Le secteur de la cosmétique en Russie - Bretagne Commerce ...
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Le secteur de la cosmétique
en Russie
Données générales
• 146,7 millions d’habitants
• Capitale : Moscou (12,4 millions d’habitants)
Villes principales : Saint-Pétersbourg (5,3 M), Novossibirsk (1,6 M), Ekaterinbourg (1,5 M)
• PIB par habitant : 11 601 USD (France : 41 897 USD)
• Croissance PIB : négative en 2020, prospective +3% en 2021 (4ème pays le plus impacté au monde par la
pandémie Covid-19)
• Impact Covid-19 sur la consommation : Les ménages ont bénéficié de mesures de relance budgétaire avec
un programme de prêts hypothécaires subventionnés à un taux d'intérêt de 6,5 %. Mais baisse du revenu
réel.
• Langue officielle : russe ; Monnaie : Rouble
Sources : Coface – France Diplomatie -
Le secteur de la cosmétique russe
Les acteurs du marché
Les 10 leaders mondiaux se partagent 80% du marché : L'Oréal, LVMH, et Procter & Gamble, Henkel, Unilever,
Oriflame, Avon, Beiersdorf. Suivis par les marques premium comme Estée Lauder, Coty, Puig Beauty & Fashion
Group, Shiseido, Chanel.
Les marques russes arrivent loin derrière ces marques internationales. Mais on note déjà le succès de plusieurs
marques locales comme Faberlic, Ruby Rose, Svoboda ou Natura Siberica qui proposent des produits de qualité
à prix abordables et qui, pour certaines, sont très présentes à l’international.
Depuis quelques années, les cosmétiques biologiques et artisanaux sont devenus populaires, ce qui a généré
l’émergence de petites chaînes de magasins régionales et de magasins en ligne spécialisés dans la vente de ces
produits. Les principaux acteurs de ce segment sont Yves Rocher, The Body Shop, Natura Siberica, Organic shop,
L'Occitane, LUSH (UK), suivis d’autres petites marques.
Le marché russe des cosmétiques se concentre à 70% sur Moscou et Saint-Pétersbourg, où les plus grandes
marques installent leurs nouveaux magasins en priorité.
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 1Le secteur de la cosmétique
en Russie
Les marques russes les plus populaires :
Natura Siberica – 4000 salariés, CA 300M USD
Leurs cosmétiques sont produits avec des herbes sibériennes et autres ingrédients russes. Ligne de crèmes à
l'extrait de caviar noir ou le savon au charbon actif. Cette société, qui remporte de nombreuses récompenses pour
ses cosmétiques biologiques, est populaire dans le pays et à l'étranger. La marque est disponible dans la plupart
des centres commerciaux européens, mais a tendance à être un peu moins chère en Russie.
Faberlic – 2500 salariés, CA 460M USD
La plus grande entreprise russe sur le marché de la vente directe. Marque présente dans 42 pays. Concurrent
direct d’Avon.
Organic-Shop -
Les petits pots de gommages phyto et les lotions biologiques de cette marque figurent parmi les articles de soins
corporels préférés des blogueurs beauté russes. Leurs boutiques se trouvent dans presque tous les grands
centres commerciaux. Plateforme de vente online intégrant également d’autres marques comme Natura Siberica.
Ruby Rose
Gamme de cosmétiques de qualité à prix abordable. Présente dans 50 pays.
Babushka Agaphya’s recipes
Cette marque produit différents cosmétiques pour les soins des cheveux et de la peau, ainsi que des produits
d'entretien ménager. Leurs shampooings, lotions et savons biologiques, à base de saponaire naturelle, s'inspirent
de vieilles recettes populaires.
Planeta Organika
Les cosmétiques écologiques Planeta Organica rassemblent les recettes et les ingrédients du monde entier. Ses
produits sont fabriqués à partir d'huiles naturelles, de boue, de sel de la Mer Morte et d'extraits d'herbes.
Splat
Cette entreprise russe est célèbre pour son dentifrice haut de gamme (l'un des plus populaires du pays). Elle
propose notamment du dentifrice noir fabriqué à partir de charbon de Carélie et du dentifrice contenant des
extraits de diamant et d'or colloïdal. Outre les produits de soins dentaires, la société produit la ligne de
cosmétiques naturels biologiques LALLUM Baby pour les enfants et les mères, la série de shampooings et d'après-
shampooings naturels HEYA, ainsi que la ligne écologique de produits d'entretien BioMio.
Spivak
Savons artisanaux à partir d'ingrédients naturels.
22/11 Cosmetics
Jeune marque russe qui produit des cosmétiques naturels très tendance - toutes les bouteilles sont fabriquées en
aluminium recyclable. La ligne comprend des crèmes, des baumes et un sérum détox. Tous les produits s’achètent
en ligne.
Ecocraft
Populaire dans tout le pays grâce à ses formules et arômes originaux. La marque propose aux consommateurs
une gamme de cosmétiques naturels aux parfums sélectifs.
Kora
Cette marque est célèbre pour son utilisation de la phyto-biotechnologie. Produits phares : soins intensifs anti-
âge. Sous la marque Kora Phyto-cosmetics, on trouve Kora, New Line et Sante.
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 2Le secteur de la cosmétique
en Russie
Makosh/Cosmavera
Cette marque de cosmétiques de haute gamme se concentre sur des formules naturelles et riches. Ils affichent
une série de récompenses à leur actif. Avec leurs produits efficaces, naturels, parfumés et sûrs, Cosmavera est
un leader des marques de cosmétique naturelle de Russie.
Teana
Marque locale de cosmétiques russes située dans la ville scientifique de Jubelein et en France. Produits bio
certifiés. Teana est considérée comme l'une des meilleures marques de cosmétiques locales de Russie, prix
abordables et produits ciblés pour soins spécifiques.
Black Pearl
Soins de la peau, produits naturels. Considérée comme une des meilleures marques locales. Récompensée à
Intercharm.
Berezka Lab
Cosmétiques biologiques. N'utilisant que des composants certifiés USDA et Ecocert en provenance des États-Unis
et de France, la fondatrice de Berezka Lab, Dana Sagidullina, crée elle-même toutes les formules.
Chop Chop
Gamme de produits « barber shop » pour homme.
Lipko-Sladko
Large gamme de produits à base de miel.
Pure Love
Propose une large gamme de produits pour le visage, les cheveux et le corps, soins peaux sensibles.
The Chayka Shop
Spécialiste du savon sous toutes ses formes
Samosvet
Gamme de produits cosmétiques basés sur des ingrédients naturels
Svoboda – 800 salariés
JSC Cosmetic Association "SVOBODA" est un fabricant russe de produits cosmétiques. La gamme de produits
comprend plus de 300 articles - savons, produits de soins du visage et du corps, produits de soins des cheveux et
du cuir chevelu, produits de soins bucco-dentaires, cosmétiques pour enfants et cosmétiques à usage spécial.
L'entreprise possède son propre centre de recherche, qui réunit sept laboratoires spécialisés.
On peut retrouver une soixantaine de ces fabricants russes dans la directory :
https://www.listofcompaniesin.com/beauty-personal-care-in-russian-federation.html
Sources : KDM – Statista – US Trade – Mordor Intelligence -
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 3Le secteur de la cosmétique
en Russie
Commerce extérieur
En Russie, le secteur de la parfumerie et des cosmétiques dépend fortement des importations ; la part des produits
de beauté importés sur le marché russe a atteint 65 % en 2019 et plus de 80% pour les ingrédients.
La Russie est le 11ème importateur mondial de cosmétiques avec une valeur de 1.25 Mds USD, soit 2,2% des
importations mondiales pour le secteur.
Les fournisseurs en 2019
25,0%
19,7%
20,0%
14,7% 14,2%
15,0%
11,0%
10,0% 9,1%
4,9%
5,0% 3,7% 3,3%
2,6% 2,5% 2,0% 1,6% 1,3% 1,2%
0,0%
Selon Statista, les exportations russes de produits cosmétiques ont atteint 253.3 M USD en 2019.
Les partenaires export en 2019
30,0%
24,7%
25,0% 23,8%
20,0%
15,0%
10,0% 7,7%
5,1%
5,0% 3,9% 3,8% 3,8% 3,4% 3,1% 2,3% 2,3% 1,5% 1,5% 1,5%
0,0%
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 4Le secteur de la cosmétique
en Russie
La France reste le 1er fournisseur de cosmétiques de la Russie, majoritairement des produits de soins de la peau
et des parfums haut de gamme. Ces dernières années, les produits cosmétiques issus des États-Unis et d'Italie
ont également gagné en popularité en Russie, principalement grâce à des campagnes de marketing et de
promotion agressives.
Sources : Statista – US Trade – World's Top Exports – OEC World -
La distribution
Le marché russe des cosmétiques, c’est :
• 10 Mds € en 2019 (807 Mds de roubles) avec une croissance de +4% entre 2018 et 2019 et +9% les
années précédentes (Statista)
• 2,3% du marché mondial et l’un des cinq premiers marchés européens.
• Un marché dynamique et innovant : 47 000 nouveaux produits apparaissent sur les présentoirs des
magasins russes chaque année.
• 80% de produits de mass market & 20% de produits de luxe
• Un grand potentiel commercial, compte tenu des études de marché selon lesquelles environ 40 % des
femmes et 35 % des hommes en Russie apprécient fortement, au quotidien, le rôle des produits de beauté.
• Même pendant la pandémie de coronavirus (COVID-19), la fréquence d'achat de produits cosmétiques n'a
pas baissé.
Segmentation du marché par produit en 2019 – Statista
Soins cheveux 24,2%
Parfums 15,3%
Soins visage 12,8%
Maquillage 12,7%
Savon 11,0%
Produits d'hygiène oral 9,2%
Déodorants 6,2%
Soins du corps 5,6%
Cosmétique masculine 2,2%
Soins solaires 0,7%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 5Le secteur de la cosmétique
en Russie
• Les teintures capillaires et les produits coiffants sont utilisés par 55% et 43% de la population féminine
respectivement.
• Masques de beauté : 33 millions d’unités vendues en 2018 pour un montant de 7 M USD.
Selon une enquête de la sté Mintel, le miel et le charbon actif étaient les composants les plus populaires.
Les masques LED gagne en popularité.
• Maquillage : utilisé quotidiennement par plus de 90% des femmes âgées de plus de 18 ans.
• Les ventes de produits de soins des paupières et du contour des yeux ont récemment enregistré une
croissance prometteuse de 9%.
Taux de pénétration dans les foyers des principales marques de produits de santé et de beauté en Russie - 2019
Colgate 68,2%
Aura 48,5%
Nivea 45,9%
Chistaya Linia 45,6%
Schwarzkopf 45,5%
Gillette 41,0%
Bella 38,8%
Splat 35,2%
Garnier 35,1%
Ola! 34,1%
Rexona 32,2%
Always 26,6%
Lesnoy Balsam 25,7%
Dove 25,4%
Naturella 25,1%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
Source: Statista (étude Kantar worldpanel)
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 6Le secteur de la cosmétique
en Russie
Les canaux de distribution
Chaînes de parfumeries et pharmacies 37,5%
Hypermarchés
15,6%
Click & Collect
Magasins discount 14,3%
Autres canaux 12,7%
E-commerce 7,9%
Drogueries 6,0%
Supermarchés 6,0%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0%
Source : Statista – Etude de juillet 2018 à juin 2019
• Les chaînes de parfumerie et pharmacies sont le canal dominant des ventes de cosmétiques.
• Les principaux acteurs du marché ont tendance à être présents dans tous les canaux de distribution.
• Marché très compétitif : l'innovation est constante. Les entreprises se concentrent sur le contenu
numérique et les prix.
• Le commerce électronique se développe rapidement pour devenir un concurrent sérieux de la vente
directe. Mais les consommateurs de produits cosmétiques préfèrent acheter de nouveaux articles dans
les magasins traditionnels.
• Avon, Oriflame et Mary Kay perdent leurs positions sur le marché, ce qui peut être dû en grande partie à
la réduction des ventes directes comme canal de distribution.
Les parfumeries
Ranking des chaînes de parfumerie par ventes - 2018
16,0%
14,4%
14,0%
12,0% 10,4%
10,0%
8,0%
6,0%
6,0%
4,0% 3,0% 2,5%
2,0%
0,0%
L'Etoile Magnit Cosmetic Rive Gauche Ile de Beauté Ulybka
(Sephora) radugi/Alpari
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 7Le secteur de la cosmétique
en Russie
L’Etoile
L'Etoile est le leader et chaîne de magasins de cosmétiques la plus importante en Russie. Plus de 850 magasins
de la marque L'Etoile répartis dans 250 villes du pays.
Les magasins L'Etoile proposent plus de dix mille articles de parfumerie et de maquillage et plus de 150 marques
de fabricants : Chanel, Christian Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Estée Lauder, Clarins, etc. Depuis juin 2011, les
magasins du réseau proposent également une collection complète d'articles de maquillage et d'accessoires de la
marque L'Étoile. L'enseigne est également distributeur exclusif des parfums Lulu Castagnette, Banana Republic
et Loewe en Russie.
Magnit Kosmetik
Magnit est un leader de la grande distribution russe dont le siège est à Krasnodar. L’entreprise emploie 300 000
salariés et compte plus de 21 500 supermarchés répartis sur 66 régions. Chiffre d’affaires : 2 Mds €.
En 2010, Magnit lance le 1er magasin Magnit Kosmetik à Novorossiysk. En 2020, le réseau représente aujourd’hui
5 794 magasins présents dans 1 500 villes.
Magnit Kosmetik est l'une des principales chaînes de vente au détail de cosmétiques, de produits ménagers et
d’articles ménagers en Russie.
Rive Gauche
Rive Gauche est l'une des plus grandes chaînes de vente au détail de parfums et de maquillages sur le marché
russe. L'entreprise a été fondée en 1995. À ce jour, elle comprend plus de 200 magasins, dont près de la moitié
sont situés à Moscou et à Saint-Pétersbourg. Le réseau a ouvert ses magasins dans les plus grandes régions du
pays - de Kaliningrad à Khabarovsk.
Propose un large assortiment de parfums et de maquillages de marques célèbres : Chanel, Dior, Lancôme, Estée
Lauder, Guerlain, Giorgio Armani, Givenchy, Yves Saint Laurent, etc. L'entreprise a lancé ses propres marques -
Eva Mosaic et RG Professional. Rive Gauche se lance également dans d'autres projets - boutiques en ligne, Beauty
House, studios d'image, écoles de maquillage professionnel, etc.
L’Ile de Beauté
La chaîne de magasins de parfumerie et de cosmétique ILE DE BEAUTE, fondée en 2001, est devenue depuis peu
l'un des leaders du commerce de détail de la cosmétique premium et de la parfumerie.
ILE DE BEAUTE fait partie de SEPHORA (groupe LVMH) et occupe une position de leader sur le marché de la
parfumerie et des produits cosmétiques en Russie depuis plus de 10 ans. Actuellement, le réseau compte 96
magasins dans toute la Russie, y compris une boutique en ligne qui livre sur tout le pays.
La chaîne propose plus de 30 000 articles des plus grandes marques mondiales de parfumerie, de maquillage et
de produits de soin.
Ulybka radugi/Alpari
« SMILE RAINBOW » est une chaîne de magasins de soins personnels et à domicile. Fondée en 2004 à St
Petersburg, c’est la plus grande chaîne du Nord-Ouest et de la Volga, et la deuxième en Russie avec ses 900
points de vente couvrant 20 régions. La chaîne commercialise plus de 15 000 articles toutes marques.
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 8Le secteur de la cosmétique
en Russie
Les pharmacies
• Selon M.A. Research, au début de l'année 2019, 276 chaînes de pharmacies étaient en activité en Russie,
spécialisées dans la vente de produits chimiques ménagers, d'articles ménagers, de cosmétiques et
autres produits divers.
• Selon Statista, en 2020, la Russie comptait plus de 60 000 pharmacies.
• D’après le cabinet DSM Group, en 2018, les pharmacies auraient vendu 1 711 marques de cosmétiques
pour un montant de 44.8 Mds de roubles (490 Mds €).
• Plus de 50% des ventes de cosmétiques en pharmacie correspondent à des produits de soins spécifiques.
Répartition des types de produits cosmétiques vendus en pharmacie – 2018 (unités)
11%
Soins spécifiques
33% Produits de grande distribution
56%
Produits premium
Répartition des ventes de cosmétiques en pharmacie, par type de produit, local ou import
90%
80% 77%
70%
64%
60%
54%
50% 46%
local
40% 36%
importé
30% 25%
20%
10%
0%
Produits premium Soins spécifiques Produits de grande
distribution
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 9Le secteur de la cosmétique
en Russie
En ce qui concerne la proportion entre produits locaux et étrangers, les cosmétiques haut de gamme et de luxe
sont principalement représentés par des marques importées tandis que les soins spécifiques sont principalement
produits par des fabricants russes.
Les principales chaînes de pharmacies en Russie - 2020
Nbre points
Chaînes pharmacies Siège % Ventes pharma
de vente
Pharmacies traditionnelles
Rigla Moscou 3 136 6,4%
Erka-Pharm Moscou 1 079 4,3%
Neo-Pharm Moscou 800 3,8%
Vita Samara 1 817 3,4%
Planeta Zdorovo Perm 1 849 3,2%
Pharmacy Chain 36,6 Moscou 1 452 3,0%
April Krasnodar 1 811 2,9%
Farmland Ufa 1 320 2,4%
Melodia Zdorovya Novosibirsk 842 1,8%
Farmaimpex Izhevsk 663 1,4%
Pharmacies mixtes (conv & online)
ASNA Moscou 11 900 13,4%
Implozia Samara 4 523 4,7%
IRIS Moscou 1 792 3,5%
Idea St Petersburg 225 0,7%
Monastyryov.rf Vladivostok 89 0,6%
Sovetskaya Apteka Moscou 288 0,3%
Vekpharm Moscou 28 0,1%
Services pharma et market places
PharmMarket Moscou 9 170 15,3%
MFO St Petersburg 5 277 6,3%
ProApteka Moscou 4 527 5,1%
Sozvezdie Moscou 4 410 4,1%
VESNA St Petersburg 1 520 1,5%
Pharmhub Moscou 1 137 1,3%
Nadezhda-Farm Tambov 300 0,4%
Pharmacies online
Apteka.ru Novosibirsk 15 867 2,8%
Sber Eapteka Moscou 116 0,5%
Zdravcity.ru Moscou 13 643 0,1%
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 10Le secteur de la cosmétique
en Russie
La Green Beauty, le naturel, le vegan
• 75 % des milléniaux et des représentants de la génération Z sont convaincus des bienfaits des produits
naturels
• 9%, préfèrent les cosmétiques naturels à un prix compétitif. Un quart des répondants sont prêts à acheter
des cosmétiques naturels, même s'ils sont plus chers.
• Le marché des cosmétiques biologiques en Russie se développe de manière dynamique : la croissance
annuelle moyenne est de 8-10%. Mais ce volume reste relativement faible, ne dépassant pas 62 M USD, soit
moins de 1% du marché.
• On peut constater une disponibilité croissante des cosmétiques naturels et biologiques dans les chaînes de
magasins de produits de beauté du réseau traditionnel ainsi que l’émergence de quelques petites chaînes
de magasin régionales. Également certains magasins en ligne spécialisés dans la vente de ces produits. Les
principaux acteurs de ce segment sont Yves Rocher, The Body Shop, Natura Siberica, Organic shop,
L'Occitane, LUSH (UK), suivis d’autres petites marques.
• Fair Trade : ce principe RSE s'applique fréquemment à des composants tels que le beurre de karité ou la noix
du Brésil, le cacao, l'huile d'argan, car ils sont souvent produits dans de petites entreprises à Madagascar, au
Ghana, au Burkina Faso ou en République dominicaine.
• Le marché de niche vegan se développe à l’instar du marché mondial et se fond dans le marché des produits
naturels & bio.
Cosmétiques masculins
Selon l'étude de Mediascope TGI / Marketing Index en 2018, le secteur de la beauté masculine est également en
croissance.
97% des hommes âgés de 16 ans et plus ont utilisé un produit cosmétique ou un parfum au cours des 6 derniers
mois. À cela, les parts les plus dynamiques de l'utilisation masculine des cosmétiques sont les soins du visage,
les soins du corps et les soins et teintures capillaires.
Ranking produits les plus utilisés par les hommes russes – Statista 2021
Shampoing 91%
Deodorant 75%
Produits pour bain 70%
Parfums 68%
Soins corps 36%
Soins visage 27%
Soins capillaires 16%
Soins coiffants 10%
Teintures capillaires 4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 11Le secteur de la cosmétique
en Russie
E-commerce
En 2019, 10 % des achats de produits de beauté ont été effectués en ligne (+25% par rapport à 2018), et 30 %
des ventes sont passées par des applications mobiles. 2020 a accéléré la tendance.
Selon le rapport Beauty Online d'Omni Solutions, en 2019, les 4 premières marques de beauté en ligne en Russie
étaient :
• Ile de Beaute
• L’Etoile
• Rive Gauche
• Yves Rocher
Le rapport de RBC classe les e-magasins des marques suivantes parmi les leaders du marché :
• Faberlic
• Oriflame
• L’Etoile
• Zolotoye Yabloko (Golden Apple)
• Rive Gauche
• Ile de Beaute
• Avon
• Yves Rocher
• RANDEWOO
• Podruzhka
Cependant, les places de marché en ligne comme Ozon ou Wildberries semblent être les principaux moteurs de
croissance de ce canal.
Selon les experts de Heads & Hands, le secteur des produits de beauté en Russie devrait se développer
principalement via le e-commerce, les apps et les services numériques, tels que les recommandations
personnalisées, ouvrant la voie aux ventes.
D’après l’étude de Data Insight, les régions où les ventes de cosmétiques et de parfums sont les plus élevées sont
Moscou, Saint-Pétersbourg et Krasnodar, les habitants de Moscou et de Saint-Pétersbourg étant à l'origine de
28 % des commandes en ligne dans toute la Russie.
Le volume des commandes prépayées a augmenté en 2020 pour atteindre 58 % du volume total des commandes
en ligne. De même, la livraison à domicile représente 62 % des commandes en ligne
76% des utilisateurs font des requêtes beauté en ligne au moins une fois par mois, selon l'étude de Google. Pour
choisir un produit, 28% suivent une recommandation sur Instagram et 56% sur Youtube. Les blogueurs beauté
jouent un rôle important.
Sources : Statista – US Trade – KDM – RNC Pharma – Chameleon Pharma – DSM Group – Russian Search Marketing -
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 12Le secteur de la cosmétique
en Russie
Exporter en Russie
Les cosmétiques, le maquillage, les parfums et autres produits de beauté doivent être soumis à la procédure
d'évaluation de la conformité EAC et satisfaire aux règlements techniques et à leurs exigences de sécurité avant
d'être importés dans l'Union économique eurasienne (composée de la Russie, du Belarus, du Kazakhstan, de
l'Arménie et du Kirghizstan).
Le règlement technique TR CU 009/2011 " sur la sécurité des produits de parfumerie et des produits cosmétiques"
définit les exigences de sécurité et les procédures d'évaluation pour la certification EAC des produits.
Chaque produit doit avoir le marquage EAC et une étiquette en langue russe et respecter des paramètres
mécaniques, chimiques, biologiques et documentaires précis. Selon le type de produit, le certificat EAC ou la
déclaration EAC peuvent être requis.
Pour certains produits, en fonction du type et de l'utilisation prévue, il est également possible de demander le
certificat d'enregistrement de l'État, qui confirme la sécurité pour la santé et certifie la conformité des produits
aux réglementations hygiéno-épidémiologiques établies sur le territoire de l'Union douanière.
Les procédures de certification prévoient l'envoi d'échantillons au laboratoire russe accrédité qui, à la suite des
tests, établit les protocoles d'essais. Sur la base des échantillons, des rapports d'essais (avec un résultat positif
des essais) et de la documentation technique (étiquette), la déclaration EAC, le certificat EAC et/ou le certificat
d'enregistrement d'État sont enregistrés et le produit peut passer la douane russe sans problème pour être vendu.
La certification des produits doit être hébergée par un acteur local : filiale ou distributeur ou déclarant local neutre.
Attention si l’hébergeur est un distributeur : la certification implique un hébergement d’au moins 5 ans chez le
déclarant.
Listes d’importateurs spécialisés :
https://www.go4worldbusiness.com/buyers/russian%20federation/cosmetics-beauty-products.html
https://www.exportgenius.in/russia-importers-of-makeup-cosmetics
https://www.personalcare1.com/cosmetic-importers/russia
Source : Cosmetics Business
Usages de consommation et tendances
• Très friand d’innovation, le consommateur russe est cependant de plus en plus sensibilisé à l’environnement,
l’écologie, l’efficacité des produits naturels et le bien-être animal (35% des consommateurs).
• Popularité de la tendance "sans eau" : shampooings et masques secs, crèmes en bâtonnets, poudres qui se
transforment en mousse, produits cosmétiques où l'eau est remplacée par des ingrédients à base de plantes
comme l'eau de rose. 24% des personnes âgées de 16 à 24 ans préfèrent les cosmétiques qui économisent
les ressources en eau, que ce soit lors de leur production ou de leur utilisation.
• Produits aux emballages recyclables, pas de plastique.
• Réduction significative de la part des dépenses en cosmétiques décoratifs et parfums et une augmentation
du coût des cosmétiques de soins de la peau. Sur l'année 2019, les ventes de soins de la peau ont augmenté
de 3% en termes monétaires et de 10% en unités, tirant le marché. Préférence pour les produits naturels, et
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 13Le secteur de la cosmétique
en Russie
anti-âge. Les masques et patchs faciaux sont les principaux moteurs du segment des soins de la peau. Leurs
ventes ont augmenté de 33% en termes monétaires en 2019.
• Selon un sondage réalisé par Lady Mail.ru, 61% des femmes commencent à se maquiller dès l'âge de 13 ans
• Selon une infographie publiée par Kommersant, 37 % des personnes interrogées dépensent entre 50 et 100
dollars par mois pour se maquiller, sans compter les soins cosmétiques.
• Sensible aux marques, apprécie les produits premium
• Forte influence des RS, des blogueurs
• Pragmatique, importance du rapport qualité-prix
• Ces dernières années, préférence pour les marques locales qui offrent une meilleure qualité pour un prix
abordable
• La personnalisation des produits et les soins spécifiques sont les tendances actuelles. D’où l’importance
croissante de la tech sur le marché de la cosmétique : applications sur smartphone, réalité augmentée
• Les millénials et génération Z, sont des consommateurs actifs de cosmétiques pour hommes. A noter que les
emballages minimalistes sont aujourd’hui remplacés par des emballages plus vendeurs.
Source : – US Trade – KDM –Russia Beyond -
Salons
Intercharm
Octobre à Moscou
Intercharm Professional
22-24 avril 2021 à Moscou
Le secteur de la cosmétique en Russie |Avril 2021| p. 14Vous pouvez aussi lire
