Vous souhaite une année toute en beauté ! - Spielwarenmesse
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DéCembre 2021
janvier 2022
vous souhaite une année toute en beauté !
L’information des professionnels du marché des jeux et jouets
La revue du
DéCembre 2021
janvier 2022
Au temps
des dinosaures
Dès le 1er janvier 2022
Une nouvelle vie pour
les jeux et les jouets !
Vous êtes fabricant ou distributeur de jeux
et jouets ? La nouvelle réglementation vous
concerne. Au 1er janvier 2022, vous devrez Informez-vous
organiser le réemploi et le recyclage de tous et pré-adhérez
recyclage-filieres.eco-mobilier.fr
les jeux et jouets usagés. En pré-adhérant
gratuitement à Eco-mobilier, vous serez prêt.
1 2 3
Collecter Donner Être conforme
et trier et recycler à la loi
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Eco-mobilier est l’éco-organisme de la maison pour la collecte, le tri et le recyclage.
3
Au temps
des dinosauresDécidément, les années se suivent...
Et se ressemblent ! La crise sanitaire,
sirs créatifs ont de vrais atouts à faire valoir.
D’où l’importance, pour la distribution,
d’être en mesure d’accueillir petits, moyens
loin d’être derrière nous, a entraîné dans et grands avec une offre couvrant – qua-
son sillage de nouvelles problématiques litativement plus que quantitativement –
toutes les unités de besoin au sein de maga-
C
dont la filière se serait bien passées. sins plus typés « art de vivre » dans lesquels
on a envie d’entrer, où il fait bon flâner et
’est tout un paradoxe ! Dans le où la mise en scène autant que les produits
sillage du film Jurassic World, suscitent l’envie d’acheter.
l’année 2022 va marquer le retour Sans préjuger de l’issue de la saison, à
en force des dinosaures, à l’heure l’heure où sont écrites ces lignes, force est
où la filière quitte à grands pas sa de constater que le mois de novembre a
préhistoire pour s’engager résolument dans répondu aux attentes de la filière, avec une
le monde d’après. Et tout particulièrement progression attendue par rapport à 2020,
sa distribution spécialisée qui a rattrapé, à bien évidemment, mais surtout par rapport
cheval sur les deux années 2020 et 2021, le à 2019, dernière année de référence avant la
retard accumulé en matière d’omnicanalité. crise sanitaire. Sortie anticipée des catalo-
Les enseignes proposent, désormais, des gues ? Crainte des consommateurs face aux
solutions digitales performantes et parfaite- possibles pénuries annoncées ? Les raisons
ment complémentaires avec des magasins sont sans doute multiples, mais ce qui est
qui ont également opéré une mutation vers pris n’est plus à prendre !
un modèle plus en rapport avec les attentes ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
de consommateurs exigeants.
Des points de vente plus aérés pour faciliter « Dans le sillage du film Jurassic World, l’année 2022
le parcours des clients, une offre moins va marquer le retour en force des dinosaures, à
pléthorique issue d’une vraie sélection de l’heure où la filière quitte à grands pas sa préhistoire
spécialistes, de plus en plus de gammes et
de produits exclusifs et qualitatifs dénichés pour s’engager résolument dans le monde d’après. »
////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
par et pour le GIE, davantage d’espace pour
la promotion des produits fabriqués en Espérons donc que le mois de décembre
France ou éco-conçus, et des collections confirme cette tendance positive, car de
dédiées aux adolescents et aux adultes nombreux obstacles se dressent encore face
particulièrement bienvenues pour gagner à la profession. Il lui faudra ainsi gérer l’aug-
dans les tranches d’âges supérieures ce que mentation du prix des matières premières
la filière cède à la baisse structurelle de la et des différents tarifs de production, et sur-
natalité. tout l’explosion des coûts de transport qui,
à eux seuls, pourraient entrainer une vaste
Des coûts et des douleurs... remise en question d’une bonne partie de
La crise sanitaire a au moins permis aux ce qui compose le modèle économique de
jeux et jouets de trouver une place de choix la filière.
au-delà de leur cible traditionnelle puisque Il va encore falloir s’adapter... Mais si
les périodes de confinement ont inversé les l’Homme a survécu là où les dinosaures ont
notions de temps et d’espace. Or, avec peu disparu, c’est justement parce qu’il a tou-
d’espace et beaucoup de temps, seul, à deux jours su le faire.
ou en famille, les jeux, puzzles et autres loi- Très bonne année à tous ! •
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Bruno Bokanowski - DirECTEur DE La réDaCTion
Décembre 2021 - Janvier 2022 - n° 555 -
LA SUPER ÉQUIPE
E LA REVUE DU JOUE
D T
SUP
E R B RU N O
SUPER MAX
SUPER RÉGINE
UNE BO
VOUS NNE
TE ANNÉE
SOUHAI
SUPER EVA
2022
Sommaire 5
06 Baromètre exclusif
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18 Enquêt e
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Le smartphone entre en primaire
La Revue du Jouet/The NPD Group 55 % des enfants de 7-14 ans possèdent désormais leur propre
En exclusivité, les chiffres du marché des jeux et jouets sur smartphone. Si leur taux de possession dépasse, sans surprise,
les mois d’octobre et de novembre 2021, selon les données la barre des 70 % parmi les 11-12 ans, sa progression de 12 points
du panel NPD/EPoS ; et le montant des investissements chez les 9-10 ans en l’espace d’une année est frappante : ils sont
publicitaires de la filière, selon les données Kantar. aujourd’hui plus de 4 sur 10 à disposer de leur « précieux ».
14
Les échos du marché
///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
20 Société
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Mixité : la filière renouvelle ses engagements
Les dernières informations en provenance de la filière La Fédération française des industries jouet-puériculture (FJP),
des jeux et jouets : nouveautés produits, lancements, la Fédération des commerces spécialistes des jouets et produits
distribution, agenda, services, jeux vidéo, consommation, de l’enfant (FCJPE), l’Association des créateurs fabricants
collections 2022. de jouets français (ACFJF) et la Fédération du commerce et
de la distribution (FCD) ont cosigné la 3e édition de la Charte
pour une représentation mixte des jouets.
16 Industri e
////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Cosmétique et loisirs récréatifs
29 nces
Lice//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
TF1 Licencing : demandez le programme
Forte du succès de sa gamme de produits cosmétiques et de Dans sa volonté d’élargir son périmètre pour se développer
loisirs créatifs pour enfants, la société Nailmatic souhaite à l’international et apparaître comme plus lisible auprès des
désormais trouver sa place dans les circuits spécialisés jeux partenaires du monde entier, TF1 Licences s’est rebaptisé TF1
et jouets. Licensing. Un nouveau positionnement et certaines priorités...
31 Dossier
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Des valeurs sûres Après une nouvelle année marquée par la crise
sanitaire, mais aussi par de sérieux problèmes
d’approvisionnement et de logistique dont
nous connaîtrons bientôt l’impact réel sur
la saison, les fournisseurs ont majoritairement
limité les risques et recentré leurs collections sur
des produits et des segments de marché éprouvés.
Ce magazine comporte une surcouverture Smoby
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Décembre 2021 - Janvier 2022- n° 555 -
6 Repères & indicateurs
Un mois de transition
Octobre Valeur :- 3 %
Volume : - 3 %
2021 Prix moyen :(16,83 €)
Baromètre exclusif La Revue du Jouet / The NPD Group
Malgré les belles performances observées au mois de septembre, les ventes de jeux et jouets ont baissé sur le mois d’octobre 2021 par rapport
à l’année précédente (- 3 %), avec une perte globale de 8,4 M€ de chiffre d’affaires sur la période. Au cumul annuel des dix premiers mois de
l’année, le marché reste positif, affichant une croissance de 3 %.
TOTAL MARCHé (en VALeUR)
Octobre 2021
en VALeUR (€) éVOLUTIOn (€) éVOLUTIOn (%) en UnITéS éVOLUTIOn (%) PRIX MOYen (€) éVOLUTIOn (%)
TOTAL SUPeRCATégORIeS 245 788 719 € - 8 372 859 € -3% 14 607 368 -3% 16,83 € =
FIgURIneS D’ACTIOn eT ACCeSSOIReS, JOUeTS 13 729 535 € + 108 147 € +1% 850 300 +2% 16,15 € -1%
De RôLe
ACTIVITéS ARTISTIqUeS 12 581 082 € - 1 479 537 € - 11 % 1 059 529 - 13 % 11,87 € +3%
JeUX De COnSTRUCTIOn 29 740 088 € - 692 772 € -2% 1 124 437 - 12 % 26,45 € + 11 %
POUPéeS 30 006 914 € - 5 883 416 € - 16 % 1 477 898 - 18 % 20,30 € +2%
JeUX eT PUzzLeS 49 325 407 € + 5 724 724 € + 13 % 3 213 576 + 12 % 15,35 € +1%
PReMIeR âge eT PRéSCOLAIRe 42 797 222 € - 2 009 943 € -4% 2 449 217 -4% 17,47 € -1%
éLeCTROnIqUe JUnIOR 5 149 962 € - 163 189 € -3% 140 322 -4% 36,70 € +1%
PLeIn AIR eT JOUeTS SPORTIFS 12 788 997 € - 269 540 € -2% 513 235 -1% 24,92 € -1%
PeLUCHeS 9 406 175 € - 993 616 € - 10 % 653 693 -6% 14,39 € -4%
VéHICULeS 15 889 363 € + 247 256 € +2% 1 070 689 +1% 14,84 € =
JeUX D’eXPLORATIOn eT AUTReS JOUeTS 24 373 974 € - 2 960 972 € - 11 % 2 054 473 -4% 11,86 € -7%
TOTAL MARCHé (en VALeUR)
Cumul janvier ➜ octobre 2021
en VALeUR (€) éVOLUTIOn (€) éVOLUTIOn (%) en UnITéS éVOLUTIOn (%) PRIX MOYen (€) éVOLUTIOn (%)
TOTAL SUPeRCATégORIeS 1 816 192 942 € + 51 724 828 € +3% 131 718 336 +5% 13,79 € -2%
FIgURIneS D’ACTIOn eT ACCeSSOIReS, JOUeTS 102 168 989 € + 4 599 673 € +5% 7 459 370 +2% 13,70 € +3%
De RôLe
ACTIVITéS ARTISTIqUeS 96 630 042 € - 4 120 397 € -4% 9 046 238 - 10 % 10,68 € +6%
JeUX De COnSTRUCTIOn 199 855 507 € + 14 268 886 € +8% 8 259 671 -1% 24,20 € +9%
POUPéeS 191 116 034 € - 23 829 980 € - 11 % 11 722 514 - 11 % 16,30 € =
JeUX eT PUzzLeS 354 182 663 € + 61 143 852 € + 21 % 24 268 549 + 16 % 14,59 € +5%
PReMIeR âge eT PRéSCOLAIRe 271 265 317 € + 2 452 621 € +1% 16 231 838 -2% 16,71 € +3%
éLeCTROnIqUe JUnIOR 26 039 189 € + 1 722 230 € +7% 842 304 + 10 % 30,91 € -3%
PLeIn AIR eT JOUeTS SPORTIFS 212 600 484 € - 16 001 078 € -7% 15 104 857 - 15 % 14,07 € +9%
PeLUCHeS 59 658 908 € + 10 106 066 € + 20 % 4 747 540 + 22 % 12,57 € -1%
VéHICULeS 104 303 153 € + 3 818 649 € +4% 8 432 901 +2% 12,37 € +2%
JeUX D’eXPLORATIOn eT AUTReS JOUeTS 198 372 655 € - 2 435 695 € -1% 25 602 554 + 38 % 7,75 € - 28 %
Les données proviennent du panel NPD POS (Electronic Point of Sales) qui inclut les sorties à la caisse des principales enseignes de distribution en France métropolitaine (points de vente physiques et ventes sur internet) actives
dans les circuits suivants : Alimentaire - Spécialistes jouet - Multi-spécialistes - Autres.
Taux de couverture : 86 %.
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 2022
7
Dans le détail des
ont réalisé les plus gros gains, à l’inverse de Carrera qui a été le
principal perdant sur la période.
LeS FIgURIneS D’ACTIOn (+ 1 %, SOIT + 0,1 M€) ont légèrement progressé en
supercatégories...
valeur. Les plus gros gains ont été générés par le leader Funko
Pop, mais aussi Pokémon et Hereos of Goo Jit Zu. En revanche,
Bakugan et Beyblade ont été en retrait.
LeS JOUeTS De PLeIn AIR eT De SPORTS (- 2 %, SOIT - 0,3 M€) ont connu un
LeS JeUX eT PUzzLeS (+ 13 %, SOIT + 5,7 M€) sont restés leaders sur le léger recul en valeur. Avec un repli de 25 %, les pistolets et ac-
marché avec une progression à deux chiffres. La catégorie a cessoires ont été la principale cause de la décroissance de la
été portée par les excellentes performances des jeux de cartes catégorie ; tandis que les aires de jeux et accessoires ont réa-
stratégiques ; Pokémon enregistrant les plus gros gains et lisé de belles performances. De leur côté, les propriétés Nerf
confortant sa place de propriété n° 1 de la catégorie, suivie par (leader) et Fortnite ont subi les pertes les plus importantes.
Défis Nature de Bioviva. LeS LOISIRS CRéATIFS (- 11 %, SOIT - 1,5 M€) ont chuté en valeur, les kits de
LeS JeUX POUR nOURRISSOnS/1eR âge (- 4 %, SOIT - 2,0 M€) ont suivi la ten- création (- 11 %) et les pâtes à modeler (- 14 %) ayant été les plus
dance décroissante du marché, avec des indicateurs de ventes gros contributeurs aux pertes. Le leader Play-Doh et la gamme
en valeur en baisse. La propriété VTech Baby a essuyé des SO Slime DIY se sont également affichés en perte.
pertes – tout en maintenant son leadership – tout comme LeS PeLUCHeS (- 10 %, SOIT - 1,0 M€) ont connu des difficultés sur le mois
Fisher-Price et Mickey & Friends. La Pat’ Patrouille, en re- d’octobre. La propriété leader, Furreal Friends, mais aussi TY
vanche, a réalisé de belles performances et enregistré des gains. et La Reine des Neiges, ont reculé ; à l’inverse de Moi Moche
LeS POUPéeS (- 16 %, SOIT - 5,9 M€) ont confirmé leur repli déjà observé et Méchant/Minion qui a confirmé ses bonnes performances.
lors du mois précédent, avec un net recul de 16 % en valeur. L’éLeCTROnIqUe JUnIOR (- 3 %, SOIT - 0,1 M€) est également en repli. Si le
Les mini-poupées à collectionner ont enregistré la plus forte leader Kidi a considérablement limité ses pertes, les propriétés
décroissance, suivies des accessoires de poupées. Barbie, la pro- Petit savant, Hatchimals et La Reine des Neiges, en revanche,
priété leader, a affiché des gains en valeur, au contraire de L.O.L ont été les plus grands perdants sur le mois d’octobre.
Surprise ! qui a réalisé les plus grosses pertes.
LeS JeUX De COnSTRUCTIOn (- 2 %, SOIT - 0,7 M€) ont été dans le rouge
au mois d’octobre, avec toutefois une baisse limitée en valeur.
Malgré quelques pertes, la propriété Harry Potter/Animaux
Fantastiques est restée leader de la catégorie, tandis que
Top 5 des propriétés
Nintendo et Lego Super Mario reculaient. (Octobre, en valeur)
LeS JeUX D’eXPLORATIOn eT AUTReS JOUeTS (- 11 %, SOIT - 2,9 M€) ont éga-
RAng PROPRIéTéS
lement suivi une tendance négative à deux chiffres. Le leader
1 POkéMOn
Playmobil City Action a rencontré des difficultés, tout comme
2 PAT’ PATROUILLe
les gammes Playmobil City Life et Playmobil Scooby-Doo. A
3 HARRY POTTeR
l’inverse, la propriété Volkswagen a généré les plus gros gains.
4 BARBIe
LeS VéHICULeS (+ 2 %, SOIT + 0,2 M€) ont enregistré une légère progres-
5 VTeCH BABY
sion en valeur. Les propriétés Hot Wheels (leader) et Tech Deck
N° 556 février 2022
jeux et jouets
prochain de sport et de pleiN air,
dossier
porteurs et jeu de tir
L’analyse des différents segments de la catégorie, les questions d’actualité,
les stratégies des fournisseurs, la sélection des produits phares...
Décembre 2021 - Janvier 2022 - n° 555 -
8 Repères & indicateurs
novembre, c’est cadeau !
novembre Valeur : + 21 %
Volume :+ 33 %
2021 Prix moyen : - 9 % (20,72 €)
Baromètre exclusif La Revue du Jouet / The NPD Group
Si la saison a démarré doucement avec un mois d’octobre en léger négatif, le mois de novembre, en revanche, a permis de rattraper très
largement le retard enregistré, portant la croissance au cumul des onze premiers mois de l’année à 7 %. Les ventes ont progressé dans
l’ensemble des supercatégories et, par rapport à l’année passée, le marché a réalisé près de 89 M€ de gains sur ce mois de novembre.
TOTAL MARCHé (en VALeUR)
novembre 2021
en VALeUR (€) éVOLUTIOn (€) éVOLUTIOn (%) en UnITéS éVOLUTIOn (%) PRIX MOYen (€) éVOLUTIOn (%)
TOTAL SUPeRCATégORIeS 501 843 267 € + 88 713 787 € + 21 % 24 226 016 + 33 % 20,72 € -9%
FIgURIneS D’ACTIOn eT ACCeSSOIReS, JOUeTS 24 981 195 € + 6 962 386 € + 39 % 1 289 477 + 57 % 19,37 € - 12 %
De RôLe
ACTIVITéS ARTISTIqUeS 28 411 145 € + 3 151 584 € + 12 % 1 876 052 + 18 % 15,14 € -5%
JeUX De COnSTRUCTIOn 61 809 209 € + 12 799 799 € + 26 % 2 090 270 + 36 % 29,57 € -7%
POUPéeS 69 702 176 € + 4 780 318 € +7% 2 855 073 + 17 % 24,41 € -8%
JeUX eT PUzzLeS 88 761 544 € + 20 046 357 € + 29 % 4 974 946 + 30 % 17,84 € 0%
PReMIeR âge eT PRéSCOLAIRe 85 196 245 € + 14 455 194 € + 20 % 4 077 982 + 31 % 20,89 € -8%
éLeCTROnIqUe JUnIOR 19 581 440 € + 3 201 532 € + 20 % 486 900 + 22 % 40,22 € -2%
PLeIn AIR eT JOUeTS SPORTIFS 22 295 995 € + 1 449 127 € +7% 698 771 + 21 % 31,91 € - 12 %
PeLUCHeS 16 314 053 € + 4 466 607 € + 38 % 808 907 + 64 % 20,17 € - 16 %
VéHICULeS 33 526 309 € + 11 084 761 € + 49 % 1 664 679 + 88 % 20,14 € - 21 %
JeUX D’eXPLORATIOn eT AUTReS JOUeTS 51 263 957 € + 6 316 121 € + 14 % 3 402 960 + 37 % 15,06 € - 17 %
TOTAL MARCHé (en VALeUR)
Cumul janvier ➜ novembre 2021
en VALeUR (€) éVOLUTIOn (€) éVOLUTIOn (%) en UnITéS éVOLUTIOn (%) PRIX MOYen (€) éVOLUTIOn (%)
TOTAL SUPeRCATégORIeS 2 319 180 115 € + 141 582 522 € +7% 156 018 043 +9% 14,86 € -2%
FIgURIneS D’ACTIOn eT ACCeSSOIReS, JOUeTS 127 395 851 € + 11 807 727 € + 10 % 8 757 792 +8% 14,55 € +2%
De RôLe
ACTIVITéS ARTISTIqUeS 125 205 656 € - 804 344 € -1% 10 934 645 -6% 11,45 € +6%
JeUX De COnSTRUCTIOn 261 693 947 € + 27 097 915 € + 12 % 10 352 204 +4% 25,28 € +7%
POUPéeS 260 940 170 € - 18 927 700 € -7% 14 585 103 -6% 17,89 € 0%
JeUX eT PUzzLeS 443 082 543 € + 81 328 545 € + 22 % 29 251 914 + 18 % 15,15 € +4%
PReMIeR âge eT PRéSCOLAIRe 356 690 893 € + 17 137 146 € +5% 20 323 521 +4% 17,55 € +1%
éLeCTROnIqUe JUnIOR 45 596 817 € + 4 899 949 € + 12 % 1 328 938 + 14 % 34,31 € -2%
PLeIn AIR eT JOUeTS SPORTIFS 234 998 899 € - 14 449 531 € -6% 15 807 800 - 14 % 14,87 € +9%
PeLUCHeS 75 910 801 € + 14 510 513 € + 24 % 5 557 918 + 27 % 13,66 € -2%
VéHICULeS 137 994 993 € + 15 068 941 € + 12 % 10 108 762 + 10 % 13,65 € +2%
JeUX D’eXPLORATIOn eT AUTReS JOUeTS 249 669 545 € + 3 913 361 € +2% 29 009 447 + 38 % 8,61 € - 26 %
Les données proviennent du panel NPD POS (Electronic Point of Sales) qui inclut les sorties à la caisse des principales enseignes de distribution en France métropolitaine (points de vente physiques et ventes sur internet) actives
dans les circuits suivants : Alimentaire - Spécialistes jouet - Multi-spécialistes - Autres.
Taux de couverture : 86 %.
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 20229
Dans le détail des
en valeur en hausse de près de 50 %. Hot Wheels, la propriété
leader, a réalisé les plus gros gains, loin devant Carrera qui a
reculé en novembre.
supercatégories...
LeS LOISIRS CRéATIFS (+ 12 %, SOIT + 3,1 M€) ont aussi vu leurs ventes évo-
luer positivement en valeur, les kits de création (+ 9 %) et les
pâtes à modeler (+ 16 %) ayant favorisé la progression de la
catégorie. Le leader Play-Doh, ainsi qu’Aquabeads, ont été les
LeS JeUX eT PUzzLeS (+ 29 %, SOIT + 20 M€) ont maintenu leur leadership principaux vecteurs de croissance.
sur le marché avec une progression proche des 30 %. Les cartes LeS FIgURIneS D’ACTIOn (+ 39 %, SOIT + 6,9 M€) ont confirmé leur dyna-
stratégiques sont restées le principal contributeur à la croissance misme avec une hausse de près de 40 % en valeur. Les proprié-
en triplant leur niveau de vente. Par conséquent, la propriété tés Marvel Universe (leader de la catégorie) et Funko Pop ont
Pokémon s’affiche toujours en tant que leader de la catégorie essentiellement été les contributeurs aux gains de l’univers. A
(+ 204 %) et a enregistré les plus gros gains devant Harry Potter/ l’inverse, Fortnite et Toy Story se sont affichés en retrait.
Animaux Fantastiques. LeS JOUeTS De PLeIn AIR eT De SPORT (+ 7 %, SOIT + 1,4 M€) ont progressé en
LeS JeUX POUR nOURRISSOnS/1eR âge (+ 20 %, SOIT + 14,5 M€) ont suivi la valeur grâce au segment des jeux et activités sportives (+ 18 %).
courbe croissante du marché avec une forte évolution des Les propriétés X-Shot et Mercedes-Benz ont généré les plus gros
ventes en valeur. La propriété VTech est restée en tête de la gains, à l’inverse de Nerf (leader) et Fortnite qui ont reculé.
catégorie en étant le deuxième contributeur à la croissance der- L’éLeCTROnIqUe JUnIOR (+ 20 %, SOIT + 3,2 M€) s’affiche dans la tendance
rière la Pat’ Patrouille qui a enregistré les plus gros gains. du marché. Le leader Kidi a réalisé de belles performances, tan-
LeS POUPéeS (+ 7 %, SOIT + 4,8 M€) ont remonté la pente en novembre, dis que Hatchimals et Pokémon baissaient.
avec une croissance en valeur due aux poupées mode (+ 31 %) et LeS PeLUCHeS (+ 38 %, SOIT + 4,5 M€) ont retrouvé une belle croissance.
aux jouets de rôle et costume mode (+ 27 %). Barbie, la propriété Les propriétés FurReal Friends (leader) et Peppy Pets ont reculé,
leader, mais aussi Rainbow High, ont enregistré les plus gros alors que Magic Mixies générait les plus gros gains.
gains ; tandis que L.O.L. Surprise ! était le grand perdant du mois.
LeS JeUX De COnSTRUCTIOn (+ 26 %, SOIT + 12,8 M€) ont généré des indi-
cateurs positifs en novembre avec une progression en valeur
supérieure à celle du marché. Si Harry Potter/Animaux fan-
tastiques est resté la propriété n° 1 de la catégorie, ce sont, en Top 5 des propriétés
revanche, les gammes Lego Technic et Marvel Universe qui ont
été les plus gros contributeurs aux gains. (novembre, en valeur)
LeS JeUX D’eXPLORATIOn eT AUTReS JOUeTS (+ 14 %, SOIT + 6,3 M€) ont égale-
RAng PROPRIéTéS
ment progressé. La gamme Playmobil City Action est toujours
1 POkéMOn
la propriété leader, mais ce sont les lignes Playmobil Autres
2 BARBIe
qui ont généré les plus gros gains. A l’inverse, Playmobil City
3 HARRY POTTeR
Life a régressé.
4 VTeCH BABY
LeS VéHICULeS (+ 49 %, SOIT + 11,1 M€) ont connu une progression très
5 PAT’ PATROUILLe
significative par rapport à l’année dernière avec des ventes
24>27
2022
FÉVRIER
BADGE PRO à partir de 42€
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PALAIS DES FESTIVALS ET DES CONGRÈS
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#FIJ2022 - UN ÉVÉNEMENT #MAIRIE DE CANNES - RÉALISATION PALAIS DES FESTIVALS ET DES CONGRÈS
Décembre 2021 - Janvier 2022 - n° 555 -10 Repères
& indicateurs
Baromètre exclusif
Les investissements publicitaires
du marché des jeux et jouets
Même si les niveaux d’investissements sont restés nettement inférieurs à 2019 (- 22,5 %), le marché publicitaire
des jouets et jeux a redressé légèrement la barre au mois d’octobre avec une baisse moins sévère vs 2020
(- 5,7 %). Cependant, un certain nombre d’annonceurs manquent encore à l’appel puisque le marché a compté
75 intervenants contre 88 en octobre 2020, un mois record sur cet indicateur. Au total, depuis janvier 2021,
la pression publicitaire plurimédia des marques est à l’équilibre : - 0,1 %. De plus, 151 annonceurs ont été actifs,
soit 6 de plus qu’en 2020, avec davantage d’annonceurs chaque mois durant le 1er semestre, puis une diminution
du portefeuille annonceurs les mois suivants.
ACTIVITé PUBLICITAIRe DeS JeUX eT JOUeTS – DéTAIL PAR MARCHé
Univers plurimédia(*) constant – Cumul à date N vs N – 1 – Investissements bruts en PDM valeur
JAnVIeR - OCTOBRe 2020 JAnVIeR - OCTOBRe 2021 éVOLUTIOn en %
Total marché 144 125 € 143 962 € - 0,1 %
Jouet et jeux garçons et filles 47,8 % 42,6 % - 11,1 %
Autres jouets et jeux 32,2 % 37,3 % + 15,8 %
Jeux de société 16,0 % 16,3 % + 1,8 %
Jouets et jeux 1er âge et préscolaires 4,0 % 3,8 % - 5,1 %
• Si le marché a été plutôt stable comparé à l’an dernier, on a quand même noté deux tendances contrastées avec,
tout d’abord une baisse significative des investissements sur le segment des jouets pour filles et garçons (- 11 %), en
particulier sur l’univers des mini-poupées (- 34 %) et des grandes poupées (- 25,7 %). Idem pour les jeux et figurines
d’action qui ont reculé de 16,9 % cette année. Toutefois, trois autres segments ont progressé, compensant les pré-
cédents replis et rééquilibrant le marché. Les investissements bruts pour les jeux de construction ont augmenté de
20,2 %, tout comme ceux des jeux de plein air (56,9 %), auxquels s’ajoutent les communications pour les nouveaux jeux
audiovisuels. Dans le même temps, les jeux de société ont affiché une légère hausse (+ 1,8 %), tandis que les jouets de
1er âge et préscolaires clôturaient la période dans le rouge : - 5,1 %.
ACTIVITé PUBLICITAIRe DeS JeUX eT JOUeTS – DéTAIL PAR MéDIA
Univers plurimédia(*) courant – Cumul à date N vs N – 1 – Investissements bruts en PDM valeur
JAnVIeR - OCTOBRe 2020 JAnVIeR - OCTOBRe 2021
Total média 144 125 € 143 962 €
Presse 1,0 % 1,5 %
Radio 2,8 % 2,2 %
Télévision 93,7 % 91,0 %
Publicité extérieure 0,0 % 0,6 %
Cinéma 0,0 % 0,3 %
Internet display 2,4 % 4,3 %
• Concernant les médias, les marques de jouets et jeux ont maintenu un mix varié avec une présence sur tous les
supports. Cependant, la tendance a été à la baisse sur la radio (- 21 %) et la télévision (- 3 %), alors que les marques
ont augmenté leurs budgets sur les autres leviers. La pression a progressé de 42 % sur la presse, même si le nombre
d’annonceurs a été stable, ce qui veut dire que les annonceurs ont augmenté leur budget moyen. L’activité a également
repris cette année en publicité extérieure et au cinéma, ce qui explique les fortes hausses de ces médias dans la stratégie
des marques : respectivement 14 et 9 fois plus de pression brute qu’en 2020.
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 202211
ACTIVITé PUBLICITAIRe DeS JeUX eT JOUeTS – TOP 10 AnnOnCeURS
Univers plurimédia(*) constant – Cumul à date N vs N – 1 – Investissements bruts en PDM valeur
JAnVIeR - OCTOBRe 2020 JAnVIeR - OCTOBRe 2021 éVOLUTIOn en %
Total 144 125 € 143 962 € - 0,1 %
Mattel 12,1 % 17,1 % + 41,6 %
Lego 10,1 % 11,6 % + 15,0 %
Hasbro 12,4 % 9,6 % - 22,9 %
Spin Master 5,8 % 7,5 % + 28,8 %
Goliath 5,4 % 4,8 % - 9,9 %
VTech 3,5 % 4,1 % + 18,7 %
Playmobil 3,6 % 3,4 % - 5,6 %
Moose Toys 1,7 % 3,3 % + 88,5 %
Asmodée Éditions 2,2 % 3,1 % + 38,5 %
MGAE 0,0 % 2,7 %
• A fin octobre, les leaders du marché ont réalisé une grande majorité de leurs investissements publicitaires de l’année,
soit 67 % de la pression brute annuelle. Un résultat à mettre en regard avec le dynamisme des uns qui a compensé
le repli des autres. Les plus fortes hausses ont été signées par Mattel, dont les investissements bruts ont augmenté de
41,6 % avec, notamment, de nouvelles campagnes publicitaires pour Royal Enchantimals, Barbie Tresse Magique ou
encore la poupée My Garden Baby. MGAE a été le 2e annonceur le plus dynamique : ce nouvel acteur sur le marché
a communiqué sur une dizaine de produits de sa gamme de poupées surprises. Enfin, Spin Master a augmenté son
budget de 28,8 % cette année pour promouvoir un grand nombre de ses jeux et jouets.
///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
(*)
Univers plurimédia : presse, radio, télévision, publicité extérieure, internet display et cinéma.
Multiple Intelligences Games
Les jeux éducatifs
qui stimulent
les intelligences
PERSONNELLE LINGUISTIQUE MUSICALE CORPORELLE SPATIALE LOGICO NATURALISTE
KINESTHÉSIQUE MATHÉMATIQUE
Headu France
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Arnaud Frangeul +33675253260 arnaud.frangeul@icloud.com
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Décembre 2021 - Janvier 2022 - n° 555 -12 Le quiz de Sophie... ...si tu étais...
interrogéparSophie lagirafe
‹‹
José Martinez
Ce que j’emporte
toujours en voyage :
ma paire d’espadrilles
‹‹
L’agent pour Hub’Toys répond aux questions de notre reporter
Sophie la girafe. L’occasion de mieux connaître ses goûts, ses
aspirations et, pourquoi pas, quelques aspects de sa personnalité.
Et comme le veut la tradition à La Revue du Jouet, José Martinez
a lui-même choisi son successeur du mois prochain.
Que ferais-je si je n’étais pas dans le jouet ? Si j’étais une célébrité
Architecte Muhammad Yunus
Ce que je supprimerais dans le meilleur La personne à inviter pour passer
des mondes une bonne soirée
La faim Arnaud Frangeul, bien sûr !
La qualité que j’aimerais avoir Ma dernière folie
La sagesse L’achat d’une maison
Le défaut dont je voudrais me Ma phrase fétiche
débarrasser « La vraie sagesse consiste à voir l’extra-
L’impatience ordinaire dans l’ordinaire. »
Ma plus grande fierté Je pourrais passer des heures à… L’endroit le plus insolite que j’ai visité
Ma famille Jouer avec mes enfants Un ashram à Mumbai, en Inde
La rencontre qui a changé ma vie Mon occupation favorite du dimanche matin Le jouet que j’aurais voulu inventer
Elle se reconnaîtra Aller faire mon marché Les Lego, mais en bois
Ma réplique de film favorite Mon livre de chevet J’aimerais me retrouver sur scène avec…
« Ecoutez, Thérèse, je n’aime pas dire du Les Amants du Spoutnik (Murakami) Jamel Debbouze
mal des gens, mais effectivement, elle est
gentille. » Le Père Noël est une ordure S’il ne me reste que 10 € en poche… Un événement à ne pas rater
J’achète du Jamon Iberico Pata Negra Sans hésitation, l’arrivée du Père Noël
Le plus beau cadeau que l’on m’ait fait Bellota dans la cheminée
Mes enfants
Ce qu’il faut préparer quand on m’invite La personne la plus connue de mon répertoire
La personne qui m’impressionne le plus à dîner Hum-hum… Philippe Bernard !
Nelson Mandela Une bouteille de bon whisky pour l’apéro
On m’a déjà confondu avec…
La chanson que je fredonne en ce moment L’objet indispensable sur une île déserte Le Père Noël ! Et à plusieurs reprises
Le Temps est bon, par Bon Entendeur Un briquet
J’aimerais qu’on se souvienne de moi
L’image de mon fond d’écran Mon émission de télévision inavouable… comme…
Las Playas de Cabo de Gata (Andalousie) La Star Académie… Un homme bon
2022
Sophie la girafe et les Klorofil vous présentent leurs
meilleurs vœux pour une année riche en réussite !
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 2022CARRERA GO!!!
DISNEY•PIXAR CARS - CARRERA GO!!! CARRERA GO!!!
NEON NIGHTS NO LIMITS MARIO KART™
/carrera.official @carrera.official /carreraAutorennbahn carrera-toys.com
For license information please refer to our internet page as well as the 2020 Carrera catalogue.14 Actualités
En bref
////////////////////////////////////////////////////////////
HO MM AG E
William Chamla, qui a codirigé pendant plus de 40 ans la société
Distribution MGM avec son frère Vita, s’est éteint le 20 novembre dernier,
Ouverture à l’âge de 69 ans. Il va nous manquer, mais nous n’oublierons jamais
La Grande Récré a ouvert
son sourire, sa bonne humeur, son titre officiel de « Meilleur conteur
un nouveau magasin le
de blagues au monde » et son extraordinaire talent musical qui nous
29 octobre dernier à Claye-
a enchantés sur de nombreux salons.
Souilly (77), dans la zone
A sa famille, ses amis et ses collaborateurs, toute l’équipe de
commerciale du nord de
La Revue du Jouet et du Preshow Noël présente ses plus sincères
Seine-et-Marne « Shopping
condoléances.
Promenade ». Implanté
en extérieur sur près
Indicateurs
de 800 m2, il propose un
parcours rythmé par univers
ainsi qu’une gamme de
mobiliers de décoration pour
les chambres d’enfants et
un espace conséquent dédié
2020 : plus de peur que de mal
aux jeux pour adolescents
et adultes, dont la demande Marché
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// //////////////////////
est en forte croissance depuis
chiFFre D’AFFAireS = ................................................ 3,5 MDS € prix Moyen = ...................................................................... 17,83 €
le printemps 2020. Les clients évolution ..................................................................... - 1,5 % évolution ................................................................... + 6,5 %
y trouveront également voluMe = .............................................. 168 miLLions D’unités SAiSonnAlité ................................................................ 55 %
des animations commerciales évolution .................................................................. - 7,6 % en valeur d’octobre à décembre, dont 34 % sur décembre (- 3 %)
et des démonstrations (Source : NPD Panel Distributeurs EPoS)
les mercredis et samedis. •
Lic ences
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// //////////////////////
évolution .................................................................... - 0,1 % pDM licenceS : 22 %
top 5 DeS licenceS 2020 (en valeur) top 5 DeS licenceS leS pluS DynAMiqueS en 2020 (en valeur)
n° 1 / harry Potter n° 1 / harry Potter
n° 2 / La reine Des neiges n° 2 / suPer mario brothers
n° 3 / star Wars n° 3 / La reine Des neiges
n° 4 / fortnite n° 4 / scooby-Doo
n° 5 / avengers n° 5 / the manDaLorian
(Source : NPD Panel Distributeurs EPoS)
Inves tissements publicitaires
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// //////////////////////
inveStiSSeMent totAl MéDiA 2020 = 282.249 K€ top 3 inveStiSSeurS 2020 :
(téLé, raDio, Presse, PubLicité extérieure, internet et cinéma) n° 1 / matteL - n° 2 / hasbro - n°3 / Lego.
évolution - 18,2 % pArt De MArché DeS MéDiAS :
téLévision : 91,9 % - internet DisPLay : 5,1 % - raDio : 1,6 %
//////////////////////////////////////////////////////////// (Source : Kantar)
Produits Dém ographie
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// //////////////////////
Bio
La société française Nin-Nin a lA populAtion Au 1er JAnvier 2021 noMbre Moyen D’enFAntS pAr FeMMe en 2020
lancé une nouvelle collection 67,064 miLLions D’habitants (+ 0,3 %) 1,84 enfant (- 1,1 %) )
de doudous certifiés GOTS leS nAiSSAnceS en 2020 Âge Moyen DeS MèreS en 2020 = 30,8 ans
740 000 enfants (- 1,8 %) (Source : Insee)
(textile biologique) et Okeo-
Tex (testé sans substances
nocives) aux couleurs de
l’automne, avec des motifs SAlonS Lieux Dates
tendres et
toujours da ans
la tendance e
Maison & objet.................................Villepinte....................21-25 janvier 2022
pour plaire e Spielwarenmesse........................Nuremberg................02-06 février 2022
au plus gran nd
nombre : petits Festival international des jeux.. Cannes......................25-27 février 2022
singes,
planètes, tweet-infos
perroquets,
étoiles et
culture. Clac ta culture est un jeu d’apéro imaginé par ParentsProfs
jungle. •
qui permet aux joueurs d’étaler leur culture... ou de faire semblant !
Objectif : se débarrasser de ses cinq cartes sur lesquelles sont indiqués
un nom d’artiste, d’auteur, de film, de livre ou de série issus de la pop
culture. Le maître du jeu lit une consigne (question ou défi à relever) qu’il
faudra donc associer à l’une de ses cartes, avant d’argumenter son choix.
Accessible à partir de 14 ans pour des parties de 15 minutes réunissant de
3 à 10 joueurs.
//////////////////////////////////////
////////////////////////////////////////////////////////////
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 202215
DU 26 JANVIER
AU 2 FÉVRIER 2022
L E R D V D I G I TA L I N C O N T O U R N A B L E
ENTRE PROFESSIONNEL S.
DES RÉDUCTIONS E XCEPTIONNELLES SUR
PLUS DE 15 000 MARQUES EUROPÉENNES !
P O U R P L U S D ’ I N F O R M AT I O N S , R E N D E Z -V O U S S U R
W W W. A N K O R S T O R E . C O M
Décembre 2021 - Janvier 2022 - n° 555 -16 Actualités
Zoom sur ...
cosmétiquee
et loisirs récréatifs
Forte du succès de sa gamme de produits cosmétiques et de loisirs sanitaires en n’intégrant aucune subs-
tance ni composant susceptibles d’être
créatifs pour enfants, la société Nailmatic souhaite désormais trouver controversés, mais aussi au niveau éco-
sa place dans les circuits spécialisés jeux et jouets. nomique et social via leur fabrication
européenne et leur conditionnement
artisanal dans des ateliers français d’aide
Nailmatic a été créée il y a distribution classiques. » La création aux personnes en difficulté ; sans oublier
neuf ans, raconte Lilian Mon- d’un distributeur automatique de ver- l’empreinte carbone réduite au maxi-
nier, son cofondateur et di- nis et son implantation dans les grands mum grâce à des approvisionnements
recteur général. L’idée, à la magasins, les concept-stores et autres de proximité.
base, c’était de sortir de l’univers du points de vente généralistes en est la
cosmétique traditionnel pour se posi- meilleure preuve. Tout comme les pro- une gamme originale et percutante
tionner de manière alternative, tant au duits qui, dès leur origine, affichaient « Aujourd’hui, nous sommes majoritai-
niveau des produits que des circuits de une démarche responsable en termes rement implantés dans les réseaux spé-
Une gamme unique sur le marché
rotation…
et à forte rotatio
… poussée par une
ne campagne de com
communication à Pâques !
Pub TV + Sponsoring Pub Presse Digital & Influence
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 202217
« Tous nos produits sont entièrement
tweet info
cialisés de produits cosmétiques, tout en
continuant à commercialiser nos produits conçus et adaptés pour les enfants. Il ne
dans les circuits précités », poursuit Lilian Partenariat. La marque française de jeux
Monnier. La gamme Kids ? Lancée il y a
s’agit donc pas d’une simple déclinaison Ducale s’est associée avec 20 Minutes,
six ans dans le même esprit alternatif, de notre offre pour adultes. » le journal gratuit leader, pour devenir
elle propose une savante association le sponsor de la page jeu du quotidien
de la cosmétique et du loisir créatif... et deux vendredis par mois jusqu’à la fin de
récréatif ! « Tous nos produits sont entiè- l’année. Au programme : des jeux, des
rement conçus et adaptés pour les enfants, bain ou ses vernis à ongles. Le tout anecdotes sur les expressions liées aux
souligne Lilian Monnier. Il ne s’agit donc conditionné dans des packs au design cartes à jouer, un espace cartomancie,
pas d’une simple déclinaison de notre offre original et percutant. une rubrique historique sur les jeux de
pour adultes. » La gamme – une centaine « Cette gamme a d’abord été implantée cartes et des jeux-concours pour gagner
de références en comptant les assorti- dans nos réseaux alternatifs de concept- des jeux Ducale.
ments de coloris – se compose ainsi de stores, de petits magasins de proximité
vernis temporaires à base d’eau, vendus de jeux et jouets ou de cadeaux aux-
à l’unité ou en multi-packs, de brillants à quels nous restons fidèles, explique
lèvres, d’une ligne complète de produits Lilian Monnier. A partir de là, nous
pour le bain comprenant des boules avons évolué vers les enseignes spéciali-
effervescentes, des sels moussants ou sées jeux et jouets à qui nous proposons
crépitants, et des mousses lavantes, une implantation classique en linéaire,
des feutres de tatouages temporaires ou sur présentoir de sol en bois ou de
lavables à l’eau ; mais aussi de vrais comptoir en carton, en fonction de la
coffrets de loisirs créatifs pour fabri- surface du magasin. Avec, à la clé, des
quer soi-même ses propres boules de résultats de vente très satisfaisants. »
Une gamme éducative
performante et revisitée
ée…
… dynamisée par
une opération de 3 mo
ois !
Du 15 juin au 15 septembre 2022
Le 3ème jeu
100% remboursé !
Décembre 2021 - Janvier 2022 - n° 555 -18 Actualités
Enquête
le smartphone
entre en primaire
Plus de la moitié des enfants de 7-14 ans (55 %) possèdent désormais leur
propre smartphone(*). Si leur taux de possession dépasse, sans surprise,
la barre des 70 % parmi les 11-12 ans, sa progression de 12 points chez les
9-10 ans en l’espace d’une année est frappante : ils sont aujourd’hui plus
de 4 sur 10 à disposer de leur « précieux ».
l
a barrière de l’entrée au collège phone à son enfant, c’est en quelque gagner quelques mois de tranquillité en
a sauté ! Fin septembre, 41 % sorte officialiser sa sortie de l’enfance, acceptant tout de suite... Capitulation
des 9-10 ans (cours moyen) le responsabiliser et lui témoigner un anticipée !
et 26 % des 7-8 ans (cours élé- nouveau niveau de confiance. Une A moins qu’au fil du temps, l’insistance
mentaire) possédaient un smartphone, étape qui se faisait jusqu’à présent pour des enfants ne soit devenue plus redou-
contre respectivement 29 % et 15 % en beaucoup au début du collège, étant table encore, parce que plus justifiée au
fin d’année 2020. Des signaux forts qui entendu que lorsqu’on est élève de quotidien. Peu importe... Tout va plus
poussent à s’attarder sur les causes CM2 et que l'on a des parents (encore) vite, tout va plus fort et tout vient plus tôt !
de cette croissance… afin de ne pas réticents à cette idée, « le travail consiste A tout considérer, offrir son premier
décrocher ! alors, à partir de Pâques, à les convain- smartphone à son enfant n’est cepen-
De timides signaux annonçaient, depuis cre par tous les moyens de la nécessité dant pas un geste anodin : c’est un ca-
deux ans déjà, le rajeunissement de d’avoir accès à ce Graal pour son entrée deau de rupture ! C’est assumer de lui
l’âge d’accession au portable chez les en 6e. » donner (beaucoup) plus de liberté, qu’il
enfants du primaire, avec des gains de ne vous rendra jamais. C’est lui ouvrir
quelques points lors de nos différentes l’âge de connexion un nouvel espace personnel et illimité
mesures. Objet de (presque) toutes les Mais le phénomène semble s’accélé- (comme les forfaits !), et accepter de le
convoitises lorsque les enfants passent rer : la barrière parentale, qui consistait laisser s’éloigner un peu plus de vous
au cours moyen, le smartphone repré- à attendre cette occasion, est en train tout en lui confiant un instrument de
sente pour eux un objet d’émanci- de sauter. Et ce pour plusieurs raisons. liaison pour (espérer) rester connecté
pation et d’autonomie. Posséder son D’abord, parce que les confinements avec lui.
premier smartphone, c’est faire un successifs ont rendu les parents plus « Avant… », cette transition commençait
premier pas dans l’adolescence, entrer tolérants et permissifs face aux écrans. à l’entrée au collège. « Avant… », il y avait
dans l’univers aspirationnel des grands. Après en avoir découvert de nouveaux aussi l’âge de raison, vers 7 ans... Talonné
Rarement utilisé pour téléphoner, mais avantages ? Ensuite, pour des raisons aujourd’hui par l’âge de connexion !
essentiellement pour chater, jouer et de sécurité, car cela leur permet de
regarder des vidéos, il est aussi la clé se sentir rassurés… et de se donner (*) Source Junior#Crush : étude barométrique annuelle
d’accès aux YouTubeurs, et graduelle- bonne conscience ? Enfin, car finale- réalisée par Junior City en plusieurs vagues (les chiffres
cités proviennent de la vague de septembre 2021), sur
ment aux réseaux sociaux. De quoi en ment, quitte à prêter de plus en plus les centres d’intérêt et les habitudes de consommation
faire rêver plus d’un ! Parallèlement, fréquemment son propre smartphone des enfants de 4-14 ans et de leur famille (900 familles
pour les parents, offrir le premier smart- « pour un petit moment… », autant représentatives national, avec enfants de 1 à 14 ans).
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 2022Carotina Baby: mpetences 19
s co
pour Déveloper les 1 ère
Des enfants meilleurs
et plus heureux
PENSÉE CRITIQUE GESTION DES ÉMOTIONS
car PENSÉE CRÉATIVE SENSIBILITÉ ET EMPATHIE
otina ire!
: lE JEU didactique préscola
GESTION DU STRESS RÉSOUDRE DES PROBLÈMES
CONSCIENCE DE SOI PRENDRE DES DÉCISIONS
RELATIONS EFFICACES COMMUNICATION EFFICACE
KIDS LOVE est une nouvelle entreprise unique au monde
qui développe des jeux psycho-éducatifs. Cette ENTREPRISE
SPÉCIALE est née grâce à l’immense savoir-faire didactique
du Groupe Lisciani. Sa marque principale, Life Skills, se base
sur le développement de l’une des dix compétences afin de
faire émerger tout le potentiel de l’enfant.
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la vie des enfants et des familles. L’entreprise possède une liscianigiochi.com
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car elle est d’abord née en tant que maison d’édition opérant FRANCK ORLANDO • +33.6 37 58 1
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Décembre 2021 Education dans le domaine de la pédagogie et de la didactique.
- Janvier 2022 - n° 555 - franckorlando@liscianigiochi.it20 Actualités
Société
Mixité : la filière renouvelle
ses engagements
La Fédération des industries jouet-puériculture (FJP), la Fédération des
commerces spécialistes des jouets et produits de l’enfant (FCJPE),
l’Association des créateurs fabricants de jouets français (ACFJF) et la Fédération
du commerce et de la distribution (FCD) ont cosigné, lundi 29 novembre,
la 3e édition de la Charte pour une représentation mixte des jouets.
l
a cérémonie, empreinte de solen-
nité, s'est déroulée en présence
d ’ A gn è s P a n n i e r - R u n a c h e r ,
ministre déléguée auprès du mi-
nistre de l'Économie, des Finances et
de la Relance, chargée de l’Industrie,
Elisabeth Moreno, ministre déléguée
auprès du Premier ministre, chargée
de l'Egalité entre les femmes et les
hommes, de la Diversité et de l'Egalité
des chances, et Adrien Taquet, secré-
taire d'Etat auprès du ministre des
Solidarités et de la Santé, chargé de
l'Enfance et des Familles.
Des jeux et jouets pour tous
Cette charte d’engagements vise à lutter
contre les stéréotypes de genre dès le
plus jeune âge, afin de susciter davantage
de vocations chez les jeunes femmes et
veut lutter contre les préjugés pouvant dans les illustrations que dans les cou- co-président de la FCJPE. Par la sélection
les détourner des univers scientifiques leurs, ajoute Alain Ingberg, président de nos produits, la présentation de nos ca-
ou de certaines filières de formation, de l’ACFJF. Les catalogues de cette année talogues et de nos sites Internet, l’agence-
dès l’enfance. « L’ensemble de la filière en témoignent et nous allons continuer ment de nos magasins ou le discours porté
souhaite que tous les jeux et jouets soient dans cette voie pour développer, dans la par nos vendeurs-conseils, nous sommes
les plus attractifs et inspirants possible, mesure du possible, davantage de jeux attentifs à ce que chaque enfant puisse
tant pour les petites filles que pour les scientifiques pour les garçons comme construire sa personnalité librement et
petits garçons, sans distinction aucune », pour les filles. » Cette nouvelle édition s’ouvrir à tous les possibles. »
explique Christophe Drevet, directeur est en effet l’occasion de revenir sur le L’ensemble des acteurs de la filière ont
général de la FJP. Depuis la signature développement des jouets scientifiques à cœur de proposer des jeux et jouets
de la première édition de la Charte, en qui promeuvent et valorisent les filières permettant à chaque enfant de déve-
2019, les fabricants ont à cœur de réaf- et métiers liés aux STIM (Sciences, Tech- lopper ses aptitudes, d’éveiller sa curio-
firmer leur engagement en faveur de la nologie, Ingénierie et Mathématiques) sité et de prendre confiance en lui. La
mixité et de poursuivre leurs efforts dans auprès de tous les enfants. signature de cette Charte s’intègre dans
ce domaine, que ce soit dans le cadre du « En renouvelant cette charte, la distri- cette démarche, comme en témoigne le
développement des produits ou de leur bution spécialisée réaffirme son engage- Livre Blanc intitulé Le jeu, indispensable
promotion en termes de concepts, de ment en faveur du combat citoyen pour au développement de l’enfant. Le travail
packaging et de communication. la parité hommes-femmes, grande cause de reconnaissance du jeu et du jouet
« Depuis deux ans, les fabricants et créa- du quinquennat du président de la Répu- comme outil d’épanouissement et de
teurs de jouets français ont fait de grands blique, et la lutte contre les stéréotypes dès développement pour chaque enfant
efforts sur la mixité des jouets, aussi bien le plus jeune âge, précise Romain Mulliez, continue...
- n° 555 - Décembre 2021 - Janvier 2022Vous pouvez aussi lire
