Facebook, Twitter : des outils incontournables pour l'avenir de la démocratie européenne ?

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Facebook, Twitter : des outils incontournables pour l'avenir de la démocratie européenne ?
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                                                                                                                                              PAPER

                                                    Facebook, Twitter : des outils
                   Question d’Europe
                                         n°207

                                                    incontournables pour l’avenir
                                  30 mai 2011

                                                    de la démocratie européenne ?
                 de Pauline Desmarest
Responsable de la communication Internet

               à la Fondation Robert Schuman        RÉSUMÉ Alors que l’e-G8 Forum a rassemblé les 24 et 25 mai les patrons des géants du Net,
                                                    la Fondation Robert Schuman s’interroge sur l’utilité des réseaux sociaux pour l’avenir de la dé-
                                                    mocratie européenne. L’avènement du Web social a soudainement et durablement bouleversé la
                                                    donne de la communication européenne sur Internet. Les réseaux sociaux offrent de nouvelles
                                                    opportunités pour mieux communiquer sur l’Europe et rapprocher les Européens de Bruxelles. Plus
                                                    que de simples outils de socialisation, ils sont devenus de véritables plateformes d’échanges et de
                                                    mobilisation sur lesquelles la présence de l’Union européenne est incontournable. Cependant les
                                                    limites présentées par les réseaux sociaux, de par leur nature ou leur utilisation maladroite, invitent
                                                    à être vigilant. Quelques pistes sont proposées pour que la communication de l’Union européenne
                                                    s’adapte encore mieux au Web 2.0.

                                      introduction L’apparition du Web 2.0 [1] dans le            initialement utilisé comme un annuaire des anciens élè-
                                      milieu des années 2000 a transformé nos pratiques sur       ves, a révolutionné le Web [3]. Pourquoi cet engoue-
                                      Internet. Avec le Web 1.0, l’internaute était passif, dé-   ment ? Facebook est simple d’utilisation, accessible à
                                      sormais avec le Web 2.0, il devient grâce aux outils        tous. Il est en train de créer un Internet [4] dans l’In-
                                      mis à sa disposition une personne active sur la Toile.      ternet, en découpant le Web entre une partie gérée par
                                      Les internautes peuvent interagir (partager, échanger,      Google et l’autre par Facebook.
                                      etc.) de façon simple, à la fois avec le contenu et la      Il est donc essentiel de comprendre ces mutations,
                                      structure des pages, mais aussi entre eux, créant ainsi     et de bien maîtriser ces nouveaux moyens de com-
                                      le Web social [2]. Les réseaux sociaux sont au cœur de      munication pour que l’Union européenne sache saisir
                                      ce nouveau comportement social sur Internet.                les nouvelles opportunités qui s’offrent à elle avec les
                                      A l’heure du numérique, la démocratie a changé de           réseaux sociaux. Autrement dit, Facebook et Twitter
     1. Concept par Tim O'Reilly,     visage. Internet ne permet pas seulement de commu-          sont-ils des outils incontournables pour la démocra-
What Is Web 2.0. Design Patterns
                                      niquer davantage, mieux et plus vite ; il élargit for-      tie européenne ? Pourquoi Bruxelles doit-elle investir
     and Business Models for the
Next Generation of Software Web       midablement l’espace public et transforme la nature         dans les réseaux sociaux ? Quelles sont les limites de
            2.0 Conference 2005,
                                      même de la démocratie. Son développement boulever-          ces outils pour la démocratie européenne ? Comment
              30 septembre 2005

                                      se notre conception et notre pratique de la démocratie.     la communication européenne doit-elle s’adapter au
 2. Le Web social inclut les blogs,
  les réseaux sociaux et les wikis
                                      Cette transformation peut représenter une aubaine ou        Web social ? Quels sont les changements à envisager
                                      un risque dans la mesure où elle approfondit et com-        pour une meilleure utilisation des réseaux sociaux par
    3. En janvier 2011, le réseau
 social est valorisé à 50 milliards   plexifie le régime démocratique ; Internet n’est pas un     l’Union européenne ?
de dollars américains et annonce
                                      média comme les autres. Il invente des formes inédi-
   un résultat net de 500 millions
             de dollars pour 2010     tes de partage du savoir, de mobilisation collective et     1. Le boom des réseaux sociaux

      4. Avec le f-commerce (en
                                      de critique sociale. Avec les réseaux sociaux s’opère
  analogie avec le e-commerce),       une double révolution : d’une part, le droit de prendre     1.1 Définition des réseaux sociaux
 des applications de boutiques en
ligne se sont créées sur les pages
                                      la parole en public s’élargit à la société tout entière ;
               ‘fans’ de Facebook
                                      d’autre part, une partie des conversations privées s’in-    Le concept de « réseau social » a été inventé en 1954
    5. « Class and committees in      tègre dans l’espace public.                                 par l’anthropologue John A. Barnes [5]. Le principe de
     a norwegian island parish »,
                                      Les années 2010 et 2011 représentent un des plus gros       réseau se définit par deux éléments : les contacts et les
        article paru dans la revue
                 Human Relations      « virage » du Web mondial. Le réseau social Facebook,       liaisons entre les contacts. Avec Internet, on est passé

    Politiques européennes            Fondation Robert Schuman / Question d’europe n°207 / 30 mai 2011
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                       pour l’avenir de la démocratie européenne ?

                                       d’un réseau simple et fonctionnel à un réseau plus ra-     1.2 Qui utilise les réseaux sociaux ? Qui twitte ?
                                       pide, puissant et complexe. On parle ainsi de réseau
                                       social virtuel, plus généralement de média social.         Selon le dernier rapport annuel de l’institut d’études

       02                              Par rapport aux réseaux traditionnels, Internet favorise
                                       la rapidité des contacts, la connaissance des contacts
                                                                                                  comScore dédié aux usages numériques des Euro-
                                                                                                  péens [12], le comScore Europe Digital Year in Review
    6. Alain Lefebvre, Les réseaux     de ses contacts, ainsi qu’une vision instantanée du        2010, les réseaux sociaux sont devenus, derrière la
 sociaux, Paris, M21 édition, 2008
                                       réseau. Le terme de « réseaux sociaux [6] » (social        recherche en ligne, l’usage le plus répandu en Europe
                      (2ème édition)

                                       networking) désigne l’ensemble des sites Internet          avec 84,4% d’utilisateurs. La Pologne, le Royaume-Uni
  7. Le 19 mai 2011, LinkedIn est
   le premier réseau social à avoir
                                       permettant de se constituer un réseau d’amis, de           et la Finlande sont en tête des pays qui utilisent le plus
      fait son entrée à Wall Street    passionnés ou de connaissances professionnelles.           les réseaux sociaux avec respectivement (90,6%),
       avant l’entrée de Facebook
                   prévue en 2012      Des communautés d’utilisateurs se regroupent ainsi         (87,9%) et (86,5%). La France, à 80,6% de pénétra-
                                       en fonction de centres d’intérêt commun. La plupart        tion, fait partie du bas du tableau, avec l’Allemagne
     8. Le 10 mai 2011, Microsoft
    a racheté « Skype » pour une       des sites qui servent de supports à ces réseaux            (79,4%), la Suisse (75,2%) et l’Autriche (74,5%).
valeur de 8,5 milliards de dollars ;
c’est le plus gros chèque émis par
                                       sociaux proposent un certain nombre de
   Microsoft pour une acquisition,     fonctionnalités   permettant   échanges    et
          qui cherche à diversifier
   ses activités sur le Web et faire
                                       réactivité entre membres inscrits.
  face à la concurrence de Google
                                       En 2010, Facebook devient le site le plus
                       et Facebook
                                       visité au monde en dépassant Google. Cet
            9. The Social Network,
                                       événement majeur marque le début de la
         David Fincher avec Jesse
     Eisenberg, Justin Timberlake,     réussite des réseaux sociaux. Facebook
      Andrew Garfield, Etats-Unis,
            2010, drame, 120 min
                                       (2004), Twitter (2006), LinkedIn [7] (2003),
                                       Viadeo (2004), Skype [8] (2003), MSN (1999)
       10. Alexandre des Isnards,
     Thomas Zuber, Facebook m’a        sont désormais partie intégrante de notre
      tuer, Paris, Nil, Février 2011
                                       vie sociale (annexe 1). Selon le fondateur
         11. Projet de Rapport sur     de Facebook Mark Zuckerberg, « la norme
 « le journalisme et les nouveaux
                                       sociale est en train de changer »[9].
        médias – créer une sphère
publique en Europe » (2010/2015        En effet, les réseaux sociaux représentent
 (INI)), Commission de la culture
   et de l’éducation, Rapporteur :
                                       un changement de fond dans la façon dont
            Morten LØKKEGAARD,         les individus appréhendent leur vie sociale,         Source : comScore Media Metrix, Déc. 2010 vs Déc. 2009
                 26.03.2010, p. 11
     http://www.europarl.europa.       privée ou professionnelle [10]. Comment
  eu/sides/getDoc.do?pubRef=-//
                                       expliquer leur succès ? Ils sont gratuits, tout le mon-    Facebook   est   au   cœur   de    ce   boom   des   sites
   EP//NONSGML+COMPARL+PE-
    439.380+01+DOC+PDF+V0//            de y a accès de n’importe où (importance de la télé-       communautaires, numéro un dans 15 des 18 marchés
                 FR&language=FR
                                       phonie mobile), et sont faciles à utiliser. Mais l’accès   étudiés par comScore. « Avec 230 millions de visiteurs
    12. “comScore Europe Digital       ne suffit pas, il faut aussi « faire vivre » son réseau,   uniques, Facebook est le troisième site le plus populaire
      Year in Review 2010” étude
             publiée le 24.02.2011
                                       aller à la rencontre de l’autre ; cette notion d’im-       d'Europe et devance de loin tout autre support média
       http://www.comscore.com/        plication est importante et explique l’explosion des       dans l'attention des consommateurs », analyse comScore
     Press_Events/Presentations_
Whitepapers/2011/2010_Europe_          réseaux sociaux. Ils offrent un espace dans lequel         dans son rapport [13]. Champion au Royaume-Uni, en
           Digital_Year_in_Review
                                       l’internaute peut prendre la parole librement, réunir      Finlande et en Norvège, Facebook doit en revanche faire
    13. “comScore Europe Digital       des amis pour défendre un intérêt commun, partager         face à des concurrents locaux de taille en Pologne, aux
      Year in Review 2010” étude
                                       une passion.                                               Pays-Bas, en Allemagne, où la part de marché du réseau
     publiée le 24.02.2011, op.cit.
                                       Il est donc primordial de comprendre ces nouvelles         américain est inférieure à 60 %.
         14. « Accès et utilisation
            d’Internet dans l’UE »,
                                       manières de dialoguer ; il ne s’agit pas seulement         Les internautes européens s'attardent plus sur Facebook
             Eurostat, 14.12.2010      d’un effet de mode, mais d’une réalité, d’un nouvel        que sur les sites de Google. En Europe, le réseau social
           http://europa.eu/rapid/
  pressReleasesAction.do?referen       outil permettant à « un nombre croissant d’hommes          est devenu l'an dernier le site où les internautes ont
  ce=STAT/10/193&format=HTML
                                       politiques et d’institutions [d’entamer] le dialogue       passé le plus de temps (11,7%), devant l'ensemble des
  &aged=1&language=FR&guiLan
                          guage=fr     avec les citoyens » [11].                                  sites de Google - recherche, actualités, blog… - (10,4%)

    Politiques européennes             Fondation Robert Schuman / Question d’europe n°207 / 30 mai 2011
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                                                pour l’avenir de la démocratie européenne ?

et de Microsoft (10%), selon des données de l'institut     sur les activités du candidat (événements, meetings,
comScore.                                                  débats).

                                                           Les eurodéputés s’emparent des réseaux sociaux
                                                           Le Parlement européen en tant qu’institution compte
                                                                                                                                            03
                                                           158 770 fans sur sa page Facebook et 14 000 followers
                                                           sur Twitter [20]. 69% des eurodéputés utilisent les            15. Eurobaromètre n°74, Automne

                                                           réseaux sociaux [21]. Ils comptabilisent à eux tous            2010, http://ec.europa.eu/
                                                                                                                          public_opinion/archives/eb/eb74/
                                                           900 000 fans sur Facebook ; ils ont 215 000 followers          eb74_infor_fr.pdf

                                                           sur Twitter. Il est difficile de catégoriser les députés
                                                                                                                          16. Consulter la page dédiée à la
                                                           européens utilisateurs des réseaux sociaux. Si les             présence de l’UE sur les réseaux
                                                                                                                          sociaux qui n’est malheureusement
                                                           jeunes eurodéputés (Damien Abad (PPE, FR), Deborah
                                                                                                                          pas à jour : http://europa.eu/take-
                                                           Serrachiani (PPE, IT) ou Cristian Busoi (ALDE, RO)) [22]       part/social-media/index_fr.htm#0

 Source : comScore Media Metrix, Déc. 2010                 semblent adeptes des twitts et Facebook, les eurodéputés       17. mybarackobama.com a

Une récente étude Eurostat [14] rappelle que, dans         plus âgés n’en sont pour autant pas exclus. Le rapport         été créé par Chris Hughes le
                                                                                                                          co-fondateur de Facebook ;
l’Union européenne, 80% des jeunes internautes uti-        Lokkegaard "sur le journalisme et les nouveaux médias          aujourd’hui, cette adresse renvoie

lisent les réseaux sociaux (annexe 3). La pratique des     - créer une sphère publique en Europe" adopté le 7             vers le site dédié à l’élection de
                                                                                                                          2012 : www.barackobama.com
réseaux sociaux est solidement ancrée au sein de la        septembre 2010 encourage les eurodéputés à utiliser
                                                                                                                          18. C. Balagué, D. Fayon, Faceook,
jeunesse européenne. Internet s’impose comme un            les technologies du Web 2.0 et « entamer le dialogue
                                                                                                                          Twitter et les autres…, Paris,
média de masse pour les jeunes générations et les ré-      avec les citoyens ». Les recommandations sont claires :        Pearson, 2010, p.212

seaux sociaux comme une pratique commune [15].             « il faut être présent là où la conversation se tient, par     19. La page Facebook de Barack

Cette migration des internautes sur Facebook et Twit-      exemple sur Facebook, Twitter et autres réseaux de             Obama atteint aujourd’hui plus de
                                                                                                                          21 millions de fans : https://www.
ter notamment, influe sur la présence des institutions     socialisation en ligne » [23].                                 facebook.com/barackobama

européennes sur les réseaux sociaux [16]. Grâce à          Dans la pratique, Facebook prend le pas sur les blogs des
                                                                                                                          20. Dans cette étude, les chiffres
leur audience, les réseaux sociaux interpellent la bulle   eurodéputés. En effet, le premier réseau social donne          sont actualisés au 26 mai 2011.

bruxelloise.                                               davantage de visibilité pour toucher plus largement les
                                                                                                                          21. Etude de Fleishman-Hillard,
                                                           citoyens européens et permet d’engager plus facilement         « The European Parliament Digital
                                                                                                                          Trends survey », 25.01.2011
1.3 L’impact des réseaux sociaux                           les échanges sur cette plateforme. C’est le sentiment de       http://www.epdigitaltrends.eu/

sur les politiques                                         l’eurodéputé Alain Lamassoure (PPE, FR) qui rassemble 4        s2011/results-2011

                                                           465 amis sur son profil ; il explique que ses éditos sont      22. Ces trois eurodéputés
                                                                                                                          comptabilisent plus de 5 000
L’exemple de Barack Obama                                  beaucoup plus consultés sur sa page Facebook que sur son
                                                                                                                          amis sur leur profil, tandis qu’un
Suite au succès de la campagne numérique menée             blog car « on touche beaucoup plus de personnes en peu         utilisateur moyen compte environ
                                                                                                                          130 amis
pour l’élection de Barack Obama, les institutions          de temps ». « J’aime regarder ce que ‘mes amis’ se disent
européennes ont pris conscience de l’importance            entre eux » confie-t-il [24]. Intéressant aussi de souligner   23. Projet de Rapport sur
                                                                                                                          « le journalisme et les nouveaux
d’être présent sur les réseaux sociaux. Barack Obama       que 66% des collaborateurs des eurodéputés conseillent         médias – créer une sphère publique

a été surnommé le « roi des réseaux sociaux ». Il a        leurs élus sur l’utilisation des médias sociaux [25].          en Europe », op.cit., pp.11-12

utilisé très habilement les réseaux sociaux (Facebook,     Twitter n’est utilisé que par un tiers des eurodéputés ; une   24. Propos recueillis par Pauline
                                                                                                                          Desmarest à l’occasion d’une
Twitter, MySpace, Flickr, LinkedIn, Digg etc.) à travers   majorité d’eurodéputés peine à trouver une utilité dans
                                                                                                                          interview avec Alain Lamassoure
le site mybarackobama.com [17] qui a permis de             la plateforme de micro-blogging instantané (micro-mes-         à la représentation du Parlement
                                                                                                                          européen à Paris le 24.02.2011.
réunir les « supporters » du candidat démocrate et         sages instantanés) [26] . Cette tendance s’explique par
de les faire converser entre eux sur les enjeux de         le fait que Twitter s’adresse actuellement davantage aux       25. Etude du cabinet Edelman,
                                                                                                                          « Capital Staffer Index 2010”,
la campagne. La page Facebook de Barack Obama              professionnels de l’Union européenne qu’aux citoyens.          7.12.2010 http://www.slideshare.

a atteint plus de 3 millions [18] de « supporters »                                                                       net/EdelmanDigital/edelman-2010-
                                                                                                                          capital-staffers-index
pendant la campagne [19]. L’équipe du président            Les Commissaires plus impliqués sur Twitter
                                                                                                                          26. Etude de Fleishman-Hillard,
américain a aussi décelé les avantages de Twitter et       Début mai 2011, 44% des Commissaires européens
                                                                                                                          « The European Parliament Digital
les a utilisés pour diffuser des informations régulières   étaient présents sur Twitter soit par un compte per-           Trends survey », op.cit.

                                                  30 mai 2011 / Question d’europe n°207 / Fondation Robert Schuman        Politiques européennes
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                    pour l’avenir de la démocratie européenne ?

                                    sonnel ou à travers leur porte-parole. Avec un total de     2.1 L’utilisation des réseaux sociaux par les ci-
                                    40 080 followers pour 3 221 tweets, les 12 commissaires     toyens européens : des discussions anodines à
                                    européens (et le compte officiel de la Commission) sont     l’action politique

     04                             les personnes les plus suivies des institutions européen-
                                    nes (notamment grâce à l’audience de Neelie Kroes). En      Si les réseaux sociaux ont conquis en quelques années
                                    revanche, ils sont nettement plus discrets sur Facebook     une place centrale, non seulement dans les usages
                                    [27] : seulement un tiers ont un profil (annexe 2).         d’Internet, mais aussi dans nos vies et dans nos rela-
                                                                                                tions, c’est parce qu’ils offrent un espace unique dans
                                    Les tweets du président du Conseil bousculent la            lequel les internautes peuvent s’exposer librement et
                                    bulle bruxelloise !                                         sans complexe. Ils livrent des traces de leur quotidien,
                                    Le président du Conseil européen Herman Van Rom-            racontent en temps réel leurs activités, publient des
                                    puy [28] n’en fait pas le même usage. Lors du som-          photos, confient leurs humeurs, affichent leurs goûts,
                                    met européen le 16 décembre dernier, il a annoncé           leurs coups de cœur. Une proportion non négligeable
                                    en avant première via son compte Twitter @euHvR             de participants ne craint pas d’afficher ses opinions po-
                                    (14 448 followers) [29] qu’un accord avait été trouvé       litiques et de s’identifier à des causes [30]. Les inter-
                                    pour modifier le traité de Lisbonne et créer un Fonds       nautes oscillent systématiquement entre moqueries et
                                    de secours pour les pays de la zone euro en difficulté.     commentaires politiques, sous-entendus personnels et
                                    Dans ce cas précis, Herman Van Rompuy a cherché             informations d’actualité.
                                    à dialoguer directement avec les journalistes ; en          Il est donc important pour les politiques de suivre
                                    twittant, il a coupé court aux rumeurs et a canalisé        les chemins qu’empruntent les internautes pour faire
                                    l’information durant le sommet. Malgré le buzz qu’a         émerger certains de leurs propos du bavardage familier
                                    connu ce twitt, cette action a ébranlé le caractère se-     et les propulser dans l’espace public. Les institutions
                                    cret des conseils européens qui se tiennent toujours        européennes doivent utiliser ces instruments de com-
                                    à huis clos.                                                munication pour être mieux informées des attentes et
                                    Le développement foudroyant des réseaux sociaux             revendications des citoyens, même s’ils ne sont utilisés
                                    bouleverse notre conception et notre pratique de la         que par un tiers des Européens [31]. Les utilisateurs
                                    démocratie. La révolution numérique transforme les          de Facebook et Twitter ne sont en effet pas tous repré-
                                    relations entre les élus et les citoyens. Si les réseaux    sentatifs d’une opinion publique naissante.
                                    sociaux apparaissent aujourd’hui comme un élément           Les réseaux sociaux multiplient les liens entre les ci-
                                    constitutif de la démocratie, il est essentiel de savoir    toyens, permettent une circulation plus intense de l’in-
                                    les utiliser intelligemment dans la mise en œuvre           formation, parfois pour le pire mais souvent pour le
                                    d’une stratégie politique. La question posée aux politi-    meilleur. La véracité des informations peut être vérifiée
        27. Voir aussi la page de
                                    ciens européens et aux institutions européennes n’est       plus rapidement par la participation d’un grand nombre
      la Commission européenne
       sur Facebook (8 144 fans)    plus « doit-on être sur les réseaux sociaux ? » mais        d’entre eux. Avec le développement du Web social, une
     https://www.Facebook.com/
           EuropeanCommission
                                    « comment y être ? ». Il s’agit d’un vrai défi pour la      partie de la société civile réfléchit, débat de l’actualité
                                    démocratie représentative. Autrement dit, comment           européenne et des décisions prises par les politiques.
       28. Herman Van Rompuy
possède également une page sur      la communication européenne doit-elle répondre à la         L’exemple le plus significatif est la campagne référen-
  Facebook qui compte plus de 1
                                    révolution du Web social ?                                  daire française menée sur Internet et notamment sur
                       400 fans.
                                                                                                les blogs lors du référendum sur le Traité constitutionnel
       29. Contre 7 025 pour le
                                    2. Pourquoi Bruxelles doit-elle investir                    en 2005. La simple page personnelle d’un enseignant
président du Parlement européen
   Jerzy Buzek @JerzyBuzek EU       dans les réseaux sociaux ?                                  en économie-gestion à Marseille, Etienne Chouard, a

    30. Aaron Smith et al., « The
                                                                                                été le point de cristallisation de la mobilisation en ligne
Internet and civic Engagement »,    Avant de s’interroger sur les avantages d’une présen-       des opposants au traité constitutionnel européen. Sa
  Pew Internet and American Life
                   Project, 2009    ce de l’Union européenne sur les réseaux sociaux, il        lecture critique du texte constitutionnel a été relayée
                                    convient de comprendre les usages de ces derniers par       par rezo.net et les listes de diffusion Attac avant de se
31. Eurobaromètre n°74, op.cit.,
                            p.26    les citoyens européens.                                     mettre à circuler massivement sur le Web. La dynami-

   Politiques européennes           Fondation Robert Schuman / Question d’europe n°207 / 30 mai 2011
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                                                 pour l’avenir de la démocratie européenne ?

que créée a amplifié l’écho de ses arguments et leur        de la décision. C’est pourquoi dans l’Agenda numéri-
circulation sur la Toile. Internet a eu un effet boule de   que européen adopté le 31 mai 2010 [35], l’ouverture
neige. Cet exemple peu glorieux révèle la puissance         et la réutilisation des données publiques (open data)
d’Internet et la nécessité d’être présent pour relayer
une information pertinente et ciblée sur les questions
                                                            constituent un volet important de la stratégie numéri-
                                                            que européenne. L’objectif est de rendre le travail des
                                                                                                                                            05
européennes.                                                institutions européennes et des administrations publi-
Récemment à l’occasion de la Fête de l’Europe le 9 mai,     ques des 27 États membres plus transparent pour les
le président du Conseil européen Herman Van Rompuy          citoyens européens. Cette libération des informations
a créé un événement sur Facebook intitulé « Ask your        leur permettrait ainsi de connaître dans ses moindres
question » [32] qui permettait à tout citoyen européen      détails l’activité des institutions, de comprendre les for-
de lui poser directement une question sur les politi-       ces politiques en présence, de comparer le fonctionne-
ques de l’Union européenne. C’est ce type d’initiative      ment des 27 administrations et peut-être de proposer
que les institutions européennes devraient multiplier       des alternatives aux politiques européennes adoptées.
à l’avenir.                                                 Ce mouvement d’open data peut conduire les citoyens           32. https://www.

                                                            à se mobiliser pour défendre un intérêt commun. Cette         facebook.com/event.
                                                                                                                          php?eid=162976727095911
2.2 Informer, dialoguer, mobiliser                          exigence de transparence est nécessaire pour l’avenir
                                                                                                                          33. Laurie Boussaguet,
                                                            de la démocratie européenne, et peut être un élément
                                                                                                                          « A l’écoute des citoyens – Bilan
Les internautes débattent rarement sur commande. La         clé pour rapprocher les Européens de l’Europe. Les ré-        des premières expériences
                                                                                                                          participatives à l’échelle
manière dont ils se saisissent d’informations pour créer    seaux sociaux seront en ce sens un instrument incon-
                                                                                                                          communautaire », Notre
des controverses et organiser des mobilisations reste       tournable pour développer cette forme de démocratie           Europe, Policy Paper n°44, mars
                                                                                                                          2011, pp.13-15
le plus souvent imprévisible. Les consultations organi-     « coopérative » [36].
sées par la Commission européenne sur la Toile se sont                                                                    34. Livre vert : initiative
                                                                                                                          européenne en matière de
révélées plutôt décevantes [33]. Afin de susciter un dé-    Les avantages des réseaux sociaux pour la com-                transparence, COM (2006)
                                                                                                                          194 final, http://ec.europa.eu/
bat sur le Web, de rassembler les citoyens européens        munication européenne
                                                                                                                          transparency/eti/docs/gp_fr.pdf
autour d’une cause commune, il est plus que jamais          Le rapport de Morten Løkkegaard (ALDE, DK) sur « le
                                                                                                                          35. Communication de la
nécessaire de les informer clairement en amont sur le       journalisme et les nouveaux médias » souligne l’im-
                                                                                                                          Commission au Parlement

fonctionnement de l’Union et les politiques menées par      portance de l’utilisation des médias sociaux. Ils « per-      européen, au conseil, au comité
                                                                                                                          économique et social européen
elle. Les réseaux sociaux renforcent ainsi l’exigence de    mettent de mener un dialogue avec les citoyens sur            et au comité des régions,

transparence.                                               les objectifs poursuivis par l’Union européenne » [37] ;      «Une stratégie numérique
                                                                                                                          pour l'Europe », COM (2010)
                                                            c’est donc un outil efficace pour impliquer les citoyens      245, http://eur-lex.europa.eu/
                                                                                                                          LexUriServ/LexUriServ.do?ur
L’exigence de transparence                                  dans l’Europe. « On touche beaucoup plus de monde
                                                                                                                          i=CELEX:52010DC0245R(01:
La publication du Livre vert [34] sur la transparence en    avec les médias sociaux qu’avec les médias tradition-         EN:NOT

mai 2006 constitue la première initiative importante        nels », analyse l’eurodéputé Gianni Pitella (S&D, IT).        36. Bert Simone Noveck, Wiki

de la Commission européenne en matière de trans-            « Imprimer une brochure, c'est 99 % d'argent gâché.           Government. How Technology
                                                                                                                          can make Government better,
parence. Un des messages clés du Livre vert repose          Un programme radio ou télé n'atteint qu'un public li-         democracy stronger, and citizen

sur l’idée de renforcer l’obligation des institutions de    mité. En revanche, sur Facebook, on atteint très vite         more powerful, Washington,
                                                                                                                          Brookings Institution Press,
l’Union à rendre compte au public des décisions afin de     un million de personnes », commente le premier Vice-          2009

préserver la légitimité du processus décisionnel.           président du Parlement européen [38]. Ainsi, ne serait-
                                                                                                                          37. Projet de Rapport sur
Bien plus que de simplement connaître les résultats du      il pas plus conforme aux usages actuels de renforcer          « le journalisme et les nouveaux
                                                                                                                          médias – créer une sphère
processus décisionnel européen (comme c’est le cas          sa présence sur le carrefour d’audiences que constitue        publique en Europe », op.cit.,

aujourd’hui), l’exigence de transparence porte désor-       Facebook pour répondre aux interrogations des Euro-           pp. 4,11

mais davantage sur l’ouverture pondérée des données         péens plutôt qu’au travers du centre d’appel « Europe         38. Propos recueillis lors d’une

publiques qui devraient être portées à l’attention du       Direct », cette plateforme téléphonique inconnue par          conférence « Butterfly Europe »
                                                                                                                          qui a eu lieu à Bruxelles le
public pour peser dans la prise de décision publique.       une très large majorité d’Européens ?                         12.01.2011 sur les opportunités
                                                                                                                          des nouveaux réseaux sociaux.
Autrement dit, l’enjeu de la « nouvelle » transparen-       Il est également préférable pour l’Union européenne
                                                                                                                          http://butterflyeurope.
ce réside dans la responsabilisation d’un public acteur     d’investir ces nouvelles plateformes pour maîtriser les       lospaziodellapolitica.com/

                                                    30 mai 2011 / Question d’europe n°207 / Fondation Robert Schuman      Politiques européennes
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                        pour l’avenir de la démocratie européenne ?

                                        discours qui peuvent être tenus (en positif ou en né-       2.3 Les partis populistes s’emparent des réseaux
                                        gatif) sur l’Europe. Les politiques et les professionnels   sociaux
                                        européens doivent disposer d’argumentaires simples

      06                                pour contrecarrer certaines idées reçues et très sou-
                                        vent fausses circulant sur le Web [39].
                                                                                                    Les réseaux sociaux sont une aubaine pour les
                                                                                                    partis populistes et extrêmistes. Ils donnent accès
                                        Les réseaux sociaux permettent d’atteindre un nou-          à un mode de diffusion de masse. Les militants des
                                        veau public notamment les jeunes qui s’intéressent          partis minoritaires sur-investissent ces plateformes,
                                        moins aux médias traditionnels [40]. L’Union euro-          multiplient les profils en décuplant parfois leur

39. Le récent débat sur la politique    péenne éprouve des difficultés à capter l’attention         présence. A titre d’exemple, 16 625 personnes ‘aiment’
européenne de l’immigration est un
                                        des jeunes sur les politiques européennes. Le faible        la page de Marine Le Pen, 93 573 sont fans de la page
                exemple significatif.
                                        taux de participation aux élections européennes de          de Heinz-Christian Strache le leader d’un des deux
          40. Projet de Rapport sur
                                        juin 2009 l’atteste. 71% des jeunes européens de            partis d’extrême droite en Autriche (le Parti libéral,
   « le journalisme et les nouveaux
médias – créer une sphère publique      moins de 25 ans se sont abstenus ; ils étaient 67%          FPÖ), et 14 448 sont fans de la page du Parti des
 en Europe », op.cit., p. 4, point F,
                      p.11, point 1.
                                        en 2004 [41]. Il est intéressant aussi de souligner         ‘Vrais Finlandais’ [47], qui a fait une véritable percée
                                        qu’en Suède le Parti des pirates (PP) [42] qui a re-        aux dernières élections legislatives en Finlande.
   41. Eurobaromètre spécial 320,
        « Enquête postélectorale »,     cueilli 5,13% des voix et obtenu un élu au Parlement        Selon Dominique Reynié, « la culture dominante ac-
         novembre 2009, pp.15-16
                                        européen, Christian Engström (Verts/ALE, SE), et qui        tuelle [voudrait] que les médias classiques mentent ou
http://ec.europa.eu/public_opinion/
       archives/ebs/ebs_320_fr.pdf      se bat pour "un Internet libre sans licence dans une        soient orientés, tandis que le Web serait un lieu sincère
                                        société ouverte", a attiré massivement des jeunes           où la vérité se trouverait dans les mains des conci-
             42. Parti des pirates :
       http://www2.piratpartiet.se/     électeurs peu intéressés par la politique et peu mobi-      toyens eux-mêmes, qui ne sont ni des journalistes, ni
               international/english
                                        lisés par les élections européennes mais soucieux de        des élus » [48]. En somme, l’idée que l’on peut accéder
    43. Corinne Deloy, « Face à la      défendre un Internet libre [43].                            via le Web et donc les réseaux sociaux à un monde qui
     crise, les Européens expriment
     majoritairement leur confiance     Pour l’eurodéputée Sonia Alfano (ALDE, IT) [44] pré-        n’est pas truqué, correspond au fantasme populiste.
   aux forces de droite et de centre
                                        sente aussi bien sur Facebook que Twitter, les réseaux      Même si la charte des droits et responsabilités de Facebook
droit, déjà au pouvoir dans 2/3 des
Etats membres », Observatoire des       sociaux « permettent de connaître les hommes et les         prévoit que ses utilisateurs ne publient pas de contenus
   élections en Europe, 7 juin 2009
                                        femmes politiques d’une autre manière : ce qu’ils           à caractère raciste ou xénophobe [49], il est primordial
   http://www.robert-schuman.eu/
                oee.php?num=588         font, la musique qu’ils aiment, leurs passions… ». La       d’élargir son influence sur les réseaux sociaux pour faire

  44. 31 017 personnes ‘aiment’ sa
                                        légèreté de certains propos rapproche les citoyens de       face à cette montée du populisme sur Internet.
  page sur Facebook https://www.        leurs députés. Les politiques doivent jouer de cette        La présence de l’Union européenne sur les réseaux so-
       Facebook.com/pages/Sonia-
 Alfano/40869527363 ; et 6 141 la       imbrication des espaces public et privé propre aux          ciaux apparaît ainsi incontournable ; il convient d’ex-
 suivent sur Twitter : @SoniaAlfano
                                        réseaux sociaux pour dialoguer avec les citoyens. Il        pliquer les risques que peuvent représenter ces plate-
45. 3 477 le suivent sur Twitter @      est donc important d’être dans le ressenti et de ne         formes pour la démocratie européenne, et de proposer
   raulromeva et il a plus de 5 000
                                        pas avoir peur du futile, car derrière certains bavarda-    quelques pistes d’amélioration pour une meilleure uti-
amis sur sa page Facebook https://
  www.Facebook.com/raulrromeva          ges anodins des questions politiques plus essentielles      lisation de ces réseaux pour la communication euro-

    46. Communiqué du Parlement
                                        peuvent émerger.                                            péenne. Quels sont les pièges à éviter ?
   européen, « Les réseaux sociaux      Aussi, comme le précise le député européen Raül Ro-
            font école », 5/11/2010
              http://www.europarl.      meva i Rueda (Verts-ES) [45], « [les réseaux sociaux]       3. Les réseaux sociaux, un potentiel im-
            europa.eu/fr/headlines/
                                        représentent une communication ‘horizontale’. Vous          portant mais des risques sous-jacents
content/20101025STO89968/html/
 Les-r%C3%A9seaux-sociaux-font-         ne faites pas qu’expliquer, vous recevez un feedback »
                      %C3%A9cole
                                        [46]. Avec le Web social, la communication repose sur       3.1 La communication européenne face à l’ambi-
  47. Contre 3 200 personnes pour       l’interaction permanente entre les internautes-citoyens     valence des réseaux sociaux
 la page de Jyrki Katainen (https://
 www.facebook.com/katainenjyrki)
                                        et les politiques dans une logique de bottom-up.
         leader du Rassemblement
                                        Enfin, il est nécessaire pour l’Union européenne d’élar-    Les réseaux sociaux ont joué un rôle important dans
 conservateur (KOK) qui est le parti
qui est arrivé en tête aux dernières    gir son influence sur les réseaux sociaux pour faire face   les révoltes arabes. Comme nous l’ont expliqué de
élections ; et 4 388 pour la page du
                                        à la montée des partis populistes qui sur-investissent      jeunes blogueurs égyptiens à la Fondation Robert
 KOK (https://www.facebook.com/
            kansallinenkokoomus).       ces plateformes.                                            Schuman [50], ils ont permis, notamment en Egypte,

    Politiques européennes              Fondation Robert Schuman / Question d’europe n°207 / 30 mai 2011
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                                                 pour l’avenir de la démocratie européenne ?

de rompre la barrière de la peur. Facebook a permis         litiques ou citoyens confondus. L’usurpation d’identité
de rassembler les foules, d’organiser des points de         peut fausser les débats en ligne ; de mauvaises idées
ralliement, de diffuser des messages politiques mais il     peuvent alors être véhiculées sur la Toile.
n’a été qu’un outil parmi d’autres [51]. Cette volonté
d’un changement politique, d’une alternative au ré-
                                                            Enfin, Internet et plus particulièrement les réseaux
                                                            sociaux invitent à une démocratie des actifs qui risque
                                                                                                                                         07
gime Moubarak est née bien avant les révolutions. La        toujours de laisser de côté les silencieux et les non-
page ‘We are all Khaled Said’ est devenue l’écho de         connectés. C’est pourquoi la lutte contre la fracture
ces revendications. Sur Twitter, les gens écrivaient en     numérique en Europe constitue un point important de
direct ce qu’ils voyaient ; ces informations relayées en    l’agenda numérique européen [52]. Les utilisateurs
anglais sur Twitter ont été lues dans le monde entier.      des réseaux sociaux ne sont pas représentatifs d’une
Les jeunes révolutionnaires ont réussi à court-circui-      opinion publique naissante. Les révoltes arabes sur
ter les médias traditionnels et à utiliser intelligem-      Facebook et Twitter ont été principalement menées
ment les réseaux sociaux pour dire au monde ce qui          par la jeune classe moyenne maîtrisant l’anglais et les
se passait réellement. Facebook et Twitter ont été des      réseaux sociaux.   C’est la télévision et en particulier
outils formidables pour les révolutions arabes, mais ils    la chaîne Al-Jazeera, qui a relayé les informations
n’ont pas fait la révolution.                               véhiculées sur Facebook et Twitter à l’ensemble de la
Les réseaux sociaux ne peuvent pas uniquement être          population arabe et au monde entier.
utilisés comme réponse aux crises politiques. Dans le       Il est important de connaître les limites des réseaux
                                                                                                                       48. Dominique Reynié, « Les
cas de l’Union européenne, ils sauveraient la repré-        sociaux pour que l’Union européenne en tire le meilleur
                                                                                                                       partis extrémistes surinvestissent
sentation politique par la participation citoyenne. En      pour sa communication et soit pionnière dans ce do-        le Web », publié sur Toute
                                                                                                                       l’Europe, 27/01/2011
effet, ils ne pourront pas à eux seuls résorber le déca-    maine. Comment la communication européenne peut-           http://www.touteleurope.eu/fr/

lage entre le monde politique et les citoyens.              elle encore mieux s’adapter au Web social ? Quelles        actions/construction-europeenne/
                                                                                                                       information-et-communication-
Certains politiques se désintéressent des réseaux           sont les améliorations à envisager ?                       sur-l-europe/analyses-et-
                                                                                                                       opinions/analyses-vue-detaillee/
sociaux leur attribuant une vision négative pouvant
                                                                                                                       afficher/fiche/4967/t/43922/
amoindrir leur pouvoir. Il est vrai qu’ils renversent in-   3.2 Mieux s’adapter à la révolution du Web social :        from/2256/breve/dominique-
                                                                                                                       reynie-les-partis-extremistes-
dubitablement les habitudes des élus et des citoyens        recommandations pour une meilleure utilisation             surinvestissent-le-Web.

et qu’ils modifient l’espace du débat public. L’Union       des réseaux sociaux                                        html?cHash=8d07c85b0b

européenne doit saisir cette nouvelle configuration                                                                    49. Déclaration des droits et

pour organiser son espace de dialogue et de partage.        Si les institutions déploient de plus en plus leur pré-    responsabilités, Point 3 Sécurité,
                                                                                                                       condition n°7, https://www.
                                                            sence sur les réseaux sociaux, la communication euro-      facebook.com/terms.php

Contrairement aux médias traditionnels, les médias          péenne s’adapte maladroitement au développement
sociaux n’offrent pas toujours les garanties de sé-         du Web social.                                             50. Rencontre avec 4 jeunes
                                                                                                                       blogueurs égyptiens à la
rieux que l’on peut en attendre ; ils sont à manier         L’Union    européenne     manque       d’une   stratégie   Fondation Robert Schuman le

avec délicatesse ; le traitement de l’information sur       cohérente sur Internet et sur les réseaux sociaux,         14 avril 2011
                                                                                                                       http://www.robert-schuman.eu/
les plateformes des réseaux sociaux peut entraîner          malgré de nombreuses tentatives. Elle multiplie des        actualite.php?num=948

des dérives journalistiques. Cette forme immédiate de       initiatives comme par exemple myparl.eu, eucareers,
                                                                                                                       51. Rémy Ourdan « Les
l’information s’oppose également à la forme de tem-         myepp, EuTube [53] (…), qui laissent sceptique. Il est     révolutions arabes sont-elles
                                                                                                                       des ‘révolutions 2.0’ ? Quel est
poralité qui caractérise le système démocratique : le       inutile de créer des outils spécifiques, il vaut mieux
                                                                                                                       le rôle des réseaux sociaux ? »,
temps long. Un recul sur les événements, une ana-           être présent et actif sur les outils déjà existants et     Le Monde, 22.02.2011, p.6

lyse approfondie des enjeux et des forces en présence       mondialement reconnus, en l’occurrence Facebook et         52. Op.cit., COM (2010) 245,

sont nécessaires pour le système démocratique. Le           Twitter.                                                   p. 30

« Web en temps réel » dont Twitter est l’application        Par ailleurs, la communication actuelle de l’Europe sur    53. Voir l’article de Fernando
                                                                                                                       Navarro Sordo « Le top 10
phare peut en ce sens être analysé comme un risque          le Web social s’inscrit dans une logique d’échange. Elle
                                                                                                                       de l’Europe sur les réseaux
pour la démocratie.                                         consiste à sensibiliser un public relativement passif au   sociaux », eurosduvillage.
                                                                                                                       eu, 16.02.2011 http://www.
L’autre limite des réseaux sociaux, comme Internet de       travers d’échanges limités avec des cibles potentielle-
                                                                                                                       eurosduvillage.eu/Le-top-10-de-
façon générale, est l’identification des personnes, po-     ment nombreuses mais faiblement engagées.                  l-Europe-sur-les,4557.html

                                                   30 mai 2011 / Question d’europe n°207 / Fondation Robert Schuman    Politiques européennes
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                    pour l’avenir de la démocratie européenne ?

                                    Engager les internautes                                        au Président de la Commission José Manuel Barroso
                                    Comme l’a initié Barack Obama, la communication po-            par la communauté des éditeurs et des Webmasters
                                    litique dans le Web social doit s’inscrire dans une lo-        de la Commission européenne, on n’a pas fini d’ « ex-

     08                             gique d’engagement des internautes. Sur la page dé-
                                    diée aux élections, 5,4 millions de « supporters » ont
                                                                                                   ploiter la puissance d’Internet pour une meilleure
                                                                                                   communication » [56].
                                    cliqué sur le bouton « j’ai voté » afin de faire savoir à
                                    leurs amis qu’ils avaient accompli leur devoir civique.        « Ateliers 2.0 »
                                    La force de la campagne numérique de Barack Obama              L’enjeu pour l’Union européenne est de taille : il est né-
                                    est d’avoir réussi à faire converser les Américains sur        cessaire d’impliquer tout le personnel politique de l’UE
                                    son programme, sur les enjeux des élections au-delà            sur les réseaux sociaux et faire comprendre et aimer
                                    des frontières entre États.                                    l’Europe aux utilisateurs des réseaux sociaux, les sé-
                                    Cette notion d’implication des internautes est impor-          duire avec des idées simples, populaires et mobilisatri-
                                    tante pour sortir de la bulle bruxelloise très présente        ces. Le Parlement européen, en tête des avancées dans
                                    sur les réseaux sociaux (think tanks, militants euro-          ce domaine, a déjà mis en place les ‘MEP 2.0 Works-
                                    péens, blogueurs, journalistes qui connaissent les mé-         hops’ (‘Ateliers de l’élu 2.0’) pour former les députés
                                    canismes et acteurs européens). Il est essentiel d’im-         européens aux nouvelles technologies. Il faut renforcer
                                    pliquer les citoyens sur la Toile en leur proposant de         ces ateliers de formation et les étendre à tous les déci-
                                    jouer des « rôles » plus élaborés que les échanges de          deurs européens sans exception. Du côté des citoyens,
                                    contenus ou une simple notification « I like ». A l’occa-      mettre en place un cours spécifique sur les questions
                                    sion des élections européennes de juin 2009, la Bun-           européennes, commun aux 27 pays (L’UE dans les pro-
                                    deszentrale für politische Bildung (Allemagne) et l’Ins-       grammes scolaires) serait également une des réponses
                                    titut pour la participation politique (Pays-Bas) ont mis       possibles pour former les Européens [57].
                                    en ligne le site « Vote Match Europe 2009 » [54]. Cet
                                    outil éducatif vise à promouvoir la citoyenneté euro-          Un code de conduite sur les réseaux sociaux
                                    péenne et à informer les citoyens sur les différences          Face à l’ambivalence des réseaux sociaux, il est primor-
                                    entre les programmes des partis politiques européens.          dial de mettre en place un code de conduite pour les mé-
                                    En répondant à une vingtaine de questions, le citoyen          dias sociaux et de le communiquer au grand public. Les
       54. http://votematch.eu/     peut découvrir le parti politique avec lequel il a le plus     députés européens invitent à la prudence [58] mais cela
                                    d’affinités, ce qui peut l’inciter à se rendre aux urnes.      ne suffit pas. La Commission européenne a mis en œuvre
    55. Voir le forum maritime :
     https://webgate.ec.europa.     « Vote Match » est une première étape pour permettre           une stratégie pour communiquer sur les médias sociaux
           eu/maritimeforum/fr/
           frontpage?tid_2=533
                                    aux Européens de former des communautés en ligne et            approuvée fin 2010 par la DG COMM et le cabinet Reding.
                                    de débattre des politiques clés de l’Union européenne.         Si la formalisation de cette stratégie marque une prise
        56. Lettre ouverte de la
communauté des éditeurs et des      D’autre part, sur le site de la DG MARE [55], des forums       en compte indéniable du Web social par la Commission
  Webmasters de la Commission
                                    sont disponibles pour permettre aux différents profes-         européenne, cette charte n’a cependant pas encore été
        européenne au président
   Barroso et aux Commissaires      sionnels du secteur maritime de faire des propositions         publiée en externe. En avril 2010, sous la responsabilité
   entrants, Janvier 2010 http://
                                    sur la base des politiques mises en œuvre par l’Union          de Bert Van Maele, le responsable de l’information et de
dicknieuwenhuis.files.wordpress.
 com/2010/01/open-letter-final-     européenne dans ce domaine. Encore méconnus du                 la communication – Internet au sein de la DG COMM, un
               january-2010.pdf
                                    grand public, il serait enrichissant de les diffuser sur les   blog « Waltzing Matilda » dédié à la communication sur
    57. Projet de Rapport sur «     réseaux sociaux afin que tout citoyen puisse s’engager         les médias sociaux a été ouvert afin d’apprendre com-
  le journalisme et les nouveaux
             médias, op.cit., p.5   dans le débat. Une relation plus égale entre l’émetteur        ment la Commission peut utiliser les médias sociaux pour
                                    (les politiques) et le récepteur (les citoyens) s’établit      communiquer avec les citoyens ». C’est un premier pas ;
        58. « Facebook, Twitter,
YouTube : communiquer l'Europe      grâce au Web social. Ainsi, la véritable révolution à réa-     il faut continuer et aller dans ce sens.
   autrement », Communiqué de
                                    liser grâce aux réseaux sociaux serait que l’Union euro-
  presse du Parlement européen,
                     29/06/2010     péenne donne une place centrale aux citoyens et les            Pour la création d’un ‘EU Community manager’
 http://www.europarl.europa.eu/
sides/getDoc.do?pubRef=-//EP//
                                    mette sur un pied d’égalité avec les politiques.               L’émergence des réseaux sociaux a entraîné une ré-
TEXT+IM-PRESS+20100625STO7          Pour reprendre le titre de la Lettre ouverte adressée          flexion des entreprises sur l’organisation à mettre en
    6792+0+DOC+XML+V0//FR

   Politiques européennes           Fondation Robert Schuman / Question d’europe n°207 / 30 mai 2011
Facebook, Twitter : des outils incontournables
                                                                  pour l’avenir de la démocratie européenne ?

place pour répondre à ce nouveau phénomène. Depuis           toutes les institutions pour communiquer sur les ré-
quelques années, une nouvelle fonction s’est générali-       seaux sociaux. Ces EU community managers seraient
sée dans les entreprises ; il s’agit du « community ma-      des médiateurs, des créateurs de liens entre l’UE et
nager ». Ce nouveau métier du Web consiste à gérer
les communautés virtuelles et les réseaux sociaux. Le
                                                             les internautes, plus particulièrement responsables de
                                                             veille sur le Web, de la mise en place de contenus,
                                                                                                                                             09
community manager est l’interface entre les utilisateurs     de la création et de l’animation de communautés. Ils
et l’entreprise. Il doit communiquer sur l’entreprise, en    auraient pour tâche de chapeauter la communication
quelque sorte « évangéliser », « divulguer la bonne pa-      de l’Union et de la représenter dans son ensemble sur
role » dans un langage propre aux réseaux sociaux et         le Web. A titre d’exemple, l’équipe de Barack Obama
ce, de manière transparente. Il doit intervenir dans les     pendant sa campagne était composée de plus de 100
discussions, susciter des échanges et gérer ce fameux        personnes et 30 volontaires au siège et 40 répartis sur
marché des conversations. Le community manager est           tout le territoire américain.
systématiquement à l’écoute de la communauté afin de
mieux la comprendre et répondre à ses besoins.               3.3 Les réseaux sociaux au service de l’initiative
Il serait donc intéressant de transposer ce métier au sein   citoyenne européenne ? [62]
des institutions européennes. Si elles sont aujourd’hui
présentes sur les réseaux sociaux, elles le sont de ma-      L’initiative citoyenne européenne, introduite par le traité
nière éparse ; il n’y a pas de stratégie de communi-         de Lisbonne, tente de favoriser la participation des Euro-
cation commune entre les différentes institutions. Ce        péens à la vie publique communautaire. Ce nouvel ins-
sont principalement les chargés de communication ou          trument permettra à des citoyens européens, au nombre
les collaborateurs des députés européens qui s’occupent      d’au moins un million, issus d'un quart des États mem-
des profils. Une équipe d’environ 30 personnes travaille     bres de l'UE d'inviter directement la Commission à sou-
sur le site du Parlement européen [59]. Ils viennent des     mettre une proposition sur des questions qui présentent
« quatre coins » de l’Union et sont chargés de la ré-        un intérêt pour eux et relevant des domaines de compé-
daction des actualités (‘Headlines’). A ce titre, ces ‘Web   tence de l'Union européenne. L’initiative citoyenne euro-
journalistes’ twittent [60] au nom du Parlement euro-        péenne offre ainsi aux citoyens la possibilité de s’investir
péen dans les 23 langues officielles de l’Union.             activement sur les questions européennes en poussant la
De con côté, la Commission européenne, dans un plan          Commission à agir, sous réserve que le projet soit validé.
d’action   présenté en juin 2010 par Viviane Reding,         Internet et notamment les réseaux sociaux vont jouer un
préconise la mise en place d’un réseau de « 10 à 15          rôle essentiel dans la récolte du million de signatures.       59. Lettre ouverte de la
                                                                                                                            communauté des éditeurs
experts en médias sociaux au sein de la Commission »         Plus que de divulguer des opinions ou des idées, les
                                                                                                                            et des Webmasters de la
pour assurer « une surveillance des blogs et des ré-         citoyens européens vont se rassembler autour de la             Commission européenne au
                                                                                                                            président Barroso et aux
seaux sociaux et une réfutation instantanée » (mesure        défense d’une idée commune ; les réseaux sociaux
                                                                                                                            Commissaires entrants, Janvier
10) [61]. D’après les propos d’un membre du person-          sont un outil formidable pour diffuser des idées, pour         2010, op.cit . Consulter aussi
                                                                                                                            leur blog « Writing for (y) EU »
nel de la DG COMM, ce réseau sera à l’avenir beaucoup        rassembler et créer un groupe défendant une même               http://www.ep-webeditors.eu/

plus important car il rassemblera du personnel d’autres      cause. Les internautes vont se sentir impliqués et in-
                                                                                                                            60. http://www.europarl.
DG et des représentations des 27 États membres de            vestis d’une mission. S’ils « invitent la Commission à         europa.eu/en/headlines/twitter

l’Union. On compte actuellement trois personnes au           soumettre une proposition appropriée » au Conseil et
                                                                                                                            61. http://www.euractiv.fr/
sein de la DG COMM s’occupant des réseaux sociaux,           au Parlement européen, ils vont participer activement          sites/default/files/d1036_j_m_
                                                                                                                            barroso.pdf
mais on ne sait pas qui gère spécifiquement le compte        au chantier européen. En amont, les citoyens devront
Twitter et la page Facebook de la Commission.                s’informer, écrire des argumentaires, s’organiser et fé-       62. Sur cette question, voir
                                                                                                                            Jean-Luc Sauron « L'initiative
Il existe ainsi des bribes de EU Community mana-             dérer. Si les réseaux sociaux sont utilisés comme outils       citoyenne européenne : une

ger au sein de la Commission mais aucun poste n’est          de mobilisation, l’initiative citoyenne pourra aboutir.        fausse bonne idée ? », Question
                                                                                                                            d’Europe n°192, Fondation
spécifiquement dédié à cette fonction ; le terme n’est       Ecologie, sécurité alimentaire, changement climatique,         Robert Schuman, 31/01/2011
                                                                                                                            http://www.robert-schuman.
d’ailleurs pas employé dans la définition des postes. Il     pauvreté, crise financière, lutte contre le terrorisme,
                                                                                                                            eu/doc/questions_europe/qe-
serait nécessaire qu’il y ait une stratégie commune à        égalité hommes/femmes (…) seront autant de thèmes              192-fr.pdf

                                                    30 mai 2011 / Question d’europe n°207 / Fondation Robert Schuman        Politiques européennes
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