PRODUCTION VIDEOS NOVOTEL HOTELS - Les guidelines tournage des vidéos Novotel TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor

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PRODUCTION VIDEOS NOVOTEL HOTELS - Les guidelines tournage des vidéos Novotel TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
PRODUCTION VIDEOS
                              NOVOTEL HOTELS
                              Les guidelines tournage
                              des vidéos Novotel
                              Janvier 2014

TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
PRODUCTION VIDEOS NOVOTEL HOTELS - Les guidelines tournage des vidéos Novotel TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
L’ESPRIT                   CONCEPTS
SOMMAIRE          INTRODUCTION
                                   NOVOTEL                    CRÉATIFS

RECOMMANDATIONS
                  BRIEF PRISE DE
TECHNIQUES                         BUDGET                     DÉLIVRABLES
                  VUE ET EDITING
GÉNÉRALES

                                              Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
PRODUCTION VIDEOS NOVOTEL HOTELS - Les guidelines tournage des vidéos Novotel TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
INTRODUCTION

               Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
PRODUCTION VIDEOS NOVOTEL HOTELS - Les guidelines tournage des vidéos Novotel TVtrip, agence de production certifiée par le groupe Accor
SECTION 1        Contexte
ITITLESECTION
 NTRODUCTION  1   Dans le cadre du repositionnement de la marque Novotel, une nouvelle identité visuelle
 TITLE            autour du concept « sun shower » a été développée.
                  La manière de représenter visuellement les hôtels sur les différents canaux de
                  communication (sites des marques, youtube…) joue un rôle clé dans la décision du client
                  et sur sa perception de la marque. Il est donc essentiel de transmettre une image positive
                  et cohérente avec la nouvelle image de marque de Novotel.
                  Le groupe Accor a demandé à TVtrip de réaliser un concept de vidéos pour les hôtels
                  Novotel, en ligne avec ce nouveau positionnement.
                  Objectifs
                    1. Permettre aux clients de découvrir les hôtels.
                    2. Etre un vecteur de la ré-invention/ré-enchantement de la marque Novotel.
                    3. Assurer une dimension artistique en développant un coté « inspirationnel » en
                       accord avec le nouveau positionnement de marque ET conserver une dimension
                       « informationnelle » en donnant à voir le produit et l’expérience produit.
                    4. Capturer les caractéristiques de chaque hôtel individuellement tout en respectant
                       les valeurs et les standards de la marque.
                  Budget
                  L’enveloppe budgétaire des vidéos Novotel est de 1 800€ pour une vidéo de 60-90sec
                  avec un jour de tournage.

                                                                           Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
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SECTION 1
ITITLESECTION
 NTRODUCTION  1
 TITLE            Ce document doit être utilisé en complément du Brief Photographique
                  Ce brief video est basé sur le brief photographique. Ils sont complémentaires et doivent
                  être utilisés conjointement avant de commencer votre shooting vidéo. Le brief
                  photographique est disponible sur l’intranet Novotel Global Marketing - Photo Library
                  Part.

                  Format
                  Le format optimal d’une vidéo pour capter l’attention de l’internaute est de 90 secondes.
                  Un shooting vidéo complet dure en moyenne une journée et peut-être adapté en
                  fonction de la taille de l’établissement. Il est recommandé de mettre à jour vos photos /
                  vidéos tous les 3 ans.

                  Videos pilotes
                  Deux videos pilotes ont été produites par TVtrip sur la base de ce document
                  Novotel Massy
                  Novotel Gare de Lyon

                                                                           Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
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SECTION 1
GENERAL SHOOTING
TITLESECTION 1
RECOMMENDATIONS
TITLE              Avant le tournage, nous recommandons de nommer une personne responsable du
                   tournage. Il est important que cette personne puisse être joignable tout au long du
                   tournage pour nous donner accès aux différentes parties de l’hôtel et pour faire le lien
                   avec les différents personnels de l’établissement.
                   Le cameraman s’assurera que les personnes apparaissant à l’image – personnel de
                   l’hôtel, clients, acteurs professionnels – signent un document de cession de droits à
                   l’image.
                   L’hôtelier devra s’assurer qu’aucun élément à l’image ne puisse dater la vidéo:
                   brochures, calendriers, posters...et retirer tout élément inesthétique (extincteurs,
                   conduits, fils électriques…)
                   Tous les espaces à filmer devront être irréprochables, les vitres et surfaces métalliques
                   impeccables, les ampoules changées si besoin. Rien ne devra trainer par terre et une
                   attention particulière devra être portée aux détails.
                   Dans toutes les vidéos, les identifiants de la marque devront être conformes aux
                   derniers guidelines définis par la marque.
                   Exemples: panneaux et pancartes propres, tables dressées, lits parfaitement propres et
                   repassés, chambres impeccables, serviettes autour de la piscine, pas de papiers à la
                   réception ou sur les tables de réunion, pas de cendriers…
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L’ESPRIT NOVOTEL

                   Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
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SECTION 1
                     Novotel est une marque pionnière. C’est la marque fondatrice de
L’ ESPRIT NOVOTEL1
TITLESECTION
                     l’hôtellerie standardisée en Europe.
TITLE
                     Elle adresse, en le revendiquant, le segment milieu de gamme (bon rapport qualité / prix)
                     avec une offre différenciante. Novotel veut construire une image qui véhicule une
                     expérience émotionnelle forte, notamment à travers la production de vidéos d’hôtels.

                         Lieux clés à mettre en valeur                       Les attributs à mettre en valeur

                     ▪   Façades (avec nom hôtel)                        ▪     Décontracté / Ludique

                     ▪   Extérieurs (jardins si existant)                ▪     Sérénité / Vitalité

                     ▪   Lobby                                           ▪     Connexion / divertissement

                     ▪   Chambres                                        ▪     Imagination / Pragmatisme

                     ▪   Breakfast                                       ▪     Joie de vivre

                     ▪   F&B (restaurant/bar)
                     ▪   Meeting room (espaces breaks&détente)
                     ▪   Spa / piscine (si existant)
                     ▪   Fitness (si existant)
                     ▪   Activités (si existant)

                                                                               Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
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CONCEPTS CRÉATIFS

                    Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
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SECTION 1
CONCEPTS
TITLESECTION 1
CRÉATIFS         Objectifs
TITLE

                   1. Véhiculer une expérience émotionnelle forte: des émotions / des valeurs humaines
                      => l’hôtel est un lieu de vie, la vidéo doit révéler ce que le client voit et aussi ce qu’il
                      sent.
                   2. Donner à voir le          produit   dans   son    expérience      authentique       (dimension
                      informationnelle).
                   3. Assurer la cohérence avec le brief photographique « sun shower » et l’homogénéité
                      des vidéos entre les hôtels de la marque Novotel.

                 Concepts créatifs
                 3 concepts ont été retenus pour la mise en place des pilotes:
                   1. Rythme « vitalité ».
                   2. Chromie « sun shower ».
                   3. Présence humaine « émotion ».

                                                                              Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1        Concept 1: Rythme « vitalité »
CONCEPTS
TITLESECTION 1   Mouvement
CRÉATIFS
TITLE             La vitalité est représentée par le mouvement : de l’action à l’écran (présence humaine)
                   mais aussi la caméra qui ne reste pas immobile.
                  La caméra est mobile : c’est par la variété des mouvements plus que par celle des
                   points de vue que la découverte du lieu s’effectue : utilisation de glidecam et même de
                   « porté » dans le cas d’actions rapides.
                  La vidéo comporte peu ou pas de plans fixes, ni de plans trop lents: les plans ne sont
                   pas dans le « descriptif » ou dans le « corporate » mais dans l’instant et la dynamique.
                  Pas ou peu de bascule de point esthétisante (flou au net ou net au flou) mais la
                   profondeur de champ doit être travaillée. Des parties de l’image sont « out of focus ».
                  La vidéo doit éviter à tout prix le coté « nature morte » et les espaces vides synonymes
                   d’abandon.
                 Musique
                  La musique joue un rôle clé pour appuyer le concept « sun shower »: elle doit véhiculer
                   la joie de vivre/ludique => leitmotiv « Happy Mood ».
                  Le choix musical est différenciant et impliquant et se distingue des musiques corporates
                   habituelles (sans aspérité, consensuelles, neutres).
                  La musique transmet la vitalité du concept et renforce l’expérience montrée
                   visuellement.
                  Le montage des images sera calé sur le rythme de la musique.

                                                                          Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1        Concept 2: Chromie « Sun Shower »
CONCEPTS
TITLESECTION 1   Lumières
CRÉATIFS
TITLE             Le concept général de chromie de la vidéo est celui du brief photographique « sun
                   shower ».
                  La lumière est inondante et abondante. Les contre-jours                    sont     recherchés
                   (éventuellement renforcés par de la lumière artificielle).
                  La lumière « perçue » est en majorité naturelle. Les couleurs seront surexposées par
                   les rayons du soleil (ou la lumière artificielle par temps gris).
                 Chromie
                  Les couleurs restent douces et sont légèrement désaturées (en accord avec la charte
                   photos).
                  Les blancs sont légèrement jaunis.
                  Le contraste est augmenté, les noirs débouchés. Il est possible d’ajouter du rouge dans
                   les noirs pour ouvrir les zones denses.
                  Pour l’eau (piscine, mer, baignoire etc.) et le ciel, on augmentera la luminosité et on
                   pourra ajouter du bleu.
                 Flare & Light leaks
                  Des effets légers de flare (anamorphiques) sont possibles, notamment dans les contre-
                   jours, pour renforcer l’effet « sun shower ». Des effets light leaks dans les transitions
                   sont possibles (recommandé mais sans abus) dans les tons chauds (orange).

                                                                           Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1
CONCEPTS
TITLESECTION 1
CRÉATIFS         Concept 3: Présence humaine « émotion »
TITLE
                 Objectif et contraintes

                  La présence humaine est l’un des éléments essentiels de la nouvelle identité vidéo de
                   Novotel avec la lumière: il s’agit de représenter l’expérience du client et non la simple
                   présence du personnel.
                  La contrainte de la présence de talents professionnels est importante, en terme de
                   variabilité, disponibilité, budget. Aussi, il a été décidé de créer une banque d’images
                   « présence humaine » ad hoc avec des acteurs professionnels permettant d’assurer
                   qualité et diversité des futures vidéos d’hôtels Novotel (hors resort) tout en minimisant
                   le budget.
                  L’accès à la banque d’images permet d’assurer les séquences « génériques » de
                   présence humaine dans chacune des vidéos d’hôtels Novotel. Ces images seront
                   mixées avec les séquences « authentiques » filmées sur place afin de produire une
                   vidéo d’hôtel unique.
                  La présence humaine peut être suggérée dans les séquences « authentiques »
                   tournées sur place via la présence de silhouettes (personnel Novotel) mais aussi via le
                   décor qui bouge subtilement (vent dans les voilages, ombres qui bougent, eau qui
                   coule).

                                                                           Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1
CONCEPTS
TITLESECTION 1
CRÉATIFS
TITLE
                 Concept 3: Présence humaine « émotion »
                 Cadrage
                  L’alternance des cadrages doit renforcer le rythme et le mouvement, via l’alternance de
                         ▪ Très gros plans
                         ▪ Plans moyens à contre jour (silhouette)
                         ▪ Plans très larges avec silhouette en fond

                 Expressions et attitudes
                  La caméra capte des moments/des expressions en mouvement : des actions - petites
                   ou grandes - en plans larges ou très serrés.
                  Le cadrage peut être « décalé » (pas forcément subjectif à hauteur d’yeux).
                  La caméra accompagne le mouvement général de l’action (anticipé, accompagné,
                   différé).

                                                                          Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
RECOMMANDATIONS TECHNIQUES
GÉNÉRALES

                       Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION
R        1
 ECOMMANDATIONS
TITLESECTION
TECHNIQUES     1
TITLE
GÉNÉRALES

                   Boitiers DSLR et GoPro
                   Utilisation de boitiers reflex et de GO Pro (pour certains scènes notamment piscine,
                   fitness, etc.) pour leurs multiples avantages en plus d’un rendu HD :
                        1.   Gain de places dans des lieux de tournages étroit.
                        2.   Rapidité de mise en place (légèreté) et de déplacement.
                        3.   Gain d'éclairage (pour Reflex), grâce à la forte sensibilité de certains boitiers il
                             n'est pas nécessaire d'installer des sources de lumières importantes.
                   Pour garantir une grande qualité nous avons sélectionné une liste restreinte de boitiers
                   7D, 5D MII et MIII, D800 // GOPRO 2 et 3.

                                                                              Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION
R        1
 ECOMMANDATIONS
TITLESECTION
TECHNIQUES     1
TITLE
GÉNÉRALES          Prises de vue
                   Nous privilégions les prises de vues qui permettent de donner la sensation de
                   mouvement, de vie, d’expérience.

                   Editing
                   Le style d’éditing est alerte, sans être pour autant « clipé », et alterne :
                         ▪    Des plans larges/moyens/serrés avec des mouvements de caméra en évitant
                              les plans fixes.
                         ▪    Des plans d’actions avec des angles de vue différents et pertinents.

                   Raccords en cut/fondus enchainés/Light Leaks en accord avec la musique.

                   Le storyboard général évite le côté descriptif et exhaustif de la découverte de l’hôtel.
                   L’idée est de mettre en avant des expériences et un lieu de vie : dévoiler à la fois ce que
                   le client voit et ce qu’il sent.

                                                                                 Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
BRIEF PRISE DE VUE ET MONTAGE

                          Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1
BRIEF PRISE DE   Cadrage
TITLESECTION 1
VUE ET MONTAGE    Prises de vue en mouvement avec glidecam ou épaulière.
TITLE
                  Utilisation du Grand Angle lorsque nécessaire pour valoriser l’impression d’espace
                   sinon privilégier le 50mm.
                  Cadrage serré en mouvement avec maîtrise de la profondeur de champ pour les plans
                   de détails sur des actions : gros plans sur les mouvements (mains, têtes…) et des
                   parties de visages (sentiments).
                  Contre jour valorisant avec effet « lens flare ».
                  Vue traversante des chambres:
                      1.    Effet transparence des douches si existante (Privalite).
                      2.    Mouvement traversant depuis le couloir jusque la vue sur l’extérieur lorsqu’elle
                            est valorisante.
                  Eviter les cadrages moyens sans point de vue.
                 Pre-Post Roll
                 Utilisation exclusive d’un packshot crée spécialement pour le projet vidéo.
                 Musique
                  La musique validée pour les vidéos Novotel est Make Me Feel So Good.

                                                                            Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
BUDGET

         Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1
B
TITLESECTION
 UDGET       1
TITLE            Accor souhaite réaliser des vidéos HD pour de l’ensemble des établissements de la
                 marque Novotel.

                 Prix par hôtel
                 1 800€ HT par journée de tournage permettant d’assurer les prises de vue authentiques
                 de l’hôtel:
                      1.    Façade & alentours immédiats
                      2.    Entrée & réception
                      3.    F&B dont Buffet Petit Déjeuner
                      4.    Un ou deux des espaces publics de l’hôtel (ex.: restaurant, bar, salle de
                            réunion, piscine, fitness center, etc.)
                      5.    Si pertinent les vues des chambres

                 Nous recommandons une seconde journée de tournage si l’hôtel dispose d’espaces
                 particuliers à mettre en avant (suite, piscine, spa…) en plus des 5 espaces prévus sur la
                 première journée.

                 Définition – format – distribution: cf chapitre « Delivrables »

                                                                              Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1
    BUDGET - DETAILS1
    TITLESECTION
    TITLE

                        Facturation
                        Selon vos organisations : directement l’hôtel ou bien direct équipes marketing locales.

                        Frais de Transport
                        Les frais de voyage du cameraman seront facturés au forfait, sur la base de 95€.

                        Hébergement
                        Si le tournage le nécessite, le cameraman aura accès gratuitement à une chambre simple
                        avec petit-déjeuner et WIFI.
                        Tous les autres frais (mini bar, vidéo à la demande, etc…) seront à la charge du
                        cameraman.

▪
                                                                                  Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
DÉLIVRABLES

              Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
SECTION 1
D
TITLESECTION
 ÉLIVRABLES  1
TITLE
                 Livrable vidéo : format - distribution
                 Les vidéos sont produites en résolution HD soit un format optimal de 1920x1080.
                 Nous assurons, via le contrat de distribution avec Accor en central, une diffusion multi-
                 device à travers le format H.264 (AVC) encapsulé dans un conteneur MP4:
                       ▪   Ce format est celui adopté par Apple (IOS) et Google (Android) pour les
                           devices mobiles.
                       ▪   Ce format est très répandu et parfaitement compatible avec les lecteurs flash.
                       ▪   Ce format est compatible avec les lecteurs HTML5 pour les navigateurs:
                           Chrome, Safari, Internet Explorer, Firefox 21 ou versions ultérieures (sous
                           Windows Vista, 7 et 8 et sous Android).
                 A travers la plateforme TVtrip, les formats vidéos disponibles permettent notamment
                 d’adresser la distribution sur Facebook, Youtube, Tripadvisor, Google. Les vidéos sont
                 aussi disponibles pour les apps Accor.

                                                                          Production videos NOVOTEL hotels   17/01/2014
CE DOCUMENT EST À DESTINATION DES HÔTELIERS.

LES CAMERAMEN DEVRONT RÉFÉRER À TVTRIP POUR TOUTES
            SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES.

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                CAMILLE BACCHETTA
              PRODUCTION@TVTRIP.COM

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