Internet de l’horloger www.tagheuer.com dans les pays sélectionnés ainsi que dans 160 boutiques et 3 500 points de vente à travers le monde. L’entreprise est dirigée par Frédéric Arnault, PDG de TAG Heuer. Depuis 160 ans, TAG Heuer fait preuve d’un pur esprit d’avant-garde en matière d’horlogerie et d’un engagement en faveur de l’innovation avec des technologies révolutionnaires telles que le pignon oscillant pour les chronomètres mécaniques en 1887, le Mikrographe en 1916, le premier mouvement de chronographe à remontage automatique – calibre 11 – en 1969, la première montre connectée de luxe en 2015 et la technologie Isograph novatrice en 2019, rendue possible grâce à une collaboration unique avec l’Institut TAG Heuer. Aujourd’hui, la collection de base de la marque comprend trois familles iconiques conçues par Jack Heuer – TAG Heuer Carrera, Monaco et Autavia – et elle est complétée par les collections contemporaines Link, Aquaracer, Formula 1 et Connected. Des partenariats importants et des ambassadeurs de la marque exprimant la passion de la marque pour l’action et les performances élevées s’inscrivent dans la devise de TAG Heuer « Don’t Crack Under Pressure ». Ils incluent entre autres le Championnat du monde de Formule E, dont la marque est l’un des partenaires fondateurs, la TAG Heuer Porsche Formula E Team, l’écurie Aston Martin Red Bull Racing Formula One, le Grand Prix de Formule 1 de Monaco, le Championnat du monde d’endurance, les 500 miles d’Indianapolis, les légendes Steve McQueen et Ayrton Senna, les acteurs Chris Hemsworth et Patrick Dempsey, le golfeur Tommy Fleetwood, la nouvelle génération de joueurs de tennis de l’ATP représentée par Alex de Minaur, Frances Tiafoe, Denis Shapovalov et Félix Auger-Aliassime ainsi que le surfeur Kai Lenny. www.tagheuer.com @TAGHeuer #TAGHEUERxPORSCHE Toutes les images © 2021 TAG Heuer and Porsche
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