Des soins pour rayonner - Saga : les multiples personnalités de Chloé p. 17 Panorama : les gloss font leur come-back p. 15 - Cosmetiquemag
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Saga : les multiples
personnalités de Chloé p. 17
Panorama : les gloss font leur
come-back p. 15
Des soins
pour rayonner
© Valerio Mezzanotti / REA
ISSN 2262-550X
N°70 – juillet-août 2018
e01_EC 70_COVER.indd 1 21/06/2018 11:44
LES HORS-SÉRIES
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NOUVEAU !
Spécial Soins (parution avril 2018)
Alors que les ventes globales de soin du visage et du corps- tous circuits- reculent, des poches de croissance
HO
RS
-SÉ
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existent comme celle de l’offre naturelle. Challengés, les industriels traditionnels du marché et de nouveaux
entrants testent des innovations notamment sur la tendance de la personnalisation. Les retailers ne sont pas
N°1
5
avril 2018
en reste avec de nouveaux concepts dédiés aux quatre coins de la planète. Au sommaire :
Evolution du marché
en France et
• Les pistes de relance d’un marché en dif culté.
à l’international
• Panorama chiffré des grandes catégories de produits : les hydratants, l’anti-âge,
Innovations
Produits iconiques
la minceur, les spéci ques, les soins dermato, cicatrisants, pour peaux ethniques…
• Dossier international : le soin, un style de vie aux USA, les starts up qui montent
outre-Atlantique, les dernières innovations au Royaume-Uni…
spécial • Devices, soins personnalisés, no gender, les serums, les crèmes …. Saga des grandes
soins innovations qui ont marqué ces catégories.
Hors-série n°15 – avril 2018
• De Oh my cream à Paris, en passant par Scent Library à Shangaï ou Credo aux USA…
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Les meilleures initiatives retail du soin à suivre.
3 €
• Et en n, quels seront les soins du futur ?
Déjà parus dans la collection :
• Spécial Capillaires (décembre 2017) • Spécial Maquillage (décembre 2016)
• Spécial Distribution (avril 2017) • Spécial Ingrédients (avril 2016)
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21/06/2018 19:35
édito/sommaire
All eyes
on me
P.26
P.6
Attirer tous les regards, c’est possible quel
que soit l’âge. Et ce ne sont pas les super-
models des années 1990, vues sur le défilé
P.12
Versace qui diront le contraire. Naomi, Cindy
Claudia... Si leurs sublimes robes dorées
font beaucoup pour les rendre superbes, LA QUESTION DU MOIS
elles sont aussi rayonnantes par leur mise 4 Comment prendre soin des signes de l'âge ?
en beauté. La première étape est une peau PRODUITS
éclatante, quels que soient
6 (MAKE-UP) Le maquillage hausse le ton
ses besoins. À cela, la ques- 8 (PARFUM) L.12.12 le set gagnant de Lacoste
tion du mois de votre 9 Kilian devient millennial pour Sephora
Édition Conseillères va vous 10 (SOIN) Shiseido se complète
donner les clés pour recom- 11 (MAQUILLAGE) It Cosmetics chez Nocibé
mander les bons actifs à vos 12 (LE CHOIX DE LA RÉDACTION) Chanel en 3D
DR
clientes, avec même quelques 13 (LUMIÈRE SUR) Studio Makeup
suggestions maquillage pour un effet immé- 14 (DÉCRYPTAGE) À quels seins se vouer...
diat. D’ailleurs, pour prendre de l’avance 15 (PANORAMA) Les gloss font leur come-back
sur les tendances, la rubrique produits 17 (SAGA) Les multiples personnalités de Chloé
fait la part belle aux nouvelles collections DOSSIER MAISONS DE COMPOSITION
de maquillage de la rentrée, tandis que le 19 Repousser les frontières
panorama compare tous les nouveaux gloss ! 20 Quelles opportunités de croissance ?
Eau, gel, huile… Il y a aujourd’hui toute 22 Cap sur l'Orient
une palette de galéniques. Il devient impos- 23 Des naturels sous haute surveillance
sible de ne pas tomber sur la texture ou TENDANCES
le fini qui va faire de l’effet. Si rayonner est 26 (INSPIRATIONS) Belle dedans, belle dehors
avant tout une histoire de confiance en soi, ACTEURS
vos conseils et vos encouragements sont
28 (PORTRAIT) Philippe d'Ornano, président du
nécessaires à vos clientes pour y parvenir. directoire de Sisley
30 (INFLUENCEURS) Kristie Dash
QUIZ
suivez-nous sur 32 Testez vos connaissances !
R R : R R R R R R : R
R R R : R R R R R R R R R
R R: R R R : R : R : : R
www.cosmetiquemag.fr () uillet- o t
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?
( LA QUESTION DU MOIS )
Comment prendre
soin des signes
de l’âge
Rides, manque de tonicité, taches… Avec l’âge la peau se marque, perd de sa fraîcheur,
de son éclat, et vos clientes attendent beaucoup de vos conseils.
on re es rides oos er comme le ginseng ou la vitamine C, star de la bonne mine
et de l’anti ge puisqu’elle améliore la vascularisation. ’est
es res as i es évident d s les premi res applications du Fresh ressed
Avec les déséquilibres hormonaux, le manque d’œstrogènes, S stem linique, utiliser en cure.
la s nth se des fibres élastiques diminue. our les remettre
l’ouvrage, il faut conseiller des actifs rétinol like. Ils sont
exfoliants, stimulent le renouvellement cellulaire, améliorent o r ne ea ro ne
l’élasticité de la peau en inhibant certaines enzymes qui
dégradent le collag ne. Mais attention, partir d’un certain
sensi i is e dra er e no rrir
ge la peau est plus sensible. Il faut donc recommander des vec l’ ge la production de sébum ralentit. Le film h drolipi
acides de fruits plus soft que la vitamine . Ils sont issus de dique, barri re protectrice du visage est défaillant. ’o une
anotti
sucres (acide gl colique,) de fruits, de lait (acide lactique). peau s che, irritable parfois h per réactive au agressions
our les peau sensibles dirige vos clientes vers des sérums climatiques ou la pollution. our restaurer ce film, il faut ap
alerio Me
dou comme Intensive eel, Sérum ou d’ sthederm pliquer des émollients riches en céramides ou en humectant :
ou énergie Multi Lift de Lanc me. gl cérine, huiles végétales, karité, squalane. es actifs tout
confort comme dans la Super qua r me de uerlain. té
hydratation, on vise, une fois de plus, l’acide hyaluronique et
i i er a er e de onici les aquaporines, véritables canaux d’irrigation des cellules
re er que l’on retrouve dans la gamme dralife ior.
Le meilleur des actifs pour retrouver une peau souple et
rebondie c’est bien sur l’acide h aluronique : il lisse en surface o r r ei er e re ard ac i s
et va aussi se faufiler entre les cellules cutanées pour redon
ner la peau tout son pulpeu . L’idéal est de le conseiller un
rares e des e res i ec
sérum, appliquer avant la cr me comme le Sérum Lift na Si les délicieuses pattes d’oie signes de bonne humeur ap
mique io erformance Shiseido, mais pour les clientes plus paraissent parfois dès la trentaine, le tableau est plus sombre
pressées, suggérez un soin de jour avec une bonne concen vers la cinquantaine : la structure osseuse de tout le visage
tration d’acide comme dra ose utri+ de e aline. s’affine. Les pommettes perdent du volume, l’arcade sourcili re
s’aplatit provoquant l’affaissement de la paupi re supérieure.
Les carences hormonales fragilisent tous les tissus. Il est
o er a a i ed isa e légitime de conseiller d’investir dans un soin global anti ge
ner iser capable de redensifier la peau, de relancer le flu sanguin pour
o géner les cellules. Les meilleurs soins contiennent des
Mais le manque d’hormones provoque aussi un ralentisse molécules rares : moringa raffermissant et figuier de barbarie
ment du renouvellement cellulaire. Le teint manque d’éclat. Il booster de collag ne dans ltima Lift ontour des eu d’ s
faut aller alors vers des actifs qui vont lui redonner de l’énergie tée Lauder ou traits de anifolia régénérants che hanel.
N° 70 – Juillet-Août 2018 ( 4) www.cosmetiquemag.fr
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o r ne e i dia n a
i a e do a e res res
anotti
alerio Me
Pour le fond de teint orientez vos clientes vers des fluides qui
couvrent bien, mais ne s’incrustent pas dans les rides », explique
nne uilmard, make up artist. Le ouble ear ushion
d’ stée Lauder se glisse dans le sac et le eint Foundation
i in er es ac es des ac i s aked Skin,d’ rban eca est tr s léger. té couleur, aide les
cos a ds e de a a ience choisir la bonne teinte en l’essa ant sous le ma illaire. Sur
les joues préférez des fards gras à poser à l’éponge dans des
eu de vos clientes échappent ces marques brunes teintes bois de rose, chamois. Le lush r me de hanel est
et toutes sont désireuses de les voir dispara tre. Les meil délicat et le risme lush de ivench avec ces si nuances
leurs soins m lent plusieurs actifs : des anti t rosinase, s’adapte toutes les carnations. La bouche, au contours
cette enzyme impliquée dans la fabrication de la mélanine souvent un peu flous sur les visages matures restera discrète
(acide kojique, acide dioïque, extraits de licorice), sous des te tures ni top brillantes ni trop mates, mais nourris
des antio dants (vitamines , , pol phénols) et des santes comme le Lip low ior ddict ou le ouge orter de
exfoliants doux qui accélèrent le renouvellement cellulaire ivench , dans des teintes de roses plus ou moins soutenues.
pour permettre une meilleure pénétration des dépigmen n revanche le maquillage des eu peut tre plus fort : e e
tants, (acides de fruits, acide a éla que). Mais pour tous, liner noir, brun, marine toujours en crayon car les stylos ont un
comme le oncentré orrecteur aches de Sisle ou trait qui frise sur des paupi res plus tr s jeunes. n kh l
Mission erfection Sérum de larins, il faut bien prévenir peut ainsi s’estomper avec un coton tige pour faire un effet lé
vos clientes : ces soins doivent tre appliqués matin et g rement smok . elui de Sisle est tr s moelleu les cra ons
soir, et dans la journée il est impératif de se protéger sous de Lanc me faciles ma triser. our les paupi res conseille
des filtres anti jusqu’ leur disparition. ela peut durer des teintes douces. omme la palette Les eiges de hanel.
parfois plus de six mois avant de voir les marques
diminuer de surface et d’intensité. -
www.cosmetiquemag.fr (5) Juillet-Août 2018 – N° 70
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( PRODUITS )
Le maquillage
hausse le ton
MAKE-UP. Pour la rentrée, les collections des grandes marques proposent de se mettre
en beauté avec un look qui ne fait pas dans la demi-mesure. Des nuances intenses,
limite gothique, mais très glamour et le temps d'une collection.
L
es maisons de luxe donnent le « la » Pour la rentrée, Chanel explore la couleur sous le
des tendances maquillage avec leurs spectre du mat, et oppose au rouge un bleu profond,
collections. Un look à reproduire avec avec la collection Apotheosis signée Lucia Pica. La
des teintes souvent en éditions gamme maquille les yeux avec des palettes Quatre
limitées, des produits inédits et ombres (53 e) et des Stylos contour et ombre (31 e)
un star product à ne pas rater, dans les tons bleus et gris tandis que la bouche est
pierre angulaire de l’offre. réchauffée avec des Rouge Crayons (35 e) et Rouge
Si l’automne est généralement propice aux teintes Allure Ink (36 e) oscillant entre le rose et le cassis.
de terre, pour 2018 les marques sélectives ont ima- Le teint illumine grâce à un blush rose frais (42 e).
giné des harmonies plus chaudes avec une suite de Les ongles s’habillent de rouge et de bordeaux avec
rouges déjà beaucoup vus cet été, dans une version Le vernis (25 e).
plus dramatique.
Guerlain, de son côté, semble vouloir prolonger
Ainsi, avec Dior en Diable, la maison de couture l’été. Olivier Echaudemaison, directeur créatif du
de LVMH voit rouge. Avec une palette de tons maquillage, imagine de nouvelles nuances pour le
chauds, la collection automne-hiver révèle une rouge à lèvres emblématique de la maison, le Kiss
femme Dior audacieuse et explosive avec un nuan- Kiss (37,50 e). Cinq teintes qui ne se contentent pas
cier qui embrase le teint. La collection fait la part d’être sur le raisin, mais ornent aussi les packa-
belle aux couleurs flamboyantes avec, par exemple, gings, dans une harmonie clas-
un Rouge Blush (47 e) dans la teinte Charnelle qui Pour cette rentrée 2018 les sique, mais haute en couleurs :
habille les joues d’un pêche orangé lumineux. marques sélectives ont ima- rouge, corail, rose...
Une couleur fil rouge déclinée en rouge à lèvres La marque de LVMH lance
(37 e), gloss (37 e), palette yeux (61 e) et vernis giné des harmonies chaudes aussi ses premiers blush deux-
(27 e). La gamme est complétée par des références avec une suite de rouges. tons (deux nuances, 47 e) qui
rouge vif, bordeaux et nude, ainsi qu’un enlumi- permettent de reproduire la
neur (44 e). technique du draping avec un illuminateur pour
rehausser l’éclat et une couleur pour la bonne mine.
Toujours dans l’écurie de LVMH, Givenchy aussi
explore les facettes du rouge, mais dans une ver- Après Olympia Le-Tan, Lancôme donne carte
sion pailletée qui rappelle les sequins des robes de blanche au duo de Proenza-Schouler pour dicter le
la maison de couture. Attendu sur les lèvres, avec look de la rentrée. La griffe américaine, qui a lancé
un Rouge Interdit (32,50 e) dont le raisin est gravé une première eau de parfum sous licence avec
d’étoiles et sur les ongles avec un vernis (24 e), il L’Oréal Luxe, fait la part belle aux couleurs acidulées
est surtout joué sur le regard. La palette pour les et a redessiné l’emblème de Lancôme. La rose revêt
yeux Midnight Skies met en avant une nuance le temps de la collection une silhouette plus arty
rouge sensuelle dotée d’une nacre inédite pour un très géométrique. Chroma Collection qui permet
effet métallique, entourée de trois faux noirs. Nico- de créer des looks graphiques comme une bouche
las Degennes, à la tête du maquillage de Givenchy, bicolore comprend des palettes yeux (49 e), des
ne s’est pas arrêté là et complète l’offre avec un crayons kajal (29 e), des rouges à lèvres L’Absolu
mascara Noir Interdit en Dark Red (34 e), un Liner Rouge (29,50 e) et Matte Shaker (25,50 e), des duos
Vinyl en Red Night (33 e),mais surtout une Encre à rouges et gloss (25 e), un enlumineur cushion (46 e),
© Oligri
cils (28,50 e) à déposer sur les cils déjà maquillés un mascara (26 e) et des vernis (22 e).
en noir pour intensifier le look.
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Duo Blush &
Highlighter collection
Fall de Guerlain (LVMH)
Stylo ombre et
contour Apotheosis
de Chanel
Midnight
Skies Prisme
Quatuor de Givenchy
(LVMH)
Rouge Blush Dior
en Diable de Dior
(LVMH)
Lip Kajal Duo
Chroma Proenza
Schouler de Lancôme
(L’Oréal Luxe)
© Oligri
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( PRODUITS )
PARFUM
L.12.12 le set gagnant de Lacoste
I
nspirée du célèbre polo créé par le tennisman
ené Lacoste, la ligne L. . ( ot ) enfile une
tenue estivale en accueillant une eau fraîche
pour lle (50 ml, 56 90 ml ) et une pour
Lui (50 ml, 5 00 ml, ). La fragrance
féminine composée par Michel Girard
(Givaudan) démarre le set sur une note
fusante de mandarine puis s’arrondit
sur un accord aquatique de magno-
lia, lys et jasmin blanc. La partie
se termine sur du patchouli, des
accents boisés et du musc. Le mas-
culin signé Richard Ibanez (Robertet)
s’offre un smash aquatique soutenu
par un jus de citron très frais et
un cœur givré de limoncello sur
un fond aromatique. M.L.T
En exclusivité chez Beauty Suc-
cess depuis mai et dans toutes les
parfumeries depuis le 1er juillet.
PARFUM PARFUM PARFUM PARFUM
Jimmy Choo Armani en haut Lanvin pétille Saison 2 pour les
donne chaud de la liste dans la nuit es d ie aa
Dans la continuité de l’Eau de La plus italienne des loréaliennes La maison de couture Signée Sophie Labbé et Domi-
parfum et L’eau, la griffe d’Inter- (L’Oréal Luxe) agrandit la franchise (Interparfums) décline sa nique Ropion (IFF), cette déclinai-
parfums présente Jimmy Choo Armani Code avec une eau de toilette saga L’Éclat avec un nou- son Shine de Girls of Now
Fever (40 ml, 5 60 ml, 8 List en édition limitée (50 ml, veau floral fruité oriental. (Shiseido) est un jus où les fleurs
00 ml, 0 ). L’eau de toilette 60,06 5 ml, 4, 0 ). ette varia Pour symboliser la lumière blanches (ylang ylang et jasmin)
signée Nathalie Lorson et Hono- tion s’inspire des clubs de gentleman en pleine nuit, Fabrice s’allient à la fleur d’Ormond, une
rine Blanc (Firmenich) s’ouvre privés et d’un univers de séduction. Pellegrin a imaginé Eclat note exclusive d’amande oran-
sur une explosion de fruits Antoine Maisondieu (Givaudan) de nuit ( 0 ml, 5 50 ml, gée. La fragrance est accentuée
(prune, litchi et raisin) avant de reprend les codes olfactifs de l’origi- 59 ) autour d’un accord par des notes de vanille, d’iris et
laisser place à un cœur d’hélio- nal, et y ajoute de l’essence de berga- jasmin et fleur d’oranger, un fond de patchouli. Le flacon
trope, orchidée vanille et jasmin, mote et de mandarine verte, des entouré par une tête fruitée garde la même allure précieuse.
et un fond sensuel de fève notes de bois de gaïac et de tonka et composée de cassis et de Pour la campagne média,
tonka, benjoin et santal. Un plan un lavandin grosso obtenu par une pomme, et par un fond Elie Saab réunit son girl squad
média sera déployé en presse extraction exclusive. Le flacon garde praline, vanille et santal. composé d’Ulrikke Hoyer, Lineisy
et digital. Dès le 1er juillet, la même silhouette inspirée du Dès le 2 juillet en exclusivité Montero et Gabby Westbrook.
en exclusivité chez Sephora et smoking, avec une bague rouge. En chez Nocibé. n ao t che Sephora, 0ml,
en boutique Jimmy Choo. J.H. juillet, parfumeries et GM. S.V. J.H. 5 ,99 , 50ml, 85,50 . A.E.
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PARFUM go field
Kilian devient
millennial SERVICES EXPERTS
pour Sephora ET OPÉRATIONNELS
EN POINT DE VENTE
C
’est une toute nouvelle ligne de parfums
que propose la marque chez l’enseigne CONFIEZ VOS INSTALLATIONS
de LVMH cet été. Flacon, univers et À DES PROFESSIONNELS
cible : tout est nouveau dans la collection M ind
of love destinée un public plus jeune ( 0 ml, 6
50 ml, 95 00 ml, 5 ). inq fragrances (dont une PLV I Présentoirs I Podiums I Vitrines
en exclusivité aux magasin des Champs-Élysées) au-
tour du thème de la séduction avec des compositions
Profitez d’un réseau de professionnels
aux structures complexes faisant la part belle
du retail avec plus de 400 intervenants
à un ingrédient reconnaissable. S.V. répartis sur toute la France.
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(Firmenich) est un gourmand à l’accord thé vert grâce à notre plateforme en ligne
avec une pointe de gingembre. (reporting, analyse, chiffres clés…).
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Gofield spécialiste en optimisation
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Bien-être Les nouveaux jus (Retail, PLV et Réseaux spécifiques).
réconfortant de Lutens
Telle une madeleine de La marque de niche
Proust olfactive, la (Shiseido) fait un saut dans le
marque de L’Oréal temps avec Participe Passé
Produits Grand (50 ml, 0 00 ml, 80 ).
Public enrichit Le dernier né de la Collection
sa collection Eau Noire fait appel aux souvenirs
Parfumée des qui se dévoilent comme une
Familles avec photo dans un bac révélateur
Tendresse d’en- avec des notes de fir balsam
fance ( 50 ml, et sève. Dès septembre, en
6, 9 ). réation parfumerie et GM. L’Innom-
de Nathalie Lorson (Firmenich), mable ( 00 ml, 90 ), quant lui, est une création
l’eau fraîche démarre sur des notes qui mêle benjoin et cumin et fait écho à la propre
fruitées (pêche, pomme, poire) histoire de Serge Lutens, né sans identité. Le jus fait
avant de laisser place à un accord partie de la collection Gratte-Ciel. Elle rassemble,
réconfortant de fleur d’oranger, outre cette nouveauté, 10 jus existants et repacka-
jasmin et violette, puis un sillage gés en 100 ml. Les deux eaux de parfum sont
prolongé par des accents gour- signées Christopher Sheldrake. Depuis juin,
mands de dragée amande. à la boutique du Palais Royal puis en GM et
Dès le 1er juillet, en GMS. J.H. dans une sélection de Sephora en septembre. J.H.
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La nature de Monsieur D
Monsieur D la nouvelle entité Parfums par nature complète sa
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ce jus se veut celui des hommes urbains en mal de nature.
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( PRODUITS )
SOIN
iseido se om l te
L
e japonais étoffe ses franchises de soin. La
ligne pour les milleninals, Waso, se dote de
deu masques revitalisants : un de nuit au u u
vert pour une peau reposée (pot 80 ml, partir de
4 ) et un peel off l’étonnante te ture rose au shi
so rouge pour déto ifier (tube 00 ml, ). Les
sérums ltimune (visage et eu ) sont rejoints
par une ligne de cleansers avec trois te tures :
lait nourrissant ( 50 ml, 49 ), mousse net
to ante parfaite ou clarifiante ( 5 ml, 4 ).
Shiseido propose aussi deu lotions équili
brantes, normale ou enrichie ( 50 ml, 56 ).
L’objectif de ces nouveautés est de renforcer
les défenses de la fonction barri re l’image
de ce que promettent les soins ltimune. S.V.
Le contour des yeux Essential Energy (à partir de
5 va o ige les mi o- is ations du ega d
dues à l’utilisation prolongée des écrans grâce
un om le e m lant lusieu s e t aits végétau
n a ume ies et g ands magasins
TOILETTE SOIN
Un café avec Cottage Guerlain double Abeille Royale
La marque de gels douche du groupe La marque de L M ajoute un nouveau sérum qui
anther compl te sa gamme homme, agit comme un peeling soft la gamme anti ge
lancée en 0 6, avec ottage afé réparatrice beille o ale. ette nouveauté, baptisée
Frappé ( 50 ml, , 5 ). Il présente ouble pour enew epair ( 0 ml, 50 ml,
des propriétés énergisantes grâce 5 ), se distingue par son packaging : un flacon
sa formule base d’e trait de café. double chambre pour deu formules. L’une, la
roduit trois en un (shampooing, gel texture gel lamellaire pour assurer la tolérance,
douche et netto ant visage), il est associe trois pour accélérer le renouvellement
conditionné dans un flacon gourde cellulaire. La seconde cible le g ne I pour aider
avec un bouchon push pull pour créer de la mati re et restructurer. n avant premi re
utilisation une main sous la douche. che Sephora partir du 4 juillet, partir du er août
isponible en MS en juillet. A.E. dans le reste de la distribution sélective. S.V.
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Du liquide pour Skinfood L’eau micellaire
La marque de soin coréenne compl te sa collec
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tion de masque avec lack Sugar erfect Splash La premi re marque du géant des ,
Mask ( 00 ml, 4,90 ). Liquide, il est diluer nilever, incorpore des micelles dans
dans 00 ml d’eau pour une utilisation quoti trois produits lavants : deu gels douche
dienne ou appliquer directement sur la peau (400 ml, ,60 ) et un pain de toilette
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masques l’eau de ri et formulé avec des sensibles et pour réduire le stress, ces
e traits de sucre brun, ce soin simplifie la routine douches s’inspirent des technologies
beauté pour un effet en quin e secondes. ispo des soins visage, réputées pour tre plus
nible en e clusivité che Sephora en juillet. A.E. douces. isponible en MS en juillet. A.E.
N° 70 – Juillet-Août 2018 (10) www.cosmetiquemag.fr
e10_EC 70_PDTS 4.indd 10 21/06/2018 10:41Cosmogen
It Cosmetics
MAQUILLAGE
fi ts
your care
chez Nocibé
D
e plus en plus dans une stratégie d’exclusivités, l’enseigne du groupe Dou-
glas référence la marque américaine rachetée en 2015 par L’Oréal. Depuis
sa création en 2008 par Jamie Kern Lima, It Cosmetics (L’Oréal Luxe)
revendique une conception des produits en collaboration avec des chirurgiens
plasticiens. Bien qu’elle compte plus de 300 références, la marque ne va lancer
dans l’Hexagone que cinq de ses produits phare en maquillage, ainsi qu’un soin.
La CC+ Cream haute couvrance et protection est par ailleurs la meilleure vente
de ce segment dans le circuit prestige aux États-Unis. Elle est accompagnée
d’un anti-cernes défatiguant Bye Under Eyes, de la poudre floutante Bye
Bye Pores, du crayon sourcil Brow Power et le mascara volume. Le maquil-
lage est complété par le soin anti ge onfidence in a cream. S.V.
Les prix démarrent aux environs de 25€. Présente dès juillet sur le site de
Nocibé, It Cosmetics sera disponible à partir de septembre
dans une sélection de magasins.
MAQUILLAGE MAQUILLAGE
Lancôme colore L’Oréal courbe
les cils la tête
La marque de L’Oréal Luxe poursuit Avec Unlimited (15,90€), la
son idylle avec Monsieur Big. La saga marque grand public du groupe
entamée l’an dernier continue avec repousse les limites de la lon-
4 Big Color Lash Top Coats (12€). gueur et du volume des cils. La
Tout spécialement pensée pour les formule étirable et enrichie en
millennials qui souhaitent un huile de jojoba enrobe d’un
regard plus coloré, la nouveauté, noir intense. Elle est associée
disponible en vert, bleu, rose et à une brosse de forme
doré, est enrichie en pigments et conique et inspirée des
en nacres. Inspirée des eyeliners, la formule techniques de maquilleurs qui
ultra-fluide colore en un passage sans faire peut être utilisée en deux positions :
bouger le mascara. Le mascara au volume XXL droite pour allonger la frange dans son
est aussi décliné cet été en version waterproof ensemble et courbée pour intensifier les
(26,50€). Dès le 9 juillet, en parfumerie et GM. J.H. plus petits cils. Depuis juin, en GMS. J.H.
PATENTED
MAQUILLAGE
Filorga vise le zéro défaut
La marque capitalise sur son expertise soin pour se lancer dans le maquillage. Flash
ude Fluide de eint pro perfection ( teintes 0 ml, 6,90 ) corrige gr ce lacide
hyaluronique combiné à un actif végétal révélateur d’éclat. Un peptide anti-glycant et
dé-glycan régénère le collagène pour repulper la peau. Une molécule anti-oxydante et
éclaircissante réduit les taches pigmentaires. À cela s’ajoute une protection SPF30. La
poudre Flash ude ( 6, g, 6,90 ) parfait le maquillage et prot ge des infrarouges, de la
lumière bleue et de la pollution. Une campagne média est prévue en octobre. En sep- Packaging cosmétiques,
tembre en exclu chez Nocibé (un mois) puis en pharmacies, paras et parfumeries. M.L.T. pinceaux & accessoires.
Une gamme complète
pour booster vos formules.
www.cosmetiquemag.fr (11) www.cosmogen.fr
e11_EC 70_PDTS 5.indd 11 21/06/2018 10:37( PRODUITS )
Chanel en 3D
MAQUILLAGE. vec le olu e évolution la aison de la rue a bon innove la brosse
de ce mascara est pour la première fois réalisée et industrialisée par impression 3D.
Une prouesse technique pour un résultat à la hauteur.
U
n mascara de plus tion repose sur l’impression
dans la gamme de couches successives de
de la marque au polyamide polymérisé par
double « C ». À faisceau laser.
première vue, rien ne diffé-
rencie très explicitement le Une brosse inédite. Quels
Volume Révolution du reste avantages présentent la 3D
de l’offre de Chanel. Rien de pour la conception d’une
révolutionnaire dans l’uti- brosse ? Elle va créer l’irréa-
lisation en tout cas, il est à lisable. Mais avant cela, la
appliquer dès la racine des rapidité de cette impression
cils pour avoir le meilleur permet de nombreux tests
effet, comme le confient les entre brosse et formule afin
maquilleuses lorsqu’il est de trouver le meilleur duo : le
présenté à la presse. Pas de produit a ainsi été reformulé
gestuelle inédite et pourtant la une centaine de fois avant
maison annonce une grande de trouver le parfait couple.
innovation. Est-ce son allure ? La brosse présente ensuite
Le packaging évidemment une forme spécifique. La
diffère de celui de ses congé- surface possède des rugosi-
nères, même s’il garde une tés, pour mieux adhérer aux
couleur noire chic, tellement cils. La matière est absorbée
Chanel. Mais là où les autres par des microcavités qui
sont laqués et brillants, celui- délivrent ensuite la juste dose.
ci arbore de fines rainures et Enfin, l’implantation des
un fini brossé qui se sentent picots et l’extrémité conique
dès la prise en main. Dès permettent une répartition
qu’on le touche, on sait qu’il homogène. La formule, quant
y aura quelque chose de à elle, mêle des cires de riz et
différent. Cela se confirme d’abeille, des pigments noirs
à l’ouverture de la flacon- très purs et un film polymère
nette, avec sa brosse. Elle fixant, afin de sublimer
à l’air ordinaire avec des la frange des cils.
picots rigides, pas de fibres, À noter qu'il n'est pas
et pourtant on voit déjà une forcément nécessaire de
différence. Peut-être est-elle retremper sa brosse à
un peu plus grosse et très chaque application car
imprégnée de matière. elle reste bien imbibée,
et elle offre un volume
Impression de couches suc- important dès le premier
cessives. C’est effectivement passage, avec une bonne
du côté de cette brosse qu’il séparation des cils. Pour
faut chercher l’innovation : il ce lancement du Volume
s’agit de la première de son Révolution, Chanel mise
espèce : une brosse à mascara sur un plan média avec son égérie
imprimée en 3D et industriali- tion packaging de Chanel et une du moment, Kristen Stewart,
sée à grande échelle. Six machines entreprise française spécialiste de dans une campagne d’affichage,
produisent 50 000 brosses en 24h, la technologie d’impression 3D, de social media et surtout de de
250 000 par semaine, soit 1 mil- Erpro 3D Factory. Chanel s’inté- street marketing avec de l’échan-
lion par mois. Une prouesse mise resse à cette technologie depuis tillonnage pour tester cette brosse
au point grâce à la collaboration 2001, et a déposé un brevet en révolutionnaire.
entre le département de l’innova- 2007. Le principe de concep-
N° 70 – Juillet-Août 2018 (12) www.cosmetiquemag.fr
e12_EC 70_PDTS CHOIX REDAC.indd 12 21/06/2018 10:49Lumière sur Studio Makeup
MAQUILLAGE. Créée en 2008 en Floride, la marque américaine aux 250 références intègre quatre ans
plus tard le marché français via les Galeries Lafayette, et fait cette année son entrée chez Monoprix.
Q
ualité professionnelle,
pratique et à prix
abordable, telles sont
les promesses de Studio
Makeup. Valérie d’André, CEO
pour la France et l’Europe, revient
sur l’origine de la marque :
« Son créateur, fort d’une longue
expérience dans le secteur du
maquillage, a voulu travailler
sur la qualité des ingrédients en
s’inspirant des cosmétiques, mais
aussi sur la qualité des pigments.
Son but était de rompre la bar-
rière entre produits professionnels
et grand public en proposant du
haut de gamme tout en restant
accessible. » Les produits sont
donc sans allergène, hydratants,
non comédogènes, enrichis en
vitamines et au colorama hyper-
pigmenté. La marque compte plus qu’aux make-up artists. Ainsi, une récemment, les nouveaux
de 250 références, une gamme même ombre à paupières peut être concepts hygiène-beauté de Mono-
complète pour le teint, les sourcils, utilisée en aplat pour un rendu prix (voir Cosmétiquemag de mai),
le regard et les lèvres. Les tons intense, mouillée pour un effet soit onze magasins en France.
vont du nude aux teintes pop, avec métallisé ou étirée pour un résultat « Nous ne faisons pas qu’installer
une large palette de couleurs et de irisé, plus léger. Les traceurs nos produits. Nos ambassadrices
références dans chaque catégo- pour les yeux, avec pointe fine et et make-up artists proposent des
rie. « Nous sommes présents aux base large, permettent le pointillé animations, fournissent conseils et
États-Unis, au Moyen-Orient, en comme l’eye-liner. « Nos bases astuces pour utiliser nos produits,
Amérique centrale, au Canada, restent nos best-sellers. Transpa- des informations sur les nouveau-
en Asie, en Europe : la marque a rentes, elles comblent les ridules et tés. Nous voulons faire découvrir
pour exigence de s’accorder les défauts avant l’application du à nos clients leur côté ludique,
à tous les types de peaux et maquillage et l’empêchent mais aussi le résultat rapide
de résister à tous les climats », de bouger. Elles ont séduit et bluffant qu’ils permettent »,
ajoute Valérie d’André. Quant aux les studios hollywoodiens poursuit Valérie d’André. Une
packagings, ils mêlent noir laqué pour cette raison », proximité avec la clientèle qui
et transparence pour un look chic ajoute Valérie d’André. permet à la marque de recueillir
et intemporel. des informations et donc de tra-
Stratégie de proximité. Il vailler sur d’éventuelles améliora-
Pratique et ludique. Pour le côté y a six ans, Studio Makeup tions ou innovations. Jusqu’alors
pratique qu’elle revendique, la s’installe aux Galeries Lafa- assez confidentielle, elle cherche
marque a misé sur les tout-en-un yette et devient partenaire de aujourd’hui à accroître sa notoriété
et une collection on-the-go au l’événement « Le plus grand en France. « Nous collaborons avec
format de poche. « Pour chaque défilé du monde ». Elle une agence pour développer notre
palette, même mini, nous rejoint ensuite Marion- stratégie sur les réseaux sociaux
proposons toujours une base, naud pour aujourd’hui que sont Instagram, Facebook et
un applicateur et un miroir », compter quelque YouTube. À l’inverse d’une cam-
précise-t-elle. Mais ce qui fait 400 points de vente pagne média de grande envergure,
sa différence est certainement dans l’Hexagone dont, nous souhaitons par ce biais rester
son aspect ludique et modu- au plus proche de nos clients »,
lable à l’envi qui s’adresse conclut la CEO.
aussi bien au grand public
www.cosmetiquemag.fr (13) Juillet-Août 2018 – N° 70
e13_EC 70_PDTS LUMIERE OK.indd 13 22/06/2018 09:06( PRODUITS )
À quels seins se vouer...
DÉCRYPTAGE. our en ler leurs robes d’été au olis décolletés les conso atrices veulent arborer
une belle oitrine bien albée. ’o l’intér t des soins dédiés cette zone sensible.
- DECOLLETE 3D+ SPRAY LISSANT
Les seins sont une REPULPEUR SUBLIMATEUR BUST
zone très fragile du corps. Consti- DE SEINS, LIFT, LIERAC
tués de tissus fibreux, glandulaires JEANNE PIAUBERT La promesse : ce spray
et adipeux, ils ne sont maintenus La Promesse : un soin à ultra-pénétrant tisse à la
que par des ligaments et la peau du appliquer après les repas surface de la peau un
buste. Or, les grossesses, les régimes qui promet une poitrine maillage gainant, la
à répétition, les bouleversements plus voluptueuse grâce lisse grâce à l’alliance
hormonaux autant que physiolo- à son complexe d’actifs d’acide hyaluronique
giques, l’exposition solaire, le fait de qui capte les graisses et d’AHA et la raffermit
dormir sur le ventre ou le côté, et bien provenant de l’alimen- avec une synergie
évidemment l’âge passé la quaran- tation pour les stocker végétale d’extraits de
taine, les mettent à rude épreuve. au niveau des seins. sureau et de termina-
C’est pourquoi il est important de es lia qui stimule l’activité
les préserver et les entretenir si l’on p e es du fibroblaste. Les
veut garder une belle peau ferme et un ns s nacres irisées magni-
bon maintien. Les soins à base d’actifs fient le décolleté.
régénérants et restructurants, aussi es
puissants que pour le visage ou le cou, p es p s
sont donc une routine essentielle.
Les actifs de choix sont ceux qui sti-
mulent les fibroblastes pour reconstituer
collagène et élastine à long terme. Ils sont
souvent associés à des protéines d’avoine
ou à une galénique à effet gainant pour
un effet lift immédiat dès l’application.
Le meilleur moment pour l’appliquer :
après la douche, sur peau légèrement
humide. Et qu’il s’agisse d’une crème ou
d’un spray, il est préférable de préconiser SPRAY HYDRO-RAFFERMISSANT
es
un massage quotidien des seins, pour BUSTE BUST INFUSER, TALIKA
ep o
améliorer leur galbe et leur tonicité. Mais La Promesse : la 1re formule cos- fibres te tiles (chargées négati
p es
il ne faut surtout pas rudoyer les fibres. métique qui se vaporise sur le vement) du soutien gorge par
p s
La cliente va appliquer son produit soutien-gorge – quelle que soit attraction électrostatique. Les
avec une gestuelle en 8 autour des seins, sa matière (coton, soie, synthé- capsules fusionnent peu à peu
ce qui permet de stimuler la lymphe, tique...) pour le transformer en avec la peau pour libérer les actifs
puis va relancer la circulation sanguine soin diffuseur de beauté. Les lipo de soin qu’elles contiennent
en pétrissant sa poitrine avec douceur. somes enrobés d’un polymère (hexapeptide peptifirm &
chargé positivement se fi ent au phospholipides).
Les piliers du marché
Gel Buste Super Lift, Phytobuste Super Bust Complexe Raffermissant
Clarins et Décolleté, Sisley Tense in Serum, Aromatique Pour le Buste,
La Promesse : grâce à l’ex- La Promesse : extrait de Biotherm Shiseido
trait de vu sua, ce best-seller graines d’Avoine, de cen- La Promesse : ce La Promesse : dévelop-
exerce un effet lift immédiat tella asiatica, de noyer et soin contient entre pée avec la fragrance
et préserve efficacement la de seigle apportent un autres une algue FRM, un complexe de
tonicité et la tension du « sou- effet tenseur et une ac- connue pour ses rose-thé, jasmin et nénu-
tien gorge naturel . Sa tion raffermissante. Le beurre de propriétés tenseur, phar, qui favorise la sen-
double action fermeté et hydratation karité, l’huile de tournesol et de l’acide hyaluronique sation de bien-être et d’apaisement,
leur donne plus de tenue. la gl cérine nourrissent la peau. pour repulper. cette crème raffermit le buste et le
es p e es e es p e es e p e es décolleté. es p e es
uillet- o t (14) .cos eti ue a . r
e14_EC 70_PDTS DECRYPTAGE.indd 14 20/06/2018 16:43Les gloss font
leur come-back
PANORAMA. n le cro ait oublié au ro t des rou es l vres li uides et du at. oici ue le loss
revient sur le devant de la sc ne cet été et our ce aire se réinvente.
PHYTO LIP DELIGHT, TERRACOTTA GLOW GLOSS, POP SLASH GLOSS, EAU À LÉVRES,
SISLEY KISS DELIGHT, BECCA CLINIQUE CLARINS
GUERLAIN (LVMH) (GROUPE LAUDER) (GROUPE LAUDER)
La promesse. Entre La promesse. Une
maquillage et soin, La promesse. Mi-gloss, La promesse. La bril- La promesse. Une formule gorgée d’actifs
pour embellir les lèvres mi-baume, cette édition lance d’un gloss, touche de brillance, végétaux, une texture
d’un voile brillant limitée vient accom- la pigmentation une explosion eau ultra-sensorielle
réparateur et pagner la collection d’un rouge à lèvres d’hydratation, et un résultat couleur
délicatement coloré. Terracotta 2018. et le pouvoir hydratant une couleur pop. modulable et longue
d’un baume. tenue.
Pour qui. Les femmes Pour qui. Les fans Pour qui. Celles qui
qui veulent du soin de la ligne culte, les ou qui Les ama- ne transigent sur rien. Pour qui. Celles qui
avant tout. adeptes de teinte sirop. trices de rouge à lèvres veulent un fini sans
qui veulent tenter Arguments de vente. transfert et effet matière.
Arguments de vente. Arguments de vente. le gloss. • Il est enrichi en émol-
• Sa galénique baume- • Sa texture onctueuse lients et en polymères Arguments de vente.
gel fond immédiate- à base d’acide hyalu- Arguments de vente. légers, ce qui rend • Comme avec une
ment sur les lèvres ronique hydrate les • Une formule riche sa texture gloss-eau encre à lèvres, il a
et se transforme lèvres pour un effet en beurres de karité soyeuse un effet bouche nue,
en huile pour un effet repulpant instantané. et de murumuru pour et non collante. tatouée par la couleur.
lumineux. • L’éosine, ingrédient nourrir les lèvres. • Grâce à l’eau et à Le rendu peut être
• Sa formule riche qui s’accorde au pH • Dix teintes addition- l’extrait de pastèque, léger et naturel ou plus
en soin : les huiles de de la peau, permet nées chacune du juste il est très hydratant, coloré et intense.
karité, jojoba et prune que chaque couleur mélange de perles comme un baume • Composée à plus de
nourrissent et assou- s’adapte et réhausse pour une finition lèvres, à la fois coloré 77 % d’eau, la texture
plissent les lèvres, la l’éclat naturel multidimensionnelle et brillant. à l’effet frais fusionne
vitamine E les protège des lèvres. ultra-brillante. • Douze teintes pop, avec les lèvres.
et l’extrait de padona • Deux teintes en • Des polymères du nude ou rosé au • L’eau de framboise
pavonica les repulpe. transparence (Apricot brillants 3D repulpent rouge vif et au prune bio et l’extrait d’aloe
• Les trois teintes syrup et Grenadine et lissent les lèvres ; très profond, avec vera bio assurent aux
faciles à porter et les syrup) tandis que la les cires crémeuses un vrai effet couleur lèvres hydratation,
agents infuseurs de Peach Syrup se pare apportent un confort sur les lèvres. confort et souplesse. Le
lumière qui donnent de micro-nacres. non collant. complexe antipollution
un effet naturel et np e es e ns Clarins les protège des
lumineux. np e es ne s é e s ns ep s agressions extérieures.
ns s ns e o es ep o n n
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(L’ORÉAL LUXE) La promesse. Faites La promesse. Les rouge à lèvres liquide
monter le volume pour lèvres sont hydra- aux différents finis La promesse. La nou-
La promesse. Un nou- un sourire ravageur et tées, lissées, comme dont un brillant. velle collection
veau baume à lèvres impeccable en toutes repulpées. de gloss Instatrends,
fluide qui prend soin circonstances. ou qui Celles aux effets hologra-
des lèvres et Pour qui. Celles qui cherchent phiques et volume.
qui les maquille Pour qui. Celles qui qui rêvent de lèvres de la couvrance
d’une couleur intense. n’ont pas « peur pulpeuses. et du confortable. Pour qui. Les plus
aux lèvres ». jeunes, celles qui osent
Pour qui. Celles qui Arguments de vente. Arguments de vente. la paillette.
osent la couleur. Arguments de vente. • La combinaison • Une formule enrichie
• Sa formule à la d’agents émollients en trois huiles de Arguments de vente.
Arguments de vente. menthe poivrée ultra-légers, d’agents superfruits : pample- • Sa formule est
• Un effet 3D repulpe les lèvres avec perfecteurs de bril- mousse, mangue enrichie en oligopep-
étincelant. un effet ultra-frais et lance et d’agents et açai. tides pour des lèvres
• Une composition piquant. gélifiants offre un • Un applicateur visiblement plus pul-
enrichie en eau de • Des tons neutres aux confort d’application ergonomique. peuses et rebondies.
coco et extrait de gre- couleurs vives, avec maximum. • Plusieurs finis • Les micro-nacres
nade pour un effet soin quatre finis différents : • La formule enrichie superposables. irisées intensifient
hydratant et antioxy- métallisé, hologra- en microsphères les reflets lumineux
dant, en plus d’une phique, crème et d’acide hyaluronique ep o ns pour un effet hologra-
phase aqueuse à 35 %. brillant. repulpe les lèvres et s ns s e n e ne e phique 3D.
• Seize teintes aux • Il est ultra-brillant et les leur apporte un onn e o é
nacres ultra-brillantes ne colle pas. volume plus visible. ep s e n es ne ses
pour une couleur forte • Son effet lèvres np e es e n s
et éclatante. ne s é e mouillées. s ns ep s
ep o ep s
np e es e ns e o é
s ns ep s s ep s
a illan e sans le ollant
R evival 90’s oblige, on avait compris à la
Fashion Week été 2018 que le gloss
transparent annonçait son retour. La
plus, mais ils cumulent les bénéfices :
couleur affirmée, méga brillance et vraie
hydratation. Grâce aux avancées des labos,
tendance glowy et glossy ne se résumait leur te ture est moins sirop , car moins
pas au teint, elle était aussi sur toutes les chargée en huiles brillantes de synthèse
lèvres. Normal, donc, que les collections été pâteuses. Les textures sont désormais
de toutes les marques apportent leur lot de gélifiées, quasi aqueuses, gr ce des
gloss à la transparence plus ou moins pol m res ultra légers, dont l’effet filmog ne
marquée. reuves ultimes s’il en fallait : s’inspire des pansements en spra : une fois
Fenty by Rihanna, Glossier et PatMc Grath, appliqués, on les sent à peine. Également
la pr tresse du maquillage, ont lancé le leur beaucoup plus riches en pigments qu’autre-
© Adobe Stock
Oui, mais… La nouvelle génération de gloss fois, certains colorent les lèvres quasiment
n’a plus grand-chose à voir avec leur comme des encres, en plus de leur apporter
prédécesseur. Non seulement ils ne collent des actifs aussi hydratants que des baumes.
N° 70 – Juillet-Août 2018 (16) www.cosmetiquemag.fr
e15-16_EC 70_PDTS PANO.indd 16 20/06/2018 16:41Vous pouvez aussi lire
