Le triomphe du sponsoring - Swissquote
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N°2 MAI 2014 WWW.SWISSQUOTE.CH CHF 8.-
ePRIVATE BANKING MAGAZINE
Le triomphe
du sponsoring
un marché
en forte croissance
Des images
qui valent des milliards
.......Red Bull......nike......wilson......mercedes.......
.......FEDEX.......ROLEX.......h&M.......microsoft........
lewis hamilton, pilote de l’équipe
de Formule 1 mercedes Amg petronas
éditorial swissquote Mai 2014
La voie du sponsoring
C’est une édition de Swissquote Magazine un Pour élargir un peu la thématique, notre enquête
peu particulière que nous vous proposons pour propose également un article sur le placement de
ce deuxième numéro de l’année. Comme certains produits dans les films ou les séries TV, une autre
d’entre vous l’ont peut-être noté, Swissquote figure forme de sponsoring, habile et contemporaine, qui
depuis cette saison parmi les sponsors officiels permet là encore de faire parler de soi (p. 36).
de l’écurie de Formule 1 Mercedes AMG Petronas.
En mettant un pied dans cet univers aux enjeux Hors dossier, loin des paillettes et podiums, un
fascinants, il nous a semblé naturel de lui éclairage intéressant est consacré dans cette
consacrer un dossier. édition aux conséquences de l’initiative Minder
«contre les rémunérations abusives», entrée en
Le sponsoring pèse aujourd’hui près de vigueur en début d’année. Swissquote Magazine a
50 milliards de dollars au plan mondial et interrogé deux experts sur ce changement de loi,
occupe une part toujours plus grande dans les afin d’en cerner les implications.
budgets des multinationales. Il s’agit même
du seul outil marketing dont la croissance a Et puisque le Brésil ne va pas tarder à se trouver
augmenté durant la crise (lire en p. 28). Cela sous les feux des projecteurs, la Coupe du monde
n’est pas si surprenant, tant le sponsoring peut de football approchant, nous vous proposons un
permettre de doper la notoriété d’une marque, guide gastronomique de São Paulo. La mégapole
souvent plus efficacement que des campagnes de auriverde est devenue ces dernières années
publicité classiques. De surcroît, ses retombées une destination réputée pour sa nouvelle
se trouvent désormais amplifiées par l’écho des cuisine, aventureuse et inventive. Une raison
réseaux sociaux, comme le souligne le directeur supplémentaire, pour les fans de football,
exécutif de Mercedes Motorsport, Torger Christian de réserver leur billet d’avion.
Wolff, que nous avons rencontré en marge du Grand
Prix de Melbourne (p. 47). Bonne lecture,
L’industrie du sport, génératrice de rêve par
excellence, accapare à elle seule 80% de ce marché.
Des marques telles que Nike ou Pepsi y affectent
des centaines de millions de dollars par an.
L’entreprise Red Bull, à laquelle nous consacrons
un grand portrait, a même fait du sponsoring Marc Bürki,
d’événement sa marque de fabrique (p. 40). CEO de Swissquote
Editeur Réalisation Coordination Maquette Couverture Publicité
Swissquote éditoriale Pauliina Ranta Jérémie Mercier Lewis Hamilton Mediensatellit GmbH
Chemin de la Crétaux 33 et graphique par MERCEDES AMG Baslerstrasse 30
1196 Gland LargeNetwork Rédaction Responsable visuel PETRONAS 8048 Zürich, Suisse
Suisse 6, rue Abraham-Gevray Benjamin Bollmann de projet T. +41 44 400 45 40
T. +41 44 825 88 88 1201 Genève Adam Bryant Romain Guerini Photographies www.mediensatellit.ch
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Coordination www.LargeNetwork.com Erik Freudenreich Fany Hemidi Reuters
du magazine Aurore Lartigue Getty Images REMP 2013: 46’693 ex.
Brigitta Cooper Responsables Serge Maillard Traduction Tirage: 60’000 ex.
de la publication Sylvain Menétrey Technicis Finance, Impression, reliure
Gabriel Sigrist Patricia Michaud Paris et distribution
et Pierre Grosjean Philipp Müller Stämpfli Publications
Thomas Pfefferlé SA, Berne
Direction de projet Jean-Christophe Piot
Ludovic Chappex Gaëlle Sinnassamy
Julie Zaugg
Abonnement à
Swissquote Magazine
CHF 40.- pour 6 numéros
www.swissquote.ch/magazine/f/ 3
Sommaire
8
Globe
64
STRAVA
autoneum
72
SÃo paulo
16
sommaire
3. éditorial 26. SPONSORING
par Marc Bürki
28. Les sponsors montent
6. Hier, Demain en puissance
8. Globe 31. Quand les égéries dérapent
16. Autoneum 35. Le nouveau statut de
Portrait du géant suisse Stanislas Wawrinka
de composants automobiles 36. Films et séries TV:
l’art de se placer
20. Analyses
Les conseils 40. L’extrême sponsoring de Red Bull
des professionnels 46. Formule 1: interview
pour investir de Toto Wolff, directeur
exécutif de Mercedes Motorsport
4
swissquote mai 2014
26
LE triomphe
DU SPONSORING
46
iStock by getty images, Autoneum, DR, DR, Digital Press Photos/Newscom
mercedes
CODE QR
50. Swissquote 64. outdoor
Interview du CEO Marc Bürki Strava, le Facebook
des sportifs amateurs
54. rémunérations
Les conséquences du «oui» 68. Automobile
à Minder La touche vintage
fait encore recette
58. Management Ce symbole apparaît
Interview de Satya Nadella, 72. VOYAGE en marge de certains
Gastronomie à São Paulo articles de ce magazine.
nouveau CEO de Microsoft
Il s’agit d’un Code QR
62. digital 80. DERNIER MOT (pour «Quick Response»).
Julian Zigerli, styliste Une fois photographié,
Les gadgets connectés il permet à un téléphone
mobile compatible
d’afficher directement
la page web relative au
sujet. Pour les usagers
Swissquote, ce code
permet de suivre le cours
de l’action de l’entre-
prise mentionnée, et
même d’en acheter ou d’en
vendre. Pour télécharger
l’application compatible
avec votre téléphone:
www.swissquote.ch/ 5
magazine/code/f/
économie suisse swissquote Mai 2014
H i e r
AG AI AR BE BL BS FR GE GL GR JU LU NE NW OW SG SH SO SZ TG TI UR VD VS ZG ZH
Doodle compte 20 millions
d’usagers par mois
Sulzer investit en Arabie
saoudite
La plateforme Doodle a annoncé
avoir passé la barre des 20 millions
d’usagers par mois. Cela signifie
qu’une personne se connecte toutes
les deux secondes à ce site qui Le groupe industriel Sulzer a
permet d’organiser facilement des racheté 75% de Saudi Pump Factory,
séances de travail ou des soirées une usine de pompes à centrifuge,
entre amis. Créé en 2003 à Zurich, pour 33 millions de francs.
Doodle a multiplié son nombre Le site de 25’000 m2, qui emploie
d’utilisateurs par 10 ces cinq 170 ouvriers à Riyad, en Arabie
dernières années. Tamedia, qui saoudite, permettra à la société
prévoit d’en acquérir la majorité, basée à Winterthour de gagner
veut accélérer l’internationalisa- Nestlé a renoncé aux un accès direct aux gigantesques
tion de ce service gratuit utilisé produits pour sportifs marchés pétrolier et gazier de la
aujourd’hui essentiellement en région du Golfe. Cette acquisition
Suisse, en Allemagne, en France et s’inscrit dans le cadre d’un
aux Etats-Unis. Il est déjà dispo- recentrage des activités de Sulzer
nible dans plus de 20 langues. sur ses divisions Pétrole & Gaz,
TAMN Energie et Eau. Les ventes de Saudi
Pump Factory se sont élevées à
Roche se bat pour un 25 millions de francs en 2012.
médicament en Inde SUN
Roche a engrangé une victoire
d’étape devant un tribunal indien. Abondance de cuivre
Ce dernier a interdit à deux pour Glencore Xstrata
rivaux, la firme indienne Biocon et Nestlé s’est lancé dans une cure Glencore Xstrata a vu sa production
l’américaine Mylan, de vendre des d’amincissement. Le groupe veveysan de cuivre croître de 26% en 2013,
versions génériques de l’Herceptin, cherche à identifier ses divisions à 1,5 million de tonnes. Cette
son médicament contre le cancer du les moins rentables et à les division représente 30% des profits
sein. Il a estimé que les prépara- revendre. Il s’est déjà défait en du groupe minier basé à Zoug. La
tions mises sur le marché indien novembre de la ligne de produits hausse est due à la forte producti-
début 2014 par ces deux sociétés de régime Jenny Craig. En février, vité de ses mines de Collahuasi,
ne pouvaient pas être considérées ce sont les gammes de nutrition au Chili, ainsi qu’en République
comme des copies exactes de sportive PowerBar et Musashi qui démocratique du Congo. Le charbon,
l’originale. L’été dernier, une ont été cédées au groupe américain deuxième plus importante source
cour indienne avait invalidé le Post Holdings. Le géant suisse de profits pour Glencore Xstrata,
brevet de Roche sur ce médicament, de l’alimentation n’a pas livré a lui aussi connu une bonne année.
ouvrant la voie au lancement de d’informations sur le montant de La production a augmenté de 4%, à
versions génériques. L’Herceptin a la transaction, mais les analystes 138,1 millions de tonnes. Le nickel,
rapporté 6,4 milliards de dollars estiment qu’elle s’est élevée à le plomb et le zinc ont en revanche
en 2012, dont 21 millions en Inde. 400 millions de francs environ. enregistré un recul.
ROG NESN GLEN
6
économie suisse swissquote Mai 2014
d e ma i n
AG AI AR BE BL BS FR GE GL GR JU LU NE NW OW SG SH SO SZ TG TI UR VD VS ZG ZH
Syngenta réduit la voilure
Vontobel courtise les
millionnaires texans
Le géant bâlois Syngenta, spécia-
lisé dans la vente de semences
et de pesticides, a enregistré
un bénéfice en baisse de 11%, à
1,64 milliard de dollars en 2013.
Il va se lancer dans un programme L’engouement pour le fracking qui
d’économies, qui aura pour but de s’observe depuis quelques années
réduire ses coûts de 1 milliard de dans plusieurs Etats américains,
dollars d’ici à 2018. Cela passera comme le Dakota du Nord, le Texas
notamment par une réduction de ses ou le Colorado, a créé de nombreux
centres de recherche, répartis un nouveaux millionnaires parmi les
peu partout dans le monde, de 84 habitants locaux. Ces derniers
à 65. La firme affronte en outre un vendent à prix fort leurs droits
recours dans l’Union européenne minéraux aux compagnies pétro-
(contre un brevet qu’elle a déposé lières. La banque zurichoise
sur un poivron résistant à certains UBS remboursée par Détroit Vontobel compte profiter de cette
types d’insectes) et le refus de la aubaine. Elle vient d’ouvrir sa
Chine d’importer certaines de ses première filiale américaine à
variétés de maïs. Dallas, au Texas. L’établissement
SYNN espère étendre sa présence
sur place.
Ems-Chemie s’impose en Chine VONN
Swisscom, Ryan McFarland, sulzer ltd, 2014 syngenta, james marvin phelps, dennis dimick
Ces dix dernières années, les
ventes d’Ems-Chemie ont augmenté Nouveau remède contre
de 54% à 1,88 milliard de francs. la pneumonie
Une croissance essentiellement Le groupe pharmaceutique bâlois
due au marché chinois, où la firme Basilea est toujours dans les
grisonne a vu le nombre de ses UBS et Merrill Lynch vont récupérer chiffres rouges: il a enregistré une
employés bondir de 172%, à 629 des fonds que leur doit la ville perte de 33 millions de francs en
durant cette période, et où ses de Détroit, en faillite depuis l’été 2013. L’entreprise mettra sur le
résultats ont augmenté de 28% pour dernier, pour un contrat portant marché durant la seconde moitié de
la seule année 2013. Ems-Chemie sur des swaps. Ce contrat avait l’année une nouvelle préparation,
s’est spécialisée en Chine dans la pour but d’assurer à la cité un taux approuvée dans une douzaine de
production de pièces en plastique d’intérêt favorable – de l’ordre pays européens. Ce médicament, le
pour l’automobile, un secteur qui de 6% – sur la dette de son fonds Ceftobiprol, est un antibiotique
représente aujourd’hui 59% de de pension. Mais il s’est retourné utilisé pour guérir les pneumonies,
son chiffre d’affaires. Elle vient contre elle lorsque les taux notamment celles qui sont résis-
d’entamer la construction d’une d’intérêt ont brusquement chuté tantes à la pénicilline. Basilea
nouvelle usine dans la province de en 2009. Les deux parties se sont est aussi en discussion avec les
Jiangsu et prévoit d’en inaugurer mises d’accord sur le rembourse- autorités sanitaires suisses et
20 autres d’ici à quatre ans. ment de 77,6 millions de dollars. américaines.
EMSN UBSN BSLN
7
écrans swissquote Mai 2014
globe
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9 5
1/3
4
7 6
1.
écran
Oracle snobe le grand 2. Un avion de chasse
sans pilote
3. Fini les cigarettes
à la pharmacie
Les révélations d’Edward La chaîne de pharmacies
Snowden sur les méthodes de américaines CVS, la deuxième
surveillance des Américains plus importante du pays, a
font des vagues jusqu’à annoncé qu’elle allait cesser
Hollywood. Oracle a demandé de vendre des cigarettes dans
que son nom n’apparaisse pas ses 7’600 enseignes dès le
dans un film d’espionnage mois d’octobre. Cela devrait
intitulé «Jack Ryan: Shadow lui coûter quelque 2 mil-
Recruit», sorti en janvier liards de dollars, sur des
outre-Atlantique. La firme Le groupe d’armement britan- ventes annuelles de 123
n’a pas voulu être associée à nique BAE Systems a testé pour milliards de dollars. Le
des pratiques qui pourraient la première fois un nouvel groupe estime que la vente
évoquer celles dénoncées par avion de chasse dépourvu de de tabac contredit sa mission
le célèbre lanceur d’alerte. pilote. Il a effectué plusieurs de prestataire de santé. Une
Elle avait pourtant déboursé essais, dont le plus long a discordance d’autant plus
plusieurs centaines de duré une heure. Presque invi- problématique que l’entre-
milliers de dollars pour sible et entièrement automa- prise a récemment commencé
que ses produits soient mis tisé, ce drone appelé Taranis à proposer des vaccins
en avant dans cette produc- peut être déployé dans le cadre contre la grippe et des
tion, une pratique courante d’opérations de surveillance, consultations avec des
dans l’industrie du cinéma de repérage et de récolte infirmières. Une poignée
(lire en p. 36). En 2012, les d’informations. Mais il peut de villes (San Francisco,
placements de produits ont aussi servir à effectuer des Boston) interdisent déjà
généré 8,25 milliards de frappes en territoire hostile. la vente de cigarettes
dollars aux Etats-Unis. Son développement a coûté dans les pharmacies.
ORCL 185 millions de livres. BA. CVS
8écrans swissquote Mai 2014
4. Oman se met
au fracking
6. Le Big Mac arrive
au Vietnam
8. L’écosse renonce
à une taxe sur l’alcool
McDonald’s va ouvrir son et le tabac
premier restaurant au Viet-
nam, à Hô-Chi-Minh-Ville. Il
a été précédé au Vietnam par
KFC en 1997, qui opère déjà
130 enseignes dans le pays,
et Burger King en 2013, qui
en compte 12. Starbucks a
également fait son entrée au
La compagnie pétrolière Vietnam, en février. Ce pays
BP prévoit de commencer à de 92 millions d’habitants, L’Ecosse va supprimer dès
développer le champ gazier dont le taux de croissance 2015 une taxe spéciale sur le
de Khazzan, en Oman. Situé a atteint 7% en moyenne ces tabac et l’alcool vendus par
dans l’intérieur désertique dix dernières années, a vu les hypermarchés. Elle avait
du pays, il est difficile à émerger une classe moyenne été introduite en 2012, afin
exploiter techniquement. Pour qui s’intéresse aux produits d’obliger les grands distribu-
contourner cet écueil, BP occidentaux. MCD teurs, situés en général en
compte employer les nouvelles banlieue, à apporter une
techniques de forage horizon-
tal et de fracking utilisées à
large échelle aux Etats-Unis.
7. Collaboration inédite
en Guinée
contribution aux coûts engen-
drés par l’abus de ces subs-
tances. Il s’agissait également
Certains des puits descen- de rendre les petits magasins
dront jusqu’à 4’500 m de pro- situés dans les centres-villes
fondeur. En cas de succès, plus compétitifs. Durant les
BP espère pouvoir exporter trois ans où il a été perçu,
ces techniques à d’autres cet impôt aura généré quelque
champs gaziers difficiles 95 millions de livres.
d’accès en Afrique du Nord
ou dans la région du Golfe.
BP.
Le groupe minier Rio Tinto
9. Un avion-taxi pour
les passagers de première
5. Les maisons vertes
de Panasonic
expérimente un nouveau
modèle de financement pour
l’exploitation du gisement
classe
Peu rentable et difficile à
remplir, la première classe
Durement touché par l’émer- de fer Simandou, en Guinée. a disparu chez bon nombre
gence des smartphones et la Un projet devisé à 18 mil- de compagnies aériennes.
concurrence des fabricants liards de dollars a fait Air France pense à l’inverse
chinois, Panasonic doit revoir appel à des investisseurs qu’il vaut la peine de dévelop-
son modèle d’affaires. Le externes pour qu’ils se per ce segment et a investi
groupe cherche notamment chargent de la construction 50 millions d’euros à cet
BAE Systems Inc, 1996-2014 BP p.l.c, riotinto, Joachim S. Müller
à se réinventer dans l’immo- d’un chemin de fer et d’un effet. Dès le mois de juin,
bilier. Il vient d’annoncer port, pour acheminer le elle offrira à ses passagers
la construction de 1’000 minerai vers les marchés. de première classe un service
maisons-pilotes, dans une Des discussions sont en d’avion-taxi. Des mini-jets
banlieue de Tokyo, équipées cours avec Mubadala, le d’affaires les transporteront
de ses technologies vertes. véhicule d’investissement entre Roissy-CDG – d’où partent
Ces habitations «intelli- d’Abu Dhabi, les fonds les vols transcontinentaux
gentes» seront dotées de souverains du Koweit et du d’Air France – et l’aéroport
panneaux solaires, d’un éclai- Qatar, ainsi que les groupes européen de leur choix. Pour
rage LED et de senseurs pour chinois China Investment ce faire, un partenariat a été
favoriser les économies Corporation, ICBC et China conclu avec la compagnie
d’énergie. 6752 Development Bank. RIO française Wijet. AF
9écrans
écrans swissquote
swissquote
juillet
Mai 2014
2013
secteurs
.....Internet.................................
......Véhicules électriques..............
Titre secteur Titre secteur
Twitter s’intéresse à ce que racontent Google s’humanise
Dolecabo. Itas soluptatet atur, omnis commolo Dolecabo. Itas soluptatet atur, omnis commolo
ses membres Google a racheté la firme d’intelligence
rendita temperro et odis untecte mporestio rendita temperro et odis untecte mporestio
Twitter, qui a fait son entrée en Bourse le artificielle britannique DeepMind pour
officiendis re liciis ra que nosapis voluptatis officiendis re liciis ra que nosapis voluptatis
7 novembre dernier, cherche à mieux profiter 400 millions de dollars. Le géant américain
eumquam, omnis aribus del iur, veliquatas eumquam, omnis aribus del iur, veliquatas
de la montagne de données mises à disposition espère profiter des technologies développées
alitatios parchitae que is aut acest odiaspe alitatios parchitae que is aut acest odiaspe
par ses usagers. La firme s’est associée à par cette société pour rendre son moteur de
lloresti tem volupta sandi ut velictotatem lloresti tem voluptaa sandi ut velictotatem
«300», une petite société américaine qui recherche plus «humain». Le but est de mieux
reptas exeri doluptati quatecturit exere asit reptas exeri doluptati quate sandi ut velic-
va analyser cette masse d’informations pour comprendre les questions – souvent complexes
quatur? Ex eature voluptas etur? totatem reptas exeri doluptati quatecturit
repérer les nouveaux artistes et groupes dont – posées par les utilisateurs, pour pouvoir
Iquidel iditamus non estinte mporionsequi exere asit quatur? Ex ea sandi ut velictota-
les gens parlent le plus sur le réseau social. y répondre de façon plus précise. On devrait,
voluptas ma cusam volorro consent, que cum tem reptas exeri doluptati quateature volup-
Cette entreprise aidera Twitter à mieux orga- par exemple, pouvoir à l’avenir demander
apid mo volupta tquiatu repudae.lloresti tem tas etur?
niser ses données et à développer des logi- à Google de suggérer «une destination de
volupta sandi ut velictotatem reptas exeri
ciels qui pourront être mis à la disposition vacances, pas trop chère, située dans un rayon
doluptati quatecturit exere asit quatur? Ex
de l’industrie musicale et d’autres entre- de 500 km». La société avait déjà lancé cet
eature voluptas etur?
prises. Une collaboration similaire a été mise automne un algorithme appelé Hummingbird,
Iquidel iditamus non estinte mporionsequi
en place avec la start-up Dataminr et avec pour rendre ses résultats de recherche plus
voluptas ma cusam volorro consent, que cum
CNN pour créer un système d’alerte rapide pertinents.
apid mo volupta tquiatu rep.
pour les journalistes. Depuis novembre GOOG
2013, les actions de Twitter sont passées
de 26 à plus de 50 dollars, avec des pics
autour de 75 dollars. TWTR
..................emploi.....................
.....monnaie..................................
Titre infographie Secteurs
Le Bitcoin reprend son souffle
Pid explique perspellam quia volorem eum del in conet erum volorep udicid
Après une envolée fulgurante en décembre dernier, suivie d’une baisse tout
maio.
aussi rapide, le cours des bitcoins s’est semble-t-il stabilisé. A la fin mars,
la monnaie cryptographique se négociait autour de 600 dollars.
CoinDesk
Bitcoin
Price Index*
Exemples de sites
qui acceptent
$1,000 les bitcoins:
· Zynga (jeux vidéo)
$750
· Tesla (automobile)
· Virgin Galactic
$500
(vols sub-orbitaux)
· Wordpress
$250
(moteur de blogs)
· The Pirate Bay
$0
(échange de fichiers)
· Etsy
January May September January
(articles faits
2013 2013 2013 2014
à la main)
· Reddit
(agrégateur
* Moyenne des prix sur les principales Bourses d’échange de bitcoins.
Sources: CoinDesk, Nasdaq (MARS 2014)
de contenus)
10écrans swissquote Mai 2014
hausse
Ford
Ford vient baisse
d’enregistrer
.....Textile...
.......Or.......... son 18e
Yahoo!
Les revenus
trimestre
de Yahoo! s
positif
ont en chute
d’affilée.
Huit morts dans une mine libre. Ils
Ses résultats
ont baissé de
de Harmony Gold pour l’ensemble de 2013
6% au dernier
Le groupe minier sud-africain ont augmenté de 26%, à
trimestre
7,16 milliards de dollars.
Harmony Gold doit affronter les de 2013, à 1,27 milliard de
Une bonne santé qui reflète les
retombées du grave accident dollars, contre 1,35 milliard
synergies réalisées à l’interne
qui a frappé sa mine d’or de de dollars un an plus tôt. Le
pour uniformiser la chaîne de
portail a vu le nombre de ses
Doornkop, à une trentaine de production entre les différents
usagers augmenter l’an dernier,
kilomètres de Johannesburg, au modèles et sur divers marchés.
mais il ne parvient pas à
Ces résultats devraient se
début février. Un incendie s’y maintenir en 2014: Ford mettra
s’imposer sur le marché des
est déclaré suite à un tremble- publicités mobiles face à
plus de 20 nouveaux véhicules
ses concurrents Facebook
ment de terre, faisant au moins sur le marché. F
et Google.
huit morts. Il s’agit de la pire YHOO
catastrophe en cinq ans dans Lenovo
les mines sud-africaines. Déjà numéro 2
des ventes de
Vodafone
Celles-ci sont parmi les plus Vodafone a
smartphones
profondes et dangereuses au revendu ses
en Chine,
monde. En 2012, 112 personnes derrière
45% de parts
y ont perdu la vie. La mine de dans Verizon
Samsung,
Wireless à la
Doornkop génère près de 10% Lenovo a
maison mère
de la production annuelle d’or commencé à vendre ses appa-
du groupe
reils en Indonésie, en Inde,
de Harmony Gold. HMY américain pour 130 milliards
au Vietnam, aux Philippines
de dollars. Cette transaction
et en Russie. La firme vise
marque son retrait du marché
. Forage de précision
Anglo Gold Ashanti, le troi-
sième plus grand producteur
également les marchés plus
matures: elle vient de lancer
le modèle Vibe Z, qui combine
outre-Atlantique. Le groupe
britannique est affecté par
la lenteur de la reprise en
un téléphone et une tablette.
d’or au monde, a développé une Europe, qui représente 70% de
LHL
nouvelle technique d’extrac- ses revenus, et par la concur-
rence des autres opérateurs.
tion, qui lui permettra d’ex-
GoPro L’an dernier, il a cherché à
ploiter ses mines de façon Le fabricant ravir des parts de marché à
plus extensive qu’avec les américain Deutsche Telekom en rachetant
méthodes actuelles, fondées de caméras le fournisseur de télévision
sur l’usage d’explosifs et le miniatures câblée Kabel Deutschland.
GoPro a VOD
forage de grandes galeries.
annoncé qu’il
Elle prévoit de déployer des allait se coter
machines légères, qui foreront en Bourse. Initialement conçus
Nintendo
Les ventes de
des petits tunnels entre les comme un produit de niche
la nouvelle
galeries existantes pour en destiné aux surfeurs, ces
console de
appareils qu’on peut accrocher
extraire de l’or, avant de Nintendo, la
facilement sur un casque ou un
les reboucher à l’aide d’un guidon sont désormais devenus
Wii U, sont
composite fait de ciment et décevantes.
incontournables, notamment lors
Le groupe
de produits chimiques. Ce d’événements sportifs. En 2012,
japonais s’attend à écouler
dernier se solidifie en 21 il s’en est vendu 2,3 millions,
2,8 millions de machines entre
générant des revenus de 520
jours, acquérant la même mars 2013 et 2014, alors
millions de dollars. Depuis le
dureté que la roche d’origine. qu’il prévoyait d’en vendre
lancement de l’entreprise en
Cela permettra de prolonger la 9 millions à l’origine. Il doit
2004, ses résultats doublent
affronter la compétition de
durée de vie des mines d’une chaque année.
Microsoft et de Sony, qui ont
trentaine d’années. AU tous deux mis sur le marché de
nouvelles consoles l’an passé.
7974
11écrans swissquote Mai 2014
«Nous avions fixé 1,5 million de véhicules
électriques vendus d’ici à 2016, en cumulé
pour Renault et Nissan. Nous avons repoussé cet
objectif à l’horizon 2020, car le développement
des ventes est plus lent qu’on ne le pensait.
Mais les chiffres continuent d’augmenter.»
Carlos Ghosn, PDG de Renault-Nissan, dans une interview
accordée à l’AFP.
«Il ne fait aucun doute que
votre portefeuille numérique
va bientôt devenir votre
portefeuille principal.»
Dans une interview accordée au «Financial Times», Howard
Schultz, PDG de Starbucks, annonce que les paiements par
téléphone mobile et le passage à une monnaie numérique
seront au cœur du développement de Starbucks.
«Les annonces dans les magazines
sont aussi intéressantes que les
photos et les articles. Quand elles
ne sont pas là, je m’ennuie.»
Dans une interview accordée au «New York Times», Marissa Mayer,
PDG de Yahoo!, veut s’inspirer des publicités des magazines
pour intégrer les bannières publicitaires dans Yahoo!.
world economic forum, Howard and Secretary Gates, Fortune Live Media, Novartis AG, Catholic Church (England and Wales)
«L’industrie pharmaceutique change
actuellement de modèle: on passe des traite-
ments de masse diffusés à tous les malades
atteints d’un même mal aux traitements
personnalisés, dont la composition et l’action
sont étudiées et différenciées pour chacun.»
Joe Jimenez, CEO de Novartis, lors du 44e Forum
économique mondial de Davos (GR).
«Je vous demande de veiller à
ce que la richesse puisse servir
l’humanité et non pas la gouverner.»
Dans un message lu en ouverture du Forum économique
mondial de Davos, le 21 janvier, le pape François a invité
les dirigeants d’entreprise à mettre les compétences
professionnelles à leur disposition au service de la
lutte contre la pauvreté.
12écrans swissquote Mai 2014
1
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up
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L’acier
8 La consommation d’acier va
La valeur en millions de francs des exportations d’armes 7
6 augmenter en 2014 en Europe
de la Suisse en 2013. Un chiffre en net recul par rapport 5
parallèlement à la reprise
4
au résultat de l’année 2012 (700 millions). L’Allemagne 3
du secteur manufacturier.
2
reste le principal acquéreur de matériel suisse, pour un 1
ArcelorMittal prédit une
montant estimé à 123,5 millions de francs. hausse de 2%, après deux
années de déclin. PriceWater-
houseCooper pense de son
1’000’000 côté que la demande d’acier
croîtra de 1,25% par an en
moyenne jusqu’en 2025 dans
La fortune en couronnes – l’équivalent de l’Union européenne.
150’000 francs – que détient virtuellement
chaque personne vivant en Norvège. Selon
Les stérilets
Les ventes de stérilets ont
l’organisme spécialisé SWF Institute, la nation
augmenté de 47% en France
scandinave possède aujourd’hui le plus important
en 2013. Le succès de cette
fonds souverain du monde. Sa valeur est estimée
méthode de contraception
à 5,038 milliards de couronnes (740 milliards
inventée en 1928 est la
de francs) alors que le pays compte 5,1 millions
conséquence des récentes
d’habitants.
polémiques sur le danger
des pilules de troisième et
1
2
de quatrième génération. Les
75’000’000
3
4
ventes de ces dernières ont
5
6 baissé de 45% dans l’Hexagone
7
8 durant la même période.
1 2 3 4 5 6 7 8
Le nombre d’utilisateurs enregistrés sur
8 7 6 5 4 3 2 1
8
7
Steam, la plateforme de distribution digitale
6
de jeux vidéo développée par la compagnie
5
4
3 américaine Valve. Lancé en 2003, Steam affiche
down
2
1 désormais chaque jour jusqu’à 8 millions de Les producteurs
joueurs connectés simultanément. d’hydrocarbures
La production de pétrole et
de gaz des grands groupes
55
d’hydrocarbures est en
baisse. ExxonMobil a subi une
$ diminution de 1,5% en 2013,
Royal Dutch Shell de 2% et
En milliards de dollars, le total mensuel ConocoPhilips de 1,6%. Les
des achats d’obligations effectués champs matures sont en
$ par la Réserve fédérale pour soutenir
l’économie américaine. Un montant en
déclin et les nouvelles
découvertes, situées dans
baisse de 10 milliards de dollars par des climats extrêmes ou
rapport à 2013, et qui pourrait encore à de grandes profondeurs,
être réduit si l’embellie constatée par coûtent cher à exploiter.
la Fed se poursuit.
Les compagnies
aériennes indiennes
27%
L’autorité américaine de
contrôle de l’aviation
a rétrogradé la note de
sécurité attribuée aux
compagnies aériennes
indiennes. Elles seront
soumises à des contrôles
Le pourcentage d’entreprises suisses qui seraient plus sévères de la part des
prêtes à proposer des postes en jobsharing à Etats-Unis et ne pourront
leurs employés, selon une étude réalisée par plus lancer de nouvelles
la Haute Ecole spécialisée du nord-ouest de la liaisons vers ce pays.
Suisse FHNW. Quelque 92% de ce type de21 postes se
partageraient entre des salariés de sexe
3
4
féminin.
5
6
7
8
14 1 2 3 4 5 6 7
8 8 7 6 5 4 3 2
1
8
7écrans swissquote Mai 2014
scan Philips Saeco
VS Panasonic
GranBaristo HD8964 NC-ZA1
Les livres papier résistent
goXunuReviews
En bref
Le nombre d’Américains qui Après avoir racheté le fabricant Cet appareil au design high-tech
lisent des e-books ne cesse Saeco en 2009, Philips dispose est la première incursion du
d’augmenter. Il est passé de aujourd’hui d’une gamme de constructeur japonais sur le
machines à café extrêmement marché des machines à café haut
23% à la fin 2012 à 28% au de gamme. Doté d’un écran LCD
variée, le modèle HD8964 faisant
début 2014, selon une étude partie de la crème de la crème 3,5 pouces, il offre toute la
réalisée par Princeton Survey proposée par la firme hollandaise. gamme de cafés imaginables,
Research Associates. Mais Doté d’un broyeur en céramique, de l’expresso au capuccino, en
l’engin offre 16 spécialités de passant par le latte macchiato.
les lecteurs ne semblent pas
café différentes et permet Le NC-ZA1 dispose en outre de
pour autant abandonner les d’enregistrer jusqu’à six profils programmes personnalisables,
ouvrages sur papier. Quelque d’utilisateurs. L’ensemble est permettant de mémoriser les
70% des personnes interro- accessible par un affichage préférences gustatives de toute
gées ont dit qu’elles conti- LCD intégré. la famille.
nuaient de lire des livres Caractéristiques
imprimés, une proportion en Type de café: en grains ou moulu Type de café: en grains ou moulu
hausse de 4% par rapport à Capacité du réservoir d’eau: 1,7 L Capacité du réservoir d’eau: 1,4 L
2012. Seuls 4% des sondés Dimensions: 25 x 46 x 36 cm Dimensions: 41 x 19,5 x 33,4 cm
ont rapporté ne consulter que
des publications digitales. Verdict
Avec son éventail de boissons Avec sa finition en acier
La Pologne et la Roumanie extrêmement large, tout en inoxydable, il est certain que
restant simple d’utilisation, l’appareil de Panasonic fait
en plein boom
voilà un robot-barista digne son effet, que ce soit dans une
La Pologne et la Roumanie du XXIe siècle. Plus compacte cuisine ou un bureau. Les tests
font partie des pays euro- que la moyenne, nul doute que semblent unanimes pour relever
péens les plus prometteurs, cette machine trouvera sa place la qualité des différents cafés
selon une étude de PwC qui chez les amateurs de boissons proposés. En revanche, beaucoup
torréfiées. Reste le prix, mais soulignent l’utilisation élevée
mesure les progrès écono-
comme le veut l’expression, en eau de la machine. A noter
miques et sociaux réalisés quand on aime, on ne compte pas. également que la carafe à lait
par une trentaine de pays est vendue séparément.
durant la dernière décennie.
Elle se fonde sur des critères
comme leur système de santé
et d’éducation, leur infras- prix
tructure de télécommunica-
Dès 1’600.- Dès 1’400.-
tions, leur cadre légal et
chiffres
politique et leur respect de
PHILIPS PHG PANASONIC 6752
l’environnement. La Pologne a fondation
vu son PIB augmenter de 4,5% 1891 1918
ceo
par an entre 2004 et 2008, FRANS VAN HOUTEN KAZUHIRO TSUGA
puis de 1,8% entre 2009 et chiffres d’affaires
$32,7 milliards (2013) $94,78 milliards (2013)
2013. La Roumanie a connu Capitalisation
une croissance de 3% durant $27,54 milliards 16,72 milliards
effectifs
la même période. 118’087 330’767
15portrait swissquote MAI 2014
Autoneum
passe la vitesse
supérieure
Le fabricant helvétique de
composants automobiles a réalisé
la meilleure performance de
la Bourse suisse en 2013.
Décryptage de ce succès.
Par Clément Bürge
Autoneum
+310% en douze mois. l’encadré en p. 18), la En chiffres
Un record presque démesuré. société basée à Winterthour
Dans un marché automobile
européen pourtant moribond,
prend vraiment son envol
dans les années 1980, quand 20
En milliards de francs, la taille
la société helvétique Auto- les constructeurs commencent
du marché de l’acoustique et des
neum, qui fabrique des compo- à se préoccuper de l’isola- solutions thermiques pour les
sants d’isolation acoustique tion acoustique et thermique voitures.
et thermique pour les véhi- de leurs véhicules. Autoneum,
cules, a affiché en 2013 la
progression la plus spectacu-
nommée à l’époque Rieter
Automotive Systems, devient
2
En milliards de francs, le chiffre
laire de la Bourse suisse. Ses alors rapidement un leader de d’affaires d’Autoneum en 2013.
ventes ont augmenté de 5,8%, ce marché, grâce notamment
pour atteindre 2 milliards de
francs. Un résultat qui n’était
aux prix très compétitifs
de ses produits. L’entreprise 9’500
Le nombre d’employés de l’entreprise
pas gagné d’avance. En 2011, se met à fabriquer divers dans le monde.
Autoneum venait de se séparer composants pour des marques
de sa compagnie mère, le aussi prestigieuses que
spécialiste des machines Honda ou BMW, allant du 44%
La part du revenu du marché européen
textiles Rieter, et devait pour compartiment moteur au
pour Autoneum. L’Amérique du Nord
la première fois voler de ses soubassement du véhicule, en pèse 43% et l’Asie 6%.
propres ailes. Personne n’y passant par les tapis de sol.
croyait. Et pourtant, mois
après mois, l’entreprise a A la fin des années 2000, la 310%
L’augmentation du prix de l’action
réussi à battre les pronostics. situation du marché automo-
Autoneum durant l’année 2013.
bile se dégrade, et les marges Le titre est passé de 43,60 francs
Liée de longue date à l’in- de l’entreprise suisse se à 136,60 francs.
dustrie automobile (lire réduisent inexorablement.
16portrait swissquote MAI 2014
Analyse du dégagement
thermique d’un moteur
Alfa Romeo au moyen
d’une caméra infrarouge.
308% 175
250% 150
192% 125
133% 100
75% 75
17% 50
Cours de l’action -42% 25
Autoneum. féVRIER 2012 féVRIER 2014
17Pionnier de
l’acoustique
1901
L’entrepreneur Martin Keller
fonde une société de
peinture et de vernis.
1950
L’entreprise, alors nommée
Unikeller, commence à
s’intéresser aux automobiles
et devient un pionnier de
l’acoustique en Italie et
en France.
1966
La société commence sa
collaboration avec le
fournisseur japonais Nittoku.
Ce qui lui permet de vendre
ses produits aux compagnies
automobiles japonaises en
Amérique du Nord et en Asie.
1984
Autoneum
Unikeller est rachetée par
Rieter pour devenir Rieter
Automotive Systems.
2011
La firme se détache de
Test acoustique d’une berline Mercedes au centre allemand
l’entreprise mère et prend
de Gundernhausen.
le nom d’Autoneum.
Rieter décide alors de revoir francs en mai 2011, chute son cœur de métier, comme la
sa stratégie et sépare les jusqu’à 38 francs en juillet fabrication de coffres pour
activités automobiles de 2012. voitures, fermant ainsi huit
celles de l’entreprise mère. usines. Une stratégie à
La nouvelle entité prend le La suite de l’histoire tient contre-courant de celle de
nom d’Autoneum. «L’enfant du tour de force. Autoneum ses concurrents, comme IAC
allait enfin quitter le nid, va remonter la pente grâce Group, qui a, lui, élargi sa
explique un analyste de la à une série de décisions gamme de produits en fabri-
place financière zurichoise. audacieuses. «Notre nouvelle quant notamment des tableaux
Il s’agissait de voir s’il indépendance nous a permis de bord. Autoneum s’est aussi
pourrait subsister seul. Les de réagir de façon plus concentrée sur les activités
investisseurs et analystes rapide», explique aujourd’hui les plus rémunératrices, écrit
étaient relativement pessi- Martin Hirzel, CEO de l’entre- Patrick Laager, un analyste
mistes. Nous étions beaucoup prise. En quelques mois, auprès de Credit Suisse.
à penser que les résultats la compagnie a fermé ses L’entreprise suisse a ainsi
d’Autoneum ne seraient pas unités de production les cherché à réduire ses rela-
bons.» L’appréhension des moins rentables comme celles tions avec Fiat, qui paie
observateurs ne tardera pas situées en France et en relativement mal ses fournis-
à se traduire par une brutale Italie. Elle a arrêté aussi la seurs, au profit de Toyota
décote à la Bourse: l’action, fabrication de produits qui ou de Ford. La firme a aussi
qui s’échangeait à 110,50 ne s’inscrivaient pas dans intensifié ses efforts au sein
18portrait swissquote MAI 2014
automobiles et d’être à consommation d’essence et
l’écoute de leurs demandes», les émissions de CO2.» La
explique un analyste. Cette firme dépense environ 4%
présence globale est égale- de ses fonds en recherche
ment renforcée par une joint- et développement pour créer
venture avec le fournisseur de nouveaux produits qui
japonais Nittoku. Cette correspondent à ces critères.
alliance permet à l’entreprise
helvétique de travailler avec Malgré les excellentes
les producteurs automobiles performances de l’entreprise,
japonais en Amérique du les analystes pointent encore
Nord et en Asie. Un privilège certaines faiblesses. Le
rarement accordé à des grand nombre de sites de
entreprises européennes. production de la firme lui
coûte cher. Et Autoneum
Une autre tendance joue en dépend beaucoup du timide
faveur d’Autoneum: de plus en marché européen, qui génère
plus de consommateurs et de 44% de son chiffre d’affaires.
gouvernements souhaitent des La société accuse aussi un
voitures encore plus écolo- retard auprès de l’Asie, qui
giques, plus silencieuses est à l’origine de seulement
Autoneum
et qui coûtent le moins 6% de ses revenus. Mais ce
cher possible. «Nos produits, retard est également une
comme les compartiments promesse de croissance.
Une employée d’Autoneum tenant une à moteur, sont de plus en «Développer ce
protection thermique, ici à l’usine plus légers, explique Martin marché est notre
de Sevelin dans le canton de
Hirzel. Ces composants per- priorité», annonce
Saint-Gall.
mettent de réduire le poids Martin Hirzel.
des véhicules, ainsi que la AUTN
des marchés les plus dyna-
miques, comme la Chine, le
......L’avis des analystes...........
Mexique, la Thaïlande et la
Russie. Et elle a cherché à Croissance en vue sur
travailler uniquement avec le marché asiatique
les producteurs automobiles
qui paient le plus, précise «L’année 2013 a été excellente les constructeurs comme Daimler
pour les fournisseurs automo- ou Volkswagen: «Peu de personnes
l’analyste. Enfin, Autoneum a
biles, notamment grâce à leur attendent de bons résultats
épuré sa dette et a amélioré présence globale qui leur a de la part de ces entreprises,
son bilan. Résultat: les permis de compenser la faible mais leurs performances seront
ventes ont augmenté et ont croissance européenne, explique certainement meilleures en 2014.
dépassé toutes les attentes. Sascha Gommel, analyste à la Leurs actions sont aujourd’hui
Commerzbank. L’année 2014 sera sous-évaluées.» Autoneum reste
certainement tout aussi bonne.» toutefois un bon investissement,
L’entreprise, qui emploie L’expert s’attend aussi à un estime de son côté Patrick
9,500 personnes, dispose rebond de l’activité en Europe, Laager dans un rapport pour
désormais de 45 unités de mais ne conseille pas d’investir Credit Suisse. A court terme,
production réparties sur cinq dans une compagnie spécialisée la société devrait bénéficier
en composants automobiles: «Le de restructurations lancées en
continents. Un atout de taille
timing n’est pas le bon; les prix France. A long terme, la firme
au sein de cette industrie. des actions sont trop élevés.» Il peut s’attendre à une croissance
«Il est très important d’être recommande de se concentrer sur sur le marché asiatique.
proche des producteurs
19analyses swissquote Mai 2014
Analyses
et conseils pour investisseurs
Organes artificiels:
un marché prometteur à 5 ou 10 ans
La première implantation d’un cœur entièrement mécanique,
en décembre dernier à Paris, soulève bien des questions.
Les organes artificiels ont-ils un avenir économique?
SWISSQUOTE MAGAZINE Le do- artificiel permettant une Quels sont les avantages
maine des organes artificiels complète autonomie du patient comparatifs de ces organes?
a récemment connu plusieurs ne sont pas pour demain. Les avantages potentiels
réussites spectaculaires. La complexité de leur struc- sont d’autant plus réels que
Assistons-nous à une révolu- ture et des fonctions qu’ils les greffes actuelles posent
tion du secteur biomédical? exercent dans le corps fait beaucoup de problèmes. Le
Grégoire Biollaz Qu’il qu’il faudra attendre encore nombre de donneurs n’est
s’agisse d’organes artificiels cinq à dix ans pour parler pas suffisant pour répondre
mécaniques, de xénotransplan- de véritable révolution. aux besoins, la question des
tation d’origine animale rejets reste difficile à traiter
ou de produits obtenus par Existe-t-il un marché et le coût du suivi thérapeu-
impression 3D à partir de économiquement viable pour tique est souvent considé-
cellules du patient, ces les organes artificiels? rable. Le développement des
progrès sont fondamentaux. Comme en témoignent les organes artificiels permettrait
Le cœur artificiel conçu par prothèses cardiaques, le besoin de traiter des patients
la société française Carmat existe: près de 100’000 ma- jusqu’ici incurables et d’amé-
est une avancée susceptible lades en Europe et aux Etats- liorer considérablement leurs
de concerner des dizaines de Unis pourraient bénéficier conditions de vie. Il pourrait
milliers de patients atteints d’un cœur artificiel alors que également aboutir à la réduc-
de pathologies cardiaques seules 4’000 transplantations tion du coût de certaines
jusqu’ici incurables. Néan- sont recensées dans le monde thérapies ou des soins de
moins, la plupart des organes chaque année. La prothèse de suite, coûts aujourd’hui
artificiels actuellement Carmat devrait être commercia- assumés par des systèmes
développés sont encore loin lisée à environ 150’000 euros, d’assurance maladie publics
d’une mise sur le marché à et même en incluant les frais et privés qui pourraient y
grande échelle. La prothèse de l’opération, on sera sous trouver leur avantage. Enfin,
manuelle qui a permis à un le coût d’une transplantation un patient qui retrouve une
patient amputé de retrouver à 250’000 euros. Toutefois, certaine autonomie peut
de la sensibilité n’est encore le développement des organes redevenir économiquement
qu’un prototype qui doit être artificiels implique des inves- et socialement actif.
amélioré et testé plus large- tissements considérables,
ment. Tandis que des modèles et l’autorisation de mise Qui sont les grands acteurs
artificiels de trachée, peau, sur le marché suppose une du secteur?
cornée ou vaisseaux sanguins phase d’études cliniques L’essentiel de la recherche
existent, le rein ou le poumon relativement longue. et du développement se fait
20analyses swissquote Mai 2014
Alessandro Bianchi/REUTERS
Cette minuscule pompe en titane, plus petit cœur artificiel du monde ne pesant que 11 grammes, a permis de sauver
la vie d’un bébé en 2012 à l’hôpital Bambino Gesù de Rome, en attendant que l’enfant reçoive un organe.
encore dans un cadre acadé- en fonction du niveau des modèle d’affaires reste encore
mique et dans des entreprises avancées technologiques. hypothétique.
de petite taille essentielle- Cela passera également par
ment situées en Europe, aux le rachat des petites sociétés Est-il trop tôt pour investir
Etats-Unis et au Japon. Rares les plus prometteuses, dès dans ce secteur?
sont les entreprises cotées lors que leurs produits seront A l’heure actuelle, ce genre
au NYSE, telle que Carmat. prêts à être industrialisés de placements se réserve aux
La plupart des sociétés qui et commercialisés. investisseurs qui acceptent
développent ces prothèses des risques élevés. Une
sont encore entre les mains Certaines entreprises pour- entreprise comme Carmat,
de venture-capitalists ou raient-elles souffrir du l’une des plus avancées en
d’organismes publics et développement de ce marché? matière de bioprothèses,
travaillent à affiner leurs Des entreprises comme dispose d’un potentiel consi-
prototypes. Certaines entre- Fresenius Medical Care, DaVita dérable à long terme mais ne
prises de premier plan sont ou Baxter, dont l’activité est propose à ce jour qu’un seul
cependant déjà passées en liée aux dialyses, pourraient produit, toujours en phase
phase de production. L’améri- souffrir si un rein artificiel de développement. Comme
cain Medtronic a récemment performant devait voir le jour. dans le secteur des biotech-
lancé sur le marché américain Leur activité repose sur le nologies, il est en tout cas
une pompe à insuline qu’il fait que la vie des patients essentiel de diversifier son
présente comme un pancréas dialysés dépende des soins portefeuille.
artificiel de première généra- qu’elles proposent, puisqu’ils
tion. D’autres leaders du doivent se rendre trois fois Dr Grégoire Biollaz
secteur comme Johnson & par semaine dans des centres Analyste Biotechnologies,
Technologies médicales
Johnson entreront probable- de soins spécialisés. Une
et chimiques
ment dans tel ou tel domaine, menace à long terme sur leur Credit Suisse, Zurich
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