COMMUNICATION POLITIQUE ET MUNICIPALE - DOSSIER - VALÉRIE PLANTE, MARQUE DÉPOSÉE - Grenier aux nouvelles
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DOSSIER
COMMUNICATION
POLITIQUE ET
MUNICIPALE
On informe ceux qui savent tout.
Vol. 3 - Numéro 06 - 06 novembre 2017
VOTER VALÉRIE PLANTE, IMMERSION DANS LE DOMAINE
LAID ? MARQUE DÉPOSÉE DE LA RÉDACTION POLITIQUE
SOM
05 VOTER LAID ?
09 NOUVEAUX MANDATS
MAIRE
–– NAPA Canada (Réservoir)
–– Kraft Heinz (Rethink)
–– Levitts (Voyou)
10 CAMPAGNE ET CRÉATIVITÉ
–– Société canadienne des enfants disparus
(KBS)
–– MSSS (lg2)
–– Éleveurs de porcs du Québec (lg2)
–– Les Producteurs de lait du Québec (lg2)
–– L’Association des concessionnaires Toyota
du Québec (Bleublancrouge)
–– Toyota (Bleubancrouge)
–– Wallaroo Trail (DentsuBos)
–– Loto-Québec (Sid Lee)
–– Chambre des notaires du Québec (Publicis)
–– Mazda (JWT Montréal)
–– BRP (Brad)
–– La Commission de la construction du
Québec (CART1ER)
–– Salon national des animaux de compagnie
(Mantra Marekting)
–– SexxxPlus (JWT)
21 T
OP 10 DES CAMPAGNE
DU MOIS D’OCTOBRE
23 V
ALÉRIE PLANTE,
MARQUE DÉPOSÉE
2
27 PERSONNALITÉ 42 P
ORTFOLIO DE LA RELÈVE
DE LA SEMAINE –– Pauline Bertrand
–– Serge Leathead
29 C
OPIER / COLLER ? 44 P
LANTE VS CODERRE SUR
AVEC JOE LA POMPE LE PLAN DU MARKETING
NUMÉRIQUE
30 C
HRONIQUES
–– L’œil du rédacteur : Pleut-il averse ou à 47 N
OMINATIONS
verse ? –– Global Eagle (David Trépanier)
–– Publici-Terre (Je vais à Londres, je m’en vais –– Kaliop (Perrine Vin)
faire du cinéma… pour Amnistie –– Québecor Média (Kimberley Rouse)
internationale !)
–– Nurun (Jimmy James-Bergeron)
33 I MMERSION DANS 50 A
CTIVITÉS
LE DOMAINE DE LA –– Commanditaire parfait, comment
RÉDACTION POLITIQUE en devenir un — Formation intensive
–– Gala Prix Femmes d’affaires du Québec
–– JIQ
36 A
FFAIRES DE L’INDUSTRIE –– COLOSSES (Sid Lee Collective)
–– Capital-Image
–– Lions de Cannes (BEC)
–– Mirego
–– Sommet du marketing relationnel
–– Mix Web (MixoWeb)
–– La commandite à l’ère du Web (Québec)
–– Déjeuner atelier — Les meilleures
38 C
ONVERGENCES techniques d’acquisition
ET CRÉATIVITÉ MÉDIAS –– AMR (Table ronde : opposants ou
–– Cogeco coéquipiers : comment gérer le big data?)
–– Foire étudiante
–– Concours Gala Flèches d’Or
39 L A COMMUNICATION
EN MODE URGENCE
53 B
RÈVES DE LA SEMAINE
Éditeur : Éric Chandonnet › Coordonnatrice à l’édition / rédactrice : Léa Nguyen
› Journalistes : Sara Larin, Raphaël Martin, Normand Miron, Nancy Therrien ›
Designer graphique : Yan Lanouette › Publicité : Barbara Crevier
Photo : Donald Robitaille (OSA Images) 3
Nouveau service de chasse de tête
spécialisé en recrutement de
personnel en communication,
marketing, numérique et web.
– Couverture du marché depuis 25 ans
– Meilleur réseau au Québec
– Équipe de terrain
COÛTS FIXES MENSUALISÉS, PAS DE % DU SALAIRE
JUNIOR INTERMÉDIAIRE
Frais de recherche*: 1 200 $ Frais de recherche*: 2 000 $
+ 12 mensualités : 400 $ / mois + 12 mensualités : 500 $ / mois
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VOTER
LAID ?
L’affiche et le sirop ont en commun qu’une fois associés au mot
« poteau », tous deux deviennent insipides. Éclairant entretien sur le
sirop de poteau des designers graphiques, la pancarte électorale.
Écrit par Normand Miron, miron & cies | Photo : Donald Robitaille
5
ARTICLE EXCLUSIF
Nelu. Depuis 27 ans, tu es professeur ti-
tulaire à l’école de design de l’UQAM.
Tu as remporté plus de 180 prix ici et à
l’international. En 2014, tu as présidé
le jury international de la 13e Biennale
internationale de l’affiche à Mexico. Et
27 de tes affiches sont dans la collection
permanente du Musée des Beaux-arts
de Montréal. Qu’est-ce qu’un passionné
de l’affiche comme toi pense de nos pan-
cartes électorales ?
Nelu : Je dois t’avouer que j’ai toujours consi-
déré avec beaucoup d’étonnement la banali-
té, la laideur et le manque d’efficacité de ces
affiches. Pourtant l’affiche est un médium
extraordinaire. Dans d’autres pays, on s’en
sert pour communiquer des points de vue. Nelu Wolfensohn
Pour faire réagir. Pour faire réfléchir. Pour Professeur titulaire, programme de design graphique |
École de design, Université du Québec à Montréal &
prendre position. Mais ici, on opte pour ces directeur du CRIN (Centre de recherches des images
effroyables laideurs qui polluent visuelle- numériques) de l’UQAM
ment nos villes.
Après la langue de bois, le pinceau de
Pourtant, on y consacre des sommes très
bois ?
importantes. Qu’est-ce qui explique cette
beigitude assumée et ces soporifiques slo- Nelu : Ou plutôt la souris de bois, Normand.
gans qui semblent issus de cette intelli- Nous sommes en 2017 ! (RIRES)
gence très artificielle ? On fait quoi alors ? On brûle la pancarte
Nelu : Peut-être parce que les gens en charge et on se rue sur les médias sociaux ?
ne sont pas vraiment les meilleurs en com- Nelu : Je ne crois pas, non. Car tu sais, l’uti-
munication visuelle. Ou bien, ils le sont, mais lité de l’affiche électorale ne réside pas que
comme ça arrive souvent, ils proposent des
dans son contenu — lorsqu’il y en a —, mais
idées intéressantes qui sont immédiatement
aussi dans son emplacement. Le poteau
torpillées par les comités d’approbation.
est un support unique. Il permet à l’affiche
Frileux, donc ? d’être la seule présence physique d’une
Nelu : Peureux, surtout. Peur d’innover. élection dans les quartiers. À force de passer
Peur de faire un faux pas. De faire des va- devant le même poteau tous les matins, les
gues. Résultat, des affiches ternes s’inscri- gens finissent par reconnaitre le nom et le
vant dans une banalité qui se perpétue. visage de leurs candidats.
6
ARTICLE EXCLUSIF
Hmm… Pour moi, ça crée plus un effet
tapisserie. Ces affiches se ressemblent
tellement que je ne les vois plus. Les af-
fiches de chats perdus me parlent plus,
c’est dire ! Qu’est-ce qui fait une bonne
affiche ?
Nelu : La bonne affiche, c’est celle qui pro-
voque. L’affiche doit être un coup de poing
visuel. Je cite souvent Marcel Duchamp qui
disait qu’une œuvre qui ne choque pas n’en
vaut pas la peine.
Et une mauvaise affiche ?
Nelu : Mettre le visage d’un candidat. Et son
nom. C’est tout. (RIRES)
Que penses-tu des campagnes des deux
principaux candidats à la mairie de
Montréal ?
Nelu : Dans le cas de monsieur Coderre,
c’est la même recette. Lui un peu en retrait,
affichant un sourire quelque peu méphisto-
phélique. Devant, des têtes, collées au Pho-
toshop. En arrière-plan, un ciel bleu ?
La cime d’arbres ? Rien qui ne représente
Montréal ni le quartier des candidats. Et
rien qui ne parle du programme, si ce n’est
ce titre « Ensemble, continuons le travail ».
Et Projet MTL ?
Nelu : Visuellement, très proche de la pre-
mière. Des visages, dont celui de Valérie
Plante. Un fond, bleu là aussi. Et un logo
bizarre. Qu’est-ce que c’est ? Une moitié
d’arbre dégarni ? Et pourquoi MTL ? Il me
semble que Montréal mérite d’être un Mon-
tréal à part entière. Pas seulement un faux
acronyme.
7
Que penses-tu de l’Homme de la situa-
tion, cette ligne qui a fait beaucoup jaser
l’industrie ?
Nelu : Un pun. Ça sent le publicitaire.
Mais une ligne qui me semble comporter
beaucoup de problèmes. Sans s’en rendre
compte, n’est-on pas en train de nourrir
la perception qu’il faut être un homme
pour réussir en politique ? Mais au fi-
nal, dans les deux cas, la même banalité.
Dommage.
Est-ce que c’est le format exigu de l’af-
fiche qui limite son potentiel créatif ? LA BONNE AFFICHE,
Nelu : Pas du tout ! Qui a dit qu’il fallait C’EST CELLE QUI
toujours mettre le visage du candidat
en gros plan avec son nom ? Depuis 2002,
PROVOQUE.
avec mes étudiants, nous développons L’AFFICHE DOIT ÊTRE
des campagnes de pub en parallèle
de celles des élections. Ça donne des
UN COUP DE POING
choses très créatives. Ça ouvre la porte à VISUEL.
l’échange, à la conversation, à la prise de
— Nelu Wolfensohn
position.
On aurait dû engager tes étudiants cette
année !
Nelu : Je préfère qu’on engage mes di-
plômés. J’espère toutefois que ces deux
campagnes ne sont pas l’œuvre d’anciens
étudiants. (RIRES)
Réagissez à nos pointes de conversation sur
Twitter via le #GrenierMag et @pizza4all.
DAS PIZZCAST
Pointe de conversation avec
Nelu Wolfensohn
8
NOUVEAUX
MANDATS
NAPA CANADA ARRÊTE SON CHOIX
SUR RÉSERVOIR
À la suite d’un processus d’appel d’offres, Réservoir a remporté le
compte publicitaire pour les marques NAPA Pièces d’auto et NAPA
AUTOPRO.
À titre d’agence de référence, Réservoir assurera la réflexion stra-
tégique et le développement de la création de l’ensemble des conte-
nus numériques, imprimés et télévisuels de la marque au Canada.
L’agence aura notamment pour mandat de faire rayonner davantage
la marque NAPA auprès des Canadiens.
Réservoir sera épaulée par Jungle Media et Minimal pour la réali-
sation de ce mandat.
KRAFT BEURRE D’ARACHIDES CHOISIT
RETHINK
Rethink devient l’agence de référence pour la marque de Kraft
Heinz ainsi qu’une autre du portfolio qui reste à être dévoilée en
2018.
L’annonce fait suite à une fructueuse collaboration plus tôt cette
année : « Nous avons clairement des atomes crochus au niveau stra-
tégique et la réputation de Rethink en numérique n’est plus à faire.
On est vraiment heureux de faire rayonner cette marque iconique
dans les prochains mois ».
Le compte était auparavant chez Taxi 2.
LEVITTS CHOISIT VOYOU
Entreprise familiale montréalaise fondée en 1939 et établie comme
une référence en transformation de viande, Levitts fait confiance à
l’expertise agroalimentaire de Voyou et confie à l’équipe la refonte
de son identité visuelle.
À surveiller : une image de marque renouvelée, des emballages
actualisés et une nouvelle gamme de produits.
9
CAMPAGNES
ET CRÉATIVITÉ
KBS ET LA SOCIÉTÉ CANADIENNE DES
ENFANTS DISPARUS BRISENT LE MYTHE
DES « ÉTRANGERS DANGEREUX »
Lors de la période de l’Halloween, l’agence créative KBS et la Société
canadienne des enfants disparus (Missing Children Society of
Canada [MCSC]) ont décidé de briser le mythe des « étrangers dan-
gereux ». En effet, dans la plupart des cas, les agresseurs d’enfants
ont déjà un lien avec eux. Pour accroître cette réalité, l’agence a créé
Everyday Monster — un visage réel en guise de masque d’Halloween
— inspiré de la banque de données de ravisseurs d’enfants ayant fait
face à des accusations criminelles.
Le visage a d’abord été créé en utilisant un logiciel d’intelligence
artificielle de reconnaissance faciale et un composite de données
de traits faciaux, compilés à partir d’une banque de photos d’iden-
tité judiciaire publique de 78 agresseurs différents. Ces données
visuelles ont ensuite été transformées en un masque d’Halloween
unique, fait à la main par Chris Russel, des studios Trick or Treat.
La campagne comprend des vidéos numériques, du média enrichi
et des affiches traditionnelles. Chaque analyse de données, recons-
titution faciale et production de contenu ont été traitées à l’interne
par KBS.
De plus, pour soutenir les forces de l’ordre et les efforts de sauve-
tage, MCSC a investi afin de créer des plateformes technologiques
innovantes. Ainsi, Code Search est une plateforme technologique
qui permet à des entreprises de faire de leurs employés des béné-
voles numériques pour appuyer les recherches d’enfants disparus.
De son côté, Most Valuable Network permet aux gens de « prêter »
leurs médias sociaux afin de relayer sur leurs fils de nouvelles les
alertes de disparitions d’enfants en temps réel, aussitôt qu’elles se
produisent.
10CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
L’an dernier, Microsoft a signé une entente de partenariat techno-
logique global afin d’aider à augmenter les efforts de la MCSC et de
l’appuyer dans ses initiatives de partenariats avec d’autres organi-
sations dans le monde œuvrant pour contrer la disparition d’en-
fants. En ce moment, Microsoft travaille également à une nouvelle
application mobile destinée spécifiquement aux Vulnerable Youth et
Endangered Runaways, laquelle sera disponible pour téléchargement
dans toute l’Amérique du Nord en 2018.
CRÉDITS
Client : Société canadienne des enfants disparus/Missing Children Society
of Canada › Agence : KBS New York / KBS Montréal
LG2 COMBAT LES PENSÉES ANXIEUSES
Afin de sensibiliser la population aux troubles anxieux et en profi-
ter pour rappeler qu’il y a des solutions, le ministère de la Santé et
des Services sociaux (MSSS) lance une nouvelle campagne de sen-
sibilisation en collaboration avec lg2.
Sous le thème « Les troubles anxieux existent. Les solutions
aussi. », la campagne se décline en message public à la télévision et
en vidéo en ligne jusqu’en début décembre.
Pour en connaître davantage sur les solutions entourant les
troubles anxieux, visitez www.sante.gouv.qc.ca
CRÉDITS
Client : Ministère de la Santé et des Services sociaux - Jocelyne Charest,
Sophie Bélanger › Vice-présidence, création : Luc Du Sault › Création :
Roxanne Pelletier, Jean Lafrenière › Planification stratégique : Christine
Larouche, Catherine Darius, Alexandra Laverdière › Service-conseil :
Alexandra Laverdière, Frédérique Naud, Gabrielle Fortin-Larose, Catherine
Demers-Rivard, Alexandra Leblond › Production d’agence : Isabelle Fonta
› Réalisation : Nicolas Monette › Direction de la photographie : Gabriel
Brault-Tardif › Maison de prod./production : Gorditos, Véronique Poulin ›
Postproduction : Mel’s › Studio de son/ingénierie : BLVD › Médias : touché ! –
Anick Lacroix, Joëlle Lavigne, David Audet-Simard
11CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LE PORC DU QUÉBEC SE DOTE
D’UN CHEF VIRTUEL
Pour concrétiser la facilité de mettre le porc du Québec au menu,
la campagne « Facile à cuisiner. Facile à savourer. » conçue par lg2
pour les Éleveurs de porcs du Québec revient avec quatre nouveaux
messages et un chef virtuel.
La facilité est explorée sous différents angles pour permettre de
recevoir, de se dépayser, de gagner du temps et de manger san-
té. De plus, l’objectif était de créer une proximité nouvelle avec les
consommateurs en développant une relation personnalisée et plus
directe au moyen de la technologie.
CRÉDITS
Client : Les Éleveurs de porcs du Québec — Danielle Vaillant, Patricia
Gagnon › Direction de création : Nicolas Dion, Alexandre Jourdain, Lysa
Petraccone › Création : Luc Dupéré, Julie Poulin, Thibault Géhard, Catherine
Tremblay, Mathieu Dufour, Valérie Wells, Alexis Renaud, Lysa Petraccone,
Gabrielle Godbout, Catherine Tremblay, Pascal Gagnon › Planification straté-
gique : Marc-André Fafard › Service-conseil : Thalie Poulin, Justine Guertin
› Production d’agence : Janie Delorme, Mélanie Bazinet › Photographie :
Dominique Lafond › Réalisation : François Lallier › Direction de la photo-
graphie : François Gamache › Maison de prod./production : Nova Films —
Dominik Beaulieu › Postproduction : SHED - Buck créatif › Studio de son/
ingénierie : BLVD – Frédéric Laurier › Montage : François Lallier › Chargé de
projets (imprimé et numérique) : Nathalie Dupont, Marie-Elisabeth Fouquet-
Bouchard, Allyson Dimino › Production graphique (imprimée et numérique) :
Roberto Alfaro, Théo Sohiez, Fred St-Denis, François Plourde, Yoan Dufour
› Développeurs : François Perreault, chef d’équipe technique, Expérience
numérique Simon Côté-Bouchard, développeur › Médias : Carat – Pierre-
Olivier Brault, Michèle Savard
12CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
ANTHONY KAVANAGH CONTINUE DE
VANTER LES FROMAGES D’ICI
En collaboration avec lg2, Les Producteurs de lait du Québec (PLQ)
déploient une nouvelle série de messages télé et capsules Web pour
vanter la qualité des fromages d’ici.
Les trois nouveaux messages télé replongent l’humoriste québé-
cois Anthony Kavanagh dans son rôle de « porte-parole français »
réaffirmant fièrement que les fromages d’ici sont les meilleurs. La
nouvelle signature publicitaire « les meilleurs » vise ainsi à stimu-
ler et cristalliser la fierté et la préférence qu’ont déjà les consomma-
teurs québécois pour les fromages d’ici.
Plusieurs autres déclinaisons numériques et imprimées, ainsi
qu’une grande campagne d’affichage, seront dévoilées sous peu.
CRÉDITS
Client : Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold › Vice-
présidence, création : Luc Du Sault › Direction de création : Luc Du Sault ›
Création : Conception-rédaction : Nicolas Boisvert et Camille Gagnon (télé),
Nicolas Boisvert et Anthony Kavanagh (capsules) › Direction artistique : Luc
Du Sault et Jean Lafrenière › Planification stratégique : Catherine Darius,
Christine Larouche › Service-conseil : Marie-Christine Huppé, Christine
Larouche, Félix Blanchet-Lévesque › Production d’agence : Mélanie Bruneau,
Jani Delorme › Photographie : Benoit Bruhmuller › Réalisation : François
Lallier › Direction de la photographie : François Gamache › Maison de prod./
Production : Nova Film/Dominik Beaulieu › Direction artistique : Grégoire
Steunou › Stylisme culinaire : Stéphan Boucher › Post-production : Studio
Élément › Studio de son/ingénierie/musique : BLVD › Médias : Touché! - Maeva
Tepea, Catherine Charpentier, Marianne Courchesne, David Audet-Simard
13CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
RAV4 ET CONVERSATIONS ANODINES
L’Association des concessionnaires Toyota du Québec lance En
plein milieu de nulle part, une série Web signée Bleublancrouge pour
nous fait redécouvrir les joies des conversations banales en voiture.
« En continuité avec la campagne de publicité mettant de l’avant
la personnalité propre à chacun des véhicules Toyota, cette série
web dépeint les conversations anodines entre un conducteur de
RAV4 et le mythique Sasquatch », explique Jonathan Rouxel, asso-
cié, vice-président et directeur de la création de Bleublancrouge.
Ces courtes capsules humoristiques seront diffusées au cours des
mois d’octobre et de novembre sur la page Facebook de l’Association
des concessionnaires Toyota du Québec.
CRÉDITS
Client : Association des concessionnaires Toyota du Québec › Agence :
Bleublancrouge › Maison de production : Morrison › Réalisation : Philippe
Comeau › Direction photo : Jean-François Lord › Costumes et effets : Érik
Gosselin — Fx › Studio de son : Apollo
À CHACUN SON HYBRIDE DE TOYOTA
Bleublancrouge signe les nouvelles publicités de l’Association des
concessionnaires Toyota du Québec en pre-roll sur YouTube pour la
campagne Hybride pour tous.
Plateforme de plus en plus pertinente pour effectuer des re-
cherches en vue de l’achat d’une nouvelle voiture, YouTube combine
un mélange de vidéos de marques et de contenus consommateurs.
Les consommateurs qui se magasinent un nouveau véhicule en
ligne sont alors interceptés par des publicités en pre-roll leur rappe-
lant que Toyota propose sept modèles hybrides.
« Nous croyons que si les Québécois s’intéressent avant tout aux
véhicules à essence, c’est parce qu’ils ont la perception erronée qu’il
y a peu de choix de véhicules hybrides sur le marché », explique
Jonathan Rouxel, associé, vice-président et directeur de la création
de Bleublancrouge.
Cette campagne publicitaire en pre-roll sera diffusée sur YouTube
tout au long de l’automne.
CRÉDITS
Client : Association des concessionnaires Toyota du Québec › Agence :
Bleublancrouge › Réalisation : Mathieu Grimard › Maison de production : Alt
› Studio de son : Apollo
14CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
DÉCOUVRIR LE WALLAROO
À LA MANIÈRE DES AUSTRALIENS
En continuité avec le premier message des Vins Wallaroo Trail,
les personnages de LeBrun et Giroux reviennent en force dans une
campagne signée DentsuBos. Ceux-ci nous font découvrir le caber-
net sauvignon à la manière des Australiens.
La campagne au ton humoristique se décline à la télévision et sur
le Web.
CRÉDITS
Annonceur : Vins Arterra Canada — Maria Melo-Boone, Véronique Simard,
Dominique Berberi, Geneviève Bergeron › Agence : DentsuBos › Service-
conseil : Dimitra Georgakis, Charlotte Paré-Cova › Planification straté-
gique : Ismaël Neiva › Chef de la création : Sébastien Rivest › Équipe de
création : Martin Bernier, Pascal Tremblay, Mathieu Belley, Hang Tan Tang
› Production d’agence : Vanessa Gervais › Production imprimée : Nathalie
Mercier › Agence média : Dentsu Média — Sébastien Labelle
Message 30 s
Maison de production : Les Enfants › Réalisation : Maxime Giroux ›
Productrice : Emmanuelle Bérubé › Direction photo : Gabriel Brault-Tardif ›
Postproduction : MELS › Son : Mathieu Morin, La Majeure
Panneaux 10 s
Production : V Télé › Productrice : Pascale Dutton › Son : Studio Syllabes
Site Web
Production numérique : François Mouchet › Direction artistique : Camille
Forget › Conception-rédaction : Alena Schwing › Agence Web : Akufen
15CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LOTO-QUÉBEC EN MODE WALKING DEAD
Loto-Québec et Sid Lee font la promotion du billet à gratter The
Walking Dead pour une 2e année consécutive.
Se déployant durant tout le mois précédant l’Halloween et repre-
nant la tonalité de la populaire série d’AMC, la campagne met en
valeur le gros lot instantané de 20 000 $.
Dans une première exécution, une colonne Morris a complète-
ment été vidée pour y placer un vrai « walker » qui fait faire le saut
aux passants. Dans un second concept, Loto-Québec a altéré le
contenu des écrans promotionnels de tous les dépanneurs et sta-
tions-service du Québec pour y diffuser de fausses images de camé-
ras de surveillances faisant faire le saut à une foule de clients.
CRÉDITS
Annonceur : Loto-Québec — Janie Thériault, Véronique Déry, Stéphanie
Lopez › Agence : Sid Lee › Direction de création : Alex Bernier › Création :
Alexandre Béland, Alexis Caron-Côté › Service-conseil : Arianne Goulet,
Jenny Pham, France Wong › Production d’agence : Sid Lee Studio — Audrey
Filiatrault, Stéphanie Merizzi, Carolyne Goyette › Production : BLVD —
Alexandre Villeneuve › Réalisation : Olivier Labonté-Lemoyne › Direction
photo : Raymond Quennevillle, Alex Miglierina › Montage : Jean-Pierre
Demers (colonne), Seb Landry (dépanneur) › Postproduction : BLVD › Son
et musique : BLVD – Olivier Rivard, Frédéric Laurier › Maquillage : Rémy
Couture › Médias : Sid Lee Média – Émilie McAllister, Frédérick Lanteigne,
Nicolas Gagnon › Droits et personnages : AMC, The Walking Dead
16CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LA CHAMBRE DES NOTAIRES SE TOURNE
VERS LE «CLICKBAIT»
La Chambre des notaires du Québec lance le nouveau volet numé-
rique de sa plateforme « Vivez l’esprit en paix », pensée par Publicis,
visant à créer une prise de conscience puissante chez les Québécois.
En voulant engager la cible et sensibiliser le public sur les façons
de se protéger dans différentes situations, la Chambre a adapté un
moyen souvent utilisé pour du contenu inusité à ses réalités. « La
stratégie numérique développée pour la Chambre des notaires du
Québec s’articule autour des pièges à clics, ou clickbaits, une ap-
proche plutôt surprenante pour la Chambre, mais qui rejoint tota-
lement ses besoins », explique Magalie Samson, directrice de créa-
tion numérique chez Publicis.
Construit autour de trois grands thèmes, soit la succession, le
mariage à l’étranger et la séparation, du contenu ludique à saveur
sensationnaliste est proposé pour attirer l’attention de l’utilisateur
et l’inciter à cliquer pour découvrir le dénouement des histoires. La
tactique, déclinée sur Facebook et sur le Web, vise, ultimement, à lui
fournir des outils et des conseils pour l’aider à prévenir de pareilles
situations.
Lancée en février dernier, la plateforme « Vivez l’esprit en paix »
vise à moderniser l’image du notaire. Le message télé mariant nos-
talgie et modernité, revenu en ondes pour appuyer la dernière of-
fensive numérique, présente différentes étapes de la vie d’un couple
lors desquelles le notaire s’avère être un véritable allié.
CRÉDITS
Annonceur : Chambre des notaires du Québec — Marie Lefebvre, Chantal
Côté, Bolivar Nakhasenh › Agence : Publicis › Direction de création : Magalie
Samson › Création : Emmanuelle Larsen, Pascal Tremblay, Martin Bernier
› Planification stratégique : Samuel Fontaine, Laurence Delwaide › Service-
conseil : Lyne Mongrain, François Marette › Médias : Spark Foundry – Stacey
Bermingham, Caroline Marin
17CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
MAZDA VOUS RAPPELLE D’ÊTRE PRUDENT
AU VOLANT
Bien que les voitures soient aujourd’hui équipées de dispositifs
de sécurité, Mazda fait un clin d’œil publicitaire dans les jour-
naux et sur les réseaux sociaux pour rappeler que ces dispositifs
ne remplacent en rien la prudence au volant lors de la soirée de
l’Halloween.
CRÉDITS
Mazda Canada : Rania Guirguis, Jacques Parent › Agence : JWT Montréal
› Service-conseil : Lise Fecteau, Florence Parent, Camille McWilliams ›
Directeur artistique : Sébastien Roy › Concepteur-rédacteur : Jean-Sébastien
Basque › Directrice de création : Brigitte Ledermann › Production impri-
mée : Julie Guimond › Infographie : Nathalie Morneau › Retouche photo :
Graphiques M&H › Média : Stéphanie Cabana, Mindshare
BRAD ET XPS REPOUSSENT LES LIMITES
Pour efficacement positionner XPS dans son marché ultra-compé-
titif, BRP a mandaté Brad pour développer une plateforme visuelle
forte. XPS est la gamme d’huiles et de produits d’entretien de BRP
conçus spécifiquement pour les moteurs Rotax des véhicules Ski-
Doo, Can-Am Spyder, Sea-Doo et tout-terrain Can-Am.
La campagne met de l’avant les ambassadeurs de BRP dans des
environnements propres à chaque catégorie de produits récréatifs
pour mettre l’accent sur leurs performances. Le slogan
« Repoussez les limites » (Chart new territories) ramène à cette
idée de performance qu’offre XPS aux propriétaires de véhicules.
Le visuel des créations utilise également des colorations rappelant
l’adrénaline ressentie lors de randonnées épiques.
La campagne d’affichage prendra place un peu partout en
Amérique du Nord sur différents supports.
CRÉDITS
Annonceur : XPS (BRP) — Lollie Gagnon, Linsay Roberge › Agence : Brad
› Planification stratégique et service-conseil : Laurie Grenier › Direction de
création : Yvan Côté › Équipe de création : Marc-André Rioux, Charles Di
Gaetano › Design et retouches photos : Marc-André Rioux, Philippe Leblanc
› Rédaction : Charles Di Gaetano (français), Marcus Hildebrandt (anglais) ›
Infographie : Yolaine Moreau, André Ferland
18CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LA MIXITÉ EN CHANTIER SELON DES ENFANTS
La Commission de la construction du Québec poursuit la discus-
sion entamée l’an dernier autour de la mixité visant une plus grande
intégration des femmes dans l’industrie de la construction avec une
nouvelle offensive développée par CARTIER. En effet, il y a main-
tenant 10 fois plus de femmes sur les chantiers du Québec qu’il y a
20 ans, mais elles ne représentent encore qu’un peu plus de 1,5 % de
l’ensemble de la main-d’œuvre.
Évitant un ton moralisateur, l’offensive présente des enfants
exempts de préjugés qui font équipe ensemble avec plaisir, chacun
apportant une façon de faire qui lui est propre, pour des résultats
tout aussi concluants. Parce qu’en fin de compte, homme ou femme,
c’est la compétence qui compte.
Diffusée à partir du 30 octobre, la campagne multiplateforme
inclut un volet digital comprenant une vidéo de 2 minutes et 2 for-
mats « teaser » de 15 secondes, des articles de contenu (Cahier Xtra
LaPresse+), de l’affichage sur les chantiers et un important volet
numérique comportant une stratégie spécifique aux médias sociaux
(Facebook et environnements ciblés). Toutes les offensives de la cam-
pagne ont pour point de chute la page d’atterrissage mixite.ccq.org.
CRÉDITS
Annonceur : Commission de la construction du Québec › Agence : CARTIER ›
Réalisation : Sud-Ouest/David Tomassini
19CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
MANTRA MARKETING DONNE UNE VOIX AUX
ANIMAUX
Le Salon national des animaux de compagnie (SNAC) a récem-
ment choisi Mantra Marketing comme agence de stratégie, de
conception, de planification média, de relations publiques et de pro-
duction publicitaire.
Rappelons que la prochaine édition du SNAC aura lieu les 4 et 5
novembre à la Place Bonaventure de Montréal.
Pour cette première année de collaboration, l’agence signe une
campagne établissant le SNAC comme un évènement d’envergure
— un incontournable pour les familles québécoises — et ce, pour
l’ensemble des trois éditions, soit Sherbrooke, Québec et Montréal.
Mantra Marketing a également procédé à une refonte des outils de
communication du SNAC.
La campagne sera déployée à la télé, la radio et sur le Web.
CRÉDITS
Annonceur : Salon national des animaux de compagnie (SNAC) - Marc Corbeil,
Michel Beausoleil › Agence : Mantra marketing › Stratégie publicitaire, direc-
tion de création, conception-rédaction : Guillaume Mongrain › Direction artis-
tique : Vincent Gravel › Chargée de projet sénior : Sandra Morissette › Stratégie,
planification et achat média : Manon Malo › Direction photo : Jean-Philippe
Talbot › Production et montage : Ian Mathieu-Ouellet › Voix des animaux :
Geneviève Néron et Julien Corriveau › Numérique : Espace M
UNE BOUTIQUE ÉROTIQUE ENLÈVE LE GOÛT
DE... L’HALLOWEEN
À l’occasion de l’Halloween, la boutique SexxxPlus de Lasalle
a fait paraître un clin d’œil publicitaire dans le journal de quar-
tier, Messager de Lasalle, pour illustrer que ses produits sont
performants.
La publicité est signée JWT.
CRÉDITS
Boutique SexxxPlus : Éric Boivin › Agence : JWT Montréal › Directeur artis-
tique : Sébastien Roy › Concepteur-rédacteur : Sébastien Dupras-Rhéaume
› Directrice de création : Brigitte Ledermann › Production imprimée : Julie
Guimond › Infographie : Nathalie Morneau › Média : Stéphanie Cabana,
Mindshare
20TOP 10 DES CAMPAGNES DU MOIS D’OCTOBRE
L’équipe de rédaction vous présente son Top 10 des meilleures campagnes
publicitaires du mois d’octobre. Que ce soit pour leur originalité, leur créativité ou
leur direction artistique, ces différentes offensives ont su accrocher notre œil.
01 02
VAN HOUTTE (Sid Lee) SOCIÉTÉ CANADIENNE DES ENFANTS
Van Houtte s’inspire d’autres DISPARUS (MISSING CHILDREN SOCIETY
célèbres «Van» OF CANADA [MCSC]) (KBS)
KBS et la Société canadienne des enfants dispa-
EN SAVOIR PLUS rus brisent le mythe des « étrangers dangereux »
EN SAVOIR PLUS
03
DR PEPPER (DentsuBos) 04
Dr Pepper différencie les LOTO-QUÉBEC (Sid Lee)
jumeaux
Loto-Québec en mode Walking dead
EN SAVOIR PLUS
EN SAVOIR PLUS
05 06
ULTRAMAR (lg2) FAMILIPRIX (Alfred)
Une invitation à se voir en Familiprix détourne la course à
chemin d’Ultramar pied en course aux rabais
EN SAVOIR PLUS EN SAVOIR PLUS
07 08
ASSOCIATION DES EMBALLEURS DE
CNESST (Cossette) POMMES DE TERRE DU QUÉBEC ET LES
La CNESST rappelle que le PRODUCTEURS DE POMMES DE TERRE
danger nous guette tous au DU QUÉBEC (Archipel Synergie Créative)
travail
Katherine Levac fait l’éloge de la pomme de terre
EN SAVOIR PLUS
EN SAVOIR PLUS
09 10
SAAQ (lg2) EBOX (Dentsubos)
Texter ou conduire. Faut choisir EBOX se fait voir et entendre
EN SAVOIR PLUS EN SAVOIR PLUS
21Le t’invite au visionnement des
Lions de Cannes 1ère édition
OIRE
VIENS Bos é
du r
Québec montréal
14 nov. 16 nov.
17 h 30 17 h 30
#viensboiredurosé
En collaboration avec
22VALÉRIE PLANTE,
MARQUE DÉPOSÉE
Les attachés de presse politiques ont rivalisé d’imagination ces
dernières semaines pour faire briller leur candidat sous les
projecteurs. Dans la métropole, l’équipe de l’aspirante mairesse
Valérie Plante (N.D.L.R. au moment d’écrire ces lignes, nous ne
connaissons pas encore le résultat des élections) avait la double
tâche de faire découvrir un visage encore méconnu aux
Montréalais en plus d’affronter l’équipe bien rodée d’un
politicien d’expérience. Petite incursion dans l’univers des
créateurs d’images politiques (et retour sur l’histoire cendrillon
d’une campagne riche en rebondissements) en compagnie de
Marc-André Viau, attaché de presse de Projet Montréal.
Écrit par Raphaël Martin
23ARTICLE EXCLUSIF
L
e 25 octobre dernier, un sondage nous avions un beau défi devant nous, avoue-
Léger mené pour le compte de Projet t-il. Non seulement Valérie était à ce moment
Montréal atterrissait avec fracas une jeune politicienne encore peu connue du
dans l’espace médiatique : le maire grand public, mais aussi devions-nous affron-
sortant, Denis Coderre, et la cheffe du parti ter une bête politique très expérimentée en la
d’opposition, Valérie Plante, se retrouvaient personne de Denis Coderre. Mais la com-
pour la toute première fois au coude-à-coude mande était claire : faire découvrir Valérie
dans les intentions de vote des Montréalais aux Montréalais en tablant sur sa marque de
avec 38% chacun. Un scénario que la plupart commerce, sur son branding. Pour moi, la stra-
des observateurs politiques auraient quali- tégie de communication s’est amorcée le jour
fié de « science-fiction » s’il eût été évoqué à où je l’ai rencontrée pour la première fois, en
peine quelques mois plus tôt. « Pas pour nous, janvier dernier : il fallait miser sur son authen-
tranche au bout du fil Marc-André Viau. ticité. Au fil de nos discussions, elle ne cessait
Personne ici n’est tombé en bas de sa chaise de me parler de sa préoccupation des gens, de
face à la montée de la popularité de Valérie. De la réalité des habitants de la métropole et des
l’extérieur, on pourrait croire qu’il s’agit d’une tâches auxquelles il fallait s’atteler. Elle s’ex-
belle histoire, d’un « parcours cendrillon » primait avec passion et sincérité. Il y a quelque
comme vous le dites : mais il n’en est rien. Rien chose de porteur là-dedans, de séduisant – et
n’a été laissé au hasard, tout a été stratégique- Valérie l’a incarné parfaitement tout au long
ment calculé. » de sa campagne. »
ON NOUS DEMANDE SI LA MON- Une campagne en trois phases
TÉE DANS LES SONDAGES DE Une approche qui a manifestement trouvé
écho chez les électeurs. « Valérie a le discours
VALÉRIE NOUS A AMENÉ À d’une mère de famille empathique, sensible et
MODIFIER NOTRE STRATÉGIE forte à la fois ; mais celui aussi d’une leader qui
MÉDIATIQUE. LA RÉPONSE, a les deux pieds ancrés dans la réalité et qui
C’EST NON. POURQUOI ? PARCE veut trouver des solutions. C’est ça qu’il fallait
mettre de l’avant : c’était ça, la marque Valérie
QUE C’ÉTAIT EXACTEMENT ÇA, Plante. Notre stratégie pour la déployer s’est
NOTRE STRATÉGIE, D’ÊTRE AU faite en trois phases. Notre plan était de com-
SOMMET DES SONDAGES. mencer notre campagne plus tôt que nos ad-
versaires, dès le mois d’août. Nous avons réussi
— Marc-André Viau
à occuper une place soutenue dans les médias
Faire sa marque en y allant d’annonces quotidiennes : nous
Rejoint sur son portable à une semaine du nommions les problèmes et nous identifiions
scrutin, Marc-André Viau martèle que sa des résolutions. C’était notre façon de montrer
cheffe se retrouve exactement là où lui et son d’entrée de jeu nos couleurs aux électeurs.
équipe de communication la voyait depuis Nous sommes par la suite entrés dans une
le jour 1 de la campagne. « Nous savions que phase plus intensive avec des points de presse
24ARTICLE EXCLUSIF
inopinés dans lesquels Valérie était à même de
réagir à l’actualité, sur le terrain même. Notre
campagne s’est par la suite conclue avec une
phase rythmée par les grandes entrevues et les
débats. Cette progression en trois étapes nous
a permis de faire connaître les idées de notre
cheffe tout autant que la politicienne. »
Journée type
Et à quoi ressemble un 24 heures dans la vie
d’un attaché de presse lors d’une course à la
mairie ? « C’est difficile d’y répondre car les
Marc-André Viau
journées sont toujours extrêmement diffé- Attaché de presse, Projet Montréal
rentes les unes des autres, poursuit Marc-An-
dré Viau. Cela dit, elles débutent systémati- toujours sur le contenant, poursuit-il. Sans
quement vers les six heures du matin, alors une personnalité du calibre de Valérie, notre
que je prends connaissance des nouvelles du stratégie ne vaut rien. Nous savions très bien
matin et des messages qui auraient pu m’être que nous débutions cette course en deuxième
acheminés pendant la nuit. Vers sept heures, position. Nous connaissions aussi l’attrait que
j’ai habituellement mes premiers échanges
la personnalité forte du maire Coderre pouvait
de messages textes avec Valérie. On identifie
avoir sur l’électorat. Mais nous savions aussi
les sujets que les médias souhaiteront aborder
que ce dernier avait remporté la dernière
avec nous en point de presse et on récapitule
élection avec 32% seulement des voix. C’est la
les annonces prévues pour la journée. Nous
gardons aussi un œil bien ouvert sur ce que brèche dans laquelle nous nous sommes infil-
nos opposants font et disent. Il faut assurer trés. N’oublions pas non plus que Valérie avait
une vigie. » Est-il profitable de tirer profit déjà accompli de grandes choses en politique
des faux pas de l’adversaire ? « On ne compte en défaisant Louise Harel en 2013 au poste
jamais là-dessus pour marquer des points, de conseillère de district – en plus de rempor-
admet-t-il, mais nous en prenons note. Nous ter, bien sûr, l’investiture de Projet Montréal
connaissons ses faiblesses. Nous avons misé l’automne dernier. Avec une candidate de sa
sur la rupture de ton qu’il y a entre Denis, stature, tout devient possible. Aussi nous de-
un vieux politicien, et le vent de fraicheur mande-t-on si la montée dans les sondages de
qu’amène Valérie. Il y avait là une image forte Valérie nous a amené à modifier notre straté-
sur laquelle nous avons joué dans nos commu- gie médiatique. La réponse, c’est non. Pour-
nications. »
quoi ? Parce que c’était exactement ça, notre
Trouver la brèche stratégie, d’être au sommet des sondages.
Mais Marc-André reste néanmoins réaliste Alors qu’importe le résultat de l’élection, nous
lorsqu’il aborde le sujet de l’image en poli- aurons réussi à faire découvrir une nouvelle
tique. « Le contenu primera heureusement leader aux Montréalais. »
25Parfois,
c’est bon
d’aller voir
ailleurs
VOIR LES OFFRES >
26PERSONNALITÉ DE LA SEMAINE
SERGE
LEATHEAD
Président chez Upperkut
Cette campagne visait à rompre avec la tonalité
Expression utilisée fréquemment : « La vie est
belle, tout est sous contrôle » ou encore « Dans un des campagnes de communication politique
monde idéal... ». traditionnelles, justement afin de suggérer
Film favori : No, réalisé par Pablo Larraín, pour la une nouvelle manière de gouverner. La forme
réflexion que suscite le film sur la communication et était importante, puisque nous devions de plus
la politique. soutenir la démonstration de la capacité de
Occupation préférée : Changer le monde. gouverner de Madame Plante et de son parti.
Fun fact : Bien que je sois dans le métier de la pub Nous devions faire preuve d’une grande rigueur
depuis près de 20 ans, je suis avocat de formation visuelle tout en faisant preuve d’audace. Avec
et j’ai pratiqué le droit, essentiellement pour des l’équipe des communications de Projet Montréal,
corps publics et parapublics. Je suis fan de séries B. nous nous sommes remis en question tout
au long du processus, afin d’éviter de tomber
NAISSANCE DE LA COLLABORATION dans les lieux communs, vides de sens, trop
AVEC PROJET MONTRÉAL souvent utilisés en communication publique.
Serge : Upperkut a été sélectionnée dans le cadre Le parti avait compris que la fluidité des
d’un appel d’offres. Notre agence possédait déjà transports était une préoccupation majeure
une grande expérience de la communication des Montréalais et une des faiblesses de
publique. Nous avions développé au fil des ans Monsieur Coderre. Les engagements du
une expertise certaine en mobilisation sur parti en la matière ont été mis de l’avant.
les réseaux sociaux et en affaires publiques.
Et j’oserais dire une nouvelle manière de ET CÔTÉ MÉDIA ?
voir la communication, qui allie publicité, Serge : Le parti a su faire preuve d’audace en
réseaux sociaux et relations publiques. lançant des offensives de communication
avant même le déclenchement de la
PLANIFICATION DE LA CAMPAGNE campagne et en optant des slogans punchés
ÉLECTORALE DE VALÉRIE PLANTE et arrimés à des messages clairs. Pensons
Serge : Nous avions identifié en précampagne à « pas de squelettes, pas de cassette ».
le déficit de notoriété de Madame Plante. Pour être efficace, une campagne électorale
Nous avons conçu la campagne d’affichage ne peut reposer que sur l’affichage électoral.
« L’homme de la situation ». Nous visions alors, L’affichage sauvage utilisé conjointement aux
avec un budget réduit, à générer du bouche à relations publiques permettent aux messages
oreille au sein du grand public et à positionner de sortir de leur environnement et de marquer
Valérie Plante auprès des journalistes et l’imaginaire, lorsqu’utilisés de manière créative.
analystes politiques. Nous devions démontrer Finalement, sans diminuer l’importance
notre capacité à faire la nouvelle et diriger du rôle de l’agence et de mon équipe, je
l’agenda, en plus de chercher à générer des soulignerais combien il est facile de travailler
discussions sur la place des femmes en politique avec des clients qui font preuve d’intelligence
et dans les postes à haute responsabilité. stratégique, d’audace et d’intégrité.On informe ceux qui savent tout.
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28COPIER
COLLER ?
Pile poil la même chose, ou
comment se faire mousser
avec une vieille idée…
Si ça continue comme ça
on ne va pas tarder à être
définitivement barbés !
ORIGINAL ?
Shampoing Priorin – 2008
“Extra Volume Shampoo”
Agence : JWT Frankfurt
(Allemagne)
MOINS ORIGINAL MOINS ORIGINAL
Aldi / Prince : Mousse à raser – 2017 Stiel Brewery – 2017
Agence : Oliver Voss, Hamburg Agence : Demner, Merlicek & Bergmann
(Allemagne) (Autriche)
Source : Joelapompe.netCHRONIQUES
L’ŒIL DU RÉDACTEUR
PLEUT-IL AVERSE OU À VERSE ?
Oui, la tentation est forte d’écrire « il pleut averse » puisque cela
semble tomber sous le sens. Cependant, l’expression s’écrit bel et
Sylvie Goulet bien « il pleut à verse », laquelle tient son origine de la locution plus
Rédactrice agréée ancienne « il pleut à la verse », comme si quelqu’un versait des seaux
de la SQRP d’eau sur la tête des gens.
D’ailleurs, puisqu’il est question d’averses, est-il correct de spé-
cifier le type d’averses, c’est-à-dire d’annoncer des averses de pluie,
de neige ou de grêle ? En fait, le mot averse signifie une pluie subite
et abondante, parfois violente, mais toujours de courte durée. Il est
donc redondant de parler d’averses de pluie. Par contre, il est tout à
fait correct d’annoncer des averses de neige ou de grêle.
30CHRONIQUES
JE VAIS À LONDRES, JE M’EN VAIS FAIRE DU
CINÉMA… POUR AMNISTIE INTERNATIONALE !
Cela fait déjà deux ans que je travaille sur ce projet : faire un clip qui
raconte la naissance d’Amnesty International. En 2016, je soulignais
Richard Leclerc en effet 30 ans de collaboration avec Amnistie internationale Canada
Publici-Terre francophone et je souhaitais réaliser un 16e clip pour cet organisme
pour lequel je travaille bénévolement depuis 1986.
Après avoir réalisé en 2011, avec mon ami Jean-François Hamelin,
coréalisateur, un clip qui relatait que deux jeunes étudiants por-
tugais avaient été enfermés en 1960, pour avoir porté un toast à la
liberté dans un café de Lisbonne, j’ai voulu raconter la suite : un avo-
cat de Londres, Peter Benenson, lit cet entrefilet dans un quotidien
et, choqué, veut se rendre à l’ambassade du Portugal pour protester
contre cette arrestation ridicule, à l’époque d’un régime de dictature
nationale (Ditatura nacional) du président Salazar. Chemin faisant,
il réfléchit, se disant qu’un homme seul n’ébranlera pas ce système.
Quelques mois plus tard, il fait paraître le 28 mai 1961, dans le journal
The Observer, un article intitulé The Forgotten Prisoners. Des milliers de
personnes réagissent en le lisant, écrivant des lettres pour faire libérer
des prisonniers d’opinion. On assiste ainsi à la naissance d’Amnesty
International.
Comme je me rends à l’Université Senghor, à Alexandrie en Égypte,
pour y donner une formation en marketing sociétal, du 5 au 9 novembre
prochain (ce sera la 13e fois depuis 2005), j’ai demandé cette fois à tran-
siter par Londres, pour éviter des frais de transport aérien. Je joins donc
l’utile à l’agréable : je me suis fait couper les cheveux et me suis procurer
des lunettes semblables à celles que portait Peter Benenson et j’incarne-
rai donc moi-même le célèbre fondateur dans ce clip. Je tournerai ce jeu-
di 2 novembre, dans le fameux « Underground », sur Trafalgar Square et
dans l’église St Martin-in-the-Fields des plans serrés et moyens du per-
sonnage (en respectant l’époque), alors que j’achèterai dans des banques
d’images des séquences de ces lieux tournées en plan large au début des
années 60.
Aussi, j’ai besoin d’argent pour réaliser ces quelques achats. On peut
se rendre sur le blogue amnistie50.blogspot.ca pour connaître tous les
détails de ce projet et faire un don pour aider à finaliser cette produc-
tion. Tous les partenaires verront, s’ils le désirent, leur nom apparaître
sur ce blogue et dans le générique de fin du clip. Aussi, je raconterai ces
prochains jours, photo à l’appui, les péripéties de ce tournage à Londres.
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