N 3105 2018 - Belgian Corporate Video Festival
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
ON
O TI
E
D IR E A
I
V SP I N
3105
IN A G A Z
2018 M
2
EDITO
Het Departement Management en Le département Management et
Communicatie van de AP Hogeschool Communication de la Haute Ecole
en Kanaal Z organiseren dit jaar de 19de AP et Canal Z organisent cette année
editie van het Belgian Corporate Video la 19e édition du Belgian Corporate
Festival. Ontstaan als een kleinschalig Video Festival. Créé par un groupe
studentenproject is dit Festival over de d’étudiants, le Festival est devenu au
jaren heen uitgegroeid tot het grootste fil des ans le plus grand évènement
corporate video evenement in België. en Belgique de la vidéo corporate.
Met dit magazine willen we u informe- Ce magazine vise à vous informer et
ren maar bovenal inspireren om meer surtout à vous inspirer à réaliser des
in te zetten op video als krachtig com- vidéos pour renforcer votre stratégie
municatiemedium. Naast een lijst van de communication. Vous y trouverez
de genomineerden en de winnaars la liste des nominés et des vainqueurs
van de editie 2018, met opmerkingen du Festival 2018 enrichie par les com-
van de jury, vindt u in dit magazine ook mentaires du jury ainsi qu’une ana-
een onderzoeksartikel dat de schijn- lyse des nouvelles tendances dans le
werpers richt op de recentste trends domaine de la vidéo. Nous donnons
rond videocommunicatie. En graag également la parole à des organisations
geven we het woord aan enkele be- professionnelles qui sont convaincues
roepsorganisaties die sterk geloven in de la plus-value de la vidéo corporate.
de meerwaarde van corporate video.
Vous pourrez voir les films gagnants
Op de website www.bcvf.be kan u de et les traductions des articles du ma-
winnende films herbekijken, alsook alle gazine dans les deux langues du
vertalingen van teksten en artikels in pays sur notre site www.bcvf.be.
beide landstalen.
Nous espérons que le Belgian Corpora-
Wij hopen dat het Belgian Corporate te Video Festival ainsi que ce magazine
Video Festival en dit magazine u zullen vous inspireront lors de la réalisation
enthousiasmeren om een videoproduc- de votre prochain film institutionnel.
tie te realiseren.
Dirk Hye Elisabeth Susswein
Coördinator van het Belgian Coordinatrice du Belgian Corporate
Corporate Video Festival Video Festival
3
CONTENT
EDITO
2 GRANDS PRIX
34
COR
P
9
ORA
22
TE V
IDEO
MON
ITOR
EVOLUTIE INZENDINGEN /
EVOLUTION DES INSCRIPTIONS
ES
&NOMIN
NANTS
/ GAG
23
EN
MIN EERD
&GENO
NA ARS
WIN
4 IN T E R VIEW
: VBO
INTERVIEW: VONK
18 20 INTERVIEW: ABCI
INTERVIEW: CERCLE DE WALLONIE
6 36
SPECIAL AWARDS
39
COLOFON / OURS
4
A E S
A N M B
F E
STE VBO/F
Stefan Maes, Hoofd Communicatie & Events bij het VBO, gelooft sterk in video
als communicatie-instrument
Jullie steunen het Belgian Corporate Video Festival al enkele jaren. Waarom?
Wij steunen het Festival omdat wij als organisatie erg geloven in het belang van
videocontent voor bedrijven. We zijn ervan overtuigd dat je met video op een heel
gerichte en interactieve manier een boodschap kan overbrengen en in interactie kan
treden met verschillende doelgroepen. Bovendien voelen wij dat bedrijven die video
volledig horizontaal geïntegreerd hebben in hun marketing- en communicatiestrategie
het verschil kunnen maken op de markt en een lengte voorsprong hebben op het vlak
van communicatie. Om die redenen willen wij zo veel mogelijk bedrijven stimuleren
om video te gebruiken op alle mogelijke domeinen.
Maken jullie zelf veel gebruik van video?
Jazeker. Het belang van video nam bij het VBO de afgelopen drie tot vijf jaar
exponentieel toe. Vroeger verliep alles unidirectioneel. Wij stuurden persberichten
vanuit de organisatie en plaatsten zaken op de website. Nu zetten we steeds meer
in op videocontent naar aanleiding van evenementen, bij het ondersteunen van
de boodschappen die wij de wereld insturen en in de manier waarop wij mensen
trachten te overtuigen van onze thema’s en dossiers. Dat creëert een heel andere
dynamiek met verschillende doelgroepen.
5
Hoe lang ben je al bekend met dit Waarom besteedt het VBO aandacht
Festival? aan projecten met jongeren?
Ik heb het nog meegemaakt dat de Als wij in één missie vanuit het VBO
uitreiking van het Festival plaatsvond moeten slagen, dan is dat het talent van
in het Provinciehuis in Antwerpen. Het morgen maximaal te kunnen inzetten.
was toen minder professioneel dan En dat niet alleen in functie van de
nu, maar je voelde dat er al een hele bedrijfswereld, maar ook in functie
sterke dynamiek was bij de studenten van de toekomstkansen die jongeren
die achter de organisatie stonden. Als ik moeten krijgen. Het is belangrijk dat de
nu zie waar het Festival staat, is er een kansen van jongeren goed aansluiten
serieuze sprong genomen en dat komt bij de studies die ze gevolgd hebben
deels dankzij de steun van Kanaal Z en en dat ze hun toekomstkansen op
de inbreng van verschillende structurele de arbeidsmarkt kunnen verzilveren.
partners. Maar ook de studenten die het Daarom moeten wij er als organisatie
platform runnen en de manier waarop voor zorgen dat de arbeidsmarkt, de
het Festival aandacht krijgt in de pers jongeren en het onderwijs goed op
maken dat het Festival naast andere elkaar afgestemd zijn.
professionele evenementen kan staan.
In welke richting zie je de inzet van
Dat de praktische organisatie mee in video door bedrijven evolueren?
handen is van laatstejaarsstudenten Ik ben ervan overtuigd dat nog meer
Communicatiemanagement is voor bedrijven op bewegend beeld zullen
onze organisatie trouwens een extra inspelen omdat video je communicatie
reden om samen te werken. We vinden zo echt en tastbaar maakt. Het is alsof
het erg belangrijk dat jonge mensen je alles zelf meemaakt en ervaart. Dat
op een relevante manier ervaring gevoel heb je veel minder met een
opdoen en in aanraking komen met ander medium. Bovendien draait alles
het werkveld. Met die ervaring krijgen waar we vandaag mee in contact komen
ze meer inzicht in hun kunnen en rond experience. Dat belevingsaspect
weten ze beter welke richting ze willen kan je als bedrijf via video op een heel
uitgaan. Zo creëren ze kansen op de tastbare manier concreet maken
arbeidsmarkt. en dat zal in de toekomst nog veel
belangrijker worden dan het vandaag
al is. Opkomende technologieën zoals
live video, 360° video en virtual reality
video zullen de mogelijkheden voor
bedrijven om beleving toe te voegen
enkel nog versterken.
Als grootste werkgeversorganisatie van het land houdt het Verbond van
Belgische Ondernemingen (VBO) de vinger aan de pols bij ondernemingen
en bedrijven. Opvallend is dat het bedrijfsleven de weg naar corporate video
stilaan gevonden heeft. Het VBO wil haar leden aanzetten om nog meer te
durven inzetten op dit communicatiemedium.
6
UX
TU E RIA
O U O N I
I E C A L L
O PH E W
S D
CLE
CER
En tant que cercle d’affaires et lieu Quel est l’objectif du Cercle de
de réseautage de premier plan, le Wallonie ?
Cercle de Wallonie est considéré Le Cercle de Wallonie est un cercle d’af-
comme porte-parole des forces faires qui permet à des CEO d’entrepri-
vives de la région francophone de ses wallonnes de se rencontrer autour
Belgique. Comment est-ce que les de conférences que nous organisons.
entrepreneurs wallons perçoivent la
vidéo corporate ? Sophie Couturiaux,
responsable Communication et
Marketing du Cercle de Wallonie,
nous éclaire à ce sujet.
7
Qu’est-ce qui motive le Cercle à Est-ce que la communication audio-
soutenir le Belgian Corporate Video visuelle est la solution d’avenir
Festival depuis quatre ans ? pour les entreprises désirant
Le Cercle qui a un tas de contacts avec communiquer avec différents
des entreprises francophones, désire groupes cibles ?
aussi les mettre en relation entre elles. Ce n’est pas une question d’avenir, on
Nous soutenons avec plaisir le Festival y est déjà. Depuis quelques années
parce que cet évènement poursuit les réseaux sociaux tel que Facebook
le même but, la mise en relation ou la plateforme YouTube facilitent la
d’entreprises qui dans ce cas-ci sont diffusion des vidéos institutionnelles.
intéressées par la communication Cette évolution a permis à la vidéo
audiovisuelle. corporate de prendre un grand essor
et de donner ainsi envie à d’autres
Avez-vous remarqué au cours de agences de communication et à
ces dernières années une évolution d’autres entreprises d’opter pour la
de l’emploi de la vidéo corporate communication audiovisuelle. C’est un
dans le mix de communication des cercle vertueux !
entreprises ?
On voit que les enseignes connues
font appel à ce genre de vidéos pour
renforcer leur message et surtout leur
image de marque. Par exemple suite
aux attentats de Bruxelles d’il y a deux
“Un avantage
de la vidéo
ans.
Quels sont les avantages pour une
corporate est
entreprise qui investit dans la vidéo
corporate?
L’avantage de ce genre de vidéos est
qu’on peut très
de pouvoir véhiculer les valeurs des
marques auprès d’autres entreprises.
C’est aussi un moyen ludique et
vite saisir le
amusant qui permet de toucher un
public qui parfois ne lit pas les articles
de journaux ou ne prend pas la peine
message et le
de regarder le journal télévisé.
Un autre avantage est qu’on peut
très vite comprendre le message et
positionnement
le positionnement de l’entreprise. Les
points forts de la société sont à la fois
expliqués et illustrés.
de l’entreprise.”
C’est la consécration pour un chargé de
la communication de pouvoir travailler
sur des vidéos corporate. Il doit mettre
toute la théorie perçue en pratique et
en action. La vidéo corporate est un
média très riche.8
“ Watching a boring
video feels like missing your
highway exit turn. Suddenly
every next passing minute is
a painful utter waste of your
”
precious time.
Elian Wils
Founder & Creative, Big Shots Group9
CORPORATE VIDEO MONITOR
De veranderingen in het werkveld van de journalistiek en communi-
catie volgen elkaar in razendsnel tempo op. Om een vinger aan de
pols te houden zet AP Hogeschool sterk in op praktijkgericht weten-
schappelijk onderzoek. Veerle Van Assche en Ilse Van Looveren, on-
derzoekers van dienst, combineren lesgeven met het uitvoeren van
het onderzoek. Met hun research trachten ze in te haken op actuele
thema’s uit het werkveld die ook de opleidingen aanbelangen.
Door de steeds voortschrijdende digitalisering en de doorbraak van sociale
media zijn de mogelijkheden voor bedrijven om bewegend beeld in te
zetten enorm toegenomen. Toch kon dit thema in de wetenschappelijke
wereld op weinig interesse rekenen. Daarom startte AP Hogeschool in
2010 met systematisch onderzoek naar de inzet van corporate video als
communicatie-instrument.
Elk jaar analyseren de onderzoekers van dienst de inhoud en de vorm van
de corporate video-inzendingen van het Belgian Corporate Video Festival.
Zo brengen ze in kaart hoe corporate video zich vandaag ontwikkelt en
monitoren ze de laatste trends in de sector. Dit jaar ging speciale aandacht
naar de Employer Branding Video. In dit magazine vind je een greep uit
de resultaten.
Heb je graag meer informatie?
veerle.vanassche@ap.be La version française de cet article est
ilse.vanlooveren@ap.be disponible sur notre site internet www.bcvf.be
Veerle Van Assche (links) en Ilse Van Looveren op campus Meistraat van de Artesis Plantijn Hogeschool.10
Brede waaier aan types
Organisaties die een film indienen, vullen een uitgebreid inschrijvingsformulier in
waarin onder andere volgende vragen aan bod komen: Hoe werd de film verspreid?
Wat is de duur van de film? In welke mate werd gebruik gemaakt van animatie en/of
live action? Dat levert volgende cijfers op.
Employee Communication
Employer Motivation Training
Branding
32 24 9
Corporate Communication
Product Service Event
30 30 27
Corporate Corporate Corporate
Image Image Social Image
Profit Profit Public Sector
46 21 2511
Trend naar steeds kortere films
Films korter dan 3 minuten
2010 26%
De evolutie naar steeds korte-
re films zet zich duidelijk door.
In 2010 was slechts 26% van de
inzendingen korter dan drie
minuten. In 2018 is dit opgelo-
pen tot 74%.
Dat hangt ongetwijfeld sa-
51% 2012
men met het feit dat films de
laatste jaren steeds vaker on-
line verspreid worden. Zeker
daar is het van belang om een
film kort te houden. De aan-
dachtspanne van de online
kijker is immers beperkt en
wegklikken van filmpjes is in 2014 59%
een webomgeving heel een-
voudig.
Dit wil niet zeggen dat er geen
ruimte meer is voor lange
films. Wel staat vast dat lan-
gere producties meer dan ooit
nood hebben aan een sterk 67% 2016
verhaal met goede spannings-
boog om de hedendaagse kij-
ker te kunnen boeien. Verder
is de keuze van het geschikte
kanaal hier cruciaal.
2018 74%12
Grote spreiding in budgetten
Het meedelen van het budget van een productie ligt gevoelig. Niet alle deelnemers
willen dit vrijgeven. Dit jaar gaf 85 % van de deelnemers wel een budget door. Dat
levert volgende grafiek op.
Meer dan
€ 50 000 Minder dan
9% € 5000
Tussen € 25 000
en € 50 000
27%
12%
Tussen € 10 000
en € 25 000 Tussen € 5000
26% en € 10 000
26%
Ongeveer de helft van de films kostte dus minder dan 10.000 euro. Ook al worden
de ingezonden films almaar korter, ze worden daarom niet per definitie goedkoper.
Onderstaande grafiek toont dat de laatste twee jaar de budgetten beduidend hoger
liggen dan de voorgaande jaren. Dat is misschien deels het gevolg van het feit dat
sinds twee jaar de inschrijvingen betalend werden.
Gemiddeld: 10 900 Gemiddeld: 11 398 Gemiddeld: 20 192
Mediaan: 6000 Mediaan: 6000 Mediaan: 9300
2015 2017
2014 2016 2018
Gemiddeld: 12 615 Gemiddeld: 19 175
Mediaan: 5000 Mediaan: 781513
Knappe staaltjes van technisch vakmanschap
De digitalisering opende enorme per- kleur en licht en via de toevoeging van de
spectieven op het vlak van technisch juiste after effects.
vakmanschap. ‘The sky is the limit’, zo Dankzij de digitalisering zijn niet alleen
lijkt het wel. Ook dit jaar zagen we weer de mogelijkheden op het vlak van live
heel wat pareltjes van technische bedre- action film, maar ook op het gebied van
venheid passeren waarin producenten animatie enorm toegenomen. Verder zijn
nieuwe technieken optimaal inzetten en de technieken om animatie naadloos te
waarbij ze erin slagen om een welbepaal- laten overgaan in live action steeds geso-
de sfeer te creëren via het spelen met fisticeerder.
Colas - Arizona Productions Atelier 185 - La Fleur Rouge
Onderstaande grafiek geeft de verdeling van animatie- versus live action produc-
ties weer. Iets minder dan de helft van de films bevat één of andere vorm van ani-
matie. Tussen de inzendingen troffen we 19 % zuivere animatiefilms terug.
Volledig 19% 27%
geanimeerd Deels
geanimeerd
54%
Niet
geanimeerd
(live action film)14
Société Wallonne du Crédit Social - Cynaptek
Bedrijven zetten animatie vaak in om geven of ook om ze beter verteerbaar te
complexe kwesties te verduidelijken of te maken. Tenslotte zetten ze animatie in
verhelderen. Door middel van animatie om abstracte zaken te visualiseren.
brengen ze bijvoorbeeld een ingewikkeld
bedrijfsproces in beeld dat moeilijk via live Er is wel een opvallende terugval in het
action te tonen valt. Dit type producties aantal zuivere animatieproducties. Het
wordt ook wel eens 'explanimation' aandeel zakte van 27% in 2016 naar 19%
genoemd. Daarnaast zetten bedrijven in 2018.
animatie in om cijfers duidelijk weer te
ICRC - Cartoonbase15
Meer en meer online verspreiding
De digitalisering zorgt niet alleen voor non-profit organisaties en kleinere KMO’s
een ruimere waaier aan technische die meer dan ooit video een plaats geven
mogelijkheden, maar ook voor een in hun communicatiestrategie.
explosie aan kanalen waarlangs de
beelden doelgericht op een goedko- De inzet van online video is de laatste
pe manier kunnen worden verspreid. jaren duidelijk toegenomen. Negen
We denken hierbij dan aan de mo- van de tien inzendingen in 2018 kan je
gelijkheden op het vlak van versprei- online bekijken, t.o.v. 81 % in 2014. Jaar
ding via intranet, de verspreiding via na jaar neemt ook het belang van sociale
gratis en betalende videokanalen op media toe. In 2015 gaven twee op de drie
het web zoals YouTube en Vimeo, so- inzenders aan hun film (ook) via sociale
ciale media, of ook narrowcasting via media te verspreiden. In 2018 is dat het
digitale tv. Zo komt bewegend beeld geval bij meer dan 8 van de 10 films.
vandaag ook binnen het bereik van
Welke kanalen zetten jullie in voor de verspreiding van de film?
Sociale media 82%
Online videokanaal 81%
Website 81%
Schermen in het bedrijf 61%
Schermen tijdens bedrijfsevents 58%
Mobiel toestel vertegenwoordiger 49%
Schermen tijdens beurzen 45%
Intranet 28%
Digitale nieuwsbrief 22%
Andere 15%
Vertoning op TV 9%
Vertoning in bioscoop 6%
Schermen in winkels 6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%16
La catégorie Employer Branding en pleine croissance
Nous constatons cette année une forte augmentation des inscriptions dans la
catégorie Employer Branding (on est passé en un an de 24 à 32 vidéos inscrites).
Les entreprises sont de plus en plus convaincues de la force de la communication
audiovisuelle qui leur permet de se profiler comme employeur attrayant.
Réaliser une vidéo à des fins de recrutement comporte plusieurs avantages. On peut
y montrer des aspects de l’entreprise qui sont plus difficiles à transmettre par écrit. De
quoi a l’air le lieu de travail ? Quelle atmosphère règne dans l’entreprise?
Quelles sont les valeurs et les normes
d’us age?
Cliniques universitaires Saint-Luc
Les vidéos d’entreprise se prêtent aussi particulièrement bien à la mise en
scène de témoignages. Des employés fiers et enthousiastes qui expliquent
face à la caméra leur attachement à l’entreprise remplissent parfaitement la
fonction d’ambassadeur. De plus cela permet aux intéressés d’avoir un aperçu
du type de personnel qui travaille dans une société. Les témoignages de
clients ou de bénéficiaires de services satisfaits sont souvent très convaincants.
Faros-Legioen Wit-Gele Kruis – HR Productions/Insilencio17
Trouver le juste ton et le
message adéquat qui re-
flète l’entreprise n’est pas
facile. La plupart des vidéos
PSA-Mosquito de recrutement n’optent
plus pour des messages
factuels et rationnels, elles
donnent la préférence à
un style plus émotionnel
qui met le vécu en avant.
Tous les films d’Employer
Branding inscrits au Fes-
tival sont accompagnés
d’une bande son musica-
le. La musique contribue
parfaitement à la trans-
mission des émotions. La
plupart des entreprises
ont également introduit
une touche (ou une bonne
dose) d’humour dans leur
D'Ieteren-Bozon Content
production.
Toutes les vidéos de
la catégorie Employer
Branding, à une près, sont
diffusées en ligne. A cet
effet, les sites internet des
entreprises et les réseaux
sociaux sont principale-
ment mis à contribution.
Unilin-d'Artagnan18
D E B E EC K
PET E R O P19 VONK Vonk, het netwerk voor interne communicatie, brengt Vlaamse en Brusselse medewerkers van communicatiebureaus, zelfstandige communicatieadviseurs en interne communicatieprofessionals van bedrijven en non-profitorganisaties op regelmatige tijdstippen bij elkaar. Het vakgebied heeft aan impact en interesse gewonnen. De voorbije 5 jaar groeide Vonk van 260 naar 450 leden. Jullie steunen het Belgian Corporate Video Festival al enkele jaren, waarom? Wij zien dat video een steeds belangrijker aandeel inneemt in de kanalenmix. Ook in de interne communicatie is dat zo. Het is voor interne communicatie belangrijk dat video voor en door medewerkers gemaakt wordt. Het hoeft geen Oscarmateriaal te zijn, maar we merken wel een evolutie in de kwaliteit van de filmpjes. Zo is het beeldmateriaal vandaag veel beter. Vroeger waren de filmpjes vrij amateuristisch en veel te lang. Daarnaast gaat het nu echt om inhoud en content en niet meer zozeer om de visual effects. Storytelling heeft aan belang gewonnen. Welke troeven biedt video binnen de interne communicatie? Corporate video heeft meerdere belangrijke toepassingen binnen de interne communicatie. Wanneer de CEO met een nieuwe strategische missie of visie komt, is het belangrijk de boodschap gelijktijdig aan een zo groot mogelijk deel van de medewerkers bekend te maken. Dankzij video heb je de mogelijkheid om die boodschap te streamen of op te nemen zodat de werknemers die achteraf nog eens kunnen bekijken. Ook verloopt het vertalen van strategische beslissingen en complexe materies veel gemakkelijker via video. Verder is video een heel dankbaar medium om medewerkers te trainen of op te leiden. Vooral in grote organisaties is het vaak heel moeilijk om mensen samen te krijgen voor trainingen. Video biedt hier een oplossing. Tot slot kan je voor erkenning en herkenning zorgen als je je medewerkers op interne events gaat filmen en hen zo een podium geeft.
20
B C I
N -A
E A
D ONJ
T I NE
CH RIS
“
La vidéo corporate est un
outil de communication
efficace et authentique.
”21
L’Association Belge de la Communication Interne - qui rassemble plus de
250 communicants internes francophones du secteur privé, public ou non-
marchand - soutient le Belgian Corporate Video Festival et souhaite une
plus grande participation du côté francophone du pays.
Nous avons interviewé à ce propos Christine Donjean, présidente de l’ABCI.
Avez-vous constaté au cours de ces la communication d'entreprise, elle
dernières années une évolution de permet de faire passer des messages
l’utilisation de la vidéo corporate d’une manière plus émotionnelle.
dans la stratégie de communication
des entreprises? La vidéo corporate est un média de
J’ai remarqué une évolution à partir des proximité qui touche vraiment le
années quatre-vingt. A ce moment-là les personnel par l'émotion et l’imagination.
films corporate étaient très longs et le Il s’agit d’une opportunité à saisir qui
message était bien souvent déterminé permet d’exprimer avec créativité les
par la direction de l’entreprise. Certains valeurs primordiales de l’entreprise.
films étaient très bien réalisés, mais On peut utiliser un film en interne mais
en même temps il s’agissait d’une aussi en externe afin de présenter son
approche top-down avec une tendance entreprise. Cela permet de prolonger
à présenter les choses d’une manière la vie de la vidéo. En définitive la vidéo
extrêmement positive. Je constate corporate est un outil de communi-
qu’au cours des années la vidéo a évolué cation à la fois efficace et authentique.
vers des formats beaucoup plus courts
qui sont parfaitement adaptés à tous Quel message adressez-vous aux
les réseaux sociaux internes et externes. entreprises wallonnes afin de les
Il y a aujourd'hui de plus en plus inciter à assister au Belgian Corporate
d’entreprises qui réalisent des vidéos Video Festival ?
corporate sans approche top-down. C’est une occasion unique qui permet
Les employés participent souvent à de voir où en est la création artistique
la réalisation des films, ce qui crée au niveau des films corporate. On y
un esprit d’équipe et une implication assiste à ce qui se fait de plus innovant
du personnel autour du projet. Les et moderne en matière de vidéos.
productions sont devenues beaucoup Je viens de voir les productions de
plus participatives et démocratiques. cette année, le ‘state of the art' de la
Les nouveaux médias se prêtent vidéo institutionnelle. Il y a de belles
parfaitement à la diffusion de la vidéo surprises et de nouvelles formules qui
corporate dont l’utilisation est de plus illustrent la créativité belge. Le Festival
en plus large. même est un projet innovant et créatif.
C’est intéressant d’y rencontrer les
Quels sont les avantages pour une réalisateurs des films corporate et de
entreprise qui investit dans la vidéo dialoguer avec eux. De très nombreuses
corporate ? agences de communication et sociétés
C’est le moyen de communication par de production y sont présentes. Il faut y
excellence de notre époque. La vidéo aller, ça vaut vraiment la peine !
convient parfaitement à l’intranet ou à
toutes autres formes de communication
interne. Elle est une plus-value pour22
Evolutie inzendingen / Evolution des inscriptions
Eerste editie van het 2000 19 La première édition du
Festival van de Festival du Film d'En-
Bedrijfsfilm in een treprise a eu lieu dans
studentenaula van de une salle de classe de
AP Hogeschool. la Haute Ecole Artesis
Plantijn.
Van studentenaula 2002 32 D'une salle de classe
naar het Antwerps au Palais provincial
Provinciehuis. d'Anvers.
Trage, maar gestage 2009 77 Une évolution lente
groei in inschrijvingen. mais constante des
inscriptions.
Van het Antwerps 2013 145 Du Palais provincial
Provinciehuis naar d'Anvers à Kinepolis. Le
Kinepolis. De groei zet nombre d'inscriptions
zich door. augmente.
Spectaculaire stijging 2016 372 Une augmentation
van het aantal spectaculaire du
inzendingen. nombre de vidéos
inscrites.
Vanaf 2017 betalen 2018 244 A partir de 2017
de deelnemers bij l'inscription d'un
inschrijving van film au Festival
hun film. Hierdoor est payante. Ce
nam het aantal changement a causé
deelnemende films une baisse des
wat af. inscriptions.23
Inzendingen 2018 Inscriptions 2018
Het Belgian Corporate Video Festival Le Belgian Corporate Video Festival a
is ontstaan uit een kleinschalig vu le jour en 2000 en tant que projet
studentenproject dat in 2000 voor de d’étudiants organisé dans un auditoire
eerste keer doorging in een studenten- de la Haute Ecole Artesis Plantijn. A
aula van de AP Hogeschool. Het was cette époque on parlait encore de
nog de tijd waarin men sprak van ‘films d’entreprise’ et de ‘nouvelles
'bedrijfsfilms' en 'bedrijfsjournaals'. d’entreprise’. La viabilité du Festival a
Heel wat kritische stemmen plaatsten été souvent remise en question lors
vraagtekens bij de overlevingskans van des premières années de sa création.
dit bedrijfsfilmfestival. Toch zagen we Cependant le nombre de films inscrits
jaarlijks een trage maar gestage groei augmentait petit à petit d’année en
in het aantal inzendingen. Vanaf de année. A partir de 2010 les inscriptions
jaren 2010 nam het aantal inzendingen ont connu une croissance exponentielle.
exponentieel toe.
Le nombre d’inscriptions de films
Het aantal inzendingen van non-profit provenant du secteur non-marchand
organisaties steeg zelfs in die mate a tellement augmenté que nous
dat we dit jaar de categorie Corporate avons divisé cette année la catégorie
Image Non-Profit hebben opgesplitst Corporate Image Non-Profit en deux
in twee nieuwe categorieën: Corporate nouvelles catégories, notamment
Image Public Sector en Corporate en Corporate Image Public Sector et
Image Social Profit. Corporate Image Social Profit.
Nominaties en Nominations et
winnaars gagnants
Aan de hand van de jurycommentaren Les pages suivantes contiennent les
presenteren we op de volgende pagina’s commentaires du jury sur les films
de genomineerden en winnaars van de nominés et gagnants de l’édition 2018
Festivaleditie 2018. du Festival.
De winnende films kan je herbekijken Vous pourrez revoir les films gagnants
via www.bcvf.be. Op de website vind sur notre site www.bcvf.be ainsi
je ook de Nederlandse vertaling van de que la traduction en français des
jurycommentaren die in dit boekje in commentaires des membres du
het Frans worden weergegeven jury rédigés en néerlandais dans ce
magazine.24
Product
PRODUCT ATLAS COPCO AIRPOWER
REALISATION: DOUBLEDOUBLE
Ce n’est pas facile de capter l’attention des gens avec un sujet techniquement
complexe tel que l’air comprimé. Le film ‘Compressed Air is Everything' y est
brillamment parvenu grâce à l’incorporation d’éléments humoristiques dans son
scénario. Retenir l’attention des spectateurs avec de l’air, il faut le faire ! Le guide ‘Big
Bert‘ présente avec bonhomie les multiples applications de l’air comprimé. Un bel
exemple de ‘storytelling’ qui atteint son objectif.
COLAS
PRODUCENT: ARIZONA FILMS
In deze cinematografisch mooi opgebouwde film
maken we kennis met een innovatief concept:
de integratie van fotovoltaïsche panelen in onze
autowegen. De film heeft een inspirerend concept
en het thema is visionair in beeld gebracht. De
boodschap is duidelijk, de muziek is passend en
er is een mooie synergie tussen animatie en live
action beelden.
ATELIER 185
REALISATION: LA FLEUR ROUGE
Le film ‘The Art of Atelier 185’ illustre le processus
de fabrication de couteaux en acier Damas par
le biais d’un témoignage empreint de passion.
Il s’agit d’un bel exemple de communication
narrative réussie. Un scénario fort, une belle
palette de couleurs, des images qui interpellent,
une voix off authentique et une bande sonore
bien choisie contribuent à mettre l’aspect
artisanal du processus de fabrication en lumière.25
Service
KBC
PRODUCENT: CAU - INTERNE PRODUCTIE
Met een eenvoudig en humoristisch filmpje maakt KBC duidelijk met welk type
vragen je zoal terecht kan bij de KBC-verenigingsservice. Op een leuke manier is
een drama-elementje toegevoegd. De film is kort en krachtig, heeft een duidelijke
boodschap, een goed script en houdt de aandacht vast. De productie is filmisch
goedkoop (slechts 1 acteur en 1 vaste camera) maar goed gemaakt. Meer moet dat
niet zijn.
JOBAT
PRODUCENT: SPUTNIK MEDIA / THE OVAL OFFICE
Jobat wil met deze video aantonen dat het be-
langrijk is om voor een werkgever te kiezen die
dezelfde waarden uitstraalt als die waar je zelf
voor staat. De video wil lichtjes provoceren en
mensen doen beseffen dat foute waarden een
match tussen werknemers en werkgevers sterk
hypothekeren. De creatieve invalshoek, de lu-
dieke aanpak en de duidelijke boodschap maken
dit tot een krachtige productie die aanzet tot
nadenken.
DA
PRODUCENT: 87 SECONDS
Aan de hand van deze zeer eenvoudige maar
erg creatieve productie informeert verzekeraar
DA potentiële klanten over de inhoud en
de mogelijkheden van een verzekering
tegen borstkanker. Het bedrijf slaagt erin
om dit emotioneel beladen thema met een
humoristische maar niettemin respectvolle
toets te brengen. De startscène intrigeert en de
originele, goed gekozen metaforen zorgen ervoor
dat DA de aandacht van de kijker vasthoudt. De
boodschap is kort, krachtig en duidelijk.26
Event
FISA SALON DES VACANCES DE BRUXELLES
REALISATION: SOKAN
Ce film original et humoristique a permis à FISA, l’organisateur du Salon des Vacances
de Bruxelles, d’attirer l’attention d’un vaste public sur les réseaux sociaux. Le film est
sympathique, court et efficace. Le concept créatif est bien trouvé et est superbement
mis en valeur par la prestation des acteurs. Aucune parole, un décor réduit au
minimum et les acteurs parviennent malgré tout à captiver la foule. C’est du belge !
FEDNOT
REALISATION: SYLVESTER PRODUCTIONS
Ce film court et fort de Fednot présente le secteur
notarial sous un angle nouveau et rafraîchissant.
Le contraste entre l’austérité du monde notarial
et du congrès annoncé est surprenant. Les belles
images et la musique entraînante en font un film
réussi.
STAD ANTWERPEN
PRODUCENT: MEDIAMIXER
Deze originele eventteaser nodigt potentiële
bezoekers uit om aanwezig te zijn bij de start van
de 'Ronde van Vlaanderen' in Antwerpen. Het is
een leuk, ludiek en origineel stopmotion filmpje
met een duidelijke boodschap. De typische
wielercommentaarstem op de achtergrond, de
muziek, de mooie contrasten tussen bekende
stadsbeelden en het wielrennerfiguurtje 'Julien
de Flandrien' zorgen ervoor dat je de start van
deze bekende wielerkoers niet wil missen.27
Corporate Image Profit
ELIA
REALISATION: MEDIA FACILITIES
Le film ‘Elia corporate movie 2017’ présente non seulement l’entreprise mais également
la plus-value générée par Elia en vue de contribuer au développement de la société.
Le film est bien conçu. Il interpelle le spectateur par un excellent montage, de belles
transitons d’images et des changements de rythme bien conçus. Le film s’appuie
aussi sur un bon scénario.
FOSBURY & SONS
PRODUCENT: BEELDHOUWERS
Met een creatieve en goed gerealiseerde film tracht
Fosbury & Sons interesse op te wekken voor haar
origineel werkplekconcept van co-working. De
film is cinematografisch sterk: het kleurgebruik,
de passende muziek, de juiste sfeersetting en
het inspirerende script dragen bij tot een sterk
geheel. De emoties en verveling op de klassieke
werkplek zijn goed weerspiegeld in de montage.
Het doorlopen van uitgesproken tekst op het lint
van een typemachine is mooi uitgevoerd.
ING
PRODUCENT: PLAN.NET / NEVEREST
ING levert met de film 'Make your dreams come
true' een mooie, inspirerende film af, die vooral
inspeelt op emotie. Met de film wil ING aangeven
dat ze achter de klant staat om dromen te
realiseren. De verhaallijn is sterk, de beeldvoering
zit goed en de muziek bekrachtigt het geheel.
Deze poëtische film geeft de kijker een goed
gevoel. Knap gedaan.28
Corporate Image Social Profit
SOS KINDERDORPEN
PRODUCENT: VARIOUS FILMS
Met deze korte, beklijvende film sensibiliseert SOS Kinderdorpen rond de problematiek
van bedelkinderen in Senegal. Het contrast tussen het ludieke standbeeldenfestival
en de harde realiteit van de bedelende jongen, brengt een problematiek van ver weg
dicht bij de mensen hier. Deze originele vergelijking en de emotievolle beelden en
muziek maken er een impactvolle video van die ongetwijfeld een gevoelige snaar
weet te raken bij het publiek.
KU LEUVEN FACULTEIT WETENSCHAPPEN
PRODUCENT: LIMEL - INTERNE PRODUCTIE
Met de moodfilm 'Science is everywhere' toont
de KU Leuven dat wetenschap als een rode
draad verweven zit in ons dagelijks leven. De
film heeft een leuk concept, een goede tekst en
een aangename voice-over. Een knap product
om de 200ste verjaardag van de Faculteit
Wetenschappen in de bloemen te zetten.
FONDATION SAINT-LUC
REALISATION: DOUBLEDOUBLE
La vidéo de la Fondation Saint-Luc illustre
avec justesse et sensibilité la relation entre des
patients atteints du cancer et leurs médecins. La
structure narrative est forte. Le film contient de
belles images et des témoignages authentiques
de patients et médecins. Les témoins sont mis
en scène avec respect et l’accompagnement au
piano convient parfaitement.29
Corporate Image Public Sector
EXPOO
PRODUCENT: DE SAEGER - DEJONGHE IMAGING / HEREN LOEBAS
De film: 'Wat als een gewone tafel iets bijzonders wordt?' heeft een heel origineel
concept. De idee om te werken met geschreven woorden in de borden is goed gevonden.
Het concept, de mooie kleur van de beelden, de passende muziek en het intelligente
script maken deze film tot een aangrijpend en mooi geheel. EXPOO is er in geslaagd
om met pakkende beelden emoties prachtig in beeld te brengen zonder overdreven
sentimenteel te worden. Deze film illustreert dat je zonder woorden toch een heel straffe
boodschap kan vertellen.
STAD ROESELARE
PRODUCENT: CLEMENTINE PRODUCTIONS / D’ARTAGNAN
De Stad Roeselare positioneert zich met deze
dynamische feel good movie als een sterk merk.
De energie en het enthousiasme dat deze film
uitstraalt, werkt aanstekelijk en maakt dat de
boodschap blijft hangen. Door de veelheid
van mensen die aan deze productie hebben
meegewerkt, versterkt de stad het 'groepsgevoel'
en toont ze dat Roeselare een aangename en
bruisende stad is voor jong en oud. Een simpel
idee, maar het werkt!
STIB MIVB
REALISATION: GRAPHICAL AND AUDIO-VISUAL PRODUCTION
Le film de la STIB réussit à sensibiliser les
voyageurs à éviter des comportements à risque
en empruntant les transports publics. La vidéo
est basée sur un concept original: la combinaison
d’un témoignage personnel, de dessins animés
et de photos. La structure narrative est bien
élaborée. Il s’agit d’une histoire authentique
racontée avec des moyens simples et efficaces.30
Training
KBC
PRODUCENT: CAU - INTERNE PRODUCTIE
Met de film 'Uit balans' wil KBC via confronterende, maar duidelijk herkenbare beelden,
het personeel attent maken op de symptomen van een burn-out. Ze brengen een
moeilijk onderwerp sterk in beeld. Door een goed gebruik van passende geluiden
en beelden illustreren ze de mentale toestand van een werknemer die zich op de
rand van een burn-out bevindt. Dat maakt het tot een eenvoudige, authentieke en
relevante productie.
COLAS
REALISATION: ARIZONA FILMS
La vidéo de Colas qui présente un nouveau type
de casque aux employés, est visuellement très
élaborée. Les atouts du casque sont mis en
valeur au moyen de procédés visuels innovants et
attrayants. La combinaison astucieuse d’images
réelles et d’éléments graphiques est réussie.
L’animation graphique illustre parfaitement le
caractère innovant du casque.
BELGOCONTROL
PRODUCENT: 87 SECONDS
Aan de hand van een eenvoudige animatie geeft
de instructievideo van Belgocontrol een goed
zicht op de gehanteerde veiligheidsprocedures.
De boodschap komt duidelijk over door de
illustratief sterke voorbeelden, het rustige tempo
en een goed script.31
Motivation
AZ DELTA
PRODUCENT: CLEMENTINE PRODUCTIONS
AZ Delta brengt met deze film een moeilijk en gevoelig thema op een knappe manier
in beeld. Zonder al te veel expliciete woorden vestigt de productie de aandacht op het
ethisch belang van de kleine dingen binnen de patiëntenzorg. De sterke storytelling en
de passende muziek maakt het tot een beklijvende productie. De film is technisch goed
gemaakt en brengt 'gewone' mensen mooi in beeld.
KBC
PRODUCENT: CAU - INTERNE PRODUCTIE
Met een leuke animatie van de ‘Ronde van
Vlaanderen’, een origineel script en toffe
karaktertjes tracht KBC haar medewerkers
minstens één keer per week op de fiets te
krijgen. De argumenten om 'niet' met de fiets te
komen zijn goed gevonden. Dit is een campagne
die zeker intern over de tongen gaat en die het
personeel aanspreekt. Dit filmpje doet wat het
moet doen.
MAISON DE REPOS ET DE SOINS DE GENK
REALISATION: FLEDGE.TV / INSILENCIO
Des résidents de la Maison de Repos et de Soins
de Genk et des membres de leurs familles
racontent leurs vécus et témoignent de la nouvelle
vision de l’institution. Les témoignages sont
sincères et prenants, ils renforcent le caractère
authentique du film. On ‘sent’ que les résidents
ont trouvé leur chez soi et qu’ils sont heureux à la
maison de repos.32
Employer Branding
AGRISTO
PRODUCENT: CLEMENTINE PRODUCTIONS / D’ARTAGNAN
Met de ludieke campagnefilmpjes 'Potatoholics' heeft aardappelverwerkingsbedrijf
Agristo een origineel concept gevonden om werknemers te werven. Door het gebruik
van humor trekken ze de aandacht en blijft de boodschap hangen. De filmpjes zijn her-
kenbaar en goed gemaakt. In combinatie met een duidelijke boodschap en een goed
script is de call to action in deze filmpjes smaakvol uitgewerkt.
DECATHLON
REALISATION: HR PRODUCTIONS / INSILENCIO
Des images simples et percutantes rendent bien
l’atmosphère qui règne chez Decathlon. Le film
établit un lien entre l’expertise des employés et
leurs passions durant leur temps libre, avec pour
résultat : professionnalisme et enthousiasme sur
le lieu de travail. Le montage est rafraîchissant,
les transitions sont belles et bien amenées. Le
message est crédible, créatif et techniquement
bien illustré avec des images d’action appropriées.
Le film atteint son objectif.
KPMG
REALISATION: DOUBLEDOUBLE
Par le biais d’images d’action artistiques
combinées à un message fort, KPMG essaie
d’attirer les jeunes diplômés. ‘La passion’
comme fil rouge est bien pensée. Le film est
techniquement fort tant au niveau du rythme
que des visuels. La synchronisation entre une
musique appropriée et de belles images renforce
le concept.33
“
Als je maar
luidkeels blijft roepen
via massacommunicatie,
verlies je straks de strijd.
Maak liever relevante
content, zonder steeds
de nadruk op je merk of
”
bedrijf te leggen.
Carlijn Postma
Content Marketing Strateeg, The Post34
GRANDS
PRIX
& SPECIAL
AWARDS35
Grand Prix Corporate Communication
FISA SALON DES VACANCES DE BRUXELLES
REALISATION: SOKAN
Un film bon enfant extrêmement drôle qui a pour objectif d’attirer du monde au
Salon des Vacances. L’approche est brillante grâce à sa touche d’humour typiquement
belge, son côté poétique et l’originalité du concept. Les acteurs parviennent à créer
toute une atmosphère avec trois fois rien. Un film qui sort des sentiers battus !
Grand Prix Employee Communication
KBC
PRODUCENT: CAU - INTERNE PRODUCTIE
De film 'Uit balans' van KBC heeft een originele invalshoek. We kijken door de ogen van
een werknemer die zich op de rand van een burn-out bevindt. De goede mise-en-scène,
de bewust onrustige beeldvoering en de goed gekozen geluidseffecten zorgen ervoor
dat de symptomen van een burn-out herkenbaar in beeld komen. Dit maakt het tot een
eenvoudige, authentieke en impactvolle productie.36
Special Awards
LIVE ACTION
STAD ROESELARE
RÉALISATION: CLEMENTINE PRODUCTIONS/ D'ARTAGNAN
En réalisant le film dynamique '#VANRSL!',
la ville de Roulers se positionne comme une
marque forte. La vidéo est bien réalisée et
est empreinte d’un grand professionnalisme.
C’est une belle performance d’avoir réussi
à y faire participer tant de citoyens. Le film
parvient ainsi à renforcer l’‘esprit de groupe’ et
à montrer que Roulers est une ville agréable et
pétillante pour tous.
ANIMATION / LIVE ACTION
COLAS
RÉALISATION: ARIZONA FILMS
Le film ‘Wattway’ de Colas présente un
revêtement routier innovant : une route solaire
où les panneaux photovoltaïques sont intégrés
à la chaussée. Le concept du film est inspirant
et le produit est mis en scène avec une touche
futuriste. Les prises de vue sont très belles et la
synergie entre les images réelles et les images
animées donne un excellent résultat.
ANIMATION
INTERNATIONAL COMITTEE OF THE RED CROSS (ICRC)
RÉALISATION: CARTOONBASE
Par le biais d’un film d’animation extrêmement
simple le Comité international de la Croix-
Rouge explique son système de financement
et la création d’une ‘obligation à impact
humanitaire’. L’animation charme le spectateur
par sa simplicité et sa cohérence. Elle est
originale et élégante. Elle contient des astuces
et maintient l’attention de bout en bout. Le
CICR parvient ainsi à illustrer un concept
abstrait avec clarté et efficacité.37
Special Awards
MULTICHANNEL
UNILIN
PRODUCENT: D'ARTAGNAN
Voor de verspreiding van de film
'De VéloVrienden Challenge' zorgde
vloerproducent Unilin voor een sluitend
communicatieplan waarin de verschillende
distributiekanalen van deze video op elkaar
afgestemd werden. Ze communiceerden
eerst via interne kanalen. Aansluitend vond de
externe communicatie plaats via onder meer
een persbericht, website en sociale media.
Ook werden diverse intermediaire kanalen
ingezet.
SCRIPT
PROVINCIE ANTWERPEN
PRODUCENT: PROPHETS & VLOER
Met een sterk 'up tempo filmpje' slaagt
Provincie Antwerpen erin om met de nodige
ironie een sterke en unieke boodschap over
te brengen. De voice-over is uitermate goed
gecast. Het goed opgebouwde verhaal heeft
een originele invalshoek en kent verrassende
wendingen. Dat maakt dat de boodschap op
een sympathieke manier overkomt.
AUTHENTICITY
ZORGBEDRIJF OUDERENZORG GENK
PRODUCENT: FLEDGE.TV / INSILENCIO
Bewoners en familieleden brengen met hun
verhalen de nieuwe visie van het Zorgbedrijf
Ouderenzorg Genk (ZOG) tot leven. De
getuigenissen zijn oprecht en impactvol, en
dat zorgt voor een heel authentiek verhaal.
Je voélt als het ware dat de bewoners er zich
thuis voelen en 'content' zijn. Personeel is
niet beter te motiveren dan door dit soort
getuigenissen. De onvervalste verhalen doen
je goesting krijgen om voor deze mensen te
zorgen.38
Organisatoren / Organisateurs
www.ap.be www.kanaalz.knack.be39
Sponsors
Colofon / Ours
Verantwoordelijke uitgevers / Editeurs responsables:
Veerle Van Assche & Ilse Van Looveren
Vormgeving / Mise en pages: Denise Fiers, Leen Poppe,
Leontine Hellemans & Joren Reynders
Eindredactie / Rédaction finale: Dirk Hye & Elisabeth Susswein
Redactie / Rédaction: Veerle Van Assche, Ilse Van Looveren,
Maxim Van Damme & Anemoon Van Rompay
Met dank aan / Merci à: Mark Van Varik40 AP, POORT NAAR DE WERELD ... VAN NOORD TOT ZUID ... ... VAN OOST NAAR WEST ... GLOBETROTTERS, FOOD LOVERS, TRENDSETTERS, TECHNOLOGY ADDICTS, MEDIA JUNKS,... Volg ons op APHogeschool @AP_Hogeschool APHogeschool Ontdek alle opleidingen op WWW.AP.BE
Vous pouvez aussi lire
