Génération Z & Millenials Tendances culturelles & opportunités pour les entreprises - par
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Génération Z & Millenials
Tendances culturelles & opportunités pour les entreprises
par
Dossier En Quête de Vert Juillet 2019
1
Un décryptage des tendances émergentes Pour comprendre le rapport des jeunes adultes à la musique, mais aussi ce qui les influence et les sensibilise, le Spotify auprès de 4000 personnes âgées de 18-24 ans (Génération Z) et de 25-38 ans (Millenials), dont 500 Français. Les résultats de cette analyse reposant à la fois sur des études qualitatives, des entretiens avec des artistes, des données quantitatives mettent en lumière des grandes tendances culturelles émergentes. Force est de constater que ces nouveaux comportements apportent un éclairage aux entreprises, y compris dans la filière du végétal, sur la façon de capter ces deux générations. 2
Ce que ces tendances
signifient pour les marques
Le rapport de tendances Spotify
(téléchargeable en français)
comprend à la fois un décryptage
des attitudes de la Génération Z et
des Millenials mais aussi des
recommandations pour les marques,
dont certaines sont reprises dans ce
dossier En Quête de Vert.
3
Plusieurs
comportements
observés sont sources
filière du végétal.
Dossier En Quête de Vert -
Septembre 2018
TENDANCE SPOTIFY 1. Vivre avec sa tribu Des communautés de citoyens du monde 54 % des Français interrogés, âgés de 15 à 37 ans, se considèrent davantage comme citoyens du monde que citoyens de leur propre pays. Les 15- culture personnelle. Ils extraient à leur façon une partie de leur passion du digital pour le vivre dans le monde réel. Les réseaux partagent une même culture et des aspirations.
Conseils Spotify pour
les marques
- Faire des podcasts (émissions
audios ou vidéos en ligne) pour que
les marques trouvent leur
communauté. « Les podcasts
niche et suscitent donc une fidélité
incroyable.»
- Sponsoriser des événements pour
interagir avec des micro
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 communautés à proximité. 6
Et dans la filière du
végétal ?
Tout le défi repose donc dans le fait de
donner envie de faire du végétal
présent sur les réseaux sociaux, une
expérience réelle.
pour le consommateur de rencontrer
des personnes de « sa tribu » -à-
dire une communauté partageant les
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 7
Cette ouverture des jeunes sur le
une histoire à raconter sur la place
des fleurs et plantes, leurs symboles
ou les habitudes / interprétations
dans les autres pays.
Par exemple, les fleurs dans la
culture mexicaine avec « El día de los
muertos » (la journée des morts) mis
en avant par
Fleurs dans une campagne de
communication.
Crédit photo : La Joie des Fleurs
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 8
Aux Etats-Unis, Hilton Carter
inspire ses 212 000 abonnés sur
Instagram à travers une
végétalisation de différents
espaces intérieurs
(appartements, bureaux...) pour
faire rentrer la nature et rendre
nos « intérieurs plus vivants et
vibrants ». Il a récemment publié
un livre intitulé « Wild at Home »
(nature sauvage chez soi).
9
TENDANCE SPOTIFY
2. Attraction digitale
Nouvelles influences & interactions
Une étude internationale menée auprès de 3 704 utilisateurs âgés de 18 à 34 ans indique que 72 %
regain d'énergie (Source : Etude Spotify Discovery).
qui crée une « attraction inconsciente » pour des personnes, lieux ou objets.
En outre, « les médias aident le consommateur à choisir entre plusieurs produits. »
1063 % des Français interrogés âgés de 15 à 37 ans
pensent que les marques ont le pouvoir de créer des
passions.
Certaines marques (telles que le constructeur automobile
Kia) sponsorisent des playlists afin de créer des moments
de découverte et de cibler des consommateurs.
« La clé pour transformer une découverte passive en une
expérience incroyable suscitant un vrai changement,
découverte. [Il faut] davantage impliquer ses sens et son
intuition. », indique une des personnes interrogées dans
l'étude Spotify.
La voix, les sons, une histoire racontée peuvent aider
à faire imprégner le message.
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 11Conseils Spotify pour
les marques
-Miser sur les moments de
découverte
-Créer une expérience
étonnante
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 12Et dans la filière du
végétal ?
-
des fleurs et plantes de véritables
« explorateurs » du végétal en
mettant en avant par exemple
l'originalité de certaines espèces.
- Promouvoir les plantes mellifères
comme une expérience
pédagogique intéressante.
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 13TENDANCE SPOTIFY
3. Pop-politique
Millenials et ceux issus de la génération Z, les idéaux que les marques devraient
14Conseils Spotify
pour les marques
D'après Spotify, les marques
doivent non seulement
prendre position mais aussi
impulser un changement.
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 15Et dans la filière du végétal ?
Certaines entreprises travaillent à la
commercialisation de plantes sans pots
en plastique avec étiquettes
biodégradables (Vive le végétal),
privilégient les racines nues (Fougères
) ou participent au
Green Friday le 23 novembre
(Promesses de Fleurs supprime les
emballages en plastique à cette
occasion).
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 16Et dans la filière
du végétal ?
depuis 2016, un groupe de travail est
consacré au recyclage des pots.
permet aux entreprises de la
filière de valoriser la production
française au travers du label Fleurs de
France. Celui-ci identifie les végétaux
cultivés sur le territoire national dans
des entreprises engagées dans une
certification environnementale ou de
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 qualité. 17TENDANCE SPOTIFY
4. Génération sentiments
« Près de la moitié des Millenials et de la génération Z expliquent trouver de la camaraderie dans le
partage de sentiments profonds, notamment la tristesse et la solitude. »
La musique triste est tendance chez les Millenials et la génération Z, et la mélancolie présente dans leur vie
-être psychologique montre aussi
constamment entouré de ses proches, la solitude est bien réelle.
18« 64% sont convaincus que les marques doivent
diffuser des messages pour soutenir moralement les
leurs difficultés. »
Les masques pour la peau, repas commandés en ligne,
marathons Netflix, playlists en streaming...représentent
démographique en croissance qui préfère rester à la
maison, pour faire du sport, manger sainement, écouter
de la musique plaisante et se reposer davantage.
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 19Conseils Spotify pour les
marques
Spotify recommande aux marques de faire appel
aux émotions lorsque le sujet le permet,
notamment en intégrant un son adapté à
« Concentrez-vous sur les moments positifs où
musique est un excellent point de départ puisque
61 % de la Génération Z et des Millenials nous
affronter leur tristesse. » « Nous invitons les
annonceurs à propager la bonne humeur. »
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 20Et dans la filière du
végétal ?
De nombreux articles de presse
mettent fréquemment en avant les
études prouvant les bienfaits du
végétal et des espaces verts sur la
santé physique et mentale.
Le bien-être, la douceur et les
émotions associées à la présence
des fleurs et des plantes (ou au fait
en avant sur les points de vente
pour capter ces deux générations.
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 21Et dans la filière du
végétal ?
Au Royaume- 2015
du Salon annuel Chelsea, un logiciel de
reconnaissance faciale a été utilisé pour
savoir quelles plantes rendaient le plus
heureux à la vue.
Les 3 plantes qui se sont distinguées sont
le muguet, les pois de senteur et le jasmin.
22TENDANCE SPOTIFY
Une communication plus profonde
Après une décennie dominée par les images, le son fait un retour en force. » Une tendance facilitée par
« Les Millenials
mots, mais le regard porté sur le son évolue. »
Tout comme la TV à la demande, il existe désormais le streaming à la demande mais avec une évolution des
2359 % des Français âgés de 15 à 37 ans pensent que
-à-vis
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019Et dans la filière du végétal ? Pour séduire les Millenials et la génération Z, le végétal ne doit pas être uniquement beau.
Conseils Spotify pour
les marques
- Profiter des nouvelles technologies
- Diffuser des messages à des moments
précis pour cibler des consommateurs
(ex. trajets en voiture).
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019 26Et dans la filière
du végétal ?
Le son peut être un moyen de se
« connecter » avec les 15-34 ans :
podcasts sur le végétal et le
jardinage, concerts en
jardineries...
Il existe des playlists pour faire du
sport, travailler, mais aussi
jardiner. On pourrait aussi
imaginer des plantes vendues
avec des playlists !
27Sources
Culture Next Global Trends Report, Spotify for Brands, Volume 1 : 2019.
Margaux DUSSERT, La musique aurait une plus grande influence qu'Instagram sur la vie des millennials
Día de los Muertos, la nouvelle façon de célébrer le jour des morts, Office Hollandais des Fleurs.
Michelle SIMAKIS, A modern vision, Garden Center Magazine, June 21, 2018.
28www.valhor.fr Contact études : Aline HAERINGER aline.haeringer@valhor.fr 29
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