Challenger vos intuitions par le regard du consommateur - Adwise Research
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Challenger vos intuitions
par le regard du consommateur
Document
confidentiel
NOTRE CABINET
Une agence marketing indépendante dédiée au conseil opérationnel sur les marques
Créé en 2003, 100% indépendant Une équipe senior à taille humaine
impliquée du haut en bas de la chaine
Adetem & Esomar de valeur
Une vision marketing
Nominé au Grand Prix des Etudes et business des problématiques et des
enjeux; un savoir-faire sur des cibles
25 clients clés institutionnelles et haut de gamme.
Des outils digitaux et des livrables
35% du C.A. à l’international intégrés quelque soit les techniques
d’étude utilisées.
Plateforme digitale – Bulletin board,
communauté, diary… Réseau de partenaires
et d’experts sélectionnés
Salle de groupe intégrée à l’international
Présentation Adwise 2016 2
NOS RÉPONSES
Sur chaque problématique, nous mettons en place une réponse ad hoc
Des disciplines variées :
Avec des angles de ergonomes, dénicheurs de
vue ad hoc, toujours tendances, illustrateurs,
réinventés sémiologues, …
Agile Livrables
Singulier opérationnels
Digital Intégrés
International Accessibles
Présentation Adwise 2016 3
NOTRE CABINET
La stratégie de Marque
Nous développons l’engagement aux marques et la culture d’entreprise.
Notre conviction est que la marque reste un totem moderne, au cœur d’une culture
d’entreprise. Source active de fédération, elle est un élément de reconnaissance et de
ralliement en interne auprès des collaborateurs, et en externe auprès des clients et des
partenaires.
Nous avons plus de dix ans d’expérience en matière de missions corporate. Nous
savons prendre en compte la culture de chaque entreprise et fédérer ses équipes
autour d’un projet de re-définition de marque.
Nous vous accompagnons à partir des dizaines de signaux faibles que nous collectons
auprès des clients et des collaborateurs (les pixels) à redéfinir ses messages, son cri de
ralliement, à créer son nouveau nom, à tester ses campagnes qu'elles soient online ou
offline, BtoB ou BtoC, à la repositionner et à l’évaluer.
Confidentiel 2016 4NOTRE CABINET
La stratégie de marque/création de nom
Création d’une filiale Vivendi Création d’une filiale Vinci Changement de nom d’un Création d’une filiale dédiée
dédiée aux Services à dédiée à la boucle locale petit acteur Télécom VoiP, coté aux petites annonces
l’environnement, cotée. Télécom en Bourse. immobilières online.
contexte
Analyse stratégique et Analyse stratégique et Analyse stratégique et Analyse stratégique et
rédaction d’un brief de rédaction d’un brief de rédaction d’un brief de rédaction d’un brief de
création de nom, création de création de nom, création de création de nom, création de création de nom, création de
approche plusieurs dizaines de noms,
plusieurs dizaines de noms, plusieurs dizaines de noms, plusieurs dizaines de noms,
validations juridiques, validations juridiques. validations juridiques. validations juridiques.
présentation Comex,
résultat accompagnement au Une marque qui a su s’imposer
Une marque bien implantée Une marque qui monte,
lancement du nom. par l’accessibilité du nom.
dans l’espace public, en lien appuyée par une graphie
Une marque forte et vivante, avec le « V » de Vinci. originale.
internationale, déclinée sur
ses différents secteurs
Confidentiel 2016 5NOTRE CABINET
La stratégie de marque/bilan d’image
Comment se différencier de Quel positionnement online ? Positionnement juste après
Grave crise bancaire : la
TGV et de la Suisse pour Quid du Petit Prince ? fusion et dans un contexte
marque est-elle morte ?
affirmer une expérience de Bâle III.
contexte
Analyse stratégique et bilan voyage.
Bilan de marque interne et Bilan de marque auprès de
d’image auprès de journalistes
externe, sémiologie. cibles externes, cibles
leaders d’opinion, d’analystes Bilan de marque auprès des institutionnelles (ACP) et
approche et des grands clients de la voyageurs et de l’interne, sémiologie.
banque d’investissement. sémiologie et planning Une marque bien identifiée
Présentation de la stratégique. dans son univers. Une marque bien identifiée
recommandation en Comex.
dans son univers.
résultat
Une marque qui a repris ses Une marque qui a su affirmer
galons sans fléchir. sa différence.
Confidentiel 2016 6NOTRE CABINET
La stratégie de marque/plateforme de marque
En situation de fusion Alma- Comment unifier le discours de Marque Quel fil rouge entre toutes les
LowendalMassaï, le nouveau Groupe entre sa communication et ses activités du Groupe G7 (Adda,
souhaite installer une culture de la boutiques.
contexte Homebox, Taxis G7) ?
valeur ajoutée conseil, et changer de
nom. Bilan de marque digital et évaluation Bilan de marque auprès des
du concept de boutique avec des dirigeants et partenaires; puis
Entretiens avec les grands clients et
clients et prospects au travers d’ateliers rédaction d’une plateforme de
approche les directeurs de département,
de construction du concept idéal. marque avec cri de ralliement;
ateliers internes de co-création du
Planning stratégique et proposition de développement d’un nouveau
positionnement, rédaction,
positionnement avec un cri de nom.
accompagnement à l’installation
résultat ralliement.
d’une plateforme de marque avec un
La prise de conscience d’un avenir
cri de ralliement.
Une marque qui résiste bien dans le commun et la création d’un
Une culture interne partagée en contexte du commerce. nouveau nom en cours de
phase de cristallisation. lancement.
Confidentiel 2016 7NOTRE CABINET
La stratégie de marque/évaluation financière de marque*
Valorisation du portefeuille Valorisation régulière de la Rachat par EDF et affectation Cession de l’Hôtel.
des 6 marques cœur du marque dans le cadre des de la survaleur.
relations actionnaires et Évaluation d’expert sur la base
contexte Groupe pour allocation
l’appréciation du goodwill. Utilisation du modèle d’une grille de critères
d’investissement.
Brandrating® avec enquête sur marketing et marché, en
Utilisation du modèle Évaluation d’expert sur la base les clients France-Italie, utilisant les données
approche Brandrating® avec enquête d’une grille de critères détermination d’une prime de disponibles sur le marché et
sur les clients de fromages marketing et marché, en risque globale et collaboration interviews d’experts.
frais France-Usa, utilisant les données avec ernst&young valuation.
détermination d’une prime de disponibles sur le marché. argumentation support de la
résultat risque globale par marque et Gestion de la consolidation des valeur vs au prix de vente.
Gestion de la consolidation
collaboration avec comptes.
des comptes et
ernst&young valuation.
argumentation support de la
Décisions stratégiques. valeur vs au cours de l’action.
Confidentiel 2016 8
* En partenariat avec E&Y valuation ou experts évaluateurs. Adwise est co-rédacteur de la norme ISO Valeur Mobilière de la Marque.Nos secteurs d’intervention
INDUSTRIE - SERVICE
DISTRIBUTION
BANQUE - ASSURANCE
LUXE, BEAUTÉ, P.À.P
CARITATIF
TELECOM INTERNET
MEDIA
FMCG
TRANSPORT
Présentation Adwise 2016 9NOTRE EQUIPE
L’équipe Adwise travaille en français et en anglais
Florence Laurence Cédric Laetitia Yuliya
Hussenot Duchier Ygouf Hochet Arzhaeva
Fondatrice d’Adwise
Directrice associée Directeur d’études quanti Chargée d’études senior Chargée d’études senior
et dirigeante
o Diplômée o Diplômée de l’IEP o Diplômé de l’IAE de Lille o Diplômée M2 Etudes et o Master 2 Marketing et
de linguistique et de Grenoble o 15 ans d'expérience en prise de décisions en communication des
de Sciences-Po Paris o 18 ans d'expérience en études quantitatives marketing IAE entreprises Assas
o 20 ans d’expérience en études qualitatives et a et collabore avec Adwise de Nantes o Travaille en russe,
marketing rejoint Adwise depuis 2005 o 5 ans d'expérience en français, anglais
o Cursus : L’Oréal (Ralph en janvier 2015 o Cursus : TNS Sofres études qualitatives o 9 ans d’expérience en
Lauren Parfums; Helena o Cursus : Millward Londres et a rejoint Adwise agence marketing ; a
Rubinstein), Ipsos Insight Brown, MFR, MSM en 2011 rejoint Adwise
Marque, Opinion Way o Cursus : The links en janvier 2016
o Cursus: Occurrence,
Equal, GFK
Présentation Adwise 2016 10Notre coordination internationale
Une coordination à la carte,
de un à plusieurs pays,
du G5 au grand international
Le choix de nos partenaires, en fonction
de la problématique, du secteur,
des partenariats locaux…
Des approches répliquées à l'identique,
avec un niveau de qualité premium
à toutes les étapes de l'étude
Présentation Adwise 2016 11Merci et à bientôt ! 35, rue Godot de Mauroy - 75009 Paris - 01 42 65 60 05 www.adwise-research.com Visitez notre Blog !
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