Julien ROMESTANT - Directeur Intelligence Economique - Données & intelligence artificielle, les nouveaux ingrédients de la cosmétique ? Paris ...

Julien ROMESTANT – Directeur Intelligence Economique
Données & intelligence artificielle, les nouveaux ingrédients de la cosmétique ?
                               Paris, 13/04/2022

1. Le Marché de la personnalisation

Sommaire   2. Les données et leur collecte

           3. Les applications

1. Le marché

Tendances
• Emergence de la Réalité Virtuelle et Intelligence Artificielle en
  beauté
• Grace aux algorithmes, chaque internaute voit un contenu
  personnalisé
• Les utilisateurs cherchent sur internet leur propre définition de la
  beauté
• Les concepts de beauté ne sont plus convenus,
• les consommateurs cherchent des produits portant des valeurs et
  reflètent leur personnalité
• On passe d’une beauté décidée d’en haut, a une beauté décidée
  par des millions d’interprétations personnelles
• Les consommateurs ne sont plus suiveurs de tendances, il sont
  créateurs et gardiens de contenus
• Les consommateurs veulent se reconnaitre dans les résultats de
  leur recherche sur Internet
Source : Cosmetics Business, 03/02/2022 - Pinterest

Personnalisation
• 49% des consommateurs veulent des
  produits et services spécifiquement
  personnalisé pour eux
• Principalement chez milléniaux et
  génération X
• Génération Z et Boomers suivent de près
• Moteur de la personnalisation : but social
  et l’inclusivité
• Répondre aux traits unique des
  consommateurs et à leur spécificité : teint
  de peau, ethnicité, problème de peau et
  genres

Source : Euromonitor, 2021

2. Les données
   collectées

Données
1. Environnement / climat
   • Hydrométrie, froid, UV, pollution

2. Biologique / Génétique
   •   Carnation de la peau
   •   Peau grasse / sèche / mixte
   •   Marqueur vieillissement
   •   Toxicologie prédictive

3. Emotions / Reconnaissance faciale

4. Mode de vie / Epigénétique
   • Sommeil, Alimentation, Tabac …

Exposome
My SKIN TRACK UV : Capteur UV (2018)

Breezometer x L’Oréal
• Information environnementale sur la qualité de l’air, le pollen et les
  incendies
• Plateforme d'exposome unique axée sur la beauté
• Analyse de la façon dont l'environnement affecte le vieillissement de la
  peau
• Routines de soin personnalisées et des conseils sur leur mode de vie

Verily x L’Oréal
• Fililale d’Alphabet, la maison mère de Google
• Liens entre exposome (total des expositions subies par le corps humain
  au cours de sa vie), vieillissement cutané et biologie profonde de la
  peau (ce qui constituera le premier programme)
• Nouvelles technologies et de solutions de télédiagnostic :
      • Capteurs
      • Algorithmes d’Intelligence Artificielle appliqués à la
        dermatologie et aux soins de la peau,

Source : L’Oréal, 01/12/2021 - Breezometer

Données peau
Modiface
• Diagnostic de la peau basé sur l’intelligence artificielle et les études
  scientifiques du vieillissement cutané.
• Méthodes de deep-learning, l’algorithme a été entraîné grâce à 6 000
  images cliniques issues des évaluations et des études menées par les
  équipes de L’Oréal Recherche et Innovation à l’aide des Atlas du
  Vieillissement Cutané, puis a été testé sur plus de 4 500 selfies pour 3
  populations de femmes (Asiatique, Caucasienne et Afro-Américaine) et
  ce, dans 4 conditions d’éclairage différentes.
• Atlas du Vieillissement Cutané ont été menées en France, en Chine, au
  Japon, en Inde et aux Etats-Unis sur un total de 4 000 femmes et
  hommes âgés de 20 à 80 ans
• Evaluer ou de prédire le vieillissement général du visage

Korea Cosmetic Industry Institute.
• Banque de données des caractéristiques de la peau
• Skin Characteristics Data Bank Project
• Classification des types de peau via l’IA

Source : L’Oréal, 24/06/2021 - JEADV, 08/11/2021

FemTec
Clue x L’Oréal :
• Application dédiée aux cycles menstruels (12
  millions d’abonnés dans 190 pays)
• Routines de soins personnalisés
• Tout âge, depuis les premières règles jusqu’à la
  ménopause,
• Prise en compte de la santé de leur peau,
  aspirations de beauté et de bien-être

FemTec Health, une start-up spécialisée dans la santé
et la beauté des femmes acquiert Birchbox.
• BiomeAI :
    • IA et l’apprentissage automatique
    • Traduire les données génétiques, microbiométriques et
      biométriques
    • Soins holistiques personnalisés.
Source : Premium Beauty News, 01/11/2021 - L’Oréal,
04/08/2021

Perfect
corp
• Application Youcam Makeup
• 900 millions de téléchargements

• 17 milliards d’essayage maquillage
• +200% en engagement
• 2,5 fois plus de conversion de ventes

• Collecte de données utilisateur pour
  analyse
• Comportement de consommation
• Analyse de tendance en temps réel

Source : Perfect Corp

Prédiction
Toxico
• Université Goethe Frankfurt et
  Université RWTH Aachen
• Biosurfactant durable pour l’impact en
  éco-toxique
• Combinaison de deux éléments :
   • Prévision toxicité assistée par ordinateur
     (in silico)
   • Expérimentation Laboratoire (in vitro et in
     vivo)
• Les modèle informatique travaillent sur
  les données de toxicité des produits
  chimiques connus dont la structure est
  comparée aux nouvelles substances bio
  sourcée pour prédire la toxicité
Source : SpecialChem.com, 15/02/2022

Ingrédients
Lubrizol Foresee Lab
• l’IA identifie des millions d’avis de consommateurs
  dans différents segments de la beauté
• Analyse vidéo agile capture le comportement des
  consommateurs pour un retour rapide sur les idées
  et les concepts.
• Relie ces tendances et ses connaissances des
  consommateurs au portefeuille d’ingrédients actifs

BASF
• Solution basée sur l’IA qui identifie le mix
  d’emollient optimal selon plusieurs paramètres
• Se base sur le brief utilisateur
• Permet le benchmark et remplacementdes huiles
  minerals, cyclopentasiloxane et dimethicone

Parfums
Chercheur Richard Goodwin (IBM) et Symrise / O’Boticario
• IA capable d’accumuler les connaissances : formules, ingrédients, historique
  des succès, tendances

Givaudan – EVE et DigiPulse™
• Correspondance entre un brief produit et les actifs de la société. Combine
  plusieurs critères : le profil des consommateurs cibles, la région prévue pour
  le lancement, les exigences de conformité réglementaire, le positionnement
  du produit, les revendications, l’alignement avec les tendances du marché, le
  type de formule, la fourchette de prix de vente au consommateur.
• Analyse les opinions des consommateurs (2,5 millions de commentaires sur
  les reseaux sociaux )via un aglorithme special qui capture et analyse leur avis
  sur leur perception olfactive. Personnalisation des creations olfactives au
  désir des consommateurs

Mapping environnemental des profils des ingrédients
• Prédiction de l’empreinte carbone et de la biodégradabilité d’un produit
• Identifier les matières premiètres recycles et alternatives naturelles

Emotion & parfums
Myrissi (rachetée par Givaudan)
•   Technologie d’IA brevetée, capable de traduire des parfums en motifs colorés
    et en images
•   Le lien entre couleurs, émotions et parfums a été modélisé à partir d’une base
    de données de plus de 25.000 tests réalisés auprès de consommateurs.
•   450 odeurs ont été qualifiées en couleurs
•   E-COs permet au client de renseigner rapidement des informations marketing
    comme les images promotionnelles ou le type d'émotions recherchées. Le
    logiciel analyse ces données et propose des "directions olfactives ou
    aromatiques" pour mieux toucher le public-cible.
Source : La tribune, 25/10/2019 – Premium Beauty News, 09/02/2021

Sniffy
•   Diffuseur (micronébulisation dirigée) contenant jusqu'à dix-neuf cartouches qui
    pourront être alternativement activées via un écran tactile.
•   La réaction émotionnelle de la personne, captée par une caméra associée à
    l'écran, sera ensuite analysée par une intelligence artificielle pour décrypter sa
    réaction face à la découverte olfactive du produit.
•   La collecte des données obtenues grâce à l'intelligence artificielle devrait ainsi
    contribuer à une meilleure connaissance des préférences des consommateurs
    pour anticiper les tendances mais aussi pour limiter les risques industriels liés au
    lancement de nouveaux produits.
Source : Les Echos, 07/01/2020

Nez artificiel
Aryballe
• Machine learning, biochimie et optique avancée
  pour le nez artificiel d’Aryballe
• 1er capteur d’odeurs universel et portable
• L’Inac (institut désormais intégré à l’Institut de
  recherche interdisciplinaire de Grenoble du CEA)
  propose le biocapteur, et le CEA-Leti ses
  compétences en photonique.
• Technologie associant
    • 64 nanocapteurs biochimiques peptides captant les
      molécules odorantes volatiles) greffés sur un
      microréseau optique (photonique sur silicium).
    • photodétecteurs : mesure les interférences entre une
      source de lumière et les complexes capteurs/molécules
      odorantes
    • machine learning : chaque odeur génère sa propre
      empreinte visuelle, identifiée par comparaison à une
      base de données olfactives
Source : ActuIA, 07/01/2022

Capteur
sensoriel
• Amore Pacific et l’Institut national des sciences et
  technologies d’Ulsan (UNIST), professeur Ko Hyun-
  hyub
• Le Capteur ultra-mince qui adhère à la peau est
  flexible, résiste aux pressions externes sans se
  casser, et permet une mesure stable des sensations
  perçues par la peau.
• Capteur tactile intelligent associe l’apprentissage
  automatique à une technologie de mesure, le tout
  lui permettant de reconnaître la température, les
  niveaux d’humidité et même le type de solution
  beauté utilisée par une personne, puis de convertir
  ces informations en données numériques.
• Thermo-/calorimetre intelligent (TCM), couplé avec
  des algorithmes de machine learning
• Fournit des résultats vérifiés et fiables pour évaluer
  par comparaison les sensations de fraîcheur et de
  chaleur produits par les cosmétiques
• Source : AmorePacific, 26/01/2022, ACS Nano

3. Applications

Aide à la décision

Réalité augmentée
Couleur
• Perfect Corp
   • Teint : Détection teinte de la peau par selfie
   • AgileHand® : essai virtuel de vernis à ongles
     Sally Hansen grâce à la réalité augmentée.
   • Just for men : Expérience d’essayage virtuel
     de coloration de barbe via l’IA

• Chanel - Lipscanner
   • Scannez la couleur de votre choix sur un
     visage, dans un magazine, sur une affiche
     ou dans la rue.
   • L’application LIPSCANNER* retrouve le
     rouge à lèvres CHANEL qui lui correspond
   • Essayez-le virtuellement avec CHANEL TRY
     ON**

Questionnaires
& algorithmes
Skinsei - Skincare
• Unilever : service de suscription personnalisée mensuel
• 7 indices évalués : état de la peau, exercice, régime,
  sommeil, UV, qualité de l’air et climat
• Auto évaluation via un questionnaire
Source : Skinsei

Effortless (Chine) - Capillaire
• Formule personnalisées basée sur le genre, l’age, le type
   de cheveux, l’environnement et le mode de vie.
• Basé sur l’algorithme RAPELTM
• Les consommateurs fournisseurs des informations sur
   l’état de leurs cheveux , leurs conditions de vie
• Effortless révèle les recette capillaire personnelles.
Source : Chemlinked, 07/01/2022

Mindscent
Guerlain
• Travaux de Francky Trichet, chercheur français sur
  l’intelligence artificielle
• La cliente aidée d’une conseillère découvre son coup
  de cœur olfactif, le parfum qui est capable de lui
  procurer le plus d’émotions positives parmi les 110
  proposés, par Guerlain.
• On sent, à l’aveugle, quatre univers olfactifs – frais,
  floral, oriental, boisé chypré-, on répond à quelques
  questions en observant des images aspirationnelles
  puis l’on sent à nouveau la recommandation de
  parfum Guerlain qui semble correspondre, sans en
  connaître encore l’identité.
• Puis, on découvre la senteur élue. Ce coup de cœur
  s’affiche sur une tablette, trônant au-dessus de deux
  autres, sur une image à partager aisément par email
  ou sur les réseaux sociaux.
Source : La revue du digital, 17/10/2019

Formulation personnalisée

Formulateur connecté
              (2018-2021)
•   Romy Hylab
•   Le teint particulier
•   Skinceutical Custom DOSE
•   Shiseido Optune
•   L’Occitane Duolab
•   Perso YSL

Couleur
capillaire
sur mesure
SCHWARZKOPF PROFESSIONAL SALONLAB

• SALONLAB ANALYZER
   • Analyse par spectroscopie infrarouge
   • Etat des cheveux / Hydratation
   • Colorimétrie des cheveux
• SALONLAB CONSULTANT APP
   • Visualisation des résultats d’analyse
   • Prévisualisation en Réalité Augmentée
   • Guide à la personnalisation
• SALONLAB CUSTOMIZER
   • Production à la demande de formule en point de
     vente
   • Impression d’étiquette personnalisée
   • >100 combinaison de formules

Ninu Parfum
• 1 bouteille, 100 parfums possible
• Comporte 3 flacons de fragrances
  différentes préalablement choisies
• Via l’appli, un maître parfumeur
  contrôlé par l’intelligence artificielle,
  vous accompagne pour sélectionner
  le meilleur mélange de fragrances
  adapté à vos envies et à vos besoins.
• Ajustement du parfum selon vos
  humeurs
Source : Ninu, Blog Domadoo
27/01/2021

Analyse des émotions
                      humaines au travers de ondes
Mind-Linked Bathbot   cérébrales

                      L’utilisateur porte un casque
                      avec 8 capteurs pour analyse
                      des ondes cérébrales en
                      temps réel

                      Robot qui formule une bombe
                      de bain en moins d’une minute
                      avec une couleur et un parfum
                      en personnalisé en fonction du
                      résultat de l’analyse

                      Disponible à Amore Store
                      Gwanggyo (Mai 2021) et The
                      Hyundai Seoul in Yeoeuido
                      (Juin 2021), Corée du Sud

                      Source : Beautypackaging,

Impression 3D
Neutrogena MaskiD
• Topographie du visage grâce à la reconnaissance
  faciale FaceID et à la puissance de la caméra du
  dernier Iphone X
• Combiné à Neutrogena Skin360, un outil d’analyse
  d’image lancée l’année dernière,
• Zones du masque (front, contour des yeux, nez,
  zone nasolabiale)
• Actifs sont également personnalisées en fonction
  des besoins en actifs du visage (hydratation, rides,
  éclat du teint, taches pigmentaires, imperfections).
• Masques en hydrogel imprimés en 3D à la
  demande et à la forme exacte du visage du client.

Iope Lab : Masque imprimé en 3D

P&G :
Opté Precision
Skincare System
Baguette électronique de maquillage
•   Lorsqu’on le passe sur le visage, il va scanner la peau et corriger
    l'hyperpigmentation en appliquant du sérum maquillant pour
    cacher les taches de rousseur, de soleil et les grains de beauté
•   Une micro-imprimante à jet d'encre thermique munie de 120
    buses, chacune plus fine qu'un cheveu humain, dépose 1.000
    gouttelettes de picolitre de sérum optimisant (un milliardième de
    litre) sur chaque tache cutanée pour obtenir une couverture
    précise
•   Le sérum maquillant se compose de trois ingrédients : des
    pigments minéraux, des ingrédients éclaircissants pour la peau et
    des hydratants
•   L’idée du système est d’éviter d’avoir à se recouvrir tout le visage
    de crème ou de maquillage alors que seules quelques zones très
    localisées en ont besoin
•   40 brevets. Sa commercialisation n’est pas encore d’actualité
Source : Siècle Digital, 12/01/2019

Myskin Recovery
 Platform
• Plateforme intégrée pour analyser la
  condition de la peau chaque jour, présenter
  des solutions personnalisées et monitorer
  l’évolution de l’amelioration de la peau
• Observation des changements à l’aide de la
  camera de leur smartphone en lien avec un
  mirroir ring LED pour la mesure de
  l’hydratation et de la fermeté de la peau
  avec un capteur
• Avec l’aide de l’IA, l’appareil analyse les
  données de la peau et les formules
  cosmétiques
• Les ingredients recommandés sont
  continuelement mis à jour, en filtrant les
  ingredients potentiellement dangereux pour
  chaque individu
Source : Beauty Pacakaging, 11/11/2021

Conclusion
• La collecte de données facilitée
    • Smartphone
    • Capteurs

• Exploiter les données permet
    • Aide à la décision
    • Réduction du time to market
    • Personnalisation

• Machine learning :
    • Croissement des données en masse
    • Monitoring des résultats
    • Adaptation des produits aux besoins

• Cybersécurité ?

Merci

                   Contact :
             Julien ROMESTANT
Directeur Market Intelligence – Cosmetic Valley
       jromestant@cosmetic-valley.com