Une année électrisante pour SEAT - SEAT Media Center
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2019, une année électrisante pour SEAT
SEAT se souviendra de 2019 comme l'année qui marqua les débuts de son offensive
électrique avec la présentation du concept car el-Born et des ventes record
CUPRA a présenté les concepts Formentor et Tavascan, les deux premiers véhicules
développés spécifiquement pour la marque
Le leadership en matière de micro-mobilité au sein du Groupe Volkswagen, et des
solutions de mobilité tels que la SEAT Minimó et le SEAT eScooter, ouvrent la voie à
la mobilité urbaine de SEAT
Martorell, 15/01/2019. Alors que 2018 a été une année exceptionnelle pour SEAT, 2019 n’est
pas en reste. Au cours des 12 derniers mois, SEAT a amélioré les résultats record de l'année
précédente, et a débuté son offensive électrique avec la présentation du nouveau concept SEAT
el-Born et le lancement de la SEAT Mii, sans oublier la présentation de la version plug-in hybride
de la SEAT Tarraco, modèle phare de la marque. Cette première étape de l'électrification se
poursuivra avec l'arrivée de 5 autres modèles d'ici le début de l'année 2021.
De plus, CUPRA a également mis les gaz en 2019 avec la présentation des prototypes CUPRA
Formentor et CUPRA Tavascan, deux véhicules spécialement développés pour la marque. Ce fut
également une année mémorable pour l’engagement de SEAT en faveur de la micro-mobilité, qui
s'est traduit par la présentation du concept SEAT Minimó et des nouveaux concepts e-Scooter et
e-Kickscooter.
1. Une nouvelle année record
SEAT a débuté l'année 2019 sur des bases financières solides. En 2018, l'entreprise a réalisé les
meilleurs résultats de son histoire, avec un bénéfice après impôts de 294 millions d'euros et un
chiffre d'affaires de plus de 9,991 milliards d'euros. Au même titre que l'année précédente, SEAT
avait déjà battu son propre record de ventes dès le mois de novembre. Ainsi, avec 542 800
voitures, le constructeur dépasse le volume de l'ensemble de l'année 2018 (517 600 voitures
vendues) un mois avant la fin de l'année.
2. De nouveaux conducteurs au volant de SEAT
Cette année, de nouveaux Vice-Présidents ont rejoint l'équipe de Direction de SEAT. En mars, Axel
Andorff a été nommé Vice-Président en charge de la Recherche et Développement, en
remplacement de Matthias Rabe. En juin, Holger Kintscher a cédé sa place à Carsten Isensee à la
Direction des Finances. Enfin, en septembre, Alfonso Sancha a été nommé Directeur des Achats
chez SEAT, en remplacement de Klaus Ziegler.
3. SEAT, leader de la micro-mobilité du Groupe Volkswagen
SEAT a été choisie en 2019 comme marque leader au sein du Groupe Volkswagen pour définir la
stratégie et proposer des produits pour la micro-mobilité urbaine. À ce titre, le constructeur a
monté la barre encore plus haut lors du salon Smart City Expo World Congress avec la
présentation de SEAT Urban Mobility. Cette division commerciale stratégique se concentre sur le
développement de solutions de mobilité urbaine.
Page 1 of 54. SEAT Minimó, le concept né pour révolutionner la mobilité
L’entreprise a fait un grand pas dans sa stratégie de micro-mobilité urbaine à l’occasion du
Mobile World Congress de Barcelone, avec la présentation de la SEAT Minimó. Ce concept-car
100% électrique a spécialement été conçu pour s'adapter aux nouvelles plateformes de mobilité
afin de devenir le grand allié des villes.
5. De constructeur automobile à acteur de la mobilité : focus sur les solutions de partage
SEAT a franchi une nouvelle étape dans son engagement en faveur de l’auto-partage en
étendant le service dans la ville de L'Hospitalet de Llobregat (Barcelone). Cette dernière devient
ainsi la seconde ville d'Espagne où opère sa société d’auto-partage Respiro. D'autre part,
toujours par le biais de Respiro, SEAT a également lancé cette année un service de covoiturage à
destination des entreprises, dans le cadre duquel des sociétés telles que Cuatrecasas disposent
de véhicules SEAT alimentés au GNV, de sorte que les employés puissent effectuer gratuitement
des trajets urbains pendant leur journée de travail.
6. SEAT accélère sur deux roues
Lors du Smart City Expo World Congress, SEAT a annoncé que, pour la première fois dans son
histoire, un scooter 100% électrique fera partie de son portefeuille produits. Avec un lancement
prévu en 2020, ce véhicule a été développé en collaboration avec la société Silence basée à
Barcelone. Le e-Scooter atteint une vitesse maximale de 100 km/h et bénéficie d'une autonomie
de 115 kilomètres selon le protocole de test WMTC.
7. Démarrage de l'offensive électrique
Au Salon de Genève, SEAT a présenté son concept SEAT el-Born, la première SEAT conçue dès le
départ comme un véhicule électrique. Avec la SEAT el-Born, SEAT sera la deuxième marque du
groupe Volkswagen à produire un modèle basé sur la plate-forme MEB en Allemagne. D'autre
part, SEAT a commencé à commercialiser la Mii electric, le premier modèle 100% électrique de la
société, et a annoncé le lancement du Tarraco PHEV en 2020. Ce dernier sera équipé d'un moteur
hybride rechargeable et bénéficiera d'une finition sportive FR.
8. SEAT poursuit sa transformation numérique
Lors du Mobile World Congress 2019, SEAT a annoncé la création du centre de développement
de logiciels SEAT:CODE (Centre Of Digital Excellence). Ce dernier permettra de conduire la
transformation numérique de l’entreprise, d'accroître l'efficacité par la numérisation des
processus, et de renforcer les modèles commerciaux autour des nouveaux concepts de mobilité,
de connectivité et de numérisation des voitures. Cette nouvelle structure est dirigée par Sebastian
Grams, CIO de la marque et Carlos Buenosvinos, CTO du nouveau centre SEAT:CODE qui
bénéficiera prochainement de son propre siège dans la ville de Barcelone.
9. Une véritable usine intelligente
Dans son engagement à créer une usine intelligente, numérisée et connectée, l'usine SEAT de
Martorell a fait des progrès significatifs pour rester une référence dans l'Industrie 4.0. Cette
année, elle est devenue la première usine espagnole à disposer d'un service pionnier de livraison
de pièces à l’aide de drones. Le projet pilote permet d'apporter des volants et des airbags aux
chaînes de montage pour fournir rapidement des pièces suivant le principe du juste à temps, en
Page 2 of 5seulement 15 minutes.
10. Martorell, une usine plus durable
De plus, l'entreprise a mis en place cette année des mesures visant à réduire les déchets et à les
traiter plus efficacement. En ce sens, SEAT a amélioré de 34 % son empreinte environnementale
de production depuis 2010, grâce à des mesures visant à émettre moins de CO2, de déchets et
de composés volatils, tout en utilisant moins d'eau et d’énergie. En outre, l'entreprise s'est fixée
comme objectif de réduire de 50 % son impact environnemental d'ici 2025.
Afin de réduire le nombre de véhicules circulant autour de l'usine de Martorell, SEAT a lancé les
projets Mobike et ByBus en 2019. Grâce à la collaboration avec Mobike, le célèbre service de
partage de vélos, l'usine de Martorell fournit 100 bicyclettes aux employés pour qu'ils puissent se
déplacer librement et de manière durable à travers les installations. D’autre part, le projet ByBus,
développé par l'équipe de SEAT Metropolis:Lab Barcelona, offre la possibilité de se déplacer à la
demande d’un point à l’autre au sein de SEAT Martorell.
11. La santé, à l'honneur
En 2019, SEAT, IrsiCaixa, Hospital Clínic, ITAE Empresas et des scientifiques de la Harvard T.H.
School of Public Health ont présenté les résultats de MedCARS, une étude pionnière au niveau
mondial sur l'intervention pluri-factorielle dans les habitudes de vie saines. Les recherches ont
montré que l'intégration d'habitudes saines, comme le régime méditerranéen et l'exercice
physique, améliore en six mois seulement des indicateurs de santé aussi importants que les
facteurs de risque cardiovasculaire, la qualité du sommeil et la santé mentale et émotionnelle.
L'étude fournit des résultats qui peuvent être extrapolés à l'ensemble de la société.
CUPRA
12. Wayne Griffiths, le nouveau capitaine de la Tribu CUPRA
Wayne Griffiths, Vice-Président Exécutif des Ventes et du Marketing de SEAT, a été nommé PDG
de CUPRA en janvier. Il travaille depuis à rapprocher l'identité de la marque près d'un public à la
recherche de modèles spéciaux pour des personnes uniques.
13. CUPRA Formentor, un concept car unique en son genre pour une marque exclusive
Le concept CUPRA Formentor, premier modèle développé spécifiquement pour la marque, a été
présenté lors du Salon de Genève. Propulsé par le moteur hybride rechargeable haute
performance de CUPRA, le nouveau véhicule de l'entreprise offre une expérience de conduite
ultime grâce aux dernières avancées technologiques. Le nouveau concept de CUPRA se
caractérise par un design extérieur impressionnant et captivant, par un intérieur convivial pour le
conducteur et les passagers, et par des performances de haute tenue. Le nouveau véhicule sera
produit à Martorell et lancé en 2020.
14. CUPRA Tavascan, réinventer l'esprit sportif
En septembre, CUPRA a montré son potentiel avec un grand concept car doté d'un design sportif,
d’un intérieur sophistiqué et de la technologie moteur la plus avancée. Le nouveau concept
CUPRA Tavascan associe la prestance d’un SUV à l’élégance d’un coupé sport. Il est équipé de
deux moteurs électriques, un sur l'essieu avant et l'autre sur l'essieu arrière, qui génèrent une
Page 3 of 5puissance totale de 306 ch (225 kW). Basé sur la plateforme MEB du groupe Volkswagen, le
nouveau véhicule de CUPRA bénéficie d'une batterie de 77 kWh qui lui confère une autonomie
allant jusqu'à 450 km.
15. CUPRA renforce ses alliances mondiales
En septembre dernier, CUPRA a annoncé une alliance mondiale avec le FC Barcelona pour
devenir son partenaire exclusif en matière d'automobile et de mobilité pour les cinq prochaines
années. L'accord permettra de créer des expériences uniques pour la communauté de supporters
des deux entités, en plus de développer des projets de mobilité urbaine. En ce sens, l'accord
transcende les collaborations traditionnelles et les deux partenaires travailleront à renforcer
l'image de la ville dans le monde entier, et à promouvoir l'innovation et les jeunes talents.
En juin l'esprit sportif et de compétition véhiculé par CUPRA s'est retrouvé sur les courts de padel,
afin de promouvoir l'expansion internationale de ce sport de raquette très rapide. Pour ce faire,
CUPRA est devenu le sponsor international officiel du circuit de padel en 2019. La marque
deviendra le sponsor premium du circuit en 2020 et 2021, et elle sera présente dans tous les
tournois nationaux et internationaux. En novembre, CUPRA est également devenue le sponsor de
la Fédération internationale de padel (FIP).
16. CUPRA inaugure son nouveau siège social
Après avoir consolidé sa structure organisationnelle avec la nomination de l'équipe de direction
et l'augmentation des effectifs de 50%, CUPRA a également achevé la construction de son
nouveau siège social en 2019. Situées à côté du siège de SEAT à Martorell, les installations seront
inaugurées en 2020 et comprendront un espace ouvert polyvalent de 2 400 mètres carrés avec
un concept inspiré par le sport automobile. Son design qui évoque celui d'un paddock, s’intègrera
dans un espace naturel sur un terrain de 10 500 mètres carrés.
17. La marque démarre ses moteurs au Mexique avec le premier Garage CUPRA au
monde
Dans le cadre de sa stratégie d'expansion, la nouvelle marque a fait ses débuts au Mexique en
novembre dernier, avec l'inauguration du premier Garage CUPRA au monde d’une part, et le
lancement sur le marché de la CUPRA Ateca d’autre part. Le premier Garage CUPRA est situé
dans l'un des quartiers les plus exclusifs de la ville de Mexico. Les installations comprennent une
zone d'expérience numérique avec un écran de 85 pouces, des tablettes permettant aux clients
de configurer leur nouvelle voiture, ou encore des échantillons de revêtement de sièges. De plus,
le Garage CUPRA dispose d’une zone dédiée à la compétition dans laquelle la voiture de course
CUPRA TCR sera exposée, accompagnée par des articles liés au monde du sport automobile.
18. CUPRA Racing : engagé pour l'avenir du sport automobile
En août, Mattias Ekström est devenu le nouvel ambassadeur de la marque. Le célèbre pilote
suédois a rejoint la tribu CUPRA pour mener la stratégie de compétition électrique de la marque,
devenant ainsi le pilote officiel de la CUPRA e-Racer. L'accord signé avec M. Ekström confirme la
volonté de CUPRA à être une référence dans les nouvelles compétitions de voitures électriques.
Page 4 of 5De plus, CUPRA était présente lors de la deuxième saison du World Touring Car Championship
avec quatre pilotes CUPRA au volant de la CUPRA TCR, l'arme la plus rapide de l'année pour les
deux équipes CUPRA - PWR Racing et Comtoyou DHL Racing.
SEAT est la seule entreprise qui conçoit, développe, fabrique et commercialise des voitures en Espagne. Membre du
Groupe Volkswagen, la multinationale dont le siège est situé à Martorell (Barcelone), exporte 80% de ses véhicules, et
est présente dans 80 pays sur les cinq continents. En 2019, SEAT a vendu 574 100 voitures, le chiffre le plus élevé de
l’histoire de la marque.
Le groupe SEAT emploie plus de 15 000 professionnels et dispose de trois centres de production - Barcelone, El Prat de
Llobregat et Martorell, où sont fabriquées les très populaires Ibiza, Arona et Leon. En outre, l'entreprise produit l'Ateca en
République tchèque, le Tarraco en Allemagne, l'Alhambra au Portugal et la Mii electric, première voiture 100% électrique
de SEAT, en Slovaquie.
La multinationale dispose d'un Centre Technique, qui fonctionne comme un centre de connaissances qui rassemble 1
000 ingénieurs qui développent les innovations pour le plus grand investisseur industriel en R&D d'Espagne. SEAT
dispose déjà des dernières technologies en matière de connectivité dans sa gamme de véhicules, et est actuellement
engagée dans un processus de numérisation globale de l'entreprise pour promouvoir la mobilité du futur.
SEAT France
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