WEB MANAGEMENT, MARKETING DIGITAL & MÉDIAS SOCIAUX - Sup de Pub

SP5

WEB MANAGEMENT, MARKETING
 DIGITAL & MÉDIAS SOCIAUX
                                           PARIS BORDEAUX LYON
 Intégrer les connaissances spécifiques du secteur du digital et préparer un projet d’entreprise

Le marketing digital est un secteur en pleine expansion, très porteur en termes d’emplois. Les nouveaux métiers du digital deviennent
légion au sein des entreprises qui ont depuis quelques années pris le virage de la transformation numérique.
Suivre ce MBA spécialisé va vous demander d’avoir au préalable de très bonnes bases en marketing, en stratégie et en management
afin de pouvoir intégrer au mieux les connaissances spécifiques au secteur du digital. Ce programme permet également de peaufiner
et de préparer un projet d’entreprise.

De nombreux étudiants issus de cette filière créée il y a 6 ans ont ainsi finalisé de réels projets de start-up. Le projet personnel
qu’ils doivent soutenir en fin de cursus fait appel à de nombreuses connaissances complémentaires : marketing, technique, finance,
management. Les jeunes diplômés les plus talentueux bénéficient de l’appui de l’incubateur d’entreprises du groupe INSEEC après
leur sortie d’études afin de finaliser leur projet.

    Ce programme délivre le titre de Manager de la Communication et du Marketing Digital, certification de niveau I,
    enregistrée au RNCP – code NSF 320 - par arrêté du 30 août 2016, publié au J.O. du 07 septembre 2016
    Cette certification est accessible par la VAE.

LES MASTERCLASS
30 ans d’expertise, 30 ans de réseau, 30 ans de contacts très professionnels ont fait de Sup de Pub
l’endroit où il faut être si l’on veut croiser des personnalités influentes du monde de la communication
et du show-business !
Quand on est étudiant et que l’on a la chance d’assister à des Master Class de très grande qualité, tout
est dit ou presque. Les interventions des grands de ce monde en direct live dans un amphi bondé et à
qui l’on peut ensuite donner son book, sa carte de visite ou son CV, ça ne se rate pas !

En tout cas, c’est ainsi qu’on le conçoit à Sup de Pub. Depuis de nombreuses années déjà, de
grandes personnalités influentes de la com’ sont venues flouer le sol de l’école avec un seul objectif
en tête : recruter des stagiaires, voire de futurs salariés parmi les Masters.

Les dernières personnalités qui sont déjà venues : Eric Naulleau, Raphaël Glucksmann, écrivain, Philipp
Schmidt, Chief Transformation officer chez Prisma Média, Nathalie Saint-Cricq, chef du service politique
de France 2. Roselyne Bachelot et sa verve habituelle, qui n’a évidemment pas mâché ses mots sur
la politique actuelle, pour terminer avec Thomas Dutronc et son extrême disponibilité à l’égard des
étudiants. Mais pas seulement.
La musique aussi a été à l’honneur avec Alex Jaffray, compositeur et producteur, qui est à l’origine
de la bande-son de la série « Scènes de ménage », entre autres ! Sans oublier de grands débats,
avec une explication grandeur nature du Brexit, du burkini, de la Trumpattitude et des attentats avec
Stéphane Saliège, notre expert en géopolitique.

Les agences et les grandes marques n’ont pas manqué leur entrée non plus ! Du très grand cru
cette année encore ! De Dentsu Aegis avec son Président France Moyen-Orient Thierry Jadot à
BETC avec Fabien Leroux, planeur stratégique, en passant par Abel Bounane (CEO de Bright),
Thierry Wellhoff (PDG de l’agence Wellcom), Françoise Hernaez-Fournier (directrice du planning
stratégique d’IPSOS), Stéphane Hauser (délégué général d’IAB France), David-Alexandre Kingbeil
(créateur de Graine de luxe et blogueur), Stéphane Gaubert (DA chez Les Gaulois), Hani Ramzi
(CEO de Iicontact) ou encore Isabelle Rouhan, Client Partner de Facebook.

LES SÉMINAIRES
                              SEMINAIRE 1 - Culture des innovations numériques

                              Séminaire d’introduction à la spécialisation de cette 5ème année pour commencer l’année sur de bonnes
                              bases et sur de la prospective. Celui-ci prendra la forme d’interventions et de retour d’expériences
                              d’experts des nouvelles UXs, de la culture digitale, de l’innovation et de la transformation numérique.

                              Séminaire 2 - Social Media Marketing

                              Un séminaire dédié à la prise en main, à l’animation, à la stratégie marketing et à l’analyse des
                              données des médias sociaux. Ou comment Médias Sociaux et campagne de social Ads se
                              complètent bien pour toujours mieux adresser des messages marketing aux consomm’acteurs.
                              Travail sous forme théorique et de mise en pratique à travers des ateliers dans lesquels les étudiants
                              travaillent en groupe et mettent leur travail et leurs expériences en commun.

Séminaire 3 - Digital Marketing Next Gen.

Ce séminaire permet aux étudiants d’aller plus loin dans la maîtrise au quotidien de l’écosystème du Digital Marketing. Reprise des
fondamentaux, études de cas, mise en place d’actions concrètes... Pour une mise en application immédiate de la théorie acquise
lors de cette semaine de formation intense.

Séminaire 4 - UX pour Expérience Utilisateur : Création Fidélisation & Monétisation

Ce séminaire hyper-opérationnel permet aux étudiants de se perfectionner avec les différents leviers de la création, de la rétention
et de la monétisation de l’usage sur les sites web, plateformes d’e-Commerce, médias sociaux et des « stores » d’appli mobile.

Séminaire 5 - Bootcamp Web Management

Ce séminaire prend la forme d’un bootcamp où les étudiants vont passer la semaine à travailler sur le rendu
d’un prototype qui s’articulera autour de leur Projet Professionnel. Cette semaine permet aux étudiants de
faire l’apprentissage théorique le matin et en application opérationnelle l’après-midi des différentes facettes
de la gestion de projets multimédia.

Séminaire 6 - Bootcamp Growth Hacking

Ce séminaire prend la forme d’un bootcamp avec rappel des principes de base du Growth Hacking lors
d’une matinée théorique, puis des ateliers dirigés par des experts. Ces ateliers de Growth Hacking sont
articulés autour des projets professionnels des étudiants afin de leur servir de base d’apprentissage
concrète. Objectif : être malin et être efficace, avec peu de moyens, pour garantir la croissance d’usage et
de revenus d’un écosystème.

TÉMOIGNAGE
                      Marion Donner
                      Chef de projet digital / FUN RADIO, RTL et RTL 2
                      Promo 2015

                             Le digital a complètement bouleversé les codes de la communication depuis quelques années, et
                             pour ma part mon quotidien est de monter des dispositifs éditoriaux 100% digitaux sur nos différentes
                             marques. Sup de Pub m’a fait monter en compétences dans le secteur de la communication digitale
                             dans un cadre très professionnalisant. C’est un programme parfaitement adapté aux besoins des
                             entreprises, on le voit tous les jours sur le terrain !

LE PROJET PROFESSIONNEL
En fin de 5ème année, les étudiants doivent soutenir devant un jury mixte INSEEC - Sup de Pub, un Projet Personnel Professionnel
afin de valider leur diplôme et ce, qu’ils suivent leur formation en France ou à l’étranger. Les MBA et Masters of Science du
Groupe INSEEC sont devenus depuis dix ans une vraie valeur ajoutée sur les CV des diplômés.

Sup de Pub encourage ses étudiants à se lancer dans l’aventure entrepreneuriale. A l’issue du SP5, les meilleurs dossiers
de création d’entreprise peuvent bénéficier pendant un an du sponsoring de Sup de Pub et d’un hébergement au sein de
l’incubateur d’entreprises du Groupe INSEEC et de deux autres incubateurs spécialisés partenaires.

LES METIERS
Quelques exemples de métiers auxquels nous préparons avec ce master :

 Social media manager
Il doit gérer les campagnes publicitaires et la prise de paroles des marques sur les réseaux sociaux en lien avec le community manager, de
l’élaboration des stratégies à l’implémentation des campagnes/actions, en veillant à l’analyse des performances média et à l’optimisation
des campagnes, en fonction des objectifs des campagnes et dans la perspective d’augmenter le trafic sur les sites de l’annonceur, de
promouvoir son image, ses produits et ses ventes de manière directe ou indirecte.

 Responsable Trafic
Son objectif : optimiser la visibilité de sites en pilotant les différents leviers d’acquisition de trafic : référencement naturel et payant,
affichage publicitaire en ligne (display) et réseaux sociaux (SMO) en lien avec l’équipe SEM (Search engine Marketing).

 Web marketeur
A l’interface entre l’opérationnel et le fonctionnel, le webmarketeur travaille sur l’ensemble de la stratégie marketing d’un site web. Il doit
veiller à augmenter le trafic et être force de propositions en matière de marketing stratégique et opérationnel. Il doit savoir analyser la
concurrence, mettre en place des outils de veille, identifier les usages des consommateurs, les tendances, suivre l’audience du site. A lui
aussi la mise en place de la stratégie et des actions de webmarketing.

 Responsable de l’offre
Il doit développer la stratégie de marketing direct de l’offre en participant à la définition de la politique commerciale des régies pub
extérieures. Le responsable de l’offre manage et anime les équipes, il appréhende les enjeux et les stratégies d’entreprise, le marketing
et les business plans.

 Chef de produit digital
Il pilote l’exécution d’un ou plusieurs projets digitaux dans toute leur complexité et en assure la responsabilité dans toutes ses dimensions.
Il définit ainsi les objectifs, détermine les moyens humains et garantit le budget alloué. Le chef de projet communique et anime les équipes
autour de ce projet. Aussi, il organise et anime des comités de pilotage ou des réunions, il veille à maintenir une relation de confiance entre
la maîtrise d’ouvrage (MOA) et les équipes liées au projet et il pilote la conduite du changement. Pour que le projet soit clôturé, le chef de
projet assure la validation des livrables et rédige le bilan.

 Data manager
Au service du marketing, le dataminer/datascientist valorise l’ensemble des données client pour en faire un levier de création de valeur
pour l’entreprise. Il analyse pléthore de données hétérogènes, éventuellement non structurées, pour en extraire de la connaissance utile à
l’optimisation des offres et services de l’entreprise. Il doit également maîtriser l’extraction, l’uniformisation et la structuration des données
clients, les analyses prédictives et développement de la connaissance client, l’optimisation des actions marketing de l’entreprise, le
développement d’outils de support aux clients internes, la veille technologique sur les outils de datamining, et bien sûr, le management
d’équipes.

                                                                                                                 Et bien d’autres...

                                          Admissions Paris : 01 56 07 00 05
                                                    cpresse@inseec.com
                                                    sparlanti@inseec.com