PRODUCTION VIDEOS NOVOTEL HOTELS - Les guidelines tournage des vidéos Novotel TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
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PRODUCTION VIDEOS
NOVOTEL HOTELS
Les guidelines tournage
des vidéos Novotel
Janvier 2014
TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
L’ESPRIT CONCEPTS
SOMMAIRE INTRODUCTION
NOVOTEL CRÉATIFS
RECOMMANDATIONS
BRIEF PRISE DE
TECHNIQUES BUDGET DÉLIVRABLES
VUE ET EDITING
GÉNÉRALES
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
INTRODUCTION
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
SECTION 1 Contexte
ITITLESECTION
NTRODUCTION 1 Dans le cadre du repositionnement de la marque Novotel, une nouvelle identité visuelle
TITLE autour du concept « sun shower » a été développée.
La manière de représenter visuellement les hôtels sur les différents canaux de
communication (sites des marques, youtube…) joue un rôle clé dans la décision du client
et sur sa perception de la marque. Il est donc essentiel de transmettre une image positive
et cohérente avec la nouvelle image de marque de Novotel.
Le groupe Accor a demandé à TVtrip de réaliser un concept de vidéos pour les hôtels
Novotel, en ligne avec ce nouveau positionnement.
Objectifs
1. Permettre aux clients de découvrir les hôtels.
2. Etre un vecteur de la ré-invention/ré-enchantement de la marque Novotel.
3. Assurer une dimension artistique en développant un coté « inspirationnel » en
accord avec le nouveau positionnement de marque ET conserver une dimension
« informationnelle » en donnant à voir le produit et l’expérience produit.
4. Capturer les caractéristiques de chaque hôtel individuellement tout en respectant
les valeurs et les standards de la marque.
Budget
L’enveloppe budgétaire des vidéos Novotel est de 1 800€ pour une vidéo de 60-90sec
avec un jour de tournage.
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
SECTION 1
ITITLESECTION
NTRODUCTION 1
TITLE Ce document doit être utilisé en complément du Brief Photographique
Ce brief video est basé sur le brief photographique. Ils sont complémentaires et doivent
être utilisés conjointement avant de commencer votre shooting vidéo. Le brief
photographique est disponible sur l’intranet Novotel Global Marketing - Photo Library
Part.
Format
Le format optimal d’une vidéo pour capter l’attention de l’internaute est de 90 secondes.
Un shooting vidéo complet dure en moyenne une journée et peut-être adapté en
fonction de la taille de l’établissement. Il est recommandé de mettre à jour vos photos /
vidéos tous les 3 ans.
Videos pilotes
Deux videos pilotes ont été produites par TVtrip sur la base de ce document
Novotel Massy
Novotel Gare de Lyon
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
SECTION 1
GENERAL SHOOTING
TITLESECTION 1
RECOMMENDATIONS
TITLE Avant le tournage, nous recommandons de nommer une personne responsable du
tournage. Il est important que cette personne puisse être joignable tout au long du
tournage pour nous donner accès aux différentes parties de l’hôtel et pour faire le lien
avec les différents personnels de l’établissement.
Le cameraman s’assurera que les personnes apparaissant à l’image – personnel de
l’hôtel, clients, acteurs professionnels – signent un document de cession de droits à
l’image.
L’hôtelier devra s’assurer qu’aucun élément à l’image ne puisse dater la vidéo:
brochures, calendriers, posters...et retirer tout élément inesthétique (extincteurs,
conduits, fils électriques…)
Tous les espaces à filmer devront être irréprochables, les vitres et surfaces métalliques
impeccables, les ampoules changées si besoin. Rien ne devra trainer par terre et une
attention particulière devra être portée aux détails.
Dans toutes les vidéos, les identifiants de la marque devront être conformes aux
derniers guidelines définis par la marque.
Exemples: panneaux et pancartes propres, tables dressées, lits parfaitement propres et
repassés, chambres impeccables, serviettes autour de la piscine, pas de papiers à la
réception ou sur les tables de réunion, pas de cendriers…
L’ESPRIT NOVOTEL
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
SECTION 1
Novotel est une marque pionnière. C’est la marque fondatrice de
L’ ESPRIT NOVOTEL1
TITLESECTION
l’hôtellerie standardisée en Europe.
TITLE
Elle adresse, en le revendiquant, le segment milieu de gamme (bon rapport qualité / prix)
avec une offre différenciante. Novotel veut construire une image qui véhicule une
expérience émotionnelle forte, notamment à travers la production de vidéos d’hôtels.
Lieux clés à mettre en valeur Les attributs à mettre en valeur
▪ Façades (avec nom hôtel) ▪ Décontracté / Ludique
▪ Extérieurs (jardins si existant) ▪ Sérénité / Vitalité
▪ Lobby ▪ Connexion / divertissement
▪ Chambres ▪ Imagination / Pragmatisme
▪ Breakfast ▪ Joie de vivre
▪ F&B (restaurant/bar)
▪ Meeting room (espaces breaks&détente)
▪ Spa / piscine (si existant)
▪ Fitness (si existant)
▪ Activités (si existant)
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
CONCEPTS CRÉATIFS
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014
SECTION 1
CONCEPTS
TITLESECTION 1
CRÉATIFS Objectifs
TITLE
1. Véhiculer une expérience émotionnelle forte: des émotions / des valeurs humaines
=> l’hôtel est un lieu de vie, la vidéo doit révéler ce que le client voit et aussi ce qu’il
sent.
2. Donner à voir le produit dans son expérience authentique (dimension
informationnelle).
3. Assurer la cohérence avec le brief photographique « sun shower » et l’homogénéité
des vidéos entre les hôtels de la marque Novotel.
Concepts créatifs
3 concepts ont été retenus pour la mise en place des pilotes:
1. Rythme « vitalité ».
2. Chromie « sun shower ».
3. Présence humaine « émotion ».
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1 Concept 1: Rythme « vitalité »
CONCEPTS
TITLESECTION 1 Mouvement
CRÉATIFS
TITLE La vitalité est représentée par le mouvement : de l’action à l’écran (présence humaine)
mais aussi la caméra qui ne reste pas immobile.
La caméra est mobile : c’est par la variété des mouvements plus que par celle des
points de vue que la découverte du lieu s’effectue : utilisation de glidecam et même de
« porté » dans le cas d’actions rapides.
La vidéo comporte peu ou pas de plans fixes, ni de plans trop lents: les plans ne sont
pas dans le « descriptif » ou dans le « corporate » mais dans l’instant et la dynamique.
Pas ou peu de bascule de point esthétisante (flou au net ou net au flou) mais la
profondeur de champ doit être travaillée. Des parties de l’image sont « out of focus ».
La vidéo doit éviter à tout prix le coté « nature morte » et les espaces vides synonymes
d’abandon.
Musique
La musique joue un rôle clé pour appuyer le concept « sun shower »: elle doit véhiculer
la joie de vivre/ludique => leitmotiv « Happy Mood ».
Le choix musical est différenciant et impliquant et se distingue des musiques corporates
habituelles (sans aspérité, consensuelles, neutres).
La musique transmet la vitalité du concept et renforce l’expérience montrée
visuellement.
Le montage des images sera calé sur le rythme de la musique.
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1 Concept 2: Chromie « Sun Shower »
CONCEPTS
TITLESECTION 1 Lumières
CRÉATIFS
TITLE Le concept général de chromie de la vidéo est celui du brief photographique « sun
shower ».
La lumière est inondante et abondante. Les contre-jours sont recherchés
(éventuellement renforcés par de la lumière artificielle).
La lumière « perçue » est en majorité naturelle. Les couleurs seront surexposées par
les rayons du soleil (ou la lumière artificielle par temps gris).
Chromie
Les couleurs restent douces et sont légèrement désaturées (en accord avec la charte
photos).
Les blancs sont légèrement jaunis.
Le contraste est augmenté, les noirs débouchés. Il est possible d’ajouter du rouge dans
les noirs pour ouvrir les zones denses.
Pour l’eau (piscine, mer, baignoire etc.) et le ciel, on augmentera la luminosité et on
pourra ajouter du bleu.
Flare & Light leaks
Des effets légers de flare (anamorphiques) sont possibles, notamment dans les contre-
jours, pour renforcer l’effet « sun shower ». Des effets light leaks dans les transitions
sont possibles (recommandé mais sans abus) dans les tons chauds (orange).
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1
CONCEPTS
TITLESECTION 1
CRÉATIFS Concept 3: Présence humaine « émotion »
TITLE
Objectif et contraintes
La présence humaine est l’un des éléments essentiels de la nouvelle identité vidéo de
Novotel avec la lumière: il s’agit de représenter l’expérience du client et non la simple
présence du personnel.
La contrainte de la présence de talents professionnels est importante, en terme de
variabilité, disponibilité, budget. Aussi, il a été décidé de créer une banque d’images
« présence humaine » ad hoc avec des acteurs professionnels permettant d’assurer
qualité et diversité des futures vidéos d’hôtels Novotel (hors resort) tout en minimisant
le budget.
L’accès à la banque d’images permet d’assurer les séquences « génériques » de
présence humaine dans chacune des vidéos d’hôtels Novotel. Ces images seront
mixées avec les séquences « authentiques » filmées sur place afin de produire une
vidéo d’hôtel unique.
La présence humaine peut être suggérée dans les séquences « authentiques »
tournées sur place via la présence de silhouettes (personnel Novotel) mais aussi via le
décor qui bouge subtilement (vent dans les voilages, ombres qui bougent, eau qui
coule).
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1
CONCEPTS
TITLESECTION 1
CRÉATIFS
TITLE
Concept 3: Présence humaine « émotion »
Cadrage
L’alternance des cadrages doit renforcer le rythme et le mouvement, via l’alternance de
▪ Très gros plans
▪ Plans moyens à contre jour (silhouette)
▪ Plans très larges avec silhouette en fond
Expressions et attitudes
La caméra capte des moments/des expressions en mouvement : des actions - petites
ou grandes - en plans larges ou très serrés.
Le cadrage peut être « décalé » (pas forcément subjectif à hauteur d’yeux).
La caméra accompagne le mouvement général de l’action (anticipé, accompagné,
différé).
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014RECOMMANDATIONS TECHNIQUES
GÉNÉRALES
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION
R 1
ECOMMANDATIONS
TITLESECTION
TECHNIQUES 1
TITLE
GÉNÉRALES
Boitiers DSLR et GoPro
Utilisation de boitiers reflex et de GO Pro (pour certains scènes notamment piscine,
fitness, etc.) pour leurs multiples avantages en plus d’un rendu HD :
1. Gain de places dans des lieux de tournages étroit.
2. Rapidité de mise en place (légèreté) et de déplacement.
3. Gain d'éclairage (pour Reflex), grâce à la forte sensibilité de certains boitiers il
n'est pas nécessaire d'installer des sources de lumières importantes.
Pour garantir une grande qualité nous avons sélectionné une liste restreinte de boitiers
7D, 5D MII et MIII, D800 // GOPRO 2 et 3.
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION
R 1
ECOMMANDATIONS
TITLESECTION
TECHNIQUES 1
TITLE
GÉNÉRALES Prises de vue
Nous privilégions les prises de vues qui permettent de donner la sensation de
mouvement, de vie, d’expérience.
Editing
Le style d’éditing est alerte, sans être pour autant « clipé », et alterne :
▪ Des plans larges/moyens/serrés avec des mouvements de caméra en évitant
les plans fixes.
▪ Des plans d’actions avec des angles de vue différents et pertinents.
Raccords en cut/fondus enchainés/Light Leaks en accord avec la musique.
Le storyboard général évite le côté descriptif et exhaustif de la découverte de l’hôtel.
L’idée est de mettre en avant des expériences et un lieu de vie : dévoiler à la fois ce que
le client voit et ce qu’il sent.
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014BRIEF PRISE DE VUE ET MONTAGE
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1
BRIEF PRISE DE Cadrage
TITLESECTION 1
VUE ET MONTAGE Prises de vue en mouvement avec glidecam ou épaulière.
TITLE
Utilisation du Grand Angle lorsque nécessaire pour valoriser l’impression d’espace
sinon privilégier le 50mm.
Cadrage serré en mouvement avec maîtrise de la profondeur de champ pour les plans
de détails sur des actions : gros plans sur les mouvements (mains, têtes…) et des
parties de visages (sentiments).
Contre jour valorisant avec effet « lens flare ».
Vue traversante des chambres:
1. Effet transparence des douches si existante (Privalite).
2. Mouvement traversant depuis le couloir jusque la vue sur l’extérieur lorsqu’elle
est valorisante.
Eviter les cadrages moyens sans point de vue.
Pre-Post Roll
Utilisation exclusive d’un packshot crée spécialement pour le projet vidéo.
Musique
La musique validée pour les vidéos Novotel est Make Me Feel So Good.
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014BUDGET
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1
B
TITLESECTION
UDGET 1
TITLE Accor souhaite réaliser des vidéos HD pour de l’ensemble des établissements de la
marque Novotel.
Prix par hôtel
1 800€ HT par journée de tournage permettant d’assurer les prises de vue authentiques
de l’hôtel:
1. Façade & alentours immédiats
2. Entrée & réception
3. F&B dont Buffet Petit Déjeuner
4. Un ou deux des espaces publics de l’hôtel (ex.: restaurant, bar, salle de
réunion, piscine, fitness center, etc.)
5. Si pertinent les vues des chambres
Nous recommandons une seconde journée de tournage si l’hôtel dispose d’espaces
particuliers à mettre en avant (suite, piscine, spa…) en plus des 5 espaces prévus sur la
première journée.
Définition – format – distribution: cf chapitre « Delivrables »
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1
BUDGET - DETAILS1
TITLESECTION
TITLE
Facturation
Selon vos organisations : directement l’hôtel ou bien direct équipes marketing locales.
Frais de Transport
Les frais de voyage du cameraman seront facturés au forfait, sur la base de 95€.
Hébergement
Si le tournage le nécessite, le cameraman aura accès gratuitement à une chambre simple
avec petit-déjeuner et WIFI.
Tous les autres frais (mini bar, vidéo à la demande, etc…) seront à la charge du
cameraman.
▪
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014DÉLIVRABLES
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014SECTION 1
D
TITLESECTION
ÉLIVRABLES 1
TITLE
Livrable vidéo : format - distribution
Les vidéos sont produites en résolution HD soit un format optimal de 1920x1080.
Nous assurons, via le contrat de distribution avec Accor en central, une diffusion multi-
device à travers le format H.264 (AVC) encapsulé dans un conteneur MP4:
▪ Ce format est celui adopté par Apple (IOS) et Google (Android) pour les
devices mobiles.
▪ Ce format est très répandu et parfaitement compatible avec les lecteurs flash.
▪ Ce format est compatible avec les lecteurs HTML5 pour les navigateurs:
Chrome, Safari, Internet Explorer, Firefox 21 ou versions ultérieures (sous
Windows Vista, 7 et 8 et sous Android).
A travers la plateforme TVtrip, les formats vidéos disponibles permettent notamment
d’adresser la distribution sur Facebook, Youtube, Tripadvisor, Google. Les vidéos sont
aussi disponibles pour les apps Accor.
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014CE DOCUMENT EST À DESTINATION DES HÔTELIERS.
LES CAMERAMEN DEVRONT RÉFÉRER À TVTRIP POUR TOUTES
SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES.
CONTACT TVTRIP
CAMILLE BACCHETTA
PRODUCTION@TVTRIP.COM
Production videos NOVOTEL hotels 17/01/2014Vous pouvez aussi lire
