AMEUBLEMENT UNE ANNÉE D'ÉQUILIBRISTE - Gonthier ...
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COMPRENDRE SA RÉGION
2,50 € - N°17 DU 30 AVRIL AU 5 MAI 2021 - ÉDITION 73
AMEUBLEMENT
UNE ANNÉE
D’ÉQUILIBRISTE
152e ANNÉE
BANQUE DE SAVOIE, INSERTION INSPIRATION
37828122-N°17-2,50€
CAISSE D’EPARGNE CATM se Deux DNA GENSEE
Leur bonne diversifie hommes et
année trois félins LA SOLUTION
GÉNÉTIQUE
grand angle
PAR SOPHIE BOUTRELLE
La maison,
valeur refuge
EN CETTE PÉRIODE DE PANDÉMIE, LES FILIÈRES SPÉCIALISÉES DANS LES BIENS D’ÉQUIPEMENT
POUR L’HABITAT PROFITENT D'UNE ENVOLÉE DE LA DEMANDE… POUR PEU QU’ELLES VIENNENT
À BOUT DES DIFFICULTÉS D’APPROVISIONNEMENT QUI SE DRESSENT DEVANT ELLES.
E +6,1 %
n limitant les possibi- Basée à Thônes, Temahome ont du sens. Avec leur design
lités de voyages et de (17,5 M€ de chiffre d’affaires épuré et durable, nos produits,
sorties, la crise sanitaire en 2020, avec 200 salariés qui sont positionnés sur un
conduit à un report des dont une cinquantaine en segment moyen de gamme,
préoccupations sur l’habitat. Haute-Savoie), accusait à fin profitent de cette tendance »,
« Tout l’univers de la maison avril 2020 un retard de 17 %. Selon les professionnels, constate Philippe Moreau. À
– ameublement, décoration, Au final, le groupe termine c’est la progression l’image des entreprises qui ont
bricolage, jardin – bénéficie l’exercice avec une hausse de enregistrée, entre janvier 2020 accéléré leur transformation
de cet engouement. La crise 10 % de ses ventes, conforme et janvier 2021 par le marché digitale, Temahome s’est
a préservé le pouvoir d’achat à des objectifs initiaux qui de l’ameublement en lancé, en 2020, dans la vente
des gens qui ont consacré étaient ambitieux. La forte France. Par rapport à 2019, en ligne via son site Internet
davantage de temps et de accélération qu’il connaît la hausse atteint les 10,1 %. et des places de marché :
© TEMAHOME FRANCE SAS
budget à l’amélioration de depuis juin 2020 continue « Cette démarche répond à
leur intérieur », constate sur le premier semestre 2021. des comportements d’achat
Philippe Moreau, président de « Toutes les réflexions sur les de plus en plus orientés vers le
Temahome et de l’organisation circuits courts, l’économie multicanal. Elle nous renforce
professionnelle l’Ameublement circulaire, l’environnement commercialement et met en
français, qui fédère les acteurs sont favorables aux achats qui avant notre marque. »
de l’ameublement et de l’amé-
nagement des espaces de vie. TENDANCE À LONG TERME
LE E-COMMERCE EN HAUSSE Charpente Lecomte : la En 2020, Alpes Développement
(Rumilly) a stabilisé son chiffre
Au niveau national*, les ventes pénurie rabote les marges d’affaires à 24 M€, avec une
de mobilier se sont élevées à cinquantaine de salariés en
Depuis le début de la crise sanitaire, Charpente
12,73 milliards d’euros en France et autant en Asie. À la
Lecomte (7 salariés pour un chiffre d’affaires 2020 de
2020, soit un recul de 650 mil- fois grossiste et détaillant, le
550 000 euros) a vu ses carnets de commandes s’envoler.
lions d’euros (M€ ; 4,8 %) par groupe – qui se positionne sur
« On nous demande de créer des terrasses et mezzanines,
rapport à 2019. Pour les pro- de l’e-commerce et des maga-
de transformer des garages en bureaux. Beaucoup de
fessionnels, ce résultat montre sins physiques – détient diffé-
clients cherchent à aménager une pièce dédiée au travail
qu’une bonne partie du retard rentes enseignes et marques
chez eux », explique Sébastien Lecomte, son fondateur
accumulé durant les ferme- comme Zago, Grenier Alpin ou
et dirigeant. Implantée à Cognin, l’entreprise intervient
tures du premier confinement Pro-living. Ses ventes en ligne
principalement en rénovation, auprès d’une clientèle de
a été rattrapée sur le reste de ont augmenté de 50 % tandis
particuliers. Si l’exercice 2020 est le meilleur depuis sa
l’année. Il recouvre des situa- que son activité BtoB a reculé
création en 1999, elle doit gérer un contexte compliqué
tions contrastées : si la grande de 20 % du fait de la défail-
en raison des difficultés à recruter du personnel qualifié
distribution d’ameublement lance de distributeurs dont il
et à s’approvisionner. « Nous subissons à la fois des
accuse une baisse de 10 % de était le fournisseur. « Même si
phénomènes de pénurie et des hausses brutales de prix
ses ventes, les enseignes milieu notre situation économique est
qu’il est impossible de répercuter sur nos clients une
et haut de gamme tirent leur globalement satisfaisante, le
fois les devis signés », constate le dirigeant qui prévoit
épingle du jeu, tandis que le quotidien accapare beaucoup
une année 2021 moins bonne que la précédente.
commerce en ligne augmente d’énergie. Nous avons eu des
de 6,5 %. problématiques d’approvision-
8 l ECO SAVOIE MONT BLANC N°17 - 30 AVRIL 2021
© TEMAHOME FRANCE SAS
Le marché du meuble est porté par la vente en ligne.
nement en début d’année, des
augmentations sur les coûts
pas à l’achat de meubles et
sont beaucoup plus profondes. Une bonne floraison pour
de transport, les matières pre-
mières. Il est important d’être
Nous avons un réel défi pour
apporter aux gens les conseils
Gonthier Espaces Verts
aux manettes et de bien piloter et l’accompagnement qu’ils Les espaces extérieurs
l’entreprise », souligne Thierry attendent pour repenser leur profitent, au moins autant
Favre-Marinet, son président habitat, avoir davantage de que l’intérieur, du regain
et cofondateur avec ses frères confort, se sentir bien. » d’intérêt des particuliers.
Frédéric et Jérôme. Le Haut- Miliboo (29,9 M€ de CA en « La hausse des demandes est
Savoyard voit dans l’évolution 2020-2021 avec 85 salariés) particulièrement flagrante
© FABIEN DELAIRON
des comportements d’achat a bouclé son dernier exercice sur les aménagements avec
une tendance à long terme : sur une hausse de 30,3 % de piscine et jardin », confirme
« Les réflexions ne se limitent ses ventes. Une progression ☛ Christophe Gonthier, le
président de Gonthier Espaces Verts. Implantée à Cognin,
l’entreprise familiale a vu son chiffre d’affaires augmenter
de 15 % en 2020, à 7,1 millions d’euros avec 58 salariés.
Pour répondre à sa croissance, elle vient de recruter
« Cette crise génère autant 7 personnes supplémentaires, notamment parmi les jeunes
d'opportunités qu’elle qu’elle accueillait en formation. « Début 2020, notre
carnet de commandes laissait présager une telle évolution,
soulève de difficultés. » mais la crise sanitaire nous a fait perdre des semaines de
production », poursuit Christophe Gonthier. « Sans compter
Guillaume Lachenal (Miliboo)
les décalages de chantiers sur les projets immobiliers
collectifs et la problématique des approvisionnements. »
ECO SAVOIE MONT BLANC N°17 - 30 AVRIL 2021 l 9grand angle
© ZAGO
La crise sanitaire a conduit Zago à freiner le développement de son réseau de magasins physiques.
☛ jamais atteinte depuis
son introduction en Bourse
en 2015, mais peu liée à la
Alu Menuiserie Savoie ferraille contre
crise sanitaire. « Les hausses
de trafic sont importantes.
les augmentations de l’aluminium
Mais en tant que fabricant,
nos ventes sont limitées par La société savoyarde gère haut de gamme et sur avec l’intégration de l’apprenti
la disponibilité de nos produits la hausse du coût de ses mesure, Alu Menuiserie Savoie dont la formation s’achève et
et par les 8 à 9 mois néces- matières premières. intervient auprès de particuliers l’embauche d’un nouveau jeune
saires pour les concevoir, les Depuis début 2021, Alu (80 %), architectes (15 %) et en apprentissage. À l’étroit
fabriquer, et les acheminer », Menuiserie Savoie subit sa professionnels (5 %), sur des dans son atelier de 200 m², la
observe Guillaume Lachenal, troisième augmentation des prix projets neufs ou de rénovation TPE est aussi à la recherche
son président et cofondateur. de l’aluminium – avec des tarifs en Pays de Savoie et une partie de locaux deux fois plus
La marque haut-savoyarde, qui ont bondi de 10 % – mais de l’Ain et de l’Isère. En 2021, grands, mais veut maîtriser sa
dont l’activité est florissante, s’approvisionne sans difficultés son chiffre d’affaires devrait progression. « Nous sommes
enregistre notamment une majeures. « Nous ne pouvons osciller entre 700 000 et attachés à la qualité et à notre
explosion de la demande pas limiter la hausse des prix 730 000 euros, en hausse par dimension familiale », insiste
pour les bureaux et fauteuils en stockant par avance, car rapport à une belle année 2020 Christophe Lainelle. « Nous
de bureau. « C’est une année nous avons un large panel de (650 000 euros de CA) compte avons une bonne organisation,
tellement chahutée qu’il est couleurs. Nous commandons nos tenu de l’arrêt d’activité durant de bons plannings, et réflé-
difficile d’en tirer des enseigne- profilés en fonction de chaque le premier confinement. chissons soigneusement à nos
ments. La crise génère autant projet », explique Christophe L’équipe constituée de cinq investissements. Il n’est pas
d’opportunités qu’elle soulève Lainelle, son gérant. personnes va être étoffée question de s’enflammer. »
de difficultés », continue son Spécialisée dans la fabrication
président en évoquant la fer- et la pose de menuiseries
meture des usines en Asie, la (portes, fenêtres, auvents,
crise des containers ou encore pergolas, vérandas…), la société
les problèmes de matières pre- fondée en 2013 à La Ravoire
mières. enregistre, dans le même
temps, un doublement du
nombre de devis demandés.
* Sources : Résultats 2020 de la filière
publiés par l’Ameublement français, la Avant la crise sanitaire, ses
Fédération française de l’équipement délais étaient de un mois et
et de l’ameublement de la maison
et l’Ipea (Institut de prospective demi à deux mois. Ils sont
et d’études de l’ameublement). passés à presque six mois. Face
© PICT'YOUR COMPANY
à cet afflux, la société étudie
et filtre les demandes avec un
premier contact téléphonique.
Positionnée sur un segment Christophe Lainelle cherche des locaux deux fois plus grands pour sa société.
10 l ECO SAVOIE MONT BLANC N°17 - 30 AVRIL 2021Vous pouvez aussi lire
