19 Avril 2017 : Alors qu'une belle - Kazachok Licensing Forum
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compte-
r e n d u
Kazachok Licensing Forum 2017
14ème édition
Paris Event Center
19
Avril 2017 : Alors qu’une belle
journée de printemps pointe le
bout de son nez sur la capitale,
le Paris Event Center se prépare
à accueillir la 14ème édition du Kazachok
Licensing Forum. Il n’est même pas 9h que
déjà les premiers visiteurs se pressent vers
l’entrée du salon, accueillis par un ballon
géant My Little Pony. Les exposants sont
tous à leurs postes sur leurs stands aussi
pop et colorés les uns que les autres. Le
coup d’envoi du Kazachok Licensing Forum
est lancé !
A
insi, durant ces 2 jours, les professionnels ont visité
le Forum au rythme des rendez-vous, des Pitchs,
des conférences, des évènements mais aussi des
animations et une soirée ambiancée.
1 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
Le Forum en quelques chiffres
Parmi les visiteurs, 49% se sont rendus au Forum pour la première fois, traduisant un
intérêt croissant de nouveaux acteurs pour le marché de la licence.
Des marques pour toutes les cibles
Cette année, le salon était composé
d’environ 60 stands représentant plus de
1200 marques, issus de secteurs variés et
pas seulement destinés à la cible enfant.
Citons entre autres : Allez les Bleus et
La ligue 1 (Troisième Ligne) en sport, les
Rolling Stones (Universal Music France) ou
The Beatles (Sagoo) en musique, Top Chef
(M6 Licences) ou Koh Lanta (TF1 Licences)
en émissions TV, Freegun (Textiss) en mode,
Coca-Cola (TLC / CAA-GBG), Mentos
et Chupa Chups (Perfetti Van Melle) en
marques corporate.
Cette diversité importante avec des marques de tout univers a permis aux visiteurs
d’avoir une vision globale des marques actives sur le marché.
Des nouveaux exposants
Corolle, la célèbre marque de poupons, présentait pour la 1ère fois sa marque au marché
de la licence. Une présence réussie qui a permis aux équipes de Corolle d’enclencher
des contacts prometteurs.
D’autres nouveaux ayant-droits ont rejoint l’équipe des exposants cette année : Sanrio,
Art Ask Agency, Cotton Blue, MJA, Technicolor Animation Production et Xilam.
«Pour la première fois Sanrio avait son propre stand au Forum des Licences Ka-
zachok. Ce Forum Kazachok a été un succès pour 3 principales raisons : L’efficacité
des points avec les licenciés connus, les rencontres toujours riches avec les ache-
teurs du retail en direct et le lancement de nouveaux projets.»
Arnaud Simon, Sanrio
Pour la première fois, une partie des stands était consacrée aux fabricants licenciés
dans une zone dédiée : la marketplace. Sept fabricants ont inauguré ce nouvel espace:
Aymax, Benjamain SAS, Cotton Division, Emoticon World, Ertedis, Santoro, Sun City et
Zifel.
2 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
Les professionnels de la distribution bien représentés
Une cinquantaine d’enseignes retail grande distribution.
étaient représentées sur les deux jours Pari réussi puisque le thème choisi pour
du Forum. Trois grandes catégories se cette édition était : le Food et le Licensing.
dégagent par secteur : les jeux /jouets et Le Forum est en cela unique en son genre
le textile en majorité mais surtout cette puisque le retail se mélange aux fabricants
année 30% de professionnels issus du facilitant les échanges.
secteur de l’agro-alimentaire et de la
Grande
Textile Alimentaire Sport
Vêtements, Chaussures Distribution
Jeux-Jouets
Autres
Enseignes de la distribution représentées au Forum 2017
Les Trends Corner, l’illustration du thème Food & Licensing
Pour illustrer ce thème, un supermarché a des possibles en termes de produits dérivés
été reconstitué regroupant l’ensemble des avec aussi bien des produits attendus
produits sous licence issus de la grande comme des bonbons Lapins Crétins (Lutti)
consommation. Les produits étaient répartis ou des glaces Batman (R&R Ice Cream)
sur plusieurs rayons: ma droguerie, mon mais aussi des produits de l’industrie
glacier, ma pâtisserie, ma chocolaterie, mon pharmaceutique comme des pansements
épicerie, ma brasserie, et ma confiserie; Transformers et My little Pony (Urgo), des
ce qui a permis d’avoir un bel aperçu gouttes pour le nez L’âge de glace (Alvityl)
des innovations produits et des licences ou encore des boissons énergisantes MTV
présentes sur ce secteur ! (Agrokor).
Cet espace a mis en lumière le large spectre
3 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
Pitchs, conférences et events ont rythmé le forum
E
ntre les rendez-vous individuels sur
stands, les Pitchs et conférences
ont cette année encore connu un
franc succès. Plus d’1/3 des visiteurs
se rendent à au moins un Pitch et le retail
est majoritairement représenté parmi les
participants. Ainsi, le premier jour, Studio
100, Warner Bros. CP France, TLC / CAA-
GBG, Nelvana, Viz et CPLG ont présenté leurs
nouveautés suivis le deuxième jour d’Hasbro,
Rainbow, TF1 Licences, Nickelodeon | Viacom
CP et ON Entertainement. De quoi être
incollable sur l’ensemble des nouveautés 2018 !
« Les Pitchs m’ont permis d’avoir une vision d’ensemble des informations impor-
tantes de chaque licensor en très peu de temps. C’est bref, concis et efficace !
Bonne idée le petit café juste avant ! »
Christelle Freslon, Agence Loop
Les conférences ont elles aussi attiré de nombreux visiteurs, évoquant des sujets aussi
intéressants les uns que les autres :
(cliquez sur les titres des conférences pour accéder aux présentations)
Performance de la Licence sur le Marché des Jeux & Jouets en 2016.*
par Mouhamath Ndiaye, NPD
L’intervention de NPD a permis de faire un état des lieux du marché de la licence
en 2016 sur le jouet. La tendance est plutôt dynamique sur le marché européen. La
France arrive en 5ème position derrière le UK, l’Espagne, l’Allemagne et l’Italie avec
1% de croissance qui s’explique notamment par le manque de relais pour compenser la
baisse de Star Wars et La Reine des Neiges. C’est un marché essentiellement drivé par
le prix et la croissance se fait grâce aux produits vendus entre 0 - 9.99 € et 10 – 19.99€.
La rotation en magasin est également un élément fondamental puisqu’aujourd’hui on
compte une moyenne de 330 produits sous licences par magasin avec 25 références.
Nous n’oublierons pas qu’un produit sur 2 est demandé par l’enfant. Les perspectives
de l’année 2017 sont bonnes puisque de gros blockbusters sont attendus comme Moi
Moche et Méchant 3, Cars, Spiderman et Ninjago Movie à l’été et Justice League, My
Little Pony, Thor ou encore Star Wars épisode VIII en fin d’année !
4 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
Enfant & Distribution : quelles opportunités pour les enseignes ?
par Alexandre Banach de Nova Child
Nova Child a mené une étude sur les
enfants et la distribution en 2016 sur
1054 familles. Avec 54% de visites au
moins une fois par semaine, le super/
hypermarché reste le rendez-vous
«quotidien» des familles. Dans 93%
des familles, l’enfant est consulté dans
la prise de décisions concernant les
produits qui lui sont destinés. Dans les
familles monoparentales, son opinion
est demandé pour 96% des achats ! 1
parent sur 3 est déjà sorti d’un magasin
à cause de son enfant : c’est minimum
6 millions de visites abandonnées et
1 millions de familles régulièrement
concernées ! Parmi les enseignes
préférées des enfants, Toys’R’Us est la Des héros pour qui et pour quoi faire ?
1ème, Kiabi la 2ème, la FNAC le 3ème, par Yves Cognard, Junior City
JouéClub la 4ème et La Grande Récré
Cette conférence de Junior City s’est
en 5ème.
intéressée à la place des héros dans
l’éducation des enfants et selon leurs
Secteur de la grande consommation, tranches d’âges. Le héros a deux rôles
nouvel eldorado de la licence? principaux : rassurer l’enfant et l’aider à se
Modérateur : Bruno Schwobthaler de l’Adetem construire en dehors du mimétisme de ses
Intervenants : Philippe Guinaudeau, KidzGlobal parents.
Nicolas Loufrani, Smileyworld Ltd, Selon l’âge et le sexe de l’enfant, le
héros ou l’héroïne a différents attributs
Cette table ronde a apporté de belles : il passe de l’imaginaire au réel. L’enfant
perspectives sur le marché des licences tout petit s’attachera à des personnages
et a montré que l’alimentaire pouvait emblématiques plutôt animaliers comme
être un vrai relai de croissance pour Pat Patrouille; entre 5 et 10 ans il rêve
les marques. Sur 1 semaine les enfants d’aventure et entre alors dans sa période
passent 16h à manger… De quoi d’identification à des super-héros tels que
interpeller les marques !! L’expérience SpiderMan. Puis vers 9 ans, la transition se
du développement de la marque fait vers des modèles sociaux réels inspirés
Smiley est un bel exemple. De plus en du sport, des people et de Youtube. Citons
plus présente dans les assiettes des par exemple Kev Adams ou Louane. A 12 ans,
français, Smiley a su créer une stratégie arrive l’âge de la remise en cause de l’ordre
cohérente sur un marché demandeur. Il parental avec une forte identification à des
faut pouvoir raconter des histoires aux icônes de style, comme Matt Pokora.
consommateurs, leur apporter du plaisir
et être présent sur le long terme.
* Cliquez sur le titre pour consulter les supports de présentation
5 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
Des évènements spéciaux présentant les marques de demain
Nouveauté cette année, certains ayant-droits
en ont profité pour organiser leurs propres
évènements au sein du salon, rassemblant
leurs (futurs) clients lors de réunions
spécifiques puis autour de buffets cocktails
dans l’Event Room.
Studiocanal a organisé un petit-déjeuner
spécial pour parler des actualités de
Paddington avec un 2ème long métrage
en décembre 2017, une série animée pour
2018/2019 et un 3ème long métrage en
2019
FranceTV Distribution a également convié de
nombreux visiteurs à un cocktail présentant
leur « Success Story à la française : de l’édition
à la série TV » qui a véritablement mis en
avant leur savoir-faire en terme de diffusion
TV et gestion des droits dérivés derrière.
Toei Animation Europe a dévoilé sa stratégie licence sur Dragon Ball Super, nouvelle série dédiée
aux enfants.
Enfin, TLC / CAA – GBG et Cartoon Network ont annoncé le retour de Ben 10 et des Super
Nanas !
Des annonces à ne pas rater !
Chez les pre-school, des nouveautés action, qui sont très présentes dans l’offre
ont été annoncées : une nouvelle série licence 2018 : Maggie & Bianca chez
3D pour Petit Ours Brun chez FranceTV Rainbow, MC2 chez Biplano, Franky chez
Distribution, une nouvelle série Kit’n’Kate B&R360 ou encore la dernière telenovela
chez Biplano, une nouvelle série et un long Love Divina gérée par CPLG.
métrage Drôles de Petites Bêtes chez ON Chez les garçons, les licences phares
Entertainment. TF1 Licences a dévoilé les étaient bel et bien présentes. Yo-Kai
premières images de la série Monchhichi Watch a annoncé des nouveautés avec
qui arrivera à l’antenne de TF1 en fin une saison 3 qui a commencé au Japon !
d’année. Nickelodeon | Viacom Consumer Pokémon arrive aussi à l’antenne de Gulli
Products, pour sa part, a présenté ses avec la nouvelle série Pokémon Soleil et
nouvelles séries d’animation : Rusty Rivets, Lune ! Chez les super-héros, La Justice
un inventeur en herbe, Nella, une princesse League arrivera avec une nouvelle série.
chevalier et un teaser de Sunny Day… Et enfin, de la nouveauté avec Zack Storm
Chez les filles, Biplano a mis en avant chez ON Entertainement qui arrivera en
Piny, une nouvelle série co-produite par fin d’année sur Gulli, et Beyblade qui fera
Anima Kitchent et Famosa, qui d’ailleurs son grand retour chez Nelvana !
développe les jouets. Mattel a dévoilé
sa nouvelle franchise Enchantimals…
adorable ! Sans oublier les séries live
6 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
Du travail… et du divertissement !
V
isiteurs comme exposants étaient
particulièrement bien organisés et
avaient pour la plupart préparé leur
salon en amont : les rendez-vous en one to one
se sont donc enchainés dans une ambiance
studieuse…
Le Kazachok Licensing Forum reste
l’ambassadeur de toutes les propriétés
emblématiques, et entertainment oblige, ces
rendez-vous ont discrètement et joyeusement
été interrompus par 2 parades des mascottes.
Aux heures de petit-déjeuner et de déjeuner, c’est autour des deux bars, décorés pour
l’un aux couleurs d’Emoji, pour l’autre aux couleurs de SunCity, que se sont retrouvés les
participants pour petits creux et pauses gourmandes..
kazanight fever
A
la fin de la journée, le travail a laissé
place à un moment de détente et de
divertissement autour du bar Emoji lors de
la Kazanight Fever. Dans une ambiance
chaleureuse et amicale, visiteurs, exposants et
équipe Kazachok ont participé aux différentes
animations mises en place par les ayant-droits.
S’en est suivi un diner copieux et petits cocktails
alcoolisés aidant, certains se sont même déhanchés
au rythme de la musique pour une décompression
totale !
7 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
C
ette 14ème édition s’est donc déroulée
sous le thème du food et du licensing
attirant de nouveaux visiteurs, dont plus
de retailers issus de l’alimentaire et de la grande
distribution. Le Forum 2017 a apporté du
contenu fort et rassemblé les professionnels du
licensing dans une atmosphère professionnelle
et conviviale, respectant l’objectif de Kazachok
qui est de proposer au marché de la licence des
rendez-vous incontournables de business et de
networking.
L’édition 2018 est déjà en préparation et aura
lieu les 4 et 5 avril prochain. En attendant
rendez-vous sur l’autre évènement licence
de l’année: la Keynote des Marques le 14
Novembre 2017.
La Mascotte Jibanyan mise à l’honneur à l’occasion des 10 ans de Viz Média
Et pour une édition 2018 encore plus réussie, nous serions ravis
de connaitre vos impressions sur cette 14ème édition...
Répondre au questionnaire
rum 2017
le kazachok licensing fo
en mots et en images...
« Une fois de plus, une organisation sans faille a fait de cet événement
le rendez-vous incontournable de la licence en France»
Laurent Taieb, Sagoo
8 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017
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