Objectif prioritaire " - Visconti
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LUMIÈRE SUR
par Marie-Christine Schaar
FRANCESCO POGGESI,
nouveau ceo de visconti
“ Amplifier notre
originalité est notre
”
objectif prioritaire »
Flamboyance florentine de l’édition limitée Machina dédiée au génie de Léonard de Vinci,
ésotérisme et sobriété presque austère de celle consacrée à la basilique San Miniato
qui fête son millénaire, audace controversée et indéniable modernité de Iopenna créé par
un grand designer italien établi à New York… Entre tradition et avant-gardisme, la marque
italienne Visconti basée à Florence n’a pas peur d’entrechoquer les genres et d’exprimer
plus que jamais son originalité, mêlant son amour pour la culture italienne et sa passion
pour l’innovation, forte de son héritage d’expertise. Un objectif clairement affiché par
son nouveau président pour élargir et rajeunir sa cible de consommateurs et continuer
à étonner les collectionneurs. Nous avons rencontré pour vous Francesco Poggesi,
l’homme du renouveau chez Visconti.
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LUMIÈRE SUR
Marie-Christine Schaar : Depuis quand avez-vous rejoint distribution du groupe Salvatore Ferragamo, où j’ai obtenu des la philosophie, les sciences ou l’histoire mais reste résolument d’écriture, mais également des objets au design épuré. Nous
Visconti ? résultats extrêmement probants en matière de coordination moderne dans ses lignes autant que dans sa conception. travaillons constamment avec de nouveaux matériaux dans le
et de développement de la distribution au niveau mondial. Et aujourd’hui, cette entreprise étonnante est devenue une but de créer de véritables œuvres d’art. Nous voulons remettre
Francesco Poggesi : J’ai rejoint la compagnie en tant que
Après une expérience dans une société de conseil, Corporate véritable marque de luxe, un leader du secteur des stylos. les stylos au cœur du métier et en faire nos produits phares,
CEO en juillet dernier. Je ne suis pas expert en stylos mais
Value Associates, où j’ai travaillé en tant que professionnel lancer une ligne d’accessoires, revoir la ligne d’horlogerie,
j’ai travaillé pendant vingt ans dans le luxe. MCS : Pouvez-vous nous faire un état des lieux de la marque
indépendant dans le conseil en marketing et en commerce qui est devenue trop large et pas en cohérence avec celle
à votre arrivée ?
MCS : Quel est votre parcours professionnel ? de détail, le président de Borbonese, une grande marque des stylos. Nous voulons élargir notre cible, la rajeunir, nous
de luxe italienne, m’a confié la tâche de gérer l’ensemble FP : Dans les points forts de la marque, il y a avant tout son adresser pas seulement au collectionneurs mais aussi aux
FP : Tout d’abord je suis florentin. Je suis né et j’ai grandi à du secteur marketing et commercial de la société. Je suis originalité, une personnalité forte, un héritage incroyable, gens de la mode et du design, aux consommateurs du luxe,
Florence, berceau de la culture et de l’histoire de la Renaissance. extrêmement enthousiaste à l’idée de travailler dans une société une expertise hors du commun d’artisanat italien et et être plus internationaux. Il nous faut aussi améliorer notre
Après le lycée, j’ai obtenu un diplôme en économie et un d’instruments d’écriture telle que Visconti car elle présente de plus précisément florentin. Bien sûr il y a des points à distribution, qui a besoin d’être développée, et augmenter
MBA (Master Business Administration) de l’Institut Européen nombreux points communs avec l’industrie du luxe. Je suis améliorer au niveau de l’organisation, de la distribution, du notre pénétration au Moyen-Orient, sur le marché asiatique,
de Technologie. Titulaire d’une bourse de la chambre de sûr que tout ce que j’ai acquis comme compétences dans marketing, car nous devons définir une stratégie plus claire, en dehors de la Chine où nous sommes bien implantés, et
commerce de Florence, j’ai obtenu un stage de six mois à Paris cet univers peut s’appliquer avec profit au monde du stylo et et nous avons commencé à nous y employer. en Russie. Notre premier marché, c’est les USA, la Chine vient
au consortium Euro-Pace, qui dispense des cours techniques à Visconti en particulier.
par satellite à de grandes entreprises telles que Renault, IBM,
HP. Avec une thèse de MBA sur la structure tarifaire, j’ai été MCS : Racontez-nous qui est Visconti.
choisi par la société SMA/Leonardo où j’ai travaillé quatre
FP : Visconti est une marque italienne profondément influencée
ans. C’est ainsi qu’a rapidement commencé ma carrière de
par Florence, par sa beauté et son ancienne tradition artisanale.
chef d’entreprise.
Florence est une ville qui est parvenue à préserver les richesses
MCS : C’était plutôt technique ? de son passé. De nombreux magasins d’artisanat du centre
historique utilisent toujours les mêmes procédés qu’au XVIIe
FP : Oui ! Mais l’occasion d’exprimer mes compétences en
siècle pour la production d’objets d’ameublement, de tissus,
dehors du domaine technique s’est présentée lorsque j’ai
de bijoux. Il ne faut pas oublier qu’à Florence se trouve l’une
rejoint le groupe Gucci au sein de la division européenne. J’y
des plus importantes écoles d’art italien. D’ailleurs Visconti
suis resté cinq ans. Ce département a obtenu d’excellents
s’associe à la ville pour préserver la richesse du patrimoine
résultats en très peu de temps. J’ai ensuite géré l’ouverture de
culturel artisanal. Et l’agrafe Visconti est une allusion stylisée
nouveaux magasins et acquis les compétences nécessaires MCS : Quels sont vos objectifs ? en deuxième position, puis c’est l’Italie. le Benelux vient juste
au fameux Ponte Vecchio, pont emblématique de Florence !
pour gérer le commerce de détail de manière très performante. après, puis le reste de l’Europe. Nous avons besoin d’améliorer
FP : En 2018, notre chiffre d’affaires a augmenté de 10 %
MCS : Qui a créé cette marque ? notre distribution en France.
par rapport à 2017. Nous sommes très fiers de cette croissance et
MCS : Et vous avez continué votre carrière dans l’univers
FP : Ce sont deux amis passionnés de stylos qui sont à l’origine nous visons des résultats encore plus élevés et un renforcement MCS : Quelles sont vos priorités ?
du luxe ?
de cette entreprise créée en 1988 à Florence, Dante del Vecchio toujours croissant de la marque. Nous entendons rester fidèles
FP : Il faut réorganiser notre société, la faire passer d’entreprise
FP : Absolument ! En 2000, le groupe Gucci a acquis et Luigi Poli. En mêlant l’amour de la culture italienne et la à la tradition de Visconti en respectant et en valorisant son
familiale artisanale à une société plus professionnelle, plus
Boucheron, société de joaillerie et d’horlogerie de luxe et m’a passion de l’innovation, Visconti a dès le début remis au goût ADN caractérisé par l’utilisation de la couleur dans toutes
empreinte de marketing afin de s’adapter à l’évolution du
choisi comme responsable du commerce de détail et de la du jour une fabrication artisanale s’appuyant sur des matériaux ses facettes, par la recherche de nouveaux matériaux et par
marché et aux nouveaux consommateurs. Visconti est déjà
franchise internationale. Puis en 2004, j’ai quitté le groupe nobles et traditionnels, mais en y appliquant une technologie des techniques de la plus haute qualité artisanale enracinées
une marque originale et nous voulons amplifier cette originalité
Gucci pour diriger une équipe de 15 personnes chez Testoni, sophistiquée et un design épuré. C’est cette alchimie qui a dans l’histoire de Florence. En même temps, nous voulons
avec des matériaux et des créations innovantes. C’est déjà ce
une marque de chaussures de luxe pour hommes. En 2005, construit la caractéristique et l’originalité des stylos Visconti. nous diriger vers l’innovation et le concept de style de vie. Les
que traduisent nos dernières réalisations et cela va continuer.
j’ai eu un nouveau défi à relever en devenant directeur de la Chaque instrument d’écriture puise son inspiration dans l’art, stylos Visconti deviennent non seulement des instruments
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LUMIÈRE SUR
MACHINA : LE GÉNIE DE LÉONARD L’utilisation de la technique du scrimshaw et d’un pigment en palladium 23 carats pour la version argentée, en plaquage
DE VINCI GLORIFIÉ coloré évoque l’art du dessin à la sanguine si cher à Léonard d’or jaune pour la version vermeil ou en plaquage d’or rose
de Vinci, illustrant une nouvelle fois le remarquable savoir-faire pour la version or rose, avec un large choix de plumes de
À l’occasion du 500 anniversaire de la mort de Léonard de
e technique et artistique des artisans Visconti. Le scrimshaw, très fine à large, jusqu’au stub. Chaque instrument d’écriture
Vinci, Visconti présente Machina, une série limitée qui honore terme anglophone, désigne une technique de gravure issue Machina est livré dans un coffret de bois très original en
l’art et le génie inventif et visionnaire du plus grand homme de d’un art artisanal développé à l’origine par les chasseurs de forme d’icosaèdre (polyèdre à 20 faces) de Léonard de Vinci,
la Renaissance. Présentée dans un coffret spectaculaire de baleines sur des produits issus de différents mammifères accompagné d’un encrier en verre. Machina est disponible
forme géométrique, Machina marie avec élégance résine ivoire marins (cachalots, morses, narvals, rorquals…) : os, dents, en trois finitions différentes : 288 éditions en argent massif
gravée et résine semi-translucide d’un brun chaud chatoyant. fanons ou défenses. vieilli, 288 éditions en or jaune vermeil et 38 éditions en or
Le corps du stylo-plume est orné d’une gravure d’une des machines rose massif de 18 carats.
emblématiques trouvées dans le Codex Atlanticus (recueil de D’élégants anneaux de métal ouvragé assortis aux attributs
dessins et de notes de Léonard de Vinci conservé à la bibliothèque de l’instrument d’écriture soulignent les changements de Léonard de Vinci était l’exemple parfait de la manière
Ambrosienne de Milan). Elle est accompagnée d’instructions matière d’une façon raffinée. Le clip stylisé Visconti cannelé dont l’art et la science peuvent former une union humaine
d’utilisation de l’écriture manuscrite du maître, dont la signature est agrémenté d’un petit engrenage. Également disponible parfaite. Avec la même harmonie, Visconti allie un savoir-faire
orne aussi le capuchon. en version roller surdimensionné, la version stylo-plume à technique à une vision artistique unique, grâce au savoir-faire
remplissage Power-Filler est équipée d’une plume Visconti manuel de ses artisans et à l’intuition de son équipe créative.
SAN MINIATO, ÉSOTÉRISME l’église à partir de 1288. Le pouvoir de la guilde lui permit
ET RAFFINEMENT ÉPURÉ d’obtenir l’autorisation du clergé de placer son symbole à
la place de la croix au sommet de la façade. Mystères et
Cette édition limitée est une contribution de Visconti à ésotérisme sont omniprésents dans ce lieu sacré, construit
la célébration du millénaire de la basilique romane San selon des règles et liens célestes. Un espace où les symboles
Miniato, qui s’est achevée le 27 avril 2019. Un peu à l’écart chrétiens, païens, islamiques et orientaux coexistent dans
du centre de Florence sur une hauteur d’où l’on a une vue une dimension créée il y a mille ans et qui existe encore.
imprenable sur la ville, San Miniato al Monte est l’une des Relevant le défi des bâtisseurs de cette église peu ordinaire
plus anciennes églises de Florence. Alors que sa façade de percevoir et transmettre leurs messages secrets, Visconti
en marbre blanc de Carrare et marbre vert de Prato est très a créé un objet sobre et raffiné en marbre, argent et fibre de
graphique, dépouillée, voire austère, l’intérieur est rempli carbone. Cinq symboles clés ont été choisis pour concentrer
de chefs-d’œuvre. Il est intéressant de noter qu’elle est la grande sagesse de cet édifice et l’insuffler dans cet
surmontée d’un aigle doré à la place d’une croix, symbole instrument d’écriture : le carré, l’octogone étoilé formé de
de la foi chrétienne. L’originalité de San Miniato réside aussi deux carrés tournés et entrecroisés, le cercle, la section
dans les colonnes de sa nef issues d’édifices romains, d’or et le calice.Le carré dans lequel s’inscrit la façade
dans son dallage en marqueterie de marbre inspiré de représente la matière, composée des quatre éléments en
l’astrologie et dans sa charpente en bois polychrome, ce qui constante mutation : il exprime l’état de conscience dans
rend l’ensemble assez hétérogène. L’aigle était le symbole lequel nous nous identifions à notre corps. L’octogone étoilé
de la florentine Arte di Calimala (guilde des marchands est situé au-dessus de la porte centrale : il représente le
de tissus), une des guildes les plus puissantes et les plus carré de base qui aspire à devenir un cercle et commence
influentes de la ville, qui fut responsable de l’entretien de à tourner, changeant de forme. Le cercle correspondant
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du stylo. Le calice permet de revenir à l’image initiale, le carré
de la façade, qui mesure 40 brasses florentines. Un nombre
récurrent dans la Bible, qui indique le pouvoir de purification
de l’eau et l’aspect féminin de Dieu, capable d’étancher
notre soif de son amour inconditionnel. La transition
du carré en cercle peut être comparée à l’évolution de
la famille des Médicis. Si l’on prend comme référence
les trois personnalités de Giovanni di Bicci, Cosimo de
Medici et Lorenzo le Magnifique, on observe le passage GAETANO PESCE
d’une mentalité basée sur l’accumulation de richesses
Gaetano Pesce, né à La Spezia en
à la recherche et à la propagation de la sagesse qui se
1939, est un architecte, peintre,
révèle dans des œuvres d’art d’un raffinement capable de
designer, sculpteur et philosophe
défier l’histoire. Avec cette réalisation Visconti présente le
italien. Ses créations sont débridées,
premier d’une série de produits inspirés par les symboles
colorées, mais fonctionnelles, remplies
florentins, sélectionnés par l’organisation Simbolo Vivo de
d’humour, parfois choquantes. Après des
l’architecte Andrea Parigi.
études d'architecture à Venise, il connaîtra le
succès en tant que designer dès 1962. Il est connu entre
IOPENNA, UN I-STYLO
autres pour son siège mou aux formes voluptueuses,
POUR SÉDUIRE LES JEUNES
la Donna, et son œuvre architecturale emblématique,
CONSOMMATEURS
l'Organic Building à Osaka, un immeuble aux façades
Adorée ou détestée, cette création au but ambitieux ne laisse recouvertes d'un jardin vertical. Après avoir longtemps
au disque solaire, au plan divin, est le symbole central du personne indifférent. Donner envie d’écrire à la main à ceux qui vécu à Paris, il décide de s'établir en 1983 à New York
sol de l’abbaye, entouré des douze signes du zodiaque. écrivent autrement, c’est l’objectif du projet de Gaetano Pesce, où il vit et travaille. Ses œuvres se trouvent dans les
Ces trois premières formes géométriques symbolisent le qui a utilisé son expertise et son style percutant pour créer plus grands musées de design du monde.
voyage vers la perfection en transmutant l’octogone étoilé, un instrument d’écriture de luxe révolutionnaire.
qui contient le carré en lui-même, dans le disque solaire. « Je pense que les stylos plume rappellent des souvenirs aux
Le quatrième symbole, le nombre d’or, présent dans tout personnes de plus de 30 ans, tandis que les jeunes utilisent instruments d’écriture et présente le premier stylo-plume changements pour la société florentine, axée sur l’innovation
notre corps et dans divers détails de la façade de l’église, d’autres moyens pour écrire. C’est à eux que j’ai pensé en en résine souple, issu de la longue expérience de Pesce et la mise en avant des stylos, considérés non plus comme
a été utilisé dans la proportion entre le capuchon et la base concevant ce stylo qui se veut plus moderne, composé avec ce matériau. L’idée initiale du projet « Iopenna » était de simples instruments d’écriture, mais comme des œuvres
du stylo. Le nombre d’or, qui régit le rapport harmonieux entre de nouveaux matériaux colorés et séduisants évoquant la de concevoir un stylo à la texture souple et à l’aspect humain. d’art et des éléments de design et de style de vie. « Le design
les parties et le tout, se retrouve partout autour de nous et a douceur du corps. De mon point de vue et compte tenu de Grâce à son savoir-faire, Visconti a aidé le grand architecte est avant tout une influence. C’est un mélange de nouvelles
donné lieu dans diverses traditions au concept selon lequel mon expérience, la découverte, la créativité et l’innovation à créer un stylo qui deviendra un incontournable pour les idées et de différentes cultures. Qui mieux que l’architecte
chaque être humain est un microcosme créé à l’image et à la sont extrêmement importantes lors de la création de écrivains passionnés et les amateurs de design. Une gamme Pesce pour redessiner un stylo ? J’ai trouvé que les créations
ressemblance du Créateur. Au centre de l’étoile, un octogone produits pour l’avenir, porteurs de valeurs pour le futur. de six couleurs contribue à rendre l’article amusant et de Pesce avaient beaucoup en commun avec l’expérience de
est le dernier symbole, un calice, qui ne peut recevoir de J’espère que le projet «Iopenna» correspond à la vision de attrayant, en adéquation avec l’inspiration ludique du Visconti avec des matériaux innovants, colorés et des résines
l’eau que lorsqu’il est vide. Tout comme ceux qui se rendent Visconti. » (Gaetano Pesce, New York, 2019). Connu pour concepteur et la signature de la marque dans le secteur souples. Jusqu’à présent, nous utilisions des résines rigides
dignes de recevoir des intuitions éclairantes uniquement ses recherches sur des matériaux alternatifs et pour la des stylos de luxe. L’expertise de Visconti, associée aux pour nos stylos, mais nous avons toujours expérimenté de
lorsque leur esprit est clair comme un ciel limpide. Et c’est variété de ses couleurs, Visconti s’est une nouvelle fois compétences d’un designer de renommée internationale, nouveaux produits et matériaux. » (Francesco Poggesi, CEO
d’après le pied de ce calice que Visconti a modélisé l’agrafe avéré capable de repérer un créneau libre sur le marché des s’est révélée être un mariage parfait à une époque de grands de Visconti, salon du Mobile de Milan, 2019). S
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